馬躍，劉建濤

遼寧工業(yè)大學馬克思主義學院

黨的十八大以來，意識形態(tài)工作得到了黨中央的高度重視，視為一項極端重要的工作。黨中央對黨在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)中的重要作用給予了深刻的論述，學習這些論述有助于我們做好新時代的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，建設(shè)具有號召力和凝聚力的社會主義意識形態(tài)。

一、強化黨對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的領(lǐng)導

信息化作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的表現(xiàn)，改變的不僅僅是人們溝通的方式，同時也促進了我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的多樣化。為了使網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作順利開展，需要重點發(fā)揮黨的作用，這是做好這項工作的前提。這項工作雖然是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進行的，但是卻牽扯了人們生活的方方面面，夾雜著經(jīng)濟社會以及人際交往，與黨和人民的根本利益息息相關(guān)，甚至對國家安全穩(wěn)定發(fā)展有著直接的影響。因此，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作實施的過程中，應(yīng)注重發(fā)揮黨的領(lǐng)導作用，以國家的思想方針為指導，重視宣傳工作的開展，確保網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的實施效果。習近平總書記指出：“要加強黨對宣傳思想工作的全面領(lǐng)導，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)。”[1]

首先，加強頂層設(shè)計，確立網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的總體布局。黨中央成立了信息化領(lǐng)導小組，集中統(tǒng)一領(lǐng)導網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，制定實施各種發(fā)展戰(zhàn)略和有效政策，并由黨發(fā)揮總攬全局的核心作用，確保網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作順利開展。其次，強化各級領(lǐng)導干部的互聯(lián)網(wǎng)思維，要學網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)、強化互聯(lián)網(wǎng)思維，提高對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力，這是各級領(lǐng)導干部在新形式下做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的基本功。各級領(lǐng)導干部要主動出擊，主動學習，通過提升自身來跟上時代的發(fā)展，提升信息化水平，提高對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的重視。最后，不同部門及其人員要走好群眾路線。群眾在哪里，黨的意識形態(tài)工作就要走到哪里。加強各領(lǐng)導干部與群眾之間的溝通，心系群眾，主動融入互聯(lián)網(wǎng)，各領(lǐng)導干部要時常上網(wǎng)看看。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)發(fā)聲，潛潛水，聽取民眾的聲音，了解群眾的所思所想，及時解答網(wǎng)民的問題。對于群眾提出的合理性意見要及時采納；對于群眾的困難要盡可能地幫助；對于群眾不了解的情況要及時宣介；對于群眾的模糊認識要及時廓清；對于群眾的怨氣要及時化解；對群眾的錯誤認識要及時糾正，切實做好網(wǎng)上的宣傳工作，走好互聯(lián)網(wǎng)上的群眾路線。利用好網(wǎng)絡(luò)這個新的與群眾溝通的平臺，通過網(wǎng)絡(luò)組織群眾、溝通群眾，宣傳群眾、引導和服務(wù)群眾，掌握群眾需求，積極為其提供所需服務(wù)。利用好互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺加強管理工作，嚴格按照黨中央的要求開展工作，推動網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)朝正能量的方向發(fā)展。

二、加強黨對網(wǎng)絡(luò)輿論媒體的監(jiān)督

黨中央對當前網(wǎng)絡(luò)輿論媒體魚龍混雜的局面非常清楚，立場也非常堅定。2022 年12 月，習近平總書記指出，要堅持政治家辦新聞的原則，符合黨中央提出的各項要求。不同黨委應(yīng)發(fā)揮引導作用，為新聞工作的開展提供指引，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論媒體情況，做好各項監(jiān)管工作，確保馬克思主義占領(lǐng)意識形態(tài)領(lǐng)域。2003 年7 月，他又指出：“黨管媒體不能變?！盵2]2006 年1 月，他再次強調(diào)要按照黨的要求管理媒體，明確發(fā)展方向，加強輿論引導。習近平總書記多次強調(diào)黨管媒體不能動搖，這足以看出他對當前網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作所面臨的局面的清醒認識和高度重視。特別是在“2.19”重要講話中，他用48個字指出黨的新聞輿論工作在信息化時代的職責和使命，而要承擔這個職責和使命，就必須把政治方向放在首位。因此，黨需要科學管理網(wǎng)絡(luò)輿論媒體，并注重監(jiān)管工作。

