文/曹懷明

傳遞優(yōu)秀文化的展覽（圖片攝影/朱晨）

近日，江蘇省鎮(zhèn)江市舉辦的“雅韻流貫——路桐中國書畫篆刻藝術(shù)藏品展”引發(fā)熱議：策展方不是專業(yè)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，而是兩家企業(yè)；展品既有滬上名家的精品力作，也有全國各地代表性藝術(shù)流派知名藝術(shù)家的扛鼎之作，它們均緣于一個(gè)法國紅酒品牌在中國的成長(zhǎng)；展覽產(chǎn)生了讓人頗感意外的“出圈”效應(yīng)：觀展者既有大量書畫愛好者，也有很多企業(yè)家、人文學(xué)者、品牌專家；大家的話題多元又發(fā)散：國際品牌如何在中國落地生根，中國書畫藝術(shù)如何在賦能國際品牌的同時(shí)拓展傳播空間，企業(yè)的文化資源如何與社會(huì)共享、與城市文化建設(shè)鏈接。

作為策展方的上海歡宴酒業(yè)有限公司和鎮(zhèn)江瑞德酒業(yè)有限公司，十多年前開始合作，針對(duì)葡萄酒行業(yè)在中國的發(fā)展時(shí)間較短，尚未形成有中國特色的葡萄酒文化的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)新性地將路桐酒堡這個(gè)國際葡萄酒品牌與中國傳統(tǒng)書畫藝術(shù)結(jié)合起來，凝練出品牌的核心價(jià)值，逐漸形成品牌個(gè)性。

在路桐酒堡品牌市場(chǎng)號(hào)召力和消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大的同時(shí)，兩家公司積累了相當(dāng)數(shù)量知名藝術(shù)家的作品。這為“雅韻流貫——路桐中國書畫篆刻藝術(shù)藏品展”奠定了基礎(chǔ)。

上海歡宴酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)灑海濤在談到策展的動(dòng)機(jī)時(shí)坦言，希望通過展覽分享“文商結(jié)合、把中國書畫藝術(shù)與路桐酒堡品牌文化進(jìn)行融合嫁接”的實(shí)踐和心得，同時(shí)回饋價(jià)值鏈企業(yè)和合作的書畫藝術(shù)家，加強(qiáng)協(xié)同共生關(guān)系，拓展中國書畫篆刻藝術(shù)的傳播空間，也為提升大眾審美和樹立文化自信，承擔(dān)一份社會(huì)責(zé)任。

出席活動(dòng)的專家認(rèn)為，中國書畫藝術(shù)和西方紅酒品牌，基于幾乎完全不同的文化、歷史和市場(chǎng)背景。一方面要對(duì)中國書畫藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，讓其中優(yōu)秀的元素融入到路桐酒堡品牌的視覺設(shè)計(jì)、符號(hào)化表達(dá)和內(nèi)涵中去；另一方面要使路桐酒堡品牌保有原生價(jià)值，需要開放的理念和思維，平衡的技巧和謀略。

上海歡宴酒業(yè)有限公司從產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品邏輯入手打造品牌，開創(chuàng)了葡萄酒行業(yè)品牌生成的新路徑。在國家堅(jiān)持對(duì)外開放的背景下，如何利用中國書畫藝術(shù)的魅力，助力國貨品牌走出去，同時(shí)促進(jìn)國際品牌中國化，路桐酒堡是一個(gè)具有啟發(fā)性的商業(yè)案例。

企業(yè)界人士進(jìn)入專業(yè)性很強(qiáng)的藝術(shù)場(chǎng)域組織展覽，這種“出圈”行為引人矚目。參加活動(dòng)的書畫藝術(shù)家表示，策展者基于對(duì)藝術(shù)的理解、打造品牌的經(jīng)歷和鑒賞力，選擇參展作品，走進(jìn)公共美術(shù)館與大家分享，是一種具有社會(huì)意義的中國書畫藝術(shù)傳播實(shí)踐，為促進(jìn)藝術(shù)界與企業(yè)界的交流提供了一個(gè)新場(chǎng)景，為擴(kuò)大社會(huì)美育的多元參與和拓展城市文化建設(shè)提供了新思路。

據(jù)悉，“雅韻流貫——路桐中國書畫篆刻藝術(shù)藏品展”為系列活動(dòng)，后續(xù)策展方將推出新的主題和展覽內(nèi)容，在主要經(jīng)銷商所在城市進(jìn)行巡展。