余 露 鄭 丹

一、前言

近年來，我國大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，直播助農(nóng)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，成為新型農(nóng)村電商模式，能夠解決農(nóng)產(chǎn)品難銷售、難推廣的問題，縮短市場消費(fèi)者和農(nóng)民的距離，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來動(dòng)力。但是，由于直播助農(nóng)存在模式單一、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高等問題，對(duì)直播助農(nóng)造成不利的影響。為充分發(fā)揮直播助農(nóng)對(duì)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的促進(jìn)作用，本文主要分析鄉(xiāng)村振興背景下直播助農(nóng)的重要意義，提出提升的策略，旨在為增強(qiáng)直播助農(nóng)模式發(fā)展效果提供助力。

二、鄉(xiāng)村振興背景下直播助農(nóng)的重要意義

直播助農(nóng)主要是個(gè)人或是企業(yè)或是政府部門，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，有效解決農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題，促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實(shí)。當(dāng)前，直播助農(nóng)的平臺(tái)主要涉及抖音、快手和淘寶等，在政策激勵(lì)下，直播帶貨模式進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品的銷售領(lǐng)域，成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新方式。為促進(jìn)直播助農(nóng)模式的良好發(fā)展，應(yīng)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，以提高直播助農(nóng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，制定完善的直播管理方案、直播模式創(chuàng)新方案等，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)夯實(shí)基礎(chǔ)。

（一）有助于提升消費(fèi)者體驗(yàn)感

直播助農(nóng)主要是以網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為載體，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。和線下交易有所不同，線上直播不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，所展示的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品品類較多，能夠提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品選擇的自由度。與此同時(shí)，隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的創(chuàng)新和終端設(shè)備性能的優(yōu)化，用戶在觀看直播節(jié)目的過程中，能夠有良好的視覺、聽覺和互動(dòng)體驗(yàn)，使消費(fèi)者通過觀看直播節(jié)目，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品形成全面地了解，甚至有親臨現(xiàn)場的體驗(yàn)感。加之主播和主播之間的互動(dòng)、主播和用戶之間的互動(dòng)、用戶和用戶之間的互動(dòng)，能改善消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)副產(chǎn)品的體驗(yàn)感。另外，網(wǎng)絡(luò)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品，可通過構(gòu)建智能化和個(gè)性化的場景，使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品形成立體化的了解，增強(qiáng)體驗(yàn)感，在主播語言激勵(lì)和鼓勵(lì)下，產(chǎn)生購買農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的欲望，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益水平，促使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

（二）有助于提升農(nóng)產(chǎn)品宣傳效果

鄉(xiāng)村振興背景下直播助農(nóng)有助于改善農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的知名度，使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)情況和加工情況有深入的了解。例如，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷的過程中，在生產(chǎn)和加工基地設(shè)置直播間，將田間地頭或者是傳統(tǒng)家庭作坊作為直播的場地，使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境和加工環(huán)境有所了解，感知農(nóng)村的新風(fēng)貌。另外，在直播助農(nóng)的過程中，開展特色化的旅游直播活動(dòng)，可拓展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場空間，宣傳地域性的傳統(tǒng)文化，激活旅游市場，促使鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）有助于降低交易成本

直播助農(nóng)商業(yè)模式能夠帶動(dòng)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品銷售額、銷售速度的提升，與傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售方式相比，直播助農(nóng)的交易成本較低、交易效率高、受眾群體廣泛。例如，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)副產(chǎn)品銷售模式，主要是農(nóng)民利用人工運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品的方式到市場售賣，或是將農(nóng)產(chǎn)品銷售給中間商，中間商銷售給消費(fèi)者，交易的成本高，受眾群體的范圍小，銷售量較低。而采用直播帶貨的方式，農(nóng)民可利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和消費(fèi)者面對(duì)面溝通交流，節(jié)省中間商的環(huán)節(jié)，降低交易成本，增加受眾面，提高交易效率[1]。

