闕政

愚園生活藝術(shù)街區(qū)。

消費(fèi)進(jìn)入新世代。一個(gè)個(gè)宛如巨型盒子般的百貨商店，逐漸被體驗(yàn)式的新型購物中心、開放式的歷史文化街區(qū)、熱鬧的分時(shí)夜間市集所替代。新世代的商業(yè)體捕獲了怎樣的時(shí)代人心？他們將為社區(qū)帶來哪般新生活的體驗(yàn)？存量商業(yè)項(xiàng)目又要如何升級(jí)換代煥發(fā)全新生機(jī)？坐擁中山公園、虹橋古北兩大市級(jí)商業(yè)中心，又在近年來開發(fā)出多個(gè)歷史文化街區(qū)的長寧區(qū)，很有發(fā)言權(quán)。

我就是我，每條馬路

都有自己的文化基因

愚園路、新華路、武夷路、番禺路……長寧區(qū)有不少歷史風(fēng)貌保護(hù)道路，愚園路更是上海永不拓寬的64條馬路之一。經(jīng)過多年的打造，東至江蘇路、西至定西路的“愚園藝術(shù)生活街區(qū)”早已成為上海的網(wǎng)紅街，昔日深厚的文化歷史積淀、名人故居，又在今日成為創(chuàng)意和時(shí)尚的策源地。

“每一條馬路都是普通馬路，每一條馬路也都不普通?！遍L寧區(qū)社趣更馨營造中心主理人許引蘭告訴記者，“每條馬路的歷史背景、文化環(huán)境、地理位置和情感因素都不同，即使更新的方向都是文化街區(qū)，也要順勢(shì)而為，尊重原有的背景和特點(diǎn)，賦予街區(qū)不同的生長空間。”

深耕社區(qū)營造和長寧社區(qū)微更新項(xiàng)目多年的“社趣更馨”，不僅是城市煥新的“發(fā)起者”，也是一路同行的“陪伴者”、“鏈接者”。

當(dāng)年為愚園路做升級(jí)時(shí)，秉承的理念是“藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化”。“希望保留愚園路一帶里弄的生活氣息和文脈，一方面鼓勵(lì)每一個(gè)沿街店鋪形成生活和藝術(shù)跨界融合的復(fù)合業(yè)態(tài)，做‘萬物皆可售賣的策展型零售空間，另一方面保留了修鞋修傘鋪和裁縫鋪，加上劉海粟美術(shù)館，形成一個(gè)既有煙火氣，又能讓社區(qū)美育跟隨居民生活方式一起呈現(xiàn)的文化街區(qū)。她不僅是網(wǎng)紅街，底色是依靠居民的，也是15分鐘社區(qū)生活圈的一部分，這是最讓我們自豪的一點(diǎn)?！?/p>

去年，長寧提出“上海硅巷”科創(chuàng)街區(qū)理念。今年8月，“上海硅巷”授牌以來的首個(gè)亮點(diǎn)工程，位于定西路1300號(hào)的“上海硅巷NO.1”項(xiàng)目亮相。未來的硅巷科創(chuàng)街區(qū)，東至江蘇路沿線，南至延安西路沿線，西至凱旋路沿線，北至長寧路-愚園路沿線，中間沿武夷路、定西路為十字支撐，整體呈現(xiàn)為“田字格”形狀。到明年，“新微智谷二期”又將作為硅巷的一部分，成為獨(dú)角獸企業(yè)的集中地?！?019年時(shí)的新微智谷一期，就是從原本的商業(yè)體巴黎春天改造而來?！痹S引蘭說，“我們一直都在探索，如何將科創(chuàng)與文創(chuàng)融合，更好地轉(zhuǎn)化科創(chuàng)類企業(yè)的成果?！?/p>

