張書端

進(jìn)入二十一世紀(jì)第二個(gè)十年，在數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)取得突破性進(jìn)展的時(shí)代背景下，電影生產(chǎn)也不可避免地步入了一個(gè)化繭成蝶的突變期。面對(duì)電影生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)語(yǔ)境的持續(xù)變化，中國(guó)各大電影企業(yè)積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑與方法，力圖以創(chuàng)新性生產(chǎn)方式躋身全球影業(yè)前沿，打造更為繁榮的中國(guó)電影文化景觀，并提供世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國(guó)方案。作為國(guó)有電影企業(yè)重鎮(zhèn)，上影集團(tuán)高度重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，不斷引進(jìn)國(guó)內(nèi)外前沿?cái)?shù)字科技和人工智能技術(shù)賦能企業(yè)治理和電影全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)值得梳理和總結(jié)，其進(jìn)一步突破的路徑還有待開發(fā)與探索。

一、上影集團(tuán)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

上影集團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)重視數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，從2011年第14屆上海國(guó)際電影節(jié)開始，上影集團(tuán)便與積家合作，扎實(shí)推進(jìn)老電影修復(fù)項(xiàng)目，至今已完成《一江春水向東流》《芙蓉鎮(zhèn)》《舞臺(tái)姐妹》《紅色娘子軍》《畫魂》等大量上海經(jīng)典作品的數(shù)字化修復(fù)，其中不少影片已在大銀幕與觀眾見面。與此同時(shí)，上影集團(tuán)還在各個(gè)層面全力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。正如上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒所言：“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是公司的既定戰(zhàn)略，公司正加快文創(chuàng)和科創(chuàng)的深度融合，同時(shí)也在密切跟蹤和關(guān)注包括AI在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外新科技的發(fā)展，加緊部署實(shí)施新技術(shù)與新產(chǎn)品的結(jié)合。”1目前看來(lái)，上影集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要著力于以下四個(gè)方面。

（一）數(shù)字化運(yùn)營(yíng)

文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型須在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的全局層面統(tǒng)籌規(guī)劃，上影集團(tuán)對(duì)此有著清醒認(rèn)識(shí)。在2021年上影集團(tuán)經(jīng)營(yíng)工作會(huì)議上，王健兒就曾重點(diǎn)談到針對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型所做的一系列部署，其中包括設(shè)立上影互娛公司，著重探索旗艦店式的“電影藝術(shù)中心+品牌店”產(chǎn)業(yè)新模式；設(shè)立上影文旅公司，構(gòu)筑影視IP+文商旅融合發(fā)展生態(tài)；組建上影科技公司，進(jìn)軍個(gè)性化影院定制細(xì)分市場(chǎng)。2凡此種種都是結(jié)合數(shù)字時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)的深層特征與發(fā)展趨勢(shì)所做的規(guī)劃與調(diào)整。

2022年7月，上影集團(tuán)又宣布協(xié)同子公司上影資產(chǎn)管理（上海）有限公司以及珠海北高峰私募股權(quán)投資管理有限公司等共同發(fā)起成立上影新視野文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化投資基金合伙企業(yè)，計(jì)劃投資10億元人民幣用以探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，深化電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。目前看來(lái)，該項(xiàng)計(jì)劃運(yùn)轉(zhuǎn)較為順利，并已取得不少實(shí)質(zhì)性成效。其中最為成功的案例便是上影元文化科技公司（以下簡(jiǎn)稱上影元）的成立與并購(gòu)。2022年10月，上影集團(tuán)和上海美術(shù)電影制片廠共同出資成立上影元文化科技有限公司，并將二者擁有的《女籃五號(hào)》《城南舊事》《芙蓉鎮(zhèn)》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《九色鹿》《黑貓警長(zhǎng)》等60多個(gè)知名IP交由上影元統(tǒng)一運(yùn)作，其中還包括爆款I(lǐng)P《中國(guó)奇譚》。上影元適應(yīng)數(shù)字時(shí)代媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，將自身定性為“大IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”，力圖深耕IP孵化管理、授權(quán)經(jīng)營(yíng)、整合營(yíng)銷以及沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)等前沿產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。目前看來(lái)，該公司的設(shè)立達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，上影元在一定程度上打通和整合了上影集團(tuán)所屬各類IP資源，切實(shí)提升了上影集團(tuán)的品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了上影集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

借助《中國(guó)奇譚》的熱播勢(shì)頭，2023年3月8日，上影集團(tuán)又并購(gòu)了上影元，此舉一方面強(qiáng)化了上影集團(tuán)對(duì)上影元及其旗下IP資源的掌控力，另一方面又使上影元借助上市公司的力量拓展了融資渠道。正如王健兒所說(shuō)：“影視IP開發(fā)的‘任脈’是內(nèi)容創(chuàng)作，‘督脈’是產(chǎn)業(yè)落地，上市公司是匯集資金、資源的平臺(tái)，IP要素與上市公司的合體，就是打通這‘任督二脈’的關(guān)鍵?！?這次并購(gòu)在很大程度上提升了上影集團(tuán)與上影元之間的業(yè)務(wù)協(xié)同，并在整體層面推動(dòng)了上影集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（二）數(shù)字化制作

