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        新媒體時(shí)代編輯出版機(jī)制的管理現(xiàn)狀及創(chuàng)新路徑

        2023-10-23 02:04:44馮寧寧
        傳播力研究 2023年26期
        關(guān)鍵詞:編輯出版圖書(shū)時(shí)代

        ◎馮寧寧

        (中國(guó)電力出版社有限公司,北京 100083)

        現(xiàn)階段,數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)得到了越來(lái)越廣泛的運(yùn)用,同時(shí)也有效提升了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)內(nèi)應(yīng)用的水平。在這一背景下,媒體行業(yè)呈現(xiàn)了全新的發(fā)展方向,但是從編輯出版機(jī)制角度來(lái)看,在管理過(guò)程中依舊存在無(wú)法滿足讀者在學(xué)術(shù)資源方面的需求、出版效率與社會(huì)發(fā)展節(jié)奏不符、出版人才數(shù)量不足、出版機(jī)制管理群體效用不足、需求與供給雙方互動(dòng)交流缺失等問(wèn)題,亟須采取有效的創(chuàng)新路徑,通過(guò)新的發(fā)展思路與方法,推動(dòng)編輯出版機(jī)制在新媒體時(shí)代下煥發(fā)出新的活力與生機(jī)。

        一、新媒體時(shí)代編輯出版機(jī)制的變化分析

        網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)我國(guó)的媒體行業(yè)不斷發(fā)展與轉(zhuǎn)型,人們?cè)谘芯啃旅襟w的過(guò)程中也更加深入,理論研究也更加完善。編輯作為從事出版事業(yè)的一線工作人員,逐漸開(kāi)始將有關(guān)新媒體的理論研究融入到了實(shí)踐工作當(dāng)中,從而推動(dòng)自身思想意識(shí)的轉(zhuǎn)變,進(jìn)而創(chuàng)新工作思路和編輯方法。傳統(tǒng)的編輯出版有著固定的工作模式,不同之處就是內(nèi)容與方向,需要結(jié)合讀者需求的不同,采取不同的編輯理念,但是不會(huì)改變?cè)械木庉嬆J絒1]。而新媒體時(shí)代下,依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒介來(lái)編輯與傳播內(nèi)容已經(jīng)成為了主流,讀者在編輯形式、編輯效果和編輯制版等方面也提出了新的要求,不僅需要形式多變,而且也需要內(nèi)容更加豐富、層次更深、角度更廣,同時(shí)借助于便捷形式為讀者傳遞內(nèi)容。依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體能夠?qū)庉嫵霭婀ぷ魉悸愤M(jìn)行再一次拓展,從而滿足讀者的精神文化生活需求。在科技不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下,各行各業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,編輯出版行業(yè)也應(yīng)當(dāng)協(xié)同新媒體一同發(fā)展,不斷創(chuàng)新與完善自我,保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加以合理利用。在新媒體時(shí)代下,傳統(tǒng)編輯如果只依賴(lài)于版面對(duì)讀者進(jìn)行吸引,則往往無(wú)法滿足讀者的基本需求。在新媒體時(shí)代下,利用新媒體能夠通過(guò)音頻或視頻傳遞信息,這樣一來(lái),讀者在獲取更加豐富信息的同時(shí),也能夠獲得更加優(yōu)質(zhì)的接收體驗(yàn)。基于先進(jìn)技術(shù)的大力支持,讀者在視覺(jué)感官方面也能夠得到顯著提升,信息也可以通過(guò)更為直觀的方式展現(xiàn)出來(lái)。所以只有從圖書(shū)內(nèi)容、風(fēng)格以及形式等方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新,才可以充分滿足當(dāng)前時(shí)代下的讀者需求。

