孟凡東

摘要：當(dāng)前，以“兩微一端一抖一快”為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅速發(fā)展，各大主流媒體守正創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)。與之對(duì)應(yīng)的是，各大媒體駐地記者站的編輯記者的各項(xiàng)工作也面臨著新形勢(shì)、新問題、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇。在此背景下，記者站編輯記者需要緊跟本部及站點(diǎn)改革步伐，在媒體融合大舞臺(tái)練就“一專多能”的本領(lǐng)，向具備單兵作戰(zhàn)綜合素質(zhì)的全媒體編輯記者不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展，以高質(zhì)量宣傳助力高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；駐地編輯記者；全媒體傳播

5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙……新技術(shù)應(yīng)用日益廣泛，傳播手段、產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)模式日新月異，全媒體時(shí)代呼喚媒體發(fā)展新思維，現(xiàn)代傳媒業(yè)發(fā)展對(duì)記者站編輯記者專業(yè)化、精英化的要求日益趨高。編輯記者既要掌握專業(yè)的采編能力，又要向“能寫會(huì)拍、能采會(huì)制、一專多能”發(fā)展，更要打破思維局限，樹立傳播全局觀念，不斷創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的全媒體作品，讓好內(nèi)容出圈，讓正能量澎湃大流量，實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代高質(zhì)量有效傳播，以高質(zhì)量宣傳助力高質(zhì)量發(fā)展。

適應(yīng)主流媒體進(jìn)軍全媒體

傳播平臺(tái)的需要

全媒體引發(fā)了媒體領(lǐng)域眾多變化，突出表現(xiàn)之一是促進(jìn)了傳播的個(gè)性化發(fā)展。在這一過程中，最顯著的改變就是受眾在新聞傳播活動(dòng)中擁有更大的自主性，“人人皆是自媒體、人人皆是評(píng)論家”，受眾既是信息的接收者，又是信息的傳播者，日益擁有更多的信息生產(chǎn)權(quán)和話語權(quán)，信息生產(chǎn)的既有邊界被打破。新媒介技術(shù)為受眾和新聞生產(chǎn)平臺(tái)密切了溝通渠道，催生了以“兩微一端一抖一快”為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)迅速發(fā)展。面臨發(fā)展新形勢(shì)，各大主流媒體守正創(chuàng)新，緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展步伐，不斷加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)。

適應(yīng)主流媒體縱深發(fā)展的

全媒體人才需求

在媒體融合大趨勢(shì)下，受眾群體對(duì)大眾媒介的選擇越來越廣泛，大眾媒介分眾化、圈層化等特征也越來越明顯。當(dāng)下，各級(jí)主流媒體都在持續(xù)強(qiáng)化自身全媒體傳播格局的塑造。比如目前省市縣級(jí)媒體都已建立官方APP，并在微博、微信、抖音、快手、視頻號(hào)等流量平臺(tái)開通了自有官方賬號(hào)，創(chuàng)建了覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)的傳播矩陣。在這種媒體融合的大環(huán)境下，記者站編輯記者要及時(shí)調(diào)整自己的思維觀念與工作模式，不斷拓寬自身的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，比如增強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析梳理能力，增強(qiáng)短視頻策劃、采編、傳播等能力，掌握好各類新聞的精準(zhǔn)推廣之道等，才能真正實(shí)現(xiàn)“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。

