潘玉蘭 李先東
摘要:在數(shù)字經(jīng)濟(jì)嵌入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的浪潮中,如何通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合是鄉(xiāng)村振興的重要問題。本文以流動空間理論為邏輯基礎(chǔ),構(gòu)建“運營革新—產(chǎn)業(yè)融合”分析框架,以盒馬鮮生為例,闡述數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機(jī)制。研究表明:(1)數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過營造高賦能的網(wǎng)絡(luò)空間重組了農(nóng)產(chǎn)品價值,具體表現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)從要素配置效率提升、產(chǎn)業(yè)間互聯(lián)互通、產(chǎn)品價值重構(gòu)機(jī)制推動農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系彌合。(2)農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系彌合后激發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品市場擴(kuò)散效應(yīng)、促進(jìn)了“生產(chǎn)+消費”正循環(huán)和提升了生態(tài)產(chǎn)品價值。因此,需要聚焦數(shù)商興農(nóng)助力鄉(xiāng)村蝶變,推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)有效銜接,進(jìn)而有效促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
關(guān)鍵詞:數(shù)字經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)業(yè)融合 多維效應(yīng)
*基金項目:教育部人文社科基金青年項目,生態(tài)脆弱區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究(22YJC790063)。
近年來,互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)日益融入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,與農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)深度融合。推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇,是構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)鍵舉措。歷年中央一號文件多次強(qiáng)調(diào)深化一二三產(chǎn)業(yè)融合,科學(xué)有效構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)利益分配機(jī)制,以此推進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺。黨的二十大進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),要推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合。構(gòu)筑農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式的制度建設(shè),穩(wěn)中帶快地推動農(nóng)民增產(chǎn)增收。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、提升產(chǎn)品附加值和共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展福利等方面的重要作用逐漸受到各級政府的重視,而數(shù)字技術(shù)的特殊性嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(一)理論分析
空間是反映信息時代人類社會生存和智能發(fā)展水平的基本范疇和主要參數(shù)。計算機(jī)技術(shù)滲透到社會各領(lǐng)域,逐漸將人類活動從線下轉(zhuǎn)移到線上,改變?nèi)祟惿鐣囈陨娴目臻g。社會學(xué)曼紐爾·卡斯特是最早關(guān)注信息技術(shù)與社會構(gòu)成的互動,他認(rèn)為流動空間以通訊網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),使現(xiàn)實中特定的空間場所與網(wǎng)絡(luò)連接起來,打破了傳統(tǒng)的空間距離障礙和時間限制,重新界定了現(xiàn)實空間的功能及意義,實現(xiàn)了對地理空間與網(wǎng)絡(luò)空間關(guān)系的生產(chǎn)、共享與再造。流動空間的構(gòu)成層次有三個:一是電子通信網(wǎng)絡(luò),二是生產(chǎn)基地或交換中心為節(jié)點,三是占支配地位的管理精英空間組織。由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在電子通信網(wǎng)絡(luò)嵌入社會各個領(lǐng)域,在物流業(yè)當(dāng)中,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)聯(lián)通供應(yīng)鏈上下游,改變了商品流通形式、商業(yè)空間結(jié)構(gòu)、商貿(mào)流通業(yè)。數(shù)字嵌入引致的基本要素、作用形態(tài)以及相應(yīng)的實踐活動機(jī)制發(fā)生變化。因而,本文基于流動空間理論,構(gòu)建運營革新——產(chǎn)業(yè)融合的分析框架(圖1)。
流動空間以電子通信網(wǎng)絡(luò)為支撐,通過流動來克服地點的束縛,使得資源更高效配置。數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域的生產(chǎn)、交換、消費各環(huán)節(jié)的加速滲透,可強(qiáng)化信息流對物質(zhì)流和資金流的引導(dǎo)。其次,流動空間轉(zhuǎn)型是地理空間與網(wǎng)絡(luò)空間交互的過程,要素流動使多元能動主體發(fā)揮不同的賦能性,產(chǎn)業(yè)間融合并呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)。最后,數(shù)字技術(shù)滲透農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)必然給相關(guān)行動者帶來行為變化和范式變遷,從而決定運營革新,運用數(shù)字技術(shù)打通農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈,指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、運輸、銷售等全鏈路以需定產(chǎn),形成穩(wěn)定的供應(yīng)關(guān)系,這一過程會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。
