裴永剛 索煜祺

【摘要】學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”承載了學(xué)術(shù)出版走向世界的重任，作為學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)強(qiáng)國(guó)的荷蘭有諸多國(guó)際經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。文章梳理了荷蘭學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”的發(fā)展歷程，指出其規(guī)模大、種類全，具有相當(dāng)大的學(xué)術(shù)影響力和學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)。在此基礎(chǔ)上，從政策法規(guī)與制度支持、內(nèi)容與產(chǎn)品、國(guó)際運(yùn)營(yíng)策略與模式、人才與技術(shù)四方面分析了學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”的荷蘭經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”提供參考。

【關(guān)鍵詞】荷蘭學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù) 學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去” 數(shù)字出版

【中圖分類號(hào)】G239 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】Ａ 【文章編號(hào)】1003-6687（2023）3-107-06

【DOI】10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2023.3.015

在數(shù)字媒介語(yǔ)境下，學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)成為知識(shí)服務(wù)中不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施。多方共建高水平的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)，既可為國(guó)內(nèi)研究者搭建學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)設(shè)施，又能為我國(guó)建設(shè)和發(fā)展學(xué)習(xí)型社會(huì)提供內(nèi)生動(dòng)力。[1]與此同時(shí)，學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)面向國(guó)際市場(chǎng)“走出去”，不僅體現(xiàn)了數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際化水平，更體現(xiàn)了本國(guó)在世界范圍內(nèi)的學(xué)術(shù)影響力、學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)和文化軟實(shí)力。國(guó)家新聞出版署2021年12月印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中將專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)作為數(shù)字出版“走出去”的重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、數(shù)字閱讀、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)等數(shù)字出版精品走出去”。[2]2022年4月25日習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)人民大學(xué)考察時(shí)提出：“要加強(qiáng)學(xué)術(shù)資源庫(kù)建設(shè)，更好發(fā)揮學(xué)術(shù)文獻(xiàn)信息傳播、搜集、整合、編輯、拓展、共享功能，打造中國(guó)特色、世界一流的學(xué)術(shù)資源信息平臺(tái)，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。”[3]當(dāng)前我國(guó)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”進(jìn)程中需要借鑒他國(guó)的有益經(jīng)驗(yàn)，荷蘭在這方面提供了可資借鑒的范例。

通過(guò)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，以“數(shù)據(jù)庫(kù)+走出去”為主題進(jìn)行檢索，時(shí)間截至2022年9月，限定范圍在新聞與傳播、出版、圖書(shū)情報(bào)與數(shù)字圖書(shū)館領(lǐng)域，檢索有35篇文獻(xiàn)，直接與數(shù)據(jù)庫(kù)相關(guān)的有11篇文獻(xiàn)。這些研究有的聚焦于數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”的策略探析，如《基于SSCI和A&HCI數(shù)據(jù)探討我國(guó)人文社科學(xué)術(shù)期刊走出去策略》（張書(shū)卿，2022），《我國(guó)學(xué)術(shù)期刊走出去的困境和對(duì)策研究——以DOAJ數(shù)據(jù)庫(kù)申請(qǐng)為例》（王佳戀、張聰，2022）等；有的對(duì)國(guó)際數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行研究并得出對(duì)中國(guó)文化“走出去”的啟示，如《中譯外海外出版對(duì)中國(guó)文化“走出去”的啟示——基于聯(lián)合國(guó)教科文組織“翻譯索引”數(shù)據(jù)庫(kù)的研究》（許宗瑞，2019）等；有的從宏觀層面進(jìn)行學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”的探討，如《我國(guó)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”的策略研究》（肖代柏、鄭禾名稀，2021），《數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的出版“走出去”數(shù)字平臺(tái)建設(shè)》（侯欣潔、戚德祥，2021）等。從以上研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有研究中對(duì)他國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)整體“走出去”的分析較少，缺少對(duì)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的探討?；诖耍疚囊院商m的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)出版企業(yè)和相關(guān)政策為研究對(duì)象，探討其數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)及啟示。

