汪 帆,韓 煒

(西南政法大學(xué) 商學(xué)院,重慶 401120)

一、引言

作為基層治理主要組成部分的鄉(xiāng)村治理,是國(guó)家治理的重要基石。在習(xí)近平總書記于中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上所作的報(bào)告中,“治理”一詞共出現(xiàn)50次,其中“基層治理”出現(xiàn)14次,這彰顯出基層治理的突出位置。聚焦鄉(xiāng)村建設(shè),實(shí)現(xiàn)有效治理更是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容。

[9][10]亞歷山大·溫特：《國(guó)際政治的社會(huì)理論》，秦亞青譯，上海：上海世紀(jì)圖書出版社，2014年，第18、141、155-161、255、298，333、321頁(yè)。

已有關(guān)于鄉(xiāng)村治理的研究雖認(rèn)可集體經(jīng)濟(jì)組織,如村集體、合作社等在鄉(xiāng)村治理中的關(guān)鍵作用,但未能將集體經(jīng)濟(jì)組織納入鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)考察其對(duì)鄉(xiāng)村治理的影響。且對(duì)于經(jīng)由創(chuàng)業(yè)活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,依靠商業(yè)模式創(chuàng)新引入治理主體,從而借助社會(huì)協(xié)同力量促進(jìn)鄉(xiāng)村治理完善與升級(jí)的機(jī)制認(rèn)識(shí)不足。而制度理論為我們認(rèn)識(shí)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)及其對(duì)鄉(xiāng)村治理的影響開辟了新的視野。制度影響創(chuàng)業(yè)研究的核心觀點(diǎn)在于,制度設(shè)定了不同類型創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的報(bào)酬結(jié)構(gòu),這不僅影響社會(huì)中整體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的供給數(shù)量,亦影響社會(huì)的價(jià)值創(chuàng)造和增長(zhǎng)活力。①David Urbano, Sebastian Aparicio & David Audretsch, Twenty - five Years of Research on Institutions, Entrepreneurship, and Economic Growth: Whathas been Learned? 53 Small Business Economics 21, 22(2019).本研究經(jīng)大量調(diào)研發(fā)現(xiàn),當(dāng)創(chuàng)業(yè)者將制度因素由宏觀政策引導(dǎo),逐步具象為體制組織,進(jìn)而將其引入平臺(tái)作為關(guān)鍵主體,借助平臺(tái)接入與互動(dòng)將制度轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)模式構(gòu)成要素,才能真正發(fā)揮制度對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng),乃至多主體參與鄉(xiāng)村治理的影響。

基于此,本研究以一家典型的新創(chuàng)農(nóng)村電商平臺(tái)為研究對(duì)象,聚焦“新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)如何在制度因素推動(dòng)下創(chuàng)新商業(yè)模式進(jìn)而助力鄉(xiāng)村治理”。研究發(fā)現(xiàn),在集體經(jīng)濟(jì)情境下受到農(nóng)村電商發(fā)展政策驅(qū)動(dòng),新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)初步設(shè)計(jì)商業(yè)模式的價(jià)值主張,促進(jìn)平臺(tái)企業(yè)參與鄉(xiāng)村治理的認(rèn)知形成;進(jìn)而借助集體經(jīng)濟(jì)組織提供的聲譽(yù)性背書,促進(jìn)新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)調(diào)整價(jià)值主張,并帶動(dòng)平臺(tái)企業(yè)以參與主體身份參與到鄉(xiāng)村治理中;當(dāng)集體經(jīng)濟(jì)組織加入平臺(tái)時(shí),新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)逐步推進(jìn)平臺(tái)價(jià)值活動(dòng)與價(jià)值主張匹配,促進(jìn)平臺(tái)企業(yè)連同集體經(jīng)濟(jì)組織實(shí)施鄉(xiāng)村治理行動(dòng);而當(dāng)集體經(jīng)濟(jì)組織與平臺(tái)多主體互動(dòng)加深,新創(chuàng)企業(yè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多主體動(dòng)機(jī)兼容并最終形成商業(yè)模式,驅(qū)動(dòng)多種社會(huì)力量協(xié)同的鄉(xiāng)村治理升級(jí)。

二、相關(guān)研究回顧與評(píng)述

(一)集體經(jīng)濟(jì)作為影響創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵制度誘因

農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)是社會(huì)主義公有制在農(nóng)村地區(qū)的實(shí)現(xiàn)形式,能夠提供區(qū)域性公共產(chǎn)品和服務(wù),為鄉(xiāng)村有效治理提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。嵌入轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)背景的農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì),歷經(jīng)“集體建制—去集體化—混合組織—民營(yíng)化改制”的變遷,催生了多元的組織和產(chǎn)權(quán)形態(tài),誘發(fā)了形式多樣的創(chuàng)業(yè)活動(dòng),也驅(qū)動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)作為制度因素影響創(chuàng)業(yè)的研究呈現(xiàn)幾種類型。第一類研究關(guān)注農(nóng)村集體土地“三權(quán)”分置誘發(fā)的創(chuàng)業(yè)。作為農(nóng)村最重要的生產(chǎn)要素,土地“三權(quán)分置”為農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)提供了制度性機(jī)會(huì),“反租倒包”“農(nóng)業(yè)共營(yíng)”“土地銀行”等土地流轉(zhuǎn)形式,觸發(fā)了以家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體為代表的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)。②參見劉偉、雍旻、鄧睿:《從生存型創(chuàng)業(yè)到機(jī)會(huì)型創(chuàng)業(yè)的躍遷——基于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)到農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)的多案例研究》,載《中國(guó)軟科學(xué)》2018年第6期,第105頁(yè)。

確立價(jià)值主張后,新創(chuàng)企業(yè)既要不斷調(diào)整價(jià)值活動(dòng)的執(zhí)行方式,又需引入新的參與主體,使得價(jià)值活動(dòng)與價(jià)值主張相匹配。在平臺(tái)情境下,新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式設(shè)計(jì)更加凸顯跨組織邊界特征,且在兩個(gè)方面體現(xiàn)獨(dú)特性:一是參與者既是資源提供者,又是資源需求者;二是資源供需匹配既可能發(fā)生在單邊,也可能發(fā)生在跨邊。因此,明確資源主體的作用,以及資源供需匹配的實(shí)現(xiàn)路徑是價(jià)值活動(dòng)執(zhí)行的關(guān)鍵。該階段隨著案例企業(yè)明確“資源整合者”價(jià)值主張,其進(jìn)一步圍繞整合“誰(shuí)”的資源、整合“什么”資源展開設(shè)計(jì)。村村旺整合分散農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品為農(nóng)業(yè)需求企業(yè)服務(wù),整合農(nóng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)(如種子、化肥公司)為農(nóng)戶服務(wù),整合農(nóng)戶種植數(shù)據(jù)為各級(jí)區(qū)縣政府農(nóng)業(yè)規(guī)劃服務(wù),整合第三方物流為農(nóng)戶和農(nóng)企服務(wù),整合農(nóng)產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)為金融機(jī)構(gòu)服務(wù),這推進(jìn)了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、物流配送、原料供給、農(nóng)業(yè)規(guī)劃、信貸抵押等價(jià)值活動(dòng)的執(zhí)行,使之與價(jià)值主張匹配。

