摘要：21世紀初，信息技術迅猛發(fā)展，傳媒業(yè)面臨前所未有的技術沖擊，媒體結構涵蓋數(shù)字終端、移動端媒體、傳統(tǒng)媒體等多種媒介形式。媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，是有效結合傳統(tǒng)媒體與新興媒體傳播通道，實現(xiàn)資源共享、信息集中處理的一種新形勢，其也順應了移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀模式的變化和技術革新帶來的人類生活理念和方式的革新。而日新月異的移動互聯(lián)網(wǎng)技術和設備，改變了受眾接受和選擇閱讀內容的途徑、方式等，這是融媒體語境下不得不順應的趨勢，由此也引發(fā)了媒體新聞內容生產(chǎn)、發(fā)布、運營理念和方式的轉變，新聞媒體必須高效利用信息技術推進媒體融合。如何在技術的支撐下，做優(yōu)、做精新聞內容產(chǎn)品，并借助新的傳播手段、載體獲得廣大受眾的關注和喜愛，成為新聞媒體需要思考和探索的問題，同時這也是媒體轉型、可持續(xù)發(fā)展的關鍵?；诖耍恼玛U述融媒體語境下泛財經(jīng)新聞的采集、編發(fā)和運營，探索在消費主義思想盛行的背景下泛財經(jīng)新聞的消費趨向，旨在在保持正確導向的基礎上，進一步明確泛財經(jīng)新聞的發(fā)展方向，推動媒體不斷為受眾傳遞正能量，獲得受眾喜愛，同時為媒體個性化新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和運營提供參考。

關鍵詞：融媒體語境；泛財經(jīng)新聞；媒體融合；財經(jīng)新聞；新聞生產(chǎn)

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）12-0087-03

一、新媒體語境下泛財經(jīng)新聞的發(fā)展研究

（一）新聞角色交融

傳統(tǒng)媒體語境中，受眾只能單向接收泛財經(jīng)新聞，而新媒體環(huán)境下，受眾擁有了一定的內容生產(chǎn)和選擇權利[1]。傳播媒介、傳播形式、傳播載體的變化，也引發(fā)了媒體矩陣的變化，普通人成為信息生產(chǎn)的一分子，甚至是最前沿的創(chuàng)作者。融媒體時代，受眾能夠自主選擇閱讀自己喜愛的新聞，這也導致新聞產(chǎn)品市場格局發(fā)生變化。

同理，進入媒體融合時代，泛財經(jīng)新聞受眾能夠自主篩選并發(fā)布相關財經(jīng)信息[2]。從媒介角度而言，這不僅是對新聞內容的再投入和再生產(chǎn)，還引發(fā)了對如何管理用戶生產(chǎn)的大量內容的思考。

無論是傳統(tǒng)媒體時代還是融媒體時代，內容把關和審查都是不可或缺的，必須確保傳播的信息合理合法、積極向上。

一是審核和把關媒體發(fā)布的內容，保證新聞真實，傳遞正能量。在信息爆炸時代，自媒體的內容來源多種多樣，這要求傳統(tǒng)媒體需要承擔起更多的把關責任。

二是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術和設備的不斷進步，自媒體蓬勃發(fā)展，媒體擁有了更多的視角和素材進行內容生產(chǎn)。和傳統(tǒng)媒體時代相比，新媒體的互動性明顯增強。同時，受眾掌握了前所未有的自主權，不僅可以產(chǎn)出財經(jīng)內容，還可以對各種新聞產(chǎn)品發(fā)表意見[3]。其中夾雜著不和諧的聲音，需要媒體做好把關工作。所以，融媒體語境下新聞受眾需求相對復雜，具有不確定性，以何種內容和形式吸引更多新聞受眾的注意[4]，以及為受眾提供正向積極、充滿趣味的互動體驗，成為媒體首要思考的問題，也是傳統(tǒng)媒體轉型革新的必經(jīng)之路。