一、荷蘭學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”的發(fā)展歷程

作為全球?qū)W術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)領(lǐng)域強(qiáng)國(guó)的荷蘭，擁有勵(lì)德·愛(ài)思唯爾集團(tuán)、威科集團(tuán)等專業(yè)學(xué)術(shù)出版商。其中，愛(ài)思唯爾是荷蘭乃至全球最具代表性的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)出版商。愛(ài)思唯爾的發(fā)展歷程正是荷蘭出版商從傳統(tǒng)出版到數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)、從國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)擴(kuò)展至國(guó)際領(lǐng)域的縮影。成立于1880年的愛(ài)思唯爾，本來(lái)只是一個(gè)小型學(xué)術(shù)出版社，在20世紀(jì)30年代全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，決定開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后的幾十年間，于全球范圍不斷進(jìn)行資本并購(gòu)，把本國(guó)的北荷蘭出版社、英國(guó)的帕加蒙出版社和莫斯比出版社、美國(guó)的桑德斯出版社等學(xué)術(shù)出版商納入旗下，并于1993年與英國(guó)勵(lì)德集團(tuán)合并，成立勵(lì)德·愛(ài)思唯爾集團(tuán)，成為跨國(guó)學(xué)術(shù)出版商；20世紀(jì)90年代中后期，愛(ài)思唯爾嗅到了數(shù)字化機(jī)遇，逐步轉(zhuǎn)型為數(shù)據(jù)庫(kù)出版商。其于1995年推出Engineering Village數(shù)據(jù)庫(kù)、1997年推出Science Direct期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、2004年推出全球最大的Scopus同行評(píng)價(jià)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、2012年推出Clinical Key數(shù)據(jù)庫(kù)。成立于1994年的Social Science Research Network（SSRN）數(shù)據(jù)庫(kù)于2016年被愛(ài)思唯爾收購(gòu)，成為全球領(lǐng)先的預(yù)印本數(shù)據(jù)庫(kù)和在線學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。這些均成為愛(ài)思唯爾最核心的數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)平臺(tái)。

當(dāng)前，荷蘭在全球?qū)W術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)出版領(lǐng)域擁有較高的學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)。首先，擁有勵(lì)德·愛(ài)思唯爾、威科等大型學(xué)術(shù)出版集團(tuán)?！秷D書(shū)周刊》《出版人周刊》等媒體聯(lián)合發(fā)布的“2021全球出版企業(yè)50強(qiáng)”顯示，勵(lì)德·愛(ài)思唯爾集團(tuán)與威科集團(tuán)連續(xù)三年（2018—2020年）穩(wěn)居全球排行榜榜首和第五名的位置。[4]得益于國(guó)際數(shù)字業(yè)務(wù)擴(kuò)展，2021年勵(lì)德·愛(ài)思唯爾集團(tuán)和威科集團(tuán)總收入同比分別上漲2%和4%，[5]保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其次，荷蘭數(shù)據(jù)庫(kù)出版商推出的數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品涵蓋了學(xué)術(shù)出版的許多領(lǐng)域，具體如表1所示。

筆者根據(jù)相關(guān)資料整理得出，荷蘭學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品涵蓋了工程、生物醫(yī)學(xué)、化學(xué)、農(nóng)學(xué)、生命科學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、邏輯學(xué)等領(lǐng)域，且在許多學(xué)科領(lǐng)域成為全球最大和領(lǐng)先的數(shù)據(jù)庫(kù)，具有寡頭壟斷特質(zhì)。此外，數(shù)字收入所占比重越來(lái)越大，成為荷蘭數(shù)據(jù)庫(kù)出版商最重要的收入來(lái)源。以愛(ài)思唯爾和威科為例，20世紀(jì)90年代末愛(ài)思唯爾涉入數(shù)字業(yè)務(wù)后，依托其強(qiáng)大的學(xué)術(shù)出版資源推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年愛(ài)思唯爾超過(guò)16億篇研究論文被全球科研工作者下載，數(shù)字收入占比高達(dá)88%。[6]威科集團(tuán)2021年年報(bào)顯示，2021年該集團(tuán)數(shù)字收入占比超過(guò)90%。[7]

二、荷蘭學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)

在荷蘭學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”過(guò)程中，政策支持、內(nèi)容產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)策略和人才技術(shù)成為其在全球獨(dú)占鰲頭的關(guān)鍵。

1. 政策法規(guī)與制度支持：數(shù)字化戰(zhàn)略、項(xiàng)目支持與學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)

學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”離不開(kāi)國(guó)家政策法規(guī)與相關(guān)制度的支持。歐盟和荷蘭政府近年來(lái)十分重視數(shù)字化建設(shè)，力圖通過(guò)數(shù)字化帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。荷蘭學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”得益于國(guó)家數(shù)字化戰(zhàn)略、法律規(guī)范、項(xiàng)目基金、期刊評(píng)價(jià)等法規(guī)和制度上的支持。

