陳璐
[摘 要]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量大幅提升,人們獲取新聞信息的方式也發(fā)生了重大變化,報(bào)紙編輯只有不斷提升新聞策劃能力,才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。然而,當(dāng)前部分報(bào)紙編輯在新聞策劃工作中還存在一定問題:一是輿論導(dǎo)向把握不清;二是對(duì)新聞熱點(diǎn)的調(diào)查存在疏忽;三是創(chuàng)新意識(shí)較為薄弱;四是綜合素養(yǎng)有待提升。對(duì)此,本文分別從堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、尊重新聞客觀事實(shí)、緊貼時(shí)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造、注重編輯個(gè)人素養(yǎng)提升四個(gè)方面提出對(duì)策建議。
[關(guān)鍵詞]融媒體;報(bào)紙編輯;新聞策劃能力
[中圖分類號(hào)]G21文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
新聞策劃是基于對(duì)新聞資源的開發(fā)與配置,實(shí)現(xiàn)新聞最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)[1]。進(jìn)行新聞策劃的根本目的是更有效地向受眾展示新聞價(jià)值,同時(shí)對(duì)受眾產(chǎn)生正向的價(jià)值引導(dǎo)。在融媒體時(shí)代,新聞信息的傳播速度加快、傳播范圍擴(kuò)大,這既給報(bào)紙發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇,也帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。融媒體的發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn),所以在融媒體時(shí)代,報(bào)紙編輯需要緊隨融媒體的發(fā)展趨勢(shì)不斷提升新聞策劃能力。然而不容忽視的是,在當(dāng)前的新聞策劃實(shí)踐工作中,報(bào)紙編輯還存在諸多不足,難以適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求。對(duì)此,本文基于梳理新聞策劃實(shí)踐工作和查閱文獻(xiàn)資料,分析報(bào)紙編輯新聞策劃工作中存在的問題,對(duì)融媒體時(shí)代報(bào)紙編輯新聞策劃能力的強(qiáng)化進(jìn)行探討。
1 融媒體時(shí)代報(bào)紙編輯新聞策劃工作中存在的問題
1.1 輿論導(dǎo)向把握不清
新聞具有輿論導(dǎo)向的重要作用,通過正確的新聞?shì)浾撘龑?dǎo),有助于傳遞正確的價(jià)值觀念,維持社會(huì)的和諧穩(wěn)定。進(jìn)入融媒體時(shí)代,“以輿論導(dǎo)向正確為邏輯起點(diǎn)的輿論引導(dǎo)成為新聞?shì)浾摴ぷ鞯男乱?/p>
擎”[2],故而正確的輿論導(dǎo)向依然是融媒體時(shí)代報(bào)紙編輯新聞策劃工作中需要遵循的基本原則。然而從當(dāng)前的新聞實(shí)踐工作來(lái)看,輿論導(dǎo)向把握不清的問題依然存在。正確的輿論導(dǎo)向可以為社會(huì)發(fā)展注入鮮活動(dòng)力,但當(dāng)新聞的輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差時(shí),便可能引發(fā)諸多矛盾沖突,給社會(huì)和諧帶來(lái)不穩(wěn)定因素。
在新聞策劃實(shí)踐工作中,新聞發(fā)布需要經(jīng)過審核,但需要注意的是,部分看似正向的新聞內(nèi)容,在群眾中傳播時(shí)可能并不能發(fā)揮預(yù)期的輿論導(dǎo)向作用,反而會(huì)因?yàn)槭鼙姷挠^念偏差等因素造成負(fù)面影響。對(duì)于此種情況,需要報(bào)紙編輯在新聞策劃工作中對(duì)新聞的輿論導(dǎo)向作用進(jìn)行準(zhǔn)確把握。
1.2 熱點(diǎn)調(diào)查存在疏忽
