樊宸余 王久高

習(xí)近平在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào),中國共產(chǎn)黨是“為人類謀進(jìn)步、為世界謀大同的黨”(1)習(xí)近平《高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)上的報(bào)告》(2022年10月16日),人民出版社2022年版,第21頁。。新時(shí)代以來,為在全球范圍內(nèi)講好中國共產(chǎn)黨故事,不斷提升中國共產(chǎn)黨的全球話語權(quán)和影響力,以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視中國共產(chǎn)黨的國際形象建設(shè)工作,明確強(qiáng)調(diào)“要加強(qiáng)對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋,幫助國外民眾認(rèn)識(shí)到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗”(2)《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國》,《人民日報(bào)》2021年6月2日,第1版。。這一重要論述實(shí)質(zhì)上對塑造和傳播中國共產(chǎn)黨的國際形象提出了明確要求,并明晰了中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的三重維度:形象主體維度,即中國共產(chǎn)黨在客觀上是一個(gè)什么樣的政黨;目標(biāo)維度,即中國共產(chǎn)黨的國際形象建設(shè)的目標(biāo)指向;實(shí)踐維度,即如何具體地面向世界開展宣傳與闡釋,從而清晰地回答了中國共產(chǎn)黨的國際形象建設(shè)的生成邏輯。

當(dāng)前,“中國共產(chǎn)黨國際形象”已成為傳播學(xué)、政治學(xué)、歷史學(xué)和國際關(guān)系等領(lǐng)域的熱門研究課題。盡管學(xué)者們默契地將中國共產(chǎn)黨的國內(nèi)形象視為獨(dú)立研究課題,但在對外傳播領(lǐng)域卻往往將中國國家形象與中國共產(chǎn)黨國際形象混為一談,缺乏專門針對政黨主體的國際形象建設(shè)的系統(tǒng)考察。同時(shí),目前許多研究仍是就傳播而論傳播,缺乏從黨的理念、行為和組織體系等角度對政黨國際形象建設(shè)的整體把握。因此,當(dāng)前的研究仍需厘清以下問題:一是中國共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨,其特殊的政黨屬性如何影響其國際形象的建設(shè);二是針對國際傳播語境,中國共產(chǎn)黨如何設(shè)計(jì)國際形象建設(shè)的運(yùn)作機(jī)制。本文將通過對中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的主體、建設(shè)目標(biāo)和實(shí)踐機(jī)制的考察,全面展示中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)應(yīng)然的思想理路。

一 形象主體維度:中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的根本依據(jù)

在建設(shè)中國共產(chǎn)黨國際形象的過程中,黨的自身屬性是最根本的決定性因素。我們必須首先探討“是什么”的問題,才能進(jìn)而探討“和別人說什么”的問題。充分認(rèn)識(shí)中國共產(chǎn)黨的思想底色、執(zhí)政本領(lǐng)與組織體系,既是國際社會(huì)理解中國共產(chǎn)黨的基礎(chǔ)與前提,也是中國共產(chǎn)黨的國際形象建設(shè)作出適應(yīng)性策略安排的根本依據(jù)。

(一)內(nèi)在特質(zhì):中國共產(chǎn)黨的思想底色與理想追求

中國共產(chǎn)黨是世界上最大的馬克思主義政黨,而“第一次站在人民的立場探求人類自由解放的道路”(3)習(xí)近平《在紀(jì)念馬克思誕辰200周年大會(huì)上的講話》(2018年5月4日),人民出版社2018年版,第8頁。的馬克思主義正集中體現(xiàn)了無產(chǎn)階級的意識(shí)形態(tài)。對于中國共產(chǎn)黨而言,堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)思想的理論底色,既影響著黨的國際主張,也由于意識(shí)形態(tài)的差異而成為西方抹黑的切入口。

馬克思主義政黨本色決定了中國共產(chǎn)黨國際交往的目標(biāo)。對于中國共產(chǎn)黨而言,對馬克思主義的堅(jiān)定信仰和對社會(huì)主義、共產(chǎn)主義的堅(jiān)定信念,構(gòu)成了其社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的基本特征。人民立場是“馬克思主義政黨區(qū)別于其他政黨的顯著標(biāo)志”(4)習(xí)近平《在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上的講話》(2016年7月1日),人民出版社2016年版,第18頁。。作為“為民族、為人民謀利益的政黨”(5)毛澤東《在陜甘寧邊區(qū)參議會(huì)的演說》(1941年11月6日),《毛澤東選集》第3卷,人民出版社1991年版,第809頁。,中國共產(chǎn)黨的一切對外工作都基于為全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興創(chuàng)造和平穩(wěn)定的國際環(huán)境這一目標(biāo),這實(shí)質(zhì)上也構(gòu)成了當(dāng)前推進(jìn)國際形象建設(shè)的現(xiàn)實(shí)動(dòng)力。同時(shí),無產(chǎn)階級政黨“強(qiáng)調(diào)和堅(jiān)持整個(gè)無產(chǎn)階級共同的不分民族的利益”(6)卡·馬克思、弗·恩格斯《共產(chǎn)黨宣言》,中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《馬克思恩格斯文集》第2卷,人民出版社2009年版,第44頁。,因此中國共產(chǎn)黨在國際交往中始終堅(jiān)持維護(hù)世界和平、促進(jìn)共同發(fā)展,以更好地維護(hù)世界人民的共同利益。

馬克思主義指導(dǎo)思想決定了中國共產(chǎn)黨從資本邏輯與普遍交往的維度對世界歷史總體性的認(rèn)知。馬克思主義認(rèn)為,世界歷史時(shí)代國家間的交往是普遍的,“每個(gè)文明國家以及這些國家中的每一個(gè)人的需要的滿足都依賴于整個(gè)世界”(7)卡·馬克思、弗·恩格斯《德意志意識(shí)形態(tài)》(節(jié)選),中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《馬克思恩格斯文集》第1卷,人民出版社2009年版,第566頁。。然而,大工業(yè)和世界市場實(shí)質(zhì)上是資本主義在世界范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)治的工具,“創(chuàng)造世界市場的趨勢已經(jīng)直接包含在資本的概念本身中”(8)卡·馬克思《〈政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判(1857-1858年手稿)〉摘選》,中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《馬克思恩格斯文集》第8卷,人民出版社2009年版,第88頁。。因此,作為無產(chǎn)階級政黨,中國共產(chǎn)黨明確主張要反對霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治,以抵制西方資本主義國家的民族壓迫與剝削,并提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、共商共建共享等重要國際主張,以更好地實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的和平、發(fā)展、合作、共贏。