內(nèi)容生產(chǎn)是電影業(yè)的核心，在此方面，上影集團(tuán)也已嘗試從各個(gè)層面進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)。自2020年始，上影集團(tuán)先后出資5億元收購(gòu)昊浦影視基地，力圖將其打造為國(guó)際一流的數(shù)字化電影產(chǎn)業(yè)基地。2021年6月，昊浦影視基地已建設(shè)完成4個(gè)高科技影棚和1個(gè)水下數(shù)字?jǐn)z影棚，可以滿足虛擬攝影、水下攝影、動(dòng)作捕捉、場(chǎng)景預(yù)演等多種數(shù)字化制作需求。其中LED虛擬攝影棚項(xiàng)目占地2000平米，其數(shù)字場(chǎng)景庫(kù)中已有300多個(gè)虛擬場(chǎng)景可供選擇，后續(xù)還會(huì)根據(jù)需求持續(xù)更新、完善。昊浦影視基地?cái)?shù)字制作中心則包括多功能錄音棚、制作棚，可完成后期視音頻編輯、調(diào)色、母版制作等多種任務(wù)，建成面積目前已達(dá)2000平方米左右。與此同時(shí)，上影集團(tuán)還在推進(jìn)上海影視樂(lè)園二期工程的建設(shè)。該項(xiàng)目籌劃建設(shè)13個(gè)數(shù)字化高科技攝影棚。當(dāng)然，設(shè)備只是創(chuàng)作的前提，要真正形成生產(chǎn)力，還需大量?jī)?yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的支撐。目前上影集團(tuán)的《雪龍?zhí)枴讽?xiàng)目已定于在昊浦影視基地以虛擬拍攝的方式進(jìn)行。此外，上影集團(tuán)也開始布局VR、AR、MR領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)，力圖借虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)復(fù)現(xiàn)上影集團(tuán)經(jīng)典IP的魅力，并進(jìn)一步開發(fā)適于沉浸式體驗(yàn)的全新內(nèi)容資源。

智能化也是上影集團(tuán)的一個(gè)轉(zhuǎn)型著力點(diǎn)。王健兒曾經(jīng)表示“上影有信心成為最早嘗試AIGC技術(shù)并取得實(shí)效的公司之一?！?在2023年第25屆上海國(guó)際電影節(jié)上，上影集團(tuán)推出謝晉導(dǎo)演的虛擬數(shù)字人形象與在場(chǎng)觀眾展開交談。在這場(chǎng)活動(dòng)中，他們還測(cè)試了AI生成的葫蘆娃數(shù)字人舞團(tuán)，并讓《中國(guó)奇譚》中的小豬妖與主持人和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)。在互動(dòng)過(guò)程中，小豬妖詢問(wèn)怎樣可以在動(dòng)漫、影視劇等IP改編作品中客串。主持人則答復(fù)可以邀請(qǐng)小豬妖作為閱文IP的推薦官，即通過(guò)AI技術(shù)讓小豬妖學(xué)習(xí)閱文上的作品，然后再向讀者進(jìn)行推薦。在AI影像制作技術(shù)尚待進(jìn)一步探索的情況下，上影集團(tuán)已經(jīng)深入涉足AI聲音領(lǐng)域。上影股份有限公司、上海電影譯制廠已經(jīng)聯(lián)合喜馬拉雅合作成立上海喜上眉梢科技文化有限公司。該公司將目標(biāo)定位為“人與AI結(jié)合的情感語(yǔ)言表達(dá)”。5他們精準(zhǔn)采集上海電影譯制片廠老藝術(shù)家的聲音，并借助AI進(jìn)行加工合成，用以生成全新的有聲作品。目前，該公司已推出原創(chuàng)作品《魔都奇譚》，未來(lái)業(yè)務(wù)還將囊括廣播劇、有聲劇、影視動(dòng)畫和游戲等諸多領(lǐng)域。

圖2.動(dòng)畫片《黑貓警長(zhǎng)》劇照

（三）數(shù)字化發(fā)行

自改制以來(lái)，上影集團(tuán)高度重視電影發(fā)行環(huán)節(jié)的建設(shè)，如今已建成一個(gè)架構(gòu)完善、運(yùn)行良好的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋國(guó)內(nèi)重要票倉(cāng)城市，并能夠輻射全國(guó)范圍。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，上影集團(tuán)又籌備建設(shè)一套云發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系，力圖實(shí)現(xiàn)電影發(fā)行的高效化、平臺(tái)化和精準(zhǔn)化。