三、鄉(xiāng)村振興背景下直播助農(nóng)的問題

（一）市場主導(dǎo)性差

目前，雖然直播助農(nóng)模式發(fā)展的過程中，已經(jīng)開始構(gòu)建政府部門引導(dǎo)和參與、市場進(jìn)行消費(fèi)體系的完善、媒體平臺(tái)進(jìn)行組織的良好模式，但是由于直播助農(nóng)主要是在政府所搭建的平臺(tái)中開展農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)副產(chǎn)品的營銷活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，政府部門所制定的政策制度起到?jīng)Q定性的作用，企業(yè)和農(nóng)戶缺少主觀能動(dòng)性，市場主導(dǎo)性差，不利于直播助農(nóng)的良好發(fā)展。

（二）品牌宣傳效應(yīng)低

目前，在助農(nóng)直播的過程中，部分直播主體只注重產(chǎn)品的銷售效應(yīng)，多數(shù)主播過于關(guān)注自身的利益，所銷售的產(chǎn)品具有同質(zhì)化的特點(diǎn)，雖然短期的效益較高，但是，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的回購率、產(chǎn)品品牌市場知名度難以提升[2]。

（三）缺少專業(yè)人才

當(dāng)下，雖然在直播助農(nóng)的過程中，網(wǎng)絡(luò)紅人和名人加直播的模式，能夠緩解農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，但是由于直播助農(nóng)模式的公益性薄弱，頭部主播的坑位費(fèi)和相關(guān)人員的聘請(qǐng)費(fèi)用較高，導(dǎo)致農(nóng)民的收益受到擠壓，加之農(nóng)村地區(qū)缺乏相關(guān)的直播人才，很難確保在專業(yè)人才的支持下提升直播助農(nóng)的效率和服務(wù)效益[3]。

（四）缺乏完善監(jiān)管模式

近年來，在鄉(xiāng)村振興背景下的直播助農(nóng)過程中，雖然已經(jīng)開始注重相關(guān)直播的管理和監(jiān)控，但是由于管理的效果較低，很難通過系統(tǒng)化和科學(xué)化的管理方式，提升直播助農(nóng)的管控水平。加之缺乏完善的監(jiān)管體系和法律法規(guī)，很難通過有效的監(jiān)督方式開展相應(yīng)的管理工作，對(duì)直播助農(nóng)模式的健康穩(wěn)定發(fā)展造成不利影響。

四、鄉(xiāng)村振興背景下直播助農(nóng)的提升策略

為確保在鄉(xiāng)村振興背景下能夠促使直播助農(nóng)的提升，需要完善直播助農(nóng)模式，如圖1。

圖1 直播助農(nóng)模式

（一）直播助農(nóng)回歸市場

首先，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，消費(fèi)升級(jí)屬于促使農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品商業(yè)化的重要保障，考慮到消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品方面的要求越來越高，因此，應(yīng)強(qiáng)化政企聯(lián)合的力度，使相關(guān)的供應(yīng)鏈能夠向著現(xiàn)代化的方向發(fā)展。例如，直播助農(nóng)企業(yè)應(yīng)快速構(gòu)建冷鏈物流的模式，開發(fā)食品安全追溯體系，避免因物流不良而導(dǎo)致產(chǎn)品腐壞等問題的發(fā)生。其次，直播助農(nóng)企業(yè)按照批發(fā)市場的情況，利用集中采購的方式和分銷的方式，從農(nóng)民手中進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的采購。對(duì)于小型農(nóng)戶，可提供技術(shù)層面的支持，帶動(dòng)農(nóng)戶將所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入到現(xiàn)代化的電商供應(yīng)鏈。最后，在政企合作的過程中，通過現(xiàn)代化的天氣數(shù)據(jù)分析技術(shù)和精細(xì)性的制圖技術(shù)，為小型農(nóng)戶提供農(nóng)作物種植和化肥使用的個(gè)性化建議，提升農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品方面的生產(chǎn)質(zhì)量和水平，強(qiáng)化市場和企業(yè)的引導(dǎo)，為改善直播助農(nóng)過程中的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量、滿足消費(fèi)者的需求作出貢獻(xiàn)[4]。

