劉晉蘇
摘 要:元宇宙浪潮撲面而來(lái),出版業(yè)積極展開(kāi)“元宇宙+出版”的實(shí)踐探索和理論研究。編輯是出版活動(dòng)的重要主體,本文在綜述出版業(yè)整體研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,立足編輯個(gè)體發(fā)展角度,對(duì)元宇宙視域下編輯職業(yè)的演變圖景進(jìn)行探討。為抓住職業(yè)發(fā)展新契機(jī),編輯可將內(nèi)容為王、技術(shù)賦能、用戶思維三條發(fā)展路徑有機(jī)結(jié)合,打造“內(nèi)容+技術(shù)+用戶”綜合技能矩陣,從而轉(zhuǎn)型為元宇宙時(shí)代的文化產(chǎn)品經(jīng)理。
關(guān)鍵詞:元宇宙 虛擬現(xiàn)實(shí) 出版業(yè) 編輯 職業(yè)轉(zhuǎn)型
隨著智能終端的普及,虛擬現(xiàn)實(shí)的興起,5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)的快速發(fā)展,以及ChatGPT等人工智能應(yīng)用掀起討論熱潮,元宇宙作為科技領(lǐng)域新興熱點(diǎn)引發(fā)了各行各業(yè)的關(guān)注,出版業(yè)也不例外。除了積極開(kāi)展實(shí)踐探索,出版業(yè)對(duì)“元宇宙+出版”的理論研究也在如火如荼地進(jìn)行。編輯是出版活動(dòng)的重要主體,對(duì)元宇宙視域下的編輯職業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入研究,對(duì)探索整個(gè)行業(yè)如何把握元宇宙機(jī)遇具有重要價(jià)值。
盡管出版業(yè)內(nèi)對(duì)元宇宙已有一些研究,但現(xiàn)有研究側(cè)重于從行業(yè)整體層面探討元宇宙與出版業(yè)的發(fā)展關(guān)系,而關(guān)于元宇宙與行業(yè)內(nèi)部個(gè)體的發(fā)展關(guān)系,相關(guān)研究較少。編輯活動(dòng)是出版活動(dòng)中不可或缺的一環(huán),編輯的智力勞動(dòng)和效能發(fā)揮對(duì)出版機(jī)構(gòu)乃至行業(yè)發(fā)展都具有至關(guān)重要的作用。在元宇宙加速發(fā)展的當(dāng)下,分析這一新興科技浪潮對(duì)編輯個(gè)體的影響,探討編輯職業(yè)的發(fā)展圖景,是“元宇宙+出版”理論研究的應(yīng)有之義。本文從元宇宙的源起和出版業(yè)相關(guān)研究、實(shí)踐切入,對(duì)元宇宙視域下編輯職業(yè)的演變圖景進(jìn)行探討,并從方向、挑戰(zhàn)、機(jī)遇和路徑四個(gè)方面展開(kāi)剖析,以期為元宇宙這一全新環(huán)境下的編輯職業(yè)發(fā)展提供有益參考。
一、出版業(yè)直面元宇宙浪潮
“元宇宙”一詞譯自英文Metaverse,是前綴Meta(有“超越”含義)和Universe(宇宙)后半部分的組合,具有超越現(xiàn)實(shí)宇宙的意味。目前各界普遍認(rèn)為,元宇宙的首次提出源于美國(guó)作家尼爾·史蒂芬森(Neal Stephenson)出版于1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》(Snow Crash)。也有學(xué)者認(rèn)為,元宇宙的思想導(dǎo)源其實(shí)由來(lái)已久,可以追溯到美國(guó)數(shù)學(xué)家兼計(jì)算機(jī)科學(xué)家弗諾·文奇(Vernor Vinge)出版于1981年的賽博朋克流派科幻小說(shuō)《真名實(shí)姓》(True Names)。[1]此后,元宇宙在科幻文學(xué)作品中被越來(lái)越多地提及,例如在科幻作家劉慈欣的著名小說(shuō)《三體》中,就提及一款由玩家佩戴VR裝備開(kāi)展沉浸式解謎任務(wù)的虛擬時(shí)空游戲。進(jìn)入21世紀(jì),影視特效技術(shù)的發(fā)展使元宇宙逐漸被大眾熟悉,例如2009年上映的故事片《阿凡達(dá)》(Avatar)描繪了現(xiàn)實(shí)人類通過(guò)思維意志控制“化身”(Avatar)在另一個(gè)世界展開(kāi)活動(dòng)的情節(jié),2018年上映的科幻冒險(xiǎn)電影《頭號(hào)玩家》(Ready Player One)展現(xiàn)了人們借助VR設(shè)備進(jìn)入虛擬世界“綠洲”的場(chǎng)景。元宇宙概念的真正“爆發(fā)”則是在2021年,隨著互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭臉書宣布更名為Meta,并將業(yè)務(wù)聚焦于元宇宙,元宇宙熱潮在科技界、商業(yè)界、文化界掀起并持續(xù)至今。
