王 雷，靳雪兒（江南大學(xué) 商學(xué)院，江蘇 無(wú)錫 214122）

0 引言

農(nóng)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，人們的日常生活離不開(kāi)豐富的農(nóng)產(chǎn)品。但是由于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的信息不對(duì)稱性，使得各供應(yīng)鏈參與者之間的信息壁壘越來(lái)越大，消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的可追溯性的要求也越來(lái)越強(qiáng)。《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，要通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)村項(xiàng)目，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化。技術(shù)創(chuàng)新可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，特別是區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展。要推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，就需要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域加強(qiáng)區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用，掌握好區(qū)塊鏈技術(shù)，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行全方位的優(yōu)化和管理，使其具有去中心化、開(kāi)放性、安全、不可篡改、可認(rèn)證等特點(diǎn)，有效地解決農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的問(wèn)題，提高了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整體效益。而且對(duì)于供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，主導(dǎo)權(quán)會(huì)影響到各成員獲得的利潤(rùn)和各自的決策。本文研究在不同主導(dǎo)權(quán)下供應(yīng)鏈中各個(gè)成員的決策問(wèn)題，并且考慮到成員的公平關(guān)切因素，進(jìn)一步研究了公平關(guān)切程度對(duì)不同主導(dǎo)權(quán)的供應(yīng)鏈成員決策的影響。

楊學(xué)成和李業(yè)勤[1]認(rèn)為采用區(qū)塊鏈技術(shù)可以有效地確認(rèn)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的所有權(quán)，統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，降低數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)，提高懲罰力度，從而提高供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的共享程度。錢曉東和王昱澎[2]發(fā)現(xiàn)在去中心化的區(qū)塊鏈供應(yīng)鏈中，供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)仍然具有節(jié)點(diǎn)冪律分布特征和無(wú)標(biāo)度特征，但是在這種情況下，企業(yè)匿名可信，交易記錄透明、可追蹤，從而解決了信任問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了交易雙方的絕對(duì)可信。由于區(qū)塊鏈技術(shù)的嚴(yán)苛管制，使得中小企業(yè)和核心企業(yè)之間的違約風(fēng)險(xiǎn)始終很高。孫睿等人[3]認(rèn)為不管中小企業(yè)在多大程度上達(dá)成協(xié)議，都不會(huì)違約，這就解決了中小企業(yè)履約幾率提高，但不能從金融機(jī)構(gòu)貸款的矛盾。但闞雷[4]指出，隨著我國(guó)信用體系不斷發(fā)展，區(qū)塊鏈技術(shù)將帶來(lái)進(jìn)一步的共享經(jīng)濟(jì)，但去中心化也會(huì)淡化中心的權(quán)威，節(jié)點(diǎn)間信息傳遞的可信度也面臨挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)高以及數(shù)據(jù)不真實(shí)的問(wèn)題，李小莉等人[5]從系統(tǒng)角度出發(fā)，提出了一種以“區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)”為核心的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈金融體系。建立一個(gè)區(qū)塊鏈平臺(tái)，以保證數(shù)據(jù)的可靠和合理的分享，從而避免信息偽造和信用風(fēng)險(xiǎn)。但這些研究尚處于概念模型與宏觀政策層面的研究，沒(méi)有可操作性的解決方案。嚴(yán)振亞和李健[6]利用區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)安全性、信息透明性、運(yùn)營(yíng)成本低等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步將各種類型的區(qū)塊鏈整合起來(lái)，形成多層次的區(qū)塊鏈解決方案。Lemieux[7]研究發(fā)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)能使交易成本獲得極大降低，智能合約的自動(dòng)執(zhí)行可以提升工作效率。Ishmaev[8]研究認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)的核心是分布式系統(tǒng)，要想發(fā)展好區(qū)塊鏈技術(shù)，就必須重視交易信息的記錄。Abeyratne[9]認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)可以改善供應(yīng)鏈資訊的透明化及可追蹤性，降低供應(yīng)鏈的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。Weber 等人[10]提出了一個(gè)基于區(qū)塊鏈的供應(yīng)鏈協(xié)作模式，以推動(dòng)企業(yè)之間的互動(dòng)。

