群眾文化品牌是在長(zhǎng)期的群眾文化工作實(shí)踐中，經(jīng)過(guò)不斷完善形成的具有一定代表性和影響力的文化活動(dòng)。這些活動(dòng)中涵蓋了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在“變”中適應(yīng)了新時(shí)代對(duì)群文工作的新要求。經(jīng)過(guò)多年精心培育和深入打造，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館形成了眾多的群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、踴躍參與、規(guī)模和覆蓋面逐年擴(kuò)大、社會(huì)效益突出的優(yōu)秀品牌項(xiàng)目，這些品牌的建設(shè)與實(shí)施增加了廣大群眾對(duì)美好生活的獲得感和幸福感。

一、群眾文化品牌建設(shè)的必要性

（一）承載群眾的精神追求

“以人民為中心”的根本原則，就是強(qiáng)調(diào)為人民服務(wù)的宗旨，就是要倡導(dǎo)廣大群眾在藝術(shù)領(lǐng)域有自己心動(dòng)的項(xiàng)目、心儀的門(mén)類(lèi)，通過(guò)參與、實(shí)踐，最后將這種狀態(tài)固定成為文化生活方式。通俗地講，建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌就是為群眾提供高標(biāo)準(zhǔn)的文藝大餐，讓大家根據(jù)自己的喜好挑選菜肴。在具體的品牌建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)保證全民都積極參與其中，以群眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，引導(dǎo)群眾對(duì)藝術(shù)品牌“愛(ài)起來(lái)”“學(xué)起來(lái)”“悅起來(lái)”。

（二）是提高群眾審美素質(zhì)的重要途徑

群眾文化品牌打造一般是由政府主導(dǎo)、群眾參與，它既是一個(gè)地區(qū)文化形象的集中體現(xiàn)，又是文化軟實(shí)力的一個(gè)重要組成部分。打造豐富多彩的高品質(zhì)品牌文化活動(dòng)對(duì)提升地區(qū)文化競(jìng)爭(zhēng)力和提高市民群眾審美素質(zhì)具有重要作用。品牌文化活動(dòng)本身是一個(gè)地方文化發(fā)展成果的展現(xiàn)，也是其所在地文化品質(zhì)、人們審美素質(zhì)的重要標(biāo)識(shí)，讓人們?cè)阼b賞美、了解美的過(guò)程中創(chuàng)造美、發(fā)展美。

二、群眾文化品牌三度一聯(lián)空間融合高質(zhì)量發(fā)展體系成果

經(jīng)過(guò)多年打磨，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館已形成20多個(gè)群眾文化活動(dòng)品牌。例如，藝術(shù)團(tuán)系列大賽，每一屆都涌現(xiàn)出多個(gè)優(yōu)秀作品，有的登上央視的舞臺(tái)，有的在全國(guó)屢獲大獎(jiǎng)；又如青少年藝術(shù)系列大賽，至今已舉辦33屆，并實(shí)現(xiàn)了參賽人數(shù)近2萬(wàn)的突破。這些群眾文化品牌已初步形成三度一聯(lián)空間融合發(fā)展新局面。

（一）有高度

品牌文化活動(dòng)是群眾文化品牌建設(shè)的標(biāo)志性符號(hào)?；顒?dòng)的立意、呈現(xiàn)、組合、實(shí)施各個(gè)環(huán)節(jié)都要求有前瞻性，整體效果既有高度，又貼近群眾的審美取向。為慶祝建黨百年，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館舉辦了“永遠(yuǎn)跟黨走”長(zhǎng)春群眾精品舞蹈展演。在現(xiàn)場(chǎng)，有8個(gè)精品舞蹈精彩綻放，受到了在場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和觀眾的好評(píng)?！痘ò羟椤贰独C舞迎春》《漁光曲》以及《擼起袖子加油干》等，這些舞蹈之所以受到群眾的歡迎，除了舞蹈題材新穎外，更重要的是增加了舞蹈動(dòng)作及整體配合的難度，通過(guò)強(qiáng)化精品意識(shí)，使舞蹈整體呈現(xiàn)有了高度，提升了觀眾的審美需求，贏得了陣陣掌聲。這次展演活動(dòng)成了文藝品牌的精品代表作之一。

