邱鳳香，田甜

（長春工業(yè)大學，吉林 長春 130000）

河北省是一個歷史文化底蘊非常深厚的省份，是中華民族的發(fā)祥地之一，省級以上文物保護單位高達930 處，位居全國第一；同時河北省有承德避暑山莊，清東陵和清西陵三項世界文化遺產(chǎn)；有邯鄲、保定、承德、正定和山海關五個國家級歷史文化名城；河北有著得天獨厚的地理位置，在河北省境內(nèi)的長城遺址多達兩千多公里。如此深厚的文化底蘊，如此特殊的地理位置，卻不被大家所熟知。本文旨在從河北省地形地貌及民俗形象化設計這一角度出發(fā)，找到目前所存在的問題，并且尋求解決方法，使河北能夠為大家所熟知。

1 河北地形地貌及民俗形象化設計發(fā)展過程中存在的部分問題

1.1 沒有清晰準確的文化品牌形象

河北是全國唯一一個擁有祖國所有地形地貌的省份，高原、山地、丘陵、盆地、湖泊、海濱、沙漠。想要將河北省地形地貌及民俗形象化設計進一步發(fā)展，擁有一個確立的文化主體或者形象就顯得尤為重要。并且在這個文化主體或者形象的基礎上，進行創(chuàng)新創(chuàng)作，以此為中心點向外進行發(fā)散設計，也就是現(xiàn)下常說的文化創(chuàng)意。近年來，在國家政策的推動下，河北省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了明顯的進步，但仍然發(fā)展緩慢，根本原因仍是沒有清晰準確的品牌形象。河北植根于燕趙文化深厚的底蘊和鮮明的脈系，并以此打造出一系列的文化品牌，但這些文化品牌在發(fā)展過程中存在著宣傳包裝不足等問題，導致品牌知名度不夠，文化資源利用率和轉化率低，不僅沒有完全發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，反而造成很多的文化資源在開發(fā)過程中被遺漏的問題。[1]

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

從某些方面講，河北省平原部分緊鄰北京和天津兩大城市，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展相對于其他地形來說應該略快。但實際恰恰相反，正是由于緊鄰這兩大城市，導致平原地帶的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了發(fā)展緩慢的問題。以河北省邯鄲市為例，邯鄲市曾是六朝古都，是國內(nèi)唯一一個三千年沒有更改名字的城市，也是中國的成語之都，但是現(xiàn)在提到邯鄲市大家也僅僅知道“邯鄲學步”，對于邯鄲市的其他信息知之甚少。由此看來邯鄲市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍比較緩慢，即使它緊鄰兩大直轄市。與邯鄲市相比，塞罕壩地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸進步，該地區(qū)以塞罕壩精神為出發(fā)點進行文創(chuàng)創(chuàng)作，取得了一定的成效。

1.3 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺少高效、系統(tǒng)、合理的管理

近年來在全國范圍內(nèi)都會出現(xiàn)的一個現(xiàn)象——你可以在不同的城市買到相同的當?shù)丶o念品。這一現(xiàn)象直接反應出目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的原因。每當出現(xiàn)一個比較有賣點的創(chuàng)意產(chǎn)品，別的城市也會出現(xiàn)，這屬于對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不合理管理，也就是沒有合理保護當?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品。這也證明了，現(xiàn)在很多政府對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的保護意識相對來講比較薄弱。

1.4 相關專業(yè)人才缺失

河北省地處北方，雖緊鄰兩大直轄市，但經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢，主要是農(nóng)業(yè)和加工制造業(yè)（輕工業(yè)為主），屬于服務業(yè)的設計類專業(yè)在河北省內(nèi)發(fā)展空間較小，技術類服務人員從業(yè)人數(shù)少；其次，省內(nèi)的設計類院校以及設計類專業(yè)學生較少，人才培養(yǎng)方面有所欠缺；再者，北上廣深有廣闊的就業(yè)市場，以及最新的設計前沿消息，而河北地處北方，信息相對閉塞，設計師群體大都位于有市場前景的南方城市，難以吸引前沿設計師。

1.5 群眾基礎薄弱

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮很重要的一個因素是要有強烈的文化認同感，如果一個文化不被認同，那自然不會被認知到。假若河北省內(nèi)的人民對自己的文化都不太關注，不夠了解，那么何談繼承？何談發(fā)揚？如今數(shù)典忘祖的現(xiàn)象層出不窮，歸根結底在于人們對于自己的文化不了解，有些是因為傳統(tǒng)文化束之高閣，晦澀難懂，有些則是因為傳統(tǒng)文化過于貼切生活，讓人們難以產(chǎn)生珍惜重視的感覺，但無論何種情況，目前來看都是存在著的。