杜少甫等人[11]將公平關(guān)切問(wèn)題引入到傳統(tǒng)的兩級(jí)供應(yīng)鏈中，探索了公平關(guān)切行為對(duì)供應(yīng)鏈契約和協(xié)調(diào)的影響。吳成鋒等人[12]研究了基于線上和線下兩種渠道供應(yīng)鏈中零售商公平關(guān)切行為的定價(jià)與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略，并對(duì)消費(fèi)者的綠色偏好和公平因素的影響進(jìn)行了分析。林強(qiáng)等人[13]研究了供應(yīng)鏈中上下游企業(yè)的公平偏好對(duì)其決策和效用的影響。當(dāng)供應(yīng)鏈成員擁有公平偏好時(shí)，廠商的最優(yōu)生產(chǎn)量將會(huì)提高，供應(yīng)鏈的運(yùn)行效率也會(huì)提高，并且在一定條件下，批發(fā)價(jià)契約能夠使供應(yīng)鏈協(xié)同。姜躍等人[14]將公平偏好引入到供應(yīng)鏈減排博弈中，結(jié)果表明，企業(yè)產(chǎn)品減排總量與零售商的公平偏好呈顯著負(fù)相關(guān)，這說(shuō)明了零售商的公平偏好在某種程度上制約了企業(yè)的減排。陳軍等人[15]探討了處于弱者地位的農(nóng)戶的自利公平偏好和納什討價(jià)還價(jià)公平偏好對(duì)供應(yīng)鏈經(jīng)營(yíng)決策的影響。在保鮮努力的成本分?jǐn)倷C(jī)制中，無(wú)法達(dá)到供應(yīng)鏈的協(xié)同；而在保鮮努力成本分?jǐn)倷C(jī)制下，農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系收益的帕累托改進(jìn)要大于納什討價(jià)還價(jià)公平關(guān)切。程浩楠和紀(jì)翔峰[16]認(rèn)為，零售商的公平偏好會(huì)使政府的低碳津貼額度增加、其邊際利潤(rùn)上升、生產(chǎn)商的批發(fā)價(jià)下降，而零售商的公正關(guān)切始終有利于其本身的效率。

綜合來(lái)說(shuō)：（1）關(guān)于區(qū)塊鏈的文獻(xiàn)僅停留在把區(qū)塊鏈的有無(wú)對(duì)供應(yīng)鏈本身影響的研究，并未研究其他因素對(duì)區(qū)塊鏈的影響。本文將區(qū)塊鏈看作在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的一部分，在供應(yīng)商和零售商決策時(shí)確定對(duì)區(qū)塊鏈的投入水平。（2）目前對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中各成員之間的博弈模型進(jìn)行了探討，大多數(shù)都是以某一方為主體的供應(yīng)鏈模式為基礎(chǔ)。由于大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，更接近于消費(fèi)者的零售商掌握了市場(chǎng)趨勢(shì)，強(qiáng)大的零售商常常成為供應(yīng)鏈中的主要參與者，并在供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中搶占優(yōu)勢(shì)。而供應(yīng)商則是通過(guò)對(duì)價(jià)格的控制來(lái)掌握供應(yīng)鏈中的主導(dǎo)地位。目前，在供應(yīng)鏈中，零售商和供應(yīng)商之間的爭(zhēng)奪屢見(jiàn)不鮮。所以，對(duì)以不同主導(dǎo)方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的決策進(jìn)行研究是非常有必要的。（3）在目前對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的博弈研究中，多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，供應(yīng)鏈成員都是“完全理性”的，很少將決策過(guò)程中的影響因素納入考量，特別是對(duì)公平偏好的影響。同時(shí)，許多行為學(xué)的研究也證明了消費(fèi)者的公平偏好特征，這一特征也可以應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的決策者。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的市場(chǎng)主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，必須充分考慮到供應(yīng)商與零售商在不同的決策方式下的收益分配不均，從而產(chǎn)生了消費(fèi)者的公平偏好特征。所以，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈決策中引入公平偏好屬性，可以得到更多的實(shí)際應(yīng)用。