為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，并為應(yīng)對(duì)疫情的影響，上影集團(tuán)積極謀劃線上發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。其中最為成功的案例便是《中國(guó)奇譚》的發(fā)行運(yùn)作。自2020年以來(lái)，上影集團(tuán)便積極發(fā)起與線上流媒體平臺(tái)的合作，經(jīng)反復(fù)論證，最終敲定《中國(guó)奇譚》與B站的合作項(xiàng)目。這種系列動(dòng)畫短片線上發(fā)行模式一方面適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的碎微化傳播特征，另一方面也大幅降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，還為一批年輕的動(dòng)畫創(chuàng)作者提供了展示才華的機(jī)會(huì)。

伴隨《中國(guó)奇譚》的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，上影集團(tuán)已經(jīng)開始實(shí)施醞釀已久的大IP戰(zhàn)略，力圖在全產(chǎn)業(yè)鏈層面激活《中國(guó)奇譚》的IP價(jià)值，其中包括開發(fā)《中國(guó)奇譚》衍生品市場(chǎng)，推出《中國(guó)奇譚》系列第二部，并開始《中國(guó)奇譚》大電影的籌備工作。與此同時(shí)，上影集團(tuán)還計(jì)劃復(fù)制《中國(guó)奇譚》的成功模式，持續(xù)開發(fā)類似的IP資源。正如王健兒所言：“未來(lái)上影將以優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化、經(jīng)典電影及動(dòng)畫作品作為基礎(chǔ)，以符合時(shí)代精神、朝氣蓬勃的創(chuàng)作作為給養(yǎng)，探索中國(guó)式IP開發(fā)和創(chuàng)新的可能性，走出一條中國(guó)式IP開發(fā)的道路。”此外，上影集團(tuán)還高度重視AI在IP開發(fā)中的作用與價(jià)值。王健兒指出：“AIGC的出現(xiàn)將賦能大IP開發(fā)，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)IP發(fā)展，讓中國(guó)的IP宇宙融合更多跨界業(yè)態(tài)、商業(yè)模式。”6因而，在未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展中，上影集團(tuán)規(guī)劃在渠道運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容宣發(fā)、廣告營(yíng)銷和數(shù)字資產(chǎn)等方面，積極打造和整合AI技術(shù)團(tuán)隊(duì)，深入探索AI與影視產(chǎn)業(yè)的融合之道，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式和商業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

（四）數(shù)字化放映

電影放映端是上影集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，其旗下的上海聯(lián)和院線是中國(guó)最大電影院線之一，擁有自營(yíng)及加盟影院700多家。該院線在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面一直走在行業(yè)前列，如在2004年便引進(jìn)IMAX巨幕影院，2008年始率先展開數(shù)字化影院改造工程。近年來(lái)，上海聯(lián)和院線又引進(jìn)影院數(shù)字管理系統(tǒng)（TMS）和數(shù)字影院網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)中心（NOC），在很大程度上實(shí)現(xiàn)了影院放映設(shè)備的智能化管理，打造了數(shù)字影院網(wǎng)絡(luò)化監(jiān)控與技術(shù)支持體系，從而大幅提升了影院設(shè)備管理和利用效率，降低了影院運(yùn)營(yíng)成本，并提供了更好的觀影服務(wù)。

2020年以來(lái)，面對(duì)數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步革新，上影集團(tuán)繼續(xù)升級(jí)影院布局和設(shè)備，力圖打造全球領(lǐng)先的數(shù)字化觀影場(chǎng)景。2023年6月8日，歷經(jīng)一年多改造的上海影城重新開業(yè)。改造后的上海影城“0號(hào)廳”擁有一個(gè)巨型的高端LED天幕，長(zhǎng)29米，寬6米，能實(shí)現(xiàn)裸眼3D效果和沉浸式立體聲效，為觀眾提供了超級(jí)震撼的觀賞體驗(yàn)。“1號(hào)廳”依然保留了千人大廳的設(shè)計(jì)規(guī)模，并大幅升級(jí)座椅和視聽設(shè)備，采用與好萊塢奧斯卡頒獎(jiǎng)禮堂杜比劇院同款的杜比視界激光放映系統(tǒng)和杜比全景聲沉浸式聲音系統(tǒng)。2號(hào)廳除了配備4K分辨率的三星Onyx LED銀幕和專屬聲音系統(tǒng)外，還擁有可伸縮的活動(dòng)座椅系統(tǒng)。座椅收納之后，影廳會(huì)變身為一個(gè)500平米的“黑匣子劇場(chǎng)”，這為影院打造沉浸式的多維影藝空間提供了各種可能。3號(hào)廳依然是專業(yè)影人的殿堂，升級(jí)后的杜比全景聲系統(tǒng)可在三維空間中精準(zhǔn)定位，提供近乎完美的沉浸式聽覺體驗(yàn)。5、6號(hào)廳則被打造為專業(yè)審片廳，影廳配備4K高對(duì)比度HDR放映技術(shù)，滿足導(dǎo)演、評(píng)委等專業(yè)人群的工作需求。9號(hào)廳為RealD Cinema特效廳，10號(hào)廳則主攻“電影+娛樂(lè)”高定制服務(wù)，引入賽事直播、跨界運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。此外，上海影城還配備了智能影院播控系統(tǒng)及電控管理系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)排期同步、無(wú)人值守放映、智能控電停映、總部統(tǒng)籌管理等功能，為打造無(wú)人智慧影院打下了基礎(chǔ)架構(gòu)。正因如此，王健兒才稱升級(jí)后的上海影城為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新旗艦店?！拔覀儗⑺鳛樯虾ｋ娪八囆g(shù)中心的載體。在這里，我們以電影為核心，打造融合藝術(shù)、文化、娛樂(lè)、時(shí)尚的多元生態(tài)圈，探索引領(lǐng)各類科技+藝術(shù)的跨界與前沿業(yè)態(tài)?！?

