文︱農業(yè)農村部信息中心主任 王小兵

去年以來，在農業(yè)農村部市場與信息化司的指導支持下，農業(yè)農村部信息中心聯(lián)合中國農業(yè)大學首次開展了農產品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究工作，現(xiàn)將主要研究結論報告如下。

本研究遵循關鍵績效指標理念，構建了評價農產品區(qū)域公用品牌、互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)的指標體系，包括互聯(lián)網(wǎng)推廣活躍度、互聯(lián)網(wǎng)關注度、互聯(lián)網(wǎng)美譽度、互聯(lián)網(wǎng)忠誠度和互聯(lián)網(wǎng)市場競爭力5 個一級指標以及12 個二級指標。利用2022 年從互聯(lián)網(wǎng)及相關平臺監(jiān)測和采集到的500 多萬條數(shù)據(jù)，按照事先經專家審定的指標權重，對納入農業(yè)品牌精品培育計劃、中國農業(yè)品牌目錄的部分農產品區(qū)域公用品牌和2022 年網(wǎng)絡銷售額排名靠前的農產品區(qū)域公用品牌，共計500 個農產品品牌進行了互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)監(jiān)測評估。經綜合測算，2022 年500 個農產品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)均值為70.65，其中43.8%的農產品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)值高于平均水平，有27.8%的農產品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)值超過75，表明我國農產品區(qū)域公用品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播影響力已經取得明顯進展。

分地區(qū)看，全國7 個地區(qū)的農產品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)均值差異性不大，最高值與最低值僅相差2.23，其中東北、華東兩個地區(qū)的均值超過平均水平，其均值分別為71.86 和71.42。分品類看，在9 個品類中，茶葉類均值最高為74.4 ～77.7，尤其是福建的福鼎白茶和河南的信陽毛尖指數(shù)值高達94.69和91.97；各品類的均值為72.65，陜西的洛川蘋果和江西的贛南臍橙指數(shù)值分別為91.25 和88.3；食用菌類、水產類、食用食糧、油類、林特類均值均超過70。

從5 個維度指標看，一是品牌互聯(lián)網(wǎng)推廣活躍度指標均值為66.83，其中有238 個均值超過平均水平。尤其是盤錦河蟹、五常大米、普洱茶、鳳凰單蟲茶、杭州茉莉花茶等品牌的指標值位居前列。二是品牌互聯(lián)網(wǎng)關注度指標均值為64.51，其中有155個指標值超過平均水平，尤其是安吉白茶、涪陵青菜頭，西湖龍井、潛江小龍蝦、陽澄湖大閘蟹等品牌指標值位居前列。三是品牌互聯(lián)網(wǎng)美譽度指標值，指標均值為74.06，其中有229個指標值超過平均水平。尤其是庫爾勒香梨、奇臺面粉、龍之石榴、海倫大豆、忻州糯玉米等品牌指標值位居前列。四是品牌互聯(lián)網(wǎng)忠誠度指標均值為68.54，其中有238 個指標值超過平均水平，尤其是鹽池灘羊肉系列，各類羊肉、永福羅漢果、東港草莓、大連大櫻桃等品牌指標值位居前列。五是品牌互聯(lián)網(wǎng)市場競爭力指標均值為79 點，其中有259 個超過平均水平，尤其是阿克蘇蘋果、沙窩蘿卜、盤錦大米、安溪鐵觀音、遼參等品牌指標值位居前列。

從互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)TOP100 農產品區(qū)域公用品牌看，指數(shù)均在指數(shù)值均在76 以上，平均值為81.6。在這TOP100 中，從品類看，果品類29 個、茶葉類23 個、水產類12 個、糧油類11 個，這四類農產品共計75 個。從區(qū)域分布看，華東32 個、西北16 個，西南14 個、東北11 個、華中10 個、華北10 個、華南8 個。特別需要說明的是全國31個省份，有28 個省份均有農產品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)進入TOP100。

當前電子商務已經成為農產品銷售的重要渠道，成為農業(yè)數(shù)字經濟發(fā)展的領頭羊。互聯(lián)網(wǎng)已經成為農業(yè)品牌宣傳營銷的主陣地，已經成為農業(yè)品牌建設的重要抓手。我們開展農產品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究，目的就是利用互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)籌推進電子商務和農業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展，深入拓展農產品銷售渠道，促進農民增加收入，滿足消費者對高品質農產品的需要。

我們發(fā)布的這個報告為各地衡量農產品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)提供了一個坐標系，為廣大消費者購買高質量品牌農產品提供了一個可信清單，旨在幫助大家發(fā)揮優(yōu)勢，查找差距和不足，有針對性地采取有效措施，切實加強互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力建設，充分利用互聯(lián)網(wǎng)助力做好土特產這篇文章，深入推進農業(yè)品牌建設，加快農業(yè)數(shù)字經濟發(fā)展。

下一步我們將認真貫徹落實黨的二十大精神，緊緊圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設農業(yè)強國的決策部署，繼續(xù)配合做好農業(yè)品牌建設相關工作，優(yōu)化完善農產品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響指數(shù)數(shù)據(jù)的質量，不斷提升指數(shù)的科學性、影響力、權威性。如果大家不知道怎么買什么特色好的品牌農產品，可以登錄中國農業(yè)品牌公共服務平臺查詢。