白潔 崔藝凡

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國進(jìn)入到了媒體發(fā)展的新時(shí)期，大眾的注意力由以往的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體如廣播及其他媒體都產(chǎn)生了極大的影響。為了適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)，傳統(tǒng)的廣播站必須順應(yīng)時(shí)代潮流，積極尋求與新媒體的融合發(fā)展，走出一條新的道路。為此，文章從理論上對(duì)新媒體的作用進(jìn)行了剖析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)媒體整合提出一些意見，為廣大同行提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合之路

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.028

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機(jī)等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、數(shù)字廣播網(wǎng)、廣播網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等多種途徑實(shí)現(xiàn)的媒體。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體更能適應(yīng)人們對(duì)娛樂的要求，同時(shí)也能更好地適應(yīng)用戶對(duì)娛樂和信息的需求，以及媒體的使用和內(nèi)容的選擇也越來越個(gè)人化，人們使用新媒體的目的和選擇能力也更強(qiáng)。同時(shí)在新媒體的時(shí)代，信息交流也出現(xiàn)了融合、社會(huì)化和移動(dòng)化的趨勢(shì)；而大數(shù)據(jù)的特性，則是其他傳統(tǒng)媒體所不具備的。在移動(dòng)通信技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新的廣播節(jié)目類型應(yīng)運(yùn)而生：手機(jī)APP客戶端電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等。在這樣的嚴(yán)峻形勢(shì)下，傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)必須進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兏?，通過與新媒體的整合來達(dá)到轉(zhuǎn)變，從而提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不會(huì)被淘汰。

1. 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電臺(tái)媒體的主要困境

1.1 信息傳播不夠及時(shí)快捷

傳統(tǒng)的廣播傳媒是較為穩(wěn)定的新聞媒體，不管是廣播或電視臺(tái)，其播放的時(shí)段通常都會(huì)受到一定的限制，而且播放的內(nèi)容也會(huì)受到較為嚴(yán)厲的審查，這就造成了新聞的傳遞速度不能很好地進(jìn)行，尤其是相對(duì)于新媒體來說，要想在短時(shí)間內(nèi)把消息傳遞出去是非常困難的。資訊使用者在資訊傳播的媒體環(huán)境下，沒有時(shí)空的局限，只要有網(wǎng)絡(luò)連接，便可以快速獲得資訊。與傳統(tǒng)的廣播媒體相比，有較高即時(shí)性的新媒體具有更大的受眾群體，從而使其在傳播媒體中的觀眾群體受到?jīng)_擊。

1.2 內(nèi)容表現(xiàn)形式比較單一

新媒體的發(fā)布不僅帶來了更多的資訊，而且在內(nèi)容上也變得更為多樣。與常規(guī)媒體相比，新媒體具有視頻、音頻、圖片等功能，文字和圖片等各種要素相互結(jié)合，使得信息的傳遞變得更為直接和有趣。由于傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的表達(dá)上比較單一，難以給觀眾帶來新鮮的體驗(yàn)，而在新媒體上缺少互動(dòng)，無法使新聞讀者更好地融入到信息傳遞的過程中。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也極大地促進(jìn)了新媒體的表達(dá)方式，極大地刺激了個(gè)人的想象力，許多具有趣味性和新鮮感的內(nèi)容得到了人們的普遍重視；同時(shí)，新聞讀者也可以選擇和收集自己喜愛的內(nèi)容，從而增強(qiáng)媒體的黏性。

1.3 信息存儲(chǔ)內(nèi)容不夠豐富

傳統(tǒng)的廣播媒體以傳遞新聞為主，導(dǎo)致其對(duì)新聞的保存力量不夠。新聞聽眾在收聽和收看廣播電臺(tái)的過程中，往往難以根據(jù)個(gè)人偏好進(jìn)行選擇。尤其是當(dāng)收件人希望看到以前的節(jié)目時(shí)，獲得這些資訊的代價(jià)會(huì)大大增加?；诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷，新媒體可以更靈活地進(jìn)行信息的篩選、存儲(chǔ)和使用。因而，與新媒體相比，傳統(tǒng)的廣播劇媒體缺乏彈性，難以適應(yīng)不斷增長的信息量。由于傳統(tǒng)媒體的單向性，導(dǎo)致了新聞的收聽者往往處于相對(duì)消極的接受地位，難以對(duì)有關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行高效的儲(chǔ)存，從而影響了新聞的可持續(xù)性。