（二）打造特色化農(nóng)產(chǎn)品品牌

為提升鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品品牌知名度，應(yīng)以直播助農(nóng)的模式為基礎(chǔ)，打造特色化的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。首先，利用直播平臺(tái)進(jìn)行鄉(xiāng)村文化的宣傳，準(zhǔn)確進(jìn)行特色化農(nóng)產(chǎn)品市場的定位和銷售主體的定位，因地制宜進(jìn)行品牌故事的宣傳。在確保農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的情況下，和專業(yè)化的產(chǎn)品營銷企業(yè)進(jìn)行合作，做好市場推廣工作，使消費(fèi)者從對(duì)品牌中某些農(nóng)產(chǎn)品或是農(nóng)副產(chǎn)品的喜愛，轉(zhuǎn)變成為對(duì)品牌的關(guān)注和認(rèn)可，從而改善農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場形象，提高品牌的市場知名度，促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升。其次，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入研究和分析市場消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)副產(chǎn)品的喜愛度、關(guān)注度，了解觀看助農(nóng)直播消費(fèi)者的實(shí)際需求，按照不同消費(fèi)者的需求，差異性設(shè)置直播模式和直播內(nèi)容，為消費(fèi)者提供其喜愛的農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)副產(chǎn)品。同時(shí)，向消費(fèi)者大力進(jìn)行產(chǎn)品品牌的宣傳、講解產(chǎn)品的品牌故事，為農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品銷售效益的提升、品牌形象的打造作出貢獻(xiàn)。最后，重視農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村，在政府部門的支持下，建設(shè)道路設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施，使農(nóng)村道路暢通。引進(jìn)現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)直播基站和平臺(tái)，使直播助農(nóng)模式能夠覆蓋到偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)。在良好的道路基礎(chǔ)設(shè)施支持下，提升農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的物流配送效率。在現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)支持下，增強(qiáng)偏遠(yuǎn)地區(qū)直播助農(nóng)模式的應(yīng)用效果。這樣不僅可以利用良好的物流模式和直播帶貨模式滿足消費(fèi)者需求，還能為宣傳和推廣偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌提供支持[5]。除此之外，在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的過程中，需深入調(diào)查研究市場消費(fèi)者對(duì)不同類型農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的需求，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的喜好特點(diǎn)和購買特點(diǎn)等，按照具體的調(diào)查研究結(jié)果和結(jié)論，深入分析目前農(nóng)產(chǎn)品的情況、消費(fèi)者的情況，確保在直播助農(nóng)的過程中為消費(fèi)者提供更多滿足其需求的產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望，提高直播助農(nóng)過程中的農(nóng)產(chǎn)品銷售效益和效果，達(dá)到預(yù)期的工作目的。

（三）培養(yǎng)專業(yè)人才

為解決直播助農(nóng)過程中頭部主播坑位費(fèi)和相關(guān)人員聘用傭金過高的問題，避免對(duì)農(nóng)民收益造成擠壓，應(yīng)重視農(nóng)村地區(qū)直播帶貨人才的培養(yǎng)。首先，對(duì)于在農(nóng)村領(lǐng)域具有一定經(jīng)驗(yàn)和發(fā)言權(quán)的農(nóng)戶，可為其提供網(wǎng)絡(luò)直播過程中短視頻制作技術(shù)的培訓(xùn)和直播賬號(hào)運(yùn)營的培訓(xùn)，使農(nóng)民能夠掌握短視頻直播的技能和專業(yè)知識(shí)，提升農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的直播營銷能力，自主利用直播帶貨的方式提高經(jīng)濟(jì)水平。其次，在農(nóng)村電商行業(yè)構(gòu)建科學(xué)化且完善的人才培養(yǎng)模式，按照鄉(xiāng)村振興背景下直播助農(nóng)的模式、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品營銷發(fā)展的需求，根據(jù)具體的情況，合理設(shè)定相應(yīng)的培訓(xùn)內(nèi)容，使農(nóng)民在接受培訓(xùn)的過程中，可以自主進(jìn)行直播帶貨、農(nóng)產(chǎn)品和品牌的宣傳、品牌形象的塑造。例如，將抖音和快手等直播平臺(tái)作為載體，對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行短視頻制作技術(shù)的培訓(xùn)、短視頻制作內(nèi)容創(chuàng)新技能的培訓(xùn)、直播運(yùn)營的培訓(xùn)等，使農(nóng)民能夠利用直播平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的推廣宣傳，學(xué)會(huì)進(jìn)行短視頻制作內(nèi)容和直播內(nèi)容的創(chuàng)新，在帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)的同時(shí)，避免因聘用網(wǎng)絡(luò)名人或是相關(guān)人員的費(fèi)用過高而導(dǎo)致農(nóng)民的收益受到擠壓[6]。最后，在對(duì)農(nóng)民進(jìn)行直播賣貨等相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)的過程中，還可以邀請(qǐng)專業(yè)的培訓(xùn)導(dǎo)師或是專家等組織農(nóng)民積極學(xué)習(xí)關(guān)于直播帶貨的專業(yè)知識(shí)、技術(shù)技能，使農(nóng)民在接受培訓(xùn)的過程中，懂得如何通過短視頻或是直播平臺(tái)等為消費(fèi)者展示農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品。這樣不僅可以增強(qiáng)農(nóng)民的直播帶貨能力，還能拓展產(chǎn)品銷售渠道和空間，增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入渠道，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益水平，確保在新時(shí)期能夠促進(jìn)農(nóng)民直播帶貨能力的提升，使農(nóng)民自主利用直播的方式提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，真正達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目的。

