曹湘波 劉文苑

［內容提要］我國古鎮(zhèn)旅游經過長期發(fā)展，整體模式已相對成熟，其中特色資源是吸引游客前來旅游的關鍵，為此，古鎮(zhèn)當地應當探究如何對該部分特色資源進行合理的保護與發(fā)展，以保證能夠在新時代環(huán)境背景下維持其對游客的吸引力，持續(xù)發(fā)揮自身的旅游價值，從而依靠旅游業(yè)實現廣東水鄉(xiāng)地區(qū)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實現其可持續(xù)發(fā)展目標。

引言

廣東水鄉(xiāng)旅游特色資源包括自然資源與人文資源，二者均是古鎮(zhèn)吸引外來游客的特色屬性，在對其進行保護與發(fā)展的過程中，設計者應當圍繞該部分核心特點進行開發(fā)，使其能夠在保持原有鄉(xiāng)村聚落特色優(yōu)勢的前提下，具備更高的旅游發(fā)展價值，使不同旅游需求的游客均能在此過程中滿足自身的旅行目標，進而達到吸引更多城市游客前來的目的。

一 廣東水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游的特色資源分析

廣東水鄉(xiāng)泛指廣東地區(qū)的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，包括順德逢簡水鄉(xiāng)、南灣水鄉(xiāng)、東涌水鄉(xiāng)等，古鎮(zhèn)依水而居，是珠三角地區(qū)獨具特色的自然生態(tài)與人文生態(tài)完美結合的典范，因此對其旅游的特色資源進行分析時，應當兼顧對自然風光與人文價值的綜合分析。

（一）自然旅游資源

廣東水鄉(xiāng)均屬于南亞熱帶氣候，河網交織，作物豐饒，林木覆蓋面積廣，氣溫較城市整體較低，從美學價值進行分析，其優(yōu)美的自然風光對特定旅游需求的游客具有較高吸引力，其環(huán)境特色支持開發(fā)獨特的游船線路，游客能夠在船上沿途觀賞水鄉(xiāng)的自然風光景點，其中水鄉(xiāng)的居民建筑物多與自然風光實現了完美融合，沒有較為明顯的突兀感，便于游客完全沉浸于自然景觀之中。同時水鄉(xiāng)地區(qū)由于自然環(huán)境的豐富性，在空氣清新程度上具有顯著優(yōu)勢，使來自城市地區(qū)的游客能夠體驗到別樣風光，是自然旅游資源的重要構成部分。此外當地物產豐富，以各類水果為主的自然特產數量較多，能夠滿足部分游客對當地特色飲食的需求。

（二）人文旅游資源

廣東水鄉(xiāng)是鄉(xiāng)村聚落在漫長歷史長河中發(fā)展而成的產物，其中各古建筑的留存數目較多，并且保護均較為完好，以民居為主的生活類建筑能夠有效展現當地居民的生活特色，與定期舉辦的水鄉(xiāng)文化節(jié)等特色民俗活動相配。此外廣東水鄉(xiāng)均有如古祠堂、寺廟等建筑留存，游客能夠在參觀的過程中領略當地的特色信仰。同時各類魚塘設施目前仍有保留與運作，游客在參觀的過程中可進行體驗活動。

特色的交通文化也是水鄉(xiāng)重要的人文旅游資源，在此游客能夠體會到乘坐各類船只于古鎮(zhèn)中穿梭的別樣風情，同時水鄉(xiāng)內諸多具有明顯民俗特色的橋梁也具備較高的美學觀賞價值。部分橋梁為宋代所建造，在歷史長河中得以保留，使得游客能夠在欣賞過程中體會到歲月的沉淀感。

廣東水鄉(xiāng)在飲食文化上同樣具備獨特優(yōu)勢，許多水鄉(xiāng)地區(qū)均是現代粵菜的發(fā)源地，游客能夠在旅游過程中享受到水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的特色美食，如各類糕點制品和奶制品等，美食的味道與外觀上均與古鎮(zhèn)當地環(huán)境高度匹配，因此具備滿足以體驗特色飲食文化為旅游目的的游客需求。

