許培培?黃生峰

注冊(cè)商標(biāo)是我國企業(yè)保護(hù)自主品牌的重要途徑之一，也是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成之一。通過商標(biāo)，消費(fèi)者可以很容易地識(shí)別并辨別不同企業(yè)或品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，這有助于品牌在市場(chǎng)上建立自己的形象，增加消費(fèi)者的信任感。保護(hù)企業(yè)自主品牌商標(biāo)，是促進(jìn)我國企業(yè)規(guī)范化管理品牌的基礎(chǔ)。然而，我國依然存在很多企業(yè)不重視商標(biāo)的管理，存在商標(biāo)注冊(cè)管理不規(guī)范、商標(biāo)檔案不健全、商標(biāo)維權(quán)意識(shí)淡薄、商標(biāo)運(yùn)營能力弱等問題。因此，本文對(duì)中小型企業(yè)商標(biāo)管理存在的問題進(jìn)行分析并提出改進(jìn)措施。

2022年9月中共中央、國務(wù)院頒布了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021－2035年）》，以全面提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)水平，充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中的重要作用。全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，促進(jìn)建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)新活力，推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局。注冊(cè)商標(biāo)是促進(jìn)我國企業(yè)進(jìn)行品牌規(guī)范化管理的法律支撐，是推動(dòng)企業(yè)打造知名品牌、提升企業(yè)品牌價(jià)值的重要基礎(chǔ)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略強(qiáng)國建設(shè)的背景下，我國依然存在很多企業(yè)不重視商標(biāo)的管理，存在商標(biāo)注冊(cè)管理不規(guī)范、商標(biāo)檔案不健全、商標(biāo)維權(quán)意識(shí)淡薄、商標(biāo)運(yùn)營能力弱等問題。企業(yè)應(yīng)優(yōu)化企業(yè)商標(biāo)管理工作，提高企業(yè)自主品牌保護(hù)意識(shí)。

一、商標(biāo)基本理論

（一）商標(biāo)、商標(biāo)注冊(cè)和注冊(cè)商標(biāo)的概念

商標(biāo)是企業(yè)為了區(qū)分商品或服務(wù)的來源而設(shè)計(jì)的一種標(biāo)志。商標(biāo)可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以上單獨(dú)的要素或其組合，均可申請(qǐng)商標(biāo)。

商標(biāo)注冊(cè)是民事主體獲得商標(biāo)專用權(quán)的法定程序，是指民事主體為了獲得商標(biāo)專用權(quán)，從而向國家商標(biāo)主管部門提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的過程，當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)獲得國家商標(biāo)主管部門的授權(quán)后，民事主體在特定范圍內(nèi)對(duì)其特定標(biāo)志享有專有使用的權(quán)利。

注冊(cè)商標(biāo)是指根據(jù)《商標(biāo)法》第3條規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

（二）注冊(cè)商標(biāo)的特征

注冊(cè)商標(biāo)具有專有性、時(shí)期性和地域性特征。專有性是指注冊(cè)商標(biāo)享有專用權(quán)，任何人未經(jīng)權(quán)利人的許可，不得擅自使用權(quán)利人的注冊(cè)商標(biāo)。時(shí)期性是指注冊(cè)商標(biāo)在一定的期限內(nèi)有效，注冊(cè)商標(biāo)有效期是10年，到期后權(quán)利人如果未辦理商標(biāo)續(xù)展，那么就不再受法律保護(hù)。地域性是指注冊(cè)商標(biāo)在注冊(cè)所在國家有效，非在該國注冊(cè)的商標(biāo)，不享有商標(biāo)的權(quán)利，不受法律的保護(hù)。

（三）商標(biāo)的分類

根據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局發(fā)布的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，商標(biāo)分類45個(gè)類別，第1-34類為產(chǎn)品商標(biāo)，第35-45類為服務(wù)商標(biāo)。民事主體根據(jù)經(jīng)營范圍，選擇合適的類別，按需申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

