■余一鳴 江西科技師范大學(xué)

一、導(dǎo)言

隨著中國新冠疫情優(yōu)化二十條措施發(fā)布，預(yù)示著旅游產(chǎn)業(yè)將步入一個新階段。在此背景下，旅游行業(yè)將迎來更多發(fā)展機遇。隨著居民消費能力不斷恢復(fù)，旅游消費者行為也在發(fā)生翻天覆地的變化。據(jù)文化和旅游部發(fā)布2021 年度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況統(tǒng)計顯示，2021 年國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46 億，比上年同期增加3.67 億。而我國露營地市場規(guī)模從2014 年77.1 億元增至2020 年168.0 億元，在新冠疫情下的2021 年，露營地市場規(guī)模不減反增，增長率達78.0%，市場規(guī)模達到299.0 億元。故而，露營旅游是后疫情時代下旅游的當(dāng)紅選擇之一。

隨著周邊游熱度一直處于上升趨勢，以休閑旅游為代表的露營微度假變成了時下最流行的新時尚生活方式之一、是最具有潛力的“黃金賽道”，是旅行者逃離喧囂的城市體驗寧靜大自然的絕佳旅行方式。但目前，國內(nèi)露營仍處于野蠻生長的初期階段，以北上廣深為代表的一線城市以及新一線城市露營發(fā)展非常迅速，但也出現(xiàn)了一些問題和困境，例如存在各地服務(wù)標準不規(guī)范、消防、生態(tài)等方面的安全隱患、配套設(shè)施普遍不足、露營旅游經(jīng)營模式同質(zhì)化嚴重、特色項目匱乏、缺乏基本的戶外生活經(jīng)驗及安全意識，為自身埋下安全隱患與露營生態(tài)環(huán)境保護不到位等問題。因此，探討當(dāng)下露營旅游將面臨的新問題、新挑戰(zhàn)進行對于未來指引露營旅游的健康可持續(xù)發(fā)展提出策略建議顯得尤為重要。

二、概念界定

1.露營與露營旅游

露營就是在一片未開發(fā)的、具有一定自然風(fēng)光的土地上，通過帳篷和房車、以簡易木屋等為形式進行的短期室外生活休閑或營地體驗活動。當(dāng)前，人們從事露營活動的目的包括：測繪、工程、軍事和旅游休閑。當(dāng)中，對軍用和國防事業(yè)具有重要意義的軍事領(lǐng)域，以及國家重點工程建設(shè)中，都需要露營作為臨時住所或者休息場所。而本文中所提到的露營，主要是指露營旅游。而露營旅游能享受自然風(fēng)光、進行野外休憩、接受戶外教育等，被認為是接觸自然的最好方式。人們離開常住地，自備生活所需器材，借助帳篷、房車、天幕等裝備或設(shè)施開展的短時、戶外休閑娛樂活動，或是去野地探險等一系列的活動，而露營旅游可以廣義地定義為一種以自然為基礎(chǔ)的特殊利益旅游。

2.露營地

露營地通常都配有齊全的基礎(chǔ)生活設(shè)施，具備了一定的旅行服務(wù)和安全保障。我國露營地建設(shè)目前大部分走的都是“景區(qū)+露營”復(fù)合型發(fā)展模式，并且對露營地的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、環(huán)境保護、標識、安全以及管理和服務(wù)六個方面均提出了相應(yīng)的要求。從形式上看，根據(jù)《2022 露營品質(zhì)研究報告——馬蜂窩》中統(tǒng)計，2021 年熱門露營地TOP20 中大多數(shù)以自然風(fēng)光景色為主，少有人工再造景。例如，熱門的星火營地是國內(nèi)首家體驗“火星生活”和“火星探索”的露營營地，并以《冷湖實驗室》為平臺，打造了露營+科普教育，可以使人們真正零距離地體驗感受區(qū)別于城市的自然風(fēng)光；行為上看需要建立臨時生活根據(jù)地、需住宿及選購戶外產(chǎn)品、在營地內(nèi)就餐、是一種更為接近大自然的生活方式、一種新的生活方式，它超越了傳統(tǒng)生活與日常生活。

3.國內(nèi)主流露營種類與特點

（1） 野外露營

野外露營意指游客根據(jù)自己所需帶著帳篷進行徒步旅行或者通過駕駛汽車到達露營目的地，地點通常選擇在山谷、湖畔、海邊等自然景色優(yōu)美的地方搭建帳篷，是較為傳統(tǒng)的露營方式。特點為：①多為開展戶外活動，可增強體質(zhì)；②可自由攜帶多個床位，能容納多人同時住宿；③具有一定數(shù)量的野營裝備和設(shè)施，便于野外活動中使用；④可選擇更為接近大自然的野外森林露營，但需要一定的專業(yè)知識與野外技能；⑤還具有探索性與探險性功能。因而，它不僅滿足人們追求自由、回歸自然的精神需求，而且能為旅行者提供豐富多樣的自然景色。