（三）古鎮(zhèn)資源劣勢

由于長時間以來對于特定古建筑的保護力度不足，導致部分非民用古建筑與設施的受損程度較高，繼續(xù)支持游客進行參觀的維護成本較高，同時也不利于古建筑本身的存續(xù)發(fā)展。此外，隨著時代的發(fā)展與進步，現今民眾對于民生設施的需求已明顯提升，部分民生建筑多為新建，且建筑風格與其他古建筑的差異較大，進而影響了古鎮(zhèn)本身的特色旅游價值。另外，民眾日常生活行為，已對古鎮(zhèn)的自然水資源造成了較為嚴重的破壞，導致其旅游價值無法得到有效提升，不利于當地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二 廣東水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游市場現狀與未來趨勢分析

（一）游客對古鎮(zhèn)旅游的資源需求現狀

隨著城市化進程的發(fā)展以及后疫情時代旅游業(yè)的復蘇，導致目前大量城市居民產生了體驗特色自然環(huán)境的需求，放松身心成為游客的主要旅游目標，選擇古鎮(zhèn)作為旅游目的地的游客，大部分兼具對自然風光與人文特色的體驗需求。此外，家庭休閑旅游也已成為現在的重點旅游方向，游客期望能夠在景點附近獲取穩(wěn)定的居住環(huán)境，并以此作為輻射中心逐步對周邊景點進行探索。

（二）廣東水鄉(xiāng)在古鎮(zhèn)旅游中的優(yōu)勢

廣東水鄉(xiāng)水網密布，船舶運輸高度發(fā)達，相較于其他如山區(qū)等的古鎮(zhèn)旅游，在交通運輸的便利程度上具備明顯優(yōu)勢，因此對于游客的吸引類型也更為多樣，既能夠支持以放松休閑為主的家庭旅游，也支持以自由探索為主要目的的游客群體，此外，廣東水鄉(xiāng)自然與人文特色高度融合的模式，也能夠滿足不同類型游客的旅游需求。

（三）廣東水鄉(xiāng)在古鎮(zhèn)旅游中的劣勢

廣東水鄉(xiāng)的景點從量級與分布角度分析均具備特點與優(yōu)勢，然而卻缺乏明顯的旅游統(tǒng)籌規(guī)劃，對旅游空間的利用度不足，導致游客在進行旅游規(guī)劃的過程中空窗期較高，易出現倦怠感，影響未來古鎮(zhèn)旅游行業(yè)的發(fā)展。同時旅游周邊市場的構建也并不順利，各類旅游產品沒有明確統(tǒng)一的風格指引，導致對游客的消費欲望刺激效果不大，廣東水鄉(xiāng)本身作為整體性質的概念，并沒有名氣較為顯著的獨立景區(qū)，導致整體知名度較差，缺乏游客本身的情感性質加成，導致其在古鎮(zhèn)旅游中的綜合吸引力處于劣勢。

三 廣東水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游的特色資源保護與發(fā)展對策

（一）設施規(guī)劃方面

以往的廣東水鄉(xiāng)景點規(guī)劃較為分散，常表現為單一區(qū)域內僅存在單個景點，游客在從居住的社區(qū)中心前往該景點區(qū)域，完成全部景點參觀后所剩余的時間仍舊較多，若選擇前往周邊景點則會導致時間不足，致使游客將大量時間浪費至往返的路程中，整體的空窗期較長。為此可通過對景點設施進行重新規(guī)劃，在人工角度將同一區(qū)域內的景點進行統(tǒng)合，使游客能夠花費整塊時間完成相關的旅游安排，有效節(jié)約了游客的時間，使其旅游設計更為緊密。