隨著電子信息技術(shù)的快速發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)終端的普及,我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量不斷提升,與此同時(shí),越來(lái)越多的人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息,而且對(duì)新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式有了更多的需求,除文字信息外,語(yǔ)音、視頻、圖片等也成為網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的報(bào)紙采寫往往是在采訪后進(jìn)行新聞編寫,而在融媒體時(shí)代,人人都可以成為新聞信息的發(fā)布者,許多民眾利用新媒體平臺(tái),通過視頻、直播、圖文等形式發(fā)布身邊發(fā)生的新聞信息,這為融媒體時(shí)代報(bào)紙編輯進(jìn)行新聞策劃提供了極大便利,編輯可以直接從融媒體平臺(tái)中快速獲取新聞信息,減少了新聞采寫的時(shí)間成本和采訪成本。但不可否認(rèn)的是,這也帶來(lái)了一定不利影響。根據(jù)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容推送機(jī)制,部分信息發(fā)布者自導(dǎo)自演編造虛假新聞信息,或者在發(fā)布新聞內(nèi)容時(shí)斷章取義、歪曲事實(shí),并在發(fā)布后引發(fā)強(qiáng)烈反響。對(duì)于熱點(diǎn)信息,無(wú)疑是融媒體時(shí)代報(bào)紙編輯需要重點(diǎn)關(guān)注的,但在實(shí)踐中,部分編輯在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的熱點(diǎn)信息時(shí),往往忽視了內(nèi)容的真實(shí)性調(diào)查,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)布虛假新聞信息。
目前,已經(jīng)發(fā)生多起因缺乏必要調(diào)查而引發(fā)的虛假新聞事件,在這些事件中,有的編輯直接引用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)素材,有的直接發(fā)布道聽途說(shuō)的消息,通過實(shí)地調(diào)查、多方驗(yàn)證本可避免,但因各種原因,編輯在未經(jīng)深入調(diào)查、多方驗(yàn)證的情況下直接使用單一渠道獲取的素材,最終導(dǎo)致虛假新聞被發(fā)布。
1.3 創(chuàng)新意識(shí)較為薄弱
融媒體時(shí)代的新聞信息傳播表現(xiàn)出精練、形象生動(dòng)的特征,新聞內(nèi)容極短,而且圖文并茂、搭配背景音樂的內(nèi)容傳播尤為迅速。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞撰寫雖然也提倡用詞凝練,但其精練程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如融媒體時(shí)代的新聞信息。與此同時(shí),傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞更注重文字描述,無(wú)法展示視圖、音頻信息,這使得傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞在融媒體時(shí)代缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。為了突破困局,當(dāng)前的報(bào)社紛紛轉(zhuǎn)變思路,打造具有視圖、音頻展現(xiàn)功能的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙平臺(tái),但在實(shí)踐運(yùn)用中,報(bào)紙編輯在新聞策劃過程中依然習(xí)慣于傳統(tǒng)的新聞撰寫和編排模式,缺乏創(chuàng)新。
融媒體時(shí)代的新聞策劃起步相對(duì)較晚,而報(bào)社內(nèi)部成員多為經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯,這些編輯習(xí)慣了傳統(tǒng)的新聞撰寫模式,行文風(fēng)格、多元素材的運(yùn)用在短時(shí)間內(nèi)難以轉(zhuǎn)變,新聞策劃思維也逐步固化,雖然使用了全新的工具,但在內(nèi)容、新聞版面排布等方面依然難以進(jìn)行創(chuàng)新。
