顧珊珊

黨的二十大是在全黨全國各族人民邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時(shí)刻召開的一次十分重要的大會。迎接黨的二十大、學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，是2022年宣傳思想輿論工作的主線，也是全國主流媒體的首要政治任務(wù)，更是檢驗(yàn)主流媒體融合成效的重大考題。作為基層媒體的縣級融媒體如何承載事關(guān)全黨全國全社會的重大主題報(bào)道？做什么、怎么做？是“跟”還是“創(chuàng)”？如何不出錯(cuò)、做出彩？不僅需要縣級融媒體扛起使命擔(dān)當(dāng)，更需要膽大心細(xì)的全盤統(tǒng)籌、系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

張家港市融媒體中心（傳媒集團(tuán)）（以下簡稱“張家港市融媒體中心”）深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，主動(dòng)思變，積極探索，著力讓黨的創(chuàng)新理論以及非凡成就飛入尋常百姓家。緊緊圍繞全媒融合、移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為魂，充分利用“八位一體”全媒體傳播矩陣，讓黨的二十大的優(yōu)質(zhì)報(bào)道新起來、快起來；充分發(fā)揮基層媒體緊密聯(lián)系群眾的優(yōu)勢，讓筆端和鏡頭深耕本地，聚力描繪張家港非凡十年巨變，聚焦傾聽黨的二十大在基層的熱烈回響，讓報(bào)道活起來、動(dòng)起來，用“精準(zhǔn)”走筆，生動(dòng)描繪黨的二十大精神引領(lǐng)下的“時(shí)代丹青”。

一、跟上去：扛起使命，激活全局

做好黨的二十大報(bào)道，是新聞戰(zhàn)線的光榮使命和頭等大事。而扎根基層的縣級融媒是黨的二十大精神直抵民心的重要陣地，理應(yīng)“緊跟風(fēng)向、定位坐標(biāo)”，牢牢把握正確政治方向，著力唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、振奮精氣神。

一個(gè)“跟”字，不僅僅是縣級融媒的擔(dān)當(dāng)，更需要融媒智慧、全局思路。在此過程中，張家港市融媒體中心扛起使命，以深度融合凝聚最強(qiáng)合力，總體設(shè)計(jì)、協(xié)作推進(jìn)，激活全局神經(jīng)。

張家港市融媒體中心以頭部平臺“今日張家港”APP 為首發(fā)原點(diǎn)，充分利用報(bào)、屏、聲、網(wǎng)、微、抖、戶外24 小時(shí)同頻共振的全媒體傳播矩陣，堅(jiān)持上級部署一項(xiàng)宣傳任務(wù)，就跟進(jìn)落地一個(gè)專題專欄的原則，堅(jiān)持規(guī)定動(dòng)作不走樣、不落下，以全平臺協(xié)作推進(jìn)、多點(diǎn)開花的融合傳播模式，不折不扣落實(shí)好黨的二十大宣傳報(bào)道要求。

黨的二十大開幕前，張家港市融媒體中心圍繞聚焦張家港黨代表以及干群反響部署要求，推出了《黨代表話十年》《親愛的黨，我想對你說》系列報(bào)道?！饵h代表話十年》，黨代表面對記者的訪談，動(dòng)情講述自己的經(jīng)歷、城市的變化以及對未來的希冀，用上一個(gè)非凡十年暢想下一個(gè)十年；《親愛的黨，我想對你說》，將鏡頭對準(zhǔn)普普通通的黨員群眾，百歲老黨員、志愿者、快遞員、地理教師 使用第一視角向黨表白，采訪對象接地氣的表達(dá)還有生動(dòng)的面容，都將對黨的忠誠化作了具象的畫面。這兩個(gè)系列報(bào)道，成為縣級融媒充分運(yùn)用平臺優(yōu)勢和傳播智慧，將上級指令“接受、消化、吸收”從而達(dá)到有效輸出的鮮活佐證。

2022 年10 月16 日，黨的二十大開幕。張家港市融媒體中心組織16 路記者，對全市上下集中收看現(xiàn)場進(jìn)行全方位、多角度、立體式采訪報(bào)道，從張家港市委大院到二十大黨代表所在村、企業(yè)，從高校到車間，從民主黨派活動(dòng)室到家庭黨支部 鋪開面、抓亮點(diǎn)，“主持人在現(xiàn)場+ 記者采訪+ 基層干群反響”形成架構(gòu)穩(wěn)固而特色鮮明的報(bào)道模式，實(shí)現(xiàn)全平臺分發(fā)。其中，利用記者采訪素材拆分整合發(fā)布的《盛世盛會 共同聆聽——張家港市各界干部群眾認(rèn)真收看黨的二十大開幕盛況》《滿懷信心 踔厲奮發(fā)——港城各界人士談感受話發(fā)展》兩條短視頻踩準(zhǔn)發(fā)布節(jié)奏，在開幕日掀起第一波宣傳高潮。

