默達(dá)

近年來(lái)，醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)興起了一種新潮流，許多相關(guān)從業(yè)者搖身一變運(yùn)營(yíng)起自媒體賬號(hào)，開(kāi)展科普解讀工作，引發(fā)了各年齡段網(wǎng)友的諸多關(guān)注。某短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)每天為用戶新增2.1萬(wàn)個(gè)健康科普內(nèi)容，每天有2億用戶在平臺(tái)獲得健康科普內(nèi)容，醫(yī)療健康已成為用戶最重要的內(nèi)容消費(fèi)之一。

平日里不茍言笑的白衣天使搖身一變，成了人氣爆棚的“主播”、朋友圈里的“懂姐懂哥”，著實(shí)是件新鮮事。貼近日常生活的醫(yī)療科普有助于擴(kuò)大影響力，提升傳播度，更好滿足患者的需求。但從業(yè)者良莠不齊，總有人把握不住科學(xué)的底線，以科普之名博人眼球、收傭?qū)г\、尋求變現(xiàn)，讓答疑解惑變成了嘩眾取寵。

打開(kāi)某知識(shí)類虛擬社區(qū)搜索醫(yī)學(xué)話題，“前排高贊回答”卻并非用藥方案，而是寫(xiě)成了情節(jié)跌宕起伏的小說(shuō)，還不忘提醒你“開(kāi)通會(huì)員續(xù)讀”；朋友圈瘋轉(zhuǎn)一篇科普文，標(biāo)題聳人聽(tīng)聞，忍不住點(diǎn)開(kāi)看看，發(fā)現(xiàn)不過(guò)是“掛羊頭賣(mài)狗肉”；更令人頭痛的是那些看似“硬核”的科普短視頻，看到最后卻成了帶貨的“軟廣”，觀眾也不知道該不該信……

流量本無(wú)原罪，而是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)較為直觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，反映出文章和視頻作者制作花費(fèi)的精力，也形成一套自動(dòng)精選內(nèi)容的機(jī)制。不少富有創(chuàng)意、嗅覺(jué)敏銳又肯跨領(lǐng)域?qū)W習(xí)的科普工作者變文字為視頻，變單一的講述為多媒體互動(dòng)，這樣的嘗試值得肯定。然而失序的流量競(jìng)爭(zhēng)也了滋生投機(jī)者和“標(biāo)題黨”，他們或是挑動(dòng)醫(yī)患關(guān)系、中西醫(yī)之爭(zhēng)等爭(zhēng)議話題，或是捏造、夸大病情販賣(mài)焦慮，又或是惡意傳播患者信息和照片，與醫(yī)療科普本應(yīng)秉持的原則背道而馳。

從“神醫(yī)秘方”到“保健達(dá)人”再到“囤藥秘訣”，相關(guān)部門(mén)近年來(lái)對(duì)于涉醫(yī)療健康領(lǐng)域虛假信息從嚴(yán)整治、迅速辟謠，取得了階段性成果，同時(shí)也提升了公眾的識(shí)別判斷能力。既要打擊“一眼假”，也要盯緊“有點(diǎn)真”，對(duì)這些披著科普的外衣，實(shí)則堆砌低質(zhì)量?jī)?nèi)容騙取流量的賬號(hào)加以引導(dǎo)、約束或是清退。

理性看待醫(yī)療科普帶來(lái)的巨大流量，不可盲目追捧亦不必貶低，而是要努力實(shí)現(xiàn)管好用好。視頻發(fā)布者是第一責(zé)任人，應(yīng)先“正己”再“度人”，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)則要把好審核關(guān)，優(yōu)化推送和舉報(bào)機(jī)制。努力實(shí)現(xiàn)醫(yī)療科普去偽存真，任重道遠(yuǎn)。