一要堅持黨的主張。在網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都可以表達自己的觀點，這造就了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主體多元化的特征，不同的主體在政治立場、價值取向等方面均有明顯的差異，加之新興媒體的傳播效率高、傳播范圍廣的特點，這樣信息就會很快傳播到社會各界，負能量的信息會造成不好的被動局面。這就要求我們始終將黨的主張放在首位，遵循黨的指示和要求。二要堅持馬克思主義新聞觀，我們要做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，應(yīng)形成正確的思想觀念，堅持馬克思主義新聞觀，并將其貫徹落實到各項工作中，保持高度的政治清醒和強大的政治定力，辨別各種思想的真?zhèn)危苊馐艿礁鞣N錯誤思想的影響。這就要求廣大的新聞輿論工作者做到黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。三要堅持正確的輿論導向，保證新聞所傳達的立場、觀點都是正確的，弘揚社會上的新風氣，贊揚生活里的真善美，符合社會主義核心價值觀，能夠?qū)θ藗兊乃枷胄纬烧蛞龑?，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間輿論導向，從而不斷調(diào)動廣大人民群眾建設(shè)祖國的積極性和創(chuàng)造性。四要堅持正面宣傳，網(wǎng)絡(luò)輿論媒體應(yīng)明確正面的內(nèi)容，做好宣傳方案和具體宣傳措施，以彰顯國家發(fā)展的正面形象和活力。此外，習近平總書記還多次指出，要加強黨對網(wǎng)絡(luò)輿論媒體的監(jiān)督，做好管理工作，不能僅僅局限于部分媒體。黨管媒體意味著黨負責管理不同類型的媒體，注重發(fā)揮引導作用，應(yīng)明確黨在媒體發(fā)展中的重要作用，避免“隔靴搔癢”情況的出現(xiàn)。因此，我們可以采取多種領(lǐng)導方式，但是應(yīng)始終遵循一定的原則和要求，即黨管媒體。綜上所述，習近平總書記的這一系列的指示，不僅進一步明確了黨管媒體的內(nèi)涵，而且為做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作提供了方法論。

三、占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的陣地

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，各種智能媒體的應(yīng)用范圍拓寬，同時伴隨著各種交友軟件的推廣，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為日常生活以及工作中的重要的一部分，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)數(shù)量已經(jīng)出現(xiàn)明顯增長，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量多，整體規(guī)模較大?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠傳播和共享各種信息，是各種思想碰撞以及各種文化交流的平臺。網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)能夠了解到各種話題和思想，并展開廣泛討論。但是由于網(wǎng)絡(luò)空間魚龍混雜，好的壞的觀點和思想都充斥著，這就需要我們積極開展網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，加強思想引領(lǐng)，展開輿論斗爭，凝聚思想共識。習近平總書記指出，我們應(yīng)重視宣傳思想陣地，避免被各種敵對勢力利用并傳播錯誤思想。因此，新時代做好意識形態(tài)工作，我們的首要任務(wù)就是“用好用活網(wǎng)絡(luò)平臺，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地”。[3]

首先，科學認識網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)，積極占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。習近平總書記將其劃分為不同類型，即紅色、黑色和灰色地帶。第一種是主陣地，一定要守得住，而且還要不斷的鞏固擴展紅色地帶，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，應(yīng)注重相關(guān)內(nèi)容的傳播，如社會主旋律和正確的價值觀等，發(fā)揮主流媒體的引導作用，積極傳播正面內(nèi)容，充分利用媒介資源，建立良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)格局。官方媒體要入住各種網(wǎng)絡(luò)平臺，引領(lǐng)主流意識形態(tài)，并充分考慮大眾需求，向他們提供反映國家進步和社會風貌的積極信息。網(wǎng)絡(luò)公益平臺要加大正能量宣傳力度，潛移默化地在網(wǎng)絡(luò)上形成良好的社會風尚。黑色地帶充斥著各種負能量的聲音，要嚴厲打擊，爭取縮小其地盤，將其向紅色地帶轉(zhuǎn)化。以美國為首的西方霸權(quán)主義始終在全球范圍內(nèi)傳播其“自由民主”的思想，新時代，意識形態(tài)的斗爭愈發(fā)激烈。西方的反華勢力企圖通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播各種錯誤思想，較早時期西方政要就將網(wǎng)絡(luò)平臺當作主陣地，利用互聯(lián)網(wǎng)讓中國投入西方的懷抱。西方國家利用擁有大量粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)賬號，傳播錯誤思想和價值觀，采用各種方式引導公眾的思想，使其懷疑國內(nèi)的制度，甚至大肆宣揚 “中國威脅論”，試圖擾亂國家內(nèi)政。因此，我們必須要對黑色地帶加以控制和消除。一方面，對于錯誤的思想和虛假內(nèi)容，相關(guān)部門應(yīng)加強管理，主動發(fā)聲，引導公眾形成正確的思想觀念，使其區(qū)分各種錯誤思想，防止這些思想誤導社會公眾。另一方面，相關(guān)部門應(yīng)及時懲戒一些違規(guī)行為，充分利用法律手段實施處罰，并不斷加大處罰力度?；疑貛且庾R形態(tài)的中間地帶。為此，我們要積極開展工作，使灰色逐步轉(zhuǎn)變成紅色，以防其向黑色靠攏。沒有對社會主義核心價值觀形成正確認知，沒有形成正確的價值觀，這些都是灰色地帶形成的關(guān)鍵要素?；疑貛W(wǎng)絡(luò)空間產(chǎn)生了一定影響，也影響了大量網(wǎng)民，使其無法正常開展互聯(lián)網(wǎng)活動。所以，相關(guān)部門應(yīng)加強引導，使網(wǎng)民形成正確的思想觀念，從而實現(xiàn)該地帶的轉(zhuǎn)化，將其納入紅色地帶。

