張楠 王純

［摘要］隨著全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，非遺賦能作用越發(fā)顯著，加強(qiáng)非遺傳播至關(guān)重要。湖北紡織刺繡非遺類型多樣，扎根鄉(xiāng)土，極具代表性。文章總結(jié)借助鄉(xiāng)鎮(zhèn)地方文化類活動(dòng)、文化場(chǎng)館、賽事等進(jìn)行非遺傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分析其中存在的傳播難點(diǎn)，并結(jié)合新媒體快速發(fā)展與非遺保護(hù)傳承措施的日益完善等機(jī)遇，以“鄉(xiāng)村非遺+”為核心，探索利用品牌聯(lián)合、煥新傳播內(nèi)容、深化鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)等策略，提高大眾對(duì)非遺的認(rèn)可度與獲得感，增強(qiáng)文化自信，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。

［關(guān)鍵詞］鄉(xiāng)村振興；湖北紡織刺繡；非遺傳播；策略

我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱非遺）豐厚，且與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略聯(lián)系緊密，有利于農(nóng)村精神文明建設(shè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其中，紡織刺繡類非遺與民眾生活息息相關(guān)，可以非遺工坊等形式帶動(dòng)鄉(xiāng)村人員就業(yè)，但由于其存在技藝復(fù)雜、耗時(shí)較長(zhǎng)、傳承方式較單一等問題，傳承與保護(hù)難度較大，亟須注入更多新活力，探索傳播策略，以此吸引更廣泛關(guān)注，促進(jìn)非遺經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與非遺可持續(xù)發(fā)展。其中，湖北紡織刺繡非遺類型豐富，大多根植于鄉(xiāng)土，文章將其作為對(duì)象，研究鄉(xiāng)村振興視域下的非遺傳播具有典型性。

一、鄉(xiāng)村振興視域下湖北紡織刺繡非遺傳播現(xiàn)狀

隨著國(guó)家對(duì)非遺保護(hù)力度的加大，不少紡織刺繡非遺越發(fā)重視對(duì)非遺技藝與設(shè)計(jì)等的傳承和保護(hù)，其中部分還進(jìn)行非遺品牌注冊(cè)，嘗試結(jié)合地方特色與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣。然而，當(dāng)下文化品牌眾多，單個(gè)非遺品牌的市場(chǎng)化存在一定難度，非遺傳播既取得一些成果，也面臨新的難題。

（一）結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)地方文化類活動(dòng)助力湖北紡織刺繡非遺傳播

鄉(xiāng)村非遺與在地文化習(xí)俗結(jié)合密切，故而諸多村縣借助春節(jié)、元宵節(jié)等時(shí)機(jī)，舉辦傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)或主題文化節(jié)等，聚集人氣，吸引關(guān)注。這些活動(dòng)往往涉及民俗表演、非遺技藝展示、互動(dòng)游戲、文創(chuàng)商品展賣和宣傳展覽等，可以有效聚力宣傳。例如，湖北陽(yáng)新縣的新春文化節(jié)在2023年2月舉辦到第六屆，在該活動(dòng)中，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陽(yáng)新布貼的展示是重要的組成部分。然而，由于舉辦場(chǎng)地的局限性，線下傳播存在較大的時(shí)空限制，因此線上持續(xù)性的信息傳播尤為重要，但此類活動(dòng)信息一般以新聞報(bào)道居多，信息的傳播活性略顯不足。此外，隨著全國(guó)各地文化活動(dòng)的增多，不同地區(qū)文化活動(dòng)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，如何進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng)新成為非遺傳播的新難點(diǎn)。

（二）以文化場(chǎng)館激活湖北紡織刺繡非遺傳播活力

湖北紡織刺繡非遺基于各類文化場(chǎng)館，通過展覽展演、實(shí)踐體驗(yàn)或教學(xué)培訓(xùn)等方式進(jìn)行傳播，具體包括以下方面。

