摘要：在瞬息萬變的時代，智能技術(shù)迅猛發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生巨大變化。莎草紙與文字普及、印刷術(shù)與新教改革、便士報與新聞業(yè)崛起……每一種技術(shù)革新，都帶來了新聞傳播業(yè)乃至整個社會的巨大變革。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展和應用，新聞傳播行業(yè)的格局發(fā)生改變，科技期刊也隨之受到?jīng)_擊，其內(nèi)容生產(chǎn)流程也發(fā)生了巨大變化。由此，文章將以新技術(shù)的發(fā)展與應用為背景，從技術(shù)學派視角窺探期刊類媒體所面臨的變革。在作者閱讀大量文獻后，決定先從技術(shù)視角出發(fā)，指出技術(shù)發(fā)展對期刊類媒體產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生的影響，探究場景化和數(shù)字化的應用，引出智能出版的可能。再轉(zhuǎn)入微觀，闡釋媒介技術(shù)發(fā)展對內(nèi)容生產(chǎn)流程產(chǎn)生的影響，挖掘新媒體技術(shù)對內(nèi)容采集的革新、新媒體技術(shù)對內(nèi)容分發(fā)的影響、新媒體技術(shù)對反饋機制的助力。最后為了更好地迎合新媒體時代的需求，文章對智能媒體的應用展開進一步思考，深究智能媒體給科技期刊帶來的啟發(fā)，并指出智能媒體的可借鑒之處?？萍计诳粌H有期刊出版業(yè)務(wù)，也可以結(jié)合抖音、微信等媒介生態(tài)，用直播、短視頻等形式賦能線下活動，借助小程序擴展更多業(yè)務(wù)場景，提升科技期刊的影響力和傳播力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化出版；期刊傳播；新媒體；智能媒體；產(chǎn)業(yè)格局

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）12-0231-03

基金項目：本論文為2022—2024年度江蘇省社科基金“人文社科期刊的內(nèi)容質(zhì)量評價方法優(yōu)化研究”成果，項目編號：22TQB010

一、導語

如今，區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)的發(fā)展對期刊的傳播格局產(chǎn)生了影響，并推動了期刊內(nèi)容生產(chǎn)流程的革新。智能媒體給科技期刊帶來新的啟發(fā)，借助短視頻、直播、微信公眾號等新媒體，科技期刊將重構(gòu)數(shù)字化出版，迎來新的可能。

二、重塑期刊傳播的產(chǎn)業(yè)格局

重塑期刊傳播的產(chǎn)業(yè)格局是智能媒體帶來的一個巨大變革。早期施拉姆式的大眾媒介“一對多”傳播模式被微博、微信公眾號等社會化媒體所構(gòu)建的信息交互分享平臺徹底顛覆，新的以用戶“交流、分享”為核心的平臺化“觀展-表演”范式迅速崛起。新模式以“強關(guān)系-弱關(guān)系”鏈接為核心，構(gòu)建了微信式的朋友圈層傳播和微博式的“六度空間”傳播模式，將用戶帶入官方與民間、主流與非主流話語平權(quán)的Web2.0時代[1]。話語平權(quán)的Web2.0時代來臨，造就了以自媒體為主體的新型傳播格局，也重塑了期刊傳播的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進了期刊類媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，甚至在眾包新聞、眾籌新聞的影響下，逐漸形成了以用戶偏好為中心的大數(shù)據(jù)采集，開拓出期刊類媒體的數(shù)字化出版，重新定義了新的產(chǎn)業(yè)格局。

（一）新媒體技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)的場景化和數(shù)字化

VR和AR技術(shù)的發(fā)展和場景五力的廣泛應用，使智媒背景下的場景化傳播得以重新布局，社交媒體進一步場景化，期刊類媒體實現(xiàn)了可視化。正如喻國明教授所說，當傳感器無所不在、全時在線的時候就會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，而大量的數(shù)據(jù)會對整個新聞傳播實踐流程和價值發(fā)生進行數(shù)字化、數(shù)據(jù)化的全新改造。今日頭條等新聞聚合媒體首先通過大數(shù)據(jù)抓取技術(shù)獲取大量新聞資源，抖音等短視頻平臺則依托用戶上傳的視頻等獲取視頻資源，其次通過個人點擊記錄、定位等進行用戶畫像，在算法機制的作用下將相應資源精準推送給用戶[2]。誠然，算法推送機制帶來的“黑箱”問題頗受爭議，但算法造就的產(chǎn)業(yè)格局重塑已是不爭的事實。

