焦 睿

（作者單位：西安翻譯學院）

話語分析是一個綜合性的分析體系，在新聞傳播領域的應用中，話語分析的內(nèi)容不僅是新聞語言，還包括新聞傳播中的圖像、符號等。隨著時代的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)使得話語分析的內(nèi)容得到了擴展，并出現(xiàn)了短視頻多模態(tài)傳播方式，話語分析的范圍更加廣泛。話語分析具有深入性的特點，其并不局限在符號、文字層面的簡單分析，還涉及深入挖掘傳播內(nèi)容背后的社會意義，挖掘其內(nèi)涵和本質。新聞傳播具有引導輿論、維護社會穩(wěn)定、傳遞社會正能量等價值，因此其話語分析在發(fā)展中形成了具有新聞傳播特色、新聞傳播價值等特點；同時受社會發(fā)展現(xiàn)狀的影響，話語分析還具有親民化、多模態(tài)特點，這種話語分析發(fā)展現(xiàn)狀是基于新時代所形成的。

1 話語分析概述

傳播活動中會出現(xiàn)文本、話語、象征、符號等傳播內(nèi)容，運用話語理論、符號理論對不同形式的傳播內(nèi)容進行分析，能夠從內(nèi)容表象中分析其真正的意義。話語分析是一種研究方法，在美學、國際關系、哲學、傳播學等領域都得到了廣泛的應用；同時話語分析也是一種應用理論，具有科學性和實踐性。

話語分析的方向主要有三個方面：其一是語言分析，只分析傳播活動中的語言；其二是話語實踐，主要關注傳播活動中文本的產(chǎn)生、應用；其三是社會文化實踐，主要關注傳播活動中社會層面的分析，傳播各類符號、文本等的社會意義。由此可以看出，話語分析是一種綜合話語分析活動，不僅包括語言分析，還包括對和話語相關的社會關系、社會文化、話語環(huán)境等的分析，這對更好地挖掘話語蘊藏的含義、提升新聞傳播價值具有重要的意義[1]。

話語分析對信仰體系、社會關系、社會身份等具有構建作用，能夠揭示意識形態(tài)和權利關系。另外，話語分析具有動態(tài)性，其動態(tài)性具有歷史特性。不同社會條件下話語分析具有不同的特點，通過不斷地變化，形成復雜、新型的話語體系，而話語分析能夠揭示不同社會歷史時期的話語變化情況。話語分析和內(nèi)容分析是兩個不同的概念，新聞傳播中內(nèi)容分析的對象是傳播內(nèi)容，其分析是為傳播提供可行性建議；話語分析的目的是揭示傳播中圖片、符號等元素所隱含的意識形態(tài)，這種意識形態(tài)和社會現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展趨勢等密切相關。

2 新聞傳播領域話語分析的歷史回顧

新聞傳播領域話語分析經(jīng)過了三個階段，每個階段話語分析的側重點不同，但是均具有進步意義。第一個階段是基于語言表層的話語分析，主要是基于新聞傳播領域中的新聞語言分析，分析的內(nèi)容是語言的語法、詞匯、標題等，是基于表層的語言分析，雖然也會涉及對語言背后意義的研究和探討，但是并不深入，也未將語言和社會文化、社會實踐聯(lián)系在一起。第二個階段是梵·迪克新聞傳播話語分析，其需要從宏觀文化及微觀技術進行多角度語言分析。該階段的語言分析主要從語言語法、人類心理認知、社會話語幾個方面進行話語分析研究，揭示了新聞傳播話語分析具有綜合性特點。第三個階段是批判分析法階段，是基于意識形態(tài)和社會權利所形成的語言分析。

3 新聞傳播領域的話語分析發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 話語分析更具有新聞特色

話語分析是一種普適性的應用理論和方法，具有通用性特點。但是這種通用性并不是指話語分析完全適合于每一個學科、每一個行業(yè)，人們需要結合實際情況，進行話語分析的創(chuàng)新，從而滿足不同領域的話語分析需求[2]。目前新聞傳播領域中的話語分析已經(jīng)不是簡單意義上的語言分析，而是基于新聞傳播而形成的話語分析，具有鮮明的新聞特點，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是以嚴謹?shù)恼Z言特點形成了新聞話語的特色表達形式。新聞的內(nèi)容具有嚴謹性、真實性和科學性的特點，其會引導社會的輿論；另外，新聞具有時效性，新聞話語必須要言簡意賅，突出重點信息，這類話語的特點與娛樂信息有著本質的區(qū)別。二是形成了完善的新聞話語結構。一篇完整的新聞包括標題、導語、正文和結束語等，其每一部分的內(nèi)容都具有不同的話語風格和特點，隨著新媒體技術的應用，新聞話語也逐漸形成了多樣化的發(fā)展格局。三是主題內(nèi)容突出明確。新聞話語內(nèi)容要精辟，并可以引領正確的輿論導向，是符合時代特點要求的新聞話語形式。

