嚴昭華

摘? ?要：目前“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”面臨著發(fā)展基礎建設難、信息化成本高、發(fā)展戰(zhàn)略選擇以及“互聯(lián)網+”與現代農業(yè)產業(yè)鏈深度融合四大挑戰(zhàn)。因此，在立足于“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”的內涵與現狀下，提出需深度理解“互聯(lián)網+”這個嚴肅的課題，要認清“互聯(lián)網+”的本質?；诖?，提出四大發(fā)展建設路徑，即促進落實信息基礎設施建設、推動我國農村信息化建設、加強頂層設計指導建設和助力農產品電子商務建設，由此推動現代農業(yè)產業(yè)鏈整合發(fā)展，打造我國現代農業(yè)發(fā)展升級版。

關鍵詞：互聯(lián)網+；農業(yè)產業(yè)鏈；發(fā)展路徑；現代農業(yè)

中圖分類號：F323? ? ? 文獻標志碼：A? 文章編號：1673-291X（2023）16-0017-03

一、“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”的內涵與現狀

（一）“互聯(lián)網+”的本質

隨著近些年移動互聯(lián)網、智能終端和傳感器的快速發(fā)展，云計算、物聯(lián)網、移動互聯(lián)網、大數據等多種新興產業(yè)瞬間涌現，移動互聯(lián)網、桌面互聯(lián)網和物聯(lián)網這三張基礎網絡撐起一個云計算大平臺，由此衍生出大數據、智慧城市、電子商務等眾多應用和服務，使得互聯(lián)網的應用不再局限于信息的獲取與交換，而是更多地與現實生產生活相結合。

“國家發(fā)展和改革委員會對‘互聯(lián)網+的定義是：‘互聯(lián)網+代表一種新的經濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網在生產要素配置的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網的創(chuàng)新成果深度融合于經濟社會各領域之中，提升實體經濟的創(chuàng)新力和生產力，形成更廣泛的以互聯(lián)網為基礎設施和實施工具的經濟發(fā)展新形態(tài)?！盵1]因此可以得出，其本質就是互聯(lián)網與實體經濟、現實生產生活這兩者的深度融合，在此基礎上創(chuàng)造出不同過往的新價值，源源不斷創(chuàng)造出各類新興產業(yè)、新型產品、新穎模式。在“互聯(lián)網+”的國家戰(zhàn)略之下，相較于前兩次互聯(lián)網革命，這已不再是一場單純的技術革命，“互聯(lián)網+”跳出了相關產業(yè)的內部，和生產生活的各個行業(yè)不斷融合，使得中國的互聯(lián)網革命有了新高度。

所以，需深度理解“互聯(lián)網+”這個嚴肅的課題，認清“互聯(lián)網+”的本質，認識到“互聯(lián)網+”絕對不能等同于“+互聯(lián)網”，“+”的位置不僅代表著引領中國社會創(chuàng)新驅動的主體，也意味著它將重構生產關系。作為中國互聯(lián)網史上的第三次革命，其比前兩次革命來得更加猛烈、更具顛覆性，將繼續(xù)變革中國社會經濟生活的方方面面，這也是“互聯(lián)網+”被正式納入國務院年度政府工作報告的根源之一。在傳統(tǒng)農業(yè)產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，“互聯(lián)網+”都在快速融入?！盎ヂ?lián)網+農業(yè)”是新興產業(yè)領域和傳統(tǒng)農業(yè)這兩者的跨界融合，將云計算、物聯(lián)網、移動互聯(lián)網、大數據等新興產業(yè)跟農業(yè)相結合，產生現代農業(yè)的新興產品與新穎模式。

（二）“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”的提出

農業(yè)產業(yè)鏈指的是在整個農業(yè)生產過程中，基于共同利益、互相協(xié)作的前提，各個獨立的經濟組織之間形成的鏈條式緊密結合的合作關系。它根據現代化大生產的發(fā)展要求，基于縱向視角實行產加銷一體化，把農業(yè)生產資料供應和農產品生產、加工、儲運、銷售等一系列環(huán)節(jié)進行有效整合，使之成為有機整體，且高效組織人、財、物、信息、技術等要素的流動，并在此基礎上獲得農產品的價值增值[2]。產業(yè)鏈主線上的各環(huán)節(jié)緊密聯(lián)接，并關聯(lián)著其他產業(yè)。其中，相關農業(yè)信息和標準化等基本要素起著重要作用，關系到整個產業(yè)鏈的全部，由此形成農業(yè)生產為主、其他產業(yè)相聯(lián)結的網狀分布圖。產業(yè)鏈系統(tǒng)內部的各部分之間有機結合、優(yōu)勢互補，實現資源優(yōu)化配置整合的目標，這是農業(yè)產業(yè)鏈所要達成實現的目標。

