欒哲　趙桂香　張春英

【摘 要】東北亞區(qū)域是地理概念、經(jīng)濟(jì)概念，也是政治概念，對亞洲乃至整個(gè)世界政治經(jīng)濟(jì)格局具有重要影響，其國際傳播價(jià)值意義不言而喻。在新的傳播生態(tài)中，做好國際傳播務(wù)必依托全媒體平臺(tái)?！都秩請?bào)》積極建設(shè)面向東北亞區(qū)域國際傳播全媒體平臺(tái)，在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、開發(fā)多元傳播路徑，開展文化交流活動(dòng)、打造國際傳播隊(duì)伍等方面取得了一定成果，確保新聞生產(chǎn)持續(xù)創(chuàng)新，提升議程設(shè)置能力，提高傳播效能，對主流媒體新時(shí)期做好國際傳播具有一定的借鑒意義。同時(shí)，面臨的人才資金、理論研究支撐不足等瓶頸難題同樣需要思考解決。

【關(guān)鍵詞】國際傳播；東北亞；全媒體平臺(tái)

新媒體時(shí)代，世界信息“去中心化”的趨勢已不可逆轉(zhuǎn)，美西方媒體壟斷消息源的格局難以為繼。不過，相比于越來越強(qiáng)大的“中國體量”，講好、講透中國故事的“中國聲量”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很多國際友人了解到的中國，經(jīng)常是局部的、片面的，甚至是被有意或無意曲解誤讀的，而非真實(shí)、立體、全面的中國，中國理念、中國主張和中國方案尚不能在全球范圍得到廣泛深入傳播。

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)。東北亞區(qū)域?qū)喼弈酥琳麄€(gè)世界政治經(jīng)濟(jì)格局具有重要影響，面向具有如此重要地位區(qū)域的國際傳播重要性價(jià)值意義不言而喻。在新的傳播生態(tài)中，做好國際傳播務(wù)必依托全媒體平臺(tái)。早在2016年，《吉林日報(bào)》就依托自身優(yōu)勢，積極建設(shè)面向東北亞區(qū)域的國際傳播全媒體平臺(tái)，集合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體內(nèi)容，取得了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、開發(fā)多元傳播路徑、開展文化交流活動(dòng)、打造國際傳播隊(duì)伍等成果經(jīng)驗(yàn)，確保報(bào)社新聞生產(chǎn)持續(xù)創(chuàng)新，提升議程設(shè)置能力，提高傳播效能，對主流媒體新時(shí)期做好國際傳播具有一定的借鑒意義。

一、建設(shè)背景與媒體優(yōu)勢

東北亞是地理概念，即亞洲東北部地區(qū)，包括中國、日本、韓國、朝鮮、蒙古國以及俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)，陸路面積1600多萬平方千米，占亞洲總面積約40%。東北亞也是經(jīng)濟(jì)概念，由中國、日本、韓國、朝鮮、蒙古國以及俄羅斯共同構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)圈，可以稱為東北亞經(jīng)濟(jì)圈。日本、韓國和中國東部地區(qū)是東北亞經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展的中心地帶。東北亞更是政治概念，東北亞區(qū)域一直以來就是大國力量交匯、沖突之地，特別是冷戰(zhàn)之后，東北亞地區(qū)的大國關(guān)系變得愈加復(fù)雜，其局勢對亞洲乃至整個(gè)世界政治經(jīng)濟(jì)格局有著結(jié)構(gòu)性影響。[1]面向具有如此重要地位區(qū)域的國際傳播重要性日益凸顯。

作為創(chuàng)辦近80年的中共吉林省委機(jī)關(guān)報(bào)，《吉林日報(bào)》具有面向東北亞區(qū)域國際傳播全媒體平臺(tái)建設(shè)的優(yōu)勢，包括與東北亞國家媒體的友好關(guān)系、媒體融合發(fā)展成果、研究和人才等諸多基礎(chǔ)優(yōu)勢。