當(dāng)前,國際場域的意識(shí)形態(tài)斗爭日趨激烈,其中關(guān)于中國與中國共產(chǎn)黨的論爭主要集中在如何認(rèn)識(shí)馬克思主義、社會(huì)主義制度、中國特色社會(huì)主義以及如何認(rèn)識(shí)中國共產(chǎn)黨等問題上。這些意識(shí)形態(tài)斗爭歸根到底是文明高點(diǎn)和價(jià)值追求之爭。冷戰(zhàn)時(shí)期,西方國家便基于兩大陣營的劃分著力于抹黑社會(huì)主義國家。蘇聯(lián)解體后,西方期待的社會(huì)主義“歷史終結(jié)” 不但沒有出現(xiàn),反倒是走上中國特色社會(huì)主義道路的中國給西方霸權(quán)帶來了前所未有的壓力。于是,一些西方國家重新祭起了意識(shí)形態(tài)大旗。在此背景下,反擊一些西方媒體的抹黑與污蔑也成為黨的國際形象建設(shè)不得不面對的重要問題。

事實(shí)上,在共產(chǎn)主義社會(huì)之前,只要存在不同的國家和社會(huì)制度,意識(shí)形態(tài)斗爭就不會(huì)停止。因此,必須正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前國際場域的意識(shí)形態(tài)問題的本質(zhì),在國際輿論場中注重挖掘馬克思主義意識(shí)形態(tài)與全人類共同價(jià)值的契合點(diǎn),充分展示作為馬克思主義政黨的中國共產(chǎn)黨對世界發(fā)展的積極貢獻(xiàn),從而有效消除國際社會(huì)的猜忌與顧慮。

(二)有形表象:中國共產(chǎn)黨的政策主張與領(lǐng)導(dǎo)水平

政黨的國際形象,包含內(nèi)在的看不見的形象和有形的看得到的形象,是綜合性的認(rèn)知和評價(jià)(9)林緒武《新時(shí)代主場外交對中國共產(chǎn)黨國際形象的傳播》,《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》2022年第6期,第72-80頁。。其中,領(lǐng)導(dǎo)水平和政策主張就是國際社會(huì)最能直接看得見、摸得著的評價(jià)依據(jù)。中國共產(chǎn)黨作為中國唯一且長期的執(zhí)政黨,對內(nèi)能否團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民群眾創(chuàng)造美好生活,對外能否成為全球發(fā)展的積極力量,構(gòu)成了國際社會(huì)對中國共產(chǎn)黨最直觀的認(rèn)知。

百余年的偉大成就是中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的最大底氣?！罢h所具有的不同于其他組織的本質(zhì)和功能,都由政黨在政治體制和社會(huì)系統(tǒng)中扮演的這一特殊角色而產(chǎn)生”(10)王長江《政黨論》,人民出版社2009年版,第41頁。。作為馬克思主義政黨,中國共產(chǎn)黨的“任務(wù)決不是反映群眾的一般水平,而是帶領(lǐng)群眾前進(jìn)”(11)列寧《全俄農(nóng)民代表蘇維埃非常代表大會(huì)文獻(xiàn)》(1917年11月中旬),中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《列寧全集》第33卷,人民出版社2017年版,第92頁。。對于長期執(zhí)政的中國共產(chǎn)黨而言,其領(lǐng)導(dǎo)水平集中體現(xiàn)于社會(huì)主義中國的發(fā)展成果之中。百余年來,從奪取新民主主義革命的偉大勝利,到新時(shí)代完成脫貧攻堅(jiān)與全面建成小康社會(huì)的歷史任務(wù),中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民推動(dòng)黨和國家事業(yè)取得了舉世矚目的重大成就?？梢哉f,中國共產(chǎn)黨百余年的歷史成就為塑造良好的國際形象提供了現(xiàn)實(shí)可能和必要前提,也為講好中國共產(chǎn)黨故事提供了無比鮮活的素材和資源。

黨的國際主張是中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的重要根基。正如“每一既定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系首先表現(xiàn)為利益”(12)弗·恩格斯《論住宅問題》,中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《馬克思恩格斯文集》第3卷,人民出版社2009年版,第320頁。,在國際關(guān)系中政黨的國際主張是否符合全球利益,成為評價(jià)一個(gè)政黨的重要出發(fā)點(diǎn)。當(dāng)前,國際社會(huì)最關(guān)心的是,中國共產(chǎn)黨作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體國家的執(zhí)政黨,將在公共外交、全球治理等領(lǐng)域提出什么主張以及可能產(chǎn)生什么影響。新時(shí)代以來,中國共產(chǎn)黨基于“和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值”(13)習(xí)近平《在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話》(2021年7月1日),人民出版社2021年版,第16頁。參與全球治理,充分彰顯了作為最大社會(huì)主義國家的唯一執(zhí)政黨的國際擔(dān)當(dāng),展示了中國共產(chǎn)黨朝著成為“世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者”(14)習(xí)近平《加強(qiáng)政黨合作,共謀人民幸?！?2021年7月6日),《習(xí)近平談治國理政》第4卷,外文出版社2022年版,第427頁。的奮斗目標(biāo),同時(shí)也為中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)提供了重要的內(nèi)容支撐。

總而言之,中國共產(chǎn)黨的國際形象并非刻意打造出來的,而是在長期執(zhí)政實(shí)踐和國際交往中孕育出來的。因此,應(yīng)著重向世界展示中國共產(chǎn)黨的百年歷史成就與“致力于人類和平與發(fā)展崇高事業(yè)”(15)習(xí)近平《高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)上的報(bào)告》(2022年10月16日),第1頁。的堅(jiān)定決心,幫助國際社會(huì)更加深入地認(rèn)識(shí)“中國共產(chǎn)黨做了什么以及將要做什么”。

(三)形象外延:中國共產(chǎn)黨的組織體系與黨員個(gè)體

中國共產(chǎn)黨是“按照馬克思主義建黨原則建立起來的,形成了包括黨的中央組織、地方組織、基層組織在內(nèi)的嚴(yán)密組織體系”(16)習(xí)近平《在全國組織工作會(huì)議上的講話》(2018年7月3日),人民出版社2018年版,第12頁。。因此,中國共產(chǎn)黨的國際形象不僅取決于黨中央的領(lǐng)導(dǎo)水平,也受到各級黨組織和黨員干部的工作素質(zhì)的影響。這就必然要求將各級黨組織和黨員干部納入到黨的國際形象建設(shè)的體系之中,這也是政黨的組織特性在國際傳播中的重要體現(xiàn)。