近年來(lái)，像這樣有品位、有高度的文化活動(dòng)，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館年年都有，如“大地情深”中國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)走進(jìn)長(zhǎng)春系列活動(dòng)、“大地情深”中央歌劇院走進(jìn)長(zhǎng)春系列活動(dòng)、高雅藝術(shù)服務(wù)百姓系列活動(dòng)、全國(guó)名家書(shū)畫(huà)邀請(qǐng)展等，這些有高度的品牌文化活動(dòng)為全民藝術(shù)高質(zhì)量普及彰顯文化自信自強(qiáng)提供了樣板。

（二）有廣度

普及率是衡量文化惠民實(shí)現(xiàn)程度的重要指標(biāo)。這就要求品牌文化活動(dòng)有高度的同時(shí)還要有廣度，品牌文化活動(dòng)應(yīng)從群眾中來(lái)，再到群眾中去。百姓健康舞的推廣在這方面積累了很多好的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。自2013年起，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館以“百姓健康舞”為有效服務(wù)載體，以普及性培訓(xùn)為基礎(chǔ)，以專(zhuān)業(yè)性輔導(dǎo)為引領(lǐng)，以大賽為主要手段，先后在長(zhǎng)春地區(qū)、吉林省內(nèi)開(kāi)展了廣覆蓋、多層次、豐富多彩的“百姓健康舞”培訓(xùn)、輔導(dǎo)、展演及大賽活動(dòng)，對(duì)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行了一次有效的嘗試。在2015年的全省舞蹈大賽中，調(diào)動(dòng)10余萬(wàn)群眾參與，僅參加長(zhǎng)春市初賽的隊(duì)伍已逾90支，節(jié)目119個(gè)。2015年11月13日，長(zhǎng)春市三支舞蹈隊(duì)受邀參加了中央電視臺(tái)《舞蹈世界》欄目的錄制。

如今，百姓健康舞已經(jīng)成為具有東北地域特色的群眾舞蹈活動(dòng)品牌。為扶植這一文化品牌，藝術(shù)館制定了一系列管理機(jī)制。為慶祝建黨百年，藝術(shù)館承辦了“永遠(yuǎn)跟黨走”吉林省暨長(zhǎng)春市萬(wàn)人健康舞展演。展演活動(dòng)于2021年4月啟動(dòng)，前期在長(zhǎng)春市開(kāi)展了6期培訓(xùn)，共計(jì)550人，培訓(xùn)內(nèi)容選自中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)推廣的七支舞蹈——《歡天喜地》《我們都是追夢(mèng)人》《鄉(xiāng)戀》《粉紅色的回憶》《軍歌聲聲》《越來(lái)越好》和《洗衣歌》，其中《我們都是追夢(mèng)人》由著名舞蹈表演藝術(shù)家王小燕老師親自編排。經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的排練，共有來(lái)自綠園區(qū)、寬城區(qū)、長(zhǎng)春新區(qū)、雙陽(yáng)區(qū)、公主嶺市及長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館駐館國(guó)英藝術(shù)團(tuán)、快樂(lè)廣場(chǎng)舞協(xié)會(huì)等185個(gè)藝術(shù)團(tuán)2021人在雕塑公園參加了展演活動(dòng)。