綜合社區(qū)服務中心的構建是現代旅游經典的重要設施，在目前旅游業(yè)發(fā)展的大方向下，大部分游客的旅行目標均為放松休閑，因此對于休息區(qū)域的要求通常較高，若將游客的居住區(qū)域設置于人文景點內部，會影響景點建筑的整體性，從而破壞其在美學角度的欣賞價值，同時游客的居住生活水平也無法得到保障，在進行社區(qū)服務拓展時需要顧及的內容也較多。因此在選擇綜合社區(qū)服務中心的構建位置時，應當首先將水鄉(xiāng)附近的景點進行標記，在其中的景區(qū)地理中心位置，進行綜合社區(qū)服務中心的建設，該位置應當保證不處于任何古建筑類人文景觀的范圍內。在建設過程中應當盡量添加符合游客需求的便民設施，如游客在身體出現問題時能夠及時接受醫(yī)療服務等，支持其在景點旅游后仍能享受到全面的現代化生活，并且在該模式下游客的日常生活行為也不會對水鄉(xiāng)的古建筑等造成破壞，旅游特色資源保護方面的效果較為突出，使游客在參觀游覽的同時關注景觀的維護。

（二）資源統(tǒng)籌方面

目前的廣東水鄉(xiāng)存在古鎮(zhèn)特色資源定位較為凌亂的問題，大部分景點單獨提取進行分析均具有較高的人文價值或美學價值，然而當以整體思維對廣東水鄉(xiāng)的各類景點進行判斷時，卻常出現景點之間沒有足夠關聯性的問題，導致游客在旅游過程中缺乏對廣東水鄉(xiāng)的整體認知，不便于古鎮(zhèn)特色資源的效果發(fā)揮與利用，為此，在進行景點設計時，應當基于當地水鄉(xiāng)特色中的關鍵點進行強調，并使周邊的旅游景點均能凸顯該特色，使得景點彼此間具有明確的關聯性，建立相關的景點圈，便于加深游客的印象，利于景區(qū)的推廣與宣傳。

在進行景點的整體設計時，應當集中考慮各景點間的關聯，如在廣東水鄉(xiāng)中具有特色的水神信仰，通過將該特征進行提取，將水鄉(xiāng)中“水”的自然特色與宗教信仰的人文特色進行結合，創(chuàng)造具備整體資源統(tǒng)籌意義的具體象征。例如在廣東的西江區(qū)域，自秦漢時已形成了兩千多年的龍母信仰。傳言龍母生前治理西江洪水有功，因此在去世后被尊為西江水之神，作為當地區(qū)域的文化信仰，在西江水鄉(xiāng)地區(qū)的部分古建筑中均有所體現，因此可以將該人文元素作為統(tǒng)籌當地各類景點的特色資源，在實際的宣傳中使用固定的龍母形象，并在不同景點間的交通環(huán)節(jié)中，發(fā)放與其相關的宣傳冊，使游客能夠時刻體會到景點之間的關聯性。印象中將龍母作為特色的文化符號，提高對廣東西江地區(qū)水鄉(xiāng)的整體認知。同時龍母信仰屬于古代的龍圖騰信仰，在吸引游客關注方面具備天然優(yōu)勢，在相關地區(qū)可以售賣與該圖騰文化相關的周邊產品，如印有圖騰圖案的旅行包、鑰匙鏈等，從而起到促進當地經濟發(fā)展的重要作用。

（三）民俗文化方面

部分游客進行古鎮(zhèn)旅游的目的是期望體驗與自身日常生活形式差距較大的其他民俗文化，因此除了參觀特色古建筑、古橋設施之外，也期望實際體驗當地居民的特色民俗文化內容。因此，廣東水鄉(xiāng)地區(qū)的民俗文化傳承保護至關重要，當地政府應當針對民俗文化傳承提供經濟資源方面的輔助，支持當地帶有顯著民俗文化特色的產業(yè)發(fā)展，實現本地實體經濟與旅游經濟同步發(fā)展。如在逢簡水鄉(xiāng)地區(qū)鼓勵當地民眾開設各類魚塘，通過推廣該類型的民俗經濟發(fā)展，使其不僅體現實體經濟價值，還能發(fā)揮自身吸引游客的特色旅游文化價值。