2 針對河北地形地貌及民俗形象化的設計方案

2.1 確立清晰準確的品牌形象

確立一個清晰準確的品牌形象，并以此成立一個品牌，通過品牌效應使河北省走出去，走向世人的眼中。那么，如何樹立一個品牌形象呢？首先要深入地了解河北省的地形地貌以及河北省內(nèi)所特有的民俗特色，了解其深厚的歷史人文環(huán)境和獨特復雜的地理環(huán)境；其次將調查所得到的資料進行整合歸類，篩選出能夠代表河北省或者代表該地區(qū)的鮮明特色；再者將這些特色用設計的手法表現(xiàn)出來，在設計的過程之中要切記尊重文化本身的內(nèi)涵，尊重歷史基礎，設計結果一定要落實在生活中；最后，將一個或者多個品牌進行推廣，并設計相關文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，舉辦活動等，提高品牌的知名度，樹立深刻的品牌形象。我們選擇相對具有鮮明特色的邯鄲為主要調研對象。因此本次設計便以邯鄲成語為切入點，樹立的品牌稱之為“邯鄲承語”，并將現(xiàn)有的較為常用的且出自邯鄲的成語，采用現(xiàn)代化的抽象的手法表現(xiàn)出來，使品牌形象豐富，進而將其運用在品牌包裝設計中，并設計相關周邊產(chǎn)品等，以此來拉動邯鄲市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（圖1）。

圖1 “邯鄲承語”衍生品展示

2.2 提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力，促使各地區(qū)均衡發(fā)展

正如一個硬幣擁有兩個面，河北省部分地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的部分客觀原因是因為過于緊鄰京津兩大直轄市，導致地方特色不夠突出；從另一個角度看，這也是河北省部分地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇。緊鄰兩大直轄市，可以得到相對前沿的設計思想，同時在經(jīng)濟發(fā)展正常的情況下可以借鑒京津兩地文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)的長處，但注意，此處是借鑒，并不是完全照抄。也可以借鑒其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的城市，將不同城市發(fā)展的經(jīng)驗總結起來，因地制宜，開展屬于河北省自己的品牌。上文強調不要完全照抄，馬克思辯證法告訴我們：矛盾具有特殊性，要具體問題具體分析。此處同樣以邯鄲市為例，邯鄲市的成語文化、女媧文化、響堂山佛教石窟文化等，可以分別作為不同的主題，圍繞邯鄲傳統(tǒng)文化進行設計創(chuàng)作，著重突出邯鄲的本土文化。

構建獨一無二的地域文化圖標系統(tǒng)，有利于大眾快速認知地域文化，地域文化圖標可以高效而深刻地被受眾理解。在進行地域文化圖標系統(tǒng)設計時，首先找到整體的共同點，從共同點出發(fā)尋找特點并突出其特點，在進行邯鄲市地域文化圖標設計時，圖標底圖圖形采用卷軸，設計靈感來源于古代竹簡，體現(xiàn)邯鄲豐富的歷史文化，顏色采用中國傳統(tǒng)顏色土色，給人柔和、素淡、高品質感，視覺上帶給人歷史久遠之意。邯鄲市有著獨特的歷史文化——趙文化，是以胡服騎射、荀子為代表的趙文化，其基本內(nèi)涵為開放、進取、包容，展現(xiàn)出趙國在逐鹿中原時所表現(xiàn)出的改革創(chuàng)新精神；是中華民族古老文化的源頭之一、華夏文化與北方草原游牧文化的交匯、融合和升華的結晶。由此將土色的卷軸與胡服騎射的英勇身姿結合在一起，就得到了屬于邯鄲市的地域文化圖標（圖2）。

圖2 邯鄲市區(qū)圖標

對于邯鄲下屬的縣內(nèi)，也可以采用同樣的設計方法，找出當?shù)氐奶厣?，將其表現(xiàn)出來，如著名磁州窯所處的磁縣、毛遂的故里雞澤縣、三國兩晉南北朝時期六朝都城臨漳縣等，都采用統(tǒng)一的圖標底圖，但又都很清晰地表達出當?shù)氐奶厣?，有利于突出邯鄲的本土文化?/p>

其次，還原傳統(tǒng)文化本身的韻味，重保護而非重修補。如今外出旅游會發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)的古城墻上都已經(jīng)沒有了古城墻的影子，對文物進行修繕自然是無可厚非的，然而，過度修復則會使文物的本來面目變得模糊，不完整也是一種美，美在真實。在進行邯鄲文創(chuàng)產(chǎn)品設計時，要保持文化或文物原有的真實性。最后，要加強當?shù)靥厣幕c外來游客的互動，或是加強文創(chuàng)產(chǎn)品本身與消費者的互動性。由于生活水平的不斷提高，人們對于旅游的要求也不僅僅是追求感官上的欣賞，人們往往愿意參與其中，體驗其中的參與感，這也就是所謂的體驗經(jīng)濟的到來。對體驗經(jīng)濟發(fā)展的最直觀效果就是現(xiàn)如今愈發(fā)火爆的農(nóng)家樂市場行業(yè)，以及由此延伸出的采摘園經(jīng)濟，沉浸式體驗等。在進行邯鄲市文化創(chuàng)作時應充分考慮是否可以讓消費者有強烈的體驗感、獲得感、參與感，并以此為思維出發(fā)點向各方面延伸，進而達到振興邯鄲市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標。