基于此，本文把區(qū)塊鏈與不同主導(dǎo)權(quán)下的供應(yīng)鏈結(jié)合在一起，在對(duì)不同主導(dǎo)權(quán)的傳統(tǒng)供應(yīng)鏈探究的同時(shí)，也探究了區(qū)塊鏈的投入水平對(duì)不同主導(dǎo)權(quán)下的供應(yīng)鏈的影響?？紤]到供應(yīng)鏈成員的公平關(guān)切因素，研究其對(duì)供應(yīng)鏈利潤(rùn)產(chǎn)生的影響，基于博弈論的相關(guān)知識(shí)，建立了供應(yīng)鏈?zhǔn)找婺Ｐ?，并?duì)不同情形下的供應(yīng)鏈?zhǔn)找孢M(jìn)行了對(duì)比和分析。

1 研究設(shè)計(jì)

1.1 問(wèn)題描述

本文主要研究的是單一農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商、農(nóng)產(chǎn)品零售商、消費(fèi)者三方組成的供應(yīng)鏈體系。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商承擔(dān)了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和包裝；零售商承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品的銷售工作；消費(fèi)者根據(jù)自身需求購(gòu)買產(chǎn)品。供應(yīng)鏈中默認(rèn)運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，并且分別承擔(dān)一部分固定成本，變動(dòng)成本由零售商承擔(dān)。零售商與供應(yīng)商在供應(yīng)鏈體系中占有重要地位，因此，本文研究了集中決策、零售商主導(dǎo)決策、供應(yīng)商主導(dǎo)決策三種決策模型下的供應(yīng)鏈最佳決策和最大收益問(wèn)題。利用博弈論的相關(guān)知識(shí)，構(gòu)建了一個(gè)Stackelberg 的博弈論模型，供應(yīng)商只要向零售商提供產(chǎn)品，然后將相關(guān)的數(shù)據(jù)上傳至區(qū)塊鏈，零售商就可以根據(jù)產(chǎn)品的信息，立即制定相應(yīng)的保鮮措施，并同時(shí)也上傳信息至區(qū)塊鏈中。消費(fèi)者就可以通過(guò)區(qū)塊鏈查詢產(chǎn)品的來(lái)源，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，同時(shí)也能在一定程度上增加產(chǎn)品的產(chǎn)量，如圖1 所示。

圖1

1.2 變量說(shuō)明

1.3 模型假設(shè)

假設(shè)1：供應(yīng)商和零售商都各自是理性的，并且也都以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，并且上傳至區(qū)塊鏈的信息都是真實(shí)可信的。

假設(shè)2：銷售價(jià)格、新鮮度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求都有一定的影響，即，α 為消費(fèi)者不考慮新鮮度時(shí)的最大市場(chǎng)總需求，β 為價(jià)格敏感系數(shù)，θ 為產(chǎn)品的新鮮度?？紤]到消費(fèi)者普遍對(duì)新鮮的農(nóng)產(chǎn)品更容易表現(xiàn)出購(gòu)買行為，市場(chǎng)假設(shè)了當(dāng)產(chǎn)品新鮮度越高而零售價(jià)越低時(shí)，市場(chǎng)需求增大。β 為消費(fèi)者對(duì)零售價(jià)敏感系數(shù)，且)。

假設(shè)3：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中加入?yún)^(qū)塊鏈的變動(dòng)成本與區(qū)塊鏈的投入水平之間為二次函數(shù)關(guān)系，，μ>0，μ 表示區(qū)塊鏈技術(shù)成本的靈敏度，為較大的自然數(shù)。

2 不同主導(dǎo)權(quán)下考慮公平因素的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈決策分析

假設(shè)供應(yīng)鏈的單個(gè)成員具有公平偏好特性。供應(yīng)鏈中得到利潤(rùn)低的一方會(huì)表現(xiàn)出對(duì)公平的偏好。

供應(yīng)商的效用函數(shù)：

零售商的效用函數(shù)：

φ 為公平偏好系數(shù)，且φ>0。依照杜少甫[11]的方法，為了便于模型分析，記。Uδ到uδ只涉及量綱的變化，依然可以作為零售商和供應(yīng)商效用的度量。因?yàn)槭铅?的增函數(shù)且∈[0,1)，當(dāng)=0 時(shí)，此時(shí)為零售商或供應(yīng)商公平中性。當(dāng)φ→+∞時(shí)，→1，這時(shí)，零售商或供應(yīng)商對(duì)公平極度關(guān)注。

