張?zhí)m華,于秋芬,張良祥

(齊齊哈爾大學 體育學院,黑龍江 齊齊哈爾 161006)

數(shù)字技術的進步為中國經(jīng)濟發(fā)展注入了強大的動力,體育旅游市場也取得了顯著的突破,總規(guī)模達到了10175億元。其中,數(shù)字體育的蓬勃發(fā)展更是展現(xiàn)出了巨大的潛力和效益。數(shù)字技術為體育強國和全民健身提供了有力支持,數(shù)字化轉(zhuǎn)型也推動了體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興領域,所蘊含的巨大經(jīng)濟功能和價值越來越被人們所認可。體育旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有助于實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的深度融合,同時也促進了體育企業(yè)成本的降低和體育消費的增長,為產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了動力。體育旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型所帶動的經(jīng)濟增長越來越受到人們的關注,已經(jīng)成為推動中國式現(xiàn)代化國民經(jīng)濟健康發(fā)展的新引擎。[1]數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅提升了體育旅游產(chǎn)業(yè)的效率和競爭力,還為創(chuàng)新業(yè)態(tài)和商業(yè)模式提供了新的機遇。數(shù)字技術的應用使得體育旅游產(chǎn)業(yè)更加智能化、個性化和便捷化,為游客提供了更好的體驗和服務?？傊?體育旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型在推動經(jīng)濟增長、促進產(chǎn)業(yè)升級和提升人民生活水平方面發(fā)揮著重要作用。

一、體育旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代要求

體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指在數(shù)字技術的支撐和引領下,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)要素投入模式,通過數(shù)據(jù)賦能,對體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)進行數(shù)字化升級與再造,借助數(shù)字平臺,促進信息系統(tǒng)網(wǎng)絡互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)按需共享,進而提升體育企業(yè)的生產(chǎn)效率,[2]全面提升數(shù)字化服務水平,助力體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過程。

21世紀第二個十年以來,發(fā)達國家已把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為實現(xiàn)繁榮和保持競爭力的關鍵和實現(xiàn)新一輪產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的重要舉措。[3]根據(jù)中國信息通信研究院的測算,2019年,發(fā)達國家產(chǎn)業(yè)數(shù)字化占數(shù)字經(jīng)濟比重達86.3%。2017年,數(shù)字經(jīng)濟被首次寫入政府工作報告,近年來,連續(xù)的政策紅利帶動了數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展,數(shù)字化能力建設取得重要進展。如,云游景區(qū)、VR云瀏覽博物館、5G+VR全景直播、“AI游記”等一系列新的服務樣態(tài)不斷涌現(xiàn)并展示出獨特價值。身處數(shù)字時代和產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金階段,唯有創(chuàng)新探索、勇敢前行,通過數(shù)字化技術不斷與相關產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合,打通數(shù)字基礎設施大動脈,推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,才能帶來新機遇和體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、黑龍江古驛路旅游資源

(一)位置與分布

黑龍江古驛路歷史文化悠久,時代特色鮮明?？滴跄觊g,清政府為加強對東北邊境地區(qū)的管轄和抗擊沙俄的入侵,先后投入了大量的人力、物力和財力,在金元驛道和舊城的基礎上于黑龍江境內(nèi)又大規(guī)模延伸、拓展開辟了150余個水陸交通驛站和10余條縱橫交錯、綿延千里的驛路,古驛路橫跨大慶、齊齊哈爾、黑河、大興安嶺多地,驛路網(wǎng)絡里程近萬里(見表1)。驛路相當于今天的國道,清代黑龍江完善的驛傳系統(tǒng)成為東北邊疆與中原內(nèi)地政治、軍事、經(jīng)濟、文化、商貿(mào)交流的橋梁和紐帶,促進了清代黑龍江邊疆區(qū)域的經(jīng)濟社會發(fā)展,為鞏固東北邊防作出了重要貢獻,也為近代以來黑龍江的交通格局和現(xiàn)代城鎮(zhèn)體系的發(fā)展奠定了基礎。[4]如今,漫漫古路串聯(lián)起了黑龍江西部、北部地區(qū)近三分之一的重要文化和旅游資源,成為“一帶一路”經(jīng)濟文化交流的橋梁,促進了我國東北地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