截至目前，張家港市融媒體中心緊跟中央部署，結(jié)合本地實(shí)際，先后開展《奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代》《喜迎二十大》《學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神》《領(lǐng)航中國》《學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神——一把手訪談》等重大主題宣傳，啟動(dòng)《砥礪奮進(jìn)六十載 勇立潮頭筑華章》等大型融媒新聞行動(dòng)。共計(jì)推出重點(diǎn)專題專欄、系列報(bào)道100 余個(gè)，融媒報(bào)道2500 余篇，總閱讀量（播放量）超2000 萬，總點(diǎn)贊數(shù)超20 萬。

黨的二十大開幕前，“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展在北京展覽館開幕。其中，張家港市融媒體中心作為全國縣融優(yōu)秀案例入選參展，在堅(jiān)定文化自信、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國單元，新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力顯著提升板塊，以時(shí)長5 分鐘的視頻展示了張家港推進(jìn)媒體深度融合的典型做法。

二、頂?shù)米。荷罡镜?，打磨質(zhì)感

越是重大主題報(bào)道，越是要頂?shù)米。荒芡罂s。一個(gè)“頂”字，關(guān)鍵的是媒體扛起責(zé)任，也是考驗(yàn)媒體如何運(yùn)用身邊資源，用沾泥土、帶露珠、冒熱氣的基層報(bào)道，契合時(shí)代主題的能力。

張家港市融媒體中心打造的20 集《“大美中國”張家港篇》，即是對張家港本地資源的審美再造——航拍更大氣、細(xì)節(jié)更動(dòng)人、畫面更唯美、文案更深刻 傳承千年的文脈與這十年的現(xiàn)代化建設(shè)，交融呈現(xiàn)，氣勢恢宏。以短視頻為主打產(chǎn)品，配合推出設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的整版報(bào)紙圖片版面，力爭每一幀都精美，每一版都值得收藏。

2022 年是張家港建縣（市）60 周年，張家港市融媒體中心抓住這樣一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，講述張家港發(fā)展故事，策劃從速度、溫度、精度、氣度、高度、力度六個(gè)方面，從文明張家港、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、生態(tài)發(fā)展等角度，用漁民的上岸、志愿者的經(jīng)歷、滬蘇通長江公鐵大橋的啟用等時(shí)間刻度、人生刻度，去丈量這座城市的60 年，尤其注重展現(xiàn)黨的十八大以來非凡十年的巨大變遷，這樣一組氣勢恢宏的系列報(bào)道，成為縣級融媒體迎接黨的二十大濃墨重彩的一筆。

黨的二十大勝利閉幕后，張家港市融媒體中心率先推出專題專欄——《學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神——一把手訪談》，聚焦全市13 個(gè)區(qū)鎮(zhèn)、街道，30個(gè)職能部門一把手, 重點(diǎn)圍繞轉(zhuǎn)型升級、綠色發(fā)展、文明創(chuàng)建、鄉(xiāng)村振興、民生福祉等方面，就如何學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，以新理念破解發(fā)展中的難題，加快書寫港城現(xiàn)代化建設(shè)新答卷等方面談舉措、談目標(biāo)、找標(biāo)桿、勇超越。

針對張家港13 個(gè)區(qū)鎮(zhèn)、街道，中心將訪談現(xiàn)場設(shè)置到了各板塊的地標(biāo)前。地標(biāo)，一方面是城市發(fā)展最生動(dòng)的見證，另一方面也聯(lián)系著城市未來發(fā)展最具體的想象。每集5 分鐘，40 集訪談節(jié)目的推出，讓黨的二十大精神成為張家港未來發(fā)展的生動(dòng)指向，此節(jié)目在視頻號上的流量表現(xiàn)亦穩(wěn)居榜首。