例如，《央視快評》在新聞報道中的話語具有顯著的特點，其代表國家和社會的利益，具有時代導向，意義重大，語言簡練、生動，可讀性極強，如“4 月8 日，在漢江關大樓激越的鐘聲中，武漢醒來”，這句話生動、簡練，主題內(nèi)容明確突出，并具有共情效果。

3.2 新舊媒體話語分析相結合

話語分析是基于社會歷史發(fā)展而形成的，如果拋開歷史、社會現(xiàn)狀、行業(yè)領域研究，那么話語分析便會變得不切實際。當前的新聞傳播極具時代特色，一方面新聞傳播中出現(xiàn)了新媒體，新媒體背景下大眾活躍度增加，其參與新聞傳播的積極性較強，而對于新聞傳播而言，其需要保證傳播范圍和傳播效果。因此，新聞報道要與大眾之間保持緊密的聯(lián)系，多從受眾群體的視角去看待問題，創(chuàng)造出別具一格的新聞話語，增強新聞傳播價值，新聞話語要通俗易懂，而且還要符合新媒體平臺話語表達特點，并能夠運用貼合大眾的方式表達主題，傳遞觀點。另一方面，新聞傳播的主體是主流媒體，主流媒體具有嚴肅性、權威性，采用主流媒體的報道方式，運用主流媒體話語表達新聞內(nèi)容更具新聞特色，對促進新聞傳播、彰顯主流媒體引導價值具有很重要的意義[3]。因此，從目前社會現(xiàn)狀來看，新聞傳播領域的話語分析具有新舊媒體相結合的話語特色。

例如，人民日報社新媒體中心將新媒體技術應用到新聞傳播過程中，入駐了抖音、騰訊視頻、微信等平臺，其新聞話語在不同的媒體平臺上的形式也大不相同，各具特點。人民日報社新媒體中心在短視頻形式的新聞報道中加入了背景音樂，并使用了細節(jié)刻畫的話語表達方式，更加突出了新聞的主題；在利用傳統(tǒng)媒體進行新聞報道時，又使用了更具傳統(tǒng)新聞傳播特點的新聞話語形式。

3.3 以話語分析突出新聞價值

話語分析旨在揭露新聞深層次的含義，挖掘新聞背后的價值。新聞傳播的隱喻旨在揭示意識形態(tài)，因此，其話語表達應具有新聞價值，能夠引導社會主流價值觀。首先，新聞話語要突出主題和中心思想，并做到為黨和人民發(fā)聲，為社會發(fā)聲，這是新聞價值的具體體現(xiàn)。如果新聞所要表達的主題和中心思想出現(xiàn)錯誤，那么即使新聞話語再完美，也難以凸顯出新聞的價值[4]。其次，要根據(jù)新聞的類型和具體內(nèi)容去構建針對性的話語體系，以此來突出新聞的主題，更加凸顯新聞的內(nèi)在價值，加強新聞的傳播效果。例如，重大主題新聞報道中的話語建構應使用數(shù)詞、強化詞、形容詞，如“17 個月時間，在全省行駛了1 300 多公里”這一句話中運用了數(shù)量詞“17 個月”“1 300 多公里”；“中國最高級別的保護”中的“最高級別”是強化詞語，突出其保護力度之大。親民性的報道要運用“目擊者”“親身經(jīng)歷者”等詞匯，一方面引導新聞接收者進入新聞情境，另一方面增加語言親和力，提升人們對新聞的信任感。例如，“55 歲的何國勇是一名卡車司機，他說：‘我們愿意付出努力，因為我們正在幫助防止人類和大象之間的潛在沖突?！眻蟮酪脜⑴c者的語言，體現(xiàn)了平凡者也能為防止人類和大象產(chǎn)生沖突付出努力，具有親和力，能夠引導大眾堅持人與自然和諧相處的理念。

3.4 具有生活化、口語化語言風格

當前，大眾也逐漸參與到新聞的傳播過程中，新媒體技術的廣泛應用極大地提升了人們對新聞的關注度和探索的積極性，改變了新聞的傳播模式。新媒體技術的深度融合使新聞話語表現(xiàn)出口語化、生活化的風格特點。例如，《央視快評》中多次采用“擺樣子”“走過場”“卡脖子”等通俗易懂的詞語，使大眾更容易接受，并拉近了新聞媒體與大眾之間的距離，進而加強了新聞的傳播效益。

