群眾文化品牌是在長期的群眾文化工作實踐中，經(jīng)過不斷完善形成的具有一定代表性和影響力的文化活動。這些活動中涵蓋了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在“變”中適應了新時代對群文工作的新要求。經(jīng)過多年精心培育和深入打造，長春市群眾藝術館形成了眾多的群眾喜聞樂見、踴躍參與、規(guī)模和覆蓋面逐年擴大、社會效益突出的優(yōu)秀品牌項目，這些品牌的建設與實施增加了廣大群眾對美好生活的獲得感和幸福感。

一、群眾文化品牌建設的必要性

（一）承載群眾的精神追求

“以人民為中心”的根本原則，就是強調(diào)為人民服務的宗旨，就是要倡導廣大群眾在藝術領域有自己心動的項目、心儀的門類，通過參與、實踐，最后將這種狀態(tài)固定成為文化生活方式。通俗地講，建設群眾文化活動品牌就是為群眾提供高標準的文藝大餐，讓大家根據(jù)自己的喜好挑選菜肴。在具體的品牌建設過程中，應保證全民都積極參與其中，以群眾的需求為出發(fā)點，引導群眾對藝術品牌“愛起來”“學起來”“悅起來”。

（二）是提高群眾審美素質(zhì)的重要途徑

群眾文化品牌打造一般是由政府主導、群眾參與，它既是一個地區(qū)文化形象的集中體現(xiàn)，又是文化軟實力的一個重要組成部分。打造豐富多彩的高品質(zhì)品牌文化活動對提升地區(qū)文化競爭力和提高市民群眾審美素質(zhì)具有重要作用。品牌文化活動本身是一個地方文化發(fā)展成果的展現(xiàn)，也是其所在地文化品質(zhì)、人們審美素質(zhì)的重要標識，讓人們在鑒賞美、了解美的過程中創(chuàng)造美、發(fā)展美。

二、群眾文化品牌三度一聯(lián)空間融合高質(zhì)量發(fā)展體系成果

經(jīng)過多年打磨，長春市群眾藝術館已形成20多個群眾文化活動品牌。例如，藝術團系列大賽，每一屆都涌現(xiàn)出多個優(yōu)秀作品，有的登上央視的舞臺，有的在全國屢獲大獎；又如青少年藝術系列大賽，至今已舉辦33屆，并實現(xiàn)了參賽人數(shù)近2萬的突破。這些群眾文化品牌已初步形成三度一聯(lián)空間融合發(fā)展新局面。

（一）有高度

品牌文化活動是群眾文化品牌建設的標志性符號?；顒拥牧⒁?、呈現(xiàn)、組合、實施各個環(huán)節(jié)都要求有前瞻性，整體效果既有高度，又貼近群眾的審美取向。為慶祝建黨百年，長春市群眾藝術館舉辦了“永遠跟黨走”長春群眾精品舞蹈展演。在現(xiàn)場，有8個精品舞蹈精彩綻放，受到了在場領導和觀眾的好評?！痘ò羟椤贰独C舞迎春》《漁光曲》以及《擼起袖子加油干》等，這些舞蹈之所以受到群眾的歡迎，除了舞蹈題材新穎外，更重要的是增加了舞蹈動作及整體配合的難度，通過強化精品意識，使舞蹈整體呈現(xiàn)有了高度，提升了觀眾的審美需求，贏得了陣陣掌聲。這次展演活動成了文藝品牌的精品代表作之一。

近年來，像這樣有品位、有高度的文化活動，長春市群眾藝術館年年都有，如“大地情深”中國國家交響樂團走進長春系列活動、“大地情深”中央歌劇院走進長春系列活動、高雅藝術服務百姓系列活動、全國名家書畫邀請展等，這些有高度的品牌文化活動為全民藝術高質(zhì)量普及彰顯文化自信自強提供了樣板。