元宇宙從正式提出到為大眾熟知,已有三十年,目前尚無(wú)權(quán)威、公認(rèn)的定義。關(guān)于元宇宙的概念界定,現(xiàn)有研究主要分為四種視角。一是虛擬世界視角,認(rèn)為元宇宙是一種虛擬時(shí)空下的世界,這也是目前應(yīng)用最多且最容易被大眾理解的視角,有研究認(rèn)為元宇宙是平行而獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的在線虛擬世界[2],也有研究提出元宇宙是一個(gè)永無(wú)止境的虛擬世界,其中的每個(gè)人都擁有化身并扮演所幻想的角色。[3]二是技術(shù)發(fā)展視角,認(rèn)為元宇宙是數(shù)字技術(shù)的下一個(gè)進(jìn)化階段,有學(xué)者提出元宇宙是繼PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的第三代互聯(lián)網(wǎng)[4],有研究認(rèn)為元宇宙是超越互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)[5],還有學(xué)者認(rèn)為元宇宙本質(zhì)是一個(gè)科技事件,是多項(xiàng)技術(shù)演變綜合形成的科技革命的結(jié)果。[6]三是媒介視角,將元宇宙視為一種全新的媒介形態(tài),認(rèn)為元宇宙是一種技術(shù)融合型的終極數(shù)字媒介[7],或是一種可供人們進(jìn)行興趣交流和社交互動(dòng)的媒介。[8]四是社會(huì)形態(tài)視角,認(rèn)為元宇宙是一種虛擬與現(xiàn)實(shí)相融合的未來(lái)社會(huì)形態(tài),有學(xué)者提出元宇宙是具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間[9],也有研究認(rèn)為元宇宙是一種人以數(shù)字身份參與的虛實(shí)融合的數(shù)字社會(huì)。[10]
2021年被稱為“元宇宙元年”,我國(guó)眾多行業(yè)都在這個(gè)新興賽道上競(jìng)相探索,出版業(yè)也不例外。中國(guó)新聞出版研究院的研究顯示,國(guó)內(nèi)已有多家出版機(jī)構(gòu)展開(kāi)有效探索并取得一定成果。綜合分析,當(dāng)前出版業(yè)在元宇宙賽道的實(shí)踐主要集中在三個(gè)方面。一是虛擬現(xiàn)實(shí)出版,具體表現(xiàn)為借助VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)新型知識(shí)服務(wù)、與紙書融合出版、數(shù)字圖書館服務(wù)等。二是數(shù)字藏品(NFT),主要體現(xiàn)為數(shù)字藏書,實(shí)現(xiàn)實(shí)體圖書與數(shù)字資產(chǎn)的結(jié)合。三是元宇宙書店,運(yùn)用數(shù)字孿生技術(shù)還原書店實(shí)際場(chǎng)景,打造全新消費(fèi)體驗(yàn)??梢哉f(shuō),出版業(yè)在元宇宙雛形階段沒(méi)有缺席,是元宇宙賽道中文化領(lǐng)域的“初始玩家”之一。
伴隨出版業(yè)對(duì)元宇宙的實(shí)踐探索,出版人和業(yè)內(nèi)學(xué)者也積極展開(kāi)理論研究。這些研究中,有的關(guān)注特定出版領(lǐng)域,如學(xué)術(shù)出版、教育出版、大眾出版在元宇宙浪潮中的發(fā)展路徑;[11]有的探尋元宇宙中的閱讀體驗(yàn)和用戶行為;[12]有的總結(jié)出版與元宇宙相結(jié)合的各類實(shí)踐經(jīng)驗(yàn);[13]有的提出針對(duì)元宇宙出版熱潮的冷思考。[14]行業(yè)內(nèi)多家學(xué)術(shù)期刊紛紛策劃元宇宙專題。2022年8月,中國(guó)新聞出版研究院元宇宙出版與閱讀實(shí)驗(yàn)室揭牌,該實(shí)驗(yàn)室是中宣部出版業(yè)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的下設(shè)分研究中心[15],這也標(biāo)志著從國(guó)家層面對(duì)“元宇宙+出版”展開(kāi)全方位理論研究,出版業(yè)將積極融入元宇宙時(shí)代。
二、擁抱元宇宙是編輯職業(yè)發(fā)展的必然方向
科技進(jìn)步推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展,進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新。伴隨PC互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G等新興科技的突破,出版業(yè)不斷受到影響并隨之演進(jìn)轉(zhuǎn)型。作為推動(dòng)出版行業(yè)革新的激發(fā)因素,科技也是促使編輯活動(dòng)發(fā)生轉(zhuǎn)變的有力推手。出版是歷史悠久的行業(yè),回顧人類歷史上每一輪技術(shù)飛躍,都即時(shí)或遠(yuǎn)期地對(duì)出版業(yè)和編輯活動(dòng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響??梢灶A(yù)測(cè),元宇宙浪潮也不例外。