由以上分析可見，自“十四五”以來(lái)，在國(guó)家大力提倡建設(shè)數(shù)字中國(guó)和文化數(shù)字化的大背景下，上影集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型明顯提速，并在各個(gè)方向和維度持續(xù)拓展和深入。不過(guò)我們?cè)诳吹缴嫌凹瘓F(tuán)乃至整個(gè)中國(guó)電影業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的各項(xiàng)成就的同時(shí)，還應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到其中存在的問(wèn)題與不足。恰如愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁楊向華所言：“中國(guó)電影的數(shù)字化戰(zhàn)略跟歐美相比還有差距，對(duì)此我們?cè)趯?shí)踐中也深有體會(huì)。電影工業(yè)化的各個(gè)環(huán)節(jié)、工具、應(yīng)用，坦誠(chéng)來(lái)說(shuō)還是以作坊階段的生產(chǎn)制作為主，離工業(yè)化還有很大的距離?！?有鑒于此，我們還要對(duì)照自身的缺陷和不足，積極學(xué)習(xí)、吸納國(guó)外電影企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化領(lǐng)域的前沿工具，勇于創(chuàng)新，穩(wěn)步突破，以期將上海電影乃至中國(guó)電影的數(shù)字化轉(zhuǎn)型真正推向成熟。

二、上影集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指利用新一代信息技術(shù)，通過(guò)構(gòu)建數(shù)據(jù)采集、傳輸、存儲(chǔ)、處理和反饋的閉環(huán)，打通不同層級(jí)與不同行業(yè)間的數(shù)據(jù)壁壘，促進(jìn)供給側(cè)提質(zhì)增效，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式不斷滿足需求側(cè)改善體驗(yàn)的新需求，形成全新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系。”9數(shù)字時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)勢(shì)必走向開放與融合的態(tài)勢(shì)，而要真正實(shí)現(xiàn)電影業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并釋放數(shù)字化所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)紅利，就需從更深層面破除種種內(nèi)外在壁壘與限制，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)營(yíng)理念到生產(chǎn)實(shí)踐的全方位數(shù)字化革新。電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化作為文化數(shù)字化的一個(gè)重要領(lǐng)域，不妨從文化數(shù)字化整體戰(zhàn)略和規(guī)劃中汲取思想與資源。曾任中宣部文改辦副主任的高書生曾將文化數(shù)字化戰(zhàn)略的總體思路歸結(jié)為“文化資源數(shù)據(jù)化”“關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化”“數(shù)據(jù)分享平臺(tái)化”“創(chuàng)新創(chuàng)造智慧化”“消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景化”等五個(gè)方面。10上影集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)也可從這五個(gè)方面展開探索。

（一）文化資源數(shù)據(jù)化

在文化資源數(shù)據(jù)化方面，上影集團(tuán)已完成大量經(jīng)典IP的數(shù)字化。但是對(duì)于電影企業(yè)而言，文化資源絕不僅限于電影作品本身，還應(yīng)包括作品相關(guān)的種種物質(zhì)和非物質(zhì)文化資源。作為文化企業(yè)，電影公司的種種基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備以及人力資源等電影生產(chǎn)要素，也都應(yīng)當(dāng)納入文化資源的范疇。對(duì)此類電影生產(chǎn)要素的數(shù)字化采集、存儲(chǔ)、分析和應(yīng)用，將使企業(yè)生產(chǎn)要素更為全面地轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素，為全面搭建數(shù)字化電影生產(chǎn)要素網(wǎng)絡(luò)提供必要條件，以全面激活生產(chǎn)要素價(jià)值，最終達(dá)到提升生產(chǎn)效率和生產(chǎn)決策水平的目的。

