歐長(zhǎng)武

【摘 要】在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一宏偉藍(lán)圖的背景下，地方主流媒體以其強(qiáng)大的傳播力和社會(huì)影響力，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。本文對(duì)地方主流媒體在鄉(xiāng)村振興中的角色進(jìn)行分析，闡述其作為鄉(xiāng)村振興信息傳播與政策宣傳者、輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)者、社會(huì)動(dòng)員與資源整合者、形象塑造與文化傳承者的角色定位，并結(jié)合媒介技術(shù)變遷的背景從深化內(nèi)容創(chuàng)新、強(qiáng)化社會(huì)參與、加強(qiáng)跨界合作、強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面滿足賦能鄉(xiāng)村振興的要求，提出做好戰(zhàn)略定位和定向傳播、做優(yōu)多媒體融合與創(chuàng)新報(bào)道、做大社會(huì)參與與互動(dòng)傳播、做強(qiáng)創(chuàng)意傳播與情感共鳴的實(shí)踐路徑。

【關(guān)鍵詞】地方主流媒體；鄉(xiāng)村振興；媒介賦能

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分，旨在實(shí)現(xiàn)農(nóng)村全面進(jìn)步和人民共同富裕的目標(biāo)。在這一宏偉藍(lán)圖的背景下，地方主流媒體以其獨(dú)特的傳播力和社會(huì)影響力，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量之一。本文對(duì)地方主流媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的實(shí)際作用和探索路徑進(jìn)行探討，分析其在信息傳播、社會(huì)動(dòng)員、品牌建設(shè)等方面的角色，以及在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新實(shí)踐，揭示地方主流媒體如何在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮作用，以及如何持續(xù)拓展其在這一領(lǐng)域的影響力。

一、地方主流媒體在鄉(xiāng)村振興中的角色分析

地方主流媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演著多重角色，不僅是信息傳播的橋梁，更是輿論引導(dǎo)、社會(huì)動(dòng)員和形象塑造的重要力量。

（一）信息傳播與政策宣傳者

地方主流媒體作為信息傳播的主要渠道，承擔(dān)著將鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略決策和政策傳遞給廣大農(nóng)村居民的任務(wù)。通過(guò)深入地報(bào)道、分析和解讀，媒體能夠幫助農(nóng)村居民更好地理解政策的內(nèi)涵，提供參與鄉(xiāng)村振興的重要指引。媒體報(bào)道的實(shí)際案例和成功經(jīng)驗(yàn)也有助于證明鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效性，從而增強(qiáng)社會(huì)的信心和參與意愿。

（二）輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)者

地方主流媒體在塑造公眾輿論方面具有顯著影響力，通過(guò)報(bào)道和評(píng)論，宣傳鄉(xiāng)村振興的重要性，從而在社會(huì)中形成一種支持和積極參與的輿論氛圍；傳遞鄉(xiāng)村振興的核心價(jià)值觀，塑造積極向上、創(chuàng)新進(jìn)取的價(jià)值取向，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村居民的自信心和創(chuàng)造力。如廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)在廣西全區(qū)范圍內(nèi)發(fā)起的公益性活動(dòng)——2023廣西新農(nóng)人風(fēng)采展示大賽，通過(guò)持續(xù)挖掘八桂大地上鄉(xiāng)村振興的暖心故事，展示新時(shí)代文明實(shí)踐鄉(xiāng)村志愿服務(wù)的“新樣板”，樹(shù)立一批身體力行服務(wù)鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)人”榜樣，展示廣西在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的喜人成就和進(jìn)步，為鄉(xiāng)村振興注入更多精神力量，激發(fā)八桂兒女對(duì)故土家園的熱愛(ài)。活動(dòng)一經(jīng)推出，即受到了全區(qū)各地相關(guān)部門(mén)的重視。

（三）社會(huì)動(dòng)員與資源整合者

地方主流媒體通過(guò)報(bào)道農(nóng)村的發(fā)展前景、成功典范以及需求愿景，引發(fā)社會(huì)各界對(duì)鄉(xiāng)村振興的共鳴。這種動(dòng)員作用不僅僅是傳遞信息，更是通過(guò)情感共鳴激發(fā)人們的參與熱情，推動(dòng)社會(huì)資源向鄉(xiāng)村傾斜。地方主流媒體還應(yīng)當(dāng)成為資源整合的平臺(tái)，通過(guò)報(bào)道優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者、示范項(xiàng)目等，吸引更多的投資、技術(shù)和人才參與和投入，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）形象塑造與文化傳承者

