徐穎 汪向征

【摘要】習近平總書記在河南省林州市紅旗渠考察時強調，紅旗渠精神同延安精神是一脈相承的，是中華民族不可磨滅的歷史記憶，永遠震撼人心。通過闡釋新時代背景下紅旗渠精神傳播的時代價值和傳播過程中遇到的問題，提出積極的解決辦法和建議。

【關鍵詞】紅旗渠精神；價值；傳播；實現(xiàn)

今日的林州山脈上蜿蜒盤旋著一條始建于20世紀60年代的翠綠絲帶，這是曾經飽受缺水之苦的林縣人民，經過十年艱苦奮斗，用雙手創(chuàng)造出的人間奇跡——紅旗渠。在川流不息的歷史長河中，紅旗渠沉淀為今日林州市不可替代的文化符號，紅旗渠精神更是成為中國共產黨人精神譜系中極為耀眼奪目的組成部分。習近平總書記強調，紅旗渠就是一座記載了林縣人民敢于戰(zhàn)天斗地英雄氣概的紀念碑，紅旗渠精神永在。

一、紅旗渠精神的時代價值

（一）紅旗渠精神是中華民族精神的繼承發(fā)揚

民族精神有鮮明的特征和獨特的魅力，有凝心聚力的內涵和順應時代的魄力，是一個民族賴以生存和發(fā)展的根基?！芭_太行山、漳河穿山來，林縣人民多壯志，誓把山河重安排”，當年林縣人民修建紅旗渠時的昂揚歌聲似乎已經遠去，但紅旗渠精神所傳承積淀的中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)美德只會歷久彌香。紅旗渠精神就其本質而言，是發(fā)揮精神的力量去改造不是以直接滿足人們需要的方式存在的客觀世界。為此，我們要順應歷史發(fā)展趨勢，緊密切合時代進步節(jié)拍，把紅旗渠精神中內蘊的解放思想、實事求是、開拓創(chuàng)新等精神加以大力弘揚，為社會主義現(xiàn)代化建設事業(yè)持續(xù)煥發(fā)蓬勃生機活力提供重要保證。在改革開放新時期，繼“戰(zhàn)太行”之后，林州人民馬不停蹄，接續(xù)奏響“出太行”“富太行”“美太行”交響曲。在與全國人民一道邁入新世紀之后，林州人民豪情滿懷，意氣風發(fā)地提出“重新裝扮林州河山”，實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展，這些正是對民族精神的繼承和發(fā)揚。一種先進的民族精神，要富有時代氣息，隨著時代的發(fā)展不斷地豐富和拓展，在新時期，弘揚紅旗渠精神是中華民族精神的血脈賡續(xù)。

（二）紅旗渠精神為鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)護航

農為邦本，本固邦寧。農業(yè)是國家發(fā)展和穩(wěn)定的基石，是人民幸福安康的重要支柱。“從百年未有之大變局看，穩(wěn)住農業(yè)基本盤、守好‘三農基礎是應變局、開新局的‘壓艙石?！盵1]今天的鄉(xiāng)村發(fā)展在政策引導、資源投入、人才吸引等方面面臨多重困境，要實施農村振興戰(zhàn)略，除加快解除阻礙城鄉(xiāng)融合發(fā)展的“短板”限制，深化農業(yè)供給側結構性改革，發(fā)展多形式適度規(guī)模經營，提升農業(yè)標準化水平，以“穩(wěn)妥”和“有序”兼而有之的氣度，在繼續(xù)開創(chuàng)農村振興的新局面外，還要有紅旗渠精神這種克服種種困難，排除種種艱險的力量，以實事求是的科學態(tài)度，以對社會主義事業(yè)的忠誠和信心，精誠團結任勞任怨不計得失，最終完成黨和人民的托付，取得光輝的勝利。

（三）紅旗渠精神為深化改革增添活力

改革開放的歷史就是中國人民在中國共產黨帶領下不懈奮斗的歷史，改革見證了中國經濟的快速發(fā)展，中國人民生活品質的提升，中華民族面貌煥然一新的景象。習近平總書記在黨的十八屆三中全會上的報告指出：“改革開放是決定當代中國命運的關鍵一招。”我們的改革開放事業(yè)始終是一個“摸著石頭過河”與頂層設計相結合的過程，沒有經驗可循，沒有模板仿效，中國這艘巨輪如何在瞬息萬變的全球風浪中行穩(wěn)致遠是我們繞不開的實際。當前我們的發(fā)展既面臨轉變經濟發(fā)展方式等老問題，又面臨發(fā)展起來后收入分配不均等新問題，還有思想觀念日益多元、利益關系固化趨勢等種種挑戰(zhàn)。面對諸多“攔路虎”，尤其需要保持發(fā)揮紅旗渠精神中百折不撓的銳氣，增強主動性，不等不靠不要，將個人能力放在集體環(huán)境中不斷擴大，我們改革的旗幟指向何處，攻堅克難、奮勇拼搏的精神就在何處發(fā)揮作用，積極主動、勇于實踐，以最小的代價取得盡可能大的改革成果。