相比愚園路的百年積淀和定西路的科創(chuàng)新生，長寧另一條幽靜的小馬路武夷路更像是待字閨中的小家碧玉：“武夷路不像愚園路那樣就在地鐵上，這條落葉不掃的小路讓我們看到可持續(xù)性綠色低碳街區(qū)的可能——她很安靜，她可以厚積薄發(fā)?！比缃瘢碌摹拔湟抹OMIX320”問世，“MIX”意為融合，也彰顯出項(xiàng)目的最大特色——融合不同年代沉淀、融合不同風(fēng)格建筑、融合各類潮流業(yè)態(tài)、融合時(shí)尚跨界玩法。著名建筑設(shè)計(jì)師章明教授主持設(shè)計(jì)的“武夷∣MIX320”，以海派歷史文化碰撞現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)格。而正在建設(shè)中的“WYSH翡悅里”，原址是1984年發(fā)行首只股票的上海飛樂音響公司——這一勇立時(shí)代潮頭的文化基因，正迎來活力重啟?！癢YSH翡悅里”得名于“武夷”和“上海”的拼音首字母，音同Wish（希冀），寓意“連接歷史與今朝、當(dāng)下與未來”，在百年街區(qū)激蕩出新的鮮活創(chuàng)想。

“越是好的街區(qū)，越需要?jiǎng)?chuàng)新?！痹谠S引蘭看來，如今的城市更新，最根本的是內(nèi)容創(chuàng)新，“不僅是街區(qū)、樓宇的外殼要漂亮，更重要的是你為它注入什么樣的靈魂，什么樣的社群，什么樣的合作伙伴。從前，一條開放式的街區(qū)可能會(huì)吸引來‘談朋友軋馬路的客人，而現(xiàn)在，更多的人會(huì)關(guān)注這條街與自己的契合度。年輕人需要街區(qū)提供更多的自由度和包容度，比如騎行友好、寵物友好。年輕人越來越堅(jiān)持‘我就是我，不被外部條件上標(biāo)簽。他們關(guān)注自己，也關(guān)注環(huán)境，關(guān)注地球。我們的商業(yè)形態(tài)需要跟著社會(huì)思潮和人們自我意識(shí)的變化而迭代，現(xiàn)在的消費(fèi)者，不僅是選購商品、購買服務(wù)、購買體驗(yàn)，也愿意為文化價(jià)值買單”。

分時(shí)步行街，

都市度假新樂園

提到賞櫻，上海人的反應(yīng)總是顧村公園或者同濟(jì)大學(xué)，殊不知長寧區(qū)的凱田路也是一條櫻花大道：達(dá)300米的道路兩側(cè)不僅滿栽櫻花樹，還有時(shí)下最流行的“早C晚A”布局——眾多咖啡品牌在此匯聚，形成“露天咖啡街區(qū)”，花式美陳、戶外外擺、休閑活動(dòng)在年中不斷上演，是一條“互動(dòng)感”很強(qiáng)的櫻花大道。

去年8月，長寧的地標(biāo)性商辦綜合體IM Shanghai長寧國際全新打造出“凱田集薈·驚喜長寧”凱田路分時(shí)步行街，至今，全上海已有5條主打夜經(jīng)濟(jì)的“分時(shí)步行街”——安義夜巷、外灘楓徑、凱田集薈、富城路、大學(xué)路。

今年，凱田集薈幾乎每個(gè)季度都有出圈之作——4月，第一季市集推出首屆“可持續(xù)咖啡節(jié)”，在4·22世界地球日“開街”，一直持續(xù)到五一黃金周。其間每個(gè)周末的晚上，這里都人頭攢動(dòng)，熱度超出預(yù)期。7月，在電影《芭比》以粉色席卷全球之前，凱田路上已被打造成一片粉色的海洋，“夏日粉紅嘉年華”吸引了大量游客前來沉浸式打卡。凱田集薈的“城市度假”理念口口相傳，不脛而走。