主場(chǎng)地演出的同時(shí)，吉林省白山市、白城市、敦化市、四平市、遼源市、吉林市、通化市、長(zhǎng)春市九臺(tái)區(qū)、德惠市、農(nóng)安縣、榆樹(shù)市分場(chǎng)地也在同步進(jìn)行百姓健康舞展演活動(dòng)。全省各地萬(wàn)余群眾以歡歌熱舞的方式表達(dá)著對(duì)黨的擁護(hù)和熱愛(ài)，展現(xiàn)了積極向上的精神面貌和群眾文化活動(dòng)的豐碩成果。這次展演直接參與的群眾萬(wàn)余人，間接參與及受影響的群眾數(shù)十萬(wàn)人?？梢?jiàn)健康舞活動(dòng)已成為廣大群眾交流和娛樂(lè)的重要載體，為人們之間的情感交流架起溝通的橋梁。通過(guò)舉辦百姓健康舞大賽，以千人百姓健康舞、萬(wàn)人百姓健康舞展演的形式進(jìn)行推廣，每年邀請(qǐng)吉林省舞蹈家協(xié)會(huì)主席、著名舞蹈表演藝術(shù)家王小燕老師根據(jù)時(shí)代主旋律或地域特色帶領(lǐng)我館舞蹈干部編排一支百姓健康舞進(jìn)行推廣，通過(guò)多種形式打造百姓健康舞活動(dòng)品牌。

（三）有熱度

舉辦品牌文化活動(dòng)，要營(yíng)造“我知曉、我欣賞、我參與、我創(chuàng)造”的全民文化藝術(shù)普及氛圍。保障廣大群眾基本文化權(quán)益，讓藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓家，實(shí)現(xiàn)“藝家有你”的美好愿景。這就要求品牌文化活動(dòng)除了要有高度、廣度外，還要有熱度。讓大家持續(xù)關(guān)注文化品牌活動(dòng)，逐漸成為文藝品牌建設(shè)中的一員。多年來(lái)，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館形成了多個(gè)公益培訓(xùn)、演出、展覽、賽事品牌活動(dòng)，這些活動(dòng)由于有持續(xù)性、參與性、探索性等特質(zhì)，深受廣大愛(ài)好者的歡迎和好評(píng)，正是這些品牌活動(dòng)項(xiàng)目有自身的吸引力，從而使這些活動(dòng)始終保持著熱度。

例如，春節(jié)前夕，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館會(huì)推出“千家萬(wàn)?！惫媾暮汀凹绎L(fēng)墨寶進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng)，請(qǐng)當(dāng)?shù)貢?shū)法家現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)市民朋友喜愛(ài)的好家風(fēng)、好家訓(xùn)，請(qǐng)攝影志愿者為群眾拍攝全家福，照片和墨寶裝裱后，免費(fèi)贈(zèng)送，引導(dǎo)市民過(guò)“文化年”。從2014年到2023年，共贈(zèng)送照片10萬(wàn)余張，家風(fēng)墨寶2萬(wàn)余幅，受到了春城市民的歡迎和好評(píng)，大大提升了市民文化審美素質(zhì)。

近年來(lái)，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館連續(xù)三年推出了非遺、舞蹈、展覽等多門(mén)類(lèi)品牌活動(dòng)教學(xué)視頻，在公眾號(hào)上播出，收到良好效果。例如，2022年5月推出6支百姓健康舞分別進(jìn)行了線上部分錄制，舞蹈學(xué)習(xí)視頻通過(guò)長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館公眾號(hào)和視頻號(hào)對(duì)外發(fā)布，由于線上百姓健康舞《再唱山歌給黨聽(tīng)》視頻內(nèi)容新穎、時(shí)效性強(qiáng)，示范老師動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)到位，線上答疑熱情準(zhǔn)確而受到了學(xué)員的積極響應(yīng)和好評(píng)。本期視頻線上點(diǎn)擊率高達(dá)22215人次。本次培訓(xùn)活動(dòng)中，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館通過(guò)線上培訓(xùn)約24000人次，通過(guò)線下培訓(xùn)約2000人次，參加學(xué)習(xí)的老年人在95%以上。通過(guò)這些有熱度的群眾文化品牌活動(dòng)，讓城鄉(xiāng)老百姓共享公共文化高質(zhì)量發(fā)展的最新成果。

此外，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館還推出了“展覽+”、端午詩(shī)歌朗誦會(huì)、文藝進(jìn)基層等系列有熱度的品牌活動(dòng)，不僅為春城市民所熟知、所接受、所參與，其構(gòu)筑的文化品牌生態(tài)體系正逐漸形成。

（四）有聯(lián)動(dòng)

