摘要：動(dòng)畫作為文化的一種，在世界范圍內(nèi)廣受兒童及成人的歡迎。動(dòng)畫文化不僅具備文化的內(nèi)涵，還能反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，表達(dá)人們的思想。在計(jì)算機(jī)等科學(xué)技術(shù)支持下，動(dòng)畫能夠越來(lái)越多地展示各種題材的作品，古今中外，現(xiàn)實(shí)玄幻，人類能夠想象的領(lǐng)域都能涉及，已經(jīng)超越語(yǔ)言、國(guó)家的界限，成為男女老幼都喜歡的藝術(shù)形式之一。隨著動(dòng)畫藝術(shù)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展，中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)畫受眾已經(jīng)不僅僅局限于少年兒童，各年齡段都能從中找到自己的共鳴。因此，研究動(dòng)畫文化的價(jià)值導(dǎo)向顯得尤為重要，動(dòng)畫文化在價(jià)值觀的引導(dǎo)中發(fā)揮的作用不能小覷。本文對(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫不同發(fā)展時(shí)期所體現(xiàn)的價(jià)值取向進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫；文化；價(jià)值取向

動(dòng)畫文化作為文化的一種，在世界范圍內(nèi)廣受歡迎。動(dòng)畫文化不僅具備文化的內(nèi)涵，還能反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，表達(dá)人們的思想。動(dòng)畫利用 “視覺(jué)殘留”的原理，加上現(xiàn)代化的制作和播放技術(shù)，能夠表現(xiàn)各種題材作品，包括古今中外、現(xiàn)實(shí)玄幻，人們感興趣的領(lǐng)域都能涉及，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越語(yǔ)言、民族、國(guó)家的界限。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，動(dòng)畫文化的題材、傳播媒介以及其中體現(xiàn)的價(jià)值取向也有了與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展。目前，我國(guó)的很多原創(chuàng)動(dòng)畫受眾已經(jīng)不僅僅局限于兒童，各年齡層都能從中找到自己的共鳴。因此，研究動(dòng)畫文化的價(jià)值導(dǎo)向，即研究動(dòng)畫傳遞了什么樣的價(jià)值觀顯得尤為重要，動(dòng)畫文化在價(jià)值理念中發(fā)揮的作用不容小覷。

動(dòng)畫誕生于19世紀(jì)初的歐洲，繁榮于美國(guó)。之后日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展，當(dāng)今動(dòng)畫領(lǐng)域的領(lǐng)軍隊(duì)伍是美國(guó)、日本兩國(guó)。中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相對(duì)起步較晚，但是目前的發(fā)展勢(shì)頭卻十分強(qiáng)勁。自新中國(guó)成立以來(lái)，不同時(shí)期的動(dòng)畫作品也體現(xiàn)了我國(guó)不同階段的社會(huì)和文化發(fā)展情況，反映出不同的價(jià)值理念。研究中國(guó)原創(chuàng)影視動(dòng)畫中體現(xiàn)出的價(jià)值觀念和文化觀念，有助于挖掘動(dòng)漫內(nèi)容背后深層次的文化含義，弘揚(yáng)人性中的真善美的精神，倡導(dǎo)珍視親情友情、熱愛(ài)生活、尊重自然的理念。

一、初期中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的價(jià)值取向

（一）中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片的產(chǎn)生

中國(guó)的第一部動(dòng)畫電影誕生于20世紀(jì)40年代，是由中國(guó)聯(lián)合影業(yè)公司制作的動(dòng)畫片 《鐵扇公主》。這部動(dòng)畫電影以中國(guó)四大名著之一 《西游記》中的一段故事為劇情，運(yùn)用了中國(guó)古典繪畫藝術(shù)，借鑒了山水畫的藝術(shù)風(fēng)格，使得動(dòng)畫中以孫悟空為代表的各種角色形象大放異彩，再加上人們耳熟能詳?shù)墓适禄A(chǔ)，電影不但受到當(dāng)時(shí)中國(guó)觀眾的歡迎，還傳播到日本、東南亞等地，蜚聲海外。

（二）鼓舞人民斗志的價(jià)值取向

《鐵扇公主》上映于1941年，當(dāng)時(shí)正處于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的相持階段。在日本侵略者的進(jìn)攻下，東北、華北、華中、華東、長(zhǎng)三角和珠三角等廣大地區(qū)已經(jīng)淪陷，人民飽受戰(zhàn)爭(zhēng)之苦，民不聊生。哪里有壓迫哪里就有反抗，中國(guó)人民奮起反擊，中華英雄兒女投身抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的洪流中。中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的八路軍、新四軍等武裝力量義無(wú)反顧挺進(jìn)抗日前線，積極開展對(duì)日作戰(zhàn)。在此背景下，不管是動(dòng)畫電影還是其他藝術(shù)形式，都肩負(fù)著鼓舞人民抗日斗志的歷史使命。