        二、新媒體時(shí)代編輯出版機(jī)制管理現(xiàn)狀分析

        (一)無(wú)法滿足讀者獲取學(xué)術(shù)資源的需求

        以往的圖文結(jié)合類(lèi)圖書(shū)屬于讀者最主要的知識(shí)來(lái)源之一,但是在時(shí)代飛速發(fā)展的背景下,人們有了越來(lái)越高的精神文化追求,獲取的精神文化資源也更加豐富,這些資源也有了更多獲取的渠道,以往圖文結(jié)合模式下的編輯出版方式已經(jīng)無(wú)法滿足讀者的新需求[2]。因此,圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)主動(dòng)迎合新媒體時(shí)代需求與趨勢(shì),借助于先進(jìn)技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行傳播,提升讀者的接受程度,擴(kuò)大新型閱覽方式的社會(huì)影響力,形成良好的群體效應(yīng),促進(jìn)圖書(shū)編輯的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。在多媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下,不同受眾也有了不同的層次與需求,而編輯出版則只有真正適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求,才能夠讓編輯出版內(nèi)容與方式更好地滿足讀者的不同需求。反之,如果編輯出版無(wú)法充分把握新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展,甚至出現(xiàn)投機(jī)取巧的情況,則會(huì)導(dǎo)致編輯出版領(lǐng)域的整體水平大幅度降低。

        (二)傳統(tǒng)出版效率與社會(huì)發(fā)展節(jié)奏不符

        互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息更迭帶來(lái)了更快的速度與更多的機(jī)會(huì),數(shù)據(jù)信息也呈現(xiàn)出了爆炸式的增長(zhǎng)趨勢(shì),越來(lái)越多的信息開(kāi)始借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播與高度共享,傳統(tǒng)的信息圖文傳播已經(jīng)不能滿足新媒體時(shí)代下的需求,同時(shí)也為傳統(tǒng)出版行業(yè)在運(yùn)營(yíng)方面帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊[3]。因此,傳統(tǒng)編輯出版工作單位應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,更好地適應(yīng)數(shù)字時(shí)代下的信息傳播需求,對(duì)自身經(jīng)營(yíng)理念與策略進(jìn)行創(chuàng)新,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理模式,主動(dòng)對(duì)新形勢(shì)下的編輯出版發(fā)展工作策略進(jìn)行探討與應(yīng)用,將讀者放到第一位,著重滿足讀者的文化需求與精神需求。這就需要編輯出版單位合理地利用數(shù)字化技術(shù),促進(jìn)信息向著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型與發(fā)展,讓讀者可以在信息終端通過(guò)更加便捷的方式獲取與接收信息,同時(shí)也更容易接受新信息傳輸?shù)男路绞健?/p>

        (三)編輯出版人才匱乏

        新媒體時(shí)代下的技術(shù)手段可以完成信息的數(shù)字化處理,進(jìn)而采取終端傳輸?shù)姆绞?,?duì)信息進(jìn)行更加直觀的呈現(xiàn),讓受眾們可以便捷、高效地接收信息。在新媒體時(shí)代下,依托于先進(jìn)技術(shù)手段的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)出版事業(yè)單位在應(yīng)用新媒體技術(shù)的過(guò)程中存在明顯的缺陷,因此也就無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)與需求,其在新媒體使用與研發(fā)等多個(gè)方面都遇到了前所未有的瓶頸?;鶎庸ぷ魅藛T因?yàn)槿鄙俪渥愕闹R(shí)儲(chǔ)備與較高的專(zhuān)業(yè)水平,再加上沒(méi)有充分了解先進(jìn)操作技巧與運(yùn)行技術(shù),沒(méi)有合理應(yīng)用新技術(shù),最終致使編輯出版產(chǎn)品存在宣傳推廣滯后的情況[4]。現(xiàn)如今,應(yīng)用的數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)依舊停留于簡(jiǎn)單借助于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息進(jìn)行傳輸這一層面上,即便是實(shí)現(xiàn)了圖文并茂,但是依舊存在一定改進(jìn)與創(chuàng)新的空間。這就需要編輯人員除了掌握扎實(shí)且專(zhuān)業(yè)的知識(shí)技能之外,還需要了解新媒體時(shí)代下的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì),開(kāi)展更符合實(shí)際的工作,發(fā)揮出新媒體應(yīng)有的價(jià)值與優(yōu)勢(shì),產(chǎn)出質(zhì)量更高的圖書(shū)內(nèi)容。

