宋秉航 龍安靖

在融媒體時(shí)代，體育類(lèi)微紀(jì)錄片正在積極地尋找適合發(fā)展的道路從而更好地傳播體育文化。作為融媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，體育類(lèi)微紀(jì)錄片與傳統(tǒng)體育紀(jì)錄片的策劃特征比較相似但也有所不同。本文用策劃學(xué)基本理論進(jìn)行分析，著重研究體育類(lèi)微紀(jì)錄片選題特點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)意義。

一、體育題材微紀(jì)錄片策劃對(duì)策劃學(xué)基本理論的應(yīng)用

《辭海》對(duì)于“策劃”的釋義是“主動(dòng)且積極地尋找解決方法、決定計(jì)劃且出謀劃策”，在《新華字典》的釋義為“謀劃、計(jì)策”。將其解釋整合之后，二者給出的解釋雖文句不同，但核心釋義為——“出謀劃策”。

然而，策劃一詞在西方字典或西方文獻(xiàn)中也有不同的說(shuō)法，且有很多詞匯包含“出謀劃策”這一含義。例如：plan、plot、devise等，他們具有計(jì)劃、謀劃、策略等解釋?zhuān)墙院椭形牡摹安邉潯币辉~不完全相同?，F(xiàn)如今的“策劃”指的是提前對(duì)事件的計(jì)劃與準(zhǔn)備。國(guó)內(nèi)外學(xué)者也對(duì)于“策劃”的概念進(jìn)行深入研究。例如美國(guó)學(xué)者紐曼認(rèn)為，在事件到來(lái)之前決定怎么去做就是策劃。哈佛企業(yè)管理叢書(shū)編委會(huì)對(duì)于“策劃”的解釋是，“策劃”的本質(zhì)是一種程序，并且在程序中運(yùn)用腦力，這是一種單純的理性行為。國(guó)內(nèi)最早一批對(duì)于策劃學(xué)進(jìn)行研究的陳放教授提出，策劃學(xué)的核心是創(chuàng)意與創(chuàng)新，并且在《策劃學(xué)》中提出，策劃指的是怎么全方位地指揮讓執(zhí)行者很好地完成計(jì)劃，從而完成任務(wù)與目標(biāo)。李琳在《策劃學(xué)精要》中對(duì)于策劃學(xué)的理論、實(shí)踐進(jìn)行了全方位的梳理工作，并結(jié)合了許多真實(shí)案例進(jìn)行討論，認(rèn)為策劃是一個(gè)過(guò)程，先對(duì)市場(chǎng)的信息進(jìn)行收集、整合，再進(jìn)行謀劃、決策并提出對(duì)策與計(jì)策，策劃學(xué)也就指的是研究策劃的學(xué)科。

經(jīng)過(guò)收集對(duì)比得出，策劃具有下面的特點(diǎn)：首先，策劃非常看重人的主觀能動(dòng)性，不管是“計(jì)劃”或“主動(dòng)去思考謀劃”，皆依賴于人的主觀能動(dòng)性。策劃的結(jié)果能否達(dá)到成功，要依靠于策劃者對(duì)于全局的把控，以及對(duì)于任務(wù)的了解程度；其次，策劃的目的與意義十分清楚，策劃目的與策劃意義、所有的操作和步驟皆是針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行計(jì)劃；再次，創(chuàng)新點(diǎn)也是策劃過(guò)程中必要一環(huán)，但創(chuàng)新點(diǎn)也不可天馬行空，要依據(jù)現(xiàn)實(shí)不能脫離現(xiàn)實(shí)；最后，策劃是對(duì)任務(wù)的各個(gè)方面進(jìn)行規(guī)劃，也代表著做策劃案的人員要對(duì)策劃的結(jié)果進(jìn)行一定程度上評(píng)估，合理地預(yù)估風(fēng)險(xiǎn)與結(jié)果，對(duì)策劃進(jìn)行補(bǔ)充。