1.4 信息傳播的互動(dòng)性不足

在與新媒體的共同作用下，傳統(tǒng)的廣播媒體與新聞受眾之間的交互作用相對(duì)較弱，互動(dòng)方式相對(duì)單調(diào)，而在接收新聞時(shí)，受眾往往是相對(duì)消極的。在新媒體的社會(huì)背景下，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)上不同的門戶，深入地進(jìn)行資訊傳遞，比如利用新媒體的社會(huì)化特性進(jìn)行交流。此外，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體能夠更好地滿足使用者的喜好，從而更好地提升使用者的黏度；大大提高了交流互動(dòng)和反饋的能力。由于受媒體形態(tài)的限制，在互動(dòng)方面難以與新媒體相抗衡，從而加劇了受眾的損失。

1.5 缺乏與新媒體的有效融合

隨著受眾的持續(xù)減少，許多傳統(tǒng)媒體都在尋求媒體整合的途徑，比如在新媒體上開設(shè)賬號(hào)、發(fā)表新的信息；嘗試將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，以達(dá)到更好的溝通效果。但是，許多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體整合時(shí)，缺乏對(duì)其核心的掌握，只是表象，沒有將自己的長處完全利用起來。另一方面，部分傳統(tǒng)廣播機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員因自身的資訊素質(zhì)不夠，無法將新媒體與原欄目的內(nèi)容相結(jié)合，致使傳媒整合未能達(dá)到預(yù)期的目的。

2. 新媒體對(duì)電臺(tái)媒體的沖擊

2.1 電臺(tái)媒體受到了時(shí)間、空間的約束

由于廣播電臺(tái)的播出時(shí)間和平臺(tái)都是固定的，時(shí)間和空間的限制比較大，沒有新媒體那么靈活，因此廣播電臺(tái)的依賴也就變得更少了。然而，在新媒體時(shí)代，通過網(wǎng)絡(luò)，我們可以隨時(shí)隨地觀看電視，不受時(shí)間和空間的限制。此外，當(dāng)今社會(huì)，由于社會(huì)的高速發(fā)展，人們工作學(xué)習(xí)都很繁忙，休閑的空間變得越來越小，收聽廣播的機(jī)會(huì)也越來越少。

2.2 觀眾大量流失，老齡化嚴(yán)重

從時(shí)間碎片化、生活節(jié)奏快的角度來看，大部分人都是80、90后、00后，大部分時(shí)間都在使用手機(jī)和電腦，剩下的大部分都是老年人?，F(xiàn)在，全家人都聚集在電腦面前，這種情況很少發(fā)生，手機(jī)上的電視節(jié)目更是司空見慣。加之廣播傳媒由于受限制，播出要求比較高，很多電視節(jié)目和網(wǎng)綜都不能在廣播里播出，只能通過網(wǎng)上收聽，這就造成了廣播電視節(jié)目的受眾大幅減少。

2.3 電臺(tái)媒體缺乏互動(dòng)性和體驗(yàn)感

由于廣播電視媒體的內(nèi)容太過單一，受眾只能接受廣播電視的廣播內(nèi)容，無法反映評(píng)價(jià)、表達(dá)觀點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)線上交互，無法滿足受眾的需求，因此受眾會(huì)轉(zhuǎn)向具有較高的互動(dòng)和參與性的新媒體，發(fā)彈幕、寫評(píng)價(jià)跟帖、網(wǎng)紅直播等等形式，讓聽眾隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)表達(dá)，在傳播的訴求方面走向了個(gè)性化表達(dá)和交流，“以人為本”。