在數(shù)字技術(shù)取得突破性進(jìn)展，元宇宙已經(jīng)成為人類社會(huì)發(fā)展一大愿景的趨勢(shì)下，每一具備實(shí)力的企業(yè)都需謀求全方位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，盡早建成數(shù)字分身或數(shù)字孿生，以求在賽博空間擁有一席之地。目前在制造業(yè)領(lǐng)域，已有不少企業(yè)開始規(guī)劃全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并試圖搭建企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)體系，以便最為精準(zhǔn)地掌握企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況，在此基礎(chǔ)上降低運(yùn)營(yíng)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。正如戚聿東所指出的：“我國(guó)制造業(yè)數(shù)字化建設(shè)正由過(guò)去以ERP為中心的信息化管理系統(tǒng)，轉(zhuǎn)向覆蓋生產(chǎn)全鏈條、支撐外部新生態(tài)的綜合數(shù)字化平臺(tái)。數(shù)據(jù)要素將供應(yīng)鏈管理、資源配給、生產(chǎn)管理、運(yùn)營(yíng)管理等打通，在連接生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)制造業(yè)價(jià)值鏈協(xié)同進(jìn)入數(shù)字形態(tài)，衍生出新模式、新場(chǎng)景、新生態(tài)?！?1比之于制造業(yè)，電影業(yè)對(duì)綜合數(shù)字化平臺(tái)的需求更為迫切。電影全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字平臺(tái)的建設(shè)，不但能夠大幅簡(jiǎn)化項(xiàng)目運(yùn)作流程，精準(zhǔn)追蹤電影生產(chǎn)過(guò)程中人、財(cái)、物的分布與流動(dòng)，還可以在各個(gè)環(huán)節(jié)輔助內(nèi)容創(chuàng)作，為不同群體提供定制化觀影體驗(yàn)，從而有效提升電影生產(chǎn)效率和企業(yè)利潤(rùn)空間。

（二）關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化

在完成數(shù)據(jù)采集、挖掘、分析和加工的基礎(chǔ)上，企業(yè)還需將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可溯源、可量化、可交易的數(shù)字資產(chǎn)，只有如此，方能將數(shù)據(jù)真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素。上影集團(tuán)在完成經(jīng)典電影數(shù)字化工程的基礎(chǔ)上，還需以更為細(xì)致的方式分類采集各種潛在數(shù)字資產(chǎn)，并借助線上線下流通渠道，將其轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)性經(jīng)濟(jì)效益。電影數(shù)據(jù)資產(chǎn)涵蓋面甚廣，在一部電影文本中，一切具有原創(chuàng)性的角色形象、空間環(huán)境、服裝造型等視覺形象都可納入資產(chǎn)范疇，甚至影片中具有高辨識(shí)度的人聲、音樂(lè)、音響等聲音元素也是典型的文化資產(chǎn)。上影集團(tuán)在這方面已經(jīng)有所作為，已經(jīng)開始以專業(yè)化方式開發(fā)《中國(guó)奇譚》《葫蘆娃》《黑貓警長(zhǎng)》等電影中的經(jīng)典視覺形象，并與喜馬拉雅合作開發(fā)數(shù)字聲音的資產(chǎn)價(jià)值。在未來(lái)發(fā)展中，還可更多借鑒海外成熟的數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，更進(jìn)一步發(fā)掘自身數(shù)字資源的商業(yè)和文化價(jià)值。

數(shù)字技術(shù)的最新發(fā)展為文化資產(chǎn)的增值、交易與轉(zhuǎn)化提供了更為便捷的途徑。在元宇宙背景下，NFT數(shù)字藏品交易日趨成熟，這為電影企業(yè)的IP交易和融資都提供了新的空間。2022年上海市人民政府發(fā)布的《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》已清楚指出：“支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺(tái)建設(shè)，研究推動(dòng)NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試?！?2作為上海市文化產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，上影集團(tuán)在NFT交易平臺(tái)建設(shè)方面自然不能落后。在此方面，好萊塢各大電影公司已積累不少運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。例如，?？怂箠蕵?lè)公司（Fox Entertainment）已發(fā)布熱門真人秀節(jié)目《蒙面歌手》（The Masked Singer）相關(guān)的10000個(gè)蒙面小姐NFT，寄望于粉絲群體能夠在公司投資的平臺(tái)上展開NFT收集和交易。此外，該公司還創(chuàng)建了一個(gè)高達(dá)100億美元的“創(chuàng)意基金”，試圖通過(guò)區(qū)塊鏈創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室運(yùn)營(yíng)一個(gè)在線市場(chǎng)，主要用于推廣和銷售加入該平臺(tái)的企業(yè)相關(guān)的角色、圖形等NFT。米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer）和望遠(yuǎn)鏡娛樂(lè)（Spyglass Entertainment）、美國(guó)在線（AOL）聯(lián)合推出了一個(gè)NFT工作室，該工作室允許NFT持有者深入訪問(wèn)影視項(xiàng)目開發(fā)、腳本寫作、選角、營(yíng)銷和發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)。獅門影業(yè)（Lions Gate Films）也在近期與一家名為“親筆簽名”（Autograph）的NFT公司簽署了合作協(xié)議，為《約翰·威克》（John Wick）、《饑餓游戲》（The Hunger Games）和《辣身舞》（Dirty Dancing）等大型IP創(chuàng)建NFT。此外，華納兄弟公司（Warner Bros）也已售出100000個(gè)《黑客帝國(guó)》（The Matrix）相關(guān)的NFT，派拉蒙影業(yè)（Paramount Pictures）也正在與 NFT 公司復(fù)現(xiàn)（Recur）合作創(chuàng)建自己的NFT交易平臺(tái)。在此趨勢(shì)下，上影集團(tuán)應(yīng)及時(shí)關(guān)注好萊塢各大公司以及一些頭部流媒體公司在NFT領(lǐng)域的運(yùn)作方式與效果，并深入總結(jié)其中的成敗得失，在此基礎(chǔ)上及早入局，積極探索電影NFT平臺(tái)建設(shè)和交易的中國(guó)模式。