（1）國(guó)家數(shù)字化戰(zhàn)略。近年來(lái)，歐盟推出“數(shù)字歐洲”“數(shù)字十年”等戰(zhàn)略，加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)是其戰(zhàn)略重點(diǎn)，學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)得益于此。此外，荷蘭政府頗為重視數(shù)字化建設(shè)。2018年荷蘭政府頒布了一項(xiàng)國(guó)家數(shù)字戰(zhàn)略，旨在幫助企業(yè)、消費(fèi)者和公共部門(mén)充分實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化；2019年荷蘭外交部頒布《對(duì)外貿(mào)易和發(fā)展合作數(shù)字議程》，將荷蘭對(duì)外貿(mào)易中的數(shù)字化建設(shè)提上議程，明確提出“加強(qiáng)數(shù)字化發(fā)展中的國(guó)際合作”，并將荷蘭定位為數(shù)字化領(lǐng)跑者。[8]歐盟及荷蘭政府推出的數(shù)字化戰(zhàn)略，把數(shù)字化建設(shè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，促進(jìn)了包括學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)在內(nèi)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為荷蘭學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”提供了強(qiáng)有力的政策支持。

（2）法律規(guī)范數(shù)字版權(quán)市場(chǎng)。規(guī)范數(shù)字版權(quán)市場(chǎng)有利于明確出版商、作者和消費(fèi)者的權(quán)益界限，為學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)創(chuàng)新商業(yè)模式營(yíng)造有利環(huán)境。根據(jù)謝新洲等學(xué)者的研究，歐盟在過(guò)去20多年（1995—2019年）間共推出關(guān)于“數(shù)字版權(quán)”的各種法規(guī)文件超過(guò)550個(gè)，其數(shù)字版權(quán)保護(hù)法規(guī)體系不斷細(xì)化和完善，版權(quán)和鄰接權(quán)的法律框架逐漸成形。[9]2019年4月，歐盟正式通過(guò)《數(shù)字化單一市場(chǎng)版權(quán)指令》，該指令在保護(hù)內(nèi)容出版商正當(dāng)權(quán)益外，還特別增加版權(quán)例外規(guī)定，將科研、教育等公共用途的非營(yíng)利性數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)劃分為版權(quán)侵權(quán)的例外情況。這種有條件的例外為非營(yíng)利學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)挖掘行為提供了法律依據(jù)。對(duì)于荷蘭學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”來(lái)說(shuō)，歐盟的數(shù)字法律規(guī)范使數(shù)據(jù)庫(kù)出版商提高了數(shù)字版權(quán)意識(shí)，避免學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)版權(quán)糾紛，進(jìn)而保護(hù)其利益。

（3）項(xiàng)目基金支持。歐盟和荷蘭政府每年為荷蘭學(xué)術(shù)研究、國(guó)際學(xué)術(shù)合作和相關(guān)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供大量資金支持，荷蘭學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)面向國(guó)際合作也被納入項(xiàng)目資助范圍。相關(guān)項(xiàng)目主要包括以下三個(gè)。其一，“地平線歐洲”項(xiàng)目，支持卓越且有影響力的開(kāi)放科學(xué)和創(chuàng)新項(xiàng)目，提倡科學(xué)領(lǐng)域的國(guó)際合作與科學(xué)外交?！暗仄骄€歐洲”項(xiàng)目在2021年至2027年將提供超900億歐元資金，是歐盟有史以來(lái)最大的研究和創(chuàng)新計(jì)劃。其二，新數(shù)字研究基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，支持包括數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)管理和安全等在內(nèi)的數(shù)字研究基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，每年提供2 000萬(wàn)歐元資金。其三，自然科學(xué)、工程以及人文社科部門(mén)計(jì)劃，從2020年起提供高達(dá)7 000萬(wàn)歐元的資金支持。[10]這些項(xiàng)目基金有助于包括荷蘭中小型出版企業(yè)在內(nèi)的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，歐盟與荷蘭對(duì)學(xué)術(shù)期刊和數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)放存取的項(xiàng)目資助，有利于推動(dòng)荷蘭各大數(shù)據(jù)庫(kù)出版商在全球范圍內(nèi)實(shí)施開(kāi)放科學(xué)政策，促進(jìn)全球?qū)W術(shù)共享。