        (四)編輯出版機(jī)制管理缺乏群體效用

        因?yàn)榫庉嫵霭婀ぷ骶哂幸欢ǖ奶厥庑?,通常情況下出版社都采取責(zé)編負(fù)責(zé)制,由責(zé)編負(fù)責(zé)進(jìn)行圖書(shū)策劃、圖書(shū)編輯加工、后續(xù)相關(guān)事宜,這也導(dǎo)致編制出版往往具有一定的個(gè)人主義色彩,無(wú)法發(fā)揮出群體效用。即便部分出版社已經(jīng)開(kāi)始著手推進(jìn)項(xiàng)目責(zé)任制,但是主要負(fù)責(zé)人依舊為項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人,依舊屬于個(gè)體角色,團(tuán)隊(duì)整體凝聚力與工作狀態(tài)無(wú)法獲得充分發(fā)揮,從而導(dǎo)致出版工作的反應(yīng)能力與靈活度受到了不良影響。在現(xiàn)如今的編輯出版機(jī)制管理工作當(dāng)中,大部分工作人員的作用都沒(méi)有得到充分發(fā)揮,致使整個(gè)隊(duì)伍在工作期間無(wú)法更好地把握發(fā)展動(dòng)向,同時(shí)在缺少科學(xué)管理機(jī)制的前提下,編輯工作也無(wú)法形成一定的凝聚力與向心力,工作投入缺少精力,從而導(dǎo)致編輯團(tuán)隊(duì)無(wú)法發(fā)揮出應(yīng)有價(jià)值與作用,工作效率與質(zhì)量遲遲得不到提升[5]。

        (五)需求方和供給方互動(dòng)交流不足

        在開(kāi)展編輯工作期間,需要編輯充分協(xié)調(diào)需求與供給雙方的信息,確保讀者和作者間能夠?qū)崿F(xiàn)供需平衡,只有這樣才能夠?qū)ぷ餍Ч右詢(xún)?yōu)化。現(xiàn)如今,編輯出版人員在協(xié)調(diào)過(guò)程中,受到出版周期的限制,無(wú)法開(kāi)展更深層次的調(diào)研活動(dòng),缺少對(duì)讀者和作者更深層次的了解,無(wú)法為雙方提供良好的互動(dòng)交流平臺(tái),甚至?xí)?dǎo)致雙方正常交流受阻,編輯工作與實(shí)際嚴(yán)重偏離,存在“閉門(mén)造車(chē)”的問(wèn)題。引發(fā)這種問(wèn)題的最根本原因是編輯人員在安排工作期間并未對(duì)時(shí)間進(jìn)行合理規(guī)劃,過(guò)分急于求成,導(dǎo)致與作者、讀者之間缺少充分交流的時(shí)間,也就無(wú)法領(lǐng)會(huì)作者表述的思想,無(wú)法了解讀者反饋的相關(guān)信息,這種工作狀態(tài)導(dǎo)致編輯出版工作質(zhì)量無(wú)法得到有效提升[6]。