1.4 個(gè)人素養(yǎng)有待提升
新聞策劃需要編輯對(duì)新聞資源進(jìn)行開發(fā)和配置,并實(shí)現(xiàn)最佳傳播。在傳統(tǒng)新聞媒介中,報(bào)紙新聞的傳播途徑單一,而且受眾獲取新聞信息的路徑較為有限,傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量較大,在這種情況下對(duì)編輯的素養(yǎng)要求相對(duì)較低。然而在融媒體時(shí)代,資源豐富而復(fù)雜,包括信息資源、平臺(tái)資源、編寫工具、用戶資源等都表現(xiàn)出海量、多樣、復(fù)雜的特點(diǎn),編輯在進(jìn)行新聞策劃的過程中不僅需要及時(shí)獲取受眾喜愛的新聞素材,還要能夠有效運(yùn)用現(xiàn)有的編寫和剪輯工具,并且要能夠采取符合受眾喜愛的方式進(jìn)行排版,而這些都與傳統(tǒng)的新聞策劃大相徑庭,對(duì)編輯的綜合素養(yǎng)要求更高。
融媒體時(shí)代的新聞傳播具有極強(qiáng)的時(shí)效性,超出其時(shí)效發(fā)布的新聞內(nèi)容難以引起群眾的關(guān)注。在以往的運(yùn)作過程中,同一新聞從采訪、編寫到發(fā)布往往安排不同的人員,同時(shí)還可能通過不同部門的多重審批,這使得新聞發(fā)布的時(shí)效性較弱。提升報(bào)紙新聞的時(shí)效性,需要壓縮流程,減少不必要的時(shí)間消耗,在工作人員兼具多重素質(zhì)能力的情況下,可以有效減少時(shí)間消耗,但當(dāng)前報(bào)社編輯往往擅長(zhǎng)部分環(huán)節(jié)所需的技能,個(gè)人素養(yǎng)有待提升,難以勝任融媒體時(shí)代報(bào)紙傳播的要求。
2 融媒體時(shí)代報(bào)紙編輯新聞策劃能力的強(qiáng)化對(duì)策
2.1 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向
無(wú)論在何種時(shí)代背景下,報(bào)紙新聞始終具有輿論導(dǎo)向的功能作用,報(bào)紙編輯在進(jìn)行新聞策劃的過程中,應(yīng)當(dāng)立足新聞的輿論導(dǎo)向作用,使之發(fā)揮積極作用。
第一,報(bào)紙編輯要樹立輿論導(dǎo)向意識(shí)。意識(shí)決定行為,個(gè)體做出的行動(dòng)往往受其自身意識(shí)的潛在控制,以往新聞報(bào)道出現(xiàn)的輿論導(dǎo)向偏差往往是編輯在進(jìn)行新聞策劃的過程中缺乏新聞的導(dǎo)向意識(shí),只是根據(jù)自身的想法完成相應(yīng)的工作,導(dǎo)致輿論導(dǎo)向錯(cuò)位的現(xiàn)象出現(xiàn)。所以,報(bào)紙編輯需要時(shí)刻保持輿論導(dǎo)向的意識(shí),并從輿論導(dǎo)向出發(fā)開展新聞策劃工作,確保新聞策劃工作的每一步都能夠朝著發(fā)揮積極輿論導(dǎo)向作用的方向前進(jìn)。
第二,報(bào)紙編輯要對(duì)新聞內(nèi)容的導(dǎo)向結(jié)果進(jìn)行充分研判。漢語(yǔ)言和漢字的內(nèi)涵豐富,相同文字在不同語(yǔ)境之下以及相同的語(yǔ)言內(nèi)容在不同的語(yǔ)氣之下可能表達(dá)的意思完全相反,所以在許多融媒體平臺(tái)新聞的評(píng)論版塊中,不少受眾因?qū)π侣剝?nèi)容的理解產(chǎn)生偏差而發(fā)表錯(cuò)誤觀點(diǎn),其輿論導(dǎo)向也與初衷背道而馳。對(duì)此,報(bào)紙編輯在新聞策劃過程中應(yīng)對(duì)新聞內(nèi)容的輿論導(dǎo)向結(jié)果進(jìn)行充分研判,盡可能減少有歧義的文字、圖片等要素的使用,確保新聞信息的指向明確,使其發(fā)揮預(yù)期的輿論導(dǎo)向作用。
2.2 尊重新聞的客觀事實(shí)
確保新聞內(nèi)容的客觀性和真實(shí)性是報(bào)紙編輯在進(jìn)行新聞策劃時(shí)必須遵守的原則,在新聞策劃的工作實(shí)踐中,報(bào)紙編輯應(yīng)采取各種方式保證新聞內(nèi)容的客觀真實(shí)。