（二）泛財經(jīng)新聞超鏈接、碎片化發(fā)展

在融媒體語境中，互聯(lián)網(wǎng)的交互性得到充分發(fā)揮，財經(jīng)新聞可以實時上傳和下載，擴大了財經(jīng)信息的傳播范圍，增強了泛財經(jīng)新聞的交互性[5]。這種交互性，不僅體現(xiàn)在信息傳播上，更體現(xiàn)在價值取舍和情感共鳴上。

隨著人們熟練掌握網(wǎng)絡技術，網(wǎng)絡活動與交易也變得頻繁和復雜。碎片化的泛財經(jīng)新聞雖然加快了知識傳播的速度，拓展了知識傳播的深度與廣度，解決了知識獲取難度的問題，但也導致知識獲取精準度與完整度難以得到保證。

超鏈接是指站點內不同網(wǎng)頁之間、站點與Web之間的鏈接關系，它可以使站點內的網(wǎng)頁成為有機整體，還能夠使不同站點之間建立聯(lián)系。泛財經(jīng)新聞利用超鏈接進行相關注釋，提示、說明和補充文本內容，便于受眾獲取更加準確、全面的財經(jīng)信息，超鏈接的注釋有利于受眾更好地理解、消化新聞信息，并作為新聞選擇的重要依據(jù)。

（三）獲取資訊低廉化、便捷化

融媒體語境下，信息獲取更加便利，人們可以隨時上網(wǎng)搜索和瀏覽新聞信息。再加上設備的不斷優(yōu)化，進一步簡化了一體多元媒介的界面，如iPad類電子產(chǎn)品讓閱讀貼近傳統(tǒng)模式，讓新聞信息獲取更便捷等?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺推出的端對端結構，具備低成本、超文本特征，使得基本新聞信息獲取不再有難度[6]。

這也引發(fā)一個思考：低廉化、便捷化的信息獲取，會讓受眾對新聞信息的敏感度、重視度下降，產(chǎn)生信息麻木效應。互聯(lián)網(wǎng)時代，社會大眾的閱讀時間和閱讀空間被大大壓縮，這對內容質量提出更高要求[7]，媒體必須堅持優(yōu)質內容生產(chǎn)，并以優(yōu)質內容作為運營的核心資源，吸引受眾為內容付費，從而提高媒體的經(jīng)濟效益。

低低廉化與便捷化對泛財經(jīng)媒體的持續(xù)發(fā)展是考驗，如何在不穩(wěn)定的收入中維持自身持續(xù)經(jīng)營是眾多小型媒體當下面臨的一大問題。在個人媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)后，受眾與媒體的交互反而更加便捷，這促使新聞受眾擴大，媒體受眾也轉變?yōu)槊襟w的消費者，在為優(yōu)質內容付費的同時成為新的監(jiān)督者，消費者與監(jiān)督者的雙重身份促使媒體良性發(fā)展。

二、消費主義思想盛行背景下泛財經(jīng)新聞的消費趨向

（一）財經(jīng)新聞產(chǎn)品

面對激烈的市場競爭，要積極推進產(chǎn)業(yè)化運營，實現(xiàn)個性化內容生產(chǎn)，將消費價值和新聞價值作為一個整體來考量。

在分析消費者需求、順應市場發(fā)展趨勢的同時，不斷借鑒、學習現(xiàn)代化媒體運營技術以及生產(chǎn)手段，加速媒體自我深化與調整的腳步，彰顯財經(jīng)新聞的內容差異、表現(xiàn)形式多元化等特征。

《財新周刊》于2010年創(chuàng)刊，是國內新聞付費閱讀領域一個值得研究的樣本，其通過差異化定價機制，為讀者提供不同領域、不同深度、不同形式的金融、經(jīng)濟、社會重大新聞報道，在信息碎片化時代，致力于推出有深度的新聞產(chǎn)品，由讀者自行選擇定價品類[8]。