（二）元宇宙背后的區(qū)塊鏈、5G技術(shù)，加速智能出版的腳步

元宇宙概念的提出讓以Facebook、字節(jié)跳動為代表的平臺化媒體加快布局元宇宙等前沿領(lǐng)域?？梢钥吹剑钪鎸⒔o新聞傳播行業(yè)布局帶來更多可能性，也為5G影響下的萬物皆媒提供更多的可能性，萬物皆媒的影響并不局限于媒體行業(yè)，而是會進一步發(fā)展麥克盧漢的“媒介是人的延伸”的概念。另外，時空界限的消失，改變了以前權(quán)威信息掌握在精英手中的情況，消解了信息不對稱，最終帶來權(quán)威的消解。新聞傳播領(lǐng)域的權(quán)力分配和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容偏好將被重新布局，就連極具權(quán)威性的科技期刊也要通過萬物互聯(lián)等技術(shù)更新產(chǎn)業(yè)格局，彰顯更多的價值[3]。在新媒體技術(shù)的驅(qū)動下，紙質(zhì)期刊陸續(xù)轉(zhuǎn)型，以數(shù)字化出版為起點，逐漸搭建自有的在線網(wǎng)站、移動應用平臺，為用戶提供專業(yè)服務(wù)，從“自上而下”的傳播者轉(zhuǎn)變成雙向互動交流的信息溝通者。

三、革新科技期刊的生產(chǎn)流程

智能媒體技術(shù)不僅引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體產(chǎn)業(yè)格局的巨大變革，還對主流媒體的方方面面產(chǎn)生了影響，科技期刊作為主流媒體的重要組成部分必然受到影響。在此背景下，以新華社、人民日報等為代表的主流媒體積極擁抱智能媒體技術(shù)，開展媒體融合，這也讓科技期刊看到了新的希望。繼人民日報創(chuàng)造“中央廚房”之后，新華社也打造了“智能編輯部”，再造新聞生產(chǎn)全環(huán)節(jié)、全流程、全系統(tǒng)，不僅成為2021年智媒亮點，也為科技期刊帶來了啟發(fā)。如今，期刊類媒體和網(wǎng)絡(luò)自媒體共同傳播新聞，形成“辮子新聞”“策展新聞”等一系列新的新聞范式[4]。

（一）新媒體技術(shù)對內(nèi)容采集的革新

在內(nèi)容采集環(huán)節(jié)，新華社依托傳感器技術(shù)、無人機技術(shù)打造了“媒體大腦3.0”攝像頭新聞機器人和“鷹眼”智能監(jiān)測系統(tǒng)，能夠超早期記錄突發(fā)事件、發(fā)現(xiàn)新聞熱點；記者應用“現(xiàn)場云”移動采集系統(tǒng)和智能手機、AR智能眼鏡、智能錄音筆等智能硬件隨時發(fā)起現(xiàn)場新聞全息直播，并同步采集文字、圖片、短視頻等全媒體形態(tài)新聞素材。2021年兩會期間，人民日報、新華社等主流融媒體通過5G+4K直播背包報道兩會，極大地節(jié)省了兩會信息采集環(huán)節(jié)的用人成本和用時成本，提高了信息采集效率[5]。這對期刊類媒體具有借鑒意義，如科技期刊舉辦業(yè)界活動時，就可以借助傳感器實時采集相關(guān)內(nèi)容，并通過直播等擴大傳播范圍。