（四）強(qiáng)化市場監(jiān)督管理力度

為進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村振興背景下直播助農(nóng)的效用提升，應(yīng)強(qiáng)化市場監(jiān)督管理的工作力度，利用科學(xué)合理的監(jiān)管方式，促進(jìn)直播助農(nóng)模式的良好發(fā)展。首先，在采用直播帶貨方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)副產(chǎn)品營銷過程中，制定完善的直播助農(nóng)售后服務(wù)監(jiān)管模式。考慮到直播助農(nóng)模式能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的銷售提供良好渠道，但是如果只注重產(chǎn)品的銷售，不注重售后服務(wù)，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)直播銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌或是產(chǎn)品的信賴度降低，對(duì)后續(xù)的直播營銷效果造成不利影響。因此，相關(guān)市場監(jiān)管部門需要對(duì)直播助農(nóng)售后服務(wù)進(jìn)行監(jiān)督管理，全面監(jiān)督電商和直播平臺(tái)的售后服務(wù)情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)售后服務(wù)的問題，總結(jié)分析消費(fèi)者的意見和反饋信息，不可出現(xiàn)責(zé)任推諉的現(xiàn)象，必須要以良好的態(tài)度改進(jìn)直播助農(nóng)模式、賠償消費(fèi)者的損失，以此促使直播助農(nóng)向著更好的方向發(fā)展[7]。其次，制定農(nóng)產(chǎn)品銷售之前的市場監(jiān)管模式，全面把控農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量，以高質(zhì)量的產(chǎn)品促進(jìn)直播助農(nóng)過程中產(chǎn)品營銷效果的提升。例如，在對(duì)直播助農(nóng)的產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)管期間，從源頭層面監(jiān)督產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量，定期檢查農(nóng)民所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品是否符合國家的相關(guān)質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工鏈進(jìn)行監(jiān)督管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的安全質(zhì)量問題，科學(xué)合理進(jìn)行質(zhì)量的監(jiān)管，為有效改善直播助農(nóng)的產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量夯實(shí)基礎(chǔ)。最后，重點(diǎn)完善市場監(jiān)督管理的體系?？紤]到直播助農(nóng)的模式是目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過程中的新興產(chǎn)物，法律法規(guī)不完善，直播帶貨內(nèi)容不健全，責(zé)任劃分不明確。此情況下，建議相關(guān)部門盡早完善直播助農(nóng)方面的監(jiān)管制度和法律法規(guī)，使監(jiān)管工作有章可循、有法可依。同時(shí)，還需按照直播助農(nóng)的產(chǎn)品營銷方式和特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)銷售數(shù)據(jù)的監(jiān)控，預(yù)防出現(xiàn)刷單的現(xiàn)象和買數(shù)據(jù)的現(xiàn)象，避免對(duì)消費(fèi)者利益造成損害，維護(hù)市場的正常秩序，促進(jìn)直播助農(nóng)模式的良好發(fā)展。