一是地方非遺與院校聯(lián)合，采用建立研學(xué)基地、非遺場(chǎng)館等形式，讓師生更直接地深入研究非遺文化。如武漢紡織大學(xué)設(shè)立“荊楚紡織非遺館”，依托湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心，集中展現(xiàn)荊楚地區(qū)23項(xiàng)省級(jí)以上紡織類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的傳承、保護(hù)、研究和創(chuàng)新成果［1］，從非遺教研到社會(huì)傳播，助力增強(qiáng)文化自信。這類文化場(chǎng)館不僅可以服務(wù)校內(nèi)教學(xué)，還可以面向社會(huì)開放，進(jìn)一步促進(jìn)非遺傳播。

二是非遺與鄉(xiāng)村文旅結(jié)合。一方面，針對(duì)普通游客，將非遺融入景區(qū)景點(diǎn)、地方文化展演與特色旅游文創(chuàng)，讓游客實(shí)地沉浸式體驗(yàn)非遺項(xiàng)目。這類體驗(yàn)式的非遺傳播不但可以讓非遺活化，使其與當(dāng)代生活結(jié)合得更加緊密，還可以促進(jìn)非遺經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效助推非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與銷售。另一方面，針對(duì)各大高校，師生除了開展考察式非遺研學(xué)，還可結(jié)合院校專業(yè)優(yōu)勢(shì)學(xué)以致用，深入鄉(xiāng)村非遺基地、工作坊或企業(yè)，從非遺調(diào)研、創(chuàng)新設(shè)計(jì)到營(yíng)銷推廣一體化展開非遺實(shí)踐。例如，武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)師生以湖北紡織非遺文化為重點(diǎn)考察目標(biāo)之一，沿鄂西一路考察，通過實(shí)地考察，與恩施“布衣織繡”品牌展開研學(xué)合作，在西蘭卡普實(shí)踐基地親自設(shè)計(jì)并制作西蘭卡普手工作品，由此師生對(duì)西蘭卡普非遺有了更加直觀、真切的體會(huì)?；诖?，該專業(yè)學(xué)生還結(jié)合專業(yè)特色對(duì)非遺進(jìn)行梳理與再創(chuàng)作，如利用信息可視化的表達(dá)形式，解構(gòu)西蘭卡普代表性非遺傳承人、非遺圖案、非遺技法、非遺工具、非遺文化傳承知識(shí)與歷史發(fā)展等相關(guān)內(nèi)容，繼而創(chuàng)作符合新生代審美的插畫設(shè)計(jì)、非遺文創(chuàng)城市禮物等，并將考察成果以作品展的形式進(jìn)行線下與線上的公開傳播，促進(jìn)設(shè)計(jì)的落地與非遺文化傳承。

三是非遺與博物館展覽活動(dòng)相結(jié)合，開設(shè)非遺主題展等，讓受眾更加全面地了解非遺。例如，武漢博物館展出的“薪火相傳 繡韻流芳”漢繡保護(hù)成果展設(shè)有視頻展示、喜堂情景式展區(qū)等，讓受眾可以更加直觀地了解漢繡與生活的結(jié)合，感受漢繡的魅力。同時(shí)，該展覽開設(shè)有線上云展廳，使觀看效果聲畫結(jié)合、視角選擇多樣，不僅能擴(kuò)大受眾面，還能讓漢繡文化以數(shù)字化的形式保存和傳播。然而，當(dāng)下數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，非遺數(shù)字保護(hù)不限于簡(jiǎn)單的圖文或視頻的數(shù)字化記錄，如何結(jié)合新生代的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，突破線下場(chǎng)館限制，增強(qiáng)非遺傳播效果值得各界更深入的研究。

（三）借文化賽事促進(jìn)湖北紡織刺繡非遺深度傳播

首先，這類文化賽事通常以非遺作為比賽對(duì)象，如湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)比賽，將挑花、刺繡、布貼等作為設(shè)計(jì)對(duì)象，非遺傳承人也參與賽程，由參賽者提出創(chuàng)想，非遺傳承人制作成品，將創(chuàng)新與創(chuàng)造深度融合。這能鼓舞參賽者更加主動(dòng)和深入地了解非遺，并用其設(shè)計(jì)力量賦予非遺創(chuàng)新力。其次，這類文化賽事成果可以進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)換，如湖北省“楚鳳巧手”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，以征集文創(chuàng)精品推動(dòng)?jì)D女手工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式，帶動(dòng)城鄉(xiāng)婦女等就業(yè)增收。最后，這類文化賽事的設(shè)計(jì)成果可便捷地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示，如在小紅書、微博等社交媒體平臺(tái)展示和傳播。隨著同類賽事逐漸增多，且比賽面向?qū)I(yè)人士居多，而參賽者精力有限，如何持續(xù)地激發(fā)參賽者的熱情，同時(shí)增強(qiáng)非遺在普通民眾中的傳播效果，成為非遺傳播亟須解決的新癥結(jié)。