第三類研究關(guān)注基于集體經(jīng)濟(jì)確權(quán)賦能誘發(fā)的創(chuàng)業(yè)。明晰集體產(chǎn)權(quán)成為新型集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。在明確集體經(jīng)濟(jì)成員以及集體資產(chǎn)股份化確權(quán)的過程中,集體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部產(chǎn)權(quán)的個(gè)體化和外部產(chǎn)權(quán)的整體化,②參見高強(qiáng):《農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史方位、典型模式與路徑辨析》,載《經(jīng)濟(jì)縱橫》2020年第7期,第45頁(yè)。集體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)權(quán)和權(quán)能的變化為集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟了新空間,部分實(shí)力較強(qiáng)的集體經(jīng)濟(jì)組織通過改制、聯(lián)營(yíng)、合資、入股方式將創(chuàng)業(yè)范圍由農(nóng)業(yè)向非農(nóng)領(lǐng)域擴(kuò)展,取得了較好的創(chuàng)業(yè)績(jī)效。

(1) 外圍地區(qū)車站差異分析：從天津的城市開發(fā)情況來(lái)看，居住人口仍然集中在城市中心區(qū)，外圍車站所處的快速環(huán)路以外區(qū)域的土地利用強(qiáng)度不高、人口較為分散，因此按照600 m半徑計(jì)算的各類指標(biāo)均較少。而且城市外圍地區(qū)車站的接駁條件較好，實(shí)際服務(wù)范圍應(yīng)大于600 m，車站越靠近外環(huán)線，服務(wù)范圍就越大，因此測(cè)算的評(píng)價(jià)指標(biāo)低于客流表現(xiàn)。

(二)集體經(jīng)濟(jì)情境下的基層鄉(xiāng)村治理

當(dāng)價(jià)值活動(dòng)不能支撐價(jià)值主張時(shí),可通過價(jià)值主張的調(diào)整與價(jià)值活動(dòng)方式的改變尋求解決方案。針對(duì)上述價(jià)值活動(dòng)呈現(xiàn)出的與價(jià)值主張匹配不足的問題,村村旺將其歸因?yàn)椤敖灰资箘?dòng)者”價(jià)值主張并不與新創(chuàng)企業(yè)最初的“為涉農(nóng)主體服務(wù)”的初衷相一致,且企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)合法性較低,無(wú)法真正惠及基層農(nóng)戶。為解決價(jià)值活動(dòng)新創(chuàng)階段的合法性問題,村村旺依托供銷社體系在我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位,及其在農(nóng)民心中長(zhǎng)期存在的聲譽(yù)影響,“自上而下”形成背書,增強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)村村旺平臺(tái)的信任。并引入金融機(jī)構(gòu)為農(nóng)戶提供賬期保障,相比于傳統(tǒng)商超長(zhǎng)達(dá)幾十天的賬期,這進(jìn)一步增強(qiáng)了農(nóng)戶接入村村旺平臺(tái)的意愿,使得涉農(nóng)主體接入平臺(tái)的價(jià)值活動(dòng)得以發(fā)展。

一是圍繞鄉(xiāng)村治理的集體經(jīng)濟(jì)組織再造,相關(guān)研究主張農(nóng)村基層治理結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,可從明確界定集體經(jīng)濟(jì)組織,培育農(nóng)民合作社、社區(qū)組織以提升農(nóng)民組織資本等方面著手。研究發(fā)現(xiàn),黨支部領(lǐng)辦合作社,以黨建引領(lǐng)為核心、以集體經(jīng)濟(jì)建設(shè)為載體,有助于實(shí)現(xiàn)村莊公共性重建和有效治理。③參見葉娟麗、曾紅:《鄉(xiāng)村治理的集體再造——基于山東煙臺(tái)X村黨支部領(lǐng)辦合作社的經(jīng)驗(yàn)》,載《西北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2022年第3期,第88-89頁(yè)。發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)重建了鄉(xiāng)村內(nèi)部利益聯(lián)結(jié),再造了鄉(xiāng)村利益共同體,有助于維護(hù)鄉(xiāng)村社會(huì)的穩(wěn)定性和可治理性。④參見李東建、余勁:《村黨支部領(lǐng)辦型合作社治村邏輯與現(xiàn)實(shí)檢驗(yàn)——以陜西省留壩縣扶貧互助合作社為例》,載《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題》2022年第8期,第52-53頁(yè)。但也有文獻(xiàn)指出,村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)組織帶來(lái)的可觀經(jīng)濟(jì)效益,吸引村民和村級(jí)干部重視組織經(jīng)營(yíng),而忽視村莊治理,并可能抑制破壞既有經(jīng)濟(jì)利益格局的社會(huì)治理行動(dòng)。⑤參見曾恒源、高強(qiáng):《鄉(xiāng)村治理視域下村級(jí)組織功能分離改革的理論與實(shí)踐——基于江蘇省兩個(gè)案例的考察》,載《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題》,待刊,第7-8頁(yè)。

二是集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村治理的助推作用,已有研究認(rèn)為農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)通過形塑治理主體的治理權(quán)威、強(qiáng)化治理資源、創(chuàng)新治理形式,推動(dòng)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化。如研究發(fā)現(xiàn),農(nóng)民專業(yè)合作社與村委會(huì)“協(xié)同治理”,能更好地發(fā)揮村社治理的整合功能;⑥參見井世潔、趙泉民:《新型鄉(xiāng)村社區(qū)治理模式構(gòu)建——基于蘇南Y村“村社協(xié)作型”的個(gè)案》,載《南京社會(huì)科學(xué)》2015年第4期,第85-86頁(yè)。生產(chǎn)合作社、村辦企業(yè)等新型集體經(jīng)濟(jì)主體的有效經(jīng)營(yíng),推動(dòng)了鄉(xiāng)村組織體系建設(shè)和鄉(xiāng)村治理效能提升。⑦參見陳繼:《新型農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推鄉(xiāng)村治理效能提升:經(jīng)驗(yàn)與啟示》,載《毛澤東鄧小平理論研究》2021年第11期,第15-16頁(yè)。同時(shí),農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織有能力回應(yīng)農(nóng)民生產(chǎn)生活需要,能助力農(nóng)村構(gòu)建內(nèi)生秩序,這是實(shí)現(xiàn)有效治理的重要前提和基礎(chǔ);其與村民的利益連接也有助于調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村治理。⑧參見張暉《鄉(xiāng)村治理視閾下的農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織建設(shè)》,載《廣西社會(huì)科學(xué)》2020年第11期,第54-55頁(yè)。

嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，爭(zhēng)創(chuàng)一流食品企業(yè)；圍繞質(zhì)量安全，全力構(gòu)建質(zhì)量安全體系。汪記始終堅(jiān)定不移地履行著自己的責(zé)任和承諾，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，尋求發(fā)展，依靠技術(shù)的不斷創(chuàng)新，設(shè)備設(shè)施的更新升級(jí)，大踏步地向先進(jìn)邁進(jìn)。