第一,深入調(diào)研,確保新聞內(nèi)容真實(shí)。報(bào)紙編輯在新聞策劃過程中,應(yīng)當(dāng)深入實(shí)地進(jìn)行了解。如果是正在發(fā)生的新聞事件,應(yīng)當(dāng)及時(shí)采集相應(yīng)的新聞畫面,并對(duì)當(dāng)事人、周邊群眾以及其他參與者進(jìn)行采訪,以全面獲取新聞信息;如果是已經(jīng)發(fā)生的新聞事件,則應(yīng)當(dāng)對(duì)周邊群眾進(jìn)行采訪,并盡可能地獲取當(dāng)事人的聯(lián)系方式。在融媒體時(shí)代,為了更快速地獲取具有較高價(jià)值的新聞信息,新聞編輯不可避免地會(huì)從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中收集新聞素材。所以,在收集網(wǎng)絡(luò)新聞素材時(shí),報(bào)紙編輯要進(jìn)行必要的調(diào)查和驗(yàn)證,以免發(fā)布虛假的、存在瑕疵的新聞內(nèi)容。對(duì)于便于實(shí)地調(diào)查的新聞素材,應(yīng)當(dāng)及時(shí)前往新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,通過現(xiàn)場(chǎng)目擊者還原新聞事實(shí)。在不便進(jìn)行實(shí)地調(diào)查的情況下,應(yīng)當(dāng)通過多種渠道聯(lián)系新聞事件的當(dāng)事人、目擊者以及其他相關(guān)方,通過多方的口頭描述、材料驗(yàn)證新聞素材是否真實(shí)。
第二,客觀還原新聞事件,注重新聞熱點(diǎn)與事實(shí)的平衡。群眾在瀏覽新聞信息的過程中,較容易受到主觀情緒的影響,而這也是謠言、虛假新聞得以迅速擴(kuò)散的根本原因。報(bào)紙編輯在新聞策劃的過程中,應(yīng)當(dāng)保持新聞熱點(diǎn)與新聞事實(shí)的平衡,客觀地描述新聞事件。對(duì)此,報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)在措辭、配圖等方面予以高度重視,避免出現(xiàn)容易產(chǎn)生歧義的文字、配圖。
2.3 緊貼時(shí)勢(shì)的創(chuàng)新創(chuàng)造
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮之下,許多傳統(tǒng)的報(bào)社紛紛從紙質(zhì)報(bào)紙向電子報(bào)紙轉(zhuǎn)變,其中取消紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行的報(bào)社不在少數(shù),這一現(xiàn)象充分說(shuō)明,報(bào)紙只有不斷創(chuàng)新創(chuàng)造才能獲得發(fā)展機(jī)遇。對(duì)此,報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)緊隨融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn),在開展新聞策劃工作中不斷進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造。
第一,新聞編輯工具創(chuàng)新。報(bào)紙新聞的特點(diǎn)在于內(nèi)容具有深度,在面向具有深度閱讀需求的受眾時(shí),報(bào)紙新聞的這種特點(diǎn)更具優(yōu)勢(shì)性。融媒體平臺(tái)上的新聞信息發(fā)布周期短、傳播速度快,且具有很強(qiáng)的時(shí)效性,而生產(chǎn)具有深度的報(bào)紙新聞的周期較長(zhǎng),容易錯(cuò)過新聞熱度的關(guān)鍵時(shí)期。在此種情況下,新聞編輯應(yīng)當(dāng)有創(chuàng)新性地使用有助于縮短新聞編寫周期的編輯工具,如具有自動(dòng)糾錯(cuò)功能的編寫工具,以此提高新聞編寫效率,提升報(bào)紙新聞的時(shí)效性。在條件允許的情況下,還可以使用人工智能工具輔助新聞編寫。此外,對(duì)于有視圖穿插需求的報(bào)紙新聞,還可以利用操作簡(jiǎn)便的視圖編輯軟件。
第二,視覺呈現(xiàn)創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代,報(bào)紙版面出現(xiàn)“圖像轉(zhuǎn)向”的趨勢(shì),從照片向信息圖和插畫、圖文互助組合、以二維碼為中介的影像內(nèi)容延伸,使得新聞的視覺化進(jìn)一步加強(qiáng)[3]。面對(duì)此種趨勢(shì),報(bào)紙編輯在新聞策劃過程中應(yīng)當(dāng)在關(guān)注新聞深度的同時(shí),關(guān)注新聞的視覺呈現(xiàn),將信息圖、插畫、二維碼等閱讀者更容易接受的方式插入文字內(nèi)容。對(duì)于電子報(bào)紙的排版,可以采取短句排列的方式,以免長(zhǎng)句扎堆造成視覺疲勞,影響觀眾閱讀體驗(yàn)。為了幫助受眾快速獲取新聞中的關(guān)鍵信息,可以通過字體加粗、標(biāo)色等方式突出呈現(xiàn)關(guān)鍵詞句,以此加強(qiáng)受眾的閱讀體驗(yàn),從而吸引更多人群關(guān)注。