（四）利用宣傳視頻擴(kuò)大湖北紡織刺繡非遺傳播

范疇

湖北紡織刺繡非遺主題視頻內(nèi)容涵蓋面廣，有的在線上文化館等非遺官方平臺(tái)展示，有的利用各大視頻網(wǎng)站推廣傳播。其視頻內(nèi)容通常涵蓋非遺知識(shí)科普、非遺傳承人介紹或非遺作品展示等。例如，漢繡宣傳片《漢繡芳華》，在不足3分鐘的時(shí)間以漢繡手藝人的角度講述漢繡故事。該宣傳片讓受眾除了解非遺文化，還可以真切感受到非遺情懷，讓非遺傳播更加生動(dòng)。又如，《天工蘇作》等紀(jì)錄片長(zhǎng)達(dá)90分鐘，從非遺知識(shí)到傳承人，內(nèi)容詳盡，但是此類視頻制作難度較高，較難進(jìn)行持續(xù)性的內(nèi)容更新。因此，如何從更多角度構(gòu)建文本，講好非遺故事，增強(qiáng)此類視頻的再傳播效果成為新關(guān)鍵。

二、鄉(xiāng)村振興視域下湖北紡織刺繡非遺傳播的機(jī)遇

（一）新媒體發(fā)展拓寬非遺傳播渠道

第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，其中短視頻用戶規(guī)模占網(wǎng)民整體的94.8%［2］。這有利于以新媒體帶動(dòng)鄉(xiāng)村非遺傳播。一是頭部短視頻平臺(tái)紛紛推出“村播計(jì)劃”或“鄉(xiāng)村計(jì)劃”等，以平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)紅人與非遺傳播之間的紐帶，如網(wǎng)絡(luò)紅人與非遺傳承人聯(lián)合傳播。二是一批以鄉(xiāng)村生活等為創(chuàng)作主題的內(nèi)容創(chuàng)作者活躍在各大社交媒體中，利用圖文、視頻或直播等在不同平臺(tái)激發(fā)受眾對(duì)鄉(xiāng)村文化的興趣，其中不乏以鄉(xiāng)村風(fēng)貌為背景，結(jié)合日常生活場(chǎng)景展示非遺技藝的短視頻。三是湖北紡織刺繡非遺文化傳承者或推廣者積極利用各類平臺(tái)進(jìn)行推廣，如利用微信公眾號(hào)、專題網(wǎng)站等發(fā)布非遺相關(guān)信息。互聯(lián)網(wǎng)讓更多主體可以作為非遺的傳播源，利用廣闊的新媒體平臺(tái)，方便快捷地發(fā)布非遺信息，打通電商平臺(tái)，促進(jìn)非遺成果的轉(zhuǎn)化與銷售。