各級黨組織和黨員干部形象是中國共產(chǎn)黨國際形象的重要組成部分。無產(chǎn)階級政黨的“組織性就是行動(dòng)一致,就是實(shí)際活動(dòng)一致”(17)列寧《同立憲民主黨化的社會(huì)民主黨人的斗爭和黨的紀(jì)律》(1906年11月23日〔12月6日〕),中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《列寧全集》第14卷,人民出版社2017年版,第121-122頁。。在民主集中制的組織原則下,各級黨組織及黨員均在黨中央集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下具體開展工作。在此基礎(chǔ)上,各級黨組織和黨員基于不同職能呈現(xiàn)出相異的工作形態(tài),如基層組織是“進(jìn)行鼓動(dòng)工作、宣傳工作和實(shí)際組織工作的據(jù)點(diǎn)”(18)列寧《走上大路》(1909年1月28日〔2月10日〕),中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《列寧全集》第17卷,人民出版社2017年版,第338頁。,而黨員是“有覺悟的真正忠于共產(chǎn)主義的人”(19)列寧《工人國家和征收黨員周》(1919年10月11日),中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《列寧全集》第37卷,人民出版社2017年版,第215頁。。因此,只有充分關(guān)注各級黨組織和黨員,才能還原真實(shí)、立體、全面的中國共產(chǎn)黨形象。因此,在黨的國際形象建設(shè)的過程中,除應(yīng)充分展示指導(dǎo)思想、執(zhí)政理念和國際主張等價(jià)值觀內(nèi)容外,還應(yīng)展示包括中央組織在內(nèi)的各級黨組織的方針政策、能力作風(fēng)等工作實(shí)踐,展示反腐倡廉、政治建設(shè)和思想建設(shè)等基層黨組織的具體工作,以及展示廣大黨員干部深入群眾的生動(dòng)圖景等。事實(shí)上,這些具有無產(chǎn)階級政黨特點(diǎn)的工作內(nèi)容構(gòu)成了中國共產(chǎn)黨區(qū)別于其他西方政黨的獨(dú)特之處,因而也構(gòu)成了中國共產(chǎn)黨國際形象的鮮明特征。

各級黨組織和黨員個(gè)體均可以成為中國共產(chǎn)黨國際形象的傳播者。一方面,由于其執(zhí)政能力與工作水平直接影響著政黨形象,因此各級黨組織通過加強(qiáng)自身能力建設(shè)將有助于講好中國共產(chǎn)黨故事。另一方面,各級黨組織均設(shè)置了宣傳、外事部門或配備了負(fù)責(zé)宣傳工作的黨員干部,這也將有助于依托黨的組織體系建構(gòu)起多層次、多樣化的傳播體系。目前,黨和政府在宣傳和外事機(jī)構(gòu)的設(shè)置上存在著一定的聯(lián)系與區(qū)別:中共中央對外聯(lián)絡(luò)部主要負(fù)責(zé)黨的對外工作,與外交部在職責(zé)上作出了明確區(qū)分;2020年,中共中央新聞發(fā)布制度正式建立,負(fù)責(zé)公開黨中央工作中的重大事項(xiàng),成為適應(yīng)形勢發(fā)展和時(shí)代要求的重要制度安排和制度創(chuàng)新。在地方工作中,自2009年起逐步設(shè)立的黨委新聞發(fā)言人主要圍繞黨的工作事務(wù)進(jìn)行新聞發(fā)布,這也與政府部門發(fā)言人的工作內(nèi)容有了區(qū)分。這也充分說明,中國共產(chǎn)黨在將政黨傳播工作納入國家整體傳播體系的同時(shí),也在不斷探索以政黨為主體的針對性傳播。

總而言之,當(dāng)前中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)必須充分發(fā)揮中國共產(chǎn)黨獨(dú)有的組織優(yōu)勢,凝聚各級黨組織的豐富內(nèi)容資源與宣傳資源。這不僅有助于提升中國共產(chǎn)黨的國際形象建設(shè)的實(shí)效,也有助于國際社會(huì)形成對中國共產(chǎn)黨更加全面的認(rèn)識(shí)。

二 形象目標(biāo)維度:中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的目標(biāo)指向

相較于西方政黨基于爭取民眾選票的需要而塑造自身形象,中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的內(nèi)驅(qū)力來自于對政黨宗旨的深刻把握和對國際形勢的科學(xué)認(rèn)識(shí),而外驅(qū)力則來自于在一些西方媒體的抹黑中“重構(gòu)”中國共產(chǎn)黨國際形象的現(xiàn)實(shí)需要。

(一)中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)

中國共產(chǎn)黨的國際形象建設(shè)旨在向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國共產(chǎn)黨,從而不斷提升黨和國家的國際影響力和話語權(quán)。然而,當(dāng)前掌握著媒介話語權(quán)的一些西方媒體屢屢抹黑中國與中國共產(chǎn)黨,“中國威脅論”、“中國崩潰論”等論調(diào)不絕于耳。借用1984年加羅·曼海姆和羅伯特·阿爾伯瑞頓提出的能見度和效價(jià)這兩個(gè)指標(biāo)(20)Jarol B. Manheim, Robert B. Albritton,“Changing National Images:International Public Relations and Media Agenda Setting,”The American Political Science Review 78, no. 3 (September 1984): 641-657.來考察國際媒體中的中國共產(chǎn)黨形象,可以發(fā)現(xiàn):2022年,《華爾街日報(bào)》與《衛(wèi)報(bào)》關(guān)于中國共產(chǎn)黨的負(fù)面效價(jià)的文章占比達(dá)60%以上;相反,來自第三世界國家的《金字塔報(bào)》的中性或正面效價(jià)的文章占比達(dá)90%以上(21)根據(jù)2022年P(guān)roquest數(shù)據(jù)庫收錄的《華爾街日報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》官方網(wǎng)站、《金字塔報(bào)》官方網(wǎng)站,以及《朝日新聞》數(shù)據(jù)庫的報(bào)道內(nèi)容分析得出的數(shù)據(jù)。。然而,在文化帝國主義的侵襲下,第三世界國家也難免被西方國家建構(gòu)的負(fù)面話語所影響。因此,通過講好中國共產(chǎn)黨故事以破除虛構(gòu)的“污名化”,已成為建構(gòu)良好的政黨國際形象的必然要求。

一是要增進(jìn)國際社會(huì)對中國共產(chǎn)黨政黨宗旨與政黨品格的認(rèn)知。作為馬克思主義政黨,不同于西方政黨的表達(dá)利益、參與競選等功能,中國共產(chǎn)黨通過嵌入基層以組織與凝聚群眾、建設(shè)與治理國家。然而,一些西方媒體卻利用國民之間的信息差,頻頻借助話語轉(zhuǎn)換的過程制造話語陷阱,使得報(bào)道中“控制”、“服從”等污蔑話語取代了“治理”、“服務(wù)”的原意。為回應(yīng)這些荒謬言論,必然要求向世界展示中國共產(chǎn)黨治國理政的有序?qū)嵺`,展示中國共產(chǎn)黨“全心全意為人民服務(wù)”的政黨品格,從而有力地?fù)羝埔恍┪鞣矫襟w編織的種種謊言。