綜合來(lái)看,具有嵌入性組織特征的集體經(jīng)濟(jì)兼具經(jīng)濟(jì)組織和政治組織的雙重特征,⑨參見孟慶國(guó)、董玄、孔祥智:《嵌入性組織為何存在?供銷合作社農(nóng)業(yè)生產(chǎn)托管的案例研究》,載《管理世界》2021年第2期, 第165頁(yè)。會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生關(guān)鍵的制度影響,并可通過利益連接機(jī)制的重塑、鄉(xiāng)村治理主體的再造和秩序重構(gòu),推動(dòng)鄉(xiāng)村治理體系的建設(shè)和治理效能的提升。已有研究主要集中于以集體經(jīng)濟(jì)為組織形式的創(chuàng)業(yè),對(duì)于集體經(jīng)濟(jì)如何推動(dòng)新創(chuàng)企業(yè)的平臺(tái)化創(chuàng)業(yè),以及如何通過集體經(jīng)濟(jì)組織的創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型認(rèn)識(shí)不足。從“集體經(jīng)濟(jì)-創(chuàng)業(yè)活動(dòng)-鄉(xiāng)村治理”視角深入挖掘上述問題,有助于呼應(yīng)制度與創(chuàng)業(yè)互動(dòng)的研究焦點(diǎn)。

三、研究設(shè)計(jì)

(一)研究方法與分析邏輯

本研究旨在建構(gòu)制度嵌入下新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式形成的理論。已有研究多聚焦于新創(chuàng)企業(yè)商業(yè)模式如何幫助企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和績(jī)效,較少涉及商業(yè)模式形成過程與誘因挖掘,尤其對(duì)平臺(tái)情境下商業(yè)模式的形成關(guān)注不足。受批判現(xiàn)實(shí)主義研究哲學(xué)啟發(fā),本研究運(yùn)用側(cè)重挖掘現(xiàn)象間互動(dòng)及其過程的案例研究方法,以揭示一般性的過程機(jī)制,并以歸納和誘導(dǎo)相結(jié)合的底層邏輯進(jìn)行整體研究設(shè)計(jì)。首先,不帶理論干擾地進(jìn)入案例現(xiàn)場(chǎng),自新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)成立即進(jìn)行跟蹤調(diào)研,遵循數(shù)據(jù)引導(dǎo)、以被訪談?wù)邽楹诵馁N標(biāo)簽,以歸納式分析邏輯提煉概念并建構(gòu)概念間關(guān)系,這符合Gioia的“扎根”范式;其次,在發(fā)現(xiàn)概念間關(guān)系趨勢(shì)后,引入可能的理論視角,本研究中表現(xiàn)為制度理論與制度影響創(chuàng)業(yè)的相關(guān)研究觀點(diǎn),進(jìn)而同時(shí)關(guān)注概念與理論,在其間來(lái)回往復(fù)地“誘導(dǎo)”理論雛形建立,這符合Kreiner的“引導(dǎo)”范式。

(二)研究樣本篩選與數(shù)據(jù)收集

選擇村村旺為研究對(duì)象,是基于如下考量。第一,案例企業(yè)應(yīng)是新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè),具有平臺(tái)企業(yè)典型特征,即聯(lián)結(jié)了多類型的參與者,這構(gòu)成其商業(yè)模式的獨(dú)特架構(gòu)。村村旺為成立于2019年的農(nóng)村綜合電商服務(wù)平臺(tái),其商業(yè)模式包含上行B2B和下行B2B兩條業(yè)務(wù)線,連接了農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)村綜合服務(wù)社、基層供銷合作社等涉農(nóng)經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)產(chǎn)品制造/流通企業(yè)、生鮮電商平臺(tái)、線下商超、批發(fā)企業(yè)等機(jī)構(gòu)。第二,案例企業(yè)的商業(yè)模式形成顯著地受到了制度因素的影響。村村旺的創(chuàng)立與初期成長(zhǎng),國(guó)家、地方政府及中華全國(guó)供銷合作總社層面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策的連續(xù)出臺(tái)起到了顯著促進(jìn)作用,并助力村村旺迅速發(fā)展。第三,案例企業(yè)需具有較好的成長(zhǎng)績(jī)效與聲譽(yù),一定程度上能夠反映出其商業(yè)模式的可持續(xù)性。截至2022年6月,發(fā)展僅三年、主要覆蓋重慶當(dāng)?shù)氐拇宕逋?平臺(tái)交易結(jié)算規(guī)模已達(dá)到180億元,交易大宗農(nóng)產(chǎn)品68萬(wàn)余噸,眾多國(guó)家級(jí)、地方媒體關(guān)注報(bào)道其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

2.3.1 溶液的配制 配制20%烏拉坦溶液（0.2 g/mL），酚紅Krebs-Ringer溶液（20 μg/mL），TPGS-CS載藥供試液、PTX參比供試溶液（取PTX用EL-乙醇溶解），此2種溶液均含PTX 20 μg/mL，溶劑為酚紅Krebs-Ringer溶液。

本研究收集了一手和二手資料。一手資料主要源于對(duì)多名村村旺高管、平臺(tái)參與企業(yè)和合作社負(fù)責(zé)人進(jìn)行的半結(jié)構(gòu)化訪談,現(xiàn)場(chǎng)觀察、記錄,以及政策文件原文;二手資料主要包括村村旺的宣傳資料、會(huì)議紀(jì)要、總結(jié)材料、向上級(jí)的匯報(bào)材料、媒體報(bào)道等,有關(guān)供銷系統(tǒng)改革、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村電商等領(lǐng)域的媒體報(bào)道和研究報(bào)告等。多元資料來(lái)源不僅有助于提升案例資料的豐富程度,還可借助三角驗(yàn)證確保資料真實(shí)性,進(jìn)而提升整體信效度水平。

四、案例分析

(一)制度的政策性作用-價(jià)值主張初設(shè)-鄉(xiāng)村治理認(rèn)知

村村旺通過在聯(lián)結(jié)多農(nóng)業(yè)主體時(shí)對(duì)所搜集信息的整合,逐步確立了其在鄉(xiāng)村治理中的參與者地位。基于“資源整合者”價(jià)值主張,村村旺將關(guān)注的焦點(diǎn)集中在整合資源的一邊參與者,表現(xiàn)在聚焦生產(chǎn)端,為家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)大戶、基層合作社提供從種植到流通的服務(wù),且為農(nóng)戶提供農(nóng)產(chǎn)品種植的周期性規(guī)劃,如引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)并幫助其規(guī)劃在一年四季中哪個(gè)時(shí)間段種植哪一種農(nóng)產(chǎn)品。在為農(nóng)民提供多種產(chǎn)品、多元價(jià)值的同時(shí),村村旺大量地搜集了關(guān)于哪個(gè)地區(qū)種植了何種農(nóng)產(chǎn)品,以及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值規(guī)模等,這些珍貴的信息有助于地方政府制定農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,助力基層鄉(xiāng)村確立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向并推進(jìn)鄉(xiāng)村治理。

