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        不同主導(dǎo)模式下考慮公平因素的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈決策分析

        2023-10-20 04:52:06靳雪兒江南大學商學院江蘇無錫214122
        物流科技 2023年21期
        關(guān)鍵詞:主導(dǎo)權(quán)效用零售商

        王 雷,靳雪兒(江南大學 商學院,江蘇 無錫 214122)

        0 引言

        農(nóng)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一,人們的日常生活離不開豐富的農(nóng)產(chǎn)品。但是由于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的信息不對稱性,使得各供應(yīng)鏈參與者之間的信息壁壘越來越大,消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的可追溯性的要求也越來越強?!丁笆奈濉彪娮由虅?wù)發(fā)展規(guī)劃》提出,要通過“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品進村項目,加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),加強農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷,促進農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化。技術(shù)創(chuàng)新可以推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn),特別是區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展。要推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,就需要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域加強區(qū)塊鏈技術(shù)的運用,掌握好區(qū)塊鏈技術(shù),利用區(qū)塊鏈技術(shù),可以對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進行全方位的優(yōu)化和管理,使其具有去中心化、開放性、安全、不可篡改、可認證等特點,有效地解決農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的問題,提高了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整體效益。而且對于供應(yīng)鏈來說,主導(dǎo)權(quán)會影響到各成員獲得的利潤和各自的決策。本文研究在不同主導(dǎo)權(quán)下供應(yīng)鏈中各個成員的決策問題,并且考慮到成員的公平關(guān)切因素,進一步研究了公平關(guān)切程度對不同主導(dǎo)權(quán)的供應(yīng)鏈成員決策的影響。

        楊學成和李業(yè)勤[1]認為采用區(qū)塊鏈技術(shù)可以有效地確認供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的所有權(quán),統(tǒng)一數(shù)據(jù)標準,降低數(shù)據(jù)風險,提高懲罰力度,從而提高供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的共享程度。錢曉東和王昱澎[2]發(fā)現(xiàn)在去中心化的區(qū)塊鏈供應(yīng)鏈中,供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)仍然具有節(jié)點冪律分布特征和無標度特征,但是在這種情況下,企業(yè)匿名可信,交易記錄透明、可追蹤,從而解決了信任問題,實現(xiàn)了交易雙方的絕對可信。由于區(qū)塊鏈技術(shù)的嚴苛管制,使得中小企業(yè)和核心企業(yè)之間的違約風險始終很高。孫睿等人[3]認為不管中小企業(yè)在多大程度上達成協(xié)議,都不會違約,這就解決了中小企業(yè)履約幾率提高,但不能從金融機構(gòu)貸款的矛盾。但闞雷[4]指出,隨著我國信用體系不斷發(fā)展,區(qū)塊鏈技術(shù)將帶來進一步的共享經(jīng)濟,但去中心化也會淡化中心的權(quán)威,節(jié)點間信息傳遞的可信度也面臨挑戰(zhàn)。對于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的風險高以及數(shù)據(jù)不真實的問題,李小莉等人[5]從系統(tǒng)角度出發(fā),提出了一種以“區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)”為核心的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈金融體系。建立一個區(qū)塊鏈平臺,以保證數(shù)據(jù)的可靠和合理的分享,從而避免信息偽造和信用風險。但這些研究尚處于概念模型與宏觀政策層面的研究,沒有可操作性的解決方案。嚴振亞和李健[6]利用區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)安全性、信息透明性、運營成本低等技術(shù)優(yōu)勢,進一步將各種類型的區(qū)塊鏈整合起來,形成多層次的區(qū)塊鏈解決方案。Lemieux[7]研究發(fā)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)能使交易成本獲得極大降低,智能合約的自動執(zhí)行可以提升工作效率。Ishmaev[8]研究認為,區(qū)塊鏈技術(shù)的核心是分布式系統(tǒng),要想發(fā)展好區(qū)塊鏈技術(shù),就必須重視交易信息的記錄。Abeyratne[9]認為,區(qū)塊鏈技術(shù)可以改善供應(yīng)鏈資訊的透明化及可追蹤性,降低供應(yīng)鏈的經(jīng)營風險。Weber 等人[10]提出了一個基于區(qū)塊鏈的供應(yīng)鏈協(xié)作模式,以推動企業(yè)之間的互動。

