張遠方

摘? 要：隨著現(xiàn)代科技信息的不斷發(fā)展，人們的審美水平和求知能力不斷上升，概念書籍逐漸出現(xiàn)在廣大消費者的面前。概念書籍不僅可以滿足書籍基本的閱讀要求，還能填補消費者日以增進的情感價值需求。概念書籍設計與情感化設計的結(jié)合，賦予了書籍設計更多的藝術與商業(yè)價值，刺激了消費者的購買欲望，促進了概念書籍的發(fā)展。對優(yōu)秀概念書籍進行分析，探討其中的情感化設計，從而分析概念書籍設計給讀者帶來的感受。

關鍵詞：概念書籍；情感化；閱讀體驗

人類出現(xiàn)以來，社會由不同的文明而呈現(xiàn)不同的面貌。人類信息傳播的載體亦如是，從甲骨、銘鼎、竹簡等直到紙質(zhì)書的出現(xiàn)，奠定了數(shù)千年來書籍的基本模式。近年來隨著電子信息、網(wǎng)絡媒體的飛速發(fā)展，概念書籍在傳統(tǒng)書籍的基礎之上通過材質(zhì)工藝、互動裝置、物理結(jié)構等的運用，使概念書籍突破了傳統(tǒng)書籍的桎梏，在視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上得到了極致體驗，拓展了傳統(tǒng)書籍原有的閱讀體驗，并擁有了更多情感體驗和文化熏陶。

一、概念書籍在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

“概念書籍”一詞最早是在1999年的《概念書籍設計——設計教學筆記》中由作者譚平提出，并將概念書籍設計理解為創(chuàng)作者對書籍內(nèi)涵而產(chǎn)生的諸多感性思維、理解進行歸納綜合提煉，從而做出的反映書籍本質(zhì)的設計。

目前我國概念書籍設計的發(fā)展還處于初級階段，由于大部分概念書籍的材料特殊、工藝繁復、結(jié)構獨特，導致制作的成本相對較高，無法達到大規(guī)模的批量制作，因此沒有辦法走進絕大多數(shù)讀者的視野并被其認可，但是我國仍有很多學者在探索中促進了概念書籍的發(fā)展。很多設計人士在不斷創(chuàng)作中填補我國概念書籍的空白，比如呂敬人、朱贏椿、徐冰、韓湛寧、戴胤等優(yōu)秀設計師，以及他們的代表作品《朱熹榜書千字文》《翻開——中國當代書籍設計》《蟻囈》《蝸牛慢吞吞》《天書》《地書》《嬗變》《草書》《響》等，都曾在國際上獲得過盛譽。

二、情感化設計在概念書籍設計中的意義

唐納德·諾曼將情感化模型分為三層：本能層、行為層、反思層。本能層是我們作為人類與生俱來的，行為層是我們?nèi)粘Ｉ畹臋C能，是我們觀看概念書籍時的視覺感受、觸摸到其質(zhì)感時的觸覺體驗、嗅到書籍材質(zhì)時的嗅覺體驗、聽到書本翻頁沙沙作響的聽覺感受。行為層是概念書籍的內(nèi)容可以給我們帶來的作用，比如學會了書籍里的生活常識、旅行攻略等。而反思層在某種程度上是我們?nèi)祟悆?yōu)于其他生物獨特而強大的思維能力，是我們賦予事物情感、價值與內(nèi)涵的層面，通過外觀式樣、材料工藝、書籍內(nèi)容給讀者帶來的獨特個人感受與想法[1]。優(yōu)秀的概念書籍可以突破傳統(tǒng)書籍的思維模式，并且其情感化的設計更是通過本能、行為與反思的刺激使讀者獲得更好的體驗。

（一）加強文化的表達與傳遞

書籍在人類有文字記載以來的社會中扮演著重要的作用。基本的閱讀功能之上再加入更多的情感化設計更有利于書籍的傳播，使人們通過閱讀概念書籍以及感受到書籍的質(zhì)感，從而由本能層次的感官到反思層次的個人感受來獲得情感體驗。如今的人們不僅僅局限于扁平的閱讀世界，情感上的需求滿足也逐漸成為讀者閱讀的考量依據(jù)。情感化表達在書籍設計中的運用可作為一個突破口，促進概念書籍的理念傳達，加強讀者與書籍的情感鏈接，使讀者在其中感受到價值的投射，更好地進行文化情感體驗與價值傳達。