（四）紅旗渠精神為實現(xiàn)中國夢助力前行

紅旗渠的修建歷經十個春夏秋冬，紅旗渠的方案通過千百遍修改完善；紅旗渠渠岸上的一塊塊山石、一層層臺階，是數(shù)十萬人民日以繼夜的血汗鋪就和筑成。雖歷經艱辛，但絕不言棄，只有敢于拼搏，才能造福社會。林縣人民用事實證明了，修渠不是空談，夢想需要實干才能實現(xiàn)。經過半個多世紀的建設和改革開放，我們的國家創(chuàng)造了巨大的物質財富，人民生活水平得到了極大的改善，我們具有了更好的物質基礎和工作生活條件，比歷史上任何時期都接近民族復興中國夢的實現(xiàn)。但現(xiàn)實中還有很多諸如改革任務和經濟工作的硬仗需要我們去打。如果這個時候面對成績驕奢淫逸、不思進取、精神懈怠，面對困難臨陣退縮、推諉扯皮、觀望等待，民族復興的愿景就會變成空想，人民的愿望就會落空，發(fā)展的機遇就會錯失，國家的前途就會葬送。

（五）紅旗渠精神為宣講中國聲音注重音

中國式發(fā)展創(chuàng)造了舉世矚目的成就，是世界學者們爭相研究和學習的先進經驗。可是在與物質相對應的另一面，意識形態(tài)的發(fā)聲和發(fā)展方面卻面臨被圍追堵截，四處受阻的窘迫環(huán)境。尤其是面對泛濫的西式“民主”、“虛無主義”等思潮的暗流涌動，我們不僅要向廣大人民揭露其本質觀念的虛假性，而且還要實現(xiàn)對我國意識形態(tài)的合理性辯護。馬克思指出：“不是從觀念出發(fā)來解釋實踐，而是從物質實踐出發(fā)來解釋各種觀念形態(tài)?！盵2]傳頌紅旗渠精神就是傳播中華文明，弘揚民族精神，彰顯中國文化，講述中國故事，提升中國文化影響力，讓世界看到中國的變化，看到中國精神的精髓，要獲得與今時今日經濟地位相匹配的話語權。

二、紅旗渠精神傳播遇到的問題

（一）去中心化的傳播特征消解了紅旗渠精神的同向力度

新媒體時代的來臨改變了受眾與信息接受的關系，受眾對于內容的創(chuàng)作掌握著更大的主動權，人人都可以是“信息源”和“編輯部”。傳統(tǒng)的傳播是媒體通過設置相關議題來促進內容的交流和關注，傳播具有中心性和單項性特點。而在新媒體時代，信息技術和傳播工具下沉給每一位普通用戶賦權，傳播方式已由傳統(tǒng)單向性傳播向雙向溝通乃至多向實時溝通網(wǎng)狀傳播模式轉變，“去中心化”不可逆轉。如何將紅旗渠精神傳播出去，既需要官方媒體的聲音，也應該有自媒體、融媒體的身影，在信息資源爆炸式增長和裂變的過程中，曾經的中心主流媒體要通過專業(yè)權威的傳播表現(xiàn)，重新贏得信息受眾的信任，重塑意見中心地位，再建良好穩(wěn)定生態(tài)環(huán)境。

