摘要：主題報道，就是主題先行，是目前電視新聞節(jié)目的重要組成部分。它圍繞黨和政府的中心工作和社會熱點，開展具有深度和廣度的規(guī)模化、系列化報道，使民眾更全面地了解黨和政府的政策措施和經(jīng)濟社會發(fā)展成果等。文章采用案例研究法，以《（數(shù)字化改革之道）省市場監(jiān)管局：“閃電速度”的背后》《大山里的合唱團》《閩寧紀事》《一墻之隔 兩種景象》《青春正當時——高原上的女兵班》《稻鄉(xiāng)澎湃》這幾個主題新聞為例，分析了提升電視主題新聞報道吸引力的必要性及其吸引力策略，得出主題新聞報道是電視新聞報道的重要形式，擔負著傳播信息、引導輿論、弘揚社會主義核心價值觀的重要責任，但是電視主題新聞報道當前存在語言晦澀、形式陳舊；傳播渠道與傳播方法單一；缺乏有效的互動反饋機制等問題。很多主題新聞報道吸引力不足，存在機械、僵硬、說教等問題，在一定程度上降低了受眾對新聞報道的關(guān)注度，加之信息獲取分眾化的要求，導致主題新聞報道受眾分流等問題。針對這些問題，文章提出在新媒體時代，電視主題新聞報道不僅需要技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動，更需要內(nèi)容支持，內(nèi)容才是電視主題新聞報道的制勝法寶，所以要加大新聞解讀力度、找準新聞切入點、強化新聞深度報道、豐富新聞報道形式等。文章旨在提升電視主題新聞報道吸引力，豐富報道內(nèi)容與形式，拓展報道渠道，進一步提高主題新聞報道的影響力。

關(guān)鍵詞：電視主題新聞報道；新聞解讀；切入點；深度報道；以小見大

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0131-03

一、引言

融媒體時代，人們可以通過多種途徑獲取新聞，除了傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等途徑，還可以通過新媒體平臺獲取信息，這導致電視主題新聞的受眾面變窄。因此，提高電視主題新聞報道的吸引力非常關(guān)鍵。

二、提升電視主題新聞報道吸引力的必要性

（一）電視主題新聞報道現(xiàn)狀

電視主題新聞報道一直以來在宣傳政策、引導輿論、傳播正確價值觀、弘揚正能量等方面，發(fā)揮著關(guān)鍵作用[1]。但是，就目前的情況來說，電視主題新聞報道還存在一些問題。

1.電視主題新聞報道語言晦澀，形式陳舊

相對來說，電視主題新聞報道的語言比較晦澀難懂，解讀過于專業(yè)化，且報道形式也比較傳統(tǒng)、陳舊，這導致部分受眾無法理解和接受新聞的主題和內(nèi)容，從而沒能對新聞留下深刻印象。

2.電視主題新聞報道的傳播渠道與傳播方法單一

為了進一步擴大主題新聞的影響力和受眾范圍，電視主題新聞報道需要拓寬傳播渠道。然而在新媒體時代，電視主題新聞雖然也會上傳到新媒體平臺加以傳播，但傳播深度不夠，只是簡單刪減或剪輯電視端的內(nèi)容后直接投放到新媒體平臺，沒有契合新媒體平臺的傳播特點，難以吸引受眾[2]。

3.電視主題新聞報道缺乏有效的互動反饋機制

縱觀當下的電視主題新聞報道可以發(fā)現(xiàn)，在與受眾互動方面，電視主題新聞存在明顯的短板。雖然很多電視主題新聞都開通了網(wǎng)絡互動渠道，但是由于種種原因，在與受眾互動方面仍然存在明顯的滯后性，受眾反饋不及時，很多時候電視主題新聞的受眾只能被動接收新聞信息，無法及時反饋自己的感受、看法，這直接影響電視主題新聞的播出效果[3]。

（二）信息獲取分眾化的要求

進入21世紀，信息技術(shù)不斷發(fā)展，新興媒體日益發(fā)達，擁有了大量的固定用戶[4]，其受眾數(shù)量遠超傳統(tǒng)媒體。在信息獲取分眾化的今天，沒有吸引力的新聞很難獲得受眾關(guān)注，導致新聞傳播范圍縮小，影響力減弱。為此，在新媒體迅猛發(fā)展的今天，電視等傳統(tǒng)媒體需要不斷提高新聞傳播的吸引力，進而在新媒體時代占據(jù)一席之地[5]。

三、提升電視主題新聞報道吸引力的策略

（一）加大新聞解讀力度

網(wǎng)絡媒體的信息來源較多，信息傳播渠道豐富，信息紛繁復雜，這非常考驗受眾的信息檢索能力、識別能力和解讀能力[6]。電視媒體與新興的網(wǎng)絡媒體相比，在專業(yè)性、權(quán)威性上更勝一籌，這也是傳統(tǒng)媒體需要保持的優(yōu)勢[7]。鑒于此，傳統(tǒng)媒體要加大新聞解讀力度，不僅要做新聞的傳播者，還要做新聞的解讀者，發(fā)揮定音錘和擴音器的作用，通過專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的新聞解讀來正確引導輿論[8]。