制度對(duì)于創(chuàng)業(yè)活動(dòng)具有明顯激勵(lì)作用,但這種作用因制度是一個(gè)多元的抽象概念而變得復(fù)雜,即不同制度可能存在作用效力的差異。對(duì)于新創(chuàng)企業(yè)設(shè)計(jì)商業(yè)模式時(shí)價(jià)值主張的塑造,最能夠產(chǎn)生影響的是引導(dǎo)性政策,因?yàn)檫@些政策會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)者識(shí)別制度所引導(dǎo)的創(chuàng)業(yè)資源配置形成預(yù)期。②See Justin W. Webb, Theodore A. Khoury & Michael A. Hitt, The Influence of Formal and Informal Institutional Voids on Entrepreneurship,44 Entrepreneurship: Theory and Practice 504, 508(2020).本案例中,在識(shí)別上述政策潛藏的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)后,村村旺初步形成了建設(shè)“農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)”的創(chuàng)業(yè)構(gòu)想。但此時(shí)新創(chuàng)企業(yè)并未明確“農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)”的具體內(nèi)涵,因?yàn)檎邇H僅做出了方向性引導(dǎo),因此,新創(chuàng)企業(yè)沿用行業(yè)中在位企業(yè)的“交易使動(dòng)者”價(jià)值主張,即聯(lián)結(jié)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村基本價(jià)值提供主體——農(nóng)戶或家庭農(nóng)場(chǎng),以及需求主體——農(nóng)業(yè)企業(yè),通過促進(jìn)雙方交易獲取收益。而這為其成為參與鄉(xiāng)村治理的外部社會(huì)協(xié)同力量奠定了基礎(chǔ)。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)鄉(xiāng)村治理的指導(dǎo)意見》指出,要“堅(jiān)持把保障和改善農(nóng)村民生、促進(jìn)農(nóng)村和諧穩(wěn)定作為根本目的”“支持多方主體參與鄉(xiāng)村治理”。在這一情境下,確立了“交易使動(dòng)者”價(jià)值主張的村村旺以其農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)的商業(yè)模式設(shè)計(jì),回應(yīng)普惠的農(nóng)業(yè)電商政策對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的引導(dǎo)。然而這一階段的商業(yè)模式設(shè)計(jì)仍具有模糊性,村村旺助力鄉(xiāng)村治理的路徑并不明確。正如案例企業(yè)所介紹的,“公司最初搭建農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)時(shí),大家都認(rèn)為是交易型、消費(fèi)型平臺(tái),盡管我們覺得不該是像淘寶那樣的平臺(tái),但由于沒有對(duì)標(biāo)企業(yè),我們也不知道應(yīng)該是什么樣子。”在模仿中摸索前進(jìn),成為了村村旺創(chuàng)立之初的主要成長(zhǎng)路徑。

由此得出如下命題:

命題1:支持農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)建設(shè)的普惠政策,促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)形成“交易使動(dòng)者”價(jià)值主張,進(jìn)而初步形成參與鄉(xiāng)村治理的認(rèn)知。

可以注意到的是，付費(fèi)買家投入占米奧會(huì)展宣傳推廣成本中的比重較大。所謂的付費(fèi)買家投入，簡(jiǎn)單來(lái)說，就是該公司篩選周邊地區(qū)優(yōu)質(zhì)潛在買家并邀請(qǐng)其參觀展會(huì)，向其提供包括住宿、餐飲、交通及現(xiàn)場(chǎng)接待在內(nèi)的免費(fèi)服務(wù)。米奧會(huì)展想通過轉(zhuǎn)化潛在客戶來(lái)提高知名度及擴(kuò)大收入規(guī)模，推廣成本的增長(zhǎng)不可避免，但同時(shí)也使得公司面臨一些潛在風(fēng)險(xiǎn)。

南充市儀隴縣柑橘示范園區(qū)規(guī)劃采用“大園小鎮(zhèn)”模式，即鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中所提出的一種創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)的模式。所謂“大園”就是有一定規(guī)?；蛘谝?guī)劃的大型園區(qū)，而“小鎮(zhèn)”則是符合園區(qū)特色和整體風(fēng)格，滿足園區(qū)旅游發(fā)展所需要的各種服務(wù)配套功能開發(fā)。在本項(xiàng)目中，小鎮(zhèn)指廟子梁中心場(chǎng)鎮(zhèn)，結(jié)合柑橘食文化以及“三鄉(xiāng)文化”等元素，發(fā)展以客家文化為主題的特色農(nóng)家樂；大園則以海升集團(tuán)柑橘產(chǎn)業(yè)為園區(qū)基底，由休閑、教育、觀光、康養(yǎng)、文化體驗(yàn)、電商物流等功能片區(qū)組成[4]。

(二)制度的聲譽(yù)性作用-價(jià)值活動(dòng)創(chuàng)造-鄉(xiāng)村治理主體

商業(yè)模式的設(shè)計(jì),不僅要有價(jià)值主張作為引領(lǐng),更要能夠發(fā)展出價(jià)值活動(dòng)來(lái)支撐商業(yè)模式的運(yùn)行。依據(jù)經(jīng)典戰(zhàn)略理論,企業(yè)的戰(zhàn)略主題(價(jià)值主張)要能夠延伸展開為一組價(jià)值活動(dòng),才能夠促進(jìn)價(jià)值創(chuàng)造。①See Michael E. Porter, The Competitive Advantage of Nations, Free Press: New York, 1990, p.168.本案例中,為支撐“交易使動(dòng)者”價(jià)值主張,村村旺著力在接入涉農(nóng)主體、對(duì)接農(nóng)業(yè)企業(yè)、執(zhí)行平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、物流配送等方面設(shè)計(jì)價(jià)值活動(dòng),但面臨如下幾個(gè)難題:第一,涉農(nóng)主體參與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)存在認(rèn)知障礙。一是源于涉農(nóng)主體的數(shù)字化、信息化水平普遍不高;二是因涉農(nóng)主體欠缺電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)知識(shí),不能充分理解平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為其帶來(lái)的益處。第二,與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)直接相關(guān)的物流活動(dòng)存在執(zhí)行困難。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶居住分散,在地處山區(qū)的重慶更甚,而物流技術(shù)能力不足(如冷鏈物流能力),使得平臺(tái)企業(yè)的物流成本更高。第三,農(nóng)業(yè)領(lǐng)域基于平臺(tái)的交易存在障礙。一方面,分散的小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng),不僅農(nóng)戶找到匹配的需求企業(yè)困難,需求企業(yè)對(duì)接分散農(nóng)戶的意愿低和管理挑戰(zhàn)高也很顯著。另一方面,金融機(jī)構(gòu)很難形成對(duì)分散農(nóng)戶的信用評(píng)價(jià),而只能針對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)提供金融服務(wù),致使平臺(tái)上的資金流難以保障。

近些年來(lái)集體經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村治理中的作用日益得到重視,梳理現(xiàn)有文獻(xiàn),與本研究直接相關(guān)的主題主要從如下兩個(gè)方面進(jìn)行了探索:

伴隨著供銷合作社以平臺(tái)參與者身份接入平臺(tái),并與平臺(tái)一同下沉至鄉(xiāng)村基層,既發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)造的主體性作用,也通過協(xié)調(diào)與農(nóng)民的關(guān)系,具體實(shí)施參與鄉(xiāng)村治理的行動(dòng)。一方面,經(jīng)由供銷社的關(guān)系協(xié)調(diào)與行為監(jiān)督,加之村村旺平臺(tái)引入農(nóng)業(yè)服務(wù)主體、基層技術(shù)員等“鄉(xiāng)村能人”作為聯(lián)結(jié)紐帶,促進(jìn)農(nóng)民對(duì)已簽訂的農(nóng)業(yè)訂單更好地履約。另一方面,在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村治理手段中用積分獎(jiǎng)勵(lì)農(nóng)村文明家庭、五好家庭等基礎(chǔ)上,村村旺充分發(fā)揮基層供銷社網(wǎng)點(diǎn)的“積分超市”作用,對(duì)為平臺(tái)貢獻(xiàn)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、訂單履行狀況好的農(nóng)戶給予積分,可在供銷社的“積分超市”兌換相應(yīng)商品。借助供銷社、鄉(xiāng)村能人等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),村村旺更深度地嵌入農(nóng)村,貢獻(xiàn)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及其電商平臺(tái)發(fā)展,也以強(qiáng)化農(nóng)民履約精神、帶動(dòng)農(nóng)民收入增加的具體行動(dòng)助力鄉(xiāng)村治理。