（2） 營地露營

露營地通常建在距離市區(qū)較遠的地方、接近自然的地區(qū)。它以遠離城市的喧囂和污染為特征，環(huán)境清靜優(yōu)美，因一般由營地提供可供遮蔽風(fēng)雨的結(jié)構(gòu)、帆布或充氣塑膠，讓露營者于野外快速搭設(shè)帳篷或免搭設(shè)帳篷方式露營，具有房子一樣的基礎(chǔ)功能，甚至有供暖或者冷氣設(shè)備、電力等，安全性與便利性強于野外露營。由于它既可以進行戶外探險活動，又可開展娛樂活動，供人自由支配時間，隨意、放松休閑體驗。因此，露營地也就成為一種特殊類型的旅游資源和服務(wù)產(chǎn)業(yè)，并具有一定的特殊性和高附加值性。露營地一般有幾個主要的地區(qū)：生活區(qū)，娛樂區(qū)，商務(wù)區(qū)等。

（3） 精致露營

精致露營在最近幾年發(fā)展尤為迅猛，它也可以稱作“舒適型露營”及“奢華露營”相較于另外露營模式，精致露營更注重儀式感的同時也會對營地環(huán)境、裝備風(fēng)格、飲食、露營美學(xué)、娛樂設(shè)施有更高的要求。根據(jù)《2022年精致露營行業(yè)市場洞察》報告中指出，出游人數(shù)上多為女性出游、體驗反饋上以方便、舒服、快樂為關(guān)鍵詞，總體來說，精致露營特點具有如下幾個方面：①以自身特色為主線，結(jié)合現(xiàn)代旅游休閑元素打造獨特而又富有魅力的戶外生活方式；②環(huán)境舒適，讓旅游者能夠更好地感受到精致帳篷的舒適氛圍；③多樣化與智能化設(shè)備；④社交屬性強，多為年輕化群體；⑤費用相較于另外露營較為昂貴；⑥周邊常設(shè)有酒店民宿和各類型服務(wù)性場所，實現(xiàn)輕松旅游。

（4） 房車露營

房車露營是以汽車為載體的露營生活，使人們在旅游、鍛煉、娛樂、休閑的過程中，享受房車帶來的樂趣。房車露營具有以下特征，①是可根據(jù)個人喜好自由選擇營地；②方便攜帶行李，便于長途旅行；③具有很強的靈活性，能享受到戶外景色多變性所帶來的不同樂趣；④適合不同人群需求，房車能較強適應(yīng)不同環(huán)境。⑤無須繁瑣場地設(shè)備，不用考慮環(huán)境限制。

三、露營旅游SWOT 分析

1.優(yōu)勢（S）

2021 年6 月，文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》的內(nèi)容提到，文化鑄魂、文化賦能和旅游為民、旅游帶動作用全面凸顯，旅游業(yè)成為經(jīng)濟社會發(fā)展和綜合國力競爭的強大動力和重要支撐。2021 年10 月，國家體育總局發(fā)布《十四五體育發(fā)展規(guī)劃》中明確鼓勵社會力量參與建設(shè)1 萬個戶外運動營地；2021 年12 月，國務(wù)院在《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，要促進郊野公園和公園的發(fā)展，改善游客體驗，創(chuàng)造條件讓城鄉(xiāng)居民實現(xiàn)“微度假”“微旅游”。推進自駕車與旅居車旅游，推出一批自駕車旅居車營地和旅游驛站。從多角度、多層次充分體現(xiàn)國家、各部門對露營旅游的發(fā)展與建設(shè)起到高度重視。

國家對全民健康、戶外運動、休閑旅游的支持力度上升。2020 年1 月文化和旅游部、國家發(fā)展改革委和國家體育總局三部門聯(lián)合印發(fā)《京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》內(nèi)容明確指出發(fā)展自駕車房車旅游、避暑度假等業(yè)態(tài)。2022 年3 月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》完善戶外運動配套設(shè)施。強調(diào)加強山地及戶外運動營地設(shè)施建設(shè)。在此背景下，戶外露營成了一個新的發(fā)展增長點。而露營旅游與頒布政策密切相關(guān)，或?qū)⒂瓉碇匾挠行虬l(fā)展的重大契機，具有實質(zhì)性的地域政策或?qū)⒅鸩截瀼嘏c實施。