傳播手段更加多元化

全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播采用即時(shí)直播、短視頻、網(wǎng)畫、海報(bào)、H5等國(guó)內(nèi)外受眾喜聞樂見的形式，堅(jiān)持可視化表達(dá)、互動(dòng)式傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)充分顧及到受眾的理解能力和關(guān)切程度，做好對(duì)黨和政府大政方針、具體政策的充分解讀，從而切實(shí)滿足社會(huì)需求。與此同時(shí)，隨著5G技術(shù)的落地、虛擬技術(shù)的提升以及人工智能的發(fā)展，“沉浸式與在場(chǎng)感”等融合傳播手段成為新形態(tài)。如2022年7月—8月，山東廣播電視臺(tái)閃電新聞客戶端推出“走在前 開新局”16市大型融媒直播，以全天候、全媒體、全覆蓋直播以及新媒體產(chǎn)品的形式，帶網(wǎng)友通過沉浸式慢直播、行進(jìn)式報(bào)道，聚焦山東各地深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)省第十二次黨代會(huì)精神，看“十大創(chuàng)新”新突破、“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”新進(jìn)展和“十大擴(kuò)需求”新成效。截至2022年8月27日，閃電新聞累計(jì)推出16場(chǎng)1小時(shí)電視端直播、16場(chǎng)5小時(shí)閃電新聞沉浸式慢直播，直播全網(wǎng)累計(jì)觀看量超3.7億；登上微博全國(guó)榜熱搜、同城熱搜30余次，線上線下持續(xù)霸屏傳播。

傳播渠道更加多樣化

縱觀國(guó)內(nèi)較為活躍的流量平臺(tái)，不同平臺(tái)的用戶群體畫像不盡相同，不同用戶群體的在線時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)分布、人物畫像也有著顯著差異，同時(shí)也有著明顯的規(guī)律性。各大流量平臺(tái)以“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)+”為抓手，根據(jù)用戶特征、場(chǎng)景和文章類別進(jìn)行個(gè)性化推薦。在此背景下，記者站編輯記者堅(jiān)持聚焦圈層，悉心研究各大平臺(tái)運(yùn)行規(guī)律，立足于全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，全面滿足受眾個(gè)性化信息需求，能夠不斷將主流媒體的影響力落地、落細(xì)、落深。

全媒體業(yè)務(wù)素養(yǎng)有待深化

在全媒體時(shí)代，報(bào)道方式與傳播渠道的深層次變革對(duì)記者站編輯記者的“策采寫編播推評(píng)”等業(yè)務(wù)能力提出了更系統(tǒng)的要求。所有的作品與產(chǎn)品的創(chuàng)新首先取決于駐地編輯記者對(duì)用戶思維、融合思維、交互傳播等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、應(yīng)用、規(guī)律的深刻認(rèn)知和把握。否則往往會(huì)導(dǎo)致報(bào)道方式單一，出現(xiàn)報(bào)道作品千人一面、千網(wǎng)一孔、缺乏新意等現(xiàn)象，從而使傳播效果大打折扣。簡(jiǎn)而言之，駐地編輯記者需不斷在業(yè)務(wù)技能上實(shí)現(xiàn)突破，成長(zhǎng)為“一專多能”的“復(fù)合型”人才。

全媒體輿論引導(dǎo)能力有待強(qiáng)化

當(dāng)前，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，各種社會(huì)思潮紛紛激蕩，人們認(rèn)知更加多元，信息傳播渠道更加多樣。在龐大繁雜的輿論場(chǎng)中，正確與錯(cuò)誤并存，先進(jìn)與落后交織，對(duì)宣傳文化工作統(tǒng)一思想、凝聚人心等提出了新的挑戰(zhàn)。面對(duì)日益復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境，記者站編輯記者在輿情預(yù)警發(fā)現(xiàn)、信息及時(shí)發(fā)布、輿論有效引導(dǎo)、切實(shí)服務(wù)群眾等方面面臨新的職責(zé)使命。

不斷拓寬傳播矩陣，在創(chuàng)作精品爆款

內(nèi)容、深度講好駐地故事方面實(shí)現(xiàn)守

正創(chuàng)新

當(dāng)下媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇，在內(nèi)容上呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化趨勢(shì)。在此背景下，記者站編輯記者更要主攻融媒精品創(chuàng)作，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革，要下大力氣、硬功夫，讓新聞報(bào)道新起來、快起來、優(yōu)起來、活起來、動(dòng)起來。圍繞駐地中心工作，首先要在主題報(bào)道上下功夫，爭(zhēng)取推出一批有社會(huì)影響力的重磅報(bào)道；其次是在短視頻以及微短劇創(chuàng)作上要蹚出一條創(chuàng)新表達(dá)的新路子。

