郭煦

宜君縣突出產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢，以電子商務(wù)發(fā)展為突破口和主抓手，強化數(shù)字賦能和產(chǎn)業(yè)融合，不斷推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

陜西省銅川市宜君縣是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣，地處關(guān)中平原與陜北黃土高原的結(jié)合部，平均海拔1395米，晝夜溫差大，雨量、日照比較充沛，獨特的氣候特征和自然環(huán)境使其成為農(nóng)作物的黃金適宜區(qū)。

近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的深入發(fā)展背景下，電子商務(wù)已經(jīng)成為活躍在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略建設(shè)和發(fā)展中的重要力量。宜君縣立足農(nóng)業(yè)縣實際，以電子商務(wù)發(fā)展為突破口和主抓手，強化數(shù)字賦能和產(chǎn)業(yè)融合，搶抓電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目機遇，扎實開展縣鄉(xiāng)村三級電商公共服務(wù)體系建設(shè)，讓越來越多的群眾特別是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者享受到發(fā)展電子商務(wù)帶來的紅利。

走進宜君縣宜陽步行街電子商務(wù)中心大廳，多功能服務(wù)區(qū)、宜君名優(yōu)特產(chǎn)品展示區(qū)、多媒體辦公區(qū)映入眼簾，許多年輕的電商創(chuàng)業(yè)青年正在自己的工作室里忙碌著。于2019年投入運營的電子商務(wù)中心，建筑面積約1500平方米。干凈整潔的大廳、現(xiàn)代化的裝修設(shè)計、熱情的服務(wù)人員營造出和諧又積極向上的氛圍。

宜君縣破除資源劣勢，發(fā)展電子商務(wù)，以數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為路徑，加快一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進城鄉(xiāng)要素雙向流通，豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟業(yè)態(tài)，培育鄉(xiāng)村建設(shè)新農(nóng)人，激活鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力，使農(nóng)民經(jīng)濟增收、獲得感增強、滿意度提升。

電商引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展

鄉(xiāng)村振興作為一項國家戰(zhàn)略，是全面的振興發(fā)展，包括產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織的全面振興。把電商發(fā)展與鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來，既能讓電商發(fā)展壯大，也能讓鄉(xiāng)村振興充滿無限希望。近年來，宜君縣用實踐證明，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。

宜君縣突出產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢，以電子商務(wù)發(fā)展為突破口和主抓手，強化數(shù)字賦能和產(chǎn)業(yè)融合，切實打通群眾致富增收“最后一米”，不斷推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，確保脫貧人口收入只增不減。

宜君縣搶抓電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目機遇，扎實開展縣鄉(xiāng)村三級電商公共服務(wù)體系建設(shè)，發(fā)揮縣級電商公共服務(wù)中心作用，先后建成縣級電商運營中心1個、鎮(zhèn)級電商服務(wù)所10個、村級電商服務(wù)站80個，同步建成縣、鎮(zhèn)、村物流中心，設(shè)立10個鎮(zhèn)級、117個村級物流收發(fā)站點，并為鎮(zhèn)村服務(wù)站點提供“一對一”專業(yè)團隊服務(wù)，實現(xiàn)了鎮(zhèn)村服務(wù)站點“四有（有人員、有技術(shù)、有業(yè)務(wù)、有收入）”全覆蓋。

推動鄉(xiāng)村全面振興，關(guān)鍵靠人。2022年8月份以來，宜君縣堯生鎮(zhèn)黨委政府聚焦鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，結(jié)合全鎮(zhèn)蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，以數(shù)商興農(nóng)服務(wù)基地為依托，積極對接宜君縣委人才辦，在堯生鎮(zhèn)數(shù)商興農(nóng)服務(wù)基地掛牌成立“堯生鎮(zhèn)電商人才”孵化基地，第一期電商人才培訓(xùn)緊隨其后開班開講，標志著堯生鎮(zhèn)電商人才培育進入新階段。同時建立“4項”引育用才機制，讓電商人才“活起來”。堯生鎮(zhèn)充分發(fā)揮支部、黨員作用，探索實踐“三老帶三新”“頭雁帶雛燕”的人才孵化模式，建立“項目實踐幫帶”形式，把課堂設(shè)在鄉(xiāng)村振興、服務(wù)群眾等陣地前沿。積極探索電商人才培育的新路徑，建立多渠道、全方位、多層次的農(nóng)村電商人才孵化實訓(xùn)體系，堅持“請進來、走出去”相結(jié)合，采取集中培訓(xùn)、分類培訓(xùn)、專題培訓(xùn)、一線培訓(xùn)等方式，加強對技術(shù)素質(zhì)硬和致富能力強的農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)。建立容錯機制，敢于讓年輕人“挑大梁”“經(jīng)風(fēng)雨”，為想干事、敢干事、干成事的電商人才提供堅強保障。以“典型引路法”，通過人才引領(lǐng)放大示范帶動效應(yīng)，把人才引領(lǐng)作為培養(yǎng)電商人才的重要抓手，謀劃舉辦系列評優(yōu)表彰活動，充分發(fā)揮優(yōu)秀主播的示范帶動作用，以先進帶動后進，引領(lǐng)帶動電商人才轉(zhuǎn)化。