2016年，《吉林日報(bào)》開始建設(shè)面向東北亞區(qū)域國際傳播全媒體平臺(tái)，并將其定位為面向東北亞區(qū)域的新聞傳播平臺(tái)、活動(dòng)對接平臺(tái)和區(qū)域合作交流平臺(tái)，旨在充分發(fā)揮對外傳播的橋梁紐帶作用，廣泛開展文化、藝術(shù)、科技、教育、經(jīng)貿(mào)交流及招商引資活動(dòng)。在傳播內(nèi)容方面，致力于對外講述好中國故事、傳播好吉林聲音，對內(nèi)講好東北亞各國故事。在傳播形式方面，認(rèn)真研究傳播信息落地國的語言、文字表述習(xí)慣，并加以靈活運(yùn)用，綜合運(yùn)用文字、聲音、影像、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式，全方位、立體化地講好中國故事。此外，還將在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，與國內(nèi)及東北亞各國主流媒體、新媒體和自媒體，華人社團(tuán)及留學(xué)生團(tuán)體深度合作。按照整合《吉林日報(bào)》內(nèi)部資源、整合吉林全省資源、整合東北及環(huán)渤海地區(qū)資源三步走原則，多年來，《吉林日報(bào)》建設(shè)面向東北亞區(qū)域國際傳播全媒體平臺(tái)工作得以扎實(shí)穩(wěn)健推進(jìn)。

二、《吉林日報(bào)》建設(shè)面向東北亞區(qū)域國際傳播全媒體平臺(tái)的實(shí)踐探索與模式解析

《吉林日報(bào)》依托自身優(yōu)勢，并不斷連接、調(diào)動(dòng)、整合各方資源，經(jīng)過多年建設(shè)運(yùn)營，面向東北亞區(qū)域國際傳播全媒體平臺(tái)建設(shè)工作在以下幾個(gè)方面做了積極探索，并取得了一些成果。

（一）生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容

加大國際傳播作品原創(chuàng)力度。2022年《吉林日報(bào)》推出喜迎二十大特別專題報(bào)道《非凡十年·老外看吉林》《保護(hù)好黑土中的大熊貓》《飛躍吉林，一起來插秧吧！》《不退役的雪上老兵單兆鑒：向往的雪場在吉林》等原創(chuàng)國際傳播融媒體作品，在境內(nèi)外多個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)布，總互動(dòng)量達(dá)1000萬+。其中，《非凡十年·老外看吉林》專題先后對韓國、日本、俄羅斯、德國、喀麥隆等國多名外籍人士進(jìn)行采訪，采用短視頻形式，用中、英、韓三個(gè)語種在境內(nèi)外平臺(tái)推送。該專題報(bào)道同步在《中國日報(bào)》、中新社等11個(gè)機(jī)構(gòu)賬號(hào)及個(gè)人平臺(tái)推送，截至2023年8月，總閱讀量達(dá)500萬次+，互動(dòng)量21.6萬次+。2023年由中共吉林省委宣傳部外事聯(lián)絡(luò)處策劃，新華社吉林分社、吉林省商務(wù)廳、吉林日報(bào)社共同開展的《外資企業(yè)在吉林》專題采訪活動(dòng)中，《吉林日報(bào)》推出的《外資企業(yè)在吉林·小吉小彩帶你看》系列專題，采用記者深入企業(yè)，以沉浸式體驗(yàn)的方式生動(dòng)呈現(xiàn)外資企業(yè)在吉林的發(fā)展新動(dòng)態(tài)，用圖文、長圖、短視頻、迷你視頻等多種形式創(chuàng)作了60個(gè)融合作品，用中、英、韓三個(gè)語種在海外社交平臺(tái)和新華社客戶端、《吉林日報(bào)》全媒體平臺(tái)推出，境內(nèi)外各平臺(tái)點(diǎn)擊量達(dá)130萬+。

與此同時(shí)，用英文、俄文、日文、韓文等多語種發(fā)布的《每日一吉》《非遺吉林》《生態(tài)吉林》等系列原創(chuàng)專欄，多篇報(bào)道登上推特?zé)崴?，各駐外大使積極轉(zhuǎn)推，形成傳播合力，得到海外受眾的好評(píng)，取得了預(yù)期對外傳播的效果。

（二）開發(fā)多元傳播路徑

吉林省作為邊疆省份，與俄羅斯、蒙古國、朝鮮、韓國、日本等東北亞國家分別陸路相鄰或隔海相望，《吉林日報(bào)》與上述諸國媒體的友好交往由來已久，其中與韓國江原日報(bào)社的交往交流肇始于20世紀(jì)90年代，兩家報(bào)社的版面互換曾在國內(nèi)首開國際傳播合作先河。隨著新媒體勃興，平面媒體間的合作也逐步向全媒體間的合作進(jìn)化。視頻、音頻、H5等新媒體形式在交換內(nèi)容中所占的權(quán)重越來越大，越來越多的新媒體平臺(tái)進(jìn)入了交換發(fā)布名單。