以山東廣播電視臺(tái)德州記者站為例，現(xiàn)有駐站編輯記者10人。近年來，嚴(yán)格按照《新聞單位駐地方機(jī)構(gòu)管理辦法（試行）》等有關(guān)規(guī)章要求，不斷提高政治站位，認(rèn)真履行“新聞宣傳、智庫內(nèi)參、融媒聯(lián)建”三大工作職責(zé)，新聞宣傳及隊(duì)伍建設(shè)等工作不斷開創(chuàng)新局面。以2022年各項(xiàng)工作為例：

在電視新聞報(bào)道方面

第一，立足主戰(zhàn)場(chǎng)，開展一系列主題主線新聞報(bào)道。記者站編輯記者以《山東新聞聯(lián)播》等為主要播出平臺(tái)，重要題材向央媒相關(guān)欄目?jī)?yōu)先推送。年度總計(jì)發(fā)稿1300余條，其中在央視播出6條。在《山東新聞聯(lián)播》播出210條。如《德州培育壯大電子信息產(chǎn)業(yè)集群》《平原縣直通越南國(guó)際班列試運(yùn)行》《書記市長(zhǎng)話落實(shí)：德州建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系 全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興》《寧津：政策推動(dòng)老樓加裝電梯 群眾和企業(yè)雙受益》等系列主題報(bào)道，在社會(huì)產(chǎn)生良好社會(huì)反響。

第二，《大德之州》電視新聞周刊影響力不斷提升。由山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心主辦，作為“閃電”家族品牌欄目的新成員，《大德之州》作為一檔集新聞性與人文性于一體的周播融媒欄目，每周三上午11點(diǎn)10分在山東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道播出。該欄目以融媒體思維探索媒體深度融合，現(xiàn)設(shè)置四個(gè)版塊：《一周視點(diǎn)》聚焦中心工作動(dòng)態(tài)，《一周要聞》直擊當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)焦點(diǎn)，《走遍德州》網(wǎng)羅駐地最美人文風(fēng)情，《德州追夢(mèng)人》講述人物榜樣。在傳播形態(tài)上，涵蓋深度報(bào)道、閃電評(píng)論、VLOG、會(huì)客訪談、數(shù)據(jù)新聞等類型；在運(yùn)營(yíng)方面，依托省市縣三級(jí)融媒聯(lián)動(dòng)，立足大小屏同頻共振，共同培育“名主播IP”“名記者IP”“品牌欄目IP”，旨在不斷培養(yǎng)主力軍，挺進(jìn)主陣地。

一年來，記者站編輯記者立足該欄目先后播發(fā)了《德州創(chuàng)建全國(guó)首個(gè)大面積“噸半糧”示范區(qū)》《德州首次提出“人才十策”》《德州：小社區(qū) 大統(tǒng)戰(zhàn) 共繪基層治理“同心圓”》《生態(tài)齊河之“黃河之約”》等一大批原采原創(chuàng)報(bào)道。其中，《走遍德州》板塊堅(jiān)持蹲點(diǎn)調(diào)研與深入采訪，挖掘創(chuàng)作了一批人氣作品，獲得市直及各縣區(qū)廣大干部群眾的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和好評(píng)。目前，德州市直及縣市區(qū)呈現(xiàn)出積極投稿和邀約采訪的良好勢(shì)頭。