作為蘋果的優(yōu)生區(qū)和宜君的蘋果主產(chǎn)區(qū)，堯生鎮(zhèn)不少農(nóng)民通過參加政府組織的培訓(xùn)拓寬了思路，自己開起了網(wǎng)店，做起了主播，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳和銷售農(nóng)產(chǎn)品。

家住堯生鎮(zhèn)走馬梁村的果農(nóng)李亞麗，今年40歲，種植蘋果10余年，家里有果園40余畝，以前依靠果商上門收購，價格不穩(wěn)定。一次偶然的機會，李亞麗參加了縣上組織的電商培訓(xùn)，回去之后她在自家院子里支起了手機開始直播，從最開始的一箱兩箱到每天成交幾十單；從“生澀”的直播間叫賣到向全國各地的網(wǎng)友自信地介紹自己的家鄉(xiāng)；從開始一單一單到鎮(zhèn)區(qū)跑快遞到快遞企業(yè)上門服務(wù)……靠自己的努力，李亞麗成了遠近聞名的村播達人。

近年來，宜君縣按照“立足實際、針對引導(dǎo)、個性發(fā)展”原則，圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念、科技文化素質(zhì)和經(jīng)營管理能力等內(nèi)容，扎實開展新農(nóng)人培育。及時掌握群眾培訓(xùn)需求，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組開展摸底調(diào)查，開通新農(nóng)人培育網(wǎng)上信息注冊申報系統(tǒng)，將符合條件的培訓(xùn)對象納入學(xué)員信息庫，結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際，優(yōu)先選取有文化基礎(chǔ)、有產(chǎn)業(yè)支撐、創(chuàng)業(yè)能力強、示范作用明顯、對農(nóng)村電商知識有強烈需求的本土人才開展培育，將培育工作由“要我學(xué)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙獙W(xué)”，增強學(xué)習(xí)效果，提升培訓(xùn)質(zhì)量，同時精準選聘師資。在教學(xué)師資選配上，建立主要領(lǐng)導(dǎo)、專職教師、外聘專家講師、網(wǎng)紅大V、村播達人“五結(jié)合”的師資隊伍；發(fā)揮平臺資源優(yōu)勢，聯(lián)合阿里巴巴興農(nóng)學(xué)堂制定培訓(xùn)規(guī)劃，選派淘寶教育頂尖師資團隊來宜君授課，也多次組織學(xué)員到杭州阿里總部參加專場提能增值培訓(xùn)；積極邀請域外教師，以及一些網(wǎng)紅大V等來宜授課，助力縣域電商人才的培養(yǎng)和成長，提升培訓(xùn)前沿技術(shù)水平，精準設(shè)計課程。以提升群眾利用新媒體平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品能力為核心量身定制課程，針對參訓(xùn)不同層次的學(xué)員，設(shè)置了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域自媒體應(yīng)用、短視頻拍攝與剪輯、文案編寫實操、直播帶貨技巧、案例分享、店鋪開設(shè)等課程，采取空中課堂、固定課堂、流動課堂、田間課堂等多種方式開展培訓(xùn)，提高教師教學(xué)積極性，調(diào)動學(xué)員學(xué)習(xí)主動性。

“通過老師的專業(yè)講解，讓我們更深層次學(xué)習(xí)了新媒體運營的知識和技巧，幫我們厘清了思路，更有利于我們根據(jù)所學(xué)的知識去創(chuàng)作拍攝更好的視頻，進而促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售。”學(xué)員李翔說。

多舉措促進電商發(fā)展

2017年，宜君縣被商務(wù)部確定為第四批國家電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣，爭取中央2000萬元資金支持，宜君縣配套投資300萬元，建成了宜君縣電子商務(wù)公共運營服務(wù)中心。

2020年，阿里巴巴“尋找遠方的美好”項目全國首落宜君縣，積極挖掘利用傳統(tǒng)文化資源，以當?shù)匚罕煮w為基礎(chǔ)、以剪紙和農(nóng)民畫等民間藝術(shù)為載體，通過對現(xiàn)有農(nóng)民畫及縣域品牌的進一步開發(fā)，以及差異識別性表達、品牌認知的多維感知建設(shè)、商業(yè)品牌的聯(lián)乘賦能、電商以外的設(shè)計能力賦能等多，為宜君產(chǎn)品進行包裝設(shè)計，通過新包裝大大提高了宜君農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。