國家局的資料顯示，中國國民總收入自1952—2021年起逐年遞增。2020 年中國國民總收入為100.9 萬億元，2021 年中國國民總收入為113.4 萬億元，在受到新冠疫情大環(huán)境影響下中國國民總收入較上年同期增長12.4%。2013—2021 年全國居民人均可支配收入每年由18311元上升至35128 元，人均消費支出從18322 元提升至24100 元。另外，教育、文化、娛樂在人均消費支出中所占比重逐漸提高到11.7%，并且根據(jù)表1 所示雖2020—2022 年受新冠疫情影響，但互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于露營相關(guān)搜索數(shù)量仍然保持急劇增長?？梢灶A(yù)見，當(dāng)國內(nèi)新冠疫情趨于穩(wěn)定后，露營旅游將伴隨著居民出行意愿的提升，由隱性需求向顯性需求的轉(zhuǎn)化在即，同時還可能會產(chǎn)生較高經(jīng)濟效益。

表1 2022 年主要假期相關(guān)數(shù)據(jù)

2.劣勢（W）

雖然上層政策面大力推進相關(guān)設(shè)施、地區(qū)發(fā)展開發(fā)，但下沉到地域而言的政策較少且較多地方政策存在執(zhí)行標準不均、缺乏合理可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃、造成各個區(qū)域發(fā)展不均衡、目標不明確、過度追求經(jīng)濟效益，野蠻生長、缺乏地域特色。由此形成強者恒強弱者弱的市場格局不利于整體行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

相較于國外發(fā)達國家而言，國內(nèi)發(fā)展較晚處在起步萌芽階段，經(jīng)濟規(guī)模相較于傳統(tǒng)旅游較為弱勢，相應(yīng)制度、標準都處在初步制定當(dāng)中，沒有統(tǒng)一的執(zhí)行標準，二三線市場還未完全打開，需求只是隱性需求而未變成顯性需求，而露營旅游發(fā)展出自身潛力還需時間沉淀。

社會客源層面上的消費客源城市、地域與中國消費者年齡分布占比不均，且具有鮮明的性別特征，對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，不利于產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，從馬蜂窩《2022露營品質(zhì)研究報告》分析，千禧一代是未來消費主力，且女性參與者更多。據(jù)露營天下統(tǒng)計，2017 年預(yù)訂房車露營的 90 后、00 后僅占 9%。而2021 年，90 后和00 后露營消費者比例攀升到43%，4 年之間大幅提升；說明目前的市場發(fā)展目標有年輕化的趨勢、關(guān)注年輕人的屬性，從而使消費人群的結(jié)構(gòu)不夠健康。作為老少皆宜的露營旅游，當(dāng)下露營發(fā)展卻忽視了70 年代以前對于露營的需求與渴望。對比美國OIA 數(shù)據(jù)，露營消費群體在不同年齡階段的分布較為均勻，使得國內(nèi)健康、可持續(xù)發(fā)展露營旅游任重而道遠。

露營旅游創(chuàng)新單一，缺少技術(shù)化、精品化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品。行業(yè)專業(yè)人才配置不足，工作人員理論、技能、服務(wù)意識和職業(yè)素質(zhì)相對匱乏，面對突發(fā)情況無法得到有效解決。以及基礎(chǔ)配套設(shè)施不足，露營環(huán)境參差不齊，亟待提升。

3.機遇（O）

“互聯(lián)網(wǎng)+”、5G、云計算、元宇宙等技術(shù)的飛速發(fā)展，為露營旅游提供了機遇。當(dāng)下，是互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，“流量”是熱門與機會的催化劑，而2020 年被譽為中國“露營元年”，有綜藝節(jié)目的加持、電視TV 加互聯(lián)網(wǎng)進行推廣、露營旅游的影響大幅延伸，有著有關(guān)露營文化的東西越來越多元和豐富，大量高質(zhì)量電視、綜藝節(jié)目頻出——由央視制作的《你好生活第二季》、頂流參與出品的《恰好是少年》、2022 年春季綜藝《一起露營吧》、湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《花兒與少年露營季》加持下，對國內(nèi)露營旅游發(fā)展帶來前所未有的“流量”加持，再加上小紅書等社交App 的內(nèi)容宣傳，使得露營旅游在“流量”的催化下，成為眾多旅游種類中不減反增的旅游模式。

4.挑戰(zhàn)（T）

根據(jù)IMF 在《世界經(jīng)濟展望報告》中的最新預(yù)測指出2023 年全球經(jīng)濟增速將放緩至2.7%，而對于當(dāng)下的我國而言則，是一個前所未有的挑戰(zhàn)。新冠疫情完全過去之后，人們出行習(xí)慣是否會再次改變，從而給露營旅游發(fā)展帶來不可預(yù)知的情況。

露營旅游同質(zhì)化較強，具有個性化的營地較少，創(chuàng)新性不夠，當(dāng)游客嘗鮮過后，易被新興旅游產(chǎn)業(yè)替代。據(jù)艾媒咨詢《2022—2025 年中國露營經(jīng)濟發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報告》指出，中國露營的市場規(guī)模從2020 年的168 億元激增到299 億元，短短一年之間市場規(guī)模增長比例高達78%，而2021 年中國僅新增“露營”相關(guān)企業(yè)就達2 萬家。在這迅速增長的背后是否有相關(guān)的企業(yè)管理措施進行約束，相對于帶有住宿屬性的傳統(tǒng)酒店而言，露營住宿的安全性是否能有所保障。