制度因素如何影響創(chuàng)業(yè)活動(dòng),是制度創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域關(guān)注的核心話題。主流觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)取決于制度確定的規(guī)則。①See William J. Baumol, Entrepreneurship: Productive, Unproductive, and Destructive, 98 The Journal of Political Economy 893, 896(1990).在中國(guó)情境下,這種規(guī)則首先來(lái)自于政策的訂立。立足本文的研究情境,案例企業(yè)村村旺之所以要搭建農(nóng)業(yè)電商平臺(tái),正是由于國(guó)家與地方在鄉(xiāng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務(wù)等方面的政策引導(dǎo)。經(jīng)過調(diào)研與資料梳理發(fā)現(xiàn),在村村旺設(shè)立前的五年內(nèi),公司深入學(xué)習(xí)、解讀的中共中央、國(guó)務(wù)院、中華全國(guó)供銷合作總社出臺(tái)的與農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)、集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的政策有8個(gè),重慶市出臺(tái)的相關(guān)政策有6個(gè)。例如,《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》(2018年中央一號(hào)文件)強(qiáng)調(diào)大力建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施,鼓勵(lì)支持各類市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式,深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。2019年5月,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》,將發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì),深化電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范,培育農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌作為重要任務(wù)。這些“意見”“綱要”凸顯了制度要素的政策性作用,引導(dǎo)著市場(chǎng)主體進(jìn)入農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域,這也構(gòu)成本研究對(duì)象實(shí)施創(chuàng)業(yè)的最初動(dòng)機(jī)。

總之，德國(guó)雙元制高等職業(yè)教育模式內(nèi)涵豐富、特點(diǎn)突出，其中有許多值得我們借鑒的經(jīng)驗(yàn)，我們應(yīng)該有針對(duì)性的學(xué)習(xí)，以便能夠提高我國(guó)高等職業(yè)教育的水平，為“中國(guó)制造2025”培養(yǎng)更多的高素質(zhì)應(yīng)用技術(shù)人才，助力中國(guó)從制造業(yè)大國(guó)向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

由此得出如下命題:

命題2:集體經(jīng)濟(jì)組織“自上而下”背書,促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)將“交易使動(dòng)者”價(jià)值主張調(diào)整為“資源整合者”價(jià)值主張,推動(dòng)電商平臺(tái)以信息共享的方式逐步參與鄉(xiāng)村治理。

(三)制度的主體性作用-活動(dòng)主張匹配-鄉(xiāng)村治理行動(dòng)

第二類研究關(guān)注由集體經(jīng)濟(jì)的組織功能誘發(fā)的創(chuàng)業(yè)。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展有技術(shù)官僚邏輯和小農(nóng)邏輯之分,土地和集體資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)改革是自上而下的資源權(quán)威性分配,③參見賀雪峰:《農(nóng)民組織化與再造村社集體》,載《開放時(shí)代》2019年第3期,第187頁(yè).必須與農(nóng)村基層組織結(jié)合起來(lái)才能發(fā)揮作用。而不同地區(qū)集體經(jīng)濟(jì)組織存在功能差異(分配型、互惠型、懸浮型和保障兜底型),這影響著創(chuàng)業(yè)活動(dòng),①參見肖龍、馬超峰:《從項(xiàng)目嵌入到組織社會(huì):村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)及其類型學(xué)研究》,載《求實(shí)》2020年第3期,第79頁(yè)。其中分配型和互惠型集體經(jīng)濟(jì)組織具有較強(qiáng)的內(nèi)部資源動(dòng)員能力,能夠更好地實(shí)施創(chuàng)業(yè)行為。

在新參與主體的引入方面,新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)推動(dòng)供銷合作社“自下而上”參與,能夠更好地挖掘農(nóng)戶的資源、聯(lián)結(jié)農(nóng)戶的需求,從而對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、種植、飼養(yǎng)形成引導(dǎo),增強(qiáng)分散農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)需求企業(yè)的動(dòng)機(jī)兼容性。在平臺(tái)型商業(yè)模式中,平臺(tái)所有者匹配不同參與者的動(dòng)機(jī),實(shí)現(xiàn)多主體的動(dòng)機(jī)兼容性并非易事。①See Yuchen Zhang, Jingjing Li & Tony W. Tong, Platform Governance Matters: How Platform Gatekeeping Affects Knowledge Sharing among Complementors, 43 Strategic Management Journal 599, 624(2020).而供銷合作社作為一種集體經(jīng)濟(jì)組織,體現(xiàn)了我國(guó)典型的制度特色,也更適應(yīng)中國(guó)鄉(xiāng)土社會(huì)基于血緣、親族所形成的圈層結(jié)構(gòu)。特別是基層供銷合作社,因其更加貼近農(nóng)民,聲譽(yù)和可信度較高,可對(duì)分散的農(nóng)戶形成直接引導(dǎo)與影響,協(xié)調(diào)多參與者的差異化動(dòng)機(jī)。本案例中,村村旺將區(qū)(縣)級(jí)、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))級(jí)供銷合作社作為一類平臺(tái)參與主體引入平臺(tái),而不再將其僅作為聲譽(yù)背書主體,向農(nóng)戶傳遞聲譽(yù)信號(hào)。這類主體的引入,直接為平臺(tái)帶來(lái)了其影響范圍內(nèi)的農(nóng)戶與家庭農(nóng)場(chǎng),使之成為平臺(tái)與其價(jià)值提供者——農(nóng)戶一方重要的聯(lián)結(jié)主體。

(3)結(jié)合毛氈材料在當(dāng)代插畫創(chuàng)作中的案例，詳細(xì)解釋具體的應(yīng)用形式，為其在當(dāng)代插圖創(chuàng)作中的發(fā)展和創(chuàng)新應(yīng)用提供思路。

作為集體經(jīng)濟(jì)組織的供銷合作社直接與農(nóng)戶對(duì)接,而較高層級(jí)供銷合作社則對(duì)下一層級(jí)供銷合作社的對(duì)接行動(dòng)進(jìn)行引導(dǎo),這有助于新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)利用多層級(jí)供銷體系進(jìn)行跨邊資源編排。本案例中,村村旺在所編排資源的流向及資源組合上開展創(chuàng)新。在資源編排流向上,當(dāng)供銷網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)組織作為關(guān)鍵主體接入平臺(tái)后,村村旺平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)對(duì)分散農(nóng)戶的統(tǒng)一管理,表現(xiàn)在經(jīng)由基層供銷合作社向農(nóng)戶發(fā)放種子,從源頭保障農(nóng)產(chǎn)品資源質(zhì)量;統(tǒng)一種植方向,便于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品資源供給的管理,穩(wěn)定供需匹配。這展現(xiàn)出平臺(tái)內(nèi)資源編排的雙向流動(dòng),即知識(shí)信息等無(wú)形資源與作物種子等有形資源由新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)流向農(nóng)戶,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)戶流向新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)。