2.4 盈利模式單一，廣告嚴(yán)重分流

對(duì)于傳統(tǒng)電臺(tái)媒體的發(fā)展而言，離不開廣告業(yè)的支持。隨著新媒體的興起，廣告公司紛紛采用新媒體進(jìn)行廣告推廣，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭日益強(qiáng)勁。因此，廣播傳媒所承擔(dān)的廣告服務(wù)將會(huì)大幅下降，從而導(dǎo)致廣播傳媒的盈利能力下降，公司的收益下降。而且廣播公司只能通過廣告收入來賺錢，新的媒體可以通過廣告、會(huì)員、游戲等渠道賺錢，這對(duì)廣播公司來說也是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

2.5 內(nèi)容、形式缺乏創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，廣播電視的“質(zhì)”與“量”都有越來越大的需求，廣播電視的形式和內(nèi)容的革新也越來越迫切。以往很多電視臺(tái)播出的綜藝節(jié)目、真人秀，不是創(chuàng)意不足，就是引進(jìn)國外綜藝節(jié)目的權(quán)利，經(jīng)不起推敲、被懷疑抄襲，還有題材限制、節(jié)目模式重復(fù)、制作水平不高，在內(nèi)容上缺少了更多的文化內(nèi)涵。所以，從長期發(fā)展的觀點(diǎn)來考慮，必須尋求廣播電視的發(fā)展與革新。

2.6 電臺(tái)媒體人才向新媒體流動(dòng)

由于廣播傳媒的權(quán)威性、內(nèi)容多、管理控制嚴(yán)格等原因，許多廣播人向新媒體轉(zhuǎn)移。根據(jù)我的理解，愛奇藝40%的傳媒人員都來自于廣播傳媒，而一位一技之長的出色的廣播傳媒人，在新媒體的背景下，會(huì)有很多新的創(chuàng)意，這就導(dǎo)致愛奇藝不斷地出現(xiàn)大量新的綜藝，成為新媒體的新趨勢(shì)。巧合的是，曾經(jīng)的央視主播馬東，加入了愛奇藝，在《奇葩說》上一炮而紅。謝滌葵，《爸爸去哪兒》的總監(jiān)，從湖南臺(tái)走出來，成立了皙悅；龍丹妮從湖南臺(tái)辭職，創(chuàng)立了“哇哇”，和騰訊聯(lián)合制作了《明日之子》，很多出色的廣播人都選擇了“跳槽”，這對(duì)廣播傳媒的發(fā)展造成了很大的影響。

3. 傳統(tǒng)廣播與視聽新媒體融合的戰(zhàn)略思路

3.1 增強(qiáng)政治意識(shí)，做好輿論引導(dǎo)

傳統(tǒng)的廣播電視傳媒因長期處于傳媒的主導(dǎo)位置而擁有相當(dāng)高的可信度，盡管在新傳媒的背景下，新聞?dòng)^眾獲得了更為廣泛的信息獲取途徑，但大部分人對(duì)來自于傳統(tǒng)媒體的信息還是較為信賴的，并得出結(jié)論，該資料的可靠性和權(quán)威程度。傳統(tǒng)的廣播傳媒必須堅(jiān)持傳媒的基本原則，強(qiáng)化自己的思想觀念，維護(hù)自己的利益；要加強(qiáng)公眾的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)政府的可信度。傳統(tǒng)的廣播媒體盡管在即時(shí)傳播能力方面不能與新興媒體平臺(tái)相媲美，但其自身的專業(yè)性和審查流程卻使得其在傳播過程中的表現(xiàn)更為突出。所以對(duì)熱點(diǎn)事件，必須以更為公平、更為開放的視角進(jìn)行深入的報(bào)道，搶占新聞的傳播高地；對(duì)公眾的輿論導(dǎo)向要與黨中央和國家的宣傳方針相一致，以免產(chǎn)生不良的社會(huì)效果。在對(duì)民意進(jìn)行適時(shí)、準(zhǔn)確的引導(dǎo)的同時(shí)，也要充分利用自己的專業(yè)性，不斷追蹤、深入挖掘，提高新聞受眾的素質(zhì)，讓大眾在充分利用新媒體的豐富內(nèi)涵的前提下，更好地理解和掌握關(guān)于新媒體的重要措施。