體育類(lèi)微紀(jì)錄片的策劃，是制作微紀(jì)錄片的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。筆者在知網(wǎng)搜索并沒(méi)有找到具體關(guān)于體育類(lèi)微紀(jì)錄片策劃的論文，但通過(guò)對(duì)融媒體下微紀(jì)錄片策劃論文和體育紀(jì)錄片策劃論文進(jìn)行整合，可以總結(jié)出融媒體下體育類(lèi)微紀(jì)錄片策劃分為以下三類(lèi)：首先是著重于體育類(lèi)微紀(jì)錄片策劃過(guò)程，并且這個(gè)過(guò)程是動(dòng)態(tài)可持續(xù)的。策劃過(guò)程也是對(duì)傳播策劃、影片選題策劃的思考過(guò)程，注重策劃的整體與前瞻，建立綜合計(jì)劃和對(duì)過(guò)程可能遇到風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。其二是強(qiáng)調(diào)于體育類(lèi)微紀(jì)錄片的現(xiàn)實(shí)意義，從影片作用加以界定，例如影片對(duì)體育文化的意義就是其中一類(lèi)，根據(jù)體育類(lèi)微紀(jì)錄片生存態(tài)勢(shì)與媒體環(huán)境，具體地對(duì)節(jié)目受眾、播出平臺(tái)、現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)而進(jìn)行策劃；其三是注重于影片的具體內(nèi)容策劃，對(duì)于影片內(nèi)的創(chuàng)新之處，例如列舉體育微紀(jì)錄片與傳統(tǒng)體育紀(jì)錄片相比之下的創(chuàng)新點(diǎn)，進(jìn)而展開(kāi)分析。事實(shí)上，任何體育類(lèi)微紀(jì)錄片的策劃都與策劃學(xué)息息相關(guān)，策劃學(xué)起到了重要的作用。

二、融媒體時(shí)代體育類(lèi)微紀(jì)錄片的選題特點(diǎn)

（一）選題聚集時(shí)代熱點(diǎn)

微紀(jì)錄片雖然不是新聞報(bào)道，但是卻具有強(qiáng)烈的時(shí)代性和時(shí)效性，宣傳時(shí)代文化、時(shí)代力量、時(shí)代感情就是其選題的核心。比如迎接2022年北京冬奧會(huì)的大型微紀(jì)錄片《一起上冰雪》、2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)前后播出的紀(jì)錄片《你好，東京》，2018年俄羅斯世界杯紀(jì)錄片《青春凱旋》等都是在全球性的熱點(diǎn)賽事中進(jìn)行的策略性選題，這種選題記錄當(dāng)代人們的生活與體育文化的碰撞和人們對(duì)體育精神生活的熱愛(ài)。

微紀(jì)錄片《一起上冰雪》《冰雪Z世代》等優(yōu)秀作品以2022年最大的體育熱點(diǎn)事件北京冬奧會(huì)為背景，具備特有的不可替代性。冬奧會(huì)背景下觀眾對(duì)時(shí)代的關(guān)注、對(duì)熱門(mén)賽事的喜愛(ài)以及對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)心，有著飽滿的內(nèi)涵。紀(jì)錄片制作者力爭(zhēng)紀(jì)錄和展現(xiàn)蓬勃發(fā)展的中國(guó)體育文化和體育熱點(diǎn)賽事，從而為觀眾描繪出許多中國(guó)體育的文化畫(huà)面，為片中主角運(yùn)動(dòng)員的未來(lái)留下為夢(mèng)想拼搏的影像，也為未來(lái)留下具有時(shí)代性的歷史影像資料。

（二）選題關(guān)注人文精神

人文精神，顧名思義指的是以人為核心的精神，表現(xiàn)人的存在意義，表達(dá)人的價(jià)值和發(fā)展。紀(jì)錄片蘊(yùn)含著記錄人文發(fā)展歷程和文化發(fā)展歷程的任務(wù)，所以紀(jì)錄片的選題也會(huì)受到人文精神很深遠(yuǎn)的影響。

