李峙

【摘要】新媒體豐富了人們的生活，也改變了人們的生活習(xí)慣和生活狀態(tài)。面對新環(huán)境，傳統(tǒng)電視媒體正努力地適應(yīng)受眾需求，積極創(chuàng)新內(nèi)容與形式，有效滿足了融媒體時(shí)代發(fā)展的新要求。融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體所面臨的市場競爭更加激烈，其發(fā)展形勢也更加嚴(yán)峻。因此傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該正視自身存在的客觀不足，充分利用自身的發(fā)展優(yōu)勢，取長補(bǔ)短、趨利避害，充分發(fā)揮主流媒體的公信力、影響力與權(quán)威性的優(yōu)勢，助力實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量長遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；電視媒體；新聞報(bào)道；主要舉措

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.054

1. 融媒體時(shí)代下電視新聞發(fā)展的機(jī)遇

1.1 傳播形式多樣化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下電視臺進(jìn)行新聞傳播只能夠通過電視信號，但在新媒體時(shí)代下電視臺可以把新聞信息通過網(wǎng)絡(luò)信號在手機(jī)等終端上進(jìn)行傳輸，這極大地方便了人們?yōu)g覽信息。在融媒體時(shí)代下電視臺利用新媒體來彌補(bǔ)自身不足，利用手機(jī)通過各大平臺來獲取新聞資訊，也可以進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)，這相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的新聞傳播形式有了非常大的轉(zhuǎn)變。電視臺新聞工作者也可以在相關(guān)平臺上收集觀眾的反饋和建議，及時(shí)地調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞節(jié)目，了解受眾的需求，對它進(jìn)行有效的創(chuàng)新和改革。通過手機(jī)客戶端，用戶可以搜索自己喜歡的新聞。此舉能夠幫助新聞受眾更快速便捷地獲取到想要了解的新聞信息，也讓傳統(tǒng)電視臺的新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代下?lián)碛辛烁鼜V的發(fā)展空間以及更好的發(fā)展契機(jī)。

1.2 信息來源多元化

融媒體時(shí)代下信息的收集工作更加地便捷高效，電視臺新聞工作者需要主動搜集信息，保證其所搜集到的信息內(nèi)容的真實(shí)性與時(shí)效性，同時(shí)也可以借助新聞受眾提供的新聞線索或從網(wǎng)絡(luò)上來獲取有傳播意義和傳播價(jià)值的信息。眾所周知，眾多新媒體平臺具備非常明顯的信息傳播速度，所以使其能夠在信息傳播上占領(lǐng)優(yōu)勢。但同時(shí)電視臺最為重要的優(yōu)勢之一就是它的權(quán)威性，電視臺記者通過對網(wǎng)上獲得的信息進(jìn)行進(jìn)一步的分析和整理，最終結(jié)合實(shí)際調(diào)查、親自走訪，最終形成有權(quán)威性的電視新聞。

1.3 節(jié)目形態(tài)多樣化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下電視臺新聞節(jié)目的形式較為單一，基本上是播報(bào)員播報(bào)新聞。但新媒體卻能夠根據(jù)各類新型的媒體技術(shù)而對結(jié)果進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)作出更加新穎或者更加多元化的新聞節(jié)目。在融媒體時(shí)代下電視臺要對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，比如可以通過不同的媒介載體來發(fā)布新聞信息，借助新型傳播技術(shù)來加快傳播速度，拓寬傳播范圍，通過創(chuàng)作出不同類型的新聞節(jié)目來滿足受眾的多元化需求。當(dāng)前電視臺不僅可以通過電視信號來傳播新聞信息，而且也可以通過微信、微博、抖音等一系列的網(wǎng)上社交平臺與短視頻平臺，吸引更多受眾的關(guān)注。

2. 融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)揮優(yōu)勢開展新聞報(bào)道的創(chuàng)新舉措