長寧國際市場(chǎng)總監(jiān)王楠已深耕運(yùn)營多年，在她看來，如今的年輕人相比盒子一樣的shopping mall，會(huì)更加青睞可以逛的街、可以社交的場(chǎng)域：“商業(yè)1.0時(shí)代是百貨商店，以購物為主；2.0時(shí)代升級(jí)到購物中心，不只可以買買買，還能吃喝玩樂，看看電影；3.0時(shí)代更加注重消費(fèi)體驗(yàn)；而如今已然走到了4.0時(shí)代：社交型商業(yè)。如果是出于純購物的目的，線上就能解決，更多的零售型品牌會(huì)依賴電商；但如果是出門去，那就不只是買東西，更是買體驗(yàn)，買感受，買交流。商場(chǎng)‘盒子大同小異，街區(qū)卻各有各的不同?！?/p>

為了與安義夜巷、外灘楓徑等做出區(qū)別，凱田集薈經(jīng)過一年多的不斷市調(diào)、試錯(cuò)，逐漸形成了自己的運(yùn)營邏輯。“我們是不收攤位費(fèi)的，對(duì)所有入駐品牌免費(fèi)。但與此同時(shí)對(duì)品牌的篩選門檻也相對(duì)較高，希望形成較好的質(zhì)感。同時(shí)也會(huì)要求每個(gè)品牌讓利給消費(fèi)者。所以你在凱田經(jīng)常能看到披薩咖啡免費(fèi)送，巴黎水免費(fèi)喝，商戶來到這里，也是希望和客人有更加深入的互動(dòng)，而不是一錘子買賣。”

凱田集薈·夏日粉紅嘉年華。

王楠和長寧國際的團(tuán)隊(duì)將凱田路當(dāng)作一個(gè)IP來開發(fā)和運(yùn)營：開街季，每周不同的品牌變裝，不同的活動(dòng)落位，不同的時(shí)新主題……寵物寫真、露營派對(duì)、極限運(yùn)動(dòng)、瑜伽派對(duì)，和上海體育局合作的匹克球街頭公開賽、陸沖滑板挑戰(zhàn)賽，讓這里充滿了生機(jī)。

今年中秋到國慶期間，這里又將迎來新一季“開街”，主打“Green & Life”城市森林度假主題，配合上海旅游節(jié)的到來，小長假足不出市，就有綠色沉浸式體驗(yàn)。在做活動(dòng)招募時(shí)，王楠也會(huì)尋找相應(yīng)的社團(tuán)，“年輕人喜歡能社交的場(chǎng)所，他們的玩是偏社交性的玩，志同道合的人們?cè)趧P田集合”。她發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)幾乎每個(gè)年輕人都有小紅書賬號(hào)，“他們自己就是一個(gè)社交媒體，有私域流量。他們的生活方式本身也與夜經(jīng)濟(jì)天然匹配。入秋后天氣涼爽，正是開街的好時(shí)候”。

白天，非活動(dòng)季的凱田路是寧靜的，適合隨意走走，坐下來喝一杯咖啡或小酒；而每到開街季的夜晚，這里又像被賦予了魔力的城市快閃度假區(qū)一樣，熱熱鬧鬧，朋友在側(cè)，清風(fēng)在旁。

是百年老建筑，

也是潮流新世代

長寧深厚的歷史底蘊(yùn)中，百年老建筑是重要的元素之一。這些老建筑如何保護(hù)、如何再次煥發(fā)新生，近年來長寧有過不少成功的案例——而“上生·新所”無疑是其中最為標(biāo)桿的一項(xiàng)。

位于延安西路 1262 號(hào)的“上生·新所”，其歷史可以追溯到上世紀(jì)20年代，內(nèi)有孫科別墅、哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部、海軍俱樂部及附屬泳池3 棟近百年老建筑，還有11 棟工業(yè)改造建筑。2018 年，經(jīng)上海萬科整體改造設(shè)計(jì)運(yùn)營，“上生·新所”成為了上海新晉文化地標(biāo)，有著“全球最美書店”光環(huán)的蔦屋書店也坐落于此，重新修復(fù)的海軍俱樂部泳池一景更成為網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。