城市聯(lián)動(dòng)和志愿者聯(lián)動(dòng)是建設(shè)群眾文化品牌不可或缺的力量。2015年，經(jīng)東北三省省會(huì)城市藝術(shù)館協(xié)商，籌備開(kāi)展了東北三省省會(huì)城市區(qū)域文化聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。三城市區(qū)域文化聯(lián)動(dòng)已粗具規(guī)模和影響力，取得了顯著成效，為推動(dòng)三城市資源共享、共建做出了一定的貢獻(xiàn)。

自2015年啟動(dòng)以來(lái)，東北三省省會(huì)城市區(qū)域文化聯(lián)動(dòng)開(kāi)展了多樣的交流合作項(xiàng)目，通過(guò)建設(shè)群眾文化品牌，擴(kuò)大了項(xiàng)目的影響力，也提升了項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)。例如，哈夏演出、沈陽(yáng)國(guó)際合唱節(jié)、中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)“電影歌曲大家唱”合唱展演、東北三省省會(huì)城市優(yōu)秀群眾節(jié)目展演等交流演出活動(dòng)等。

五年來(lái)，東北三省省會(huì)城市區(qū)域文化聯(lián)動(dòng)的合作項(xiàng)目設(shè)計(jì)結(jié)合改革發(fā)展新態(tài)勢(shì)，哈爾濱市群眾藝術(shù)館以哈夏為依托，以高品質(zhì)的文藝演出贊美了江城迷人的夏夜和獨(dú)有的文化魅力；沈陽(yáng)市群眾藝術(shù)館以國(guó)際合唱節(jié)為依托，開(kāi)闊了視野也提升了專(zhuān)業(yè)的品質(zhì)；長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館以群眾藝術(shù)團(tuán)優(yōu)秀節(jié)目為特色，充分體現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)的主旨。通過(guò)交流，將更多的群眾文化品牌展現(xiàn)給三市的人民群眾。

除了城市聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)志愿者服務(wù)成為群眾文化品牌建設(shè)的有效力量，更是近年來(lái)長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館的重點(diǎn)工作。為了更好地提高公共文化服務(wù)水平，有效推進(jìn)群眾文化品牌建設(shè)，就必須加強(qiáng)文化志愿者管理體系的專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、常態(tài)化。

2017年長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館牽頭成立了長(zhǎng)春市群眾文化志愿者協(xié)會(huì)，建立志愿庫(kù)，入庫(kù)志愿者4000余人，藝術(shù)（文化）館通過(guò)不斷豐富創(chuàng)新載體，吸引了包括專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家、高校專(zhuān)家等高級(jí)志愿者和普通志愿者參與到我市公共文化服務(wù)當(dāng)中。目前，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館和各高校、各專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)以及各機(jī)關(guān)企事業(yè)單位等共同開(kāi)展活動(dòng)，在活動(dòng)中形成了資源共享，互惠互利，共享發(fā)展成果的融合發(fā)展模式，繼續(xù)深入打造融合發(fā)展模式，吸引更廣泛的社會(huì)力量加入群眾文化品牌建設(shè)，為公共文化服務(wù)打開(kāi)一方嶄新的天地。

通過(guò)積極探索文化惠民的有效渠道，吸引不同層面的文化志愿者參與到各類(lèi)公共文化服務(wù)中，并通過(guò)培育打造群眾文化品牌，穩(wěn)定一部分志愿者人群，同時(shí)根據(jù)志愿者文藝特長(zhǎng)，分類(lèi)組建專(zhuān)家型、授課型、演出型、服務(wù)型等志愿者資源庫(kù)，在服務(wù)中充分發(fā)揮志愿者的優(yōu)長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)志愿者的自身價(jià)值。

近年來(lái)，在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，在全市建立了簽約藝術(shù)團(tuán)，分為服務(wù)型、合作型，通過(guò)公益輔導(dǎo)及培訓(xùn)來(lái)提升藝術(shù)團(tuán)的整體水平，帶領(lǐng)文化志愿者參加文化品牌建設(shè)，并將高質(zhì)量的公共文化服務(wù)進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村等。

