高學(xué)蓮

［內(nèi)容提要］本文通過分析文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題，如產(chǎn)業(yè)融合不深、資源共享不足、組織協(xié)調(diào)不暢等，提出了一系列解決問題的對策，包括政府引導(dǎo)、資源整合、信息共享、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等。最后，強(qiáng)調(diào)了文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性，并呼吁相關(guān)各方加強(qiáng)協(xié)作，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本文旨在通過對文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的探索與研究，為相關(guān)各方提供一定的參考和借鑒，推動文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，從而更好地滿足人民群眾日益增長的文化旅游需求。

引言

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在全球范圍內(nèi)，越來越多的地區(qū)將文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推動旅游和文化的融合發(fā)展，形成了獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品和旅游文化景觀，成為當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的一種新型合作模式，也是國家文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略的落實(shí)。

一 文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)概述

文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是指文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合、協(xié)同發(fā)展的過程。文化和旅游作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在融合發(fā)展中可以形成良性互動、協(xié)同共贏的關(guān)系。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既有利于促進(jìn)文化傳承和旅游業(yè)發(fā)展，也有利于推動經(jīng)濟(jì)增長和社會進(jìn)步。

在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)作為重要的基礎(chǔ)，可以為旅游業(yè)提供豐富的文化資源和創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵和吸引力，為旅游業(yè)帶來新的增長點(diǎn)和活力。而旅游產(chǎn)業(yè)則為文化產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場和宣傳推廣的平臺，同時(shí)也能夠帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展并提高就業(yè)率。目前，我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要方向之一，各地也紛紛出臺了相關(guān)政策和措施，促進(jìn)文化和旅游的深度融合，助力經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。

二 文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)背景

文旅融合發(fā)展的背景主要包括以下幾個方面。首先，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大支柱產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活水平和文化素質(zhì)的提高，旅游需求和文化需求呈現(xiàn)出高度重合的趨勢。其次，我國的文化資源和旅游資源豐富。我國擁有悠久的歷史和燦爛的文化傳統(tǒng)，文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源豐富，旅游資源也十分豐富多樣。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以充分利用這些資源，推動旅游和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。再次，政府大力支持文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，國家和地方政府加大了對文化旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，出臺了一系列鼓勵文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和措施，如全國旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣浙江省安吉縣、山東省沂水縣等地就出臺了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一系列舉措，為全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了重要支持。最后，信息技術(shù)的普及和發(fā)展，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了先進(jìn)的技術(shù)手段和信息化支持。這些背景因素為文旅融合發(fā)展提供了良好的條件和發(fā)展機(jī)遇。

三 實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有廣泛的現(xiàn)實(shí)意義。首先，文旅融合有助于推動文化和旅游業(yè)的互動發(fā)展，促進(jìn)兩個產(chǎn)業(yè)的交流和合作，推動兩個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的協(xié)同增長。其次，文旅融合可以促進(jìn)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。旅游業(yè)可以為文化遺產(chǎn)提供更好的保護(hù)和管理手段，同時(shí)也有利于推廣文化遺產(chǎn)，增加其知名度和吸引力，此外，文旅融合發(fā)展還可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)創(chuàng)業(yè)。最后，文旅融合還可以促進(jìn)國家文化軟實(shí)力的提升。文化是國家的軟實(shí)力，通過發(fā)展文化旅游業(yè)可以推廣國家的文化形象，提高國家的文化影響力，為國家的整體發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

綜上所述，在當(dāng)前全球化和信息化的大背景下，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不僅是我們的需要，也是全球發(fā)展的趨勢，對于推動全球文化交流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用。

四 影響文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)因素

文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時(shí)也面臨著多種因素的影響。例如政策、市場、文化和管理等方面因素。

（一）政策因素

政策是推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的因素。政策對于文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有著直接的引導(dǎo)和推動作用。

（二）市場因素

市場因素是文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中不可忽視的因素。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，人們對于旅游和文化消費(fèi)的需求不斷增加，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了廣闊的市場空間。因此，開發(fā)和拓展市場是促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑。

（三）管理因素

管理因素也是影響文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一個重要方面。要實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要在管理方面進(jìn)行創(chuàng)新和提升。在管理中，需要注重制度建設(shè)、規(guī)范管理、信息化管理等方面的措施，以提高管理水平和效率，從而推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