2022年4月10日至13日，習近平總書記在海南省考察時的講話中指出，“要深入推進農業(yè)供給側結構性改革，加強農業(yè)全產業(yè)鏈建設?！蹦壳?，我國農產品由于產銷結合差、技術瓶頸以及行政壁壘等問題產生了巨大成本，農產品在流通過程中被層層加價，產業(yè)鏈形成了“中間大，兩頭小”的格局。實際上，“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”具有較高的發(fā)展空間和潛能，能有效解決傳統(tǒng)農業(yè)產業(yè)鏈存在的生產、加工、流通、銷售等環(huán)節(jié)相互割裂的困境，亦可提高農業(yè)物流技術水平、促進物流信息共享、簡化農戶貸款程序、促進農產品網上銷售，更是可高效克服農產品規(guī)模效益低、信息非對稱、物流運輸速度慢、交易成本高、物流成本較高等一系列問題[3]。作為推動社會主義新農村建設的主要橋梁，農業(yè)產業(yè)鏈能從根本上改變我國目前農業(yè)生產的劣勢局面，不僅能夠增強農業(yè)產業(yè)的組織化建設，更能適應時代所要求的規(guī)模化和專業(yè)化，從而提升農產品的質量和安全性。

二、“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”面臨的挑戰(zhàn)

只有高度關注“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”發(fā)展進程中遇到的主要挑戰(zhàn)，認真分析，審時度勢做出判斷，才能使“互聯(lián)網+農業(yè)”的發(fā)展變得持續(xù)而穩(wěn)健。

（一）“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”信息基礎設施的挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網+”作為第三次互聯(lián)網革命，是一次對社會生產生活的全面改造。它的發(fā)展不會是一蹴而就的，必然要經過興起、發(fā)展和成熟這三個階段，即從新興產業(yè)的出現、各類新基礎設施的廣泛安裝再到各行業(yè)部門的成熟應用。在信息基礎設施未大范圍普及的農業(yè)農村領域，“互聯(lián)網+農業(yè)”要想跳過基礎設施的廣泛安裝實現成熟發(fā)展，是缺乏現實性和可能性的。從現實層面來看，相對城市而言，廣大農村地區(qū)在互聯(lián)網基礎設施的安裝上比較缺乏，因為擁有計算機的農民家庭比例還不足一半，大多數農民沒有利用互聯(lián)網。農民文化程度低、信息意識弱，造成農民接受新知識愿望不強、接受技術能力低。除此之外，各類信息技術在農村農業(yè)上的應用尚未轉化為實際的生產力，只停留在展示時期，農業(yè)數據資源的利用率低，阻礙了“互聯(lián)網+農業(yè)”的快速發(fā)展。

（二）“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”信息化成本高的挑戰(zhàn)

信息化成本高在一定程度上制約了農村信息化的推進。我國農民收入普遍不高，加之受到知識和觀念的限制，在未感受到信息化帶來的真正實惠時，是不會事先支付信息費用的（如寬帶費）。高成本使獲得的效果具有很強的不確定性，使得在農村推進信息化變得舉步維艱。同工業(yè)信息化相比較，農村的各項基礎都比較薄弱，比如，資金尚未充裕、公共基礎設施欠完備、各類技術不夠標準，更是缺乏先進的管理模式。資金、設施、技術和管理模式上的欠缺，無疑加重了農村信息化的難度和強度。所以，我們應轉換思路，將高成本的信息化投入轉變?yōu)榈统杀镜男畔⒒?，但要值得注意的是，這里所說的低成本不是代表著低標準和低水平，是相對于投入跟產出之間的說法。