表1 清代黑龍江古驛路線路所經(jīng)城市與地區(qū)一覽表

(二)黑龍江古驛路旅游資源

1.數(shù)量眾多,滿足各類旅游規(guī)劃及線路設計需求

黑龍江省的古驛路驛站體系最引人注目的特點之一是其龐大的規(guī)模,數(shù)量眾多,能夠滿足各類旅游規(guī)劃和線路設計的需求。古驛路和驛站的網(wǎng)絡系統(tǒng)非常完整,由若干條古驛路和眾多古驛站組成。這個網(wǎng)絡系統(tǒng)不僅包括了驛道的各個段落,還涵蓋了每個驛站的建筑和設施。這些古驛路和驛站的數(shù)量之多令人驚嘆,為游客提供了豐富多樣的選擇。無論是進行戶外運動還是進行旅游規(guī)劃,都能夠找到適合自己需求的古驛路和驛站。這些古驛路和驛站不僅具有交通功能,還承載著豐富的歷史文化和人文景觀,為游客提供了獨特的旅游體驗。

2.類型豐富,以建筑與設施、地文景觀、遺址遺跡為主

古驛路沿線擁有豐富多樣的文化旅游資源和少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源,其中建筑與設施、地文景觀、遺址遺跡等方面尤為突出(見表2)。驛道沿線地域多樣,包括河谷平原、濕地、草原、森林等自然景觀,同時還有起伏的高山和險峻的峽谷。嫩江古驛路地理位置優(yōu)越,南臨廣袤的沃野,北負壯麗的群山,山水交融之處成為重要的交通要道。古驛路被列入國家級保護單位,其獨特的自然和人文景觀為開發(fā)豐富多樣的旅游產(chǎn)品提供了豐富的資源。特別是“黃金之路”作為其中的一部分,擁有豐富的森林、河流等土地資源和水資源風光,能夠提供全方位的旅游產(chǎn)品類型,涵蓋山地、水域、陸地和空中等各個方面。古驛路還享有北國風光的美譽,冰天雪地的特色資源使其成為冰雪旅游的熱門目的地,千里冰封、萬里雪飄的景象令人嘆為觀止。墨爾根至漠河古驛路被形容為“叢林疊嶂,冰雪彌天”,冰雪資源的豐富為推動冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇,吸引了眾多游客前來體驗冰雪的魅力。

3.保護與可開發(fā)性較強

黑龍江省古驛路驛站歷史文化理論研究較深入,文化遺產(chǎn)保護與利用有一定基礎,文化創(chuàng)意較豐富。[4]如今,古驛路和一些驛站名仍在繼續(xù)延用,如,塔河縣十八站鄂倫春族鄉(xiāng)。還有大部分古驛站成為鄉(xiāng)(鎮(zhèn))級、縣(市)級人民政府所在地,如,塔哈爾站為塔哈鄉(xiāng)人民政府駐地,拉哈站為拉哈鎮(zhèn)人民政府駐地。[5]每年6月11日為“站人節(jié)”。2020年黑龍江省將黃金古驛路旅游廊道建設作為省級層面7條主題旅游廊道之一。2021年9月黑龍江出臺《黑龍江“黃金之路”古驛路文化旅游發(fā)展規(guī)劃》。

四、黑龍江古驛路體育旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)路徑

(一)健全政策保障體系

首先,完善數(shù)字化改革的頂層設計。政府部門應在新的定位、新的理念和新的思路上制定整體規(guī)劃和引導,提高行政人員和企業(yè)主對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認識。構建黑龍江古驛路體育旅游數(shù)字化平臺大數(shù)據(jù),為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供政策支持和指導。