二是要增進(jìn)國際社會(huì)對中國理論和中國道路的理解。事實(shí)雄辯地證明,中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民創(chuàng)造的中國特色社會(huì)主義道路已經(jīng)從根本上突破了西方模式的“一元論”定勢。因此,崇尚西方模式“優(yōu)越論”的一些西方國家不得不借助輿論造勢污名化中國共產(chǎn)黨,企圖將中國道路斥為“異類”。事實(shí)上,“中國特色社會(huì)主義制度好不好、優(yōu)越不優(yōu)越,中國人民最清楚,也最有發(fā)言權(quán)”(22)習(xí)近平《堅(jiān)持和完善中國特色社會(huì)主義制度、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化》(2019年10月31日),中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院編《十九大以來重要文獻(xiàn)選編》(中),中央文獻(xiàn)出版社2021年版,第305頁。。這就必然要求在國際傳播中深刻闡明中國特色社會(huì)主義道路是適合中國國情的道路,以此增進(jìn)國際社會(huì)對中國共產(chǎn)黨的意識(shí)形態(tài)與執(zhí)政模式的理解。

三是要增進(jìn)國際社會(huì)對中國共產(chǎn)黨國際主張的認(rèn)同。長期以來,一些西方國家總是意圖從中國共產(chǎn)黨的國際主張中揣測出所謂的政治企圖。于是,“中國制造威脅論”、“‘一帶一路’威脅論”等名詞紛紛出爐,“銳實(shí)力”、“新帝國主義”、“新殖民主義”等話語陷阱也層出不窮。然而,與西方普世價(jià)值的傳播不同,中國共產(chǎn)黨在全球治理中展示的不是控制和霸權(quán)的手段,而是有助于合作共贏的中國經(jīng)驗(yàn)、中國方案和中國力量。因此,應(yīng)著重向世界闡釋中國共產(chǎn)黨全球治理理念中蘊(yùn)含著的符合全人類共同價(jià)值的內(nèi)容,以贏得國際社會(huì)更加廣泛的認(rèn)可。

總體而言,政黨國際形象建設(shè)不僅是一場文化和傳播技術(shù)的博弈,更是一場政治上的博弈。這就必然要求我們既要思考中國共產(chǎn)黨的形象“何以塑造”的問題,也要思考“中國共產(chǎn)黨故事”所內(nèi)蘊(yùn)的思想理念“如何被廣泛認(rèn)同”的問題。

(二)中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的具體目標(biāo)

塑造特色鮮明、積極正向的中國共產(chǎn)黨國際形象,不僅是消除西方涉華負(fù)面輿論影響的中心環(huán)節(jié),也是提升黨和國家的國際影響力、感召力和塑造力的重要內(nèi)容。對于長期執(zhí)政的中國共產(chǎn)黨而言,國際形象的具體呈現(xiàn)既應(yīng)充分彰顯政黨品格,也應(yīng)符合中國國際戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)需要。

一是致力于人民幸福、民族復(fù)興的執(zhí)政黨形象。中國共產(chǎn)黨能否給14億人民帶來美好生活是國際社會(huì)關(guān)注的最直接問題。因此,應(yīng)當(dāng)使國際社會(huì)充分認(rèn)識(shí)到,中國共產(chǎn)黨自誕生之日起就把為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興作為初心使命,“為民辦事、為民造?！辈粌H是中國共產(chǎn)黨最重要的政績(23)習(xí)近平《堅(jiān)持人民至上》(2020年5月22日),《習(xí)近平談治國理政》第4卷,第55頁。,也是中國共產(chǎn)黨一切國際主張的根本出發(fā)點(diǎn)。而“人民幸福生活是最大的人權(quán)”(24)習(xí)近平《走符合國情的人權(quán)發(fā)展道路》(2018年12月10日),《習(xí)近平談治國理政》第3卷,外文出版社2020年版,第288頁。,黨的百年奮斗實(shí)踐也充分彰顯了中國共產(chǎn)黨尊重和保障人權(quán)的不懈追求。

二是開放包容、合作共贏的現(xiàn)代政黨形象。由于冷戰(zhàn)等歷史因素的影響,社會(huì)主義在西方媒體的報(bào)道中仍在一定程度上保留著神秘化印象,這無形中也為一些西方媒體的丑化、污名化提供了土壤。因此,作為世界上最大的馬克思主義執(zhí)政黨,中國共產(chǎn)黨有責(zé)任率先樹立起開放、自信和與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代化政黨形象,通過踐行共商共建共享的全球治理觀、加強(qiáng)政黨間交流合作等方式,不斷擴(kuò)大中國共產(chǎn)黨的“朋友圈”,向世界展示新時(shí)代馬克思主義政黨的全新形象。

三是促進(jìn)和平與發(fā)展的世界大黨形象?！爸袊伯a(chǎn)黨是世界上最大的政黨。大就要有大的樣子”(25)習(xí)近平《新時(shí)代要有新氣象,更要有新作為》(2017年10月25日),《習(xí)近平談治國理政》第3卷,第67頁。?！按簏h”并非簡單指人數(shù)之大,而是一種力量、責(zé)任之大。新時(shí)代以來,中國共產(chǎn)黨自覺踐行著促進(jìn)世界和平與發(fā)展的大國大黨責(zé)任,用實(shí)際行動(dòng)打破了“國強(qiáng)必霸”的陳舊邏輯。正如湯因比所言,“如果共產(chǎn)黨中國能夠在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略選擇方面開辟出一條新路,那么它也會(huì)證明自己有能力給全世界提供中國和世界都需要的禮物”(26)〔英〕阿諾德·湯因比《歷史研究(插圖本)》(下),劉北成、郭小凌譯,上海人民出版社2019年版,第617頁。。事實(shí)上,中國共產(chǎn)黨參與全球治理的過程也是為解決世界問題提供中國智慧、中國方案、中國力量的過程。

四是敢于斗爭的獨(dú)立自主政黨形象。當(dāng)前,西方頻頻制造各種話語陷阱,其目的就是要制造思想混亂和內(nèi)部分裂,從而使我們喪失道路自信并成為他們的“附庸”。然而,中國共產(chǎn)黨是敢于斗爭、堅(jiān)持獨(dú)立自主的黨,“絕不接受‘教師爺’般頤指氣使的說教”(27)習(xí)近平《在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話》(2021年7月1日),人民出版社2021年版,第15頁。。因此,面對西方媒介霸權(quán),中國共產(chǎn)黨應(yīng)以堅(jiān)定的自信和充足的底氣,在爭取話語權(quán)的較量中敢于主動(dòng)出擊,在敢于斗爭、善于斗爭中進(jìn)一步增強(qiáng)國際話語權(quán)。

站在新時(shí)代新征程的新起點(diǎn)上,隨著我國綜合國力和國際地位的不斷上升,建設(shè)中國共產(chǎn)黨國際形象的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期已經(jīng)到來。我們應(yīng)因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為,積極主動(dòng)打破“有理說不出、說了傳不開、傳開叫不響”的傳播困境。