此外，政府應當鼓勵民俗文化節(jié)的舉辦，保證相關文化節(jié)能夠覆蓋整個旅游旺季，并且做好節(jié)日的宣傳工作，使游客在正式前往旅游地之前，能將參與民俗文化節(jié)作為自身的旅游目標，同時在游客的居住區(qū)顯眼處設置有關文化節(jié)安排的宣傳廣告，通過全方位覆蓋的民俗文化節(jié)的宣傳，保證在實際舉行時能夠有大量的游客前來參觀，并且在投入后成為重點的特色旅游資源項目。

特色的飲食文化是廣東水鄉(xiāng)地區(qū)的優(yōu)勢，同時也是大量游客進行遠距離旅游的重要目標，因此可選擇將當地水鄉(xiāng)的特色飲食進行集合，鼓勵當地人在游客社區(qū)中心附近構建美食文化街，吸引外來游客在完成景點旅游返回住處后的夜晚可以享受當地的美食文化，該模式能夠為當地居民提供就業(yè)空間，從而形成整體化的旅游經濟模式。當地的特色美食，具備獨特優(yōu)勢，輔以適度的營銷手段，可實現有效的對外推廣，成為吸引更多游客的重要手段。

（四）營銷策略方面

在互聯網時代背景下，廣東水鄉(xiāng)的古鎮(zhèn)旅游宣傳營銷策略也應及時進行更新，從而適應新時代游客的全新需求，采用多種手段將自身獨特的旅游資源向外進行展示，同時精準判斷目標用戶群體，提升廣告投放的價值，以保證大部分期望旅游的用戶，選擇廣東水鄉(xiāng)作為旅行目的地。此外對具備旅游興趣的潛在用戶群體開展針對性的宣傳營銷，使其將廣東水鄉(xiāng)納入未來旅游地考慮范圍。

首先，當地政府可選擇與抖音、微博等著名的旅游博主進行合作，制作成視頻內容，吸引粉絲前往廣東水鄉(xiāng)進行旅游。此外也需要在各類旅游平臺中推廣宣傳文章，在電影院等休閑場所投放廣告，實現對各類游客群體的有效吸引。

其次，創(chuàng)新營銷方式，如與周邊的高校達成協(xié)議，允許高校旅游專業(yè)的學生前往當地進行實習，并在課程設置環(huán)節(jié)中安排與廣東水鄉(xiāng)的相關內容，構建專屬的旅游人才供給渠道，保證游客在前往廣東水鄉(xiāng)進行古鎮(zhèn)旅游時，能夠接受專業(yè)化的社區(qū)與導游服務，從而形成對廣東水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游的良好印象，愿意將該地區(qū)推薦給其他有旅游意愿的親屬與朋友等，實現口口相傳的營銷效果。廣東水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)應當做好整體化的統(tǒng)籌工作，為游客提供完整的旅游觀光流程，使其全部旅游需求均能夠得到當地的服務支持，同時構建完善的游客反饋渠道，便于對不足部分進行彌補，通過完善相關體系，逐步提升廣東水鄉(xiāng)作為古鎮(zhèn)旅游目的地的核心競爭力。

四 結語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的時代背景下，廣東水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)應當發(fā)揮自身獨特的自然與人文特色資源優(yōu)勢，積極推動自身的旅游業(yè)發(fā)展，同時實現對古鎮(zhèn)特色資源的保護。在此過程中，應當通過深入探究未來的旅游市場發(fā)展方向，從景區(qū)的社區(qū)服務建設、資源統(tǒng)籌規(guī)劃、民俗文化節(jié)日宣傳等角度入手，實現廣東水鄉(xiāng)地區(qū)的經濟快速發(fā)展。