（4）學(xué)術(shù)績(jī)效與期刊評(píng)價(jià)制度。學(xué)術(shù)期刊對(duì)于科研人員的重要性不言而喻，論文發(fā)表數(shù)量和發(fā)表期刊的質(zhì)量一定程度上體現(xiàn)了學(xué)術(shù)研究水平，常常成為某些高校的科研績(jī)效指標(biāo)，各國(guó)政府也以此進(jìn)行項(xiàng)目資助，被稱為基于績(jī)效的研究資助。托馬斯等人發(fā)現(xiàn)，盡管歐盟不同成員國(guó)在基于績(jī)效的研究資助中存在不同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但絕大部分都將期刊影響力或引用情況作為資助評(píng)估的指標(biāo)。[11]以期刊影響力作為科研績(jī)效的考核指標(biāo)，這種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于荷蘭學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”起到了重要作用。以Scopus數(shù)據(jù)庫(kù)為例，該數(shù)據(jù)庫(kù)將引用分作為評(píng)估全球期刊影響力的重要指標(biāo)，計(jì)算了期刊四年內(nèi)的平均引用次數(shù)并提供不同領(lǐng)域的期刊排名。通過(guò)引用分度量指標(biāo)排名，Scopus數(shù)據(jù)庫(kù)幫助國(guó)際研究者發(fā)現(xiàn)和評(píng)估期刊、幫助全球圖書(shū)館分析出版物影響力、幫助各國(guó)出版社評(píng)判出版物水平。同時(shí)，Scopus數(shù)據(jù)庫(kù)也成為各國(guó)政府等科研基金資助方評(píng)估研究成果和制定資助計(jì)劃的參考。期刊評(píng)價(jià)制度有效滿足了各國(guó)對(duì)研究資助進(jìn)行績(jī)效考核的市場(chǎng)需求，也使荷蘭學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)在全球范圍內(nèi)獲得廣泛影響力。

2. 內(nèi)容與產(chǎn)品：特色化與品牌化，多語(yǔ)言模式，提升國(guó)際用戶閱讀體驗(yàn)

學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)的核心資源在于內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)是永恒的發(fā)展路徑。學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容包括數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的學(xué)術(shù)內(nèi)容，產(chǎn)品則是包括內(nèi)容在內(nèi)的整個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)及其數(shù)據(jù)服務(wù)。不斷增強(qiáng)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，是荷蘭各大出版商保持國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素。

（1）內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量：核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)的特點(diǎn)是擁有可檢索的海量學(xué)術(shù)圖書(shū)、期刊、會(huì)議、文獻(xiàn)、古籍等學(xué)術(shù)內(nèi)容，因此它的核心競(jìng)爭(zhēng)力是學(xué)術(shù)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量——內(nèi)容數(shù)量決定了產(chǎn)品體量，內(nèi)容質(zhì)量決定了產(chǎn)品能否可持續(xù)發(fā)展，兩者構(gòu)成了學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”中內(nèi)容與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基本面。荷蘭的學(xué)術(shù)出版集團(tuán)擁有海量數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容資源，保證了學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)的體量。在此基礎(chǔ)上，出版商通過(guò)制定嚴(yán)格的學(xué)術(shù)質(zhì)量把關(guān)規(guī)范和內(nèi)容篩選機(jī)制，確保學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容質(zhì)量。以愛(ài)思唯爾Scopus數(shù)據(jù)庫(kù)為例。Scopus數(shù)據(jù)庫(kù)收錄了全球5 000多家出版商出版的期刊文章，并建立了自己的專業(yè)審核團(tuán)隊(duì)——內(nèi)容遴選與審查委員會(huì)。該委員會(huì)由不同學(xué)科領(lǐng)域的科研人員和圖書(shū)館館員組成，主要負(fù)責(zé)審查新刊物的申請(qǐng)。內(nèi)容遴選與審查委員會(huì)還建立了國(guó)別委員會(huì)，涵蓋多個(gè)非英語(yǔ)國(guó)家，如中國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)等，以提高非英語(yǔ)國(guó)家的期刊水平和出版質(zhì)量。Scopus數(shù)據(jù)庫(kù)建立了一套結(jié)合定性與定量評(píng)估方法的期刊收錄標(biāo)準(zhǔn)，包含期刊方針、內(nèi)容、期刊排名、定期性、線上可及性五大類目指標(biāo)。此外，Scopus還設(shè)置了期刊淘汰機(jī)制。期刊被收錄后并不意味著被永久保留在數(shù)據(jù)庫(kù)中，Scopus數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)定期評(píng)估期刊表現(xiàn)，表現(xiàn)不佳或有學(xué)術(shù)出版不當(dāng)行為的期刊，將會(huì)被停止更新甚至被移除。[12]以上舉措一方面通過(guò)收錄大量?jī)?yōu)質(zhì)期刊建立學(xué)術(shù)品牌優(yōu)勢(shì)，另一方面通過(guò)期刊淘汰機(jī)制激勵(lì)在庫(kù)期刊持續(xù)推進(jìn)質(zhì)量建設(shè)，提高數(shù)據(jù)庫(kù)整體學(xué)術(shù)水平。