三 形象建設(shè)實(shí)踐維度:中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的具體實(shí)踐

中國共產(chǎn)黨的國際形象建設(shè)本質(zhì)上是一種國際傳播行為,是將中國共產(chǎn)黨的內(nèi)政外交信息與價(jià)值觀念面向國際社會(huì)的擴(kuò)散或過濾、接收或忽略、認(rèn)同或排斥的交互過程,實(shí)質(zhì)上也是從形象的建構(gòu)到解構(gòu)再到重構(gòu)的過程。中國共產(chǎn)黨的政黨屬性也必然決定了其國際形象的傳播體系有著鮮明的政黨傳播特征。

(一)傳播內(nèi)容:展示真實(shí)、立體、全面的中國共產(chǎn)黨

當(dāng)前,相較于報(bào)道中國社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步,西方媒體出于意識(shí)形態(tài)和社會(huì)制度的差異等原因,更熱衷于評述中共領(lǐng)導(dǎo)人、政治體制、執(zhí)政績效和黨務(wù)工作等內(nèi)容。因此,若想有效破除一些西方媒體對中國共產(chǎn)黨的污蔑與抹黑,中國共產(chǎn)黨的國際形象建設(shè)也應(yīng)當(dāng)著重在這些方面向國際社會(huì)作出更加真實(shí)有效的說明。

一是塑造領(lǐng)導(dǎo)人形象。領(lǐng)導(dǎo)人形象作為政黨形象的重要符號(hào),在某種程度上也是政黨形象的人格化表現(xiàn)。當(dāng)前,國際社會(huì)對習(xí)近平總書記的個(gè)人生平、行事作風(fēng)和執(zhí)政理念等表現(xiàn)出了極大的興趣,認(rèn)為這能透視出中國共產(chǎn)黨的政黨品格。事實(shí)上,在我國媒體對國家領(lǐng)導(dǎo)人形象的自塑中,也正是從以下兩個(gè)維度去呈現(xiàn)的:去個(gè)人化的國家“代言人”和回歸個(gè)體的魅力領(lǐng)導(dǎo)人(28)曾海芳《新媒體時(shí)代媒體對領(lǐng)導(dǎo)人對外形象塑造探析——以國平對國家主席習(xí)近平外交活動(dòng)的報(bào)道為例》,《中國出版》2016年第23期,第60-63頁。,而這一做法也使得領(lǐng)導(dǎo)人的形象更具立體化和親民性。

二是闡釋中國共產(chǎn)黨的政治體制。由于政治體制的差別,加之冷戰(zhàn)時(shí)期兩大陣營對抗的遺留影響,將中國的意識(shí)形態(tài)視為一種感染(29)Megan K.Stack,“A Contagion Both China and America Fear,”The New York Times, December 11,2022:SR9.的一些西方媒體往往喜歡使用“控制”、“謊言”等詞匯描述中國共產(chǎn)黨,這極大地扭曲了黨的國際形象。而這一現(xiàn)象的破解之道正是要在國際傳播中闡釋中國道路與中國國情的深度契合,也即必須說明正是歷史和人民選擇了中國共產(chǎn)黨;同時(shí),也要闡釋中國制度的強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)力、號(hào)召力和組織力,展示中國方案和中國智慧的優(yōu)越性。

三是呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政績效。根據(jù)美國皮尤研究中心數(shù)據(jù),66%的國際受訪者認(rèn)為中國的影響力正在增強(qiáng)(30)Laura Silver, Christine Huang, Laura Clancy,“Across 19 Countries, More People See the U.S. Than China Favorably-But More See China’s Influence Growing,”Pew Research Center, updated June 29, 2022,https://www.pewresearch.org/fact-tank/2022/06/29/across-19-countries-more-people-see-the-u-s-than-china-favorably-but-more-see-chinas-influence-growing/.。然而,盡管國際社會(huì)已清楚地意識(shí)到中國的崛起,但對社會(huì)主義中國的認(rèn)識(shí)仍是模糊的。尤其是在一些西方媒體集中報(bào)道負(fù)面消息的情況下,69%的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的公眾仍對中國持消極看法(31)Laura Silver, Kat Devlin, Christine Huang,“Large Majorities Say China Does Not Respect the Personal Freedoms of Its People,”Pew Research Center, updated June 30, 2021, https://www.pewresearch.org/global/2021/06/30/large-majorities-say-china-does-not-respect-the-personal-freedoms-of-its-people/.。面對這一嚴(yán)峻的輿論形勢,必然要求中國共產(chǎn)黨在國際傳播中充分展示執(zhí)政以來我國人民生活水平的提高和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,從而深刻彰顯中國共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興的形象。

四是宣傳中國共產(chǎn)黨的各項(xiàng)方針政策。如表1所示,中國共產(chǎn)黨的外交理念、經(jīng)濟(jì)舉措和衛(wèi)生政策等備受國際關(guān)注。尤其是當(dāng)面臨全球治理、外交博弈等突發(fā)性社會(huì)事件時(shí),一些西方媒體總是希望在報(bào)道中國共產(chǎn)黨的應(yīng)對之策的同時(shí),借機(jī)夸張和放大消極現(xiàn)象與緊張局勢。因此,當(dāng)前中國共產(chǎn)黨的國際傳播應(yīng)當(dāng)主動(dòng)回應(yīng)國際關(guān)切,基于中國具體國情和全人類共同利益宣傳闡釋內(nèi)政外交之方針政策,以在更大程度上駁斥污蔑言論、獲得國際社會(huì)的理解與認(rèn)同。

表1 國際報(bào)紙關(guān)于中國共產(chǎn)黨的報(bào)道內(nèi)容

五是展示各級黨組織的具體工作實(shí)踐。當(dāng)前,國際社會(huì)對中國共產(chǎn)黨各級黨組織的具體工作也投入了一定程度的關(guān)注力,如企業(yè)中的共產(chǎn)黨小組(32)“The Democrats Have Party Cells Across the Bureaucracy,”Wall Street Journal, Eastern edition,October 21, 2022:16.,“龐大的黨員、公務(wù)員和退伍軍人網(wǎng)絡(luò)”(33)Chang Che, John Liu,“Chinese Government Steps In to Aid IPhone Factory in Search for Workers,”The New York Times, November 19,2022:B3.等黨的基層組織工作情況等均在國際媒體的報(bào)道中有所提及,而這些內(nèi)容也正是區(qū)別于西方政黨體制的關(guān)鍵所在。因此,黨的國際傳播也應(yīng)當(dāng)講好地方組織、基層組織和黨員干部深入群眾、服務(wù)群眾的故事,從而幫助國際社會(huì)更全面地認(rèn)識(shí)中國共產(chǎn)黨。