《鐵扇公主》這部電影主要描述的是唐僧師徒五人走到火焰山的時(shí)候被烈火阻擋住去路，于是孫悟空和豬八戒向牛魔王的妻子鐵扇公主索要芭蕉扇，扇滅山火繼續(xù)前行的故事。

火焰山的熊熊烈火就如同燃燒在華夏大地的無(wú)情戰(zhàn)火，而技藝高超的孫悟空就如同英勇抗擊日寇的中國(guó)人民，不但像孫悟空那樣有不畏艱難險(xiǎn)阻的堅(jiān)強(qiáng)意志，還足智多謀。最后孫悟空得到芭蕉扇，扇滅火焰山大火，師徒繼續(xù)前進(jìn)，象征著我們的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)一定能取得最后的勝利。

二、發(fā)展期中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的價(jià)值取向

（一）發(fā)展期原創(chuàng)動(dòng)畫的發(fā)展

新中國(guó)成立后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)、穩(wěn)定發(fā)展。人民物質(zhì)生活水平日益提高的同時(shí)，對(duì)文化生活的需求也在不斷增長(zhǎng)。大熒幕上的動(dòng)畫作品種類越來(lái)越多，內(nèi)容越來(lái)越豐富。在20世紀(jì)的一段時(shí)期內(nèi)，動(dòng)畫片又被稱為美術(shù)片。美術(shù)片是動(dòng)畫片在中國(guó)的代名詞，它是動(dòng)畫片、木偶片、剪紙片的總稱。美術(shù)片中出現(xiàn)的藝術(shù)形象除繪畫形象外，還包括傳統(tǒng)的木偶形象和剪紙形象。其中木偶形象的代表是 《聰明的阿凡提》，剪紙形象的代表是 《葫蘆兄弟》等。不管是哪種類型的作品，在這個(gè)階段動(dòng)畫的主要服務(wù)對(duì)象都是少年兒童，因此動(dòng)畫片的內(nèi)容不僅具有娛樂(lè)性，還包含很多科學(xué)知識(shí)，有教育的功能。[1]

（二）寓教于樂(lè)的價(jià)值取向

我國(guó)第一屆 “百花獎(jiǎng)”最佳美術(shù)片獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)影片是 《小蝌蚪找媽媽》。這部影片動(dòng)畫形象取材于國(guó)畫大師齊白石先生的水墨畫作品，講述了小蝌蚪一路尋找媽媽的過(guò)程。從影片的形象刻畫上來(lái)說(shuō)，電影中運(yùn)用了很多水墨畫中魚蝦的形象。齊白石先生的丹青作品深受世人喜愛(ài)，他擅長(zhǎng)畫花鳥魚蟲、山水人物，其中為世人所稱道的，就是他筆下的蝦。這緣于齊白石先生從小成長(zhǎng)在鄉(xiāng)下，水中的小魚小蝦是他童年的玩伴，從齊白石一生無(wú)數(shù)的創(chuàng)作當(dāng)中也可看到蘊(yùn)含其中的天真童趣。齊白石之所以擅長(zhǎng)畫蝦，來(lái)源于他對(duì)蝦的熟悉和喜愛(ài)。這部動(dòng)畫電影中的活靈活現(xiàn)的魚蝦形象無(wú)疑為動(dòng)畫片增色不少，使得黑白電影也變得并不單調(diào)。從影片的故事內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，情節(jié)簡(jiǎn)單，通俗易懂。該片講述了青蛙媽媽生下小蝌蚪之后便離開了，小蝌蚪看到其他動(dòng)物都有自己的媽媽，于是也開始尋找自己的媽媽。它們?cè)诼?tīng)了蝦公公對(duì)媽媽形象的描述后，一路去尋找符合特征的 “媽媽”。最后歷經(jīng)波折，小蝌蚪終于找到了自己的青蛙媽媽。影片向少年兒童科普了蝌蚪的形象，它們是如何一步步變成青蛙的，既有趣味性，又有教育性，是寓教于樂(lè)的代表作品。