(二)案例選擇
本研究主要探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動產(chǎn)業(yè)融合的過程,屬于“how”的問題,需要動態(tài)分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何在外部力量賦能下實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合并激發(fā)多維效應(yīng),充分展現(xiàn)內(nèi)生發(fā)展動力如何被激發(fā),采用案例研究是比較適合的,與多案例研究方法相比,單案例研究能夠更加深入情境,推演事件發(fā)生過程中的要素、關(guān)系、主體等,因此,本文采單案例的研究方法。
將盒馬鮮生作為研究案例,主要基于以下兩方面的思量:一方面,盒馬鮮生在建造階段就有效植入數(shù)字化手段,通過數(shù)據(jù)交換共享,可以更好地對生產(chǎn)過程進(jìn)行監(jiān)測控制,提前預(yù)判故障并提供智能化的維護(hù)和優(yōu)化方案。這樣的特征在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域具有很強(qiáng)的代表性,將其作為案例分析具有代表性。另一方面,盒馬在交換環(huán)節(jié)運用數(shù)字技術(shù)改造,助力產(chǎn)業(yè)鏈運營,盒馬一直堅持自建供應(yīng)鏈、加工中心和種植基地,并且盒馬運用數(shù)字工具探索出一種推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的訂單農(nóng)業(yè)新模式—盒馬村,盒馬村的經(jīng)驗對于具有類似資源稟賦結(jié)構(gòu)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)具有參照性。
首先,數(shù)字技術(shù)使地理空間和網(wǎng)絡(luò)空間的要素轉(zhuǎn)化為信息流,為新的生產(chǎn)與管理體系提供了組織基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)可突破原有的物理限制,從而使空間“流動”起來;其次,以供應(yīng)鏈上的生產(chǎn)基地或交換中心為節(jié)點使產(chǎn)品“去地域化”,空間轉(zhuǎn)變導(dǎo)致地理空間與網(wǎng)絡(luò)空間關(guān)系的重組。最后,數(shù)字技術(shù)滲透農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)必然給精英管理者帶來行為變化和范式變遷,流動空間是為精英管理者的邏輯和利益所塑造。于傳統(tǒng)銷售而言,數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過營造高賦能流動空間使得各產(chǎn)業(yè)從要素資源配置、產(chǎn)業(yè)間互聯(lián)互通、產(chǎn)品價格重構(gòu)來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合(見圖2)。
(一)數(shù)字經(jīng)濟(jì)降低要素配錯
數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠改善區(qū)域資源要素錯配程度。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使各類要素的轉(zhuǎn)移,二三產(chǎn)業(yè)更好地服務(wù)于第一產(chǎn)業(yè),從而改善要素錯配。盒馬鮮生通過大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)使資本、信息、技術(shù)、影像、聲音和象征等流動,使市場、行業(yè)、企業(yè)、個人各主體聯(lián)結(jié)在一起。通過電子通訊指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、運輸、加工、銷售等整個流程,實現(xiàn)定制生產(chǎn)的訂單農(nóng)業(yè)。平臺根據(jù)供應(yīng)鏈傳遞的信息調(diào)整從生產(chǎn)到消費方案,降低由于信息不對稱造成的能源要素錯配,減少生產(chǎn)效率低下。
(二)數(shù)字經(jīng)濟(jì)形成互聯(lián)互通的信息通道
數(shù)字技術(shù)具有正外部效應(yīng),有著公共物品的特有屬性,是非競爭性和非排他性共同作用的結(jié)果。數(shù)字要素根據(jù)易復(fù)制、零邊際成本、非損耗等特點,大大降低了不同使用主體的門檻,成為兼具非競爭性與非排他性的“準(zhǔn)公共物品”。其滲透產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi),消除產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)資源分布不均的空間限制,幫助他們零收入距離地獲取信息、技術(shù)、需求等有助于提升人力資本的信息,使各產(chǎn)業(yè)間信息互聯(lián)互通。盒馬村農(nóng)戶依附于數(shù)字經(jīng)濟(jì),運用當(dāng)?shù)刭Y源稟賦,打造生產(chǎn)生活生態(tài)深度融合發(fā)展的功能平臺,盤活利用各種閑置低效應(yīng)的資源要素,推動形成新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式。大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)等數(shù)字技術(shù)和平臺經(jīng)濟(jì)的推廣應(yīng)用,使技術(shù)上不同產(chǎn)業(yè)、技術(shù)或者服務(wù)之間進(jìn)行通信和運行,從而避免農(nóng)產(chǎn)品價格的大幅度波動。