目前長(zhǎng)春市群眾文化志愿者協(xié)會(huì)已經(jīng)出臺(tái)了一系列相關(guān)管理制度，從招募，到培訓(xùn)，到使用，到評(píng)價(jià)，建立了比較完善的制度體系。

一是健全文化志愿者登記制度，建立志愿者檔案庫(kù)，完善志愿者基本信息，開(kāi)展好志愿者動(dòng)態(tài)化管理。二是做好志愿者分類(lèi)管理。通過(guò)分類(lèi)，對(duì)志愿者的專(zhuān)業(yè)能力以及適于參與的工作進(jìn)行篩選，為志愿者提供更加合適的服務(wù)崗位，發(fā)揮志愿者優(yōu)長(zhǎng)。三是加大志愿者培訓(xùn)力度。通過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、綜合素質(zhì)培訓(xùn)，提升志愿者服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力。四是推廣志愿者評(píng)價(jià)機(jī)制。建立志愿者評(píng)價(jià)機(jī)制，通過(guò)活動(dòng)跟蹤建立評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并記入志愿者檔案。五是實(shí)現(xiàn)志愿者全市統(tǒng)籌管理。

三、群眾文化品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

目前，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館群眾文化品牌建設(shè)同發(fā)達(dá)地區(qū)形成的“周周有活動(dòng)、月月有講座、季度有展演、年年有比賽”的服務(wù)模式還存在差距。品牌文化活動(dòng)在高度、廣度、熱度、聯(lián)動(dòng)三度一聯(lián)融合發(fā)展還缺少頂層設(shè)計(jì)。

四、群眾文化品牌建設(shè)提升策略

（一）強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)

群眾文化品牌是一個(gè)地區(qū)文化的重要標(biāo)識(shí)之一，也是滿(mǎn)足廣大群眾“文化獲得感”的重要抓手。新時(shí)代背景下要發(fā)揮文化品牌活動(dòng)社會(huì)效益，首先要確保良好的組織設(shè)計(jì)和制度保障。長(zhǎng)春市有關(guān)部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)保障條例，把群眾文化品牌發(fā)展建設(shè)寫(xiě)進(jìn)條例，納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展總規(guī)劃，從制度上保證群眾文化活動(dòng)品牌的可操作性和可延續(xù)性。在常態(tài)管理機(jī)制基礎(chǔ)上更要進(jìn)一步細(xì)化考核機(jī)制，形成實(shí)施品牌活動(dòng)的具體工作規(guī)范，提升經(jīng)費(fèi)、人員保障，對(duì)進(jìn)一步推進(jìn)群眾文化品牌培育具有重要作用和積極意義。

（二）打通時(shí)空壁壘

隨著時(shí)代的發(fā)展，群眾文化品牌更新迭代速度越來(lái)越快，如何打通時(shí)空壁壘，也有待于活動(dòng)組織者、策劃者接力創(chuàng)新。群眾文化品牌三度一聯(lián)相互融合，貼合受眾審美和需要，在這個(gè)基礎(chǔ)上要最終建立一個(gè)滿(mǎn)足群眾多層次、高品質(zhì)需求的新型公共文化空間。

五、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，長(zhǎng)春市群眾文化活動(dòng)日新月異，在活動(dòng)中涌現(xiàn)的文化品牌已深入人心，發(fā)揮著重要示范性活動(dòng)的引導(dǎo)帶動(dòng)作用，群眾成了品牌創(chuàng)建的主體。構(gòu)建群眾文化品牌已成為強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提升公共文化服務(wù)效能的有效途徑。近日，由文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合舉辦的“大地歡歌”全國(guó)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)年已正式啟動(dòng)。這是搭建群眾文化品牌活動(dòng)交流平臺(tái)的惠民工程，也是統(tǒng)籌推動(dòng)文明培育、文明實(shí)踐、文明創(chuàng)建，推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化精神文明建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的具體實(shí)踐。未來(lái)，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館將繼續(xù)探索群眾文化品牌建設(shè)新的做法、新的實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)：

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（作者簡(jiǎn)介：倪文忠，男，碩士研究生，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 王玲）