二、中小企業(yè)商標(biāo)管理現(xiàn)狀

（一） 商標(biāo)注冊(cè)管理不規(guī)范

商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)商標(biāo)管理的基礎(chǔ)工作，只有注冊(cè)了商標(biāo)，才能夠保障商標(biāo)權(quán)利的合法性，避免侵權(quán)糾紛的發(fā)生。中小型企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)方面，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)很薄弱。經(jīng)過注冊(cè)的商標(biāo)享有使用專用權(quán)，未經(jīng)過注冊(cè)的商標(biāo)，不享有商標(biāo)使用專用權(quán)。大部分中小企業(yè)存在使用未注冊(cè)商標(biāo)的情況，從而導(dǎo)致自身的品牌沒有專用權(quán)，不利于企業(yè)自主品牌的宣傳與保護(hù)。在企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)流程方面，很多企業(yè)沒有經(jīng)過檢索分析，直接去申請(qǐng)商標(biāo)，這將增加商標(biāo)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)審查周期很長(zhǎng)，不經(jīng)過檢索，盲目地申請(qǐng)，商標(biāo)注冊(cè)授權(quán)的成功率會(huì)很低，也會(huì)浪費(fèi)企業(yè)的時(shí)間成本和資金成本。想要注冊(cè)商標(biāo)需要經(jīng)過慎重地檢索與分析，精心設(shè)計(jì)與規(guī)劃，方能提高商標(biāo)的注冊(cè)成功率。

（二）商標(biāo)檔案管理不健全

商標(biāo)檔案管理及收集工作涉及企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，如在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、運(yùn)用、保護(hù)和管理過程中產(chǎn)生的資料文件，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)構(gòu)思、檢索分析報(bào)告、申請(qǐng)文件、官方通知文件、轉(zhuǎn)化文件，以及辦理相關(guān)手續(xù)的事務(wù)性文件等。在公司管理層面的商標(biāo)文件，如商標(biāo)戰(zhàn)略、競(jìng)品分析、市場(chǎng)分析、品牌戰(zhàn)略布局、品牌宣傳等過程中形成的文件。中小型企業(yè)商標(biāo)檔案不健全體現(xiàn)在遺漏商標(biāo)登記信息、存檔內(nèi)容缺失、文件標(biāo)題缺少編碼分類、沒有設(shè)立借閱權(quán)限及秘密等級(jí)管理等。這些很有可能導(dǎo)致公司商業(yè)機(jī)密泄露而造成經(jīng)濟(jì)損失。

（三） 商標(biāo)維權(quán)意識(shí)淡薄

商標(biāo)維權(quán)是指通過法律手段，保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，防止商標(biāo)被侵犯、冒用或抄襲。企業(yè)商標(biāo)維權(quán)工作包括商標(biāo)權(quán)利維持、商標(biāo)使用證據(jù)管理和商標(biāo)維權(quán)手段等方面。注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利維持方面，注冊(cè)商標(biāo)有效期為10年，到期后需要提前辦理1次商標(biāo)續(xù)展手續(xù)，延續(xù)商標(biāo)的有效期，以維持注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。大部分企業(yè)主要依賴外部的代理機(jī)構(gòu)提醒，開展商標(biāo)續(xù)展工作。如果沒有外部代理機(jī)構(gòu)的提醒，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)很有可能錯(cuò)失續(xù)展的機(jī)會(huì)，從而導(dǎo)致商標(biāo)失效，給公司品牌造成巨大的損失。商標(biāo)使用證據(jù)管理方面，注冊(cè)商標(biāo)使用證據(jù)是維持商標(biāo)穩(wěn)定性的重要支撐，商標(biāo)使用證據(jù)證明公司相關(guān)品牌商標(biāo)一直在使用，不存在惡意注冊(cè)的情況。如果注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年不使用，存在被相關(guān)部門撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。然而，這些商標(biāo)使用證據(jù)，大部分企業(yè)沒有統(tǒng)一的管理及歸集人員，相關(guān)人員沒有保存商標(biāo)使用證據(jù)的意識(shí)，證據(jù)很散亂，也難搜集，由于商標(biāo)證據(jù)的缺失和不規(guī)范，存在商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。注冊(cè)商標(biāo)維權(quán)手段方面，大部分企業(yè)缺乏商標(biāo)維權(quán)手段，沒有專人負(fù)責(zé)商標(biāo)的維權(quán)管理。當(dāng)商標(biāo)權(quán)利人在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)，態(tài)度猶豫不決，沒有及時(shí)采取措施，缺乏重視程度和維權(quán)的決心。