（2）打造特色，增加品牌辨識(shí)度。研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造高價(jià)值的產(chǎn)品屬性和品牌特色來(lái)提升產(chǎn)品價(jià)值，可以強(qiáng)化品牌形象和品牌辨識(shí)度，進(jìn)而有利于企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)力。[13]荷蘭知名的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)都建立起了“人無(wú)我有，人有我精”的專業(yè)特色和垂直化的內(nèi)容產(chǎn)品。如愛(ài)思唯爾在生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域圍繞《柳葉刀》《細(xì)胞》等知名國(guó)際期刊，打造了從紙刊、在線期刊、數(shù)據(jù)庫(kù)到包括數(shù)據(jù)服務(wù)在內(nèi)的學(xué)術(shù)產(chǎn)品，奠定了在該領(lǐng)域權(quán)威的品牌形象；威科集團(tuán)的數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品通過(guò)專業(yè)服務(wù)，將自身品牌定位為健康、財(cái)稅和法律領(lǐng)域的全球信息服務(wù)提供商。此外，荷蘭中小型學(xué)術(shù)出版商也在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)確立自身的品牌形象。如創(chuàng)立于1683年的荷蘭博睿學(xué)術(shù)出版社在學(xué)術(shù)細(xì)分領(lǐng)域上另辟蹊徑，在中東、古埃及、阿拉伯研究、漢學(xué)研究等領(lǐng)域建立起獨(dú)特的學(xué)術(shù)品牌優(yōu)勢(shì)，成功打入亞非市場(chǎng)。

（3）多語(yǔ)言模式，提升閱讀體驗(yàn)。荷蘭許多學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品定位初期就確定了國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)，出版產(chǎn)品和傳播平臺(tái)的語(yǔ)言多采用英語(yǔ)或多語(yǔ)種模式。如威科集團(tuán)Ovid平臺(tái)共收錄了120多家出版社的資源，涵蓋100多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，提供德語(yǔ)、英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、中文等九種語(yǔ)言內(nèi)容，并向全球提供20多種語(yǔ)言的客戶支持服務(wù)。[14]此外，Ovid數(shù)據(jù)庫(kù)官網(wǎng)設(shè)置了多種語(yǔ)言選擇模式，提升了國(guó)際用戶的閱讀體驗(yàn)。

3. 國(guó)際運(yùn)營(yíng)策略與模式：全球化、資本化、平臺(tái)化

在學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”過(guò)程中，荷蘭出版機(jī)構(gòu)擁有成功的國(guó)際運(yùn)營(yíng)策略與模式。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，荷蘭數(shù)據(jù)庫(kù)出版商在全球化戰(zhàn)略、資本化運(yùn)作、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面均有獨(dú)到之處。

（1）全球化戰(zhàn)略：深度參與國(guó)際合作。荷蘭學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)出版商積極采取全球化戰(zhàn)略，深度參與國(guó)際合作。一方面，出版商面向全球市場(chǎng)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或辦事處。如威科集團(tuán)由傳統(tǒng)教科書(shū)出版社轉(zhuǎn)型為大型跨國(guó)信息服務(wù)集團(tuán)后，在超過(guò)40個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了辦事處，業(yè)務(wù)遍及180余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。除了推動(dòng)其學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品走向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，辦事處還極大地促進(jìn)了荷蘭出版商與當(dāng)?shù)卣?、大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)的深度合作。愛(ài)思唯爾在北京和上海建立辦事處，近年來(lái)陸續(xù)與北京市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)和上海市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)等政府部門(mén)、中國(guó)科學(xué)院和上海交通大學(xué)等院校機(jī)構(gòu)達(dá)成了在學(xué)術(shù)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)庫(kù)與學(xué)術(shù)期刊等方面的合作。另一方面，出版商推出全球化的數(shù)字業(yè)務(wù)合作項(xiàng)目，把發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)國(guó)際業(yè)務(wù)作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。如愛(ài)思唯爾的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)最早就誕生于國(guó)際合作項(xiàng)目。早在1991年，愛(ài)思唯爾與九家美國(guó)大學(xué)圖書(shū)館推出“大學(xué)許可計(jì)劃”項(xiàng)目，項(xiàng)目最初的目的是探索期刊數(shù)據(jù)化系統(tǒng)在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、用戶使用等方面的可行性。[15]該項(xiàng)目目前已發(fā)展成為擁有2 500多種期刊和