因此，在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的廣播傳媒必須抓住黨中央、國務(wù)院關(guān)于發(fā)展的新策略，加強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)，以更加真實(shí)、全面、公正的內(nèi)容，提高新聞的可信度和權(quán)威性，搶占新聞傳播的制高點(diǎn)，積極承擔(dān)起引導(dǎo)輿論的職責(zé)。

3.2 提高節(jié)目質(zhì)量，擴(kuò)大品牌影響

在新媒體時(shí)代，必須發(fā)揮自己的作用，并在新媒體的運(yùn)用下，持續(xù)發(fā)展高品質(zhì)的內(nèi)容；在新媒體環(huán)境下，重視產(chǎn)品質(zhì)量，提高企業(yè)的品牌知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在實(shí)際操作中，傳統(tǒng)的廣播傳媒必須大膽地進(jìn)行改革，在內(nèi)容和節(jié)目的安排上尋求新的變化，從而轉(zhuǎn)變?cè)瓉淼墓?jié)目模式，讓觀眾和聽眾都有一種清新的感覺。比如，把傳統(tǒng)的電視欄目和信息化技術(shù)相結(jié)合，使其呈現(xiàn)出更為鮮活、有趣的內(nèi)容，并能更好地抓住觀眾。傳統(tǒng)媒體在播放周期上會(huì)有一定的局限性，但只要它的高品質(zhì)和較長的播放時(shí)長，就可以讓新聞讀者養(yǎng)成良好的新聞傳播習(xí)慣。此外，傳統(tǒng)媒體還可以將新媒體的優(yōu)點(diǎn)融合到欄目中，例如“微博式”地安排某一熱點(diǎn)問題，通過展現(xiàn)新聞的形式來表達(dá)網(wǎng)民的各種觀點(diǎn)，從而使欄目的內(nèi)涵更為豐富；與此同時(shí)，更為新穎的節(jié)目編排方式也可以使觀眾對(duì)此產(chǎn)生更多的關(guān)注，增加其對(duì)觀眾的吸引力。

盡管許多傳統(tǒng)的廣播媒體擁有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，但在新媒體的作用下，這些優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱，即使是新媒體，也會(huì)讓觀眾對(duì)新媒體產(chǎn)生更深的印象。面對(duì)這種潮流，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)以多種途徑保持和提高其品牌的影響力。綜上所述，在新媒體時(shí)代，盡管產(chǎn)生了大量的資訊，但是觀眾對(duì)資訊的專業(yè)化要求并未減少，而大量資訊會(huì)沖淡專業(yè)化資訊；對(duì)優(yōu)質(zhì)資訊的渴求與日俱增，以傳統(tǒng)傳媒的專業(yè)素養(yǎng)為基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目為載體，是新傳媒發(fā)展的基礎(chǔ)。

3.3 構(gòu)建云端平臺(tái)，實(shí)施媒體革新

資訊科技的迅猛發(fā)展，不但推動(dòng)了新興傳媒的發(fā)展，更成為了傳統(tǒng)傳媒的一項(xiàng)重大變革。通過對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，可以有效地克服現(xiàn)有的問題和缺陷。通過搭建云計(jì)算的平臺(tái)，可以極大地提高傳統(tǒng)媒體的信息量，為用戶的傳播帶來更為強(qiáng)大的支持。

