沐見

數(shù)學老師給班里的同學們布置了一個小任務：選擇幾種商品，對比一下實體店鋪和網(wǎng)絡店鋪的價格，再分析它們價格不一樣的原因。

周末一大早，小曼就約了小伙伴一起去逛商場。商場里的東西可真多呀，小曼和小伙伴都挑花了眼。小曼左挑右選，終于選中了一件橙色的羽絨服，一雙粉色的運動鞋和一個藍色的書包，分別記下了它們的價格。

回到家后，小曼請爸爸媽媽幫忙在網(wǎng)絡店鋪上搜索這三件商品，調(diào)查這三件商品在網(wǎng)絡店鋪的價格。

在爸爸媽媽的幫助下，小曼發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡店鋪上羽絨服的價格在500元～1200元，運動鞋的價格在200元～500元，書包的價格在49元～100元。正好小曼的書包已經(jīng)用了幾年，有些地方都有點兒破損了，媽媽就建議小曼趁此機會購買一個新的書包。經(jīng)過對比價格和店鋪里的評價，媽媽最終以60元在網(wǎng)絡店鋪上購買了與實體店鋪同款的書包。

書包到貨后，小曼發(fā)現(xiàn)書包的材質(zhì)、圖案、質(zhì)量都和實體店鋪的一模一樣，甚至連書包拉鏈上的那個小玩偶掛飾，摸起來也和實體店的一樣舒服。

小曼滿心歡喜地背著新書包去上學，并將自己和小伙伴了解到的情況在課堂上告訴了數(shù)學老師。數(shù)學老師微笑地點點頭，說道：“同學們的任務完成得都很不錯！大家也都發(fā)現(xiàn)了，網(wǎng)絡店鋪里同種商品的價格普遍比實體店鋪低，大家知道這是為什么嗎？”

小曼立刻舉手回答：“老師，我知道，這是因為網(wǎng)絡店鋪的運營成本比實體店鋪的運營成本更低，所以網(wǎng)絡店鋪的商品價格會更便宜?！?/p>

數(shù)學老師對小曼豎起了大拇指，夸獎道：“小曼同學回答得很棒！除了這一點，還涉及到一個同學們可能沒有接觸過的概念——定倍率?！?/p>

數(shù)學老師頓了頓，繼續(xù)說道：“定倍率=零售價÷生產(chǎn)成本。假設小曼同學的書包的生產(chǎn)成本是20元，那么它在網(wǎng)絡店鋪的定倍率就是60÷20=3（倍），而在實體店鋪的定倍率則是100÷20=5（倍）。定倍率的確定還與商品的競爭力有關(guān)系。如果某種商品的定倍率比較高，銷量仍然比較好，那么商家為了賺取更多的利潤，就會選擇更高的定倍率。

小概念，大作用

定倍率=零售價÷生產(chǎn)成本，那么計算定倍率究竟有什么作用呢？其實，在確定定倍率的時候，商家對各方面進行了考量。一面是出于成本的考慮，另一方面是消費者的接受程度。

如果商鋪的運營成本比較高，定倍率自然會相對較高。但是，如果定倍率過高，購買的消費者也會相應地減少。所以，選擇高定倍率，每件商品賺取更高的利潤，還是選擇低定倍率以換取更高的銷量，這非?？简炆碳业亩▋r水平。

現(xiàn)在，市場上的定倍率是每個行業(yè)在經(jīng)過一定的探索之后形成的一個比較合理的定倍率。所以，定倍率在一定程度上可以反映一個行業(yè)的運營效率。

與毛利率的區(qū)別

定倍率并不能代表商品真實的利潤，那么毛利率能不能代表商品真實的利潤呢？毛利率=（毛利÷營業(yè)收入）×100%，其中毛利=銷售價格一相對應的營業(yè)成本，營業(yè)成本包含商品進貨價格、店租＼人工成本等。因此，毛利率是指在商品流轉(zhuǎn)的某一環(huán)節(jié)中的利潤，它能夠代表真實的利潤。

舉個例子，假設一個商品的出廠價為1元，經(jīng)過層層的環(huán)節(jié)到了零售商處，其價格已經(jīng)達到了9元。零售商以10元將商品賣出，那么零售商的毛利為10-9=1（元），毛利率為（1÷10）×100%=10%，定倍率則為10÷1=10（倍）。

總的來說，毛利率指的是在整個商品流轉(zhuǎn)的某一環(huán)節(jié)中的利潤，而定倍率是指在這個環(huán)節(jié)里，商品的出廠價格與商品銷售價格的倍數(shù)關(guān)系。