PDA固體培養(yǎng)基：北京博奧星生物技術(shù)有限公司；蛋白胨、酵母提取物：英國(guó)OXOID公司；葡萄糖：天津福星化學(xué)試劑廠；瓊脂粉：上海國(guó)藥集團(tuán)；DNA Marker：Fermentas公司；PCR清潔試劑盒(AXYGEN)：購(gòu)于北京科博匯智生物科技發(fā)展有限公司；2×PCR Mix：購(gòu)于南京諾唯贊生物科技有限公司；rTaq、dNTP、pMD18-T vector：購(gòu)于大連寶生物技術(shù)有限公司(TaKaRa)；PCR引物的合成和測(cè)序：由武漢天一輝遠(yuǎn)生物科技有限公司完成。

在具有集體經(jīng)濟(jì)屬性的供銷合作社體系提供聲譽(yù)性背書的推動(dòng)下,村村旺平臺(tái)將“交易使動(dòng)者”價(jià)值主張調(diào)整為“資源整合者”。其內(nèi)涵是,新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)將平臺(tái)價(jià)值提供主體的資源整合起來(lái),通過對(duì)資源的編排,更好地為另一邊主體服務(wù)。本案例中,村村旺根據(jù)每一類農(nóng)產(chǎn)品,將有能力提供此類農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶聚合起來(lái),形成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的項(xiàng)目,進(jìn)而有針對(duì)性地尋找適宜的農(nóng)業(yè)需求企業(yè),形成“多對(duì)一”的服務(wù)提供。如重慶涪陵榨菜集團(tuán),盡管自己建有20萬(wàn)畝榨菜頭種植基地,仍有約30萬(wàn)畝原材料缺口。該公司雖借助外包、菜販子等多種渠道,但始終存在原料供應(yīng)不穩(wěn)定、品質(zhì)參差不齊等問題。村村旺的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)介紹,“我們可以幫他們(涪陵榨菜集團(tuán))協(xié)調(diào)種植榨菜頭的農(nóng)戶,在收菜前就確定收獲標(biāo)準(zhǔn),保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量;同時(shí),以訂單農(nóng)業(yè)的方式為農(nóng)戶保底價(jià),保障其基本利益?！本酆稀岸唷敝黧w的過程就是新創(chuàng)企業(yè)整合資源的過程,這有助于緩解前述因農(nóng)戶一邊分散的結(jié)構(gòu)帶來(lái)的物流活動(dòng)執(zhí)行困難與市場(chǎng)對(duì)接困難。

由此得出如下命題:

命題3:集體經(jīng)濟(jì)組織“自下而上”參與,促進(jìn)新創(chuàng)平臺(tái)中多參與主體間的價(jià)值活動(dòng)與價(jià)值主張相匹配,推動(dòng)電商平臺(tái)與供銷社共同實(shí)施鄉(xiāng)村治理行為。

營(yíng)養(yǎng)繁殖是利用植物的枝、根、葉、莖等營(yíng)養(yǎng)器官來(lái)進(jìn)行育苗的方法。雖然沒有性細(xì)胞的參與，但是這些營(yíng)養(yǎng)器官具有再生能力、分生能力、嫁接生長(zhǎng)的親和力，當(dāng)條件適宜時(shí)，就可以生長(zhǎng)成為獨(dú)立個(gè)體。

(四)制度的共演性作用-價(jià)值體系整合-鄉(xiāng)村治理升級(jí)

隨著平臺(tái)參與者接入平臺(tái),他們與平臺(tái)所有者的互動(dòng)也不斷加深,帶動(dòng)平臺(tái)整體的生態(tài)化構(gòu)建及多主體間的交互關(guān)聯(lián)。本案例中,村村旺作為平臺(tái)所有者與供銷合作社的互動(dòng)逐步深入。這表現(xiàn)在,一方面,針對(duì)部分供銷社所經(jīng)營(yíng)商品存在質(zhì)量問題、供貨不穩(wěn)定、缺乏一線產(chǎn)品(大品牌不愿意下沉到鄉(xiāng)村)等困難,村村旺借助供銷總社資源直接連接品牌廠家,確保商品質(zhì)量,并將利潤(rùn)釋放給供銷社網(wǎng)點(diǎn)。另一方面,村村旺利用平臺(tái)上所獲取的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的大數(shù)據(jù),研究為特定農(nóng)產(chǎn)品確立種植和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),為供銷社網(wǎng)點(diǎn)提供用以規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù),為其治理與農(nóng)戶的交易關(guān)系提供便利。

平臺(tái)上多主體價(jià)值共創(chuàng)驅(qū)動(dòng)著新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)的成長(zhǎng),也帶動(dòng)著平臺(tái)參與者的共同成長(zhǎng)。首先,對(duì)于新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)而言,隨著互動(dòng)深入實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng),其商業(yè)模式得到市場(chǎng)檢驗(yàn),新創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。本案例中,村村旺平臺(tái)逐步成長(zhǎng)為“農(nóng)民服務(wù)中心”,為農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織提供資金流(交易)、信息流(訂單)、物流(農(nóng)產(chǎn)品)、票據(jù)流(發(fā)票)等多流合一的全鏈條服務(wù)。其次,對(duì)于像“美菜”這樣的農(nóng)業(yè)需求企業(yè),村村旺平臺(tái)匯聚了農(nóng)產(chǎn)品源頭,通過訂單農(nóng)業(yè)、統(tǒng)一種子、統(tǒng)一種植與農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的方式,可以提供穩(wěn)定而高質(zhì)量的供貨保障,推動(dòng)企業(yè)快速成長(zhǎng)。再次,平臺(tái)還帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)企業(yè),如種子、肥料公司的成長(zhǎng),以及其他接入平臺(tái)的延伸服務(wù)者成長(zhǎng)。如從事綠色、生態(tài)、有機(jī)食材供給的載禾農(nóng)業(yè)有限公司,是接入村村旺平臺(tái)的平臺(tái)型企業(yè),它借助村村旺聯(lián)結(jié)了更多的源頭生產(chǎn)基地,進(jìn)而可以拓展自身平臺(tái)的用戶接入,成為平臺(tái)中的平臺(tái)。

根據(jù)學(xué)習(xí)張學(xué)新教授對(duì)分課堂教學(xué)模式的操作要領(lǐng)，本人用對(duì)分課堂模式對(duì)《人機(jī)工程學(xué)》課程進(jìn)行了教學(xué)設(shè)計(jì)。在使用對(duì)分課堂教學(xué)法的過程中，還有一些需要注意的地方：例如，對(duì)分不鼓勵(lì)預(yù)習(xí)，不鼓勵(lì)學(xué)生提前查資料；對(duì)分不鼓勵(lì)教師回答學(xué)生所有的問題，只回答小組討論后仍然存在的問題；對(duì)分不鼓勵(lì)學(xué)生課后分組討論，鼓勵(lì)課后獨(dú)立學(xué)習(xí)，課堂小組討論；不要布置太多作業(yè)，可以每周都有作業(yè)，但是量要少，讓學(xué)生輕松愉快地學(xué)習(xí)等。