概括來講，就是把“消費性”作為內容生產(chǎn)、制作的依據(jù)[9]，作為媒體整體運營和新聞內容生產(chǎn)并行的另一個重要部分，為融媒體環(huán)境下媒體的生存、發(fā)展注入動力，這也是傳媒傳播功能價值異化的根本原因。

在傳統(tǒng)媒體時代，讀者只需訂閱一張報紙，就可以無差別地看到消息、通訊、傳記等內容[10]。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質的內容依然受到讀者歡迎，但傳統(tǒng)媒體的生存空間卻遭到新的閱讀方式的擠壓，經(jīng)營成本也快速提高，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。因此，面對廣泛推廣和普及應用的移動終端，媒體要將優(yōu)質內容向移動端轉移，為媒體尤其是傳統(tǒng)媒體拓展信息傳播渠道。

從傳播運營鏈條和實踐來看，以《第一財經(jīng)周刊》報道的某領域創(chuàng)新為例，受眾勢必會在好奇心的驅使下檢索相關信息[11]，對于推介的有趣產(chǎn)品受眾也樂于嘗試，而這就順利完成了潛在消費者的開拓和鎖定，為今后個性化的內容推送和新聞產(chǎn)品運營提供了基礎。

此外，對于表現(xiàn)形式而言，傳媒內容的視覺設計、創(chuàng)新也非常重要。由于內容呈現(xiàn)方式直接影響理解、閱讀效果，要深刻認識到新媒體的普及給閱讀活動帶來的變革。新媒體能讓受眾獲得更豐富的視覺體驗，進一步滿足受眾快捷瀏覽信息等需求[12]。傳媒公司紛紛投身數(shù)字化媒體開發(fā)的行列，希望占據(jù)更多市場份額，這也直接引發(fā)媒體產(chǎn)業(yè)格局的變化。數(shù)字化新聞產(chǎn)品在內容生產(chǎn)和發(fā)布方面占據(jù)明顯優(yōu)勢，對比有形產(chǎn)品在制造生產(chǎn)、運輸銷售等環(huán)節(jié)的成本消耗，借助互聯(lián)網(wǎng)制造、傳送的電子新聞產(chǎn)品的成本幾乎可以忽略不計，這也有效擴大了媒體的營收范圍。而融媒體時代，各大媒體平臺互聯(lián)互通，統(tǒng)一定制更豐富、更有層次的產(chǎn)品價格體系，并依據(jù)大數(shù)據(jù)技術，精準定位和運營，使媒體經(jīng)營由粗放轉向精細化，這也意味著市場細分越來越明顯，競爭更加激烈。

（二）淺閱讀習慣

淺閱讀的先天缺陷顯而易見，即習慣帶來的快速、快感、快扔，讓信息媒體傳播更依賴互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。與之相對，深閱讀能夠讓人擺脫空虛感，獲得沉浸式閱讀體驗，但其在淺閱讀盛行的當下卻顯得格格不入，淺閱讀注重以精準簡潔的方式傳播信息新聞，但在發(fā)展過程中逐漸暴露出為了博人眼球，提高點擊量，博觀眾一笑而不惜降低內容質量的問題，甚至出現(xiàn)了大量低俗內容，淺閱讀應該進一步探究與互聯(lián)網(wǎng)的科學合作模式。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，印刷出版產(chǎn)品的設計資源主要來自網(wǎng)絡出版物，多數(shù)雜志、期刊模仿、依賴網(wǎng)絡出版物，盲目迎合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，傳媒公司注重相關網(wǎng)站的頁面設計，在出版物方面有效壓縮了文章內容、及時穿插短小精悍的摘要以及增設提示、簡介。