（二）滿足受眾的審美及情感需求

情感化設計一書中指出，人們在愉悅的處境下會更有創(chuàng)造力與想象力，也更能夠原諒和容忍錯誤的出現(xiàn)。概念書籍的特殊材料、精湛工藝都有利于情感化的表達，使得書籍設計擁有了更多的可能，在傳達藝術性與思想性上也賦予了書籍更多的價值。概念書籍的設計就是通過這種愉快的美感與互動使讀者獲得快樂，從而擁有所謂“愛屋及烏”的情感，由對概念書籍設計的情感轉(zhuǎn)化為對生活、對自我的滿足，并產(chǎn)生某種獨特的情感體驗和能量汲取。

三、概念書籍設計中強化情感的方法

優(yōu)秀的書籍設計絕不僅僅只是一本沒有生命力的讀物，而應該是一個以書籍為中心出發(fā)而建構的一個環(huán)境和氛圍，使觀者可以領略這樣以書籍為中心的風景，可以從視、聽、嗅、味、觸感集結(jié)之下感受到書籍要傳達的生命力[2]。而至于如何把概念書籍做到所謂的“有生命”，關鍵是如何將情感化付諸于概念書籍設計之中，通過概念書籍內(nèi)容的把握、材料的選擇、理念的傳達等都可以更好地輸出情感，使讀者體會到著書人想要傳遞的能量及價值。

（一）從內(nèi)容上尋找共鳴

內(nèi)容是書的血液，沒有內(nèi)容就不足以撐起一個“生命”，而沒有好的內(nèi)容就會像沒有線的風箏，即使可以飛上天空卻沒有了精神的牽引，只會隨著風到處亂竄。做好一本書的內(nèi)容，就要從書籍最初的思維出發(fā)，給書籍注入時間空間、骨骼肌肉以及血液，讓其成為一個完整的生命，從本能層到行為層直至反思層一觸即發(fā)，從而給觀者帶來精神上的共鳴與情感體驗。

朱贏椿的《肥肉》一書（如圖1），收錄了百余人與“肥肉”之間發(fā)生的故事以及帶來的情感與感想，其受訪群體年齡涵蓋8到88歲，收錄的有中國貧瘠年代到富裕小康之間人們對于肥肉的不同記憶，有國外友人不同的飲食文化與體驗感想，也有生活在新時代富足生活中人們不同的觀念價值。不同國家地理、歷史年代、飲食風俗造就了大家各不相同的情感與想法。更絕妙的是書籍封面由一塊大大的肥肉圖片，再在上面添加文字信息，肥肉的真實圖片讓愛肥肉的人垂涎三尺，同時又會讓討厭肥肉的人咬牙切齒，這種由視覺引起人們的觸覺、味覺的記憶，喚起人們內(nèi)心對食物的體驗經(jīng)歷的確妙。全文人們對肥肉的感受體驗與附加的各種類型的肥肉圖片，不僅讓人們在故事里找到情感共鳴，更是在視覺上喚起對肥肉的相關記憶，以圖文并茂的內(nèi)容引起讀者情感共鳴[3]。

呂敬人的代表作《朱熹大書千字文》（如圖2）在2010年獲得“中國最美的書”稱號，全書以南宋理學家、書法家朱熹所寫的千字文為內(nèi)容，外函采用仿宋雕版印刷，并在外函桐木上反雕著一千個字，皮帶與如意木扣的運用使得全書更具有古樸、歷史韻味，并用標點符號的“點”“撇”“捺”來代表書的上中下冊，書中的朱熹千字文與現(xiàn)代典雅的內(nèi)容形式，一起將南宋時光和現(xiàn)代理念完美契合，這種由中國傳統(tǒng)而激發(fā)的思維反思，傳達著獨特的歷史韻味與情感。