總體而言,在政黨形象的“自塑”與“他塑”相博弈的過程中,必須結(jié)合國際社會(huì)對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)知現(xiàn)狀做好宣傳與闡釋。這既是立足于中國共產(chǎn)黨自身政黨屬性所作出的回答,也是對復(fù)雜國際輿論場的有力回應(yīng)。

(二)傳播主體:整合各級宣傳資源和人力資源

政黨國際形象建構(gòu)是多重語境共同作用的結(jié)果,除國際媒體生產(chǎn)的“西方話語”外,中央組織、地方組織和基層組織的“官方話語”和黨員個(gè)體的“非正式話語”也共同影響了黨的國際形象。事實(shí)上,將黨內(nèi)多元力量納入外宣體系,也有助于整合各級宣傳資源和人力資源。

中央組織是黨的國際形象的官方代表,主要通過科學(xué)制定內(nèi)政外交方針、統(tǒng)籌對外宣傳、組織政黨間交流活動(dòng)等展示政黨形象。同時(shí),黨的領(lǐng)導(dǎo)人的重要發(fā)言、外交演講、署名文章等,也已成為政黨形象的重要傳播來源。事實(shí)上,在西方政黨政治的思維模式下,西方媒體往往更傾向于關(guān)注政黨的領(lǐng)袖與主要領(lǐng)導(dǎo)人,“最高領(lǐng)導(dǎo)人”、“領(lǐng)導(dǎo)層”等表述頻繁出現(xiàn)在有關(guān)中國共產(chǎn)黨的報(bào)道中。在此意義上,準(zhǔn)確、有效地輸出“官方話語”是黨的中央組織應(yīng)給予充分關(guān)注的內(nèi)容。

地方組織是觀察黨內(nèi)工作機(jī)制的重要場域。在國際媒體的視野中,地方組織是中共“自上而下的系統(tǒng)”(34)Li Yuan, “Crisis After ‘Zero Covid’ Exposes a Failure to Govern,”The New York Times, December 28, 2022: B1.中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此,他們不僅對地方組織的黨員干部予以了充分關(guān)注,如關(guān)注到了省級黨委書記的個(gè)人經(jīng)歷(35)「上海市トップ決定」,『朝日新聞デジタル』,2022年10月29日,第1版。等;一些地方黨組織在處理地域性的突發(fā)事件時(shí)的舉措,也往往會(huì)被放大,成為評價(jià)中國共產(chǎn)黨的重要參考。因此,地方組織應(yīng)自覺將自身納入到政黨形象國際傳播的隊(duì)伍中,以廣闊的國際化視野引導(dǎo)地方媒體,使之成為地方事務(wù)的國際傳播者。

基層組織是考察黨的工作內(nèi)容的直觀載體。當(dāng)前,如“為期數(shù)年的反腐敗運(yùn)動(dòng)”(36)Helen Davidson, “China Becomes ‘Hothouse’ of Intrigue Ahead of Crucial Communist Party Congress,” The Guardian, updated September 26, 2022.等黨內(nèi)活動(dòng)和黨建工作已成為國際社會(huì)關(guān)注的要點(diǎn)之一。而基層黨組織往往掌握著一手的宣傳素材,因此成為中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的重要傳播主體。值得注意的是,目前中國共產(chǎn)黨在境外設(shè)立了一些駐外機(jī)構(gòu)黨組織,如援建非洲的國有企業(yè)駐外黨組織,這些黨組織與當(dāng)?shù)芈毠と罕姲l(fā)生著密切聯(lián)系,因而也成為展示中國共產(chǎn)黨國際形象的最直觀的載體之一。

黨員個(gè)體是感受黨的精神風(fēng)貌的關(guān)鍵要素。正如習(xí)近平所強(qiáng)調(diào)的,要“讓13億人的每一分子都成為傳播中華美德、中華文化的主體”(37)習(xí)近平《提高國家文化軟實(shí)力》(2013年12月30日),《習(xí)近平談治國理政》第1卷,外文出版社2018年第2版,第161頁。。事實(shí)上,西方媒體關(guān)于中國共產(chǎn)黨在農(nóng)村、社區(qū)的“共產(chǎn)黨干部”(38)David Pierson, Joy Dong, Claire Fu, Olivia Wang, “Lunar New Year Means Travel,and China Fears a Covid Surge,”The New York Times, January 7, 2023: A1.的報(bào)道并不鮮見,而在這一過程中每一位普通黨員都以其工作水平和思想觀念等展示著中國共產(chǎn)黨的形象。換言之,每一位普通黨員所展現(xiàn)出來的精神面貌,都將可能會(huì)給國際民眾帶來關(guān)于中國共產(chǎn)黨最直觀的認(rèn)知與理解。

總而言之,在西方媒體高度關(guān)注中國共產(chǎn)黨的組織體系的背景下,各級黨組織和黨員干部已成為黨的國際形象的重要傳播主體。這也必然要求各級黨組織和黨員干部自覺樹立世界眼光,注重挖掘適合于國際傳播的宣傳素材,并使之轉(zhuǎn)化為講好中國共產(chǎn)黨故事的重要力量源泉。

(三)傳播對象:全球化表達(dá)與區(qū)域化、分眾化表達(dá)相結(jié)合

在差異性的政治體制和經(jīng)濟(jì)水平等因素影響下,各國人民對國際輿論的關(guān)注點(diǎn)并不相同,這就必然要求我們采用貼近不同國家、不同政黨的精準(zhǔn)傳播方式,實(shí)現(xiàn)全球化表達(dá)與區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)的有機(jī)統(tǒng)一。

對于一些西方國家政黨而言,由于他們中的大多數(shù)人仍然懷有較強(qiáng)意識(shí)形態(tài)偏見,加之國際政治中的“修昔底德陷阱”和現(xiàn)實(shí)利益沖突的影響,他們往往對社會(huì)主義中國心存芥蒂,認(rèn)為中國是“一心要占據(jù)世界主導(dǎo)地位的對手”(39)Robert E. Lighthizer,“The U.S. Needs to Change the Way It Does Business With China,”The New York Times, December 18, 2022.,并將中國描述為“狼”的形象。在此背景下,針對西方國家的傳播的重點(diǎn)應(yīng)在于表明中國共產(chǎn)黨沒有爭強(qiáng)爭霸的想法,同時(shí)積極闡釋中國共產(chǎn)黨維護(hù)世界人民共同利益的主張和理念,在挖掘共性的基礎(chǔ)上不斷增進(jìn)彼此間的理解與認(rèn)同。