20世紀(jì)80年代開始，隨著電視機(jī)走入千家萬(wàn)戶，動(dòng)畫劇也開始從大銀幕轉(zhuǎn)向小熒屏。特別是彩色電視普及以后，觀看體驗(yàn)更佳，人們也更愿意在茶余飯后坐在家中欣賞各種電視節(jié)目。特別是對(duì)于城市中的獨(dú)生子女來(lái)說(shuō)，由于家庭內(nèi)部沒(méi)有年齡相仿的兄弟姐妹，甚至周圍都少有同年齡段的朋友，于是電視成為陪伴他們成長(zhǎng)的重要玩伴。對(duì)于成長(zhǎng)關(guān)鍵期的少年兒童來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目的內(nèi)容及所包含的價(jià)值取向都不容忽視。因此，很多的動(dòng)畫劇里面加入了具有教育意義的內(nèi)容。比較有代表性的兩部動(dòng)畫長(zhǎng)片是 《海爾兄弟》和 《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》。

（三）對(duì)價(jià)值取向的引導(dǎo)

《海爾兄弟》是由海爾集團(tuán)、北京紅葉電腦動(dòng)畫制作技術(shù)有限公司聯(lián)合制作的系列動(dòng)畫片，1995年起在中央電視臺(tái)首播，并且于2016年再次在中央電視臺(tái)少兒頻道播放，可見(jiàn)這部動(dòng)畫片的受歡迎程度。全劇主要講述以琴島和海爾為主角的兩兄弟在環(huán)游世界的過(guò)程中經(jīng)歷各種艱險(xiǎn)并一次次地化險(xiǎn)為夷的歷險(xiǎn)故事。在此過(guò)程中向觀眾們展示了極地風(fēng)暴、極晝極夜、日食等自然現(xiàn)象，還有穿越回恐龍時(shí)代與恐龍做朋友的故事，極具趣味性，也很有觀賞性。值得一提的是，這部動(dòng)畫片的制作單位里有我國(guó)著名企業(yè)海爾集團(tuán)。海爾集團(tuán)目前已成長(zhǎng)為世界第四大白色家電制造商，也是中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一。回顧其發(fā)展歷程，在企業(yè)成立之初1984—1991年采取的是名牌發(fā)展戰(zhàn)略，只做冰箱一種產(chǎn)品。第二階段是1991—1998年，采取的是多元化戰(zhàn)略，在家用電器方面全面開花，家電生產(chǎn)線已接近完整。這個(gè)時(shí)期正是這部 《海爾兄弟》動(dòng)畫片在電視臺(tái)播放的階段，雖然在故事中沒(méi)有明確宣傳海爾的產(chǎn)品，但是動(dòng)畫角色海爾兄弟的形象卻是海爾品牌商標(biāo)最鮮明的代表，伴隨動(dòng)畫片的播放走入千家萬(wàn)戶，被人熟知，可以認(rèn)為是對(duì)企業(yè)品牌的成功宣傳。這種廣告效應(yīng)的成功之處在于讓海爾的品牌形象扎根少年兒童的內(nèi)心，引導(dǎo)少年兒童成長(zhǎng)后購(gòu)買海爾集團(tuán)旗下的品牌，為企業(yè)創(chuàng)造了潛在用戶。這是早期企業(yè)的宣傳運(yùn)作方式，與現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作和動(dòng)漫周邊商品的衍生有類似之處，雖然遠(yuǎn)不如現(xiàn)在的形式豐富，但在當(dāng)時(shí)來(lái)看是比較成功的。不可否認(rèn)，不管是在社會(huì)科學(xué)教育還是在自然科學(xué)教育領(lǐng)域，動(dòng)畫片都對(duì)兒童觀眾的理念形成有一定的引導(dǎo)作用，因此應(yīng)該特別注重動(dòng)畫中價(jià)值取向的研究。

三、成熟期中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的價(jià)值取向

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，一般是指以 “創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式，包含動(dòng)畫片、漫畫書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品等產(chǎn)品的制作和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V闊的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為 “新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

2011年黨的十七屆六中全會(huì)提出 “加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”。加大中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的創(chuàng)作力度，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，對(duì)于滿足人民群眾特別是青少年的精神文化生活需求，具有重要作用。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在國(guó)家政策的大力扶持下也的確取得了令人矚目的成績(jī)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫逐漸從發(fā)展期走向了成熟期。