（四） 商標(biāo)使用不規(guī)范

企業(yè)商標(biāo)使用不規(guī)范主要表現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)使用主體不規(guī)范、注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用不合法和使用商品/服務(wù)不合法、冒充注冊(cè)商標(biāo)等方面。

1.使用注冊(cè)商標(biāo)的主體不規(guī)范。企業(yè)進(jìn)行了并購、更名等變化時(shí)，其商標(biāo)權(quán)主體已經(jīng)相應(yīng)發(fā)生變化，卻沒有辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或更名；或者已將注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人后，仍以自己名義進(jìn)行使用的行為。

2.注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用不合法。自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色或其組合后，仍然加注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記的行為。

3.商品或服務(wù)不合法。根據(jù)《商標(biāo)法》第56條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。 企業(yè)在使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，超出核定使用的商品或服務(wù)范圍使用其注冊(cè)商標(biāo)并仍然加注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記的行為，商標(biāo)使用不規(guī)范。

4.冒充注冊(cè)商標(biāo)的使用。在類似商品或服務(wù)上使用與他人近似商標(biāo)的行為，以及仿造知名度較高的注冊(cè)商標(biāo)等行為。

（五）商標(biāo)運(yùn)營能力弱

商標(biāo)運(yùn)營是指對(duì)商標(biāo)的管理和運(yùn)用，包括商標(biāo)策劃、宣傳推廣、維護(hù)和保護(hù)等方面。商標(biāo)運(yùn)營的目的是提高商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)商標(biāo)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值。一般企業(yè)將字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)主要用來提升企業(yè)的辨識(shí)度，區(qū)分企業(yè)主體來源，樹立品牌形象，提高市場(chǎng)知名度。企業(yè)旗下其他商標(biāo)主要用來保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)商標(biāo)的獨(dú)占權(quán)，同時(shí)規(guī)避侵犯他人商標(biāo)品牌的風(fēng)險(xiǎn)。目前，一些企業(yè)存在注冊(cè)商標(biāo)“囤積”的情形，即申請(qǐng)了商標(biāo)，不使用，又申請(qǐng)新的商標(biāo)，循環(huán)往復(fù)。這些“囤積”商標(biāo)沒有運(yùn)營起來，造成商標(biāo)浪費(fèi)。商標(biāo)申請(qǐng)之后連續(xù)三年不使用，面臨被他人撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。大部分中小企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營的能力不強(qiáng)，沒有適時(shí)對(duì)商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估和管理，沒有將商標(biāo)運(yùn)用起來，如轉(zhuǎn)讓、許可、融資等，無法提高商標(biāo)的價(jià)值水平。

三、中小型企業(yè)商標(biāo)管理策略

（一） 完善商標(biāo)注冊(cè)流程

由企業(yè)專職部門負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)流程管理，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率，杜絕企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)管理不規(guī)范問題。企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)流程包括商標(biāo)檢索、商標(biāo)設(shè)計(jì)、遞交官方審查等環(huán)節(jié)。首先，在商標(biāo)檢索方面，由需求部門向商標(biāo)管理部門提出申請(qǐng)，交商標(biāo)工作人員進(jìn)行檢索分析，在這個(gè)環(huán)節(jié)檢索商標(biāo)是否存在近似、缺乏顯著性、抄襲他人品牌及不良影響等不予注冊(cè)的情況，綜合評(píng)估商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的通過率；其次，在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面，對(duì)于經(jīng)過檢索分析同意提交注冊(cè)的商標(biāo)，由商標(biāo)設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)商標(biāo)對(duì)外推廣的樣式。商標(biāo)注冊(cè)形態(tài)和使用形態(tài)需要保持一致，否則面臨商標(biāo)被處罰或撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。所以，在這個(gè)環(huán)節(jié)，確認(rèn)商標(biāo)使用形態(tài)和注冊(cè)形態(tài)保持一致性非常重要。最后，商標(biāo)宣傳推廣樣式設(shè)計(jì)完成后，經(jīng)商標(biāo)工作人員交至國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)部門審查。