2.3 增強對文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作者的保護和鼓勵

矛盾是普遍的，是多樣的，要想發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，一定要建立系統(tǒng)高效的系統(tǒng)，加強對文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作者的保護，推行符合當?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策條文等。如加強“知識產(chǎn)權意識”，知識產(chǎn)權意識，簡單來說就是“授權”意識[2]，即若該知識產(chǎn)權項目并沒有由其創(chuàng)作者進行授權，那么任何機構或個人都不能非法使用該項知識產(chǎn)權中所涉及的內(nèi)容。作為創(chuàng)作者本身，要樹立強烈的知識產(chǎn)權自我保護意識，在設計出一款新產(chǎn)品或者有一個新的思路可以付諸實踐時，要及時注冊屬于自己的知識產(chǎn)權；政府應加強監(jiān)管，強化人民群眾的知識產(chǎn)權意識，加快當?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府及相關部門要切實重視起來，制定相關的政策，嚴格防范抄襲惡性行為[3]，為文化創(chuàng)意發(fā)展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展保駕護航；同時還需要社會各界人士的共同努力，社會各界在進行投資、教育、公益等活動時，有知識產(chǎn)權的意識，擁有保護文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意識，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品得到保護，讓文化創(chuàng)作者的權益得到保護。

2.4 培養(yǎng)和吸引專業(yè)設計人才

首先培養(yǎng)本土人才并引進外部人才。在培養(yǎng)本土人才時，注意因材施教，可以多多創(chuàng)建展示平臺，支持青年人當家作主，鼓勵青年人向上發(fā)展，將本土人才培養(yǎng)成為人才儲備的主力軍；引進外來優(yōu)秀人才，可擴大招生范圍，引進高層次人才前來講座等，加強交流，適當降低門檻，完善人才保障措施；其次，建立交流平臺，盡量做到消息“互通”。此處的互通指的是一線城市的設計思潮等可以在第一時間傳遞回來，比如可以舉辦全國性的比賽來搭建交流的平臺等；再者，優(yōu)化人才服務保障體系，以及完善人才獎勵制度。做好人才的后勤保障工作，例如結婚生育上學看病等問題，解決好人才的后顧之憂，提升人才的歸屬感；完善人才獎勵制度，提高人才的積極性。

2.5 集結社會各界力量推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

事物的聯(lián)系是普遍的，多樣的，河北省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不止需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者以及政府的努力，更需要社會各界的關注和支持，只有社會各界團結一心，才能更快地將河北文化創(chuàng)意這條產(chǎn)業(yè)鏈建成飛速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。如，教育界和商界可以聯(lián)合舉行人才招攬會等為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)招攬創(chuàng)意工作者；教育界和政府協(xié)調，讓當?shù)貍鹘y(tǒng)文化走進課堂，讓孩子們從小就樹立強烈的傳統(tǒng)文化意識；企業(yè)和政府協(xié)作推動人才交流等，通過各種途徑，提高河北省的知名度，并向全世界推廣河北省獨有的地形地貌及民俗特征，推動河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。

3 結語

河北省獨有的地理位置，獨特的地形地貌既是河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機遇，也是河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的原因。要用辯證法的角度看問題，用發(fā)展的角度看問題，河北省獨特的地形地貌及民俗在如今快速的消費時代缺少很多亮點，面臨著被淘汰、被遺忘的風險，此時我們應化危為機，抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興發(fā)展的潮流，大步向前。

面臨著如此嚴峻的諸多挑戰(zhàn)，河北省應樹立起屬于自己的形象鮮明的品牌，讓品牌走出去；政府加強對文創(chuàng)產(chǎn)品的保護，制定相應的人才培養(yǎng)計劃；各界應加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關注和支持，促進河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。本文在論述過程中多次舉例其他城市的發(fā)展戰(zhàn)略等，意在起到借鑒作用，本著具體問題具體分析的理論原則，在進行實際的河北省地形地貌及民俗形象化過程之中，要根據(jù)河北省的具體情況，制定適合河北省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，使河北省能夠使人們產(chǎn)生好奇，吸引人們了解河北，熱愛河北，并讓河北的獨特文化走出河北，走向世界[4]。