如今的體育紀(jì)錄片創(chuàng)作更加注重人文精神，體現(xiàn)在敘事視角逐漸平民化和生活化，從日常生活進(jìn)行創(chuàng)作，解說(shuō)詞對(duì)主角的抽象描述和刻板概括逐漸被取代，更多的是進(jìn)行聲畫(huà)結(jié)合來(lái)展現(xiàn)主角的真實(shí)狀態(tài)。“以人為本”的紀(jì)錄趨勢(shì)直接體現(xiàn)在了體育紀(jì)錄片的發(fā)展當(dāng)中，體育紀(jì)錄片要展現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)員生活中的體育，并在這個(gè)過(guò)程中襯出他們的人文精神。

可以說(shuō)很多早期的體育紀(jì)錄片選題是選手在比賽的過(guò)程和成績(jī)的追求，但現(xiàn)在的體育紀(jì)錄片已經(jīng)在選題上進(jìn)行拓展，不僅關(guān)注選手成績(jī)，也把創(chuàng)作點(diǎn)擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)員的生活片段和人文精神上。從當(dāng)年的國(guó)旗加國(guó)歌的表現(xiàn)手法演變成以人為本的紀(jì)錄，用人文精神來(lái)體現(xiàn)體育的魅力，展示體育與文化的碰撞、不同人們的體育觀點(diǎn)以及體育作為生活的一部分與社會(huì)的深層關(guān)系。

央視優(yōu)秀體育紀(jì)錄片欄目《體育人間》在近些年也是在主題和選角上發(fā)生了變化，在變化中不斷前進(jìn)，將節(jié)目核心定位為人文精神，以人為本。優(yōu)秀微紀(jì)錄片《足球小將》講述了一群擁有足球夢(mèng)想的孩子們訓(xùn)練生活以及比賽的故事，記錄他們生活中的體育，還展現(xiàn)了社會(huì)活動(dòng)與體育之間的深層內(nèi)涵。

體育類(lèi)微紀(jì)錄片中并不是為了比賽單純的競(jìng)技，而是著重于展現(xiàn)主角的生活片段和精神世界，以人為本，將對(duì)比賽結(jié)果的注意力轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)員的身上來(lái)，讓受眾更加了解選手本身，來(lái)展現(xiàn)體育與文化的關(guān)系。關(guān)注人文精神，折射人間百態(tài)，致力于以人文精神做紀(jì)錄片選題的核心。

三、融媒體時(shí)代策劃體育題材微紀(jì)錄片的現(xiàn)實(shí)意義

（一）滿足體育文化的傳播需求

體育文化是以大眾為基礎(chǔ)的文化傳播，人作為傳播的主體，不僅是體育文化的傳者同時(shí)也是受者；不僅是體育文化的編碼者，也作為譯碼者；既是傳播方式的實(shí)施者，也是傳播方式的遵循者；既是體育文化的生產(chǎn)商，也是體育文化的顧客。而在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，體育項(xiàng)目傳統(tǒng)媒體傳播的空間限定造成在傳播全過(guò)程中，將拷貝化的體育文化強(qiáng)制性地傳遞給受眾，受眾在傳播過(guò)程中完全被動(dòng)接收，無(wú)法滿足自己的體育文化傳播需求。