2.1 零售商主導(dǎo)，供應(yīng)商公平關(guān)切的供應(yīng)鏈

在零售商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈中，當(dāng)零售商為公平中性而供應(yīng)商為公平關(guān)切時(shí)，零售商關(guān)注的是自身利潤(rùn)的最大化，而零售商此時(shí)又具有更強(qiáng)的渠道權(quán)力，所以在利潤(rùn)的獲取中占優(yōu)勢(shì)地位。所以在這個(gè)時(shí)候，供應(yīng)商對(duì)零售商占優(yōu)的分配方式產(chǎn)生了嫉妒負(fù)效用。

供應(yīng)商的效用函數(shù)：

2.2 供應(yīng)商主導(dǎo)，零售商公平關(guān)切的供應(yīng)鏈

在供應(yīng)商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈中，當(dāng)供應(yīng)商為公平中性而零售商為公平關(guān)切時(shí)，供應(yīng)商關(guān)注的是自身利潤(rùn)的最大化，而供應(yīng)商此時(shí)又具有更強(qiáng)的渠道權(quán)力，所以在利潤(rùn)的獲取中占優(yōu)勢(shì)地位。所以在這個(gè)時(shí)候，零售商對(duì)供應(yīng)商占優(yōu)的分配方式產(chǎn)生了嫉妒負(fù)效用。

供應(yīng)商的效用函數(shù)：

零售商的效用函數(shù)：

表1

由上述命題可得，當(dāng)零售商處于公平中性，而供應(yīng)商公平關(guān)切時(shí)，供應(yīng)商通過(guò)調(diào)節(jié)批發(fā)價(jià)來(lái)使零售商的效用降低。當(dāng)供應(yīng)商處于公平中性，而零售商公平關(guān)切時(shí)，供應(yīng)商的批發(fā)價(jià)隨公平關(guān)切程度的升高而降低。雖然零售商的效用保持不變，但是供應(yīng)商的效用卻隨著公平關(guān)切程度的升高而減少，也即零售商的效用占整個(gè)供應(yīng)鏈總效用的比例升高。而且，隨著公平關(guān)切程度的增大，供應(yīng)鏈的總效用在逐漸減少，這在一定程度上阻礙了供應(yīng)鏈各方的良好發(fā)展。所以，在不同主導(dǎo)權(quán)下，沒(méi)有主導(dǎo)權(quán)一方的公平關(guān)切行為會(huì)在一定程度上影響供應(yīng)鏈各方的部分決策和效用。

3 算例分析

圖2 顯示，供應(yīng)商公平關(guān)切，零售商主導(dǎo)供應(yīng)鏈時(shí)，批發(fā)價(jià)隨公平偏好程度的增加而增加。由此可知，當(dāng)零售商主導(dǎo)供應(yīng)鏈時(shí)，供應(yīng)商會(huì)通過(guò)提高批發(fā)價(jià)的方式來(lái)使零售商的利潤(rùn)減少。零售商公平關(guān)切，供應(yīng)商主導(dǎo)供應(yīng)鏈時(shí)，批發(fā)價(jià)隨公平偏好程度的增加而減少。而供應(yīng)商主導(dǎo)供應(yīng)鏈時(shí)，因?yàn)榕l(fā)價(jià)會(huì)影響零售商的利潤(rùn)，所以零售商的公平關(guān)切會(huì)使批發(fā)價(jià)降低。因此，在不同主導(dǎo)權(quán)下，供應(yīng)商公平關(guān)切的程度越大，批發(fā)價(jià)格越高；零售商公平關(guān)切的程度越大，批發(fā)價(jià)格越低。

圖2 公平偏好對(duì)批發(fā)價(jià)格的影響

由圖3 可知，當(dāng)零售商公平偏好的程度逐漸變強(qiáng)時(shí)，供應(yīng)商的總效用在逐漸減少，而零售商自身的總效用卻保持不變。圖3 中，當(dāng)供應(yīng)商的公平關(guān)切的程度逐漸變強(qiáng)時(shí)，供應(yīng)商和零售商的總效用都在減少。當(dāng)零售商具有公平關(guān)切的特性時(shí)，自身的效用是不變的，只損害了供應(yīng)商的效用；當(dāng)供應(yīng)商具有公平關(guān)切的特性時(shí)，雙方的效用都減少，并且零售商效用的減少速度大于供應(yīng)商效用減少的速度。而且，供應(yīng)商的總效用在供應(yīng)鏈整體中的總效用占比變的越來(lái)越大。雖然在不同主導(dǎo)權(quán)下，公平關(guān)切的一方可以使自身的效用在供應(yīng)鏈總效用中的占比變大，但是供應(yīng)鏈總效用卻是在減小的。總體來(lái)看，供應(yīng)鏈成員的公平偏好對(duì)供應(yīng)鏈的整體利潤(rùn)是呈現(xiàn)消極的作用。