其次，明確不同管控部門的職責，正確引導輿論方向，并積極傳播各種正確思想，避免各種錯誤思想占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間。黨委和政府部門應(yīng)明確自身職責。黨委是做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的領(lǐng)導力量，應(yīng)高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，加強網(wǎng)上內(nèi)容監(jiān)管，規(guī)范網(wǎng)上信息的傳播秩序等，做好價值宣傳、思想引領(lǐng)和輿論引導工作，采取各種有效措施確保這項工作順利開展。政府部門是做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的主導力量，應(yīng)充分發(fā)揮政府的管理職能，建立相關(guān)制度，做到依法管理、科學管理、有效管理，以推動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范化發(fā)展，保障社會和諧穩(wěn)定。

最后，正確處理好“兩個輿論場”的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)輿論場分為兩部分，一部分是由官方塑造的輿論場，還有一部分是由網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)造的大眾輿論場，要想占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，就要保持兩個輿論場的平衡，形成良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，不能只有一個聲音，而是確保主流意識形態(tài)占據(jù)主要地位，并吸收各種正確的聲音，構(gòu)成良性互動格局。

四、做好網(wǎng)絡(luò)知識分子群體的工作

十八大以來，習近平總書記多次指出在開展網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作時，要做好網(wǎng)絡(luò)知識分子群體的工作。他指出：“網(wǎng)絡(luò)空間的競爭，歸根結(jié)底是人才競爭?！盵4]網(wǎng)絡(luò)人才隊伍發(fā)揮著重要作用，通過建立高質(zhì)量的人才隊伍，確保網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的順利實施。各級黨委要從心底里尊重知識，尊重人才，為網(wǎng)絡(luò)知識分子提供良好的平臺讓他們的才華有地方施展。

從黨外人士入手，做好網(wǎng)絡(luò)知識分子群體的工作。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)了一些所謂的“大V”、“網(wǎng)紅”、“意見領(lǐng)袖”“自由撰稿人”等，在這些領(lǐng)域中有些是專門從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的，有些是“搭臺”的，有些是“唱戲”的，不管他們是什么行業(yè)的，他們在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都是有一定的受眾，往往能左右互聯(lián)網(wǎng)的議題。我們要做好這些人的思想政治工作，使其成為社會主義意識形態(tài)和中華優(yōu)秀文化的宣傳者和踐行者。譬如網(wǎng)紅“獨角SHOW”，在國外宣傳我們國家的傳統(tǒng)美食和文化，將我們國家的很多特色都帶出了國門。習近平總書記指出，這些所謂的“大V”“網(wǎng)紅”“意見領(lǐng)袖”“獨立撰稿人”中，有很多是很有本事的，我們應(yīng)該重視這個領(lǐng)域，多多邀請他們參與一些政治建言活動，努力去做他們的工作。與其聽他們空談，不如將他們拉攏到我們的戰(zhàn)線中，將他們的能力用到實處，不要讓他們游離于群團組織之外。

從培養(yǎng)網(wǎng)信人才入手，做好網(wǎng)絡(luò)知識分子群體的工作?！暗萌苏吲d，失人者崩”，做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，我們必須要做好網(wǎng)信人才的建設(shè)，這就需要從兩個方面發(fā)力。一方面，要下大力氣培養(yǎng)人才，要愛才、惜才，建立專門的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)的學院、開設(shè)專門的專業(yè)，請優(yōu)秀的老師，培養(yǎng)人才，打造世界水平的科學家，打造高水平的網(wǎng)絡(luò)人才團隊。對于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的奇才、怪才要愛惜，不能一把尺子衡量。另一方面，在培養(yǎng)人才的同時還要留住人才，國內(nèi)要不斷完善創(chuàng)新人才機制體制，凝聚人才，讓作出貢獻的人有所成就。同時通過多種渠道獲取優(yōu)質(zhì)人才，如相關(guān)專業(yè)的留學人員等，使其為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展提供助力。當前我國擁有的互聯(lián)網(wǎng)人才是最多的，但是流失也是目前最嚴重的。我們要盡快通過采取政策，建立人事制度、薪酬制度等，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的人才加入到我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

總之，以習近平同志為核心的黨中央深刻闡述了新時代的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，不僅對新時代的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作進行了戰(zhàn)略規(guī)劃和部署，而且還提出了許多具體的意見和措施，從而明確了網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)的方向和路徑。我們需要按照黨中央提出的各項要求積極開展相關(guān)工作，采取多種措施，充分利用各種資源，引領(lǐng)并壯大網(wǎng)上的積極正面聲音，做好新時代的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作。