（三）“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”發(fā)展戰(zhàn)略選擇的挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網+農業(yè)”既是一個全新命題，也是一種重要手段，不僅全面改造了社會的生產與生活，推動實現現代化農業(yè)發(fā)展，也使國家的糧食安全有了保障。但是，想要真正發(fā)揮功效，就需要謀篇布局和整體規(guī)劃，做好頂層設計，否則很容易形成缺乏凝聚力的分散狀況，使其發(fā)展態(tài)勢呈現片面性和局部性，缺乏整體性和協(xié)調性，對社會、對國家所創(chuàng)造的新價值就會降低。因此，要想“互聯(lián)網+農業(yè)”成為推動國家經濟社會持續(xù)不斷穩(wěn)定增長的新引擎，就需要從全局的戰(zhàn)略高度出發(fā)制定發(fā)展的總體規(guī)劃。

（四）“互聯(lián)網+”與現代農業(yè)產業(yè)鏈深度融合的挑戰(zhàn)

隨著移動互聯(lián)網、智能終端和傳感器的快速發(fā)展，云計算、物聯(lián)網、移動互聯(lián)網、大數據等多種新興產業(yè)瞬間涌現，各行業(yè)之間譬如金融、電商已經實現了跨界組合，而農業(yè)尚未實現與“互聯(lián)網+”的深度融合。但農業(yè)是整個國民經濟的基礎，“三農問題”是全黨工作的重中之重，習近平總書記歷來強調“三農”問題的重要性。2020年12月28日，習近平總書記在中央農村工作會議上指出，“從世界百年未有之大變局看，穩(wěn)住農業(yè)基本盤、守好‘三農基礎是應變局、開新局的壓艙石。構建新發(fā)展格局，把戰(zhàn)略基點放在擴大內需上，農村有巨大空間，可以大有作為。我們要堅持用大歷史觀來看待農業(yè)、農村、農民問題，只有深刻理解了‘三農問題，才能更好理解我們這個黨、這個國家、這個民族。”當前，農業(yè)發(fā)展正處于關鍵時期，要使農業(yè)發(fā)展的腳步跟上工業(yè)化、信息化和城鎮(zhèn)化同步發(fā)展的步伐，需要加快推進“互聯(lián)網+”和現代農業(yè)產業(yè)鏈的深度融合。

然而，雖說農業(yè)是傳統(tǒng)產業(yè)，卻和社會生產生活有著密切關系，經濟、政治和社會文化各個方面都同農業(yè)有著錯綜復雜的聯(lián)系。因此，亟須制訂一整套詳細具體又有可行性的良好方案，將新一代信息網絡技術滲透到農業(yè)專家系統(tǒng)、農業(yè)管理信息系統(tǒng)、農業(yè)決策支持系統(tǒng)等環(huán)節(jié)當中去，推動現代農業(yè)實現有效發(fā)展。

三、“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”的推進路徑

（一）落實信息基礎設施建設

要提高移動互聯(lián)網絡在農村的普及度，增加廣大農村地區(qū)的5G網絡的普及度，不斷提高網絡覆蓋的質量和速度。與此同時，需要有關企業(yè)和政府部門攜手并進。鼓勵有關企業(yè)依據農村用戶的需求和特殊性進行針對性的開發(fā)，相關政府職能部門亦可提高對安裝寬帶等移動設備的補貼力度，并適當放開相關銷售渠道的限制。

加快落實并完善農村地區(qū)的信息基礎設施建設，研發(fā)出貼近并適合農民群體使用的物美價廉的智能終端，深度開發(fā)跟農業(yè)農民相關的各類信息資源，努力實現村村有寬帶有網絡，不斷提高農村網絡信息服務水平；同時，建立對采集、加工、存儲、運輸全覆蓋的農業(yè)信息鏈和大數據研究與應用中心。

（二）推動我國農村信息化建設

可以借助手機等移動終端加大對信息資源的建設開發(fā)力度?！俺浞掷梦覈r村地區(qū)手機覆蓋廣的優(yōu)勢，依托全國及各省的綜合性與專業(yè)性的信息資源和服務平臺、農村綜合信息服務站，與移動、聯(lián)通、電信等通信運營商合作，利用手機等移動終端，為農民提供農業(yè)生產、天氣資訊、農村生活、便民服務、市場資訊等各類信息服務。加大對與農民生活、農業(yè)發(fā)展密切相關的網絡技術應用開發(fā)與推廣?！盵3]

