陸雙行

8月31日，海爾智家（600690.SH）正式發(fā)布2023 年半年度報告。今年上半年，其營業(yè)收入達1316.27億元，同比增加8.21%；凈利潤約89.64 億元，同比增加12.62%。優(yōu)秀的成績單延續(xù)了企業(yè)2022 年的“高基數+高增長”態(tài)勢。在營收、利潤再創(chuàng)新高的同時，海爾智家也實現了品牌與市場的全方位延伸，再次展現了龍頭企業(yè)的雄厚實力與卓越格局。

四大核心板塊在高端市場百花齊放

以2022年的業(yè)績報告作為參考，在海爾智家的營業(yè)收入構成中，電冰箱占比為31.88%，洗衣機占比為23.7%，空調器占比為16.45%，廚衛(wèi)電器占比為15.91%，這四大核心業(yè)務總占比超85%。目前，“冰洗空廚”四大業(yè)務依然是海爾智家的支柱產業(yè)與核心增長極，在今年上半年依然保持著強勢增速。今年上半年，海爾智家的冰箱和洗衣機兩大板塊在高端市場表現極為搶眼。以冰箱板塊為例，其冰箱冷柜線下市場份額增長到45.1%。以“智慧廚房”為核心，海爾智家將海爾全空間保鮮冰箱作為核心產品，實現了15000元以上價位段線下市場份額達57%。

而在核心品牌方面，在啟動“萬家筑巢”活動后，海爾智家的三翼鳥大力推廣一站式智慧家庭解決方案，在全國2149個小區(qū)實現業(yè)務布局，場景交易金額達到8.5億元。在高端市場，海爾智家的卡薩帝市場份額也穩(wěn)步提升。而在生態(tài)品牌建設方面，圍繞衣食住娛四大領域，海爾智家以“搭建無界生態(tài)，創(chuàng)造無縫體驗”為目標，在全球打造了AQUA 社區(qū)洗、衣聯(lián)網、食聯(lián)網等生態(tài)品牌。

數據顯示，今年上半年，海爾智家的海外市場營收增長達8.8%，繼續(xù)領跑全行業(yè)。AQUA社區(qū)洗份額在日本市場位居首位，更是全面覆蓋東南亞多個國家和地區(qū)市場，其產品導入全球近1.2萬家店鋪。

海爾智家上半年的驚艷表現，也折射出全球智能家電消費市場的火爆。奧維云網數據顯示，今年上半年，我國家電市場中家用空調、冰箱、干衣機、凈水器零售額同比增長分別為19.5%、5.2%、14.7%、8.0%。旺盛的消費力，讓海爾智家在市場拓展方面如魚得水。

而在產業(yè)端，受國內市場大宗原材料價格回落的影響，家電行業(yè)成本進一步下降，再加上行業(yè)進入理性化競爭階段，行業(yè)整體盈利能力大幅度提升。而在消費者層面，受到品質消費升級影響，家電市場的消費分層趨勢越來越明顯。在高端市場，更多的消費者注重品質消費和悅己消費，對于功能性、體驗感更出色的大品牌高端產品更為青睞。

對于海爾智家而言，依托海爾的品牌影響力、產業(yè)優(yōu)勢以及近年來的一系列戰(zhàn)略布局，已在中國及海外市場建立了強大的戰(zhàn)略布局和競爭優(yōu)勢。尤其是在大家電市場，海爾智家的全品類領先地位不可撼動。而在海外市場，堅持走高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略的海爾智家，也通過全球統(tǒng)一平臺的整合協(xié)同和數字化驅動，持續(xù)擴大市場份額和品牌影響力。

作為世界500強企業(yè)，海爾智家已經連續(xù)十四年位列全球大型家用電器品牌零售量第一；在《財富》雜志公布的2023年全球最受贊賞公司榜單中，海爾智家居全球家電家居行業(yè)第一名；作為全球惟一物聯(lián)網生態(tài)品牌，海爾也連續(xù)五年入選BrandZ最具價值全球品牌100強。在擁有驕人業(yè)績的同時，海爾智家持續(xù)積淀的強大品牌聲望與影響力，也將是企業(yè)獨家具備的品牌壁壘。

目前，海爾智家已經形成包括中國智慧家庭業(yè)務、海外家電與智慧家庭業(yè)務和其他業(yè)務在內的三大業(yè)務布局。按照企業(yè)規(guī)劃，在國內市場，海爾智家將深入推進全流程數字化變革，以卡薩帝品牌升級與三翼鳥五大核心能力建設為契機，進一步放大用戶價值，提升用戶體驗；而在海外市場，在深度覆蓋多元用戶群體的基礎上，海爾智家將進一步升級高端品牌競爭力，持續(xù)升級產品陣容，在多端打造業(yè)務增量的基礎上持續(xù)實現海外利潤率。

眾所周知，創(chuàng)新研發(fā)實力將是海爾智家領跑行業(yè)的核心王牌。截至目前，海爾智家已實現智慧家庭發(fā)明專利的全球九連冠。作為一家領軍企業(yè)，海爾智家在自身高速發(fā)展的同時，對于智能家電產業(yè)和本土電器行業(yè)的發(fā)展，同樣承擔著不可或缺的引領推動作用。8 月30日，國家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心正式發(fā)布了《智能家電與生成式人工智能大模型創(chuàng)新與發(fā)展》白皮書，海爾智家將作為頭部企業(yè)參與其中，全面搭建面向智能家電產業(yè)的國產大模型開放平臺。放眼未來，海爾智家也將以強大的綜合創(chuàng)新變革能力，創(chuàng)造更為輝煌的商業(yè)價值和社會價值。