其次,加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型的財政金融支持。研究制定促進體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策,構建支持體育旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型的制度保障。充分發(fā)揮財政資金的杠桿作用,成立體育旅游領域市場數(shù)字技術管理和研發(fā)小組,擴大專項保障基金,因地制宜地推動企業(yè)進行數(shù)字體育旅游項目產(chǎn)品的開發(fā)和智能對接。通過銀行信貸產(chǎn)品、稅費減免、延期繳稅和吸引多元化社會主體參與體育旅游產(chǎn)業(yè)投資等方式,推動體育旅游數(shù)字化平臺建設,提升服務質(zhì)量和水平,強化管理水平,實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)全方位、全角度、全鏈條的數(shù)字化。

第三,強化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的安全保障。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進,用戶的個人信息和數(shù)據(jù)安全面臨著更大的挑戰(zhàn)。政府部門應加強個人隱私保護和信息安全,建設和完善數(shù)據(jù)采集、存儲、管理、交換和使用的體育產(chǎn)業(yè)全鏈條數(shù)據(jù)治理和監(jiān)管體系。加強數(shù)據(jù)安全技術和防護措施,提高數(shù)據(jù)安全意識和能力,確保體育旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的安全可靠。

通過健全政策保障體系,黑龍江省可以為體育旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有力支持,推動產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的深度融合。同時,加強安全保障措施,保護用戶隱私和數(shù)據(jù)安全,為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境和條件。

(二)注重平臺作用發(fā)揮

利用5G和互聯(lián)網(wǎng)技術,加強平臺建設,發(fā)揮平臺的集成和協(xié)同作用,推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過構建古驛路體育旅游項目數(shù)據(jù)資源庫和大數(shù)據(jù)平臺,實現(xiàn)數(shù)據(jù)的集中管理和分析,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供決策支持和智能化服務。同時,加強與文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟的數(shù)據(jù)共享和交流,促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,注重平臺的功能拓展和創(chuàng)新。通過引入新技術和新模式,打造線上線下融合的體育旅游平臺,提供全方位的服務和體驗。通過平臺,實現(xiàn)古驛路體育旅游項目的線上預訂、線下導覽、線上互動等功能,提高用戶的參與度和滿意度。同時,通過平臺的數(shù)據(jù)分析和挖掘,為企業(yè)提供精準的市場定位和營銷策略,推動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

此外,平臺還可以促進產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。通過平臺,實現(xiàn)供應商、運營商、消費者之間的信息共享和合作,提高產(chǎn)業(yè)鏈的效率和競爭力。平臺可以提供供應商的產(chǎn)品展示和銷售渠道,為運營商提供市場推廣和用戶管理的支持,為消費者提供個性化的服務和體驗。通過平臺的協(xié)同作用,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和協(xié)同發(fā)展,推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

總之,注重平臺的作用發(fā)揮是推動體育旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要舉措。通過構建強大的平臺,整合資源、提供服務、促進協(xié)同,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和創(chuàng)新。平臺的發(fā)展將為體育旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有力支持,推動產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

(三)加大數(shù)字旅游宣傳

搶抓承辦2023年黑龍江省第六屆旅發(fā)大會契機,加大對數(shù)字旅游的宣傳力度,借助旅游大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡,多元探索旅游市場的垂直細分領域,以古驛路為開發(fā)點,以體育旅游者需求為供給點,緊貼體育旅游消費者的興趣點、消費升級需求和新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展要求,提出具有針對性、操作性和創(chuàng)新性強的數(shù)字體育旅游發(fā)展方案及旅游產(chǎn)品和服務的廣泛重組與聚合政策措施,進而促進體育旅游景區(qū)運行管理創(chuàng)新和宣傳創(chuàng)新。