（二）健全商標(biāo)檔案管理

提高企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，健全商標(biāo)檔案管理是推動(dòng)企業(yè)品牌長(zhǎng)久發(fā)展的重要基礎(chǔ)。商標(biāo)檔案是企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略分析的重要參考文件和法律憑證，是商標(biāo)管理各個(gè)環(huán)節(jié)具體活動(dòng)的真實(shí)記錄。有效地利用商標(biāo)檔案，對(duì)保護(hù)企業(yè)核心商標(biāo)，具有十分重要的意義。加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)文件管理規(guī)范、建立健全企業(yè)制度文件及程序文件，監(jiān)督和落實(shí)商標(biāo)制度和程序的執(zhí)行，形成規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化管理。企業(yè)應(yīng)健全商標(biāo)文件檔案管理規(guī)范、明確商標(biāo)檔案管理范圍、加強(qiáng)商標(biāo)檔案日常管理。

由企業(yè)專職部門負(fù)責(zé)商標(biāo)相關(guān)檔案的管理工作，完善企業(yè)商標(biāo)檔案管理規(guī)范，其他部門協(xié)助。為明確檔案相關(guān)事項(xiàng)的流程和規(guī)定，制定商標(biāo)檔案管理規(guī)范，檔案管理應(yīng)涉及文件收集、歸檔范圍、查閱審批權(quán)限、保管、利用、管理、密級(jí)等內(nèi)容。制定歸檔立卷科目，并將工作中涉及的商標(biāo)相關(guān)資料及時(shí)歸入立卷科目?jī)?nèi)并將資料歸入檔案管理部門。對(duì)收到的檔案資料按商標(biāo)文件類型進(jìn)行類別分類，賦予名稱、編號(hào)、整理存檔。

（三）加強(qiáng)商標(biāo)維權(quán)管理

企業(yè)應(yīng)注重注冊(cè)商標(biāo)的維護(hù)管理，留意商標(biāo)的有效期，適時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展。商標(biāo)使用證據(jù)是企業(yè)維護(hù)商標(biāo)權(quán)利穩(wěn)定性的重要證據(jù)，在商標(biāo)權(quán)利維護(hù)方面，應(yīng)當(dāng)注重證據(jù)的維護(hù)與使用。商標(biāo)使用證據(jù)主要包括參加展會(huì)、行業(yè)會(huì)議、海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳等市場(chǎng)品牌宣傳證據(jù)，以及銷售合同、財(cái)務(wù)發(fā)票、經(jīng)營單據(jù)等銷售、財(cái)務(wù)方面的證據(jù)。日常經(jīng)營過程中，注重商標(biāo)證據(jù)的搜集與使用，做好商標(biāo)證據(jù)的管理。商標(biāo)的注冊(cè)和使用可以幫助企業(yè)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)益。注冊(cè)商標(biāo)可以讓企業(yè)避免他人的惡意抄襲和冒充，保障企業(yè)自身的合法權(quán)益。商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)該密切關(guān)注市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，對(duì)于任何可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的行為和情況，應(yīng)該及時(shí)采取行動(dòng)，例如通過司法訴訟或仲裁來維護(hù)自己的權(quán)益。商標(biāo)維權(quán)是保障企業(yè)商標(biāo)利益、維護(hù)企業(yè)形象和挽回經(jīng)濟(jì)利益的重要措施。商標(biāo)權(quán)利人在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)，應(yīng)該態(tài)度堅(jiān)決，采取果斷措施，讓侵權(quán)方知道商標(biāo)權(quán)利人的重視程度和決心。商標(biāo)權(quán)利人在采取維權(quán)行動(dòng)之前，需要充分準(zhǔn)備，收集己方所擁有的證據(jù)，調(diào)查侵權(quán)方的情況，把握訴訟的法律程序和原則。