（二）新媒體技術(shù)對內(nèi)容分發(fā)的影響

在生產(chǎn)分發(fā)環(huán)節(jié)，編輯利用“媒體大腦”、AI合成主播、時政動漫平臺等智能化工具和平臺，通過人機協(xié)作技術(shù)，自動分類和標引新聞素材，智能化生產(chǎn)AI主播視頻、短視頻、地圖新聞、衛(wèi)星新聞等30余個品類的全媒體產(chǎn)品，并借助用戶畫像技術(shù)實現(xiàn)信息的精準推送。同時，使用用戶自選、主流推送和算法推送相結(jié)合的方式進行內(nèi)容分發(fā)，這也在一定程度上彌補了算法黑箱技術(shù)的威脅和負面影響，在生產(chǎn)分發(fā)環(huán)節(jié)不僅考慮到了推送的精準化，也考慮到了價值的主流化[6]。而在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，科技期刊面臨的最大問題是內(nèi)容審核，利用人工智能技術(shù)剛好可以補齊這一短板，一方面幫助期刊編輯審核內(nèi)容邏輯，進一步校驗文章的價值，另一方面可以校驗文章重復率，智能化標記出重復率高的內(nèi)容。

（三）新媒體技術(shù)對反饋機制的助力

在反饋環(huán)節(jié)，“媒體大腦3.0” 以區(qū)塊鏈技術(shù)和AI審核為顯著特征。依托“時間戳”的智能版權(quán)評價系統(tǒng)，能為新聞作品在某一特定時間點的存在提供證明，為版權(quán)保護提供強大的技術(shù)保障，同時有效保護記者的創(chuàng)作版權(quán)。在信息流通的過程中，區(qū)塊鏈憑借去中心化、可溯源以及信息無法篡改的特性，為新聞的真實性提供了堅實保障，有利于打擊謠言[7]。而對于用戶來說，區(qū)塊鏈去信任化的特征使得區(qū)塊鏈上的交易不需要提供任何身份信息，用戶隱私得到較好的保護。期刊類媒體肩負著版權(quán)保護的使命，尤其是在一稿多投的場景下，各家期刊稿件發(fā)表的時間差可能導致內(nèi)容重復現(xiàn)象，最終導致文章被判定為抄襲。

四、智能媒體給科技期刊帶來的啟發(fā)

（一）技術(shù)加持：生產(chǎn)場景從真實向虛擬的轉(zhuǎn)向

互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了一種新的虛擬生態(tài)環(huán)境，人們通過網(wǎng)絡(luò)在特定群體中分享生活點滴成為一種常態(tài)。虛擬空間是一個復合的、多層次的異質(zhì)空間，具有匿名性、虛擬化等特點。對于科技稿件而言，傳統(tǒng)的傳播渠道是紙質(zhì)科技期刊，而在新媒體技術(shù)加持下，傳播方式逐漸由文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文、短視頻、直播等形式，其內(nèi)容生產(chǎn)場景也從真實可觸轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M化[8]。例如，各大媒體推出的AI合成主播，清華大學推出的虛擬學生，以及現(xiàn)在流行的虛擬二次元偶像，他們的特點是無實物?？萍计诳部梢源蛟焯摂M主播，加強與用戶的溝通交流，推出更多音視頻作品，體現(xiàn)科技期刊服務(wù)多元化的特點。

（二）數(shù)據(jù)加持：表現(xiàn)方式的直觀與可視化

馬中紅教授認為，后真相時代人們的閱讀方式呈現(xiàn)無深度感、碎片化、異質(zhì)性，短視頻改變了人們的閱讀方式，從傳統(tǒng)的系統(tǒng)性嵌入式學習轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的淺嘗輒止[9]。這一轉(zhuǎn)向要求內(nèi)容生產(chǎn)要直觀、簡單，數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞逐漸成為報道的主流。不得不說，以數(shù)據(jù)新聞為代表的可視化新聞在科學呈現(xiàn)新聞內(nèi)容上有很大的優(yōu)勢，如新冠肺炎疫情期間，各大媒體平臺推出的動態(tài)疫情實時更新柱形圖新聞。科技類稿件往往離不開數(shù)據(jù)支撐，在新媒體傳播過程中，加入可視化內(nèi)容，能讓稿件中的數(shù)據(jù)變得更加通俗易懂，進而更好地吸引用戶的注意[10]。