（二）在材料上突破創(chuàng)新

在現(xiàn)今社會中紙很明顯已經(jīng)不再是媒介的主角[4]。書籍的材料作為承擔書籍內(nèi)容的載體，是人們在閱讀任何書籍時，五感共同作用的第一層媒介，決定著人們對于書籍的第一印象。傳統(tǒng)書籍設計上我們用紙張來做文字的載體，所以才會用所謂的“書卷氣”一詞來形容讀書人的氣質(zhì)[5]。隨著社會的不斷發(fā)展，可作為書籍載體的材料也在不斷的突破與創(chuàng)新，概念書籍對于新型材料的不斷嘗試與探索都在刺激著人們的情感與反思，而這也正是促進書籍發(fā)展的動力。

2012年首屆中國設計大展中跨界綜合設計單元入選的戴胤的作品《草書》（如圖3），通過特殊的手工造紙，將不同的草籽提前種入紙張中，在展覽過程中通過適當澆水，預先置入的草籽會生長發(fā)芽，在紙張中進行成長，書中有草，草中有字，植物與紙張交相輝映，別有一番意境，可謂真正的“草書”，極具實驗探索精神，這種利用不同材料自帶的不同質(zhì)感與氛圍，來引發(fā)觀者生理和心理的感受，超出了傳統(tǒng)書籍的模式與形態(tài)，并使人們對于草與紙不同的情感反思交融糅合，通過這種植物材料的置入激發(fā)大腦本能、行為、反思層來探尋書籍給讀者帶來的不同情感體驗。

（三）在理念上探索人文

藝術最原始的出現(xiàn)就是人類要把想法和觀點表達出來，好的作品在某種程度上都是其在情感和思想表達上讓觀者感同身受。國內(nèi)獨立藝術家徐冰的很多作品都會貫穿著一個主線，每件作品不管材料和形式差異如何大，但都在時刻表達著他的理念，徐冰的代表作《天書》就是如此（如圖4），作品以漢字為基本型，通過解構、組合、再設計等，歷時四年打造了四千多個熟悉又陌生的“偽漢字”，他發(fā)揮了極大的自由度讓自己去創(chuàng)作，明明是“偽漢字”，但乍見之時卻沒有絲毫懷疑它的“假”，從藝術的角度讓讀者對文字背后的文化和理念進行思考與反思。

朱贏椿在其作品《蟻囈》中（如圖5），充分將自己的設計理念轉(zhuǎn)化為設計語言，將螞蟻作為主角，運用大量的留白給人充分的遐想空間，螞蟻如此的渺小，使人們反思“人和螞蟻何嘗不是一樣的呢？”，通過來自大自然的螞蟻的爬行痕跡表達社會生活中的人，用淺顯易懂的圖像與畫面創(chuàng)造了一種互動參與的書籍閱讀體驗，給觀者帶來深刻反思。

四、情感化在概念書籍設計中的發(fā)展趨勢

概念書籍設計中的情感化表達有兩個方向，一是回歸傳統(tǒng)尋找民族的文脈，在傳統(tǒng)中尋找生機，尋覓民族、區(qū)域、國家來時路上的情感碎片，探索民族之所以為民族文化基因；另一個是結(jié)合高科技創(chuàng)造新時代的藝術，在新科技下創(chuàng)造新時代美學，去探索未知的、新奇的人類未來路上的情感體驗與價值。

（一）回歸書籍最本質(zhì)的情感

信息革命以來，人們的日常出行、家居生活都被高科技產(chǎn)品所占據(jù)，工業(yè)化充斥著生活的方方面面，而伴隨著工業(yè)化社會的到來也促成了全球一體化甚至同質(zhì)化現(xiàn)象，人們仿佛成了鋼筋森林里冷漠的生物。正是在這種情況下，手工的、民族的、感性的東西才能更凸顯它們的溫度、力量與情感，也愈凸顯價值與珍貴之處。對于書籍設計方面依舊是，回歸“本質(zhì)”不只是單純的通過手工的方式去制作，更多的是去尋找人們情感體驗的“初心”。