在進行露營地開發(fā)時西北部地區(qū)環(huán)境相對比較復(fù)雜，施工人員與技術(shù)設(shè)備能否適應(yīng)當(dāng)?shù)芈稜I地建設(shè)，如不有效完善技術(shù)流程，不可避免地會出現(xiàn)土地資源浪費，生態(tài)破壞，人員不適等不利因素，同時高山與偏遠地區(qū)4G、5G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍是否可以完全覆蓋，這是在打造綠色可持續(xù)發(fā)展露營地時，首要的重大瓶頸之一。綠色生態(tài)建設(shè)對實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，如果技術(shù)上沒有真正得到解決，那難以實現(xiàn)綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念。

四、露營旅游可持續(xù)發(fā)展策略與建議

1.創(chuàng)新發(fā)展模式——打造特色“露營+科技+文化”三重體驗

借助外部機遇，彌補內(nèi)部劣勢。露營旅游“元年”機會下，通過上層政策扶持、新+傳統(tǒng)媒體的宣傳下，借由我國地質(zhì)地貌、氣候豐富、多民俗文化特點，充分挖掘我國歷史文化底蘊，打造露營+科技+文化主題露營，體現(xiàn)各地域露營差異化、特色化、精品化，避免同質(zhì)化嚴重、運營模式單一，充分發(fā)揮我國旅游資源優(yōu)勢和地方文化特色，讓旅游者享受到科技與文化相碰撞的樂趣。另一方面，在模式上可結(jié)合研學(xué)形式，根據(jù)當(dāng)?shù)貧v史文化、民族文化、風(fēng)俗文化、飲食文化、服飾文化、生態(tài)文化等特點創(chuàng)建研學(xué)露營點、使在游中學(xué)、學(xué)中游，并且可在休閑康養(yǎng)方向延伸，持續(xù)升級露營地基礎(chǔ)配套設(shè)施以提升和露營旅游競爭力，從而均衡各區(qū)域客源、性別特征，滿足消費人群需要。

2.規(guī)范露營標準制定準入門檻

強化政府主導(dǎo)，打造建設(shè)標準化、經(jīng)營集約化、功能多樣化，實現(xiàn)服務(wù)標準統(tǒng)一化與管理體系一致性。應(yīng)明確各地露營旅游準入門檻杜絕無資質(zhì)和不合格的營地經(jīng)營、低水平重復(fù)建設(shè)、不安全地區(qū)隨意設(shè)置帳篷等行為，以提升露營旅游品質(zhì)。各地區(qū)要結(jié)合本地實際，制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策。鼓勵和引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)社會資本參與投資建設(shè)、運營管理、協(xié)同開發(fā)。增加露營產(chǎn)業(yè)用地和設(shè)施配套及基礎(chǔ)設(shè)施投入，提升活動接待與服務(wù)水平，達到政企合作雙贏的局面。

3.重視旅游管理類人才培養(yǎng)

近年來，旅游行業(yè)受新冠疫情沖擊，對旅游管理人才數(shù)量的培養(yǎng)也影響甚多，社會的認知偏差與學(xué)校的重視程度不高、使旅游業(yè)專業(yè)人才儲備不足、導(dǎo)致旅游景點招聘的維護、服務(wù)、管理人員成為“三無”人員、無專業(yè)培訓(xùn)、無實踐經(jīng)驗、無法處置特情，形成了雙向惡性循環(huán)。當(dāng)下，我們應(yīng)當(dāng)重視培養(yǎng)旅游管理相關(guān)專業(yè)人才，以理論為基礎(chǔ)、以實踐為手段，積極借鑒國內(nèi)外切實可行的培養(yǎng)方案，為后續(xù)為旅游行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增強游客的體驗感，塑造良好形象。同時，對非專業(yè)從業(yè)人員也應(yīng)當(dāng)多形式、多渠道定期培訓(xùn)，這對于露營旅游的開展乃至整個旅游行業(yè)都具有十分重要的意義。

五、結(jié)語

相較于國外的露營發(fā)展，中國旅露營旅游還處在野蠻生長的初期階段，運用SWOT 模型分析現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前存在標準不規(guī)范、發(fā)展規(guī)模比例不均、模式同質(zhì)化嚴重等問題并提出相應(yīng)的策略，為探索未來露營旅游可持續(xù)發(fā)展道路添磚加瓦。相信在新冠疫情陰霾的逐漸消散之下，國家政策的支持之下，露營旅游可走出獨特的生存之道，成為旅游經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量。