        杜少甫等人[11]將公平關(guān)切問題引入到傳統(tǒng)的兩級供應(yīng)鏈中,探索了公平關(guān)切行為對供應(yīng)鏈契約和協(xié)調(diào)的影響。吳成鋒等人[12]研究了基于線上和線下兩種渠道供應(yīng)鏈中零售商公平關(guān)切行為的定價與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略,并對消費者的綠色偏好和公平因素的影響進行了分析。林強等人[13]研究了供應(yīng)鏈中上下游企業(yè)的公平偏好對其決策和效用的影響。當供應(yīng)鏈成員擁有公平偏好時,廠商的最優(yōu)生產(chǎn)量將會提高,供應(yīng)鏈的運行效率也會提高,并且在一定條件下,批發(fā)價契約能夠使供應(yīng)鏈協(xié)同。姜躍等人[14]將公平偏好引入到供應(yīng)鏈減排博弈中,結(jié)果表明,企業(yè)產(chǎn)品減排總量與零售商的公平偏好呈顯著負相關(guān),這說明了零售商的公平偏好在某種程度上制約了企業(yè)的減排。陳軍等人[15]探討了處于弱者地位的農(nóng)戶的自利公平偏好和納什討價還價公平偏好對供應(yīng)鏈經(jīng)營決策的影響。在保鮮努力的成本分攤機制中,無法達到供應(yīng)鏈的協(xié)同;而在保鮮努力成本分攤機制下,農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系收益的帕累托改進要大于納什討價還價公平關(guān)切。程浩楠和紀翔峰[16]認為,零售商的公平偏好會使政府的低碳津貼額度增加、其邊際利潤上升、生產(chǎn)商的批發(fā)價下降,而零售商的公正關(guān)切始終有利于其本身的效率。

        綜合來說:(1)關(guān)于區(qū)塊鏈的文獻僅停留在把區(qū)塊鏈的有無對供應(yīng)鏈本身影響的研究,并未研究其他因素對區(qū)塊鏈的影響。本文將區(qū)塊鏈看作在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的一部分,在供應(yīng)商和零售商決策時確定對區(qū)塊鏈的投入水平。(2)目前對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中各成員之間的博弈模型進行了探討,大多數(shù)都是以某一方為主體的供應(yīng)鏈模式為基礎(chǔ)。由于大數(shù)據(jù)的出現(xiàn),更接近于消費者的零售商掌握了市場趨勢,強大的零售商常常成為供應(yīng)鏈中的主要參與者,并在供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)中搶占優(yōu)勢。而供應(yīng)商則是通過對價格的控制來掌握供應(yīng)鏈中的主導(dǎo)地位。目前,在供應(yīng)鏈中,零售商和供應(yīng)商之間的爭奪屢見不鮮。所以,對以不同主導(dǎo)方式進行農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的決策進行研究是非常有必要的。(3)在目前對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的博弈研究中,多數(shù)學者認為,供應(yīng)鏈成員都是“完全理性”的,很少將決策過程中的影響因素納入考量,特別是對公平偏好的影響。同時,許多行為學的研究也證明了消費者的公平偏好特征,這一特征也可以應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的決策者。在此基礎(chǔ)上,針對不同的市場主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,必須充分考慮到供應(yīng)商與零售商在不同的決策方式下的收益分配不均,從而產(chǎn)生了消費者的公平偏好特征。所以,在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈決策中引入公平偏好屬性,可以得到更多的實際應(yīng)用。

        基于此,本文把區(qū)塊鏈與不同主導(dǎo)權(quán)下的供應(yīng)鏈結(jié)合在一起,在對不同主導(dǎo)權(quán)的傳統(tǒng)供應(yīng)鏈探究的同時,也探究了區(qū)塊鏈的投入水平對不同主導(dǎo)權(quán)下的供應(yīng)鏈的影響。考慮到供應(yīng)鏈成員的公平關(guān)切因素,研究其對供應(yīng)鏈利潤產(chǎn)生的影響,基于博弈論的相關(guān)知識,建立了供應(yīng)鏈收益模型,并對不同情形下的供應(yīng)鏈收益進行了對比和分析。

        1 研究設(shè)計

        1.1 問題描述

        本文主要研究的是單一農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商、農(nóng)產(chǎn)品零售商、消費者三方組成的供應(yīng)鏈體系。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商承擔了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和包裝;零售商承擔農(nóng)產(chǎn)品的銷售工作;消費者根據(jù)自身需求購買產(chǎn)品。供應(yīng)鏈中默認運用區(qū)塊鏈技術(shù),并且分別承擔一部分固定成本,變動成本由零售商承擔。零售商與供應(yīng)商在供應(yīng)鏈體系中占有重要地位,因此,本文研究了集中決策、零售商主導(dǎo)決策、供應(yīng)商主導(dǎo)決策三種決策模型下的供應(yīng)鏈最佳決策和最大收益問題。利用博弈論的相關(guān)知識,構(gòu)建了一個Stackelberg 的博弈論模型,供應(yīng)商只要向零售商提供產(chǎn)品,然后將相關(guān)的數(shù)據(jù)上傳至區(qū)塊鏈,零售商就可以根據(jù)產(chǎn)品的信息,立即制定相應(yīng)的保鮮措施,并同時也上傳信息至區(qū)塊鏈中。消費者就可以通過區(qū)塊鏈查詢產(chǎn)品的來源,增加消費者對產(chǎn)品的信任,同時也能在一定程度上增加產(chǎn)品的產(chǎn)量,如圖1 所示。