第三，在重大主題策劃方面取得大成效。2022年8月13日，“走在前 開新局”16市大型融媒直播走進(jìn)德州，從文旅、休閑、產(chǎn)業(yè)等角度展現(xiàn)了德州澎湃動(dòng)能。該活動(dòng)全網(wǎng)總播放量1264萬+，全網(wǎng)稿件總閱讀量1921萬+，微博閱讀次數(shù)6149.3萬，形成了宣傳規(guī)模效應(yīng)，贏得如潮好評(píng)。9月下旬，《美好應(yīng)“運(yùn)”而生——省市縣融媒接力直播》活動(dòng)中，重點(diǎn)對(duì)大運(yùn)河德州段風(fēng)土民情進(jìn)行報(bào)道，1300萬網(wǎng)友在線圍觀。其中，欣賞非遺跑驢、紅綠彩，乘游船品美食，聽兩代傳承人再奏“船工號(hào)子”，進(jìn)一步唱響“大德之州 好運(yùn)之河”品牌名片，受到網(wǎng)友關(guān)注。

在新媒體報(bào)道方面

第一，立足主陣地，把握時(shí)度效，讓主旋律更高昂。記者站編輯記者在齊魯網(wǎng)與閃電新聞全年發(fā)布德州稿件6900余條短視頻1900余條，大量作品被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)APP、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等廣泛傳播，成為德州市權(quán)威的新聞策源地之一。

第二，聚焦短視頻，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。主流媒體如何玩轉(zhuǎn)短視頻？電子媒介改變了書面?zhèn)鹘y(tǒng)的線性思維方式，短視頻以親和、活潑、感性、互動(dòng)、口語化為話語特征，能拉進(jìn)內(nèi)容與用戶的關(guān)系，增加了在社交平臺(tái)裂變式傳播的概率。

首先，記者站編輯記者全員共上陣。圍繞文案策劃、腳本撰寫、出鏡主持、剪輯發(fā)布等全流程，原創(chuàng)了一大批優(yōu)秀的短視頻作品。如《人世間德州抗疫版：每個(gè)德州人都了不起！》《這幾天，你看見了怎樣的德州？》等刷屏德州朋友圈；《大美臨邑》獲得全縣5萬余名黨員干部群眾關(guān)注?！兜轮菽凶雍心缢?眾人接力救援》登上微博熱搜15，央視新聞客戶端、人民日?qǐng)?bào)客戶端等轉(zhuǎn)發(fā)；《德州貨車輪胎冒煙民警4走4停護(hù)送》獲微博同城熱搜NO.1；《樂陵小棗產(chǎn)業(yè)鏈“串”起33億元產(chǎn)值》被新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易等媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)；《德州窯紅綠彩：“礬紅+大綠”變身精美彩瓷，“歷史的彩虹”再度出圈》《德州漆畫：古典與潮流兼得，千年大漆綻放新光彩》《解鎖武城傳統(tǒng)漢服的流量密碼，一針一線繡出千年華服之美》等“山東手造·德州有禮”系列作品，先后入選臺(tái)融媒體中心優(yōu)質(zhì)短視頻紅榜、央視新聞每日新聞稿件Top10，并被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)APP、

央視新聞APP等央級(jí)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。

其次，借力總部MCN資源補(bǔ)短板。2022年，閃電MCN Lightning TV連續(xù)兩月登上抖音媒體MCN榜前三。本年度，記者站編輯記者邀約閃電MCN前來德州采制的《齊河三條農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)全國(guó)矚目》《齊河縣富足古釀小鎮(zhèn)：神奇的“農(nóng)作物轉(zhuǎn)化工廠”》等短視頻作品，通過選題策劃、采制包裝、全網(wǎng)推廣等獲得廣大網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)?！兜轮萏灬樾聟^(qū)2022年“我為群眾辦實(shí)事”答卷》系列作品，成為天衢新區(qū)官方對(duì)外推薦視頻。