（二）找準新聞切入點

1.深入新聞現(xiàn)場，通過采訪找到切入點

在新聞發(fā)生的第一時間，新聞工作者就要奔赴新聞現(xiàn)場，采訪新聞事件當事人，掌握新聞事件的來龍去脈。在采訪和走訪的過程中，新聞工作者要找到合適的切入點，精選案例或者人物來提高新聞的吸引力[9]。

比如，浙江衛(wèi)視刊播的《（數(shù)字化改革之道）省市場監(jiān)管局：“閃電速度”的背后》，記者蹲點市場監(jiān)管局，通過采訪浙江省市場監(jiān)督管理局“浙江e行在線”專班執(zhí)行組長、浙江省市場監(jiān)督管理局信用監(jiān)管處副處長等不同崗位的工作人員，了解浙江省市場監(jiān)管局在數(shù)字化改革方面發(fā)現(xiàn)的問題、作出的改革決策和取得的成果，再現(xiàn)了“數(shù)字化改革之道”的全過程。

2.從細微處切入，以小見大

一般電視主題新聞的主題相對比較宏大，如鄉(xiāng)村振興、重大活動報道等，受眾接受度不高，進而容易導致受眾對電視主題新聞的印象不深刻。為了提高主題新聞的吸引力，可以從細微處著手，以小見大，從小的事件、小的人物身上，折射出大的背景、大的事件[10]。舉例來說，由湖南廣播電視臺刊播的《大山里的合唱團》是全國第一個關(guān)注啟航學校留守兒童合唱團的電視新聞專題節(jié)目。該節(jié)目以記錄和跟拍的方式展現(xiàn)了合唱團真實的故事，同時也全程記錄了孩子們第一次走進大學校園合唱實訓室進行排練的過程。這樣的新聞容易抓住受眾的眼球，以小見大，觀照社會現(xiàn)實，用小切口、新視角展現(xiàn)了“扶貧先扶志”的主題，表達了鄉(xiāng)村振興的美好愿景。

又如，榮獲中國新聞獎一等獎的福建省廣播影視集團刊播的《閩寧紀事》，同樣采用了以小切口展現(xiàn)大情懷、傳遞正能量的創(chuàng)作手法，生動體現(xiàn)了24年來閩寧對口扶貧協(xié)作的意義與成果，講述了閩寧協(xié)作共鑄山海情深的故事。節(jié)目中提到的閩寧村第一代移民劉昌富，1998年搬到閩寧村，在福建省援寧扶貧隊技術(shù)人員的幫助下，開始了種蘑菇的項目，成為村里第一個種蘑菇、第一個靠種蘑菇脫貧致富的人。節(jié)目通過這個小故事、小切口，引出了菌草技術(shù)作為閩寧對口扶貧協(xié)作項目帶動村民脫貧致富的故事。

3.從受眾心理出發(fā)選擇切入點

要想提高主題新聞的吸引力，找準切入點，就要了解電視主題新聞的受眾心理，從受眾心理出發(fā)選擇切入點，使新聞更符合受眾的觀看興趣和觀看習慣[11]。舉例來說，榮獲第三十一屆中國新聞獎二等獎、由江西廣播電視臺刊播的《一墻之隔 兩種景象》，報道了進賢縣李渡鎮(zhèn)大橋村一墻之隔的兩個自然村栽東村和栽西村的兩種景象。一墻之隔的兩個村，村情基本相同，卻呈現(xiàn)出不同的景象：東邊房屋破舊，慢慢空心化；西邊卻別墅連片，人氣越來越旺。新聞一開始就用廣角鏡頭展示了栽東村和栽西村涇渭分明的狀態(tài)，吸引了受眾關(guān)注，調(diào)動起了受眾的觀看興趣。為什么會這樣呢？在以對比切入之后，逐漸揭開了謎團：“2016年，南昌市啟動了新戶型示范村點建設。按照政策，拆除老舊危房，統(tǒng)一規(guī)劃新戶型，栽東村和栽西村都可以獲得400萬元配套建設扶持獎補。這項政策得到了在外鄉(xiāng)賢的大力支持，卻遭到了留守村民的強烈反對?！痹诖迕癫稍L以及新聞解讀之后，受眾終于了解了兩個村子“兩種景象”的原因。

（三）強化新聞深度報道

1.找到獨特的視角，給受眾一定的啟示

深度報道是對一篇新聞報道進行深入分析，這里的分析可以是不同視角的分析，尤其要選擇更獨特的視角，或者經(jīng)過層層追問，透過現(xiàn)象抓住本質(zhì)，帶給受眾一定的啟示，使受眾耳目一新。仍以江西廣播電視臺刊播的《一墻之隔 兩種景象》為例[12]，在新聞最后的記者手記中有這樣一段話：“兩村之間，既有有形之墻，更有無形之墻。只有勇于破墻，才能不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往?！痹谶@里，新聞將這個“一墻之隔”從現(xiàn)實中的村界的有形之墻，上升到了無形的“思維之墻”，提出“只有勇于破墻，才能不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往”。這不僅為基層干部帶來了啟示，也為屏幕前的受眾帶來了啟發(fā)：只有打破固有的思維模式，才能迎來更美好的生活[13]。