        圖1

        1.2 變量說明

        1.3 模型假設(shè)

        假設(shè)1:供應(yīng)商和零售商都各自是理性的,并且也都以利潤最大化為目標,并且上傳至區(qū)塊鏈的信息都是真實可信的。

        假設(shè)2:銷售價格、新鮮度對農(nóng)產(chǎn)品的市場需求都有一定的影響,即,α 為消費者不考慮新鮮度時的最大市場總需求,β 為價格敏感系數(shù),θ 為產(chǎn)品的新鮮度??紤]到消費者普遍對新鮮的農(nóng)產(chǎn)品更容易表現(xiàn)出購買行為,市場假設(shè)了當產(chǎn)品新鮮度越高而零售價越低時,市場需求增大。β 為消費者對零售價敏感系數(shù),且)。

        假設(shè)3:農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中加入?yún)^(qū)塊鏈的變動成本與區(qū)塊鏈的投入水平之間為二次函數(shù)關(guān)系,,μ>0,μ 表示區(qū)塊鏈技術(shù)成本的靈敏度,為較大的自然數(shù)。

        2 不同主導(dǎo)權(quán)下考慮公平因素的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈決策分析

        假設(shè)供應(yīng)鏈的單個成員具有公平偏好特性。供應(yīng)鏈中得到利潤低的一方會表現(xiàn)出對公平的偏好。

        供應(yīng)商的效用函數(shù):

        零售商的效用函數(shù):

        φ 為公平偏好系數(shù),且φ>0。依照杜少甫[11]的方法,為了便于模型分析,記。Uδ到uδ只涉及量綱的變化,依然可以作為零售商和供應(yīng)商效用的度量。因為是φ 的增函數(shù)且∈[0,1),當=0 時,此時為零售商或供應(yīng)商公平中性。當φ→+∞時,→1,這時,零售商或供應(yīng)商對公平極度關(guān)注。

        2.1 零售商主導(dǎo),供應(yīng)商公平關(guān)切的供應(yīng)鏈

        在零售商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈中,當零售商為公平中性而供應(yīng)商為公平關(guān)切時,零售商關(guān)注的是自身利潤的最大化,而零售商此時又具有更強的渠道權(quán)力,所以在利潤的獲取中占優(yōu)勢地位。所以在這個時候,供應(yīng)商對零售商占優(yōu)的分配方式產(chǎn)生了嫉妒負效用。

        供應(yīng)商的效用函數(shù):

        2.2 供應(yīng)商主導(dǎo),零售商公平關(guān)切的供應(yīng)鏈

        在供應(yīng)商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈中,當供應(yīng)商為公平中性而零售商為公平關(guān)切時,供應(yīng)商關(guān)注的是自身利潤的最大化,而供應(yīng)商此時又具有更強的渠道權(quán)力,所以在利潤的獲取中占優(yōu)勢地位。所以在這個時候,零售商對供應(yīng)商占優(yōu)的分配方式產(chǎn)生了嫉妒負效用。

        供應(yīng)商的效用函數(shù):

        零售商的效用函數(shù):

        表1

        由上述命題可得,當零售商處于公平中性,而供應(yīng)商公平關(guān)切時,供應(yīng)商通過調(diào)節(jié)批發(fā)價來使零售商的效用降低。當供應(yīng)商處于公平中性,而零售商公平關(guān)切時,供應(yīng)商的批發(fā)價隨公平關(guān)切程度的升高而降低。雖然零售商的效用保持不變,但是供應(yīng)商的效用卻隨著公平關(guān)切程度的升高而減少,也即零售商的效用占整個供應(yīng)鏈總效用的比例升高。而且,隨著公平關(guān)切程度的增大,供應(yīng)鏈的總效用在逐漸減少,這在一定程度上阻礙了供應(yīng)鏈各方的良好發(fā)展。所以,在不同主導(dǎo)權(quán)下,沒有主導(dǎo)權(quán)一方的公平關(guān)切行為會在一定程度上影響供應(yīng)鏈各方的部分決策和效用。

