書名：《廣播電視藝術(shù)與新媒體技術(shù)發(fā)展研究》

作者：徐秋楓，霍學(xué)全，張艷鑫

出版社：吉林文史出版社

ISBN：978-7-5472-7688-4

出版時間：2021 年4 月

定價：48 元

在傳播體系中，受眾與傳者一樣占據(jù)著主體地位。受眾作為信息終端，對信息傳播效率、傳播價值等發(fā)揮著不可估量的作用。如今廣播電視行業(yè)飽受互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊，廣播電視媒體在受眾心中的重要性有所削弱。面對這種情況，廣播電視行業(yè)需進(jìn)一步研究觀眾心理，在迎合觀眾需求的基礎(chǔ)上推動行業(yè)創(chuàng)新。

由徐秋楓、霍學(xué)全和張艷鑫編著，吉林文史出版社出版的《廣播電視藝術(shù)與新媒體技術(shù)發(fā)展研究》一書，是一部系統(tǒng)論述當(dāng)代廣播電視行業(yè)藝術(shù)實(shí)踐規(guī)律和新媒體技術(shù)應(yīng)用的專著。該書共六個章節(jié)，作者在簡述廣播電視藝術(shù)構(gòu)成要素和功能性的基礎(chǔ)上，著重分析廣播電視藝術(shù)中的“傳”與“受”特征，強(qiáng)調(diào)當(dāng)代廣播電視藝術(shù)傳播需建立獨(dú)特的審美特征和敘事藝術(shù)，在充分照顧受眾心理的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)節(jié)目的審美接受，然后就新媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用展開探討，提出基于新媒體技術(shù)的行業(yè)發(fā)展對策。該書基于藝術(shù)表達(dá)和審美接受理論揭示了廣播電視的創(chuàng)新之路，可為相關(guān)從業(yè)人員提供理論參考。

在對廣播電視藝術(shù)的傳播與接受進(jìn)行探究時，書中提到觀眾心理學(xué)是一門研究觀眾在接受狀態(tài)下的心理活動的學(xué)科。它與電視藝術(shù)發(fā)展一脈同源，主要借鑒了電影心理學(xué)的研究成果?；谟^眾心理學(xué)觀點(diǎn)，廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)充分注意到服務(wù)對象群體所具有的多樣性和廣泛性特征，深入研究觀眾并了解觀眾實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)更具針對性的信息傳播服務(wù)，提升廣播電視行業(yè)的大眾接受水平。作者認(rèn)為，如今新媒體業(yè)態(tài)發(fā)展正盛，對廣播電視行業(yè)的影響較為嚴(yán)重，為了改變這種局面，廣播電視媒體需要自覺遵從廣大觀眾的收聽收視行為和心理需求，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)作、行業(yè)發(fā)展與觀眾需求的高度統(tǒng)一，具體實(shí)踐路徑總結(jié)為以下三個方面。

其一，圍繞受眾群體拓寬節(jié)目類型。在當(dāng)前媒體融合的大背景下，觀眾群體接收的信息量越來越龐大，由此形成的信息偏好越來越多樣，最終造成不同受眾對廣播電視媒體內(nèi)容的心理需求呈現(xiàn)出較大差異。為了應(yīng)對這種情況，廣播電視媒體應(yīng)盡快重新找準(zhǔn)市場定位，清晰劃定目標(biāo)受眾與市場受眾，基于精確調(diào)研工作摸清受眾特征，并據(jù)此調(diào)整節(jié)目傳播等級，以此為藍(lán)本規(guī)劃設(shè)計(jì)高質(zhì)量的節(jié)目類型。廣播電視媒體可以基于受眾年齡的心理需求進(jìn)行節(jié)目規(guī)劃，如針對老年受眾群體設(shè)置敘事講話類節(jié)目，針對年輕人受眾群體設(shè)置休閑娛樂類節(jié)目；還可以基于受眾性別的心理需求進(jìn)行節(jié)目規(guī)劃，如針對男性受眾群體設(shè)置軍事、歷史、紀(jì)實(shí)類節(jié)目，針對女性受眾群體設(shè)置情感、美容、服裝類節(jié)目。

其二，基于觀眾心理需求推動節(jié)目提質(zhì)增效。在充分調(diào)研目標(biāo)觀眾群體各方面特征的基礎(chǔ)上，廣播電視媒體需創(chuàng)新節(jié)目編導(dǎo)策略，滿足觀眾心理需求。以廣播電視常見的敘事型談話類節(jié)目為例。首先，在節(jié)目企劃階段，編導(dǎo)要加強(qiáng)故事性策劃，以故事滿足觀眾求變心理，包括迎合觀眾心理或情感需求來策劃敘事主題，用敘述對立的手法創(chuàng)造出價值觀論點(diǎn)，以此吸引觀眾的注意力；其次，編導(dǎo)可以從嘉賓安排方面入手，選擇符合觀眾心理需求的人物參與節(jié)目，讓嘉賓通過真情流露的方式貼近觀眾情感，拉近節(jié)目與觀眾的心理距離；最后，編導(dǎo)要善用節(jié)目分段設(shè)置敘事懸念，打破觀眾平衡心理，調(diào)動觀眾情感因素，使觀眾更加關(guān)注和投入節(jié)目。

其三，實(shí)現(xiàn)節(jié)目立體傳播和多渠道反饋。書中著重探討新媒體技術(shù)對廣播電視媒體的影響力，并指出廣播電視媒體可以利用相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的更立體化傳播，比如媒體可以將廣播電視節(jié)目信息發(fā)布在新型網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上，設(shè)置具有吸引力和感染力的宣傳話題讓節(jié)目走向百姓的網(wǎng)絡(luò)生活，擴(kuò)大節(jié)目影響力，吸引更多觀眾。此外，廣播電視媒體需要強(qiáng)化與觀眾的真情互動，從多渠道獲取觀眾對節(jié)目的反饋信息，比如在網(wǎng)絡(luò)平臺上開設(shè)節(jié)目留言板塊，以話題討論和留言的方式獲取觀眾對節(jié)目的評價；直接開通節(jié)目反饋直通車，在節(jié)目之后邀請觀眾對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行評價?？偠灾瑥V播電視媒體要不斷根據(jù)觀眾心理需求調(diào)整節(jié)目，以期持續(xù)收獲觀眾青睞。

綜上所述，廣播電視行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)加快推進(jìn)改革工作，通過積極研究觀眾心理、積極聯(lián)系觀眾情感等方式來推動媒體節(jié)目創(chuàng)新，同時需迎合觀眾心理需求搭建更加多元化的媒體傳播渠道，讓廣播電視節(jié)目信息走入觀眾生活，在進(jìn)一步鞏固原有觀眾的基礎(chǔ)上吸引更多新觀眾。