文/曹懷明
傳遞優(yōu)秀文化的展覽(圖片攝影/朱晨)
近日,江蘇省鎮(zhèn)江市舉辦的“雅韻流貫——路桐中國(guó)書(shū)畫(huà)篆刻藝術(shù)藏品展”引發(fā)熱議:策展方不是專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)機(jī)構(gòu),而是兩家企業(yè);展品既有滬上名家的精品力作,也有全國(guó)各地代表性藝術(shù)流派知名藝術(shù)家的扛鼎之作,它們均緣于一個(gè)法國(guó)紅酒品牌在中國(guó)的成長(zhǎng);展覽產(chǎn)生了讓人頗感意外的“出圈”效應(yīng):觀展者既有大量書(shū)畫(huà)愛(ài)好者,也有很多企業(yè)家、人文學(xué)者、品牌專(zhuān)家;大家的話(huà)題多元又發(fā)散:國(guó)際品牌如何在中國(guó)落地生根,中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)如何在賦能?chē)?guó)際品牌的同時(shí)拓展傳播空間,企業(yè)的文化資源如何與社會(huì)共享、與城市文化建設(shè)鏈接。
作為策展方的上海歡宴酒業(yè)有限公司和鎮(zhèn)江瑞德酒業(yè)有限公司,十多年前開(kāi)始合作,針對(duì)葡萄酒行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間較短,尚未形成有中國(guó)特色的葡萄酒文化的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí),創(chuàng)新性地將路桐酒堡這個(gè)國(guó)際葡萄酒品牌與中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)藝術(shù)結(jié)合起來(lái),凝練出品牌的核心價(jià)值,逐漸形成品牌個(gè)性。
在路桐酒堡品牌市場(chǎng)號(hào)召力和消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大的同時(shí),兩家公司積累了相當(dāng)數(shù)量知名藝術(shù)家的作品。這為“雅韻流貫——路桐中國(guó)書(shū)畫(huà)篆刻藝術(shù)藏品展”奠定了基礎(chǔ)。
上海歡宴酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)灑海濤在談到策展的動(dòng)機(jī)時(shí)坦言,希望通過(guò)展覽分享“文商結(jié)合、把中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)與路桐酒堡品牌文化進(jìn)行融合嫁接”的實(shí)踐和心得,同時(shí)回饋價(jià)值鏈企業(yè)和合作的書(shū)畫(huà)藝術(shù)家,加強(qiáng)協(xié)同共生關(guān)系,拓展中國(guó)書(shū)畫(huà)篆刻藝術(shù)的傳播空間,也為提升大眾審美和樹(shù)立文化自信,承擔(dān)一份社會(huì)責(zé)任。
出席活動(dòng)的專(zhuān)家認(rèn)為,中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)和西方紅酒品牌,基于幾乎完全不同的文化、歷史和市場(chǎng)背景。一方面要對(duì)中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化,讓其中優(yōu)秀的元素融入到路桐酒堡品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)、符號(hào)化表達(dá)和內(nèi)涵中去;另一方面要使路桐酒堡品牌保有原生價(jià)值,需要開(kāi)放的理念和思維,平衡的技巧和謀略。
上海歡宴酒業(yè)有限公司從產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品邏輯入手打造品牌,開(kāi)創(chuàng)了葡萄酒行業(yè)品牌生成的新路徑。在國(guó)家堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放的背景下,如何利用中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)的魅力,助力國(guó)貨品牌走出去,同時(shí)促進(jìn)國(guó)際品牌中國(guó)化,路桐酒堡是一個(gè)具有啟發(fā)性的商業(yè)案例。
企業(yè)界人士進(jìn)入專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的藝術(shù)場(chǎng)域組織展覽,這種“出圈”行為引人矚目。參加活動(dòng)的書(shū)畫(huà)藝術(shù)家表示,策展者基于對(duì)藝術(shù)的理解、打造品牌的經(jīng)歷和鑒賞力,選擇參展作品,走進(jìn)公共美術(shù)館與大家分享,是一種具有社會(huì)意義的中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)傳播實(shí)踐,為促進(jìn)藝術(shù)界與企業(yè)界的交流提供了一個(gè)新場(chǎng)景,為擴(kuò)大社會(huì)美育的多元參與和拓展城市文化建設(shè)提供了新思路。
據(jù)悉,“雅韻流貫——路桐中國(guó)書(shū)畫(huà)篆刻藝術(shù)藏品展”為系列活動(dòng),后續(xù)策展方將推出新的主題和展覽內(nèi)容,在主要經(jīng)銷(xiāo)商所在城市進(jìn)行巡展。