40 000多種圖書(shū)體量的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)Science Direct，成為全球圖書(shū)館和科研人員同行評(píng)議學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的平臺(tái)。

（2）資本化運(yùn)作：價(jià)值鏈垂直整合。荷蘭大中型出版集團(tuán)在悠久的出口貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)中積累了原始資本，成為資本化的大型跨國(guó)集團(tuán)。就學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)業(yè)的資本化運(yùn)作而言，出版商通常采用并購(gòu)等方式，既能在專業(yè)領(lǐng)域集中優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的規(guī)模效應(yīng)，又能通過(guò)跨國(guó)資本重組，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。為了打造全球性、集中化的數(shù)據(jù)資源平臺(tái)，威科集團(tuán)于1998年收購(gòu)了美國(guó)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域重要的數(shù)據(jù)庫(kù)提供商歐威德，又于2001年并購(gòu)美國(guó)銀盤(pán)公司，并將其合并到歐威德。[16]通過(guò)資本運(yùn)作，威科集團(tuán)完成了資源整合，建立了資源集中、體量更大的新歐威德數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，使其成為威科健康領(lǐng)域的重要產(chǎn)品。筆者通過(guò)對(duì)愛(ài)思唯爾各數(shù)據(jù)庫(kù)公司官網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)整理，發(fā)現(xiàn)愛(ài)思唯爾在學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)中，積極在國(guó)際市場(chǎng)中通過(guò)并購(gòu)科研價(jià)值鏈中處于不同環(huán)節(jié)的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施公司（見(jiàn)下頁(yè)表2），完成學(xué)術(shù)生產(chǎn)價(jià)值鏈的垂直整合，將其影響力擴(kuò)展到學(xué)術(shù)知識(shí)和研究生產(chǎn)過(guò)程的所有階段。[17]

從表2可以看出，愛(ài)思唯爾的并購(gòu)目標(biāo)主要集中在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，并購(gòu)產(chǎn)業(yè)涉及醫(yī)療、制藥、文獻(xiàn)分享、人工智能等領(lǐng)域。通過(guò)資本并購(gòu)，愛(ài)思唯爾既完成了自身學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)的多領(lǐng)域、多方向擴(kuò)展，又獲得了被并購(gòu)方的國(guó)際受眾和資源，進(jìn)一步拓展了國(guó)際業(yè)務(wù)。

（3）平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)模式：數(shù)據(jù)服務(wù)“走出去”。數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品搭載互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈無(wú)限延伸，創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)在平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)模式下已不再局限于數(shù)字出版物產(chǎn)品，而是集學(xué)術(shù)資源、學(xué)術(shù)生產(chǎn)、學(xué)術(shù)社交、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)等為一體，真正成為學(xué)術(shù)研究的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)前學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)由產(chǎn)品“走出去”向服務(wù)“走出去”轉(zhuǎn)變。縱觀各大國(guó)際學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)出版商，其平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)模式趨于成熟。如愛(ài)思唯爾公司將自己定位為全球性信息分析公司，通過(guò)業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來(lái)價(jià)值鏈延伸，使其逐步搭建起一個(gè)科研全流程服務(wù)平臺(tái)，即研究者寫(xiě)作、學(xué)術(shù)交流、專家評(píng)審、編輯出版、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)等一系列數(shù)字出版流程均在愛(ài)思唯爾平臺(tái)中完成，來(lái)自全球的研究者只需注冊(cè)平臺(tái)賬號(hào)就能享受學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)服務(wù)。這種平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)模式調(diào)整了學(xué)術(shù)出版和數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)業(yè)的成本空間和利潤(rùn)結(jié)構(gòu)，成為學(xué)術(shù)出版商新的收入流 。