發(fā)展中國家政黨往往渴望能借鑒中國經(jīng)驗(yàn)以推動(dòng)國家發(fā)展,因此,對這些感興趣并希望讀懂中國道路和中國方案的國家和政黨,在國際傳播中可以適度增加治國治黨經(jīng)驗(yàn)交流,突出發(fā)展中國家實(shí)現(xiàn)全球合作的重要意義。同時(shí),應(yīng)注重宣傳中國社會(huì)各方力量對于發(fā)展中國家的幫助,如《人民日報(bào)》發(fā)表的《中非光伏合作惠及更多非洲民眾》文章被非洲多家媒體轉(zhuǎn)載(40)劉仲華、李琰《精準(zhǔn)施策提升國際傳播效能》,《新聞戰(zhàn)線》2021年第17期,第26-29頁。,取得了良好的傳播效果。事實(shí)上,通過報(bào)道國有企業(yè)的援建工作等有助于推動(dòng)發(fā)展中國家形成對中國共產(chǎn)黨的良好印象。

對于世界各國共產(chǎn)黨,應(yīng)側(cè)重于解決當(dāng)代資本主義社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問題的討論。目前世界上約有100多個(gè)國家中130多個(gè)政黨仍保持共產(chǎn)黨名稱或堅(jiān)持馬克思主義性質(zhì)(41)習(xí)近平《堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義要一以貫之》,《求是》2022年第18期,第7頁。,同時(shí)也有著民主社會(huì)主義、民族社會(huì)主義、女權(quán)社會(huì)主義等仍需甄別的社會(huì)主義思潮。盡管如此,世界各國共產(chǎn)黨一定程度上肯定了馬克思主義中國化時(shí)代化的借鑒意義,認(rèn)為“中國為世界上所有共產(chǎn)黨和馬克思主義政黨提出了一個(gè)原創(chuàng)的、非常有用的馬克思主義理論框架”(42)楊逸夫《“社會(huì)主義是對人類和諧的追求”——〈共同見證百年大黨——百位國外共產(chǎn)黨人的述說〉新書發(fā)布會(huì)暨國際研討會(huì)在京舉行》,《光明日報(bào)》2021年7月18日,第8版。。因此,作為世界上最大的馬克思主義政黨,中國共產(chǎn)黨應(yīng)注重依托政黨交流活動(dòng)等形式與世界各國共產(chǎn)黨開展深入交流與團(tuán)結(jié)合作,從而推進(jìn)世界社會(huì)主義事業(yè)的不斷發(fā)展。

總而言之,正如習(xí)近平所強(qiáng)調(diào)的,“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式”(43)《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國》,《人民日報(bào)》2021年6月2日,第1版。,實(shí)現(xiàn)政黨形象表達(dá)的精準(zhǔn)投放。這是提升國際輿論斗爭的策略,也是提高對外發(fā)聲能力的必然要求。

(四)傳播媒介:運(yùn)用大眾傳播、組織傳播和人際傳播的多元渠道

傳播媒介是傳播活動(dòng)的中心問題,媒介運(yùn)用是否得當(dāng)將直接影響傳播的效果。因此,中國共產(chǎn)黨的國際形象建設(shè)除應(yīng)充分運(yùn)用黨媒和央媒等大眾傳播媒介外,還應(yīng)挖掘具有政黨特色的組織傳播和人際傳播的傳播渠道。

發(fā)揮黨媒官媒的官方宣傳作用。黨媒官媒是塑造和傳播中國共產(chǎn)黨國際形象的主要渠道,也是更具有說服力和公信力的傳播形式。事實(shí)上,西方媒體常常在報(bào)道中援引“中國政府可靠信息”以證明消息的可信度。因此,這就必然要求黨媒官媒做好對中國共產(chǎn)黨的深度報(bào)道、深刻解讀、立體宣傳,既要使之服從和服務(wù)于黨和國家的外交大局,又要善于捕捉國際社會(huì)對中國共產(chǎn)黨的關(guān)注熱點(diǎn)、興趣點(diǎn),及時(shí)厘清國際社會(huì)對中國共產(chǎn)黨形象的錯(cuò)誤認(rèn)知。

運(yùn)用重大活動(dòng)的集中展示契機(jī)。作為具有全球影響力的世界第一大執(zhí)政黨,中國共產(chǎn)黨的一舉一動(dòng)愈發(fā)受到國際社會(huì)的關(guān)注。其中,黨的重大活動(dòng)正是國際社會(huì)了解中國共產(chǎn)黨的政策走向,集中傳播大黨形象的重要契機(jī)。如圍繞黨的二十大,《衛(wèi)報(bào)》、《朝日新聞》和《金字塔報(bào)》都著重進(jìn)行了報(bào)道(44)根據(jù)2022年P(guān)roquest數(shù)據(jù)庫收錄的《華爾街日報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》官方網(wǎng)站、《金字塔報(bào)》官方網(wǎng)站,以及《朝日新聞》數(shù)據(jù)庫的報(bào)道內(nèi)容分析而得出的數(shù)據(jù)。,成為國際社會(huì)理解中國共產(chǎn)黨的重要窗口?？梢哉f,發(fā)揮好、運(yùn)用好黨的重大活動(dòng)在國際形象傳播中的積極作用是講好中國共產(chǎn)黨故事的重要一環(huán)。

借助政黨間交流活動(dòng)的精準(zhǔn)傳播優(yōu)勢。新時(shí)代以來,中國共產(chǎn)黨不斷“加強(qiáng)同各國政黨和政治組織的交流合作”(45)習(xí)近平《決勝全面建成小康社會(huì),奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利》(2017年10月18日),中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院編《十九大以來重要文獻(xiàn)選編》(上),中央文獻(xiàn)出版社2019年版,第42頁。,如舉辦政黨間論壇、開展政黨間機(jī)制化交往等。相較其他傳播模式,政黨外交最大的優(yōu)勢就是其“高端性”和“精準(zhǔn)性”。目前,中國共產(chǎn)黨已與160多個(gè)國家和地區(qū)的600多個(gè)政黨和政治組織建立了關(guān)系,同時(shí)多次舉辦中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會(huì)等政黨交流活動(dòng),而國際媒體也紛紛認(rèn)為中國共產(chǎn)黨通過這些活動(dòng)“加強(qiáng)了世界政治聯(lián)系”(46)“CPC Boosting Political Ties Around World,”the Nation Thailand, July 05, 2021.。

依托國際交往的人際傳播功能。目前,依托多元化的外交和經(jīng)貿(mào)發(fā)展以及“一帶一路”倡議、中非命運(yùn)共同體等合作機(jī)制,中國企業(yè)、政府組織和社會(huì)組織等不斷走出國門、走向世界,成為推動(dòng)國際交流與合作的重要載體。在這一過程中,這些企事業(yè)單位和社會(huì)組織及其內(nèi)部成員在國際交往中正是通過人際傳播的形式展示著中國共產(chǎn)黨的國際形象。同時(shí),以互聯(lián)網(wǎng)為中介的人際傳播也愈發(fā)成為中國與中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的重要推手。