綜上所述，政策、市場、文化和管理都是影響文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要因素，要實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要從這些方面入手，制定相應(yīng)的政策和措施、優(yōu)化整合文化資源、加強(qiáng)管理和服務(wù)、開發(fā)和拓展市場，從而推動文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

五 我國文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，既存在優(yōu)勢，也存在不足。本文將從優(yōu)勢和不足兩個方面闡述當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀。首先，從優(yōu)勢方面入手，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在以下三個方面具有優(yōu)勢。

（一）創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會

文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長和就業(yè)創(chuàng)造了更多機(jī)會，增加了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖搿＠?，在全國旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣浙江省安吉縣、山東省沂水縣等地區(qū)，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂匾慕?jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會和創(chuàng)業(yè)機(jī)會，也使當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨降玫搅颂嵘?/p>

（二）促進(jìn)了文化傳承和文化多樣性

文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促進(jìn)了文化的傳承和發(fā)展，豐富了文化多樣性，增進(jìn)了人們對各種文化的了解和尊重。通過文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，不同地區(qū)的文化特色得以展現(xiàn)，吸引了更多游客的關(guān)注和興趣。這些文化旅游產(chǎn)品的推廣和傳播，使當(dāng)?shù)匚幕靡詡鞒胁l(fā)揚(yáng)光大。

（三）提高了旅游產(chǎn)業(yè)的附加值

文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展使旅游產(chǎn)業(yè)的附加值更高，通過文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，增加了旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，提升了旅游業(yè)的品牌形象和競爭力。例如，一些文化旅游產(chǎn)品結(jié)合了文化體驗(yàn)和科技元素，吸引了更多游客的關(guān)注和興趣。這些新型的文化旅游產(chǎn)品，不僅提高了旅游業(yè)的品牌形象和競爭力，也提高了旅游業(yè)的附加值。

下面分析文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的不足之處，主要包括以下三個方面：

（一）文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間的合作仍不充分

當(dāng)前的文化和旅游產(chǎn)業(yè)還沒有做到充分融合，文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的結(jié)合還存在一些不協(xié)調(diào)的問題，合作機(jī)制有待進(jìn)一步完善。例如，一些文化旅游景區(qū)并未完全充分地利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，也沒有充分整合旅游業(yè)的資源，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品單一、重復(fù)，缺乏特色和個性。同時(shí)，一些旅游企業(yè)也缺乏文化視野，只關(guān)注商業(yè)利益，忽視了文化價(jià)值，導(dǎo)致文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間缺乏有效的協(xié)同機(jī)制。

（二）部分文化旅游資源的開發(fā)和利用方式單一

在一些地區(qū)，文化旅游資源的開發(fā)和利用方式單一，缺乏文化創(chuàng)意和深度開發(fā)，難以提高旅游業(yè)的吸引力和競爭力。例如，一些旅游景區(qū)在開發(fā)文化資源時(shí)，只依賴傳統(tǒng)的文化表現(xiàn)形式，沒有對文化資源進(jìn)行深入的挖掘和利用，景區(qū)的文化產(chǎn)品單一，缺乏足夠的吸引力，也難以讓游客得到更好的文化體驗(yàn)。

（三）相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)還不完善

當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，配套設(shè)施和服務(wù)水平的提高還不夠，服務(wù)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)有待進(jìn)一步完善，無法更好地滿足游客的需求。例如，一些文化旅游景區(qū)在發(fā)展過程中，缺乏對游客需求的充分考慮和了解，導(dǎo)致旅游服務(wù)的品質(zhì)不高，甚至存在一些安全隱患，給游客帶來一定的不便和風(fēng)險(xiǎn)。

六 文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑

在充分認(rèn)識到文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢和不足之后，需要探討一些現(xiàn)實(shí)路徑來推動其進(jìn)一步發(fā)展。以下將從完善合作機(jī)制、深度挖掘文化旅游資源、提升服務(wù)水平三個方面入手，探討推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑。

（一）完善合作機(jī)制

為了更好地促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，需要加強(qiáng)合作機(jī)制的建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)更好的協(xié)作和協(xié)調(diào)。一方面，政府應(yīng)該加大對文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，構(gòu)建有利于文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策環(huán)境。另一方面，文化和旅游企業(yè)之間也應(yīng)該開展更加緊密的合作，形成更加有力的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。在此基礎(chǔ)上，可以采取以下措施。