“上生·新所”二期。

今年4月，“上生·新所”二期N1樓建成開放。二期項(xiàng)目兼具辦公、商業(yè)、休閑娛樂等功能，進(jìn)一步拓展了“上生·新所”園區(qū)、街區(qū)、社區(qū)“三區(qū)合一”的內(nèi)涵。記者從園區(qū)方獲悉，二期規(guī)劃新建5棟多層建筑，4月30日，第一棟建筑連同約500平方米的廣場(chǎng)區(qū)域正式對(duì)外開放，其余4棟建筑正在加緊建設(shè)中。借鑒園區(qū)一期現(xiàn)有的建筑尺度，項(xiàng)目二期的5棟建筑均為多層建筑，并增設(shè)街道、內(nèi)院、廣場(chǎng)等開敞空間，加上高層連廊，打造立體步行體系。

“上生”的名字來源于上世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)這片區(qū)域被劃歸上海生物制品研究所（后簡(jiǎn)稱上生所），上生所在區(qū)域內(nèi)還陸續(xù)新建了11棟工業(yè)建筑用于生產(chǎn)研發(fā)，為上海乃至全國健康衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展作出諸多貢獻(xiàn)。2016年，上生所主動(dòng)騰退廠房，隨后萬科獲得了這塊地的城市更新項(xiàng)目。經(jīng)過2年多時(shí)間的保護(hù)性改造，2018年，這里以兼具文化、生活、娛樂、辦公為一體、7×24小時(shí)活力園區(qū)的全新面貌正式對(duì)外開放。園區(qū)命名為“上生·新所”，也是致敬上生所作出的貢獻(xiàn)。

針對(duì)園區(qū)的歷史建筑及工業(yè)遺留建筑，上海萬科以“尊重歷史文脈、平衡新舊肌理、尋找空間秩序”為原則，進(jìn)行定制化、保護(hù)性修繕與改造。比如哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部與孫科別墅，是通過“修舊如舊”的手法，對(duì)建筑的立面與空間進(jìn)行修復(fù)，最大化還原建筑原真性；海軍俱樂部附屬泳池是上海唯一現(xiàn)存的英制式泳池，改造過程中保留了原有的馬賽克拼花地坪，并提升了建筑的安全性與舒適性；對(duì)于園區(qū)內(nèi)的工業(yè)建筑，在保持建筑自身特色的同時(shí)，運(yùn)營新設(shè)計(jì)、新材料，賦予建筑建于時(shí)尚與功能性的新面貌。

整個(gè)修繕過程自2016年起，持續(xù)了近5年時(shí)間。其中哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部、海軍俱樂部及附屬泳池、園區(qū)的工業(yè)改造建筑于2018年正式對(duì)外開放；而孫科別墅作為上海市第一批優(yōu)秀歷史建筑，整個(gè)修繕過程持續(xù)至2020年。2020年11月，孫科別墅以“理想之地——上生·新所城市更新及歷史文獻(xiàn)展”的形式，首次對(duì)公眾開放。

目前，“上生·新所”對(duì)于三棟老建筑也有著不同的定位：海軍俱樂部——時(shí)尚秀場(chǎng)及演藝新空間；哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部——蔦屋書店的生活美學(xué)；孫科別墅——文化策源地。在傳統(tǒng)商業(yè)向新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的背景下，“上生·新所”提供了自己“二創(chuàng)老建筑”的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)：以文化運(yùn)營手段打造沉浸式文化社區(qū)，全年不間斷的展覽、音樂劇、音樂會(huì)、戲劇、講座等活動(dòng)，持續(xù)吸引目標(biāo)消費(fèi)者到訪。