圖3 零售商公平偏好對(duì)供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)的影響

圖4 供應(yīng)商公平偏好對(duì)供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)的影響

4 結(jié)論

本文綜合考慮了現(xiàn)如今市場(chǎng)上多種不同主導(dǎo)模式的供應(yīng)鏈，構(gòu)建了由單一農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商和零售商組成的二級(jí)供應(yīng)鏈系統(tǒng)，并研究了它們?cè)诠?yīng)鏈中的最優(yōu)決策問(wèn)題。而目前對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的研究尚處于概念模型與宏觀政策層面的研究，沒(méi)有可操作性的解決方案，只有一部分文獻(xiàn)運(yùn)用模型解決供應(yīng)鏈最優(yōu)決策問(wèn)題。并且，在現(xiàn)有的研究中，不同主導(dǎo)權(quán)下的供應(yīng)鏈?zhǔn)窃诶硐霔l件下的決策分析，對(duì)區(qū)塊鏈的研究也只限于與供應(yīng)鏈的結(jié)合的機(jī)制。而本文考慮了因?yàn)槔麧?rùn)分配比例的不同又引發(fā)了供應(yīng)鏈成員的公平關(guān)切的特性，所以，進(jìn)一步討論了供應(yīng)鏈成員公平關(guān)切的特點(diǎn)對(duì)供應(yīng)鏈批發(fā)價(jià)格、銷售價(jià)格、需求量、區(qū)塊鏈投入水平、供應(yīng)鏈各成員的效用以及供應(yīng)鏈整體的總效用產(chǎn)生的影響。

并且得到以下結(jié)論：當(dāng)供應(yīng)鏈成員具有公平偏好的特性時(shí)，在零售商主導(dǎo)，供應(yīng)商公平關(guān)切時(shí)，隨著供應(yīng)商對(duì)公平關(guān)切程度的提高，供應(yīng)商通過(guò)提高批發(fā)價(jià)，而使零售商銷售價(jià)、區(qū)塊鏈投入水平、零售商效用、供應(yīng)商效用以及供應(yīng)鏈總效用減少。在供應(yīng)商主導(dǎo)，零售商公平關(guān)切時(shí)，隨著零售商對(duì)公平關(guān)切程度的提高，零售商通過(guò)壓低批發(fā)價(jià)，來(lái)使供應(yīng)商效用、供應(yīng)鏈總效用減小，而自身的銷售價(jià)、區(qū)塊鏈投入水平以及效用不變。

依據(jù)上述結(jié)論，給出以下建議：（1）主導(dǎo)權(quán)固然重要，但是追求公平的過(guò)程中可能會(huì)使供應(yīng)鏈的總效用、對(duì)方的效用、甚至自身的效用都減少。所以，供應(yīng)鏈各成員間不應(yīng)以損害對(duì)方利益為目標(biāo)，應(yīng)該通力合作，以達(dá)到集中決策為目的，以此來(lái)提高供應(yīng)鏈整體利潤(rùn)。與其消耗自身的利益去損害他人的利益，不如將目光聚焦于自身的提升上來(lái)。（2）可以在兼顧自身的同時(shí)，進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)展渠道，打通電商平臺(tái)，并擴(kuò)大渠道優(yōu)勢(shì)，成為雙渠道供應(yīng)鏈。（3）政府部門應(yīng)該予以監(jiān)管，避免造成因主導(dǎo)權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生的利潤(rùn)分配不公而造成弱勢(shì)方的消極情緒。應(yīng)通過(guò)政策規(guī)定、政府補(bǔ)貼等手段維護(hù)市場(chǎng)正常運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造一個(gè)公平的市場(chǎng)環(huán)境。