        三、新媒體時(shí)代編輯出版機(jī)制管理創(chuàng)新路徑

        (一)倡導(dǎo)開(kāi)放式的編輯出版

        新媒體時(shí)代需要編輯人員在取材加工方面發(fā)揮開(kāi)放思維,著重提升讀者接受出版內(nèi)容的程度。編輯人員在文學(xué)編輯期間,應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí),依托豐富的文獻(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行編輯活動(dòng),從而滿足讀者的不同需求。同時(shí),編輯人員還需要具備一定的知識(shí)儲(chǔ)備,在編輯期間融入豐富的知識(shí),借助于信息交換的方式推動(dòng)圖書(shū)等編輯物的改革與創(chuàng)新,編輯出更符合讀者需求與時(shí)代發(fā)展特色的內(nèi)容。以往的學(xué)術(shù)圖書(shū)有著較長(zhǎng)的篇幅,邏輯與結(jié)構(gòu)也更傾向于學(xué)術(shù)規(guī)范,這種內(nèi)容現(xiàn)如今已經(jīng)無(wú)法滿足碎片化閱讀形勢(shì)下的讀者需求。為此,需要圖書(shū)編輯人員基于用戶(hù)思維、運(yùn)營(yíng)角度和產(chǎn)品思路等方面進(jìn)行編輯出版工作。這不僅需要編輯人員自身解放思想,而且還需要積極與讀者和作者進(jìn)行交流,既可以理解作者的思想內(nèi)涵,也可以深入讀者了解他們獲取學(xué)術(shù)知識(shí)的情況。編輯人員可以在管理人員手中采集問(wèn)題,而后交由學(xué)者為管理人員解答,提高一線管理工作的成效,同時(shí)這也是新時(shí)期倡導(dǎo)的開(kāi)放式編輯出版的根本需求[7]。

        (二)發(fā)展復(fù)合型的圖書(shū)出版

        在新媒體時(shí)代下,數(shù)字信息傳輸工作得到了飛速發(fā)展,編輯出版領(lǐng)域內(nèi)的人才需求也越來(lái)越迫切,在應(yīng)用新技能方面同樣更加明顯。復(fù)合型的圖書(shū)編輯除了需要具備復(fù)合知識(shí)結(jié)構(gòu)之外,還需要具備良好的溝通能力、經(jīng)營(yíng)能力與學(xué)習(xí)能力。未來(lái),我國(guó)圖書(shū)出版除了需要編輯人員掌握扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)之外,還需要他們善于把握最前沿學(xué)科的先進(jìn)知識(shí)內(nèi)容,有力推動(dòng)不同學(xué)科之間的交融,體現(xiàn)出圖書(shū)具有的學(xué)術(shù)價(jià)值。編輯人員只有擺脫專(zhuān)業(yè)壁壘的束縛,讓圖書(shū)內(nèi)容向著綜合性方向發(fā)展,才能夠進(jìn)一步滿足新媒體時(shí)代下的讀者需求。除此之外,溝通能力也屬于圖書(shū)編輯人員需要具備的一個(gè)關(guān)鍵能力,圖書(shū)編輯工作屬于社會(huì)性的一種文化活動(dòng),編輯人員應(yīng)當(dāng)對(duì)各種人加以了解,才能夠更深入地采集與理解信息,把握時(shí)代發(fā)展方向,讓選題策劃可以得到專(zhuān)家與編委的理解、支持。在網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下,人們對(duì)編輯人員的工作經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)技能、知識(shí)水平等都提出了更高的要求,編輯人員的素養(yǎng)往往決定了圖書(shū)質(zhì)量,因此需要編輯人員深入學(xué)習(xí),不斷完善與提升自身在出版過(guò)程中的創(chuàng)新能力,發(fā)揮出更強(qiáng)大的自我價(jià)值[8]。

        (三)提升編輯出版機(jī)制的靈活度

        編輯對(duì)信息資源進(jìn)行整合主要就是為了出版,因?yàn)樾旅襟w時(shí)代下的信息往往在傳輸期間也會(huì)不斷更新,而讀者也有著不同的需求,這些都為編輯出版工作提出了全新的方向與要求。在新媒體時(shí)代下,信息資源都是在充分滿足人們對(duì)知識(shí)的求職欲這一前提下完成調(diào)配的,而圖書(shū)編輯想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,就必須大膽應(yīng)用新媒體理念與技術(shù),這就需要編輯出版人員與出版單位不斷進(jìn)行改革與創(chuàng)新,借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完成信息的數(shù)字化傳輸,從而為編輯人員樹(shù)立一個(gè)更加明確的目標(biāo)[9]。