4. 人才與技術(shù)：國(guó)際出版人才培育和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一

（1）加強(qiáng)創(chuàng)新人才培養(yǎng)。培養(yǎng)精通翻譯與跨文化傳播、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、學(xué)術(shù)出版、國(guó)際出版貿(mào)易等方面的人才，是發(fā)展學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)業(yè)和推動(dòng)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”的重要基礎(chǔ)。荷蘭在學(xué)校教育與企業(yè)培訓(xùn)方面有鮮明特色。在學(xué)校教育層面，與歐洲其他發(fā)達(dá)國(guó)家一樣，荷蘭擁有發(fā)達(dá)的教育體系。除了普通學(xué)科教育外，荷蘭有一套多元化的職業(yè)教育制度和遍布全國(guó)的職業(yè)教育學(xué)校，為荷蘭社會(huì)培養(yǎng)了大批包括出版人才在內(nèi)的職業(yè)技術(shù)人才。在企業(yè)人才培養(yǎng)層面，荷蘭數(shù)據(jù)庫(kù)出版商都很重視企業(yè)人才儲(chǔ)備和員工技能培訓(xùn)，且善于運(yùn)用國(guó)際人才。如威科集團(tuán)將人才培養(yǎng)視為其企業(yè)文化的重要組成部分，在2022—2024戰(zhàn)略報(bào)告中，威科集團(tuán)將多元化人才推動(dòng)創(chuàng)新和發(fā)展作為未來(lái)戰(zhàn)略的主要目標(biāo)之一，并面向全球招聘人才。[18]

（2）推動(dòng)行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。擁有統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范能夠使學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品在“走出去”中更受?chē)?guó)際市場(chǎng)青睞，因?yàn)榧夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一既有利于國(guó)際市場(chǎng)中不同數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品的兼容，減少出版商交易成本，又能夠減少采購(gòu)商的技術(shù)處理成本，降低其采購(gòu)費(fèi)用。在推動(dòng)制定行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)舉措方面，作為全球數(shù)據(jù)庫(kù)領(lǐng)域翹楚的愛(ài)思唯爾，在安全驗(yàn)證、訪問(wèn)性、鏈接與集成、館藏與使用、內(nèi)容字體、數(shù)據(jù)儲(chǔ)存等方面為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一作出了重要貢獻(xiàn)。[19]

結(jié)語(yǔ)

他山之石，可以攻玉。荷蘭的成功經(jīng)驗(yàn)為我國(guó)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)“走出去”提供了諸多發(fā)展啟示，可以成為一種有益借鑒。當(dāng)然，除了學(xué)習(xí)荷蘭的成功經(jīng)驗(yàn)，也應(yīng)該避免其走過(guò)的一些彎路，如愛(ài)思唯爾利用全球壟斷地位，將其數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品針對(duì)不同市場(chǎng)制定不同價(jià)格，大有價(jià)格歧視的嫌疑。從2012年開(kāi)始，全球不斷有學(xué)者、圖書(shū)館和科研機(jī)構(gòu)表達(dá)對(duì)愛(ài)思唯爾的高收費(fèi)與價(jià)格高漲幅的不滿，在2018年，僅在歐洲范圍內(nèi)就有超過(guò)百家科研機(jī)構(gòu)停止購(gòu)買(mǎi)愛(ài)思唯爾的數(shù)據(jù)庫(kù)。盡管愛(ài)思唯爾在與采購(gòu)商的博弈中仍處于強(qiáng)勢(shì)地位，但一定程度上影響了其國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，有損其國(guó)際品牌形象。

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The International Experience and Enlightenment of? Dutch Academic Database "Going Global"

PEI Yong-gang， SUO Yu-qi（School of Journalism and Communication， Southwest University of Political Science and Law， Chongqing 401120， China）

Abstract： Academic database "going global" carries the important task of academic publishing going to the world. Netherlands has a lot of international experience worth learning from. This paper analyzes the development process of the Dutch academic database "going global"， and points out that it has a large scale， complete range of categories， and has considerable academic influence and academic discourse power. On this basis， this paper analyzes the Dutch experience of academic database "going out" from four aspects： policy， regulations and system support；content and products；international operation strategies and models；talents and technologies. It also provides reference for Chinese academic database "going out".

Keywords： Dutch academic database; academic database "going global"; digital publishing