（二）百花齊放、與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值取向

進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，原創(chuàng)動(dòng)畫的制作上邁了一個(gè)新臺(tái)階。不僅動(dòng)畫電影和動(dòng)畫劇集數(shù)量大幅增加，動(dòng)畫的內(nèi)容也涉及更多領(lǐng)域，觀眾由少年兒童擴(kuò)展到各年齡段，動(dòng)畫成為男女老幼都能夠欣賞、都愿意欣賞的藝術(shù)形式。國(guó)家廣電總局2011年公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片數(shù)量達(dá)到385部、22萬(wàn)分鐘，中國(guó)已取代日本成為世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國(guó)。從2004年的2萬(wàn)余分鐘，到2010年的22萬(wàn)分鐘，6年時(shí)間里國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量增加了10倍。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫播出數(shù)量也逐年上升，全國(guó)共有300多家電視臺(tái)在固定時(shí)間播出動(dòng)畫片，動(dòng)畫頻道、少兒頻道收視份額逐步上升。動(dòng)畫電影的放映數(shù)量也連年增加，在電影市場(chǎng)所占比重快速增長(zhǎng)。自 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)確定為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)九大門類之一后，國(guó)家和地方政府推出各項(xiàng)措施，鼓勵(lì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展。除了中央少兒頻道，還出現(xiàn)了卡酷少兒、金鷹卡通等多個(gè)少兒頻道，播放的動(dòng)畫片時(shí)長(zhǎng)不斷增加，播放內(nèi)容豐富多彩，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫可謂百花齊放。

從最近熱播的動(dòng)畫片中，可以看到很多原創(chuàng)動(dòng)畫開始關(guān)心社會(huì)現(xiàn)實(shí)，關(guān)心社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，表現(xiàn)出動(dòng)畫創(chuàng)作與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值導(dǎo)向。以獲得第35屆金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)的動(dòng)畫電影 《熊出沒(méi)·重返地球》為例，其中就包括了探索宇宙、保護(hù)環(huán)境等熱點(diǎn)問(wèn)題。進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)開始了頻繁的太空探索活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)共進(jìn)行了55次航天發(fā)射，世界排名第一。長(zhǎng)征系列火箭發(fā)射48次，成功率100%。還通過(guò) “天宮課堂”面向?qū)W生開展太空授課，并與地面課堂進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，極大激發(fā)了學(xué)生對(duì)太空的興趣。2022年我國(guó)的航天事業(yè)更是取得了令世人矚目的發(fā)展，問(wèn)天實(shí)驗(yàn)艙、夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙成功發(fā)射，神舟十四號(hào)、神舟十五號(hào)順利 “飛天”。在此背景下，《熊出沒(méi)·重返地球》放在賀歲檔上映，內(nèi)容既包含遨游宇宙的熱點(diǎn)，又延續(xù)了保護(hù)自然的主題，因此獲得了成功。[2]

近年來(lái)，諸如Flash、3D等動(dòng)畫制作軟件研發(fā)以及5G網(wǎng)絡(luò)的使用，使得動(dòng)畫的創(chuàng)作已經(jīng)不局限于專門的動(dòng)畫制作企業(yè)等專業(yè)單位，只要具備一定的計(jì)算機(jī)技術(shù)，個(gè)人也可以制作出完整的動(dòng)畫短片，上傳至網(wǎng)絡(luò)并分享給他人。這種模式催生了更多動(dòng)畫作品，其中也不乏切合社會(huì)熱點(diǎn)的優(yōu)秀作品。

綜上所述，我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫已經(jīng)逐漸進(jìn)入成熟期，從原來(lái)的 “動(dòng)畫引進(jìn)來(lái)”轉(zhuǎn)化成 “動(dòng)畫走出去”的模式，并且也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。因此，應(yīng)該更加重視動(dòng)畫中反映出的價(jià)值取向，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，讓世界更加了解我們中國(guó)的文化。

四、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)5000年的歷史蘊(yùn)含著豐富的文化資源，這是支撐我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫作品不斷取得成功的重要元素。原創(chuàng)動(dòng)畫在積極地與社會(huì)各種元素融合的過(guò)程中，帶有鮮明時(shí)代印記，具有特定精神內(nèi)涵和價(jià)值觀的引導(dǎo)作用。要不斷拓展中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫創(chuàng)作思路，實(shí)現(xiàn)民族性、傳統(tǒng)性、現(xiàn)代性、國(guó)際性的融合，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，傳播中國(guó)文化，弘揚(yáng)民族精神，提升中國(guó)文化在世界范圍的知名度和美譽(yù)度。

參考文獻(xiàn)：

[1] 于帆.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡[N].中國(guó)文化報(bào)，2011-11-02（01）.

[2] 騰訊網(wǎng).我國(guó)動(dòng)畫文化中的價(jià)值理念[EB/OL].[2021-01-19].https：//new.qq.com/rain/a/20210119A015AL00.

作者簡(jiǎn)介： 李娜，女，漢族，山東濟(jì)南人，本科，講師，研究方向：機(jī)電外貿(mào)、日本經(jīng)濟(jì)。