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        渠道商的覺(jué)醒,白牌的春天

        2023-09-26 08:48:08策劃
        銷售與市場(chǎng)(管理版) 2023年5期
        關(guān)鍵詞:渠道商零售商廠家

        策劃:王 玉

        特邀專家:陳星星 劉春雄

        白牌是2023年的現(xiàn)象級(jí)趨勢(shì)。

        白牌,相對(duì)于品牌,就是低知名度品牌。

        有人認(rèn)為白牌是指中小廠家生產(chǎn)的無(wú)品牌產(chǎn)品,也有人認(rèn)為白牌是渠道商(平臺(tái)商)品牌。不管如何定義白牌,隨著現(xiàn)階段消費(fèi)渠道的豐富化,白牌商品開(kāi)始進(jìn)入主流視線。

        在追求增量的時(shí)代,經(jīng)銷商和零售商借助廠家品牌的力量快速做大,順理成章。

        在存量博弈的時(shí)代,面對(duì)消費(fèi)分化,主打性價(jià)比的白牌自然而然受到歡迎。經(jīng)銷商和零售商也迎來(lái)了新的角色變化。

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