（二）有廣度

普及率是衡量文化惠民實現(xiàn)程度的重要指標。這就要求品牌文化活動有高度的同時還要有廣度，品牌文化活動應從群眾中來，再到群眾中去。百姓健康舞的推廣在這方面積累了很多好的實踐經(jīng)驗。自2013年起，長春市群眾藝術館以“百姓健康舞”為有效服務載體，以普及性培訓為基礎，以專業(yè)性輔導為引領，以大賽為主要手段，先后在長春地區(qū)、吉林省內(nèi)開展了廣覆蓋、多層次、豐富多彩的“百姓健康舞”培訓、輔導、展演及大賽活動，對公共文化服務標準化進行了一次有效的嘗試。在2015年的全省舞蹈大賽中，調(diào)動10余萬群眾參與，僅參加長春市初賽的隊伍已逾90支，節(jié)目119個。2015年11月13日，長春市三支舞蹈隊受邀參加了中央電視臺《舞蹈世界》欄目的錄制。

如今，百姓健康舞已經(jīng)成為具有東北地域特色的群眾舞蹈活動品牌。為扶植這一文化品牌，藝術館制定了一系列管理機制。為慶祝建黨百年，藝術館承辦了“永遠跟黨走”吉林省暨長春市萬人健康舞展演。展演活動于2021年4月啟動，前期在長春市開展了6期培訓，共計550人，培訓內(nèi)容選自中國舞蹈家協(xié)會推廣的七支舞蹈——《歡天喜地》《我們都是追夢人》《鄉(xiāng)戀》《粉紅色的回憶》《軍歌聲聲》《越來越好》和《洗衣歌》，其中《我們都是追夢人》由著名舞蹈表演藝術家王小燕老師親自編排。經(jīng)過近兩個月的排練，共有來自綠園區(qū)、寬城區(qū)、長春新區(qū)、雙陽區(qū)、公主嶺市及長春市群眾藝術館駐館國英藝術團、快樂廣場舞協(xié)會等185個藝術團2021人在雕塑公園參加了展演活動。

主場地演出的同時，吉林省白山市、白城市、敦化市、四平市、遼源市、吉林市、通化市、長春市九臺區(qū)、德惠市、農(nóng)安縣、榆樹市分場地也在同步進行百姓健康舞展演活動。全省各地萬余群眾以歡歌熱舞的方式表達著對黨的擁護和熱愛，展現(xiàn)了積極向上的精神面貌和群眾文化活動的豐碩成果。這次展演直接參與的群眾萬余人，間接參與及受影響的群眾數(shù)十萬人?？梢娊】滴杌顒右殉蔀閺V大群眾交流和娛樂的重要載體，為人們之間的情感交流架起溝通的橋梁。通過舉辦百姓健康舞大賽，以千人百姓健康舞、萬人百姓健康舞展演的形式進行推廣，每年邀請吉林省舞蹈家協(xié)會主席、著名舞蹈表演藝術家王小燕老師根據(jù)時代主旋律或地域特色帶領我館舞蹈干部編排一支百姓健康舞進行推廣，通過多種形式打造百姓健康舞活動品牌。

（三）有熱度

舉辦品牌文化活動，要營造“我知曉、我欣賞、我參與、我創(chuàng)造”的全民文化藝術普及氛圍。保障廣大群眾基本文化權(quán)益，讓藝術走進尋常百姓家，實現(xiàn)“藝家有你”的美好愿景。這就要求品牌文化活動除了要有高度、廣度外，還要有熱度。讓大家持續(xù)關注文化品牌活動，逐漸成為文藝品牌建設中的一員。多年來，長春市群眾藝術館形成了多個公益培訓、演出、展覽、賽事品牌活動，這些活動由于有持續(xù)性、參與性、探索性等特質(zhì)，深受廣大愛好者的歡迎和好評，正是這些品牌活動項目有自身的吸引力，從而使這些活動始終保持著熱度。

例如，春節(jié)前夕，長春市群眾藝術館會推出“千家萬?！惫媾暮汀凹绎L墨寶進萬家”活動，請當?shù)貢椰F(xiàn)場書寫市民朋友喜愛的好家風、好家訓，請攝影志愿者為群眾拍攝全家福，照片和墨寶裝裱后，免費贈送，引導市民過“文化年”。從2014年到2023年，共贈送照片10萬余張，家風墨寶2萬余幅，受到了春城市民的歡迎和好評，大大提升了市民文化審美素質(zhì)。