經(jīng)過品牌數(shù)字化改造設(shè)計后，宜君蘋果、核桃、玉米、蜂蜜、蜂蜜水等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價能力顯著提升，零售價比往年增長20%。通過用數(shù)字經(jīng)濟思維和設(shè)計的力量，另辟蹊徑，創(chuàng)新思路，用創(chuàng)意和巧思解決了宜君農(nóng)產(chǎn)品實際困難，在提振地方經(jīng)濟的同時，保護和發(fā)展了宜君當?shù)氐奶厣幕?，為樹立民眾的“四個自信”提供強有力的精神軟實力。

2020年以來，宜君電商更是突破傳統(tǒng)模式，開展直播帶貨，宜君電商多方位、全業(yè)態(tài)發(fā)展形勢得到進一步的提升，各大頭部主播共計為宜君縣直播帶貨500余場，帶動宜君本土優(yōu)秀主播50余人宣傳推介宜君，累計觀看人數(shù)超5億人次，極大地提升了宜君蘋果、宜君核桃、宜君玉米等農(nóng)副品牌的知名度。

宜君縣經(jīng)貿(mào)局相關(guān)負責人表示，宜君縣高度重視發(fā)揮電商帶動鄉(xiāng)村振興的積極作用，在淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺設(shè)立“宜君特色館”，不斷開拓銷售渠道，創(chuàng)新銷售模式。優(yōu)化營商環(huán)境，吸引多家陜西知名水果生鮮電商企業(yè)入駐宜君，從點到面推動縣域電商經(jīng)濟快速發(fā)展。

開展“電商宣傳助力產(chǎn)業(yè)振興”系列活動，利用視頻號、抖音等新媒體平臺拍攝制作“電商達人”“宜君農(nóng)特產(chǎn)品”“優(yōu)秀主播”等相關(guān)視頻100余條，進一步提高了宜君農(nóng)副產(chǎn)品的知名度。開展助農(nóng)系列活動，包含蘋果、玉米糝、核桃、哈密瓜、西瓜等農(nóng)副產(chǎn)品，通過“培訓(xùn)+實戰(zhàn)”，促進“數(shù)商興農(nóng)”助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

2022年，螞蟻集團舉辦百縣百品豐收節(jié)助農(nóng)專場活動，宜君縣蘋果、玉米、蜂蜜3款特色農(nóng)產(chǎn)品入選，傳播曝光量超2.4億，2萬人次的網(wǎng)友購買4萬斤的宜君特色農(nóng)產(chǎn)品，助農(nóng)幫銷超125萬元。

阿里巴巴集團與宜君合作成立鄉(xiāng)村振興電商人才學(xué)院，結(jié)合全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣項目，組織開展電商人才專題培訓(xùn)231期，累計培訓(xùn)?8628人次，打造了一支新型職業(yè)農(nóng)民電商隊伍，涌現(xiàn)出“養(yǎng)蜂新農(nóng)人陳碩士”“電商一姐蘋果楊”“村播達人劉笑朋”等能人典型。

同時，加強與知名網(wǎng)紅主播的公益帶貨合作，宜君農(nóng)產(chǎn)品被全國網(wǎng)友關(guān)注超過3億人次，并成功入駐支付寶IoT智能貨柜，覆蓋了全國12個省區(qū)市近10萬個網(wǎng)點。在淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺設(shè)立“宜君特色館”，大力開展直播帶貨和社交電商等多元化活動，銷售轉(zhuǎn)換率由最初的0.02%提高到現(xiàn)在的3%，進一步拓寬了宜君特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，帶動了群眾的致富增收和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

政策支持助力電商發(fā)展

宜君縣將數(shù)字新基建作為鄉(xiāng)村振興的優(yōu)先突破口，建成了全國第一個縣級“菜鳥鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品上行中心和共配中心綜合體”智慧物流體系，有效解決了鄉(xiāng)村流通“最后一公里”難題，實現(xiàn)了對全縣物流快遞收發(fā)網(wǎng)點的智能化管理和雙向物流提速降費。通過該項目的落地，宜君縣建設(shè)了直達西安的“物流高速公路”，宜君縣的快遞發(fā)貨將不再經(jīng)過銅川市進行周轉(zhuǎn)，宜君縣農(nóng)產(chǎn)品可以更快地發(fā)到全國消費者手中，帶給消費者“今天在樹上，明天在路上，后天在您舌尖上”的完美體驗。

目前，農(nóng)產(chǎn)品出山時間比之前節(jié)約?1到2天，快遞費下降?70%，一般發(fā)貨價最低?1.9元/件。目前宜君日發(fā)貨峰值突破了5萬件，較一年前提升了10倍以上。通過數(shù)字新基建，宜君迅速成為周邊縣域重要物流中心。