我國上下五千年的文明歷史造就了華夏民族獨一無二的文化基因。書卷氣就是我國傳統(tǒng)書籍文化一脈相承的氣質(zhì)。對概念書籍設計的傳統(tǒng)情感回歸，首要的是融會貫通我國傳統(tǒng)文化的意境與神韻，并在書籍設計之時加以體現(xiàn)，使人們在閱讀書籍之時可以獲得情感上的共鳴、精神上的共振。比如曾經(jīng)獲得“世界最美的書”的《詩經(jīng)》，是基于我國傳統(tǒng)詩歌文化而創(chuàng)作的，通過概念書籍設計激起人們對傳統(tǒng)文化的美好記憶，整本書的設計采用的是我國傳統(tǒng)線裝書形式，紙張與線的銜合彰顯著東方文明的典雅與質(zhì)樸，同時將線裝書置于牛皮紙匣中，簡潔而又有生機，于材料和形式之間使讀者心曠神怡，并神游到兩千多年前那個美妙的“詩經(jīng)”年代，因此榮獲2010年“世界最美的書”這一稱號（如圖6）。另外還有著名設計師呂敬人的《曹雪芹風箏藝術》《珠雅集》等，都是結(jié)合我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的意涵，在現(xiàn)代作品中體現(xiàn)跨越時光的別樣韻味，給讀者不一樣的情感體驗。

（二）在科技中探尋概念書籍的新時代情感

概念書籍并不是指某一種單一的模式，它更多的是一種思考和探索，一種突破現(xiàn)有形式向人類未來出發(fā)的行為，更是一種探索未來與情感價值表達結(jié)合的行為。正如信息科技革命給社會帶來的微電子技術、電子計算機技術、新型的材料，都給了概念書籍設計以突破原有裝幀觀念的新啟發(fā)。拓展書籍的內(nèi)涵與極限，要求我們結(jié)合時代的技術與材料，使概念書籍的圖像、文字等以新型感性的方式展現(xiàn)，賦予概念書籍更多心意與情感。

如今科技的發(fā)達，可以讓我們在概念書籍設計中加入更精密的結(jié)構形態(tài)、更安全的化學物質(zhì)、更奇妙的聲光電，甚至是當下流行的VR、AR、元宇宙等技術和理念。近些年出現(xiàn)的立體書、帶味道的書、帶聲音的書、帶互動的書等都是書籍結(jié)合新技術，從而獲得感官與情感體驗的探索，通過五感來激起觀者的情感記憶及對未來的好奇暢想。概念書籍的發(fā)展也必將隨著科技的進步而與時俱進，開拓與創(chuàng)新更多新的材料、工藝與技術，去傳播不一樣的情感與時代謳歌。

五、結(jié)語

優(yōu)秀的書籍設計都是有生命的，而它的強大心臟就是它所附有的情感化。情感化設計在概念書籍設計中突破了物質(zhì)和時間的束縛，把人們對于世界的關心與情感沉淀于概念書籍設計中，將無形的情感體驗轉(zhuǎn)化為有形的概念書籍。概念書籍的材料、工藝、內(nèi)容等，能夠激起人們心靈的激蕩。正是這種情感化的表達滿足了人們的感官和精神需求。概念書籍設計中的情感化在尋找人類最本質(zhì)的情感和在高科技中探索人類新情感的兩條路上，盡管尋找的情感體驗有差異，但都是我們血脈交融的人的精神。設計師在概念書籍中通過情感化的設計引起人們本能層次的記憶基因、行為層次的生活反映以及思維層面的反思體驗，這些都是對人的情感價值的全面拓延，更是對書籍設計發(fā)展的不停探索。

參考文獻：

[1]諾曼.設計心理學 3：情感化設計[M].何笑梅，歐秋杏，譯.北京：中信出版社，2015：1-70.

[2]呂敬人.書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2006.

[3]朱贏椿.肥肉[M].南京：南京師范大學出版，2013.

[4]原研哉.設計中的設計[M].朱鍔，譯.濟南：山東人民出版社，2006.

[5]呂敬人.書籍設計基礎[M].北京：高等教育出版社，2012：102-110.

作者簡介：張遠方，蘇州科技大學碩士研究生。研究方向：視覺傳達設計。