以數(shù)字技術賦能“古驛路+體育旅游”融合發(fā)展,打好古韻追驛、縱情馳驛、尋情覓驛、詩情畫驛、悠然悅驛等五驛旅游產(chǎn)品體系這張旅游牌、文化牌。使虛擬現(xiàn)實和仿真現(xiàn)實同實地現(xiàn)實相融。各級旅游管理部門根據(jù)黑龍江省“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃精神,升級旅游基礎設施數(shù)字化和智能化,創(chuàng)意服務營銷新模式,優(yōu)化空間布局,體現(xiàn)差異化、特色化發(fā)展方向,著力策劃打造“古驛小鎮(zhèn)”開江文化節(jié)、戶外運動節(jié)、冬季冰雪節(jié)、民俗文化旅游節(jié)、黃金驛路旅游文化節(jié)、鄂倫春古倫木沓節(jié)、璦琿上元節(jié)等屬于自己的本地化、個性化、品質(zhì)化節(jié)日節(jié)慶旅游產(chǎn)品。

深耕內(nèi)容創(chuàng)造,充分借助抖音、快手、頭條等新媒體社交平臺宣傳古驛路生態(tài)游、冰雪游、鄉(xiāng)村游等優(yōu)質(zhì)旅游資源。旅游宣傳部門可與通信運營商進行合作,通過網(wǎng)絡直播、短視頻、云旅游等數(shù)字旅游平臺定期發(fā)送古驛路旅游短信或彩信,推廣在線預約預定服務工作,快速引爆數(shù)字旅游平臺的流量,提升公眾對數(shù)字旅游的認知水平,讓廣大群眾真正享受到看得見、摸得著的實惠,讓游客的感官從有形的線下市場延伸至無形的虛擬空間,從而擴大游客體育旅游消費規(guī)模,提升體育旅游對黑龍江經(jīng)濟發(fā)展的帶動效應。[6]

(四)加強體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才培養(yǎng)

為了適應體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求,需要打破傳統(tǒng)學科間的壁壘,促進學科專業(yè)的交叉融合,實現(xiàn)人才資源的共享和跨界跨業(yè)的合作。構建以體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為導向的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式,鼓勵體育類高等院校和職業(yè)院校與國內(nèi)外涉旅企業(yè)、體育企業(yè)、數(shù)字企業(yè)等建立交流和合作機制,共同培養(yǎng)具備綜合能力的人才。

首先,要加強學科交叉融合,通過開設跨學科的課程和項目,培養(yǎng)學生的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。例如,可以將體育管理與信息技術、市場營銷與數(shù)字化運營等學科進行融合,培養(yǎng)既懂得體育產(chǎn)業(yè)管理,又具備數(shù)字化信息技術能力的復合型人才。

其次,要加強校企合作,與體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字產(chǎn)業(yè)的企業(yè)建立緊密的合作關系。通過與企業(yè)合作,學生可以接觸到真實的工作環(huán)境和項目,提前了解行業(yè)的需求和發(fā)展趨勢,培養(yǎng)實踐能力和創(chuàng)新思維。

同時,要注重實踐教學,通過實習、實訓等形式,讓學生在實際工作中學習和應用數(shù)字化技術?？梢耘c體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化企業(yè)合作,提供實踐機會和項目,讓學生在實際項目中鍛煉能力,掌握數(shù)字化技術的應用。

此外,要加強國際交流與合作,引進國外先進的數(shù)字化人才培養(yǎng)經(jīng)驗和技術,提高學生的國際視野和競爭力。可以與國外的高校和研究機構建立合作關系,開展學生交流和合作項目,促進人才的國際化培養(yǎng)。

綜上所述,體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型事關國家重大戰(zhàn)略的推進,科學智能、數(shù)字技術等對目前體育產(chǎn)業(yè)的推動作用越來越突出,在新形勢和數(shù)字孿生新技術支撐下,瞄定“2035年體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”這一宏偉目標,充分利用國家政策,加強統(tǒng)籌規(guī)劃,做好古驛路有效資源創(chuàng)新、高附加值以及品牌建設,加快推出多元化產(chǎn)品組合的“驛道+體育+旅游”模式和體育旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,努力使黃金之路尋奇游線、奏捷之驛探秘游線、情系古驛民俗游線、幽古驛路紅色游線、北國風光冰雪游線、悠游龍江水路游線等古驛路精品旅游線路更加包容、可持續(xù)和有韌性,從而推動黑龍江省古驛路文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)高度融合和高質(zhì)量發(fā)展。