以與韓國江原日報(bào)社的合作為例，《吉林日報(bào)》發(fā)布互換稿件的新媒體包括彩練新聞APP，《吉林日報(bào)》微信公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)、抖音號(hào)等，江原日報(bào)社發(fā)布互換稿件的新媒體包括江原日報(bào)社網(wǎng)站、江原日報(bào)社入駐在韓國著名網(wǎng)站Naver上的主頁等，而Naver在韓國的使用覆蓋率高達(dá)90%。合作以來，“吉林霧凇”“吉林大米”“長白山人參”這些高辨識(shí)度的吉林元素和吉林故事在包括Naver網(wǎng)站在內(nèi)的韓國新媒體平臺(tái)頻繁曝光亮相，為更多的韓國民眾帶去鮮活生動(dòng)的中國資訊，放大了中國聲音。前文提及的《外資企業(yè)在吉林·小吉小彩帶你看》專題在Naver發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)，總閱讀量即達(dá)到60萬+。

（三）開展文化交流活動(dòng)

吉林省擁有東北亞博覽會(huì)、全球吉商大會(huì)、東北亞電商峰會(huì)、東北亞地方合作圓桌會(huì)議、東北亞地區(qū)地方政府首腦會(huì)議、東北亞智庫論壇等多個(gè)面向東北亞區(qū)域的對外傳播品牌活動(dòng)，《吉林日報(bào)》依托這些品牌，將“走出去”與“請進(jìn)來”有機(jī)結(jié)合，積極舉辦和參與論壇峰會(huì)及參觀考察等各類活動(dòng)，努力做到媒體搭臺(tái)，文旅、經(jīng)貿(mào)唱戲。

這其中，經(jīng)中宣部批準(zhǔn)的“中韓地方媒體文化交流合作項(xiàng)目”尤為搶眼。該項(xiàng)目組織吉林省文化媒體團(tuán)到韓國江原日報(bào)社交流訪問、考察采訪江陵端午祭，組織東北三省青少年參加韓國平昌冬季奧運(yùn)會(huì)體驗(yàn)等都取得了預(yù)期效果。

（四）打造國際傳播隊(duì)伍

早在2016年，吉林日報(bào)社就成立了對外交流合作中心，精選報(bào)社內(nèi)部優(yōu)秀的中韓、中日、中俄、中蒙翻譯人才，以及精通全媒體生產(chǎn)運(yùn)營的復(fù)合型人才開展對外傳播工作。隨著國際傳播業(yè)務(wù)量不斷加大，為了更好推動(dòng)對外傳播工作，更高效整合對外傳播資源，在中共吉林省委宣傳部的支持和指導(dǎo)下，吉林日報(bào)社對外傳播工作室——“吉彩工作室”于2022年正式成立，自此，《吉林日報(bào)》面向東北亞區(qū)域國際傳播全媒體平臺(tái)建設(shè)工作在人才、資金、技術(shù)、設(shè)備等方面都得到了更有力的保障。吉林日報(bào)社國際傳播融媒體中心也正在籌建中。

此外，《吉林日報(bào)》面向東北亞區(qū)域國際傳播的優(yōu)秀作品連年斬獲包括中國新聞獎(jiǎng)在內(nèi)的大獎(jiǎng)，吉林日報(bào)社報(bào)送的《構(gòu)建面向東北亞區(qū)域的全媒體外宣旗艦項(xiàng)目》也被中宣部國家文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫順利納庫。

三、《吉林日報(bào)》建設(shè)面向東北亞區(qū)域國際傳播全媒體平臺(tái)的啟示與應(yīng)對

《吉林日報(bào)》面向東北亞區(qū)域國際傳播全媒體平臺(tái)建設(shè)方面的實(shí)踐和成果，對在新時(shí)期、新形勢下對外講述中國故事能被“聽得見”“聽得進(jìn)”，具有一定的啟示，而其遇到的瓶頸難題同樣需要冷靜思考、積極應(yīng)對。

（一）做實(shí)人才資金保障，才能確保持續(xù)生產(chǎn)創(chuàng)新

有能力講好中國故事、傳播好中國聲音的國際傳播人才，要具備國際視野、傳播學(xué)理論、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品運(yùn)營、跨文化溝通等多方面的復(fù)合能力。這樣的人才要通過理論和實(shí)踐相結(jié)合，不斷培養(yǎng)鍛造才能得以成長?！都秩請?bào)》面向東北亞區(qū)域國際傳播全媒體平臺(tái)建設(shè)工作一直以來存在受限于人員少、專業(yè)度不高等客觀條件和能力，對高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)完成對外傳播工作任務(wù)仍然心有余而力不足的問題。2022年成立“吉彩工作室”后，更多的專業(yè)人才力量充實(shí)進(jìn)來，加之原有團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多年多輪實(shí)戰(zhàn)成長起來，才得以持續(xù)不斷推出更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品和高水準(zhǔn)落地活動(dòng)。