2.1 運(yùn)用“三新”，提升信息傳播效率

在融媒體時(shí)代下推動媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用信息革命的重要成果，不斷提升傳統(tǒng)電視媒體的輿論影響力。這不僅是電視臺自身長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇，更是推動整個(gè)社會進(jìn)步的必然選擇。在融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體開展新聞報(bào)道的載體，包括“三微一端”，微信、微博、微視頻以及新聞客戶端，主要的新聞形式是圖文、音頻與視頻，從收集新聞信息到最終形成新聞作品，在整個(gè)過程中創(chuàng)新地運(yùn)用一些新媒體技術(shù)，采用新型的傳播機(jī)制以及應(yīng)用新的模式，助力提高電視媒體的傳播力和引導(dǎo)力。

第一，運(yùn)用新技術(shù)提升信息的傳播速度。在融媒體時(shí)代下先進(jìn)的技術(shù)是實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的重要基礎(chǔ)，比如在“兩會”期間，中央廣播電視總臺等傳統(tǒng)電視媒體都努力以新型的先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用信息革命的成果，創(chuàng)新媒體融合傳播手段，實(shí)時(shí)對黨的政策、“兩會”代表委員的聲音進(jìn)行傳遞。比如在“兩會”期間，中央廣播電視總臺運(yùn)用4K超清頻道實(shí)現(xiàn)5G集成直播，將5G與4K技術(shù)充分結(jié)合到一起，更好地提高“兩會”的報(bào)道效果和報(bào)道質(zhì)量。該模式有效地發(fā)揮了融媒體時(shí)代下信息傳播效率快、信息傳播質(zhì)量高的特點(diǎn)，吸引了眾多人的關(guān)注，也給社會公眾提供了更高質(zhì)量的新聞作品。通過手機(jī)、PAD等一系列移動終端，就可以實(shí)時(shí)獲取到新聞畫面，給新聞受眾更加深刻的體驗(yàn)，感受到信息服務(wù)傳播的及時(shí)性。再比如新華社上線運(yùn)營的“現(xiàn)場云”新聞在線生產(chǎn)系統(tǒng)，給所有入駐的媒體提供免費(fèi)的全媒體采編發(fā)功能。通過應(yīng)用新型的媒體技術(shù)，傳統(tǒng)電視媒體將會在繼續(xù)擴(kuò)大受眾規(guī)模上以及提升輿論影響力和品牌價(jià)值上，實(shí)現(xiàn)了更大跨越度的飛躍。

第二，使用新機(jī)制讓信息傳播的準(zhǔn)確性更明顯。比如在“兩會”期間，中央廣播電視總臺推出了《央廣會客廳》等新聞節(jié)目，電視觀眾可以在電視上收看節(jié)目，同時(shí)聽眾們也可以通過廣播來收聽該節(jié)目。在其中中央廣播電視總臺利用新型的媒體技術(shù)在多個(gè)平臺上去播放新聞節(jié)目，把不同的信息傳播渠道有機(jī)地結(jié)合到一起，實(shí)現(xiàn)了新聞信息資源的最大化利用。這對于省級地方媒體來說，具有極為顯著的學(xué)習(xí)價(jià)值和借鑒意義。所以傳統(tǒng)電視媒體要加快運(yùn)行機(jī)制、制作機(jī)制和傳播體系的創(chuàng)新，保證信息獲得更加良性的傳播環(huán)境。

第三，運(yùn)用新模式讓信息的內(nèi)容更加豐富。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體要想更好地去開展新聞報(bào)道工作，應(yīng)當(dāng)積極地應(yīng)用各種新型的信息服務(wù)模式，增強(qiáng)互動效果，營造良好的互動體驗(yàn)，把新聞作品不僅作為一類傳播信息、傳遞價(jià)值觀的一種渠道，而且也成為新聞受眾相互進(jìn)行溝通交流的平臺。電視媒體給新聞受眾提供文字、音視頻、圖片等更加豐富和多元化的新聞內(nèi)容，借助先進(jìn)的新媒體技術(shù)，推動實(shí)現(xiàn)用戶互動等服務(wù)，重視提高信息的豐富度，增加信息的內(nèi)容，讓新聞報(bào)道的層次性更明顯，實(shí)現(xiàn)新聞信息的全方位、多層次、多角度、多領(lǐng)域的覆蓋。