色彩豐富、穿插圖片、使用大號標題以及大段引文的雜志更受歡迎，以往作為新聞主體的大篇幅文本必須創(chuàng)新重構，才能避免被時代淘汰。報刊行業(yè)，在新的媒體傳播平臺、介質中，壓縮文章的長度，插入導航輔助、內容摘要等，能夠幫助新聞讀者更加輕松、快速地閱讀[13]?？s減篇幅能夠讓人們快速掌握熱點，節(jié)省翻閱報紙和閱讀文章的時間。在互聯(lián)網(wǎng)時代，學術研究、閱讀習慣發(fā)生了轉變，人們追求和關注效率至上，更希望能夠快速瀏覽新聞，提取關鍵詞。非線性閱讀、掃描本身應該是辨別信息、深入研究的前提條件，可是當前略讀逐漸成為人們搜索、理解各類新聞的首選，這也是人們高度依賴信息技術開展生產(chǎn)生活的必然結果，暗示人們思維模式的變化。因此，媒體也要隨時關注、順應這種技術革新帶來的模式變化，及時調整內容傳播方式，和傳統(tǒng)媒體時代相比需要付出更多努力。

（三）娛樂化與享樂主義

大眾消費的市場背景下，財經(jīng)新聞外延擴大，傳媒行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場化導向。媒體如果沒有平衡好受眾、廣告之間的關系，非常容易出現(xiàn)利益沖突[14]。再加上新聞內容的編輯和出版受到客觀因素制約，廣告商外部壓力、媒體企業(yè)宣傳部門的內部壓力相對較大，長此以往將產(chǎn)生導向作用，嚴重干擾版面設計、題材選擇、價值評估等。當傳統(tǒng)媒體的主要受眾轉變?yōu)橄M者時，傳統(tǒng)媒體就容易會被市場所左右，一旦媒體把經(jīng)濟利益擺在首位，財經(jīng)新聞的真實性、客觀性將難以得到保證。

此外，財經(jīng)媒體在迅猛發(fā)展的過程中，已經(jīng)明顯受到資本的侵蝕。比如2015年，阿里巴巴以12億人民幣投資參股了《第一財經(jīng)周刊》，這一動作使《第一財經(jīng)周刊》成為單筆金額投資最大的財經(jīng)媒體[15]。做大做強的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與媒體合作的事情屢見不鮮，多數(shù)企業(yè)也和阿里巴巴一樣，希望借助資本投入換取一定的話語權，通過大眾傳媒的影響力進行企業(yè)公關，達到宣傳企業(yè)良好形象的目的。高度強調利益追求對新聞媒體的社會責任、公共屬性產(chǎn)生了極大影響。對于財經(jīng)新聞媒體來說，這種模式并不一定具備普適性。站在當今大眾的角度來說，休閑娛樂本就是日常生活的重要組成部分，媒體具備輿論引導功能，其傳播的內容必然會對大眾的思想觀念產(chǎn)生觀念和理論的影響，但無法影響社會實踐。與其說是媒體娛樂化導致享樂主義盛行，還不如說是享樂主義對于大眾具有較強的吸引力和普適性。

所以，媒體作為先行者，更應該加強對大眾的正確引導，發(fā)展傾向消費者時，更應該謀劃“新地圖”，拓展“新大陸”。

新形勢下，媒體必須進一步完善社會守望和環(huán)境監(jiān)測等功能，承擔起更多的社會責任，逐漸打造出適合國情、適合時代發(fā)展需求的新興媒介文化。

三、結語

融媒體語境下，媒體融合成為必然趨勢，應該對泛財經(jīng)新聞信息接收者、傳播者進行角色互換，進一步明確泛財經(jīng)新聞的交互性、便利化發(fā)展趨勢，深刻分析融媒體時代盛行的消費主義對泛財經(jīng)新聞的消費行為的影響，積極與新聞受眾溝通交流，在保持正確導向的基礎上，達到媒體營銷目標，打造受眾喜愛、傳遞正能量的公共陣地。

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作者簡介 郜征，記者，研究方向：時政、財經(jīng)新聞報道。