首先，傳統(tǒng)的廣播媒體可以把播放過的節(jié)目全部?jī)?chǔ)存到云上，讓使用者在任何時(shí)候都可以訪問，而且可以直接收聽和收看。這樣的傳播途徑，既可以加強(qiáng)原觀眾的黏度，又可以為媒體整合創(chuàng)造更好的傳播平臺(tái)和傳播途徑。其次，搭建云計(jì)算的平臺(tái)，可以簡(jiǎn)化原來的節(jié)目生產(chǎn)過程，使傳統(tǒng)的媒體變得簡(jiǎn)單；尤其是廣播傳媒，逐步走向網(wǎng)絡(luò)廣播，云臺(tái)可以方便資訊分享，為節(jié)目創(chuàng)意的發(fā)展帶來更多的機(jī)會(huì)；提高電視節(jié)目的智能水平。最終，云計(jì)算技術(shù)可以為使用者創(chuàng)造更多的交互活動(dòng)，并根據(jù)觀眾的意見，進(jìn)行有目的的革新，可以極大地增強(qiáng)網(wǎng)站的生命力。

因此，建立一個(gè)基于云計(jì)算的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是廣播電視傳媒實(shí)現(xiàn)傳媒創(chuàng)新的一項(xiàng)重大措施，即從節(jié)目的儲(chǔ)存到對(duì)內(nèi)容的檢索。通過對(duì)使用者的回饋，使整個(gè)資訊傳遞過程變得更為明朗，新媒體與舊媒體相互結(jié)合，突破原來的傳媒形態(tài)局限，為廣大客戶提供更好的資訊及資訊。

3.4 壯大創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，提高信息素養(yǎng)

在新媒體的社會(huì)中，人人都能做資訊提供者，資訊的豐富程度大大提高，然而許多資訊提供者卻沒有足夠的專業(yè)性，只注重點(diǎn)擊與受歡迎，夸大和不真實(shí)是很常見的，所以要加強(qiáng)新聞媒體編輯的整體素質(zhì)。在傳統(tǒng)媒體中，編者的作用是十分重要的，一個(gè)好的編者，將會(huì)影響到一個(gè)欄目的品質(zhì)。新媒體環(huán)境下，新聞編輯既要有優(yōu)良的思想道德修養(yǎng)，又要有較高的專業(yè)素質(zhì)和新聞素質(zhì)。良好的政治素質(zhì)能保證傳統(tǒng)傳媒在有關(guān)方面能夠堅(jiān)守正確的觀點(diǎn)，堅(jiān)守自己的基本原則。新聞從業(yè)人員素質(zhì)是電視欄目的重要保障，新聞報(bào)道在新媒體環(huán)境下表現(xiàn)出“泥沙俱下”的特征，而廣播電視編導(dǎo)的高素質(zhì)則可以保障其內(nèi)容的專業(yè)化。新聞素質(zhì)是廣播電視編者的一項(xiàng)新需求，在新媒體的激烈角逐中，必須要了解新媒體，了解新技術(shù)，進(jìn)行新的內(nèi)容革新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。此外，在電視節(jié)目創(chuàng)作中，要大膽地將新技術(shù)引進(jìn)到電視節(jié)目中。

4. 結(jié)束語

新媒體時(shí)代，信息傳播的豐富性、即時(shí)性以及互動(dòng)性都顯著提升，傳統(tǒng)媒體遭到了巨大的挑戰(zhàn)，面對(duì)用戶不斷流失、收聽率和收視率下降等困境，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)媒體需要進(jìn)行突圍。本文從新媒體的特征出發(fā)，針對(duì)傳統(tǒng)媒體的具體問題，提出增強(qiáng)政治意識(shí)、提高節(jié)目質(zhì)量、構(gòu)建云端平臺(tái)、壯大創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、探索媒體融合等措施。

參考文獻(xiàn)：

[1]左艾甫.新媒體環(huán)境下我國廣播電臺(tái)改革與發(fā)展研究[D].武漢：華中師范大學(xué)，2013.

[2]安琪.新媒體環(huán)境下我國廣播電臺(tái)改革與發(fā)展研究[J].新聞傳播，2018（05）：79-80.

[3]林潔.新媒體環(huán)境下我國廣播電臺(tái)改革與發(fā)展研究[J].視界觀，2018（05）：181.

[4]李婷婷.新媒體時(shí)代廣播媒體的融合發(fā)展研究[D].廣州：暨南大學(xué)，2018.

[5]江瀟虎.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀及發(fā)展[J].新媒體研究，2017，3（08）：85-86.