近年來，長春市群眾藝術館連續(xù)三年推出了非遺、舞蹈、展覽等多門類品牌活動教學視頻，在公眾號上播出，收到良好效果。例如，2022年5月推出6支百姓健康舞分別進行了線上部分錄制，舞蹈學習視頻通過長春市群眾藝術館公眾號和視頻號對外發(fā)布，由于線上百姓健康舞《再唱山歌給黨聽》視頻內(nèi)容新穎、時效性強，示范老師動作標準到位，線上答疑熱情準確而受到了學員的積極響應和好評。本期視頻線上點擊率高達22215人次。本次培訓活動中，長春市群眾藝術館通過線上培訓約24000人次，通過線下培訓約2000人次，參加學習的老年人在95%以上。通過這些有熱度的群眾文化品牌活動，讓城鄉(xiāng)老百姓共享公共文化高質(zhì)量發(fā)展的最新成果。

此外，長春市群眾藝術館還推出了“展覽+”、端午詩歌朗誦會、文藝進基層等系列有熱度的品牌活動，不僅為春城市民所熟知、所接受、所參與，其構(gòu)筑的文化品牌生態(tài)體系正逐漸形成。

（四）有聯(lián)動

城市聯(lián)動和志愿者聯(lián)動是建設群眾文化品牌不可或缺的力量。2015年，經(jīng)東北三省省會城市藝術館協(xié)商，籌備開展了東北三省省會城市區(qū)域文化聯(lián)動活動。三城市區(qū)域文化聯(lián)動已粗具規(guī)模和影響力，取得了顯著成效，為推動三城市資源共享、共建做出了一定的貢獻。

自2015年啟動以來，東北三省省會城市區(qū)域文化聯(lián)動開展了多樣的交流合作項目，通過建設群眾文化品牌，擴大了項目的影響力，也提升了項目的專業(yè)品質(zhì)。例如，哈夏演出、沈陽國際合唱節(jié)、中國長春電影節(jié)“電影歌曲大家唱”合唱展演、東北三省省會城市優(yōu)秀群眾節(jié)目展演等交流演出活動等。

五年來，東北三省省會城市區(qū)域文化聯(lián)動的合作項目設計結(jié)合改革發(fā)展新態(tài)勢，哈爾濱市群眾藝術館以哈夏為依托，以高品質(zhì)的文藝演出贊美了江城迷人的夏夜和獨有的文化魅力；沈陽市群眾藝術館以國際合唱節(jié)為依托，開闊了視野也提升了專業(yè)的品質(zhì)；長春市群眾藝術館以群眾藝術團優(yōu)秀節(jié)目為特色，充分體現(xiàn)了聯(lián)動的主旨。通過交流，將更多的群眾文化品牌展現(xiàn)給三市的人民群眾。

除了城市聯(lián)動，引導志愿者服務成為群眾文化品牌建設的有效力量，更是近年來長春市群眾藝術館的重點工作。為了更好地提高公共文化服務水平，有效推進群眾文化品牌建設，就必須加強文化志愿者管理體系的專業(yè)化、標準化、常態(tài)化。

2017年長春市群眾藝術館牽頭成立了長春市群眾文化志愿者協(xié)會，建立志愿庫，入庫志愿者4000余人，藝術（文化）館通過不斷豐富創(chuàng)新載體，吸引了包括專業(yè)協(xié)會專家、高校專家等高級志愿者和普通志愿者參與到我市公共文化服務當中。目前，長春市群眾藝術館和各高校、各專業(yè)協(xié)會以及各機關企事業(yè)單位等共同開展活動，在活動中形成了資源共享，互惠互利，共享發(fā)展成果的融合發(fā)展模式，繼續(xù)深入打造融合發(fā)展模式，吸引更廣泛的社會力量加入群眾文化品牌建設，為公共文化服務打開一方嶄新的天地。