質(zhì)言之,新時(shí)代以來中國共產(chǎn)黨以更加積極、更為主動(dòng)的姿態(tài)展現(xiàn)著自己的政黨形象。其中,依托政黨組織優(yōu)勢展開的組織傳播和人際傳播的新形式,有助于實(shí)現(xiàn)媒介宣傳和交流感悟的相互補(bǔ)充,從而極大地提升黨的國際傳播的實(shí)效。

(五)傳播話語:在樂于接受和易于理解上下功夫

由于當(dāng)前西方話語體系的世界主導(dǎo)性,加之國家間價(jià)值觀念和習(xí)俗傳統(tǒng)的差異,必然要求中國共產(chǎn)黨的形象傳播要在話語表達(dá)的“樂于接受和易于理解上下功夫”,從而“讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白”(47)習(xí)近平《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展》(2019年1月25日),《習(xí)近平談治國理政》第3卷,第320頁。。

一是要將中國話語轉(zhuǎn)化為世界話語。國際傳播本質(zhì)上是一場國際對話。當(dāng)前,中國共產(chǎn)黨的國際傳播“處于有理沒處說、說了也傳不開的被動(dòng)境地”(48)習(xí)近平《在十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話》(2013年12月30日),中共中央文獻(xiàn)研究室編《習(xí)近平關(guān)于社會(huì)主義文化建設(shè)論述摘編》,中央文獻(xiàn)出版社2017年版,第200頁。,其根本原因就在于話語體系未能有效地融通中外。這就要求我們一方面要“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述”(49)習(xí)近平《在全國宣傳思想工作會(huì)議上的講話》(2013年8月19日),中共中央文獻(xiàn)研究室編《習(xí)近平關(guān)于全面建成小康社會(huì)論述摘編》,中央文獻(xiàn)出版社2016年版,第107頁。,如“中國夢”正是符合西方人思維模式的概念,是素來信仰“美國夢”的西方民眾“聽得懂”的話語。另一方面,面對來自西方的丑化、污名化,也要抓住西方話語體系的漏洞與弱點(diǎn),用中國共產(chǎn)黨科學(xué)執(zhí)政的事實(shí)予以辯駁,從而有效突破西方的媒介霸權(quán)。

二是要將政治話語轉(zhuǎn)化為通俗話語。對于大部分國際民眾而言,政治話語仍是較生澀的存在。因此,一方面,在國際傳播中應(yīng)充分運(yùn)用“快車”、“便車”、“百年”、“第一大執(zhí)政黨”等通俗化語言,突出話語表達(dá)的大眾性和貼近性,從而使得中國共產(chǎn)黨的理念主張更容易得到國際受眾的理解和認(rèn)同。另一方面,適時(shí)運(yùn)用“同舟共濟(jì)”、“天下大同”等傳統(tǒng)文化表達(dá),從而有效地將中國共產(chǎn)黨的理念主張熔鑄在傳統(tǒng)文化中進(jìn)行傳播,這不僅有助于借助文化交流消除彼此之間的芥蒂,也有助于形成自身的獨(dú)特的民族文化標(biāo)識(shí)。

三是要把意識(shí)形態(tài)特征轉(zhuǎn)化為對全人類共同價(jià)值的追求。習(xí)近平強(qiáng)調(diào):“要把‘道’貫通于故事之中,通過引人入勝的方式啟人入‘道’?！?50)習(xí)近平《在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的講話》(2016年2月19日),中共中央文獻(xiàn)研究室編《習(xí)近平關(guān)于社會(huì)主義文化建設(shè)論述摘編》,第213頁。講好中國共產(chǎn)黨故事實(shí)質(zhì)上就是要求闡述好故事背后所蘊(yùn)含著的價(jià)值觀念,但這一過程極有可能遭遇西方國家的圍追堵截。因此,必須要把意識(shí)形態(tài)特征轉(zhuǎn)化為對全人類共同價(jià)值的追求,如《環(huán)球日報(bào)》英文版針對兩會(huì)曾用了“中國建設(shè)一個(gè)偉大的國家將對世界形成更大的吸引力”(51)“China Building a Great Country Will Form a Greater Appeal to the World,”Global Times, updated March 14, 2023 ,accessed March 18, 2023,https://www.globaltimes.cn/page/202303/1287242.shtml.的標(biāo)題,從而以造福世界的話語表達(dá)代替了一些西方媒體常用的“威脅論”,由此不斷提升中國共產(chǎn)黨的國際形象。

事實(shí)上,正是現(xiàn)實(shí)情況與話語修飾的結(jié)合構(gòu)成了中國共產(chǎn)黨的國際形象。因此,必須緊密結(jié)合國際民眾的認(rèn)知規(guī)律來建構(gòu)話語體系,不斷提升中國共產(chǎn)黨國際形象的表達(dá)范式的感染力和影響力。

政黨屬性是政黨國際形象建設(shè)的根本依據(jù)。盡管政黨形象和國家形象均與國家政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)狀況等緊密相連,但相較于國家主體的歷史、地理、文化和民族等因素,政黨主體則在執(zhí)政行為與意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域有著更為集中的體現(xiàn)。因此,必須基于政黨屬性明確政黨國際形象建設(shè)的目標(biāo),制定出更具針對性的傳播策略安排。對于中國共產(chǎn)黨而言,就是要基于黨的思想底色與理想追求、政策主張與領(lǐng)導(dǎo)水平、組織體系與黨員個(gè)體等特點(diǎn),全面整合黨內(nèi)傳播資源,挖掘政黨特色傳播媒介,在增進(jìn)國際社會(huì)對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)知、理解與認(rèn)同的基礎(chǔ)上,建構(gòu)良好的中國共產(chǎn)黨國際形象。實(shí)際上,正是黨的長期執(zhí)政特點(diǎn)和意識(shí)形態(tài)特點(diǎn)決定了國際形象建設(shè)的目標(biāo)指向,也正是黨的組織層級特點(diǎn)豐富了形象傳播的渠道。

當(dāng)然,作為中國唯一且長期的執(zhí)政黨,中國共產(chǎn)黨還要努力將自身國際形象與國家國際形象的塑造有機(jī)結(jié)合起來。這就必然要求我們,在不回避黨的意識(shí)形態(tài)特征的基礎(chǔ)上,將黨的執(zhí)政績效、方針政策和黨內(nèi)事務(wù)等政黨工作實(shí)踐納入黨的國際形象的內(nèi)容考察范疇;將黨的領(lǐng)導(dǎo)人、各級黨組織和黨員這些組成部分納入黨的國際形象的主體考察范疇;同時(shí),將中共黨際交往、黨的重大活動(dòng)、黨員個(gè)體的人際傳播、對外傳播機(jī)構(gòu)的實(shí)踐等納入黨的國際形象的傳播渠道考察范疇。