        3 算例分析

        圖2 顯示,供應(yīng)商公平關(guān)切,零售商主導(dǎo)供應(yīng)鏈時,批發(fā)價隨公平偏好程度的增加而增加。由此可知,當零售商主導(dǎo)供應(yīng)鏈時,供應(yīng)商會通過提高批發(fā)價的方式來使零售商的利潤減少。零售商公平關(guān)切,供應(yīng)商主導(dǎo)供應(yīng)鏈時,批發(fā)價隨公平偏好程度的增加而減少。而供應(yīng)商主導(dǎo)供應(yīng)鏈時,因為批發(fā)價會影響零售商的利潤,所以零售商的公平關(guān)切會使批發(fā)價降低。因此,在不同主導(dǎo)權(quán)下,供應(yīng)商公平關(guān)切的程度越大,批發(fā)價格越高;零售商公平關(guān)切的程度越大,批發(fā)價格越低。

        圖2 公平偏好對批發(fā)價格的影響

        由圖3 可知,當零售商公平偏好的程度逐漸變強時,供應(yīng)商的總效用在逐漸減少,而零售商自身的總效用卻保持不變。圖3 中,當供應(yīng)商的公平關(guān)切的程度逐漸變強時,供應(yīng)商和零售商的總效用都在減少。當零售商具有公平關(guān)切的特性時,自身的效用是不變的,只損害了供應(yīng)商的效用;當供應(yīng)商具有公平關(guān)切的特性時,雙方的效用都減少,并且零售商效用的減少速度大于供應(yīng)商效用減少的速度。而且,供應(yīng)商的總效用在供應(yīng)鏈整體中的總效用占比變的越來越大。雖然在不同主導(dǎo)權(quán)下,公平關(guān)切的一方可以使自身的效用在供應(yīng)鏈總效用中的占比變大,但是供應(yīng)鏈總效用卻是在減小的??傮w來看,供應(yīng)鏈成員的公平偏好對供應(yīng)鏈的整體利潤是呈現(xiàn)消極的作用。

        圖3 零售商公平偏好對供應(yīng)鏈成員利潤的影響

        圖4 供應(yīng)商公平偏好對供應(yīng)鏈成員利潤的影響

        4 結(jié)論

        本文綜合考慮了現(xiàn)如今市場上多種不同主導(dǎo)模式的供應(yīng)鏈,構(gòu)建了由單一農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商和零售商組成的二級供應(yīng)鏈系統(tǒng),并研究了它們在供應(yīng)鏈中的最優(yōu)決策問題。而目前對于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的研究尚處于概念模型與宏觀政策層面的研究,沒有可操作性的解決方案,只有一部分文獻運用模型解決供應(yīng)鏈最優(yōu)決策問題。并且,在現(xiàn)有的研究中,不同主導(dǎo)權(quán)下的供應(yīng)鏈是在理想條件下的決策分析,對區(qū)塊鏈的研究也只限于與供應(yīng)鏈的結(jié)合的機制。而本文考慮了因為利潤分配比例的不同又引發(fā)了供應(yīng)鏈成員的公平關(guān)切的特性,所以,進一步討論了供應(yīng)鏈成員公平關(guān)切的特點對供應(yīng)鏈批發(fā)價格、銷售價格、需求量、區(qū)塊鏈投入水平、供應(yīng)鏈各成員的效用以及供應(yīng)鏈整體的總效用產(chǎn)生的影響。

        并且得到以下結(jié)論:當供應(yīng)鏈成員具有公平偏好的特性時,在零售商主導(dǎo),供應(yīng)商公平關(guān)切時,隨著供應(yīng)商對公平關(guān)切程度的提高,供應(yīng)商通過提高批發(fā)價,而使零售商銷售價、區(qū)塊鏈投入水平、零售商效用、供應(yīng)商效用以及供應(yīng)鏈總效用減少。在供應(yīng)商主導(dǎo),零售商公平關(guān)切時,隨著零售商對公平關(guān)切程度的提高,零售商通過壓低批發(fā)價,來使供應(yīng)商效用、供應(yīng)鏈總效用減小,而自身的銷售價、區(qū)塊鏈投入水平以及效用不變。

        依據(jù)上述結(jié)論,給出以下建議:(1)主導(dǎo)權(quán)固然重要,但是追求公平的過程中可能會使供應(yīng)鏈的總效用、對方的效用、甚至自身的效用都減少。所以,供應(yīng)鏈各成員間不應(yīng)以損害對方利益為目標,應(yīng)該通力合作,以達到集中決策為目的,以此來提高供應(yīng)鏈整體利潤。與其消耗自身的利益去損害他人的利益,不如將目光聚焦于自身的提升上來。(2)可以在兼顧自身的同時,進行良性競爭,擴展渠道,打通電商平臺,并擴大渠道優(yōu)勢,成為雙渠道供應(yīng)鏈。(3)政府部門應(yīng)該予以監(jiān)管,避免造成因主導(dǎo)權(quán)問題產(chǎn)生的利潤分配不公而造成弱勢方的消極情緒。應(yīng)通過政策規(guī)定、政府補貼等手段維護市場正常運營,創(chuàng)造一個公平的市場環(huán)境。

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