（二）傳播商業(yè)化和資本逐利化削弱紅旗渠精神的情感溫度

新媒體時代，那些能獲得高贊、高瀏覽量的信息是資本的寵兒，一些信息發(fā)布者不會關注受眾對于傳播內容的反映，更談不上對社會風氣和社會輿論的導向責任。在利益的推送下，傳播者只是將信息的發(fā)布視為“任務”，信息發(fā)布關注度高，即宣告“任務”完成。通過“打造”“包裝”“炒作”等策略，制造的文化熱點和文化取向，表面上推動了思想宣傳教育，實際上卻很難引起受眾群體心理上的認同。同時商業(yè)化傳播推崇的規(guī)律是價值規(guī)律，各個行為主體之間的經濟行為要遵守等價交換，這必然對紅旗渠精神的無私奉獻造成沖擊；市場經濟將利益主體縮小到家庭乃至個人，也必然在較多的利益主體間產生分化作用，對紅旗渠精神的團結協(xié)作產生巨大沖擊，使紅旗渠精神為代表的先進思想所蘊含的人文理念和價值關懷不斷稀釋，時代賦予的責任感與使命感逐漸流失，丟失了照亮心靈、驅逐黑暗、撫慰精神、升華境界的情感溫度。

（三）傳播方式單一削弱了紅旗渠精神傳播持續(xù)熱度

今天紅旗渠精神傳播方法還是沿用傳統(tǒng)媒體時代的宣傳策略，一般借助照片、文字的宏大敘述，傳播形式扁平化，無法多角度、全方位、立體化地講述隱藏在歷史背后的感人故事，在“內容為王”的新媒體時代難以擁有廣闊空間。從傳播語境來看，在宣傳紅旗渠有關的歷史、人物、故事內容時，語言較為嚴肅，學術性強，未能探索出一條適合現(xiàn)代傳播語境的話語體系，不利于廣大受眾特別是年輕受眾接收，也不能滿足受眾的心理需求。同時傳播多是革命歷史、革命人物、革命遺存事跡或內容的宣傳，沒有代入感和沉浸感，不能使受眾產生體驗式、融入式信息獲得，也不能讓文物“動起來”、讓精神“活起來”，從而讓帶動受眾進行價值思考、引領社會思潮方面陷入被動，使紅旗渠精神傳播力逐漸式微，出現(xiàn)傳播熱度消退的問題。

（四）多元文化下紅旗渠精神傳播空間受到擠壓

當今國際局勢緊張，國家之間充滿了博弈，各種競爭與合作接踵而至，在精神文化方面尤為突出，“發(fā)達國家將與其自身利益相關的帶有其文化價值或觀點的商品、時尚品位等元素強加入發(fā)展中國家市場，以此創(chuàng)造出某些特定的需求或消費形態(tài)，使發(fā)展中國家的民族文化在不同程度上受到外國文化的侵害或挑戰(zhàn)，并使發(fā)展中國家流行文化受其支配程度越來越高”。[3]這些發(fā)達國家通過微媒體平臺進行文化滲透，大面積推廣各種帶有強烈趣味性、娛樂性的內容吸引受眾注意力，將部分受眾帶入一種奇幻且難以自拔的狀態(tài)中，使人們沉迷其中。這個時候就需要我們引領時代的步伐，維護民族文化，弘揚紅旗渠精神，堅決抵制西方糟粕精神的入侵。世界可以有多重色彩，但是最鮮艷的顏色一定要是那抹“中國紅”。

三、新時代紅旗渠精神傳播的實現(xiàn)路徑

（一）服務人民增強紅旗渠精神引導力

紅旗渠是在黨的領導下，林縣人民歷經十年時間修建的，它本身就來源于人民群眾，孕育形成的紅旗渠精神就是人民群眾創(chuàng)造出來的文化，用新媒體對紅旗渠精神進行傳播讓其具有新的活力和感染力，用傳統(tǒng)媒體積極跟進，讓更多的受眾接受影響和感召，體會其豐富的內涵和文化情懷。紅旗渠精神的傳承應當融入人民的生產生活，而非流于表面、興于一時，以恒心恒力將紅旗渠精神發(fā)揚下去，在理論與實踐中去體會和感悟。傳播要有生命力和創(chuàng)造力，這離不開群眾的參與和創(chuàng)造，曲高和寡、敝帚自珍的文化就像無源之水、無本之木，得不到呼應和認可，需聚焦民眾喜聞樂見的形式來傳播紅旗渠精神。