對外傳播如果沒有穩(wěn)定且持續(xù)的資金保障，維持最基本的平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播推廣都是紙上談兵，創(chuàng)新出精品、迭代升級(jí)更難以實(shí)現(xiàn)?！都秩請?bào)》國際傳播工作中有的設(shè)想計(jì)劃只落實(shí)執(zhí)行了局部片段，有的無果而終，資金不足往往是最關(guān)鍵也是最直接的原因。實(shí)踐表明，加大對國際傳播的資金支持，應(yīng)是長期工程。

（二）加強(qiáng)理論研究指導(dǎo)，才能提升議程設(shè)置能力

理論研究指導(dǎo)不足，是《吉林日報(bào)》面向東北亞區(qū)域國際傳播全媒體平臺(tái)建設(shè)的短板，亟待加強(qiáng)。目前，《吉林日報(bào)》“走出去”的宣傳主要還停留在新聞信息傳遞和文化藝術(shù)傳播層面，既未觸及國際對華關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)問題，也沒能做到把國際傳播與經(jīng)貿(mào)、招商、科技、教育等多領(lǐng)域?qū)ν饨煌木唧w活動(dòng)密切結(jié)合起來，主動(dòng)設(shè)置議程的能力尚顯薄弱。因此，需要從強(qiáng)化國際傳播基礎(chǔ)研究、戰(zhàn)略研究、應(yīng)用研究著手，整合全省高校、社科院所等研究力量，鼓勵(lì)高校教師和科研人員積極參與國際傳播理論研究工作，比如圍繞完善和創(chuàng)新對外傳播話語體系，提供重點(diǎn)面向東北亞地區(qū)的中外文明比較研究成果作為學(xué)術(shù)支撐，圍繞國際形勢發(fā)展變化、重要重大決策部署、國際傳播重大理論和現(xiàn)實(shí)問題等展開深入研究，組織專家學(xué)者針對西方反華觀點(diǎn)，提供學(xué)理性反擊“彈藥”等。

（三）積極開展內(nèi)容共創(chuàng)，才能提高傳播效能

國際傳播是系統(tǒng)工程，需要線上內(nèi)容和線下活動(dòng)有機(jī)組合方能實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。這些工作如果由單個(gè)機(jī)構(gòu)單位獨(dú)立完成，形成的有限聲浪和影響往往很快就被淹沒在眾聲喧嘩之中。只有以開放式創(chuàng)新的心態(tài)和姿態(tài)[2]，積極開展內(nèi)容共創(chuàng)，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)協(xié)同創(chuàng)作，到傳播環(huán)節(jié)聯(lián)合發(fā)布，共建共享生產(chǎn)資源、發(fā)布渠道和傳播效果，才可能事半功倍。[3]

從《吉林日報(bào)》多年來的實(shí)踐看，無論是與多元主體合作生產(chǎn)創(chuàng)作諸如《非凡十年·老外看吉林》《外資企業(yè)在吉林·小吉小彩帶你看》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還是與《江原日報(bào)》《俄羅斯濱海邊疆區(qū)報(bào)》等國外媒體互換版面和新媒體發(fā)布渠道的方式，抑或借力東北亞地方媒體合作聯(lián)盟、東北亞博覽會(huì)等平臺(tái)，以及與有關(guān)單位聯(lián)合舉辦國際文化交流活動(dòng)，都是對開放式創(chuàng)新原則的踐行，取得的成果可以為內(nèi)容共創(chuàng)的必要性和有效性提供鮮活例證。

四、結(jié)語

《吉林日報(bào)》面向東北亞區(qū)域國際傳播全媒體平臺(tái)建設(shè)的工作實(shí)踐，對進(jìn)入新的戰(zhàn)略階段的我國國際傳播工作具有一定的參考借鑒價(jià)值：人才資金、理論指導(dǎo)、內(nèi)容共創(chuàng)是國際傳播生產(chǎn)創(chuàng)新、議程設(shè)置和傳播效果的必要保障。只有在已經(jīng)取得的成果經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上繼續(xù)優(yōu)化提升，不斷補(bǔ)齊短板、破解難題，才能立足全媒體平臺(tái)，利用全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，面向世界把中國故事講好講透，讓受眾入耳入心，才能切實(shí)做好、做大、做強(qiáng)國際傳播。

參考文獻(xiàn)

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[3]李志偉.媒體內(nèi)容共創(chuàng)：協(xié)作式內(nèi)容生產(chǎn)與傳播新邏輯[J].青年記者，2023（15）：23-25.