（三）數(shù)據(jù)分享平臺(tái)化

數(shù)字時(shí)代是一個(gè)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在高度復(fù)雜化、多元化的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)空間，各市場(chǎng)主體之間需要運(yùn)行平穩(wěn)，具有高信譽(yù)度和高效率的平臺(tái)支撐起有效溝通、協(xié)作與交易。“平臺(tái)通過(guò)共享的方式為利益相關(guān)方創(chuàng)造價(jià)值，并在共贏的基礎(chǔ)上提升自身價(jià)值?！?3依托各個(gè)成熟的數(shù)字平臺(tái)，多元化、分散化的市場(chǎng)主體能夠凝聚為一個(gè)彼此高度關(guān)聯(lián)，利益共享的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。

圖3.電影《中國(guó)奇譚》劇照

正因如此，在文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，我國(guó)高度重視數(shù)字文化平臺(tái)建設(shè)，并且為保證文化資源的安全性，還專門搭建了國(guó)家文化專網(wǎng)，鼓勵(lì)各文化企業(yè)和機(jī)構(gòu)接入國(guó)家文化專網(wǎng)，用于文化數(shù)據(jù)的安全流通和文化機(jī)構(gòu)間的協(xié)同運(yùn)作。作為上海市頭部文化企業(yè)，上影集團(tuán)也高度重視數(shù)字平臺(tái)建設(shè)。目前上影集團(tuán)已初步擬定與騰訊的合作，力圖規(guī)劃建設(shè)“上?？萍加岸简v訊智慧影視公共服務(wù)平臺(tái)”，嘗試構(gòu)建集企業(yè)服務(wù)平臺(tái)、智慧影視公共服務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)為一體的綜合性影視平臺(tái)，為上海市乃至長(zhǎng)三角影視企業(yè)提供定制化整套智慧影視解決方案。與此同時(shí)，為加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，集約化利用人、財(cái)、物等各類資源，上影集團(tuán)還積極探索與長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)影視機(jī)構(gòu)的深度合作，嘗試搭建各類文化服務(wù)和交易平臺(tái)。他們一方面籌劃長(zhǎng)三角影視版權(quán)交易中心，力圖打造立足上海、輻射長(zhǎng)三角的影視版權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，其中涵蓋影視版權(quán)展示交易平臺(tái)、影視版權(quán)數(shù)據(jù)信息平臺(tái)、影視版權(quán)金融支持平臺(tái)、影視版權(quán)專業(yè)服務(wù)平臺(tái)等。另一方面又嘗試對(duì)接長(zhǎng)三角地區(qū)電影類人才網(wǎng)站，試圖建立長(zhǎng)三角人才一體化合作交流平臺(tái)，以便更加高效、合理地共享區(qū)域電影人才資源。

借助以上框架，上影集團(tuán)積極參與區(qū)域性影視平臺(tái)的建設(shè)，在進(jìn)一步行動(dòng)中，還要把以上規(guī)劃推向?qū)嵦?，并根?jù)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和時(shí)代需求的變化不斷進(jìn)行平臺(tái)更新、維護(hù)與升級(jí)，進(jìn)而還要積極對(duì)接全國(guó)性數(shù)字化影視平臺(tái)，深度融入全國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一盤棋，借助國(guó)家整體力量推動(dòng)上海電影的發(fā)展，同時(shí)也為國(guó)家電影業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多上海力量。

（四）創(chuàng)新創(chuàng)造智慧化

智能化是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的更高階段，目前人工智能在電影產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用潛能越發(fā)明顯，上影集團(tuán)對(duì)此亦高度重視，并在相關(guān)方面取得一定成效。在近期發(fā)布的國(guó)內(nèi)AIGC50強(qiáng)公司榜單中，“上海電影”成為唯一入選的國(guó)有文化企業(yè)。不過(guò)在未來(lái)的電影生產(chǎn)中，上影集團(tuán)還應(yīng)繼續(xù)向人工智能領(lǐng)域深入拓展，嘗試應(yīng)用前沿AI內(nèi)容制作技術(shù)和企業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，進(jìn)一步提升生產(chǎn)效率和內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量。