（五）完善直播助農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈

直播助農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的價(jià)值不言而喻。首先，通過直播渠道的介入，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品從生產(chǎn)、銷售、配送到消費(fèi)者手里的整個(gè)環(huán)節(jié)得以有效銜接，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場流通能力，使之成為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。其次，直播能夠讓消費(fèi)者實(shí)時(shí)關(guān)注到農(nóng)產(chǎn)品的生長周期、生長方式等信息，消費(fèi)者也因此能夠更加放心地購買“綠色”的農(nóng)產(chǎn)品，而這也促進(jìn)了農(nóng)民養(yǎng)成了更科學(xué)的耕作方式，提高了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。再次，直播為農(nóng)產(chǎn)品直接銷售提供了好的途徑，減少了農(nóng)產(chǎn)品在中間環(huán)節(jié)（如批發(fā)、代理、加工等）的停留，通過直播渠道，消費(fèi)者能夠以更低的價(jià)格直接從農(nóng)民手中購買到更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。具體而言，直播助農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的具體措施如下：首先，注重合作互惠。直播帶動(dòng)鄉(xiāng)村電商市場成為產(chǎn)業(yè)鏈第一環(huán)，與生產(chǎn)端、物流運(yùn)輸?shù)扰浜蠀f(xié)調(diào)，提高協(xié)同合作能力，依靠現(xiàn)代化電商技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)一二級(jí)供求鏈的信息無縫對(duì)接，提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率和品質(zhì)。其次，注重自主品牌。建立電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品入庫模式，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品自主品牌建設(shè)，厘清農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力更加具有吸引力和可持續(xù)性。再次，注重品質(zhì)管理。采取專業(yè)的監(jiān)控機(jī)制保證直播過程中的產(chǎn)品質(zhì)量，通過物流配送，將直播內(nèi)容即時(shí)轉(zhuǎn)化為被觀眾購買的產(chǎn)品和服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量和體驗(yàn)等，樹立良好品牌形象。這些措施有利于發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值與優(yōu)勢，克服農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)不明和中間環(huán)節(jié)利潤削減等問題，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持久、平穩(wěn)和持續(xù)發(fā)展，也是鄉(xiāng)村振興有效途徑之一。

除此之外，為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興背景下直播助農(nóng)的提升，還需構(gòu)建完善的產(chǎn)品品牌打造模式，科學(xué)合理進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化和完善，以單點(diǎn)發(fā)全國的模式、O2O 售模式、生鮮供應(yīng)鏈模式等為基礎(chǔ)，建立具有時(shí)效性、低成本和多品類特點(diǎn)的物流模式和供應(yīng)鏈模式，確保能夠在直播助農(nóng)發(fā)展的過程中，提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售和供應(yīng)效果，整合產(chǎn)業(yè)上游和下游的生產(chǎn)線、供應(yīng)鏈，為促使直播助農(nóng)模式的健康穩(wěn)定發(fā)展和創(chuàng)新等提供助力[8]。

五、結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，直播助農(nóng)模式的發(fā)展不僅能夠提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的體驗(yàn)感，還能改善農(nóng)產(chǎn)品的宣傳效果，降低交易成本，具有重要意義。但是，在鄉(xiāng)村振興背景下的直播助農(nóng)模式發(fā)展方面存在市場主導(dǎo)性差的問題、品牌宣傳效應(yīng)低的問題、直播專業(yè)人才匱乏和監(jiān)管模式不良的問題等，嚴(yán)重影響直播助農(nóng)的效果。因此，建議在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，以促進(jìn)直播助農(nóng)模式的良好發(fā)展為目標(biāo)，探索直播助農(nóng)的措施和策略，帶動(dòng)直播助農(nóng)回歸市場，打造良好的品牌形象，培養(yǎng)專業(yè)人才，提升監(jiān)督管理的效果，確保直播助農(nóng)模式的健康穩(wěn)定發(fā)展。