文︱麥子

3000 個(gè)區(qū)域公用品牌、銷售額增長(zhǎng)80%、平均溢價(jià)率超17%……這一連串令人驚喜的數(shù)字是在2023 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，農(nóng)業(yè)品牌交出的又一份亮眼成績(jī)單。

這些品牌數(shù)字背后是特色產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)，是地域文化的生動(dòng)呈現(xiàn)，是擺脫貧困的致富故事，是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的成績(jī)單?？梢哉f(shuō)農(nóng)業(yè)品牌已經(jīng)成為引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)效益和競(jìng)爭(zhēng)力，滿足人們美好生活需要的重要抓手。

品牌，是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場(chǎng)的重要資源。

一個(gè)品牌背后承載的是認(rèn)識(shí)價(jià)值、信任價(jià)值和情感價(jià)值。品牌價(jià)值具有雙向性，既體現(xiàn)于生產(chǎn)者又兌現(xiàn)于消費(fèi)者。因此，品牌建設(shè)需要在生產(chǎn)與市場(chǎng)兩端同時(shí)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量、安全、口感等方面具有很大差異，消費(fèi)者常常難以判斷其優(yōu)劣。通過(guò)品牌建設(shè)，企業(yè)可以讓消費(fèi)者了解其種植、生產(chǎn)、加工等環(huán)節(jié)，傳遞其對(duì)質(zhì)量和安全的承諾和追求，提高消費(fèi)者的信任度和滿意度，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值更大化。

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量，以數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)的新一輪農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新正逐漸引領(lǐng)全球農(nóng)業(yè)發(fā)展和變革的進(jìn)程。我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)60%，基本實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村和城市同網(wǎng)同速，農(nóng)村寬帶入戶數(shù)1.76 億戶。還有水稻智能催芽、測(cè)土配方施肥、無(wú)人植保駕駛航空作業(yè)、環(huán)境控制、健康監(jiān)測(cè)等數(shù)字技術(shù)和智能產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化水平提升，農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。2022 年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313 億元，成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)不僅讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入了可監(jiān)測(cè)、可調(diào)控、可追溯的全新智能時(shí)代，更通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓農(nóng)產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)全球”“賣(mài)全球”。

而數(shù)字時(shí)代，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)更要懂得線上線下同步發(fā)力。要善于通過(guò)大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)所在、市場(chǎng)喜好、市場(chǎng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)品牌建設(shè)；要利用數(shù)字技術(shù)支持品牌生產(chǎn)和創(chuàng)建，實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化生產(chǎn)；要利用數(shù)字技術(shù)支持品牌傳播，通過(guò)數(shù)字傳播和數(shù)字觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)最廣泛、最精準(zhǔn)和最快捷的品牌傳播和觸達(dá)；更關(guān)鍵的是要會(huì)利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化沉淀和積累，使品牌更加厚重和深遠(yuǎn)。

讓我們的“土特產(chǎn)”“鄉(xiāng)字號(hào)”“土字號(hào)”乘著數(shù)字化的快車(chē)加速跑。