搭建平臺，促進(jìn)合作。加強(qiáng)平臺建設(shè)，構(gòu)建起有利于文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)作的平臺。例如，可以建立文化和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合體，協(xié)調(diào)雙方資源，加強(qiáng)協(xié)作。

制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。制定統(tǒng)一的文化和旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。鼓勵文化企業(yè)和旅游企業(yè)互相合作，推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，文化企業(yè)和旅游企業(yè)可以聯(lián)合開發(fā)旅游景點(diǎn)和文化展覽，共同打造新的文化旅游品牌。

（二）深度挖掘文化旅游資源

加強(qiáng)文化保護(hù)。加大對文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，保護(hù)好現(xiàn)有的文化遺產(chǎn)資源。同時(shí)，需要深入挖掘歷史文化、地域文化等資源，以滿足游客對文化旅游的需求。

開展深度開發(fā)。文化旅游資源需要進(jìn)行深度開發(fā)，創(chuàng)新開發(fā)出更多符合游客需求的文化旅游產(chǎn)品。例如，可以通過文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將文化元素與旅游元素融合，開發(fā)出更加獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品，增加游客的體驗(yàn)感。

推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，文化旅游資源的數(shù)字化也成為一種重要的開發(fā)方式。政府和企業(yè)可以采用數(shù)字化手段來推動文化旅游資源的挖掘和開發(fā)，例如通過VR、AR 技術(shù)，將文化遺產(chǎn)、歷史古跡等重要資源呈現(xiàn)給游客。

（三）提升服務(wù)水平

文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅需要優(yōu)秀的文化旅游產(chǎn)品，更需要提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。提升服務(wù)水平需要從以下方面入手。

加強(qiáng)服務(wù)人員培訓(xùn)。服務(wù)人員是文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，他們的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平直接影響到游客的滿意度。

優(yōu)化服務(wù)流程。相關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)該優(yōu)化服務(wù)流程，提高服務(wù)效率，縮短游客等待時(shí)間，讓游客感受到更快捷、更便利的服務(wù)。

加強(qiáng)信息公開。相關(guān)各方應(yīng)加強(qiáng)信息公開，向游客提供更加全面、準(zhǔn)確的信息，方便游客了解景區(qū)情況，提高游客的參觀體驗(yàn)。

建立反饋機(jī)制。建立游客反饋機(jī)制，有利于及時(shí)了解游客的需求和意見，不斷完善服務(wù)水平，提高游客的滿意度。

總之，文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有巨大的潛力，是推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要手段。相關(guān)各方應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作，深度挖掘文化旅游資源，提高服務(wù)水平，為游客提供更好的旅游體驗(yàn)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。

七 文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的未來展望

未來，隨著旅游市場的不斷擴(kuò)大，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景也越來越廣闊。以下是對未來的展望。

強(qiáng)調(diào)文化特色：未來文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展會更加注重文化特色的體現(xiàn)和傳承。文化旅游產(chǎn)品將更加注重打造本土文化和歷史人文，讓游客更好地了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣蜌v史背景，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。

強(qiáng)化數(shù)字化技術(shù)：數(shù)字化技術(shù)將在未來文旅融合發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。數(shù)字化技術(shù)將促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級，提升游客的體驗(yàn)感，同時(shí)也能更好地推廣和宣傳文化旅游產(chǎn)品。

提升服務(wù)品質(zhì)：未來文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將更加注重提升服務(wù)品質(zhì)。旅游從業(yè)者需要具備更高層次的文化素養(yǎng)和專業(yè)知識，為游客提供更加細(xì)致周到的服務(wù)，讓游客擁有更好的旅游體驗(yàn)。

加強(qiáng)合作交流：未來文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要加強(qiáng)不同領(lǐng)域之間的合作交流，相關(guān)各方需要建立更加緊密的聯(lián)系，共同推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造更加具有影響力和競爭力的文化旅游品牌。

八 結(jié)語

在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程中，相關(guān)各方應(yīng)該共同努力，加強(qiáng)合作，深度挖掘文化旅游資源，提升服務(wù)水平。只有通過協(xié)同推進(jìn)，才能實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的充分融合，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)文化傳承和旅游開發(fā)的良性互動，構(gòu)建富有文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新活力和高品質(zhì)服務(wù)的文化旅游產(chǎn)業(yè)。