圖4.電影《侏羅紀(jì)公園》劇照

在這方面，國(guó)外已有不少值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。例如在項(xiàng)目可行性分析方面，華納、索尼（Sony Pictures）等不少好萊塢影視公司都積極尋求與一家名為電影分析（Cinelytic）的公司合作。不同于傳統(tǒng)的影視行業(yè)公司，電影分析匯聚了一大批來(lái)自金融業(yè)的人員，他們擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)收集、快速運(yùn)算和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)，并將其才學(xué)充分運(yùn)用于電影內(nèi)容和市場(chǎng)的分析與預(yù)測(cè)。并且，借助大量數(shù)據(jù)資源和機(jī)器學(xué)習(xí)，該公司生成了一套打破傳統(tǒng)電影制作流程與方法的人工智能系統(tǒng)。該系統(tǒng)不僅能夠分析電影腳本，預(yù)估電影票房，還可以預(yù)判不同制作班底對(duì)電影收益的影響，甚至還可協(xié)助制定在不同國(guó)家或地區(qū)的差異化發(fā)行策略。20世紀(jì)?？怂梗?0th Century Fox）則和Google云（Google Cloud）合作研發(fā)“莫林視頻”（Merlin Video）。該系統(tǒng)進(jìn)一步聚焦于電影視覺元素，能夠自主分析電影預(yù)告片中每一幀的人物、道具、色彩、光影等，并且還能對(duì)電影情節(jié)、主題等進(jìn)行分析，以預(yù)估電影市場(chǎng)價(jià)值。此外，流媒體巨頭網(wǎng)飛（Netflix）也試圖在AI領(lǐng)域走在前列，目前正在訓(xùn)練AI做電影剪輯。而在動(dòng)畫電影生產(chǎn)領(lǐng)域，網(wǎng)飛也已率先推出了AI深度參與的動(dòng)畫短片《犬與少年》（Dog and Boy）。該短片利用AI生成動(dòng)畫背景，從而大幅提升了創(chuàng)作效率，節(jié)約了制作成本。在該片結(jié)尾處，片尾字幕將創(chuàng)作者歸結(jié)為“AI+人類”。目前看來(lái)，AI在動(dòng)畫制作方面有著更為得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而上影集團(tuán)在動(dòng)畫領(lǐng)域亦有著深厚積淀和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前的數(shù)字化、智能化時(shí)代，上影集團(tuán)應(yīng)盡早布局AI動(dòng)畫生產(chǎn)，以AI激活動(dòng)畫生產(chǎn)潛能，爭(zhēng)取在新技術(shù)背景下產(chǎn)出更多高質(zhì)量動(dòng)畫內(nèi)容。

（五）消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景化

數(shù)字時(shí)代的電影生產(chǎn)不斷趨于虛擬化，伴隨這一進(jìn)程，電影消費(fèi)也越發(fā)趨于場(chǎng)景化，尤其是在數(shù)字交互技術(shù)日趨成熟的背景下，電影消費(fèi)更加成為一種場(chǎng)景化體驗(yàn)。面對(duì)這種狀況，電影企業(yè)也應(yīng)加大對(duì)全息影像、裸眼3D、VR、AR和交互電影等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投入，在為觀眾提供更高質(zhì)量視聽乃至身體享受的同時(shí)，強(qiáng)化用戶黏性，為企業(yè)品牌和電影IP開發(fā)、運(yùn)作提供更廣泛的受眾基礎(chǔ)。在這方面，迪士尼公司（The Walt Disney Company）有諸多先發(fā)優(yōu)勢(shì)。該公司向來(lái)注重以場(chǎng)景化體驗(yàn)提升電影產(chǎn)品的知名度，并大幅延展電影IP產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是在迪士尼樂(lè)園中，《米老鼠和唐老鴨》（Mickey Mouse and Donald Duck）、《白雪公主和七個(gè)小矮人》（Snow White and the Seven Dwarfs）、《海洋奇緣》（Moana）、《加勒比海盜》（Pirates of the Caribbean）等眾多迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫和電影場(chǎng)景被活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)于觀眾眼前，并吸引他們暢游其中。而在數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步迭代升級(jí)的當(dāng)下，迪士尼更借助前沿視聽技術(shù)為觀眾打造諸多超級(jí)震撼的場(chǎng)景體驗(yàn)。例如在《飛躍地平線》（Soaring）項(xiàng)目中，開發(fā)者營(yíng)造出一個(gè)半徑80米的IMAX數(shù)字投影圓頂，將中國(guó)長(zhǎng)城，埃及金字塔、印度泰姬陵、美國(guó)紀(jì)念碑谷、斐濟(jì)勞群島、南美洲伊瓜蘇大瀑布、法國(guó)埃菲爾鐵塔等全球知名景觀的航拍鏡頭接續(xù)呈現(xiàn)于觀眾眼前.更加令人驚嘆的是，設(shè)計(jì)者還將觀眾置于模擬機(jī)艙的位置上，借助各種動(dòng)力裝置為觀眾帶來(lái)滑翔、爬升和俯沖等身體感受，并且還會(huì)在飛行過(guò)程中配合各地理景觀的嗅覺效果，給觀眾帶來(lái)高度逼真的身心體驗(yàn)。環(huán)球影城（Universal Picture）更將《侏羅紀(jì)公園》（Jurassic Park）、《怪物史瑞克》（Shrek）、《回到未來(lái)》（Back To The Future）、《終結(jié)者》（The Terminator）、《速度與激情》（Fast&Furious）等眾多經(jīng)典IP作場(chǎng)景化再現(xiàn)，為觀眾帶來(lái)身臨其境的逼真體驗(yàn)，進(jìn)而提升他們對(duì)電影作品的興趣和認(rèn)知，最終強(qiáng)化對(duì)環(huán)球影業(yè)IP的認(rèn)同度。目前，上影集團(tuán)在上海影城改造中已設(shè)計(jì)不少精彩場(chǎng)景，今后還可發(fā)揮旗下各影視基地、影視樂(lè)園和其他產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推出更多更為先進(jìn)的電影體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景，以之提升上影集團(tuán)品牌的知名度，助力上影集團(tuán)IP的開發(fā)、營(yíng)銷與運(yùn)作。