三、火出圈：守正創(chuàng)新，養(yǎng)成爆款

媒體如何做好黨的二十大的宣傳報(bào)道，“守正創(chuàng)新”，這個(gè)詞的出現(xiàn)頻率極高。而作為縣級融媒體，張家港市融媒體中心還加入了一個(gè)融合優(yōu)勢。自2019 年初啟動(dòng)融合以來，張家港市融媒體中心從頂層設(shè)計(jì)入手，再造傳播流程、創(chuàng)新移動(dòng)產(chǎn)品、建設(shè)技術(shù)平臺、創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，大力實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，打造主流輿論陣地。中心提出：沒有全媒體方案不是好方案，沒有新媒體產(chǎn)品不是好產(chǎn)品。在當(dāng)前媒體產(chǎn)品中，各類新媒體產(chǎn)品占發(fā)布內(nèi)容的70%。

向網(wǎng)絡(luò)爆款要傳播力，向大流量要融合發(fā)展的成效，一個(gè)“火”字體現(xiàn)了縣級融媒要在黨的二十大報(bào)道中走深走實(shí)走出新路的決心。2022 年5 月，張家港市融媒體中心大型融媒新聞行動(dòng)《航拍村莊》啟動(dòng)，首次在張家港以“航拍”視角，以空中視覺俯瞰港城大地，以農(nóng)村新貌呈現(xiàn)港城巨變，以生動(dòng)圖景見證偉大時(shí)代，為黨的二十大持續(xù)營造濃厚的輿論氛圍。

新思維打造新亮點(diǎn)。首季《航拍村莊》拍攝，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)半年，奔走于田間地頭，走訪60 個(gè)鄉(xiāng)村，追尋鄉(xiāng)村振興上的實(shí)干腳印，在融媒語境下，以群眾喜聞樂見的方式解讀新時(shí)代鄉(xiāng)村振興故事。新表達(dá)引發(fā)新影響。把小人物放進(jìn)小故事里，把小故事嵌進(jìn)大新聞里，疊加跨屏全網(wǎng)傳播，“愛我中華 打卡家鄉(xiāng)”線上線下主題打卡活動(dòng)，以及“航拍村莊”專屬文創(chuàng)的推出，延伸了欄目效應(yīng)。整個(gè)《航拍村莊》新聞行動(dòng)擬分為三季拍攝，涵蓋張家港市188 個(gè)行政村。第一季60 個(gè)村，全網(wǎng)播放量超500 萬。

2022 年，還恰逢中央廣播電視臺中秋節(jié)晚會在張家港錄制。張家港市融媒體中心搭載央視平臺，宣推了《我在港城邀明月》《張家港如你所見》《張家港歡迎你》《在張家港街頭走一走》等一大批體現(xiàn)張家港城市形象、十年發(fā)展的大作品、好作品。在黨的二十大召開之前，對內(nèi)對外收獲了一波城市好感度，以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的二十大召開。其中，《張家港市人民政府市長向全球發(fā)出邀約》成為網(wǎng)絡(luò)傳播爆款，24 小時(shí)全網(wǎng)播放量超1.2 億。借此機(jī)會，融媒平臺“偶俚張家港”視頻號、“張家港融媒”微博號，粉絲數(shù)分別增長33%和11%。

借力央視秋晚錄制契機(jī)，中心對接央視新聞聯(lián)播、央視中文國際頻道、央視新聞客戶端、央視頻等，講好張家港故事，擴(kuò)大對外傳播影響力，提升城市美譽(yù)度。累計(jì)在央視綜合頻道《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《央視新聞》等刊發(fā)稿件21 條，創(chuàng)造了歷年最好成績。

做好黨的二十大的宣傳報(bào)道是今后一段時(shí)間內(nèi)的首要政治任務(wù)，縣級融媒要繼續(xù)圍繞中心服務(wù)大局，系統(tǒng)謀劃，推進(jìn)重大主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳，報(bào)道好新時(shí)代新征程上，各地砥礪奮進(jìn)、爭先率先的火熱實(shí)踐。要圍繞中國式現(xiàn)代化、共同富裕、創(chuàng)新等主題，對外講好城市故事、城市作為，發(fā)出中國式現(xiàn)代化建設(shè)基層實(shí)踐、基層探索的最強(qiáng)音。要把握大勢，改革創(chuàng)新，堅(jiān)持全媒體出擊和全媒體聯(lián)動(dòng)相結(jié)合，挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)輿論場主陣地，堅(jiān)持內(nèi)容是王道，找到流量密碼，讓正能量與大流量相融合，讓黨的二十大精神真正走深走實(shí)、落地生根。