（二）持續(xù)性政策保障非遺傳承與傳播

從2011年頒布實(shí)施《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》起，國(guó)家多部門出臺(tái)了數(shù)項(xiàng)與非遺相關(guān)的政策舉措，對(duì)非遺的保護(hù)與傳承更加系統(tǒng)和健全。這些措施圍繞非遺保護(hù)與傳承關(guān)鍵點(diǎn)展開，一是與推進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)，如2017年《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》實(shí)施，助力非遺保護(hù)與振興。2021年《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》《關(guān)于持續(xù)推動(dòng)非遺工坊建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興的通知》以及2022年《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》等的發(fā)布，都大力支持鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)非遺相關(guān)場(chǎng)所的建設(shè)與利用，發(fā)揮非遺工坊、非遺傳習(xí)場(chǎng)所等的重要作用。二是關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人的培養(yǎng)與保護(hù)舉措。2019年，文化和旅游部印發(fā)《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認(rèn)定與管理辦法》，2020年湖北省出臺(tái)《湖北省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認(rèn)定與管理辦法》。2021年，多部門聯(lián)合印發(fā)《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人研修培訓(xùn)計(jì)劃實(shí)施方案（2021—2025）》，使持續(xù)多年的非遺傳承人研修培訓(xùn)計(jì)劃愈發(fā)完善。其中，湖北省內(nèi)的武漢紡織大學(xué)、湖北美術(shù)學(xué)院、湖北大學(xué)等院校積極參與此類研修培訓(xùn)計(jì)劃。

（三）湖北紡織刺繡非遺可傳播資源豐富

湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目眾多，其中紡織刺繡非遺類型較為全面，如荊楚風(fēng)韻的漢繡、拼布貼花的陽(yáng)新布貼、繡入情誼的紅安繡花鞋墊、針法精妙的黃梅挑花等，且與區(qū)域文化結(jié)合緊密，分布于湖北省荊州市、武漢市、陽(yáng)新縣、紅安縣、黃梅縣等市縣。這些紡織刺繡類非遺紋樣鮮活、技藝精湛，與其孕育的鄉(xiāng)土特色密切相連，蘊(yùn)含著人們對(duì)美好生活的追求。

三、鄉(xiāng)村振興視域下湖北紡織刺繡非遺傳播策略探索

湖北紡織刺繡非遺數(shù)量眾多，單個(gè)非遺能調(diào)用的資源相對(duì)有限且容易受到地域限制。因此，湖北紡織刺繡非遺要以“鄉(xiāng)村非遺+”為核心，著眼鄉(xiāng)村振興全局，以立體化思維與可持續(xù)發(fā)展理念，充分推動(dòng)非遺數(shù)字化，將其與社會(huì)企業(yè)、媒介平臺(tái)、政府機(jī)構(gòu)、各大高校等資源進(jìn)行連接，不斷拓展傳播外延，通過合作共贏取得更佳的傳播效果，提升大眾對(duì)非遺的認(rèn)知與認(rèn)同、參與和獲取，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。

（一）“鄉(xiāng)村非遺+商業(yè)IP”：以品牌聯(lián)合拓寬傳播面，提升大眾認(rèn)同感

第一，湖北紡織刺繡非遺可基于非遺文化共性，聯(lián)合非遺品牌，通過整合營(yíng)銷傳播的方式打造品牌集群，突破單個(gè)非遺品牌傳播資源相對(duì)不足的桎梏，聚力形成一個(gè)品牌集群的新IP。新IP可從獨(dú)立文化品牌的創(chuàng)新概念出發(fā)，將湖北省代表性紡織刺繡項(xiàng)目?jī)?nèi)容以可視化信息圖表等直觀方式進(jìn)行梳理，并結(jié)合符合時(shí)代審美的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，塑造非遺品牌形象。同時(shí)，該IP也可結(jié)合新文創(chuàng)與新零售完成衍生品開發(fā)，借助非遺文化底蘊(yùn)打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，提升品牌傳播影響力與產(chǎn)品價(jià)值，讓非遺融入大眾的日常生活。由此，湖北紡織刺繡非遺傳播可同步整合傳播資源，發(fā)揮地方傳播資源差異化優(yōu)勢(shì)，利用地方臺(tái)聯(lián)動(dòng)、區(qū)域內(nèi)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播、新媒體直播等進(jìn)行協(xié)同傳播，擴(kuò)大傳播覆蓋面。當(dāng)下恰逢武漢都市圈大力發(fā)展的契機(jī)，湖北紡織刺繡非遺傳播可抓住機(jī)遇，與多方主體互通共建，提升湖北紡織刺繡非遺品牌的整體知名度，充實(shí)傳播內(nèi)容，促進(jìn)非遺經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)非遺持續(xù)向好發(fā)展。