通過積極探索文化惠民的有效渠道，吸引不同層面的文化志愿者參與到各類公共文化服務中，并通過培育打造群眾文化品牌，穩(wěn)定一部分志愿者人群，同時根據(jù)志愿者文藝特長，分類組建專家型、授課型、演出型、服務型等志愿者資源庫，在服務中充分發(fā)揮志愿者的優(yōu)長，實現(xiàn)志愿者的自身價值。

近年來，在深入調(diào)研的基礎上，在全市建立了簽約藝術團，分為服務型、合作型，通過公益輔導及培訓來提升藝術團的整體水平，帶領文化志愿者參加文化品牌建設，并將高質(zhì)量的公共文化服務進軍營、進社區(qū)、進農(nóng)村等。

目前長春市群眾文化志愿者協(xié)會已經(jīng)出臺了一系列相關管理制度，從招募，到培訓，到使用，到評價，建立了比較完善的制度體系。

一是健全文化志愿者登記制度，建立志愿者檔案庫，完善志愿者基本信息，開展好志愿者動態(tài)化管理。二是做好志愿者分類管理。通過分類，對志愿者的專業(yè)能力以及適于參與的工作進行篩選，為志愿者提供更加合適的服務崗位，發(fā)揮志愿者優(yōu)長。三是加大志愿者培訓力度。通過專業(yè)培訓、綜合素質(zhì)培訓，提升志愿者服務意識和服務能力。四是推廣志愿者評價機制。建立志愿者評價機制，通過活動跟蹤建立評價標準，并記入志愿者檔案。五是實現(xiàn)志愿者全市統(tǒng)籌管理。

三、群眾文化品牌建設中存在的問題

目前，長春市群眾藝術館群眾文化品牌建設同發(fā)達地區(qū)形成的“周周有活動、月月有講座、季度有展演、年年有比賽”的服務模式還存在差距。品牌文化活動在高度、廣度、熱度、聯(lián)動三度一聯(lián)融合發(fā)展還缺少頂層設計。

四、群眾文化品牌建設提升策略

（一）強化頂層設計

群眾文化品牌是一個地區(qū)文化的重要標識之一，也是滿足廣大群眾“文化獲得感”的重要抓手。新時代背景下要發(fā)揮文化品牌活動社會效益，首先要確保良好的組織設計和制度保障。長春市有關部門應出臺相關保障條例，把群眾文化品牌發(fā)展建設寫進條例，納入國民經(jīng)濟發(fā)展總規(guī)劃，從制度上保證群眾文化活動品牌的可操作性和可延續(xù)性。在常態(tài)管理機制基礎上更要進一步細化考核機制，形成實施品牌活動的具體工作規(guī)范，提升經(jīng)費、人員保障，對進一步推進群眾文化品牌培育具有重要作用和積極意義。

（二）打通時空壁壘

隨著時代的發(fā)展，群眾文化品牌更新迭代速度越來越快，如何打通時空壁壘，也有待于活動組織者、策劃者接力創(chuàng)新。群眾文化品牌三度一聯(lián)相互融合，貼合受眾審美和需要，在這個基礎上要最終建立一個滿足群眾多層次、高品質(zhì)需求的新型公共文化空間。

五、結(jié)語

近年來，長春市群眾文化活動日新月異，在活動中涌現(xiàn)的文化品牌已深入人心，發(fā)揮著重要示范性活動的引導帶動作用，群眾成了品牌創(chuàng)建的主體。構(gòu)建群眾文化品牌已成為強化創(chuàng)新驅(qū)動、提升公共文化服務效能的有效途徑。近日，由文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合舉辦的“大地歡歌”全國鄉(xiāng)村文化活動年已正式啟動。這是搭建群眾文化品牌活動交流平臺的惠民工程，也是統(tǒng)籌推動文明培育、文明實踐、文明創(chuàng)建，推進中國式現(xiàn)代化精神文明建設高質(zhì)量發(fā)展的具體實踐。未來，長春市群眾藝術館將繼續(xù)探索群眾文化品牌建設新的做法、新的實踐。

參考文獻：

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（作者簡介：倪文忠，男，碩士研究生，長春市群眾藝術館，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 王玲）