(三)數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)產(chǎn)品價值鏈重構(gòu)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為平臺來實現(xiàn)價值系統(tǒng)的重構(gòu),促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合。數(shù)字化在爭奪產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)的過程中,實現(xiàn)對供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的重塑。傳統(tǒng)商品流通經(jīng)過復(fù)雜環(huán)節(jié)導(dǎo)致收益在很多情況下被投資人不成比例的占有,客觀上形成新的“隱性剝奪”。數(shù)字經(jīng)濟(jì)嵌入供應(yīng)鏈之中,借助盒馬在電商領(lǐng)域所沉淀的運營海量用戶和成熟的線上營銷手段,對“隱性剝奪”具有一定的削弱作用。盒馬運用在電商領(lǐng)域所沉淀的軟硬實力,使用數(shù)據(jù)實時采集、處理、共享,從供應(yīng)鏈、倉儲、配送形成完整的物流體系,實現(xiàn)決策的前移和智能化。數(shù)字化發(fā)展基于頂層設(shè)計持續(xù)改進(jìn),過程中既要解決技術(shù)迭代和運營革新問題,又要解決二者融合問題,這些都是產(chǎn)業(yè)融合價值的核心數(shù)字資產(chǎn)。此外,數(shù)字化構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)內(nèi)外信息生態(tài)共享系統(tǒng),強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)價值鏈的聚集性,以農(nóng)產(chǎn)品為核心形成共享空間,加上農(nóng)戶之間共享熟練勞動力和公共基礎(chǔ)設(shè)施,從而為農(nóng)戶帶來規(guī)模報酬的遞增。
產(chǎn)業(yè)融合是技術(shù)與商業(yè)互動的結(jié)果,提高生產(chǎn)供給與需求之間的匹配效率。數(shù)字經(jīng)濟(jì)下沉至農(nóng)村社會并迅速擴(kuò)張后,以電商為節(jié)點的生產(chǎn)和消費兩端在以電商產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)增長渠道的市場運行中通過其間要素的聯(lián)動、能量的交換而相互影響作用。促使兩者間平衡支撐實現(xiàn)多維效應(yīng)。在場域內(nèi)擴(kuò)散了市場、構(gòu)建生態(tài)鏈。(如圖3所示)
(一)農(nóng)產(chǎn)品市場擴(kuò)散效應(yīng)分析
數(shù)字技術(shù)運用有效規(guī)避農(nóng)業(yè)生產(chǎn)掉入發(fā)散型“蛛網(wǎng)模型”。蛛網(wǎng)模型顯示商品本期價格不影響本期供給,本期供給由上期價格決定。生鮮食品供給彈性大于需求彈性,價格波動比較頻繁。這種失衡狀態(tài)在競爭機(jī)制下不能恢復(fù)均衡,只會越來越向外發(fā)散,損害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的利益,數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過降低交易成本和擴(kuò)大銷售范圍來提高市場占比,5G物聯(lián)網(wǎng)不僅可以為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、銷售商和普通用戶提供更高效、更便捷、更準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息,還可以提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。盒馬鮮生通過盒馬市場下沉、數(shù)據(jù)驅(qū)動、爭取流量扶持等方式快速打開全國市場,提高農(nóng)產(chǎn)品品牌化和數(shù)字化速度。在擴(kuò)大銷售范圍方面,盒馬將地方特色農(nóng)產(chǎn)品利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立大數(shù)據(jù)平臺,動態(tài)分析市場變化,精準(zhǔn)定位消費需求,實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。在提升農(nóng)產(chǎn)品附加值方面,盒馬村重點回歸到農(nóng)產(chǎn)品種植、產(chǎn)品包裝和倉儲的建設(shè),以及品牌護(hù)城河的打造上。同時品牌化轉(zhuǎn)型將集中發(fā)生在供應(yīng)商、渠道商身上。供應(yīng)商逐漸意識到了品牌效應(yīng)帶來附加值提升,消費者對品牌溢價和高附加值商品的購買意愿較高。
(二)數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力“生產(chǎn)+消費”正循環(huán)
以電商為節(jié)點的生產(chǎn)和消費兩端在市場運行中通過其間信息流動、資本流動、技術(shù)流動、人口流動、商品流動相互影響作用。并且隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)嵌入帶來的技術(shù)進(jìn)步效應(yīng),提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理技術(shù)效率和生產(chǎn)率。當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售好的地區(qū),線上消費增長的趨勢也更強(qiáng),在新疆地區(qū),新零售模式的普及,持續(xù)激發(fā)消費市場新活力。與此同時,生鮮食品消費倍數(shù)增長,農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費額增速高于所在城市的增速,成為消費增量的重要動力。
新疆水果暢銷全國,第二屆盒馬新疆水果節(jié)期間,全國27座城市近300家盒馬門店將會陸續(xù)上架20種新疆水果,總量約3500噸,成為備受消費者認(rèn)可的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)層面提升農(nóng)戶收入。在消費層面也能看到生產(chǎn)、生活多方面的消費增長,在廠商所需的生產(chǎn)、包裝材料方面,保持了連年增長的勢頭。此外生鮮食品的消費增長反映了居民生活水平提升,人們“吃得更好”,健康保健的意識更強(qiáng),隨著收入提升從而提升消費信心,形成“生產(chǎn)+消費”正循環(huán)的態(tài)勢。
(三)生態(tài)產(chǎn)品價值效應(yīng)分析