第二，湖北紡織刺繡非遺與定位契合的商業(yè)IP聯(lián)動(dòng)，可改變僅以本地文化活動(dòng)為主的傳播局面。品牌聯(lián)合傳播已成為諸多品牌吸引年輕消費(fèi)群體的重要策略。當(dāng)下，一些非遺與熱門商業(yè)IP已開始結(jié)合，有的在品牌店面設(shè)計(jì)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入非遺元素，如茶顏悅色漢繡主題概念店；有的與公益組織合作，聯(lián)合高校、政府、企業(yè)，以鄉(xiāng)村非遺為核心展開產(chǎn)學(xué)研用的實(shí)踐，如北京星巴克公益基金會(huì)“星繡未來”項(xiàng)目以鄉(xiāng)村女性非遺帶頭人牽頭帶動(dòng)相關(guān)從業(yè)人員參與項(xiàng)目［3］，

以此促進(jìn)非遺傳承與非遺經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這些將鄉(xiāng)村非遺與較為成熟的商業(yè)IP進(jìn)行聯(lián)合宣傳，能讓非遺觸達(dá)更多消費(fèi)者群體。由此，湖北紡織刺繡非遺可以積極參與這些項(xiàng)目，利用各類商業(yè)IP資源，發(fā)揮湖北省資源積淀深的優(yōu)勢(shì)，尋求更多的商業(yè)轉(zhuǎn)化可能性，以提升非遺品牌的知名度、影響力。

（二）“鄉(xiāng)村非遺+數(shù)字創(chuàng)新”：煥新傳播內(nèi)容，激發(fā)非遺信息二次傳播

第一，隨著受眾對(duì)非遺了解的加深，湖北紡織刺繡非遺傳播需要找尋新角度，促進(jìn)受眾主動(dòng)參與非遺信息的探索與轉(zhuǎn)發(fā)。如湖北紡織刺繡非遺能嘗試在傳播內(nèi)容中植入相應(yīng)元素，利用文娛資源、網(wǎng)絡(luò)游戲、熱點(diǎn)活動(dòng)等適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的數(shù)字化娛樂內(nèi)容，推動(dòng)受眾主動(dòng)對(duì)非遺進(jìn)行探索與傳播。除了試開發(fā)能展示非遺文化傳承、創(chuàng)新運(yùn)用的同類文娛節(jié)目，如《非遺里的中國(guó)》《藝覽吾“遺”》《新生萬物》等，湖北紡織刺繡非遺還可以結(jié)合鄉(xiāng)村直播、創(chuàng)意短視頻、真人秀等新形式，深入非遺傳承村鎮(zhèn)實(shí)地考察非遺文化的原生土壤，利用新媒介形式展示參與度高、趣味性強(qiáng)的內(nèi)容和新農(nóng)村的美好風(fēng)貌，讓非遺借數(shù)字化方式鮮活地展現(xiàn)在受眾面前。

第二，湖北紡織刺繡非遺需要增強(qiáng)受眾與非遺的交互，促進(jìn)非遺數(shù)字化形式的創(chuàng)新，將非遺與各類型游戲或受眾參與度較高的活動(dòng)相融合。其一，可將非遺植入游戲場(chǎng)景、道具、角色服飾或情節(jié)故事等，如春節(jié)期間的“支付寶集五福”活動(dòng)就是比較有代表性的一種；其二，結(jié)合不同數(shù)字化資源進(jìn)行非遺數(shù)字化產(chǎn)品的創(chuàng)新與傳播，如利用熱門數(shù)字化產(chǎn)品打造個(gè)性化非遺藏品等，拓展非遺的應(yīng)用價(jià)值；其三，抓住文化和自然遺產(chǎn)日的契機(jī)，參與非遺市集、文化博覽會(huì)與各類文創(chuàng)節(jié)，推動(dòng)非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，借機(jī)開發(fā)更加多樣且與受眾生活結(jié)合度高的非遺產(chǎn)品，增強(qiáng)其實(shí)用價(jià)值。

因此，湖北紡織刺繡非遺在創(chuàng)新傳播內(nèi)容時(shí)，可結(jié)合地方特色文娛資源，如“武漢渡江節(jié)”“武漢馬拉松”等，利用“武漢櫻花旅游季”等時(shí)機(jī)集中宣傳，融入非遺數(shù)字化創(chuàng)新產(chǎn)品，以傳播內(nèi)容的趣味性、地方特色增強(qiáng)湖北紡織刺繡非遺傳播的效果。