地方主流媒體具有塑造形象和傳承文化的職責(zé)。通過(guò)展示鄉(xiāng)村美麗風(fēng)景、傳統(tǒng)文化、地方特色等，為鄉(xiāng)村打造積極的形象，增強(qiáng)吸引力，進(jìn)一步吸引人才、資金和資源流入農(nóng)村，為鄉(xiāng)村振興提供支持。同時(shí)，地方主流媒體還可以促進(jìn)鄉(xiāng)村歷史文化的傳承，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入文化內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村振興在推進(jìn)過(guò)程中保持獨(dú)特性和連續(xù)性。

二、賦能鄉(xiāng)村振興對(duì)地方主流媒體的要求

（一）深化內(nèi)容創(chuàng)新

隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，地方主流媒體需要深化內(nèi)容創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、形式和方式，以適應(yīng)受眾多樣化的需求，運(yùn)用多媒體形式豐富內(nèi)容呈現(xiàn)，通過(guò)音頻、視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等形式，更好地展示鄉(xiāng)村振興的成果和亮點(diǎn)，讓受眾更直觀地感受到鄉(xiāng)村振興的成就以及給鄉(xiāng)村所帶來(lái)的變化。

在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，每個(gè)地區(qū)都有自己的特色和亮點(diǎn)，地方主流媒體可以深入挖掘特色內(nèi)容，開(kāi)展深度報(bào)道，展示鄉(xiāng)村振興的多樣性和豐富性，提高受眾的關(guān)注度和認(rèn)知度。通過(guò)獨(dú)特的專題報(bào)道、人物故事等形式，讓受眾直觀地了解鄉(xiāng)村振興的真實(shí)情況和成果。例如以全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、“時(shí)代楷模”黃文秀為原型創(chuàng)作的電視劇《大山的女兒》就是其中的典范。該劇生動(dòng)展現(xiàn)了一個(gè)扶貧干部通過(guò)自己的努力和奮斗，為脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興做出貢獻(xiàn)的故事。通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面取得的成就等，都是很好的創(chuàng)新內(nèi)容。

（二）強(qiáng)化社會(huì)參與

進(jìn)一步加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)和參與。通過(guò)線上互動(dòng)、征集意見(jiàn)等方式，促進(jìn)公眾參與。例如，通過(guò)在線問(wèn)答、投票調(diào)查等，邀請(qǐng)公眾參與鄉(xiāng)村振興相關(guān)議題的討論和決策。通過(guò)這種方式，媒體可以收集到公眾的意見(jiàn)和建議，為政府提供更多參考，同時(shí)也讓公眾感受到自己的聲音被重視和關(guān)注。

積極組織線下的互動(dòng)活動(dòng)。如座談會(huì)、論壇等，邀請(qǐng)公眾和相關(guān)利益方參與鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的規(guī)劃和實(shí)施。這種互動(dòng)活動(dòng)可以提供一個(gè)讓公眾與決策者、專家、企業(yè)家等進(jìn)行面對(duì)面的交流和互動(dòng)的平臺(tái)，共同探討鄉(xiāng)村振興的問(wèn)題和解決方案。通過(guò)這種方式，媒體可以促進(jìn)公眾的參與意識(shí)和責(zé)任感，提高鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的可行性和可持續(xù)性。

利用社交媒體等工具，開(kāi)展征集意見(jiàn)的活動(dòng)。通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)話題和問(wèn)題，可以吸引更多公眾參與，并收集到更廣泛的意見(jiàn)和建議。這種形式的互動(dòng)可以讓公眾更加方便地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，同時(shí)也能夠讓媒體更快地獲取公眾的反饋和需求，進(jìn)一步提高報(bào)道的針對(duì)性和質(zhì)量。

（三）加強(qiáng)跨界合作

加強(qiáng)不同行業(yè)的跨界合作，集聚多方資源?？蒲袡C(jī)構(gòu)擁有專業(yè)的研究團(tuán)隊(duì)和資源，可以為媒體提供專業(yè)知識(shí)和數(shù)據(jù)支持。地方主流媒體可以與科研機(jī)構(gòu)合作，共同開(kāi)展鄉(xiāng)村振興相關(guān)的研究和調(diào)研，使報(bào)道更準(zhǔn)確、更有權(quán)威性，同時(shí)也可以借助科研機(jī)構(gòu)的專業(yè)能力，深入挖掘鄉(xiāng)村振興的問(wèn)題和解決方案，為公眾提供更全面的信息和見(jiàn)解。與教育機(jī)構(gòu)合作，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的人才培養(yǎng)和教育工作，可以提供專業(yè)的培訓(xùn)和教育資源，培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的專業(yè)人才。