數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化效率,數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過要素集聚、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、技術(shù)滲透和體制創(chuàng)新等,依托農(nóng)村進(jìn)行跨界的集約化配置,最終實現(xiàn)內(nèi)部化,通過市場調(diào)控與政府引導(dǎo)在各自的邏輯框架內(nèi)對電商發(fā)展進(jìn)行推動,切實撬動生態(tài)產(chǎn)品價值高效轉(zhuǎn)換。
盒馬倡導(dǎo)全鏈路合作伙伴共同打造綠色低碳生態(tài)體系,培育消費市場的綠色生活方式,持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)端的綠色種植,創(chuàng)造面向消費者市場的優(yōu)質(zhì)綠色供給。截至目前,盒馬已在全國建成100個有機(jī)基地,30個有機(jī)盒馬村,100款有機(jī)產(chǎn)品。通過訂單農(nóng)業(yè)打通供應(yīng)鏈上下游,優(yōu)化采購成本,提升供應(yīng)穩(wěn)定性,盒馬把國內(nèi)有機(jī)菜的市場價格大幅降低了30%—40%,切實為消費者帶來了平價的有機(jī)菜,推動有機(jī)農(nóng)業(yè)健康發(fā)展。企業(yè)在運營過程中需要借助電商平臺傳播,用數(shù)字化手段加速產(chǎn)業(yè)間的彌合。
(一)結(jié)論
數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有較強(qiáng)的時代價值和科學(xué)意義,對推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺,落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展需要意義重大。本文以流動空間理論為邏輯基礎(chǔ),構(gòu)建“運營革新—產(chǎn)業(yè)融合”分析框架,用以引導(dǎo)對數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)制分析,研究發(fā)現(xiàn):(1)數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過營造高賦能的網(wǎng)絡(luò)空間重組了農(nóng)產(chǎn)品價值,具體表現(xiàn)在農(nóng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)從要素配置效率提升、產(chǎn)業(yè)間互聯(lián)互通、產(chǎn)品價值重構(gòu)機(jī)制推動農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系逐漸彌合。(2)農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系彌合后激發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品市場擴(kuò)散效應(yīng)、促進(jìn)了“生產(chǎn)+消費”正循環(huán)和提升了生態(tài)產(chǎn)品價值。
(二)建議
本文根據(jù)上述研究結(jié)論提出以下政策建議,一是完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施,打造產(chǎn)業(yè)鏈“流動空間”。運用數(shù)字技術(shù)打通農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈,指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、運輸、銷售等全鏈路以需定產(chǎn),與盒馬形成穩(wěn)定的供應(yīng)關(guān)系,發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)的典型村莊。將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的育種、加工、流通、銷售納入產(chǎn)業(yè)數(shù)字化軌道線上、線下與現(xiàn)代物流的結(jié)合,能夠讓物流履約、流程優(yōu)化變得智能化。二是培育鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài),品牌持續(xù)賦能。把數(shù)值化植入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程,通過消費分層實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值最大化,進(jìn)而推動整個產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)的深度融合。立足當(dāng)?shù)刭Y源稟賦,激發(fā)鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、民宿經(jīng)濟(jì)等鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)蓬勃興起,三產(chǎn)之間融合是助力生態(tài)產(chǎn)品價值開拓更加廣闊的銷售市場的重要路徑。為農(nóng)民增收創(chuàng)造了新的機(jī)會和空間,拓寬農(nóng)村商品與服務(wù)的展示和銷售渠道。同時發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng),實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值。三是構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的運營體系,培育鄉(xiāng)村數(shù)字型人才。構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效運營系統(tǒng),有效推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈相互支撐,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,是助力中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。將多元主體引入規(guī)范化、統(tǒng)一化、集約化的生產(chǎn)經(jīng)營系統(tǒng)之中,開展多種形式的技能培訓(xùn),通過知識溢出效應(yīng)提高電商在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力。
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(作者單位:新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院)
責(zé)任編輯:宗宇翔