在參與平臺(tái)價(jià)值共創(chuàng)的主體中,具有集體經(jīng)濟(jì)組織屬性的供銷合作社并不以利潤(rùn)最大化為組織目標(biāo),而是實(shí)現(xiàn)集體經(jīng)濟(jì)組織體系的日趨完善與逐步轉(zhuǎn)型。這種完善體現(xiàn)在集體經(jīng)濟(jì)組織逐漸“下沉”至村級(jí),逐步建設(shè)村級(jí)供銷合作社(綜合服務(wù)社)。一方面,供給農(nóng)戶由村村旺平臺(tái)聯(lián)結(jié)企業(yè)提供的、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的生活用品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料;另一方面,為村村旺平臺(tái)對(duì)接特定農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖主體。轉(zhuǎn)型則體現(xiàn)在集體經(jīng)濟(jì)組織改變傳統(tǒng)依靠土地、門面等固定資產(chǎn)獲得資產(chǎn)性收益的模式,轉(zhuǎn)為依靠村村旺平臺(tái)供給的一線品牌商品,從事產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。同時(shí),借助村村旺平臺(tái)對(duì)接金融機(jī)構(gòu),將理財(cái)、保險(xiǎn)、代賬等業(yè)務(wù)活動(dòng)下沉至村級(jí)供銷合作社,有助于推動(dòng)基層集體經(jīng)濟(jì)組織真正賦能農(nóng)民。

在經(jīng)歷了制度的政策性、聲譽(yù)性和主體性作用后,制度以其政策性表現(xiàn)以及集體經(jīng)濟(jì)組織形態(tài)推動(dòng)著新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐,進(jìn)一步塑造集體經(jīng)濟(jì)的制度轉(zhuǎn)型,推動(dòng)著鄉(xiāng)村治理升級(jí)。制度創(chuàng)業(yè)的核心理論觀點(diǎn)指出,在特定的制度安排下,創(chuàng)業(yè)者借助制度提供的資源實(shí)施創(chuàng)業(yè)行動(dòng),進(jìn)而會(huì)創(chuàng)造新制度或變革現(xiàn)有制度。①參見徐二明、肖堅(jiān)石:《中國(guó)企業(yè)制度創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略選擇探析》,載《科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理》2016年第2期,第113頁(yè)。本案例中,首先,新創(chuàng)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)企業(yè)所嵌入的集體經(jīng)濟(jì)情境,從原有的市、縣(區(qū))、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))級(jí)供銷合作社逐漸下沉至村級(jí)供銷合作社,使得集體經(jīng)濟(jì)組織體系規(guī)模擴(kuò)大。案例資料顯示,很大程度上基于村村旺平臺(tái)推動(dòng)村級(jí)供銷合作社市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的成果實(shí)踐,截至2021年底,重慶市已恢復(fù)6000余家村級(jí)供銷合作社的運(yùn)營(yíng),行政村覆蓋率達(dá)76%。其次,新創(chuàng)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)企業(yè)所嵌入的集體經(jīng)濟(jì)情境,從原有的有“點(diǎn)”無(wú)“網(wǎng)”轉(zhuǎn)型為線上互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結(jié)、線下各級(jí)合作社聯(lián)結(jié),實(shí)現(xiàn)體系內(nèi)的線上、線下互聯(lián)。供銷體系的日趨完備推動(dòng)了農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)發(fā)展,進(jìn)一步重構(gòu)了集體經(jīng)濟(jì)組織體系,并藉此聯(lián)結(jié)鄉(xiāng)村主要生產(chǎn)主體,以及鄉(xiāng)村外經(jīng)濟(jì)主體,借助產(chǎn)業(yè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村治理的升級(jí)。

由此得出如下命題:

命題4:集體經(jīng)濟(jì)組織層級(jí)化發(fā)展,促進(jìn)包含多主體、多關(guān)系的價(jià)值體系整合多種價(jià)值活動(dòng),推動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)組織體系日趨完備助力鄉(xiāng)村治理升級(jí)。

五、結(jié)論與討論

(一)主要研究結(jié)論

本文聚焦集體經(jīng)濟(jì)制度影響深遠(yuǎn)而平臺(tái)商業(yè)模式剛剛萌芽的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)情境,以新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式的過程為分析維度,提煉集體經(jīng)濟(jì)制度對(duì)這一過程的影響,建構(gòu)了“制度影響-創(chuàng)業(yè)活動(dòng)-鄉(xiāng)村治理”的理論框架。本文圍繞三個(gè)方面形成主要研究結(jié)論:

第一,研究發(fā)現(xiàn),平臺(tái)化商業(yè)模式創(chuàng)新通過引入多主體進(jìn)行價(jià)值共創(chuàng),推動(dòng)鄉(xiāng)村治理的完善。忽視外部力量使得現(xiàn)有研究無(wú)法為農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織發(fā)揮作用提供持續(xù)的動(dòng)力,且推動(dòng)鄉(xiāng)村治理向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型缺乏必要的變革基礎(chǔ)。本研究對(duì)現(xiàn)代平臺(tái)商業(yè)模式的介入進(jìn)而外部連接紐帶的構(gòu)建,為農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織的發(fā)展、轉(zhuǎn)型以及助推鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化提供了可行方案。盡管案例企業(yè)并不以創(chuàng)建新制度、塑造鄉(xiāng)村治理格局為創(chuàng)業(yè)目標(biāo),但在制度因素不斷推進(jìn)其商業(yè)模式形成的過程中,推動(dòng)了農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展,為基層鄉(xiāng)村治理帶來(lái)新的主體、理念和活力,帶動(dòng)鄉(xiāng)村治理日趨完善,并以經(jīng)濟(jì)發(fā)展改善農(nóng)村民生,促進(jìn)農(nóng)村和諧穩(wěn)定,保障了鄉(xiāng)村治理效率與質(zhì)量。

第二,本研究建構(gòu)了制度嵌入的平臺(tái)商業(yè)模式創(chuàng)新構(gòu)念,將制度要素融入商業(yè)模式創(chuàng)新。根據(jù)已有研究,平臺(tái)從其生態(tài)系統(tǒng)整體角度的商業(yè)模式創(chuàng)新更凸顯其多主體特性,即根據(jù)多主體的價(jià)值訴求凝聚平臺(tái)整體的價(jià)值主張,延展出具有支撐性的價(jià)值活動(dòng),進(jìn)而推動(dòng)價(jià)值主張與價(jià)值活動(dòng)的系統(tǒng)性匹配。本文揭示了制度因素嵌入于多主體參與的平臺(tái)商業(yè)模式創(chuàng)新的過程機(jī)理。進(jìn)一步地,本文發(fā)現(xiàn)制度對(duì)平臺(tái)商業(yè)模式創(chuàng)新的影響體現(xiàn)在商業(yè)模式創(chuàng)新設(shè)計(jì)的不同階段。隨著制度因素逐漸由宏觀的政策性影響,發(fā)展至集體經(jīng)濟(jì)組織作為關(guān)鍵主體參與新創(chuàng)平臺(tái)架構(gòu)中,表現(xiàn)出制度因素“從宏觀到微觀”的具象,而新創(chuàng)企業(yè)的商業(yè)模式也隨之表現(xiàn)出“由淺入深”的細(xì)節(jié)化設(shè)計(jì)與系統(tǒng)性設(shè)計(jì)。