（三）“網(wǎng)感”渠道增加內(nèi)容分發(fā)可能性

互聯(lián)網(wǎng)也改變了信息獲取方式和渠道，人們現(xiàn)在主要通過抖音、快手等短視頻平臺獲取信息，抑或通過閱讀微信公眾號文章獲取信息，這些內(nèi)容分發(fā)渠道都為科技期刊提供了更多的可能性。傳統(tǒng)媒體時代，人們獲取信息的渠道有限，進入智能媒體時代，人們掌握了信息選擇權(quán)[11]。所以，科技期刊要對新媒體引起重視，搭建更多的內(nèi)容傳播渠道，通過微博、微信、抖音、小紅書等新媒體平臺傳遞期刊內(nèi)容，提高科技期刊的知名度，進一步擴大期刊的影響力。

（四）多權(quán)責動態(tài)生成：UGC模式賦能科技期刊選題

主體身份的改變，讓用戶從旁觀者變成在場者，從“在世”化生存到“在線”化生存，UGC成為內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍。不管是微信公眾號還是爆火的短視頻平臺，草根性都越來越強，新媒體平臺也陸續(xù)吸引更多用戶入駐，隨時隨地分享各種內(nèi)容[12]。UGC既是引流手段，又是內(nèi)容生產(chǎn)擴充改組的方向，可以賦能科技期刊的內(nèi)容選題。利用UGC模式，科技期刊也能重組內(nèi)容選題，借助與用戶互動，掌握用戶喜好，從而為用戶精準推薦合適的期刊內(nèi)容。

（五）善用新媒體，科技期刊重構(gòu)數(shù)字化

期刊類媒體的受眾雖然相對固定，但也不能忽視新媒體的影響力，善用用戶黏性強的抖音和微信，能助力科技期刊加快數(shù)字化變革進程，豐富活動宣傳和服務(wù)[13]。

善用抖音生態(tài)，賦能期刊類媒體的線下活動?？萍计诳税l(fā)表科技類稿件外，還會定期舉辦學術(shù)活動，邀請業(yè)界、學界的知名人士參加，抖音就是很好的宣傳學術(shù)活動的平臺。抖音用戶可以通過短視頻附帶的超鏈接等，報名參加學術(shù)活動[14]?？萍计诳部梢栽诙兑羯现辈ィ途€上線下的受眾互動，提升線下活動的影響力，樹立優(yōu)質(zhì)的科技期刊品牌形象。

善用微信生態(tài)，提高科技期刊的服務(wù)水平。新媒體時代，用戶反饋極為重要，科技期刊可以利用微信公眾號加強和受眾溝通，建立良好的反饋機制，并基于用戶反饋設(shè)定期刊選題，為用戶提供喜聞樂見的科技性內(nèi)容[15]。值得一提的是，科技期刊有售賣期刊和邀約寫稿的業(yè)務(wù)，小程序可以滿足科技期刊的業(yè)務(wù)需求，既能導入電子版期刊，便于用戶瀏覽，又植入了支付功能，為售賣期刊提供便利，還可以增設(shè)投稿服務(wù)，讓用戶實時查看審稿進度，實現(xiàn)智能化出版。

五、結(jié)語

從技術(shù)學派的視角來看，大數(shù)據(jù)、云計算、VR、5G等技術(shù)改變了期刊類媒體的傳播格局，也革新了科技期刊的生產(chǎn)流程，內(nèi)容采集、分發(fā)、反饋等環(huán)節(jié)也有所變化。這迫使科技期刊推進新媒體轉(zhuǎn)型，汲取智能媒體的優(yōu)勢，迎合融媒體發(fā)展趨勢，同時善用微信、抖音等媒體生態(tài)，強化期刊媒體的線下活動推廣效果，拓展服務(wù)類型。

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作者簡介 蔡田田，編輯，研究方向：編輯出版。