        (四)提升選題質(zhì)量,整合互聯(lián)網(wǎng)資源

        互聯(lián)網(wǎng)除了對(duì)人們的生活方式與工作方式帶來(lái)的改變之外,還對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展方向產(chǎn)生了重要影響,而優(yōu)質(zhì)的信息則成為了讀者一種新的精神寄托?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)編輯工作造成了巨大沖擊,同時(shí)也帶來(lái)了新的機(jī)遇。想要出版更高質(zhì)量的內(nèi)容,就要求出版單位敢于創(chuàng)新,對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行全方位的整合,在滿足讀者需求的前提下,提升自身選題質(zhì)量,對(duì)編輯內(nèi)容加以豐富,整合社會(huì)信息資源,優(yōu)化自身宣傳推廣手段,提高圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)量。而提高銷(xiāo)量不僅能夠激發(fā)團(tuán)隊(duì)熱情,而且也能夠推動(dòng)編輯人員工作效率與積極性的提高[10]。

        (五)引進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理念,做好公關(guān)策劃

        每一個(gè)出版單位大多具有自身的獨(dú)特定位,同時(shí)也有著固定的社會(huì)消費(fèi)群體。因此,可以進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容更新,以滿足消費(fèi)群體在文化方面的需求。編輯出版人員如果想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)有利地位,就必須結(jié)合消費(fèi)者的需求和意愿,貫徹落實(shí)符合自身刊物實(shí)際的宣傳推廣理念。圖書(shū)編輯單位需要針對(duì)消費(fèi)群體的實(shí)際情況,采取不同的營(yíng)銷(xiāo)策略,在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下,選擇多種多樣的宣傳推廣方式,提升讀者接受圖書(shū)的程度,占據(jù)更大、更廣泛的市場(chǎng)份額,創(chuàng)造出更大經(jīng)濟(jì)效益,以便于在文化市場(chǎng)當(dāng)中形成良好的品牌效應(yīng)。

        (六)強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能動(dòng)性

        新媒體借助于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端以及數(shù)字信息等完成了信息的高效率接收與共享,而筆記本電腦與智能手機(jī)的普及應(yīng)用也促使人們接收信息的方式發(fā)生了改變,同時(shí)為出版單位在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力與能動(dòng)性奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。利用新技術(shù)能夠讓人們獲取更為豐富的信息,也能夠提高便捷性。要在豐富的信息當(dāng)中篩選出價(jià)值更高的信息,這必定需要編輯人員的努力。同時(shí),也需要編輯人員在新媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯工作模式,擺脫自身的思維定式,充分發(fā)揮出團(tuán)隊(duì)協(xié)作的作用,合理利用團(tuán)隊(duì)的凝聚力,充分發(fā)揮出團(tuán)隊(duì)自身的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值,調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)每一個(gè)成員的工作熱情與主觀能動(dòng)性,共同努力,發(fā)揮所有人的聰明才智,采集大家的獨(dú)特意見(jiàn)與見(jiàn)解,尋求全新的創(chuàng)作方向、觀點(diǎn)與理念,以滿足不同讀者的不同需求,讓編輯出版工作單位生產(chǎn)出的文化產(chǎn)品能夠獲取更優(yōu)質(zhì)的社會(huì)反饋,吸引更多的社會(huì)讀者[11]。

        四、結(jié)語(yǔ)

        綜上所述,在新媒體時(shí)代下,編輯出版工作為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展,就必須要著手于管理創(chuàng)新,通過(guò)創(chuàng)新編輯出版內(nèi)容、形式與邏輯等,促進(jìn)編輯出版事業(yè)的長(zhǎng)期、穩(wěn)定、創(chuàng)新發(fā)展。

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