3.5 具有多模態(tài)話語意義

新媒體時代，新聞傳播的話語具有多樣性的特點，除傳統(tǒng)的文本話語之外，還有圖片、音頻、視頻等多種話語形式。利用多種話語形式去闡述新聞內(nèi)容，是當今社會發(fā)展趨勢下積累沉淀所形成的綜合話語形式，即多模態(tài)話語形式。在多模態(tài)話語形式下，新聞中所隱含的深層意義、表達方式更加多樣化，媒體會依據(jù)新聞所傳播的內(nèi)容，重塑話語結構，創(chuàng)新話語的傳播方式。例如，利用動態(tài)圖像刻畫新聞細節(jié)、烘托新聞氛圍，突出新聞的中心思想，增強新聞的傳播價值。另外，圖像化的話語符號具有豐富性，可以將過去、現(xiàn)在、將來三個歷史階段的事件展現(xiàn)出來，具有系統(tǒng)性，能夠保證新聞的深度，突出新聞的內(nèi)涵價值。多模態(tài)話語還具有感官效應，可以達到共情效果，發(fā)揮新聞傳播的引導價值，如人民日報抖音短視頻賬號所發(fā)布的內(nèi)容中有一部分來自大眾生活，視頻配樂和新聞內(nèi)容呼應；在含義挖掘上，注重凸顯新聞事件的細節(jié)，這種話語表達方式能夠更好地表達內(nèi)容深意，有利于提高新聞傳播效果。

4 新聞傳播領域的話語分析發(fā)展前景

4.1 多模態(tài)話語分析有較大的發(fā)展空間

話語分析具有時代屬性，是基于時代特點而產(chǎn)生的。在新媒體時代背景下，新聞的創(chuàng)編和傳播模式都發(fā)生了巨大的變化，其也促進形成了一條符合時代發(fā)展要求的新聞話語分析路徑。新媒體時代的話語語言符號具有多樣化的特點，出現(xiàn)了影音、動畫等多種話語綜合運用的新符號，這種新符號符合當前人們的信息接收方式，能夠給受眾群體帶來較強的感官效應，對更好地挖掘新聞寓意，提升新聞價值具有重要的現(xiàn)實意義[5]。另外，新媒體的發(fā)展并不是停滯不前的，其和現(xiàn)代科學技術的發(fā)展緊密相連，隨著科學技術不斷進步，新媒體的發(fā)展形式、方向等也會出現(xiàn)變化，多模態(tài)話語分析具有動態(tài)性特點，可以根據(jù)新媒體出現(xiàn)的新變化重構話語，滿足新聞傳播要求，因此在新聞傳播過程中構建多模態(tài)的話語特點是極其重要的。

4.2 話語分析將會融合多領域知識

新聞傳播話語分析不僅僅是淺層意義上的語言分析，其能夠通過語言建構完成新聞傳播，提升新聞價值。在未來，新聞內(nèi)容傳播方式將呈現(xiàn)多樣化特點，如果只分析傳播話語的表面形式，忽視內(nèi)在新聞價值，無法提升社會主流意識，那么這樣的新聞傳播是沒有意義的。此外，新聞傳播話語分析的發(fā)展、形成以及所表現(xiàn)的特征，和社會文化、新聞學、語言學等有密切的關系，只有融合多領域知識，才能剖析出話語的真正含義。當前我國新聞傳播話語分析主要涉及語言、新聞傳播學、社會文化等方面，但是在新媒體時代，新聞傳播話語分析還應涉獵歷史、政治甚至是自然科學等領域，只有對話語進行綜合分析，才能更好地挖掘話語背后的意識形態(tài)，構建符合社會發(fā)展情境的新聞傳播話語分析體系。另外，話語分析中應體現(xiàn)意識形態(tài)。體現(xiàn)意識形態(tài)需要借助現(xiàn)代化的話語方式，而現(xiàn)代化的話語方式構建中需要運用各學科知識，如計算機、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等技術知識，如果缺乏這些學科知識的匯入，則很難構建新時代話語體系、表達好新聞傳播所賦予的內(nèi)容含義。

4.3 新聞傳播領域話語研究取向更加多元化

新媒體時代，新聞傳播話語分析在未來的研究范圍將會擴大。首先，話語分析研究將逐漸由新聞視角轉向大眾視角[6]。新媒體時代，大眾對信息的選擇具有主動性，只有質量更高的新聞才能夠滿足受眾的需求，才會有更大的影響力。因此，在未來，話語分析會更加關注大眾語言、大眾交流符號的運用等方面。其次，話語分析會更加注重主流意識形態(tài)。研究話語分析具有構建社會關系體系的作用，大眾主流意識形態(tài)是新聞傳播關注的焦點，媒體要運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術去了解掌握大眾的思想動態(tài)和主流意識，其中大眾符號化的話語表達是搜集的對象，媒體要利用技術手段對收集的信息內(nèi)容進行整合，準確掌握大眾的需求，深入了解大眾的思想觀念，并通過新聞話語分析強化新聞輿論引導。

5 結語

新聞傳播中話語分析對更好的體現(xiàn)新聞主題、彰顯新聞價值、提升新聞傳播效果具有重要的意義。目前，新聞傳播話語分析中符號具有多元化屬性，語言特點更具新聞特色，同時也融合了新媒體中的語言特點，出現(xiàn)了平民化的語言，更加注重用戶感受，這種話語表達方式對促進新聞傳播具有重要的意義。在未來，話語分析研究也就更加關注大眾視角，研究朝著多學科、多元化、多模態(tài)話語方向發(fā)展。