（四）規(guī)范商標(biāo)使用形態(tài)

根據(jù)《商標(biāo)法》第61條規(guī)定，對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)依法處理。所以，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)管理工作，規(guī)范企業(yè)商標(biāo)對(duì)外宣傳及使用的形態(tài)，杜絕未注冊(cè)商標(biāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)的情形，加強(qiáng)品牌保護(hù)。

1.商標(biāo)使用的主體須合法。根據(jù)《商標(biāo)法》第41條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)需要變更注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請(qǐng)。所以，當(dāng)企業(yè)的經(jīng)營主體已經(jīng)發(fā)生變更，應(yīng)及時(shí)辦理商標(biāo)主體變更。

2.正確使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)。商標(biāo)使用形態(tài)需要與注冊(cè)形態(tài)保持一致。根據(jù)《商標(biāo)法》第24條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)。當(dāng)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)形態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，不得再標(biāo)識(shí)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

3.商標(biāo)的商品或服務(wù)適用范圍須合法。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)授權(quán)的商品或服務(wù)范圍內(nèi)使用，當(dāng)企業(yè)的經(jīng)營范圍已經(jīng)發(fā)生變化，應(yīng)及時(shí)變更或者重新申請(qǐng)新的商標(biāo)注冊(cè)，以免出現(xiàn)商標(biāo)使用超范圍的情形。

（五）提高商標(biāo)運(yùn)營能力

商標(biāo)是企業(yè)的重要的無形資產(chǎn)之一，可以提高企業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值。商標(biāo)運(yùn)營是指將商標(biāo)品牌通過自主轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)讓、許可、投資、質(zhì)押融資等方式推廣運(yùn)用到各類產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化價(jià)值。針對(duì)企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營能力不強(qiáng)的問題，從加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)布局、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化模式方面，從而提高企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營能力。企業(yè)可以通過商標(biāo)許可方式增加經(jīng)濟(jì)效益及擴(kuò)大企業(yè)知名度。商標(biāo)對(duì)外許可后，為避免商標(biāo)品牌被濫用，企業(yè)需要對(duì)被許可人的商標(biāo)使用質(zhì)量和商標(biāo)使用規(guī)范進(jìn)行監(jiān)督。企業(yè)每年進(jìn)行商標(biāo)使用情況評(píng)估，對(duì)于經(jīng)常不使用的商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估商標(biāo)使用、維護(hù)價(jià)值等。對(duì)于一些沒有使用價(jià)值無需維護(hù)的商標(biāo)，進(jìn)行商標(biāo)出售轉(zhuǎn)讓。對(duì)于企業(yè)的核心商標(biāo)，可以進(jìn)行質(zhì)押融資，與銀行開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)融資業(yè)務(wù)，帶動(dòng)企業(yè)的資金運(yùn)轉(zhuǎn)。商標(biāo)的成功運(yùn)用可以提高客戶忠誠度，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益，增加企業(yè)的盈利和市場(chǎng)份額。

結(jié)語：

商標(biāo)管理可以更好地助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)，提高企業(yè)品牌知名度，注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的重要資源。企業(yè)通過制定商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略，充分運(yùn)用商標(biāo)保護(hù)自身品牌合法權(quán)益，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在商標(biāo)策略上遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，商業(yè)上追求最大經(jīng)濟(jì)效益。良好的商標(biāo)設(shè)計(jì)與運(yùn)作可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)對(duì)企業(yè)保護(hù)、運(yùn)用、管理、推廣工作，強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)工作。商標(biāo)對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)中的生存和發(fā)展非常重要，是企業(yè)建立品牌形象，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和獲得經(jīng)濟(jì)利益的重要手段。