此外地方主流媒體還應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)合作，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。企業(yè)擁有豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)，為鄉(xiāng)村振興提供資金支持、技術(shù)支持和市場(chǎng)支持。通過(guò)與企業(yè)的合作，宣傳和推廣鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新項(xiàng)目和成功案例，吸引更多的企業(yè)參與鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（四）強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是地方主流媒體推動(dòng)鄉(xiāng)村振興更全面、更高效發(fā)展的重要手段。地方主流媒體應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，深入了解受眾需求，精準(zhǔn)推送內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更高效的信息傳遞。同時(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析持續(xù)優(yōu)化傳播策略，提升鄉(xiāng)村振興的宣傳效果。

利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)深入了解受眾需求。通過(guò)收集和分析大量的數(shù)據(jù)，了解受眾的興趣、關(guān)注點(diǎn)和需求，從而準(zhǔn)確把握受眾的需求和心理，借助人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送內(nèi)容。通過(guò)人工智能算法的應(yīng)用，根據(jù)受眾的興趣和需求，精準(zhǔn)推送相關(guān)的鄉(xiāng)村振興內(nèi)容，利用人工智能技術(shù)，對(duì)受眾的瀏覽歷史、點(diǎn)擊行為等進(jìn)行分析，了解受眾對(duì)鄉(xiāng)村振興的關(guān)注度和認(rèn)知程度，為受眾提供更有針對(duì)性的內(nèi)容和服務(wù)，提高受眾的閱讀體驗(yàn)和參與度。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)持續(xù)優(yōu)化傳播策略。通過(guò)對(duì)傳播效果的數(shù)據(jù)分析，可了解不同內(nèi)容的受眾反饋和互動(dòng)情況，從而及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化傳播策略。具體而言，可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，調(diào)整內(nèi)容的形式和風(fēng)格，提高內(nèi)容的吸引力和傳播效果，有針對(duì)性地選擇合適的傳播渠道，提高信息傳遞的效率和影響力。

三、地方主流媒體賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑

（一）瞄準(zhǔn)戰(zhàn)略定位和定向傳播

地方主流媒體在鄉(xiāng)村振興中需要明確自身的戰(zhàn)略定位，將其傳播內(nèi)容與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊密對(duì)接，以發(fā)揮更大的作用和影響力。這就要求地方主流媒體要準(zhǔn)確理解鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)和定位，把握政策的核心要點(diǎn)。要深入研究鄉(xiāng)村振興的政策文件和相關(guān)報(bào)道，了解鄉(xiāng)村振興的核心理念和政策導(dǎo)向，準(zhǔn)確理解鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)、原則和路徑，從而更好地傳播鄉(xiāng)村振興的內(nèi)容，引導(dǎo)受眾理解和支持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

此外，還需要根據(jù)不同階段、不同地區(qū)的實(shí)際情況，選擇合適的傳播途徑和方式，實(shí)現(xiàn)定向傳播。鄉(xiāng)村振興的實(shí)施是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不同地區(qū)的情況各不相同，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行定向傳播。要注重發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的落地實(shí)施。

（二）優(yōu)化多媒體融合與創(chuàng)新報(bào)道

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，地方主流媒體可以充分利用多媒體手段，實(shí)現(xiàn)信息更加生動(dòng)、多樣化的傳遞，從而更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。如通過(guò)視頻、圖文并茂的報(bào)道、短視頻等形式，生動(dòng)呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的故事?？梢酝ㄟ^(guò)圖片、圖表等方式，直觀地展示鄉(xiāng)村振興的數(shù)據(jù)和變化，讓受眾更加深入地了解鄉(xiāng)村振興的效果。視頻可以通過(guò)實(shí)地拍攝、采訪等方式，展示鄉(xiāng)村振興的實(shí)際情況和取得的成就，讓受眾更直觀地了解鄉(xiāng)村振興的進(jìn)展。短視頻可以通過(guò)簡(jiǎn)潔有趣的方式，傳遞鄉(xiāng)村振興的核心信息，吸引受眾的關(guān)注和參與。

創(chuàng)新報(bào)道是實(shí)踐路徑中的關(guān)鍵一環(huán)。如采取深度調(diào)查、人物專訪等方式，挖掘鄉(xiāng)村振興中的新亮點(diǎn)和成功經(jīng)驗(yàn)，為鄉(xiāng)村振興注入更多正能量。通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的跟蹤等深度報(bào)道，揭示實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題和解決方案，提供有針對(duì)性的建議和意見(jiàn)。通過(guò)采訪鄉(xiāng)村振興的成功案例和領(lǐng)軍人物，分享他們的奮斗故事和經(jīng)驗(yàn)，激勵(lì)更多人投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