（二）創(chuàng)新方式擴大傳播內容感召度

紅旗渠精神是在修建紅旗渠的過程中形成和發(fā)展起來的，紅旗渠的山山水水就是紅旗渠精神最好的代言人。除了傳統(tǒng)的經典參觀、導游講解、文字宣傳、影音制作等，還可以用三維立體成像、多媒體半景畫、電子觸摸書籍等先進展陳技術手段進行展示展覽。還可以利用VR技術模擬紅旗渠修建歷史的真實場景，講述修渠修建過程中的感人故事，實現(xiàn)傳播方式由靜態(tài)到動態(tài)的升級轉變，使其表現(xiàn)得更加生動。甚至還可以在做好防護的前提下，設立一些參與性的活動，如開展鐵姑娘打樁、凌空除險等項目，讓游客目睹工程之浩大的同時，切身體會修渠之坎坷，感受引水工程的不易，體會修渠前輩們的艱苦與堅持，感悟紅旗渠精神的文化內涵。除此之外，設計獨特的文創(chuàng)產品，如設計紅旗渠“紅飄帶”輪廓的掛件、印有修渠勞?？ㄍ^像和事跡的明信片、帶有紅旗渠標志性建筑的伴手禮等，可以使更多人了解紅旗渠，讓紅旗渠的紅色印記通過景點的印跡被帶到各地。

（三）制度設定加強傳播規(guī)范化

馬克思指出：“人們的觀念、觀點和概念，一句話，人們的意識，隨著人們的生活條件、人們的社會關系、人們的社會存在的改變而改變。”[4]在當下傳播的各種渠道領域內，既有主流的也有非主流的，既有科學的也有錯誤的，既有本土的也有外來的，它們相互交織、展開博弈，以紅旗渠精神為代表的紅色聲音淹沒在網(wǎng)絡“雜音”“噪音”的洪流之中，面臨被“邊緣化”“空泛化”“標簽化”的風險。網(wǎng)絡不是無人監(jiān)管的真空地帶，對此，習近平總書記嚴肅指出：“網(wǎng)絡空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益?！币ㄟ^規(guī)則和監(jiān)管抵制對人們的思想、行為和身心健康帶來不良影響的非健康思想傳播，為傳播世界創(chuàng)建一個朗朗乾坤。

（四）立足青年培育精神傳承人

隨著時間的推移，人們更加關注當下的生活和消費，缺乏對歷史文化的認知和興趣，對紅旗渠的建筑歷史和現(xiàn)實意義的了解逐漸淡化，特別是年輕人對于這段歷史的了解不足，導致在傳承中出現(xiàn)斷層。習近平總書記指出：“一個民族最深沉的精神追求，一定要在其薪火相傳的民族精神中來進行基因測序?！薄拔磥韺儆谇嗄?，希望寄予青年?！盵5]青年是國家的未來和民族的希望，賡續(xù)著一個國家的精神血脈，也是弘揚紅旗渠精神當仁不讓的主力軍。將紅旗渠精神納入素質教育，將紅旗渠故事帶入課堂，充分發(fā)揮學校在青年精神培養(yǎng)中的作用，實現(xiàn)紅旗渠精神持久、穩(wěn)定、有活力地傳播。

“在新時期，紅旗渠精神需要弘揚，紅旗渠人需要宣傳，我們不能讓紅旗渠的故事淹沒在歷史的長河中。紅旗渠和紅旗渠精神浩氣長存，摸到紅旗渠上的石頭，撩起紅旗渠的水，我感到這是真實的、永恒的?！盵6]今天我們讀著那個時代的故事，探索著清渠背后的精神內涵。曾經，艱苦、創(chuàng)新、團結、奮斗的精神帶領我們鑿出人工天河；現(xiàn)在，這樣的精神仍將鼓舞我們在新時代繼往開來，開創(chuàng)新的精彩。正如習近平總書記講的“紅旗渠精神是我們黨的性質和宗旨的集中體現(xiàn)，歷久彌新，永遠不會過時”。[7]

參考文獻：

[1]習近平.習近平在2020年12月中央農村工作會議上的講話[N].人民日報，2022-12-25.

[2]馬克思恩格斯選集（1-4卷）[M].北京：人民出版社，2012.

[3]劉向陽.新媒體背景下紅色文化傳播路徑研究[J].學習論壇，2021（5）.

[4]馬克思恩格斯選集（1-4卷）[M].北京：人民出版社，2012.

[5]習近平.習近平在德國科爾伯基金會的演講[N].人民日報，2014-03-29.

[6]劉劍昆.紅旗渠走上《百家講壇》背后的故事[N].安陽日報，2022-03-29.

[7]習近平.全面推進鄉(xiāng)村振興為實現(xiàn)農業(yè)農村現(xiàn)代化而不懈奮斗[N].人民日報，2022-10-29.

作者簡介：徐穎，安陽師范學院馬克思主義學院講師（安陽 455000）；汪向征，安陽師范學院傳媒學院副院長、副教授（安陽 455000）。

編校：王 謙