2.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王，加快媒介融合

在融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢，積極借鑒新媒體平臺的成功經(jīng)驗(yàn)，對傳統(tǒng)的新聞節(jié)目進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展。同時(shí)傳統(tǒng)電視媒體在創(chuàng)新新聞節(jié)目的過程中也要始終堅(jiān)持自己的立場底線，始終保證信息的真實(shí)性、完整性，要防止出現(xiàn)嘩眾取寵或者標(biāo)題黨的現(xiàn)象。相較于傳統(tǒng)的電視媒體，大量的新媒體平臺能更加敏捷地對新聞信息受眾的需求做出回應(yīng)，所以就能夠提供更加有針對性的新聞作品。但是傳統(tǒng)電視媒體在開展新聞報(bào)道工作的過程中應(yīng)當(dāng)在保證權(quán)威性的基礎(chǔ)，不斷豐富新聞信息的內(nèi)容。在開展新聞報(bào)道工作的過程中電視新聞工作者要重視內(nèi)容大于形式；要堅(jiān)持對新聞的深度解讀以及從內(nèi)容角度入手進(jìn)行高質(zhì)量的剖析；要嚴(yán)格遵守新聞制作原則，保證內(nèi)容真實(shí)可靠，防止出現(xiàn)一些不真實(shí)的或者消極的輿論來影響公眾。

雖然新媒體能夠在信息傳播速度以及信息傳播的效率上表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)電視媒體在權(quán)威性上的優(yōu)勢屬于新媒體無法比擬的。未來在融媒體時(shí)代下電視媒體要想能夠更好地發(fā)揮優(yōu)勢，做好新聞報(bào)道工作，那么就要主動與新媒體加快融合，借鑒他們的優(yōu)勢和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從而繼續(xù)鞏固自己的媒體市場地位，提高自己的媒體市場核心競爭力。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體加快融合，不但是自身去開展高質(zhì)量新聞報(bào)道工作的必然選擇，同時(shí)也是滿足社會公眾多元化信息需求以及更加及時(shí)、更加快速的新聞信息投遞服務(wù)的必然選擇。通過新媒體的加入，能夠提升電視新聞節(jié)目的效果，也對當(dāng)前電視新聞工作效率做出了重要的貢獻(xiàn)。

比如，現(xiàn)如今很多突發(fā)的新聞事件一般都是先從自媒體平臺或者新媒體平臺上來進(jìn)行傳播，之后電視媒體進(jìn)行全面性的報(bào)道，給公眾提供更加真實(shí)、全面的以及更加具有可靠性的新聞作品。除此之外，電視媒體在開展新聞報(bào)道的過程中也要發(fā)揮出自身在深度報(bào)道領(lǐng)域的優(yōu)勢，制作出更加具有權(quán)威性、可靠性以及輿論引導(dǎo)力和影響力更強(qiáng)的新聞節(jié)目。