結(jié)語(yǔ)

自黨的十九大以來(lái)，建設(shè)“數(shù)字中國(guó)”已經(jīng)上升為重要國(guó)家戰(zhàn)略，黨的二十大提出要“加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)”。2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院又印發(fā)了《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，其中強(qiáng)調(diào)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)于全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的重要意義和深遠(yuǎn)影響。正如習(xí)近平總書記所說(shuō)：“數(shù)字技術(shù)正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式全面融入人類經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)各領(lǐng)域和全過(guò)程，給人類生產(chǎn)生活帶來(lái)廣泛而深刻的影響?！?4對(duì)于電影業(yè)而言，數(shù)字技術(shù)的影響更是無(wú)孔不入地滲透于電影生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)與層面。電影業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要組成部分，它不僅關(guān)系到中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展與繁榮，還是在數(shù)字媒介時(shí)代傳承、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。在此背景下，上影集團(tuán)更應(yīng)堅(jiān)定不移地全方位推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字技術(shù)激活電影生產(chǎn)各要素，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和業(yè)務(wù)水平的同步提升，服務(wù)于中國(guó)電影市場(chǎng)的整體發(fā)展和社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。

【注釋】

1 秦藝逍，吳雨欣.上海電影董事長(zhǎng)王健兒：密切關(guān)注AI等新技術(shù)，加快與新產(chǎn)品結(jié)合[EB/0L].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_22658907.2023-04-11.

2 佚名.加快構(gòu)筑上影“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱” [EB/0L].http://www.sfa.org.cn/zxzx/detail.asp?id=1520.2021-05-11.

3 鐘菡.IP 資源與上市公司加速融合，《中國(guó)奇譚》 等上影IP開發(fā)將提質(zhì)增速[EB/OL].https://new.qq.com/rain/a/20230310A0529M00.2023-03-10.

4 王琦，劉嘉露.專訪上影董事長(zhǎng)王健兒：《中國(guó)奇譚》IP大火，將與消費(fèi)行業(yè)深度融合打造中國(guó)原創(chuàng)IP生態(tài)[EB/0L].https://www.21jingji.com/article/20230414/herald/65e 320fe26c3b78200a758f53b9dfb8d.html.2023-04-14.

5 楊翔菲.經(jīng)典上譯腔調(diào)亮相AI聲音秀，上影攜手喜馬拉雅探索AI有聲領(lǐng)域[EB/0L].http://news.sohu.com/a/683365232_120988576.202-.06-08.

6 佚名.上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒：“AI遇見IP”打開電影市場(chǎng)天花板[EB/0L].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1768015426753544075&wfr=spider&for=pc.2023-06-07.

7 佚名.上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒：“AI遇見IP”打開電影市場(chǎng)天花板[EB/0L].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1768015426753544075&wfr=spider&for=pc.2023-06-07.

8 李道新，楊向華，陳剛.中國(guó)電影數(shù)字化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代電影，2022（12）.

9 戚聿東，肖旭.數(shù)字經(jīng)濟(jì)概論[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2022：163.

10 高書生.文化數(shù)字化：關(guān)鍵詞與路線圖[M].北京：北京聯(lián)合出版公司，2022：5-6.

11 同9，165.

12 上海市人民政府辦公廳.上海市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的通知[EB/0L].https://www.shanghai.gov.cn/hfbf2022/20220712/d3f5206dec5f4010a6065b4aa2c1ccce.html.2002-07-12.

13 同9，175.

14 新華社.習(xí)近平向2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)致賀信[EB/OL].https://www.gov.cn/xinwen/2021-09/26/content_5639378.htm.2021-09-26.