在2023年百色芒果節(jié)期間，廣西云主動(dòng)聯(lián)合央廣網(wǎng)、潮新聞、南方+App、浙江在線、四川新聞網(wǎng)、華龍網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)、大江網(wǎng)、華聲在線、大洋網(wǎng)等多家全國(guó)主流新媒體，共同開(kāi)展“芒香萬(wàn)里 桂氣芒‘滿”媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道活動(dòng)。全國(guó)各地主流媒體記者、各省網(wǎng)絡(luò)達(dá)人一起沉浸式體驗(yàn)“一箱甜芒果從田間地頭進(jìn)入全國(guó)人民果盤(pán)子”的過(guò)程?；顒?dòng)相關(guān)稿件總點(diǎn)擊量超過(guò) 1500 萬(wàn)人次，全網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞共有 12.2萬(wàn)條結(jié)果，影響力覆蓋全國(guó)。在相關(guān)直播中，還邀請(qǐng)了外國(guó)友人與媒體記者一起比拼芒果采摘，獲得了《歐洲僑報(bào)》《東盟資訊》《新加坡眼》《東盟老中觀察》《大馬視野》等海外媒體臉書(shū)賬號(hào)的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)在海外的影響力。

（三）擴(kuò)大社會(huì)參與與互動(dòng)傳播

積極倡導(dǎo)社會(huì)參與，構(gòu)建媒體與受眾的互動(dòng)平臺(tái)，以促進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作的有效實(shí)施。例如，開(kāi)設(shè)專欄或線上互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)公眾分享鄉(xiāng)村發(fā)展的意見(jiàn)、建議和經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)這種方式，可以更好地了解民眾的需求和期望，更加精準(zhǔn)地傳遞信息。增強(qiáng)公眾對(duì)鄉(xiāng)村振興的認(rèn)知和理解，提高他們的參與度和支持度。

營(yíng)造鄉(xiāng)村振興的共同價(jià)值，增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)同感。地方主流媒體通過(guò)報(bào)道鄉(xiāng)村振興的成功案例和典型經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)更多人投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)，通過(guò)與各方合作，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興工作的實(shí)施，形成合力，發(fā)揮橋梁作用，加強(qiáng)與政府、企業(yè)、社會(huì)組織等各方面的合作，推動(dòng)形成建設(shè)鄉(xiāng)村的合力。

（四）強(qiáng)化情感共鳴與創(chuàng)意傳播

強(qiáng)化情感共鳴，借助創(chuàng)意傳播，講好鄉(xiāng)村振興的故事。故事化的表達(dá)是一種有效的傳播方式，通過(guò)故事化的表達(dá)和情感化的描繪，能夠讓受眾更加感同身受，產(chǎn)生情感共鳴。將鄉(xiāng)村振興的故事進(jìn)行精心編排和包裝，轉(zhuǎn)化為生動(dòng)有趣的故事，吸引受眾的興趣和注意力。這些故事可以是鄉(xiāng)村發(fā)展的成功案例，也可以是普通農(nóng)民的奮斗故事，通過(guò)講述這些故事，能夠讓受眾更加直觀地了解鄉(xiāng)村振興的重要性和意義。

情感化的描繪是讓受眾產(chǎn)生情感共鳴的關(guān)鍵?？梢酝ㄟ^(guò)細(xì)膩的描寫(xiě)和真實(shí)的情感表達(dá)，讓受眾更加感受到鄉(xiāng)村振興的希望和信息。例如，可以通過(guò)描述鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景、勤勞的農(nóng)民和他們的家庭故事，讓受眾感受到鄉(xiāng)村振興所帶來(lái)的變化和希望。通過(guò)情感共鳴，受眾會(huì)更加關(guān)注和關(guān)心鄉(xiāng)村振興的進(jìn)展，積極參與其中。情感共鳴不僅能夠加深受眾對(duì)鄉(xiāng)村振興的關(guān)注和關(guān)心，激發(fā)更多人參與其中，還可以激發(fā)更多的創(chuàng)新和創(chuàng)意，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上分析，本文闡述了地方主流媒體作為鄉(xiāng)村振興信息傳播與政策宣傳者、輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)者、社會(huì)動(dòng)員與資源整合者、形象塑造與文化傳承者的角色定位和重要作用。地方主流媒體需要進(jìn)一步深化內(nèi)容創(chuàng)新、強(qiáng)化社會(huì)參與、加強(qiáng)跨界合作、強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型以滿足賦能鄉(xiāng)村振興的要求。瞄準(zhǔn)戰(zhàn)略定位和定向傳播，優(yōu)化多媒體融合與創(chuàng)新報(bào)道，擴(kuò)大社會(huì)參與與互動(dòng)傳播，強(qiáng)化創(chuàng)意傳播與情感共鳴的實(shí)踐路徑，以期為地方主流媒體賦能鄉(xiāng)村振興提供可操作的意見(jiàn)建議。

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