策劃：王 玉

特邀專家：陳星星 劉春雄

白牌是2023年的現(xiàn)象級(jí)趨勢(shì)。

白牌，相對(duì)于品牌，就是低知名度品牌。

有人認(rèn)為白牌是指中小廠家生產(chǎn)的無(wú)品牌產(chǎn)品，也有人認(rèn)為白牌是渠道商（平臺(tái)商）品牌。不管如何定義白牌，隨著現(xiàn)階段消費(fèi)渠道的豐富化，白牌商品開(kāi)始進(jìn)入主流視線。

在追求增量的時(shí)代，經(jīng)銷商和零售商借助廠家品牌的力量快速做大，順理成章。

在存量博弈的時(shí)代，面對(duì)消費(fèi)分化，主打性價(jià)比的白牌自然而然受到歡迎。經(jīng)銷商和零售商也迎來(lái)了新的角色變化。