申國華

國潮味十足的“科達(dá)眼鏡”、懷舊腔調(diào)的“老街李記百貨”、古香古色的“金城小院”、青春炫酷的“星野營地火鍋”……甘肅蘭州街頭這些令人驚艷的門頭牌匾，不僅沒有被“強(qiáng)拆”，還登上了優(yōu)秀門頭牌匾表彰大會的領(lǐng)獎臺。

火鍋店、修腳店、理發(fā)店……城市街道兩旁不同的店面門頭牌匾，該不該選用統(tǒng)一的材質(zhì)、色彩、類型、尺寸、版式，以顯示城市街道的美觀、亮麗、規(guī)范？這種“整街一面”“全城一律”看似漂亮，但卻由于缺乏與服務(wù)業(yè)態(tài)、周圍環(huán)境相適應(yīng)的獨(dú)特風(fēng)格，難以體現(xiàn)城市特色、地域文化，容易讓人感覺陳舊，心里感到壓抑。

無規(guī)矩不方圓。一條街道可能有幾十家甚至幾百家店面，其門頭牌匾在城市景觀環(huán)境中雖然屬于從屬地位，但也不能隨心所欲，想怎么設(shè)置就怎么設(shè)置，應(yīng)設(shè)計規(guī)范、造型得體，充分考慮社會大眾的傳統(tǒng)審美觀念和接受程度，充分尊重建筑，尊重環(huán)境，避免由于不當(dāng)?shù)男误w設(shè)計、色彩搭配等造成不良社會影響。因此，住建部發(fā)布的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對戶外廣告招牌設(shè)施設(shè)置要求、照明、材料及電器件、設(shè)計等內(nèi)容進(jìn)行了明確，且全國都是一個標(biāo)準(zhǔn)。具體到一個地區(qū)、一個城市來說更是細(xì)而又細(xì)。

然而，城市街道店面門頭牌匾設(shè)置整齊規(guī)范，與個性化、多元美并不矛盾，從國家到地區(qū)、城市都沒有要求所有街道店面門頭牌匾必須使用統(tǒng)一的材質(zhì)、色彩、類型、尺寸、版式，做到“千店一面”“整街一面”。盡管有的地方依法對城市商業(yè)街區(qū)、重點(diǎn)道路、重點(diǎn)區(qū)域門頭牌匾設(shè)施設(shè)置位置、尺寸、形式等進(jìn)行控制，有的針對門頭牌匾存在的高矮不齊、材質(zhì)低端、內(nèi)容雜亂、色彩不協(xié)調(diào)、陳舊褪色等突出問題進(jìn)行整治，但仍然按照“一街一標(biāo)準(zhǔn)、一店一特色”的原則性要求，將“特色”作為門頭牌匾設(shè)置的引領(lǐng)方向，同“美觀”要求同步提出，倡導(dǎo)通過高端創(chuàng)意設(shè)計等方法，體現(xiàn)門頭牌匾設(shè)施設(shè)置多元美。甘肅省蘭州市開展“精美門頭牌匾”評選活動中要求既有自身特色，又和建筑整體風(fēng)格融為一體；既要符合主流審美標(biāo)準(zhǔn)，又要在整體建筑和街道中起到美化和點(diǎn)綴的作用；既為城市門頭牌匾“立新規(guī)”，又避免盲目地“一刀切”。這就是一種無聲的“風(fēng)向標(biāo)”。

城市街面門頭牌匾，從一定程度上說，就是城市形象和文明的窗口。在設(shè)施設(shè)置上，既要明確監(jiān)管紅線，細(xì)化管理和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，做到“一把尺子量長短”，又要突出視覺品質(zhì)提升，推進(jìn)精美呈現(xiàn)、鼓勵特色彰顯，避免矯枉過正。具體來說，門頭牌匾所選的材質(zhì)、色彩、類型、尺寸、版式既要與所依附建筑、周邊環(huán)境整體特征和風(fēng)格相協(xié)調(diào)，又要根據(jù)不同地區(qū)特點(diǎn)、文化屬性，并結(jié)合周邊及自身所經(jīng)營服務(wù)業(yè)態(tài)，通過專業(yè)化設(shè)計，體現(xiàn)精致化、美觀化、多樣化、個性化的店面形象和區(qū)域特色。因此，城市街面門頭牌匾設(shè)置既要保持一定的共性，也要允許一定的個性，才能真正體現(xiàn)城市的文明美觀和治理水平。