據(jù)園區(qū)方面觀察，來到“上生·新所”的主力消費(fèi)者，年齡集中在18-45歲之間，可以分為以下五類：嘗鮮文藝范：喜愛戲劇、音樂會(huì)、講座、展覽等各種文藝活動(dòng)；潮流Z世代：00后人群，熱衷于時(shí)尚、潮流打卡；奇妙旅行家：喜愛在大街小巷穿行city walk，喜愛老建筑；樂活鄰里客：居住在附近的居民，把園區(qū)當(dāng)作一個(gè)可游可逛的休閑散步空間；創(chuàng)意打工人：附近辦公群體選擇到“上生·新所”內(nèi)的門店辦公。

曾經(jīng)的百年老建筑，如今已然作為文藝和創(chuàng)意的載體，游客盈門，重獲新生。

首店+新品，

逛不厭的老店新魅力

在開放式街區(qū)、體驗(yàn)式市集流行，百年老建筑成為潮流打卡地的新商業(yè)世代，傳統(tǒng)的shopping mall又將如何升級(jí)換新？長寧中山公園板塊的老牌商業(yè)體“龍之夢(mèng)”是個(gè)成功的案例——2005年開業(yè)至今雖已將近20年之久，卻仍然坐擁排名上海前三的客流量——周末的人流量可達(dá)10萬+，秘訣就是不斷地順應(yīng)時(shí)代需求，持續(xù)作出改變。

去年年底，長寧龍之夢(mèng)以全新的名字“歸來”——龍之夢(mèng)城市生活中心。這一次的更新，強(qiáng)調(diào)了“城市生活”的體驗(yàn)式場(chǎng)景，品質(zhì)空間大升級(jí)、品牌大升級(jí)、會(huì)員大升級(jí)。此前在虹口來福士曾引起游客大排長龍的90年代懷舊“城市集市”，在龍之夢(mèng)又有不同的主題演繹：梧桐。將梧桐區(qū)的街市風(fēng)貌復(fù)原到B2層的城市集市，帶給游客一種全然不同的城市體驗(yàn)。

龍之夢(mèng)企劃部的蔡晶告訴記者：“龍之夢(mèng)立足接地氣的大眾消費(fèi)，多元化的新型業(yè)態(tài)、網(wǎng)紅餐飲、體驗(yàn)式場(chǎng)景、不斷更新的品牌，都是吸引消費(fèi)者的元素。與此同時(shí)，我們也在線上進(jìn)行探索，運(yùn)營有抖音本地生活號(hào)，在直播間為新來的商戶打call宣傳——商戶最在意的始終是流量，流量是王道。”

龍之夢(mèng)城市生活中心。

在傳統(tǒng)商場(chǎng)屢見閉店、消費(fèi)者把錢袋子捂緊的當(dāng)下，龍之夢(mèng)卻依然保持著100%的出租率和周末10萬+的人流量，背后也有“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的助力。

9月，全國首家盒馬“黑標(biāo)店”即將在龍之夢(mèng)開業(yè)。盒馬的業(yè)態(tài)布局不僅是開出更多數(shù)量的門店，還有盒馬鮮生、盒馬奧萊、盒馬mini、盒馬X會(huì)員店的細(xì)分。在“向上走和向下走”的探索中，盒馬黑標(biāo)店P(guān)remier屬于“向上走”的頂配，規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到6000平方米，是當(dāng)之無愧的城市旗艦店，與此同時(shí)，京東也將在龍之夢(mèng)開出京東電器城市旗艦店上海首店。

今年，長寧區(qū)將繼續(xù)深化“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”建設(shè)，“商業(yè)+文化”“商業(yè)+藝術(shù)”“商業(yè)+運(yùn)動(dòng)健身”等跨界復(fù)合體驗(yàn)型品牌將以首店首發(fā)形式不斷呈現(xiàn)。而龍之夢(mèng)城市生活中心坐落于長寧區(qū)核心商圈，周圍有中山公園三條軌道交通和六條公交線路直達(dá)，自然也受到眾多商戶的青睞。另據(jù)京東方面透露，決定選址的因素，不僅是客流量和交流便捷度，還因?yàn)椤伴L寧區(qū)政府為京東的首店入駐提供了極佳的營商環(huán)境”。