2020年初，用戶從宜君淘寶店鋪買一斤宜君玉米糝需要花費16.6元，玉米糝是6塊多，但是快遞費需要10塊錢。據(jù)估算，2019年宜君電商商家在淘寶、天貓、拼多多、京東等平臺全年累計銷售玉米糝不到100斤。隨著快遞費用的大幅度降低以及產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)，16.6元一斤包郵的價格，已經(jīng)降低到了5.8元，這個價格在全國都非常有競爭力，2021年宜君商家通過電商銷售出的玉米糝也突破了100萬斤。

電子商務(wù)進入農(nóng)村示范縣建設(shè)以來，宜君縣積極引進專業(yè)電商運營團隊，為全縣電商企業(yè)、從業(yè)人員提供專業(yè)咨詢服務(wù)；發(fā)揮縣電商運營中心作用，累計孵化企業(yè)50余家，全縣基于淘寶、天貓、京東、拼多多、微商等網(wǎng)絡(luò)平臺的電商市場主體達到了200余家，較2016年增加了20倍。

近年來，宜君縣政府為支持電子商務(wù)發(fā)展，出臺《宜君縣發(fā)展電子商務(wù)扶持政策（試行）》，在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)中，電商也積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，優(yōu)先為建檔立卡貧困戶提供代買代賣、快遞收寄等服務(wù)。鼓勵有能力、有條件的7戶貧困戶運營村級電商服務(wù)站，每戶累計增收3.5萬元；采取“電商企業(yè)+貧困戶”“電商企業(yè)+合作社+貧困戶”等方式，建立一站帶多戶、一企帶多村的電商扶貧幫扶服務(wù)機制，通過保護價采購、優(yōu)先銷售等方式，帶動500戶建檔立卡貧困戶，通過電商助力實現(xiàn)增收35.1萬元；積極對接“天虎云商”“社會扶貧網(wǎng)”等電商平臺，開設(shè)宜君特產(chǎn)專賣店，設(shè)立電商扶貧專區(qū)，專門銷售貧困村、貧困戶農(nóng)特產(chǎn)品，有效推動了宜君縣高質(zhì)量完成脫貧任務(wù)，鞏固脫貧成效。

2020年，宜君縣電商銷售額突破億元。2021年，宜君縣入選全國“農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百強縣”榜單，同年，電商銷售額達1.5億元，農(nóng)產(chǎn)品淘寶交易額為6957萬元，核心產(chǎn)業(yè)蘋果在淘寶交易額為2256萬元，銷量在淘寶排名增長到全國13名。2022年，宜君縣持續(xù)開展形式多樣、內(nèi)容豐富的農(nóng)產(chǎn)品電商宣傳及直播帶貨活動，促進“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展，助力群眾增收，2022年電商銷售額達2.1億元。

宜君縣經(jīng)貿(mào)局黨組成員、副局長趙瓊接受《小康》雜志、中國小康網(wǎng)記者采訪時表示，宜君縣在電子商務(wù)方面取得了一些成績，下一步將突出做好以下幾方面工作。首先，創(chuàng)品牌，促進農(nóng)產(chǎn)品上行。優(yōu)化特色產(chǎn)業(yè)布局和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，保障貨源。堅持走綠色生態(tài)、標準化生產(chǎn)道路，深度開發(fā)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提升品牌影響力，推動宜君特色農(nóng)產(chǎn)品進入更大市場；切實抓實站點建設(shè)，抓好運營管理，確保每個服務(wù)站點功能完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、帶動明顯；積極對接上級部門，邀請專家評估，打造宜君縣城北物流園區(qū)，該園區(qū)的建成旨在補齊宜君縣物流短板，打造全方位、多功能，惠民、惠農(nóng)、惠企的現(xiàn)代化物流園區(qū)。突出數(shù)字賦能，發(fā)揮菜鳥鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品上行中心和共配中心綜合體作用，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通渠道，實現(xiàn)農(nóng)民增收與消費提質(zhì)良性循環(huán)，助力鄉(xiāng)村振興；充分發(fā)揮媒體資源，加強宣傳力度，豐富宣傳手段，提高思想認識，促進觀念轉(zhuǎn)變，依托阿里公益項目，統(tǒng)籌宜君縣現(xiàn)有品牌，拓寬銷售渠道。以宜君三寶蘋果、玉米、核桃為核心產(chǎn)品，打造數(shù)字經(jīng)濟時代宜君品牌形象；鼓勵各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展，加強資源統(tǒng)籌共享，穩(wěn)步推進“市場主體倍增”計劃。積極落實創(chuàng)業(yè)就業(yè)優(yōu)惠政策，鼓勵高校畢業(yè)生、大學(xué)生村官、農(nóng)村青年、退伍軍人投身農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，發(fā)揮引領(lǐng)和示范作用，激發(fā)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”活力。