而在融媒體時(shí)代下，新媒體傳播方式授予了傳播者和受眾公平的支配權(quán)，并且可以達(dá)到了前文提到的體育文化受者與受者、傳者與受者、傳者與傳者之間的互動(dòng)交流傳播，重新獲得了體育文化傳播以民為本的傳播特點(diǎn)，達(dá)到了體育文化傳播以民為本的傳播要求。在如今的抖音平臺(tái)中，許多博主創(chuàng)作并發(fā)布了優(yōu)秀的體育題材微紀(jì)錄片，并且采取了向全部受眾開(kāi)放的傳播方式，每個(gè)受眾都可以根據(jù)觀后感發(fā)布觀點(diǎn)，也可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行轉(zhuǎn)載讓自己的好友也會(huì)看到，從而進(jìn)行二次傳播。甚至在如今的短視頻平臺(tái)，受眾可以將自己喜愛(ài)的優(yōu)秀體育題材微紀(jì)錄片進(jìn)行二次創(chuàng)作與加工，配上音樂(lè)或按照自己的想法進(jìn)行剪輯，再發(fā)布到平臺(tái)進(jìn)行傳播。這樣的加工方式會(huì)發(fā)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)，甚至比原本的作品還要吸引受眾。這代表著傳者與受者的角色是可以互換的，人在融媒體下的體育文化傳播占據(jù)主體的位置，也就是說(shuō)在融媒體的體育題材微紀(jì)錄片創(chuàng)作中受者也可以成為傳者，滿足了大眾對(duì)于體育文化的傳播需求。

（二）拓展體育文化的傳播渠道

主流媒體為傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體對(duì)于體育紀(jì)錄片和體育新聞熱點(diǎn)的傳播是具有壟斷意義的。體育項(xiàng)目的傳播過(guò)程中傳播主體十分單一，都是由傳統(tǒng)媒體的有關(guān)從業(yè)者來(lái)開(kāi)展傳播的。2002年，央視體育頻道創(chuàng)立了《體育人間》欄目，該欄目成了國(guó)內(nèi)體育紀(jì)錄片的優(yōu)秀代表。但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)處在萌芽階段的背景下，《體育人間》的傳播渠道上存在局限性。受眾在電視上接收之后很難找到節(jié)目重播且一經(jīng)錯(cuò)過(guò)直播就難以再次觀看，但融媒體時(shí)代，體育題材的微紀(jì)錄片可以投放到電視等傳統(tǒng)媒體，也可以投放到騰訊視頻等新媒體平臺(tái)上。傳統(tǒng)媒體與新媒體所形成的傳播能力可以起到一加一大于二的效果，受眾群體也可以隨時(shí)隨地根據(jù)自己的需求進(jìn)行觀看。

融媒體傳播下體育項(xiàng)目和微紀(jì)錄片具有傳播主體多樣化、傳播主體里傳受互換身份一體化的特點(diǎn)。然而在融媒體時(shí)代，大眾也取得了傳播體育項(xiàng)目的媒介，體育項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)比賽組織機(jī)構(gòu)、民間體育文化團(tuán)隊(duì)、體育項(xiàng)目新聞人及體育愛(ài)好者依靠新媒體平臺(tái)也擔(dān)任了體育文化的傳播者，對(duì)體育文化開(kāi)展傳播。

融媒體時(shí)代，體育類(lèi)微紀(jì)錄片對(duì)于體育文化的傳播不僅能融合新媒體力量，結(jié)合多媒體傳播，還能完成新老媒體的協(xié)作，融合每個(gè)媒體的優(yōu)點(diǎn)，完成體育文化合力傳播，發(fā)展體育文化多方位立體式的傳播方式。

《冰雪綻放》項(xiàng)目不僅在遼源電視臺(tái)公共頻道和遼源市教育電視臺(tái)播出，也在騰訊視頻和愛(ài)奇藝視頻發(fā)布，并在創(chuàng)作初期通過(guò)抖音發(fā)布創(chuàng)作階段的信息，引發(fā)關(guān)注。項(xiàng)目組在籌備期間與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，在拍攝期間記錄拍攝現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)布到網(wǎng)上與觀眾互動(dòng)，在自媒體平臺(tái)上定期發(fā)布拍攝花絮，也在評(píng)論區(qū)發(fā)一些普及冬奧的知識(shí)，起到寓教于樂(lè)的效果。最后在剪輯期間，發(fā)布《冰雪綻放》宣傳片預(yù)告片進(jìn)行造勢(shì)，并利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，向受眾透露將會(huì)在電視臺(tái)播放此微紀(jì)錄片，讓觀眾對(duì)于作品的質(zhì)量感到放心，從而拓寬紀(jì)錄片的潛在傳播范圍。