2.4 注重個(gè)人的素養(yǎng)提升
新聞策劃能力是一項(xiàng)綜合素質(zhì)能力,而且在融媒體時(shí)代表現(xiàn)得尤為突出,需要編輯在新聞撰寫的基礎(chǔ)上具備與融媒體相符的素質(zhì)能力,而當(dāng)前報(bào)紙編輯普遍在新聞撰寫等方面的專業(yè)能力較為突出,而其他匹配的能力則相對(duì)較為薄弱,故而需要從綜合素養(yǎng)的角度出發(fā),從融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播的需求出發(fā),提升整體的新聞策劃能力。
第一,不斷提升網(wǎng)絡(luò)工具的使用能力。融媒體時(shí)代的新聞策劃工作更多地集中在互聯(lián)網(wǎng)終端、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中,無(wú)論新聞內(nèi)容撰寫、視圖資料編輯還是版面排版,都不可避免地使用網(wǎng)絡(luò)工具,在此種背景下,報(bào)紙編輯只有不斷提升網(wǎng)絡(luò)工具的使用能力,才能更好地滿足新聞策劃工作的需要。對(duì)此,報(bào)紙編輯可以通過互聯(lián)網(wǎng)上其他用戶發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)工具使用教學(xué)視頻進(jìn)行學(xué)習(xí),必要時(shí)還可以參加相應(yīng)的培訓(xùn)班,以不斷提升網(wǎng)絡(luò)工具的使用能力。由于報(bào)紙編輯的工作重心是新聞策劃,所以在學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能的過程中,要把握各項(xiàng)要素的主次之分,將新聞策劃工作置于重心。
第二,形成敏銳的信息捕捉意識(shí)和真?zhèn)闻袛嘁庾R(shí)。個(gè)體的行動(dòng)受其自身的意識(shí)影響,在個(gè)體具備敏銳的信息捕捉意識(shí)和真?zhèn)闻袛嘁庾R(shí)的情況下,報(bào)紙編輯在新聞策劃工作中更容易專注于熱點(diǎn)信息的捕捉和主動(dòng)對(duì)獲取的新聞素材進(jìn)行真?zhèn)闻袛啵枚弥?,?bào)紙編輯的信息捕捉能力和甄別能力將得到有效提升。因此,在日常工作中,報(bào)紙編輯要時(shí)刻保持敏銳的信息捕捉意識(shí)和真?zhèn)闻袛嘁庾R(shí),并有意識(shí)地提升自己的信息捕捉能力和信息判斷能力。報(bào)紙編輯可以通過各種途徑主動(dòng)收集新聞素材,從中篩選具有較高價(jià)值的內(nèi)容;在尋找、選擇新聞素材的過程中,要時(shí)刻緊繃信息真實(shí)的“弦”,并能夠主動(dòng)通過各種途徑驗(yàn)證信息的真實(shí)性。
3 結(jié)語(yǔ)
融媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙編輯的新聞策劃能力提出了更高的要求,新聞編輯需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),不斷強(qiáng)化新聞策劃能力。在傳統(tǒng)報(bào)紙向新型報(bào)紙過渡的當(dāng)下,報(bào)紙編輯在新聞策劃過程中還存在一定不足,需要報(bào)紙編輯引起足夠重視。信息技術(shù)發(fā)展日新月異,未來(lái)的信息傳播方式也必然發(fā)生改變,但不論信息技術(shù)如何改變,媒體環(huán)境如何變化,報(bào)紙編輯都應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),在新聞策劃工作中堅(jiān)持揚(yáng)長(zhǎng)避短、取長(zhǎng)補(bǔ)短,在繼續(xù)深耕報(bào)紙新聞優(yōu)勢(shì)之處的同時(shí),不斷提升個(gè)人的綜合素養(yǎng),強(qiáng)化新聞策劃能力,推動(dòng)報(bào)紙新聞與時(shí)代接軌。
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