記者站要向“研究院”轉(zhuǎn)變，駐站編輯

記者要向研究型人才轉(zhuǎn)變，在深耕智

庫興站中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

以山東廣播電視臺(tái)傾力打造的閃電智庫為例，這是一款由融媒體向智媒體轉(zhuǎn)型的重要產(chǎn)品。智庫發(fā)揮主流媒體在大數(shù)據(jù)輿情、傳播渠道、專家資源、公信力和決策影響力方面的優(yōu)勢(shì)，整合融媒體資訊中心智庫類產(chǎn)品，聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖智庫，以政府公共形象和企業(yè)品牌傳播為主要研究對(duì)象，承接課題研究、提供決策咨詢，在權(quán)威輿論引導(dǎo)、數(shù)據(jù)資源研究、融媒場(chǎng)景應(yīng)用、視頻創(chuàng)新表達(dá)等方面發(fā)揮融媒傳播優(yōu)勢(shì)，提供從智力支持到成果轉(zhuǎn)化、融媒傳播的一站式服務(wù)。

閃電智庫設(shè)有“四梁八柱”體系的主體框架，具備“三智”特點(diǎn)，分別是產(chǎn)品智庫化，即內(nèi)容生產(chǎn)智庫化轉(zhuǎn)型；傳播智慧化，即傳播渠道智慧化提升；技術(shù)智能化，即技術(shù)賦能智能化服務(wù)。特別是在政務(wù)智庫服務(wù)方面，緊密圍繞中心工作，創(chuàng)新優(yōu)化政務(wù)服務(wù)方式，靶向式鏈接國(guó)內(nèi)頂尖智庫機(jī)構(gòu)高端專家顧問，結(jié)合主流媒體融媒資源，針對(duì)政府部門改革與發(fā)展中的實(shí)際問題，提供務(wù)實(shí)有效的解決方案，形成高端“外腦”與本土資源有效融合、宏觀趨勢(shì)與現(xiàn)實(shí)問題有效融合的新型智庫服務(wù)模式，受到了廣泛認(rèn)可和正面好評(píng)。

2020年，由國(guó)研智庫、山東省政府發(fā)展研究中心和山東廣播電視臺(tái)聯(lián)合主辦的“高端智庫看山東‘十四五規(guī)劃調(diào)研行”于10月份走進(jìn)德州。來自國(guó)家高端智庫和相關(guān)部委及山東省內(nèi)研究機(jī)構(gòu)的近20位專家參加了該活動(dòng)，為德州十四五發(fā)展“把脈問診”，對(duì)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的“堵點(diǎn)”“痛點(diǎn)”“難點(diǎn)”問題提出了優(yōu)化發(fā)展建議。同時(shí)，本年度記者站編輯記者積極對(duì)接省臺(tái)“百城縣長(zhǎng) 直播助農(nóng)”活動(dòng)，并在德州市齊河縣與夏津縣落地。兩場(chǎng)直播吸引了超1000萬網(wǎng)友在線觀看，實(shí)現(xiàn)了以電商模式賦能鄉(xiāng)村振興，打造德州縣域形象與電商品牌。

全媒體時(shí)代，有著全新的發(fā)展規(guī)律，帶來了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。當(dāng)下，各大主流媒體守正創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)。由于傳播手段更加多元化、傳播渠道更加多樣化，全媒體平臺(tái)給記者站編輯記者帶來了更加廣闊的事業(yè)發(fā)展空間。立足新時(shí)代，記者站編輯記者需要樹立傳播全局觀念，不斷深化自身全媒體業(yè)務(wù)素養(yǎng)與輿論引導(dǎo)能力。在日常工作中不斷創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的全媒體作品，讓好內(nèi)容出圈，讓正能量澎湃大流量。在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展道路上，記者站要逐步探索向研究院轉(zhuǎn)變，并帶動(dòng)駐站編輯記者向研究型人才轉(zhuǎn)變，從而在深耕智庫興站中實(shí)現(xiàn)站點(diǎn)和人員深度轉(zhuǎn)型，以高質(zhì)量宣傳助力駐地高質(zhì)量發(fā)展，做黨和人民信賴的新聞工作者。

參考文獻(xiàn)：

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