2.抽絲剝繭，提升新聞價值

為了實現(xiàn)深度報道，提升新聞價值，應該抽絲剝繭，順著新聞線索挖掘新聞背后的背景、事件、原因。為此，需要深入實地采訪、調(diào)查、走訪相關(guān)人物，找到更全面的視角，再基于自己的觀察、走訪、思考，提高新聞價值[14]。

3.進行多角度解讀，強化報道的全面性和深入性

要把握事物的本質(zhì)，必須從不同的角度進行觀察、分析。為此，在進行主題新聞報道過程中，新聞工作者必須多角度解讀新聞事件，使新聞更加立體，更加客觀、公正。

比如，芒果TV刊播的《青春正當時——高原上的女兵班》講述了某炮兵旅女子無人機飛行班的故事。飛行班由一群平均年齡不到22歲的女兵構(gòu)成，通過報道不同個性的女兵入伍后接受挑戰(zhàn)和訓練，以及攻克重重難關(guān)的過程，展現(xiàn)了女兵不服輸?shù)囊庵?。然而，新聞沒有僅僅停留在這個層面，還多角度展現(xiàn)了女兵青春洋溢的氣息，展現(xiàn)了她們的颯爽英姿，展現(xiàn)了他們對祖國的忠誠，展現(xiàn)了她們對理想信念的堅守，展現(xiàn)了她們?nèi)盅b之下的柔情……女兵不再是單一的面孔，而是變得更加豐富、更加多元、更加立體。新聞以個體見時代、以青春抒深情，不流于說教，不強行灌輸，用真實存在于廣大青年生活之中的榜樣，引導當代年輕人主動學習和領(lǐng)悟黨的精神，書寫“不負青春、不負韶華、不負時代”的宣言。

（四）豐富新聞報道形式

如今是新媒體、全媒體、融媒體時代，媒體之間的競爭與融合趨勢是無法逆轉(zhuǎn)的，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的社會影響力也并非簡單的你進我退、此消彼長，而是相互依存、互促共榮的關(guān)系[15]。電視主題新聞報道可以豐富新聞報道形式，以互聯(lián)網(wǎng)思維來創(chuàng)作電視新聞，依托互聯(lián)網(wǎng)擴大傳播范圍，提升傳播效果，強化媒體融合成效，由淺入深，實現(xiàn)全媒體傳播。

舉例來說，大連廣播電視臺刊播的《稻鄉(xiāng)澎湃》以中國共產(chǎn)黨成立100周年為創(chuàng)作背景，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為創(chuàng)作主題，講述了遼南水稻主產(chǎn)區(qū)的稻農(nóng)在當?shù)卣r(nóng)直播中開啟了大米銷售的新商業(yè)業(yè)態(tài)的不平凡的事跡。為了進一步提高新聞的吸引力和影響力，節(jié)目借助了各大媒體的力量。比如，借助傳統(tǒng)電視媒體：《稻鄉(xiāng)澎湃》在中央新影“發(fā)現(xiàn)之旅”頻道晚間黃金時間面向全國200多個城市播出；借助報紙媒體：《大連日報》整版深度報道；借助廣播媒體：大連都市廣播頻率每月一次，播報《最美大連行》節(jié)目；借助新媒體：新華社客戶端遼寧頻道在本片開機時發(fā)布了《喜迎建黨百年 深耕火熱鄉(xiāng)村》的新聞，大連本地的新媒體端口，如“大連新聞”“新聞大連”“大連發(fā)布”等跟蹤報道《稻鄉(xiāng)澎湃》，累計點擊量超190萬次，學習強國APP也對此進行了跟蹤報道，大大提高了《稻鄉(xiāng)澎湃》的影響力。不僅如此，遼寧省電視藝術(shù)家協(xié)會官網(wǎng)連續(xù)七期刊發(fā)了國內(nèi)著名專家學者的深度評論，將《稻鄉(xiāng)澎湃》譽為 “光明里的東北鄉(xiāng)村，行進中的現(xiàn)實中國”。全媒體報道豐富了《稻鄉(xiāng)澎湃》的報道形式，使受眾從不同的媒體、不同的角度來了解、觀看、收聽、閱讀該新聞，極大地提高了新聞的影響力。

四、結(jié)語

電視新聞主題報道是媒體圍繞黨和政府的重大決策、重要部署、重點工作、大型活動及社會普遍關(guān)注話題所進行的新聞宣傳形式，具有明確的主題思想，是黨的宣傳工作的重要組成部分，也是融媒體時代新聞報道的主戰(zhàn)場，應該具備較大的影響力，但在新媒體迅速發(fā)展的今天，電視主題新聞報道面臨諸多困境。為此，必須不斷提高電視主題新聞的吸引力，豐富報道內(nèi)容與報道形式，拓寬報道渠道，進一步提高主題新聞報道的影響力。

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作者簡介 黃山君，編輯，研究方向：電視新聞。