（三）創(chuàng)新體育文化的傳播內(nèi)容

冰雪體育賽事是集力、美、速于一體的綜合性體育賽事，包括空中技巧滑雪、大道速滑等賽事，具備其特有的體育文化風(fēng)采。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾對(duì)于冰雪體育賽事的觀看不能完全擺脫時(shí)空限制，電視臺(tái)對(duì)于冰雪賽事直播并不多，對(duì)于體育紀(jì)錄片更是很少去播放。如今自媒體的冰雪體育項(xiàng)目視頻制作者在對(duì)冰雪體育項(xiàng)目賽事進(jìn)行傳播的過(guò)程中，可基于冰雪體育項(xiàng)目中所包含的任何一種賽事中任何一處碎片化的視頻進(jìn)行再度創(chuàng)作，創(chuàng)造出新的傳播內(nèi)容。而在過(guò)去的傳統(tǒng)媒體下，傳統(tǒng)媒體約束性和大眾媒體單一化傳播方式扼制了冰雪體育項(xiàng)目的改革創(chuàng)新，無(wú)法跟上時(shí)代潮流，使冰雪體育項(xiàng)目慢慢在體育文化傳播中越來(lái)越邊角化。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代時(shí)提到冰雪項(xiàng)目，受眾想到的可能是短道速滑賽事。而在融媒體時(shí)代下，同時(shí)也是2022北京冬奧會(huì)背景下，冰雪體育項(xiàng)目的傳播內(nèi)容得到了一定程度的創(chuàng)新。各大視頻網(wǎng)站如騰訊體育、愛(ài)奇藝體育、咪咕體育在新媒體數(shù)字化技術(shù)的支持下，可對(duì)冰雪體育微紀(jì)錄片進(jìn)行深度創(chuàng)作，將冰雪體育項(xiàng)目的傳統(tǒng)審美內(nèi)涵與現(xiàn)代文化內(nèi)涵相結(jié)合，創(chuàng)新冰雪體育項(xiàng)目的傳播內(nèi)容，并以突破傳統(tǒng)傳播方式的形式將其表現(xiàn)出來(lái)。在受眾的支持下，一系列的冰雪體育類(lèi)微紀(jì)錄片相繼而生。這些作品不但能夠賦予冰雪體育項(xiàng)目的時(shí)代特征，更能將符合現(xiàn)代傳播方式的冰雪體育文化以新潮的表現(xiàn)方式展現(xiàn)給現(xiàn)代受眾，讓現(xiàn)代受眾也能感受到冰雪體育這門(mén)運(yùn)動(dòng)的無(wú)窮魅力。因?yàn)槭艿奖本┒瑠W會(huì)的影響，近兩年的冰雪題材紀(jì)錄片推廣力度更加大，如央視體育推出了紀(jì)錄片《冰雪道路》《花樣人生》《冰雪之顛》等優(yōu)秀微紀(jì)錄片。這些紀(jì)錄片探討了體育比賽背后的歷史人文與體育文化。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的體育類(lèi)微紀(jì)錄片策劃要以策劃學(xué)理論作為指導(dǎo)，注重動(dòng)態(tài)可持續(xù)的策劃過(guò)程、強(qiáng)調(diào)體育類(lèi)微紀(jì)錄片的現(xiàn)實(shí)意義、重視影片的具體內(nèi)容策劃。體育類(lèi)微紀(jì)錄片在選題方面應(yīng)聚集時(shí)代熱點(diǎn)、關(guān)注人文精神；在現(xiàn)實(shí)意義方面要關(guān)注體育文化的傳播需求、傳播渠道以及傳播內(nèi)容。