第三,由商業(yè)模式創(chuàng)新延伸至創(chuàng)新性創(chuàng)業(yè)活動(dòng),本研究發(fā)現(xiàn)了制度因素對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)在微觀層面的影響。具體而言,在新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式設(shè)計(jì)過程中,制度因素以其政策性作用、聲譽(yù)性作用、主體性作用與共演性作用,對(duì)新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式形成的不同階段產(chǎn)生不同的影響。如新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)設(shè)計(jì)商業(yè)模式的價(jià)值主張時(shí),主要受到以政策呈現(xiàn)的制度影響;當(dāng)制度以集體經(jīng)濟(jì)組織的實(shí)體形式展現(xiàn),并為新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行聲譽(yù)背書時(shí),促進(jìn)了新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)價(jià)值主張的調(diào)整;而當(dāng)集體經(jīng)濟(jì)組織以主體身份參與平臺(tái),并深化與平臺(tái)的互動(dòng)時(shí),帶動(dòng)了新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)價(jià)值活動(dòng)與價(jià)值主張的匹配,促進(jìn)商業(yè)模式形成。上述結(jié)論有助于回答制度在不同情境下是否存在不同的作用效力?究竟哪些制度對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)起著關(guān)鍵影響?這一研究從微觀層面回答了創(chuàng)業(yè)者如何在特定制度情境下實(shí)施創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。

(二)理論貢獻(xiàn)與實(shí)踐啟示

1.理論貢獻(xiàn)

本研究在以下三個(gè)方面作出了理論貢獻(xiàn)。第一,本研究回應(yīng)了“制度如何影響創(chuàng)業(yè)活動(dòng)”的重要理論問題。在“制度-創(chuàng)業(yè)”相關(guān)研究領(lǐng)域集中關(guān)注制度對(duì)創(chuàng)業(yè)的整體性影響,構(gòu)建了“制度-創(chuàng)業(yè)-經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”的研究范式背景下,本研究將創(chuàng)業(yè)活動(dòng)具象為商業(yè)模式設(shè)計(jì),揭示了制度如何影響商業(yè)模式設(shè)計(jì)過程中不同階段的行動(dòng),彌補(bǔ)了已有研究對(duì)制度如何影響微觀創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的不足,拓展了對(duì)制度如何影響個(gè)體創(chuàng)業(yè)進(jìn)程與創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的研究。

第二,本研究通過挖掘“制度影響-創(chuàng)業(yè)活動(dòng)-鄉(xiāng)村治理”的共演過程規(guī)律,將制度與創(chuàng)業(yè)的關(guān)系延伸至創(chuàng)業(yè)活動(dòng)對(duì)鄉(xiāng)村治理制度變革的反向影響,揭示出制度影響下的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)可能會(huì)反哺制度轉(zhuǎn)型與發(fā)展需求的理論內(nèi)涵。已有研究多止步于制度對(duì)創(chuàng)業(yè)的影響,而對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)如何促進(jìn)制度發(fā)展研究不足。盡管制度創(chuàng)業(yè)研究關(guān)注創(chuàng)業(yè)對(duì)制度的影響,但其側(cè)重以制度新建或變革為創(chuàng)業(yè)目的,①參見徐二明、謝廣營(yíng):《互聯(lián)網(wǎng)普惠金融發(fā)展趨向:一種制度性創(chuàng)業(yè)視角》,載《中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)》2015年第7期,第61-69頁(yè)。而對(duì)于一般性創(chuàng)業(yè)活動(dòng)對(duì)制度的影響關(guān)注不足。本研究對(duì)制度與創(chuàng)業(yè)共演化過程的刻畫與識(shí)別,有助于拓展對(duì)制度與創(chuàng)業(yè)關(guān)系的討論,揭示創(chuàng)業(yè)活動(dòng)在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以外的制度效應(yīng)。

第三,本研究立足平臺(tái)情境,挖掘新創(chuàng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式的形成過程,揭示制度因素影響下商業(yè)模式的形成規(guī)律,而非商業(yè)模式誘因研究所關(guān)注的創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)或認(rèn)知因素的影響。已有關(guān)于商業(yè)模式的研究,較多地聚焦于商業(yè)模式架構(gòu)、類型或創(chuàng)新屬性對(duì)創(chuàng)新結(jié)果或績(jī)效水平的影響,少數(shù)關(guān)于商業(yè)模式形成的討論集中于創(chuàng)業(yè)者或新創(chuàng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)特質(zhì),乃至認(rèn)知特征,②See Yuliya Snihur & Christoph Zott, The Genesis and Metamorphosis of Imprints: How Business Model Innovation Evolves in Young Ventures,63 Academy of Management Journal 554, 554-555(2020).而對(duì)于制度因素的影響作用認(rèn)知不足。本研究通過對(duì)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)類商業(yè)模式形成過程的抵近觀察與過程剖析,揭示了制度因素對(duì)商業(yè)模式形成過程的影響,有助于豐富從制度視角對(duì)商業(yè)模式形成的討論,拓展商業(yè)模式形成的前因研究。

2.實(shí)踐啟示

作為深度學(xué)習(xí)在計(jì)算機(jī)視覺領(lǐng)域應(yīng)用的關(guān)鍵技術(shù)，卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是通過設(shè)計(jì)仿生結(jié)構(gòu)來(lái)模擬大腦皮層的人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，可實(shí)現(xiàn)多層網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的訓(xùn)練學(xué)習(xí)。同傳統(tǒng)的圖像處理算法相比較，卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可以利用局部感受野，獲得自主學(xué)習(xí)能力，以應(yīng)對(duì)大規(guī)模圖像處理數(shù)據(jù)，同時(shí)權(quán)值共享和池化函數(shù)設(shè)計(jì)減少了圖像特征點(diǎn)的維數(shù)，降低了參數(shù)調(diào)整的復(fù)雜度，稀疏連接提高了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，最終產(chǎn)生用于分類的高級(jí)語(yǔ)義特征，因此被廣泛應(yīng)用于目標(biāo)檢測(cè)、圖像分類領(lǐng)域。

第一,在壯大集體經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐過程中,一直存在集體經(jīng)濟(jì)組織利益與集體經(jīng)濟(jì)成員利益的平衡問題。村村旺從“交易使動(dòng)者”到“資源整合者”價(jià)值主張的轉(zhuǎn)變,使得集體經(jīng)濟(jì)組織和成員之間由價(jià)值爭(zhēng)奪的對(duì)立轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值共創(chuàng)的合作,這無(wú)疑為通過商業(yè)模式設(shè)計(jì)來(lái)壯大集體經(jīng)濟(jì)、增加集體成員財(cái)富、賦能新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供了范例,有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中多元主體的共同富裕,開創(chuàng)鄉(xiāng)村治理中農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局。

第二,集體經(jīng)濟(jì)除具有經(jīng)濟(jì)功能之外,還兼具提供部分鄉(xiāng)村公共品的的政治功能,因此,常面臨市場(chǎng)化與行政化的兩難選擇。村村旺的平臺(tái)型商業(yè)模式通過非盈利目標(biāo)定位和資源編排式創(chuàng)新,成功地將市場(chǎng)化和行政化功能有機(jī)結(jié)合,在獨(dú)立主體市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí),為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)多元主體提供了農(nóng)產(chǎn)品朔源、質(zhì)量認(rèn)證、信貸資格認(rèn)定、市場(chǎng)信息發(fā)現(xiàn)等公共品,這不僅為集體經(jīng)濟(jì)的公共品提供開辟了新的方向,更有利于堅(jiān)持和完善我國(guó)農(nóng)村基層治理制度,為農(nóng)村地區(qū)公有制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有效結(jié)合提供合理化路徑。