（三）“鄉(xiāng)村非遺+文旅創(chuàng)研”：深化鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，助力全渠道傳播與打造特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)

第一，湖北紡織刺繡非遺傳播可借勢(shì)節(jié)日熱點(diǎn)與民俗文化活動(dòng)，嘗試打造一批多元精品文旅線路。長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展與武漢都市圈建設(shè)帶動(dòng)非遺文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于將地方特色文旅資源與非遺深度融合。湖北紡織刺繡非遺項(xiàng)目如陽(yáng)新布貼、黃梅挑花、紅安繡活等所在區(qū)域，皆在武漢都市圈的輻射范疇。因此，湖北紡織刺繡非遺正好借此機(jī)會(huì)共同發(fā)展，發(fā)揮地方非遺特色優(yōu)勢(shì)，塑造差異化的鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，打造特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)形象。例如，以刺繡非遺紅安繡活聞名的湖北省黃岡市紅安縣是知名革命老區(qū)，紅色旅游資源極具代表性，在非遺特色紅色景區(qū)七里坪長(zhǎng)勝街就設(shè)有“紅安繡活傳習(xí)所”。湖北紡織刺繡非遺綜合利用這些文旅資源，可形成一條特色鮮明的紅色非遺旅游線路，適合省內(nèi)短途游，由此讓受眾接受紅色教育、體驗(yàn)非遺文化、感受民俗特色，助力落實(shí)鄉(xiāng)村旅游精品工程。同時(shí)，湖北紡織刺繡非遺將非遺宣傳與地方文化宣傳、地方旅游宣傳等相結(jié)合，利用廣告、活動(dòng)、地方形象宣傳等方式進(jìn)行全方位、多渠道、立體化的宣傳。

第二，湖北省高?？倲?shù)超過百所，其中藝術(shù)類院?；?qū)I(yè)眾多，非遺研學(xué)旅與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛力巨大。高校學(xué)子在研學(xué)時(shí)能對(duì)非遺知識(shí)與技藝以專業(yè)特色進(jìn)行再梳理、再創(chuàng)意、再傳播。湖北紡織刺繡非遺能借助高校的人才儲(chǔ)備，如在對(duì)非遺技藝、非遺文化場(chǎng)館或地方企業(yè)進(jìn)行考察的基礎(chǔ)上，形成專業(yè)非遺調(diào)研報(bào)告，助力非遺數(shù)字化檔案建設(shè)，再以高校前沿新知識(shí)、新技術(shù)、新創(chuàng)想為非遺成果創(chuàng)新創(chuàng)造增添活力。最終，這些成果又能以大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，可鼓勵(lì)大學(xué)生深入農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，以非遺資源帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)振興，提升鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展力。

四、結(jié)語(yǔ)

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，需要多方面協(xié)同合作，其中鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)能從多方面賦能鄉(xiāng)村振興。而發(fā)揮鄉(xiāng)村非遺的助力作用，需要更多人了解非遺，當(dāng)下湖北紡織刺繡非遺傳播結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)地方文化類活動(dòng)、非遺文化場(chǎng)館、文化賽事、視頻平臺(tái)等展開線上線下傳播，取得了一定成效，但是也面臨傳播形式相對(duì)單一、內(nèi)容同質(zhì)化等困局。隨著國(guó)家多部門多層級(jí)的政策支持，加之5G時(shí)代新媒體的快速發(fā)展，非遺傳播迎來新的發(fā)展契機(jī)。湖北紡織刺繡非遺資源豐富，其以“鄉(xiāng)村非遺+”為核心，能有效聯(lián)系全社會(huì)各類資源形成傳播合力，如以品牌聯(lián)合拓寬傳播面，提升大眾認(rèn)同感；以數(shù)字創(chuàng)新煥新傳播內(nèi)容，激發(fā)非遺信息二次傳播；以文旅創(chuàng)研深化鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，助力全渠道傳播與打造特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

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