2.3 打通平臺壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享

眾所周知，我國中央電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目屬于最權(quán)威而且最嚴(yán)肅的新聞節(jié)目，受眾群體固定而且數(shù)量有保證。在融媒體時(shí)代下有效突破了時(shí)空限制，讓網(wǎng)絡(luò)用戶也能夠及時(shí)關(guān)注新聞，了解新聞信息，在其中融媒體時(shí)代就提供了答案。在融媒體時(shí)代下新聞媒體各平臺之間的壁壘被打通，新聞信息資源能夠相互之間進(jìn)行充分地共享。以我國中央電視臺為例，除了在傳統(tǒng)的電視平臺上進(jìn)行新聞作品的發(fā)布以外，也在官方微博、官方微信公眾號、新聞客戶端、官方短視頻平臺上，對新聞作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，結(jié)合不同平臺受眾的信息需求以及主要的特點(diǎn)來進(jìn)行形式化的調(diào)整，最大化地提高新聞內(nèi)容的傳播質(zhì)量和傳播效果。中央廣播電視總臺主動利用微信、微博、手機(jī)客戶端、短視頻平臺等渠道來進(jìn)行全媒體報(bào)道，讓新聞受眾時(shí)刻都能夠獲取到新聞資訊，突破時(shí)空限制。

而對于省級媒體來說，創(chuàng)新機(jī)制與模式，構(gòu)建更加全方位和更為多元化的多媒體報(bào)道平臺，有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合是發(fā)展的必然選擇。共享新聞線索和素材，結(jié)合不同的平臺特點(diǎn)來對新聞作品進(jìn)行深度加工，推出形態(tài)不同的新聞作品，讓受眾們能夠根據(jù)自己的實(shí)際情況，結(jié)合自己的愛好與需求來進(jìn)行觀看或者閱讀。并且省級媒體在新聞報(bào)道過程中也要在保證內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上，合理利用圖文、視頻、H5技術(shù)等多種現(xiàn)代傳播技術(shù)進(jìn)行傳播，改善大眾的閱讀體驗(yàn)，適應(yīng)融媒體時(shí)代客戶發(fā)展環(huán)境的需要，增加服務(wù)板塊，提升傳統(tǒng)媒體的吸引力和認(rèn)可度。

2.4 提高作品內(nèi)容質(zhì)量，凸顯傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了比較大的沖擊，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)努力鞏固自己的媒體市場優(yōu)勢，提升影響力、傳播質(zhì)量和社會形象，從而獲取廣大新聞受眾的關(guān)注和認(rèn)可。傳統(tǒng)電視媒體在開展新聞報(bào)道工作的過程中，既要保證傳播速度同時(shí)還要保證傳播質(zhì)量，尤其是在當(dāng)前信息泛濫的時(shí)代下，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的真假信息，虛假信息數(shù)量越來越多，受眾的干擾也會越來越明顯。一些新聞信息標(biāo)題夸張，內(nèi)容斷章取義，這都會對于整個(gè)輿論的傳播產(chǎn)生較為消極的影響。

在這種背景下傳統(tǒng)電視媒體更要提高作品的內(nèi)容質(zhì)量，推出一些經(jīng)得起推敲而且完全真實(shí)，能夠正確引導(dǎo)輿論的新聞信息作品。同時(shí)在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體也要進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新以及形式的創(chuàng)新，比如通過應(yīng)用更加新型、更加現(xiàn)代化的舞臺技術(shù)來提高新聞節(jié)目播出效果。此外，還要重視對于傳播渠道的升級，尤其是在碎片化時(shí)代下，各種各樣的短視頻獲得了公眾的青睞。所以傳統(tǒng)電視媒體在開展新聞報(bào)道工作的過程中也要積極地充分運(yùn)用短視頻平臺來進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，滿足當(dāng)前人們的瀏覽閱讀習(xí)慣，也豐富了傳播類型，為受眾提供了更加生動、更加鮮活的新聞作品。

3. 結(jié)束語

當(dāng)前我國媒體市場上的媒體融合速度越來越快，新聞報(bào)道更加快捷，新聞信息的傳播范圍更廣、傳播形式也更加地靈活。傳統(tǒng)電視媒體尤其是省級電視媒體如何在融媒體時(shí)代下做好創(chuàng)新，加快融合發(fā)展步伐，是應(yīng)著重思考的問題。未來電視媒體要加快運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，推動“三微一端”融合度的提升，提供創(chuàng)新新聞信息服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)新聞宣傳效果的最大化，進(jìn)而提高省級電視媒體的影響力。

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