“低成本信息化技術非常適合任務相對簡單但需求不斷變化的業(yè)務模式，它價格便宜、易于掌握、易于升級，是中國現階段信息化最為適用的方案?！盵4]低成本信息化建設的核心是借助于價格低廉的通信終端，將農業(yè)知識方便快捷地送到農民手中。例如，農民可以通過手機實現測土施肥服務，不管土壤中缺多少氮磷鉀，只要打個電話就能將解決配方發(fā)送到手機上。由此可見，構建一條低成本的信息通信渠道，尤其是低成本農村信息綜合服務技術，是我國目前農村信息化建設的重中之重。

（三）加強頂層設計指導建設

為預防“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”的推進態(tài)勢出現片面性和局部性，相應的整體規(guī)劃必須要全面部署安排并具有可行性。針對當前我國農業(yè)發(fā)展的狀況和趨勢，相關農業(yè)部門、團體和協(xié)會之間應充分互動，在溝通協(xié)助的基礎之上共同制定發(fā)展規(guī)劃、綱要、具體舉措和安全保障措施。要注意將頂層設計置于中心位置，不但對經營主體要嚴格規(guī)范，更要明確其轉型升級的方向。考慮到“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”的運作具有地區(qū)差異性的特點，各地區(qū)在遵循國家整體標準的基礎之上，可根據各地區(qū)發(fā)展的特殊性和地域性，因地制宜制定出和本地區(qū)現實情況相符合的規(guī)劃。

要依據不同區(qū)域、層次和階段進行針對性的扶持，以提高各涉農企業(yè)和服務組織之間的運作能力，促使其增強競爭力?！爸鸩綇娀r業(yè)政策引領與制度創(chuàng)新，依靠健全互聯(lián)網眾籌、信用保障機制，有效突破農業(yè)融資困難、信用保障體系缺失等發(fā)展困境?！盵5]不斷對農民加強與農業(yè)生產相關的培訓力度，農村的人力資源是經濟社會全面發(fā)展的重要保障和基石。通過培訓解決農民智力開發(fā)問題，通過相關專業(yè)培訓使農民能夠掌握先進生產工藝和科學管理方法、能夠操縱先進的生產工具，使農業(yè)生產僅需較少的勞動消耗就能創(chuàng)造出更多的產品，從而不斷提升勞動生產率。

（四）助力農產品電子商務建設

加快實施“互聯(lián)網+”助力農產品電子商務建設行動，使小農戶也能對接到大市場，從而實現去中間化，提高流通效率，增加農民收入。依靠專業(yè)的移動電商銷售平臺，使農業(yè)企業(yè)商家將銷售市場擴展到移動互聯(lián)網。依托銷售平臺的媒介作用，利用“抖音直播”、“美團”、“淘寶”和“拼多多”等電商平臺，農業(yè)企業(yè)或個人將產品信息發(fā)布到各個平臺后，經過各類平臺的定向推送，將產品信息精準、及時地投放到潛在消費者手中。

這種依托專業(yè)電商平臺展開移動互聯(lián)網市場銷售的模式，在為廣大企業(yè)商家節(jié)約成本的同時，不但提高了企業(yè)的經濟效益，更是為企業(yè)培養(yǎng)了忠誠客戶群體。相較于過去農業(yè)企業(yè)家開拓市場的巨額銷售成本，依托電商銷售平臺，企業(yè)能夠隨時隨地開展銷售。最為關鍵的是，專業(yè)電商平臺可以幫助企業(yè)推進品牌宣傳。通過專門的定向推送，能夠有效又精準地鎖定目標群體，從而能夠對目標客戶和潛在消費者有一個全方位的認識，掌握其消費的層次和特征，以便提高品牌在每個受眾者心里的辨識度；同時，任何一個受眾都有可能成為信息的傳播者，企業(yè)可以借助口碑塑造品牌形象。

參考文獻：

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[2]? ?寇光濤，盧風君．“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”的實踐總結與創(chuàng)新路徑[J].農村經濟，2016（8）：30-34.

[3]? ?寇光，盧風君．“互聯(lián)網+農業(yè)產業(yè)鏈”的實踐總結與創(chuàng)新路徑[J].農村經濟，2016（8）：30－34．

[4]? ?楊友麒.低成本信息化勢在必行[N].計算機世界，2005-03-07（C03）.

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[責任編輯? ?柯? ?黎]