近段時間以來，各大平臺醫(yī)療科普短視頻熱度居高不下?？破蔗t(yī)療知識、傳授保健妙招，一場醫(yī)務(wù)工作者與社會公眾的雙向奔赴在互聯(lián)網(wǎng)上展開。然而，部分視頻內(nèi)容在網(wǎng)紅流量的驅(qū)使下變了味、走了樣。

內(nèi)容庸俗傾向漸顯。醫(yī)療知識專業(yè)性強(qiáng)，科普的意義在于傳播對疾病的理性認(rèn)知。但部分短視頻賬號為賺取流量，不顧出鏡醫(yī)生自身學(xué)科背景，盲目追逐熱點話題，甚至配以獵奇的文案，消解了醫(yī)療科普的專業(yè)性與權(quán)威性。也有賬號以科普之名販賣容貌、健康焦慮，傳播缺乏科學(xué)依據(jù)的治療、養(yǎng)生方法，違背了科普初衷。

患者被污名化的風(fēng)險高企。無論是常見病、罕見病，在我國龐大人口基數(shù)面前，均有科普必要。但部分賬號反復(fù)圍繞個別能博取眼球的病種進(jìn)行講解，科普價值有限。雖未泄露患者個人信息，但多涉及患者私生活細(xì)節(jié)，引發(fā)網(wǎng)友對特定患病群體的揣測與調(diào)侃，加重歧視與偏見。

帶貨引流手法趨于隱蔽。在相關(guān)部門大力整治下，近期醫(yī)務(wù)人員直播帶貨、神醫(yī)神藥等亂象基本銷聲匿跡，但也存在另起爐灶的跡象。有賬號打造醫(yī)學(xué)生、配方師等人設(shè)，未經(jīng)平臺身份認(rèn)證卻身穿白大褂以專家口吻推薦產(chǎn)品；有醫(yī)療博主轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺，繼續(xù)以科普視頻方式違規(guī)導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診。

醫(yī)療科普短視頻規(guī)范化任重道遠(yuǎn)。一方面，醫(yī)療科普的中立性、專業(yè)性易被平臺商業(yè)化運營模式動搖，進(jìn)而產(chǎn)生重流量、輕質(zhì)量傾向。另一方面，當(dāng)醫(yī)務(wù)工作者的公信力與短視頻的傳播力疊加，將會對公眾的消費、就醫(yī)決策產(chǎn)生重大影響，導(dǎo)致有人欲借助科普視頻幌子逃避嚴(yán)格的醫(yī)療廣告監(jiān)管，掩蓋其追逐利益的真實目的。

醫(yī)療科普短視頻事關(guān)群眾生命健康，必須嚴(yán)守科學(xué)底線。如何兼顧醫(yī)療科普的科學(xué)性與趣味性，為創(chuàng)作者提供合理合規(guī)激勵，需要相關(guān)方繼續(xù)在優(yōu)化審核推薦機(jī)制、完善創(chuàng)作支持政策、斬斷灰色利益鏈等方面多探索，為真正優(yōu)質(zhì)、硬核的醫(yī)療科普厚植創(chuàng)作傳播土壤。

（摘自《經(jīng)濟(jì)日報》9.19）