編輯是追求嚴(yán)謹(jǐn)、恪守責(zé)任、遵循規(guī)程的職業(yè),在經(jīng)年累月的工作中,傳統(tǒng)編輯容易形成“以不變應(yīng)萬(wàn)變”的心理習(xí)慣,對(duì)新興科技理念的感知度不高。對(duì)新技術(shù)持觀望態(tài)度、坐等科技浪潮的影響的心理會(huì)帶來(lái)個(gè)人與社會(huì)創(chuàng)新脫節(jié)的風(fēng)險(xiǎn),長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)編輯職業(yè)發(fā)展十分不利。縱觀歷次科技浪潮中嶄露頭角者,往往在新事物產(chǎn)生時(shí)期就主動(dòng)尋求發(fā)展機(jī)遇,這就要求個(gè)體充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性,擁抱新事物。因此,面對(duì)新一輪科技革新,編輯要主動(dòng)學(xué)習(xí)、主動(dòng)融入,在職業(yè)發(fā)展方向上主動(dòng)擁抱元宇宙時(shí)代。
編輯在職業(yè)發(fā)展方向上主動(dòng)擁抱元宇宙,具有五個(gè)方面的必要性。第一,從出版業(yè)發(fā)展規(guī)律看,出版業(yè)需要元宇宙提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型依托,從而拓展更廣闊的發(fā)展空間,同時(shí),出版業(yè)又是元宇宙的重要應(yīng)用場(chǎng)景,能夠?yàn)樵钪嫣峁┴S富的內(nèi)容資源,出版業(yè)和元宇宙將彼此融合共生。第二,從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃看,出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展近年來(lái)腳步愈發(fā)加快,《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》要求產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階,元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體,將在出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中產(chǎn)生可觀影響。第三,從社會(huì)氛圍看,近年來(lái)元宇宙已從概念熱點(diǎn)走進(jìn)大眾生活,元宇宙用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),VR設(shè)備出貨量呈井噴態(tài)勢(shì),編輯作為社會(huì)個(gè)體必將迎來(lái)工作方式、生活方式的改變。第四,從代際發(fā)展看,元宇宙吸引了大量的年輕用戶群體,他們也是編輯工作未來(lái)必然面向的重要目標(biāo)群體,了解他們的興趣方向和思維模式,有助于把握未來(lái)編輯工作的發(fā)力點(diǎn)。第五,從編輯責(zé)任看,技術(shù)革新背景下編輯擔(dān)當(dāng)文化內(nèi)容“守門人”的職責(zé)沒(méi)有變,編輯仍要把握好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系,這就要求編輯對(duì)元宇宙環(huán)境下的工作規(guī)律具有充分的認(rèn)知。
三、元宇宙對(duì)編輯職業(yè)發(fā)展提出挑戰(zhàn)
根據(jù)現(xiàn)有研究,元宇宙的發(fā)展將經(jīng)歷虛實(shí)孿生、虛實(shí)相生、虛實(shí)融生三個(gè)階段[16],元宇宙視域下的用戶閱讀則相應(yīng)呈現(xiàn)可視化、場(chǎng)景化、泛在化的特點(diǎn)。[17]伴隨元宇宙對(duì)閱讀場(chǎng)景的重塑,元宇宙必將倒逼出版業(yè)加速自身的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。變革往往是欣喜與陣痛并存的。在這一變革過(guò)程中,出版業(yè)的一部分傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)即將消亡,編輯工作的模式、范圍、方法都將面臨變化,從而對(duì)編輯的職業(yè)發(fā)展提出挑戰(zhàn)。
(一)編輯能力要求的改變
很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),大眾對(duì)編輯工作的印象常常是“改稿子”,這種印象固然刻板,但也從一個(gè)側(cè)面反映了案頭工作在編輯活動(dòng)中所占的地位和比重。自出版業(yè)產(chǎn)生以來(lái)的漫長(zhǎng)歲月里,編輯的案頭工作所面對(duì)的文本內(nèi)容主要是文字和圖片,即圖文信息。近二十年里,隨著有聲書、短視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,編輯內(nèi)容大為豐富,已從單純圖文拓展到音頻、視頻、數(shù)據(jù)庫(kù)等。元宇宙時(shí)代的到來(lái),又將給編輯內(nèi)容帶來(lái)一場(chǎng)巨大改變,上述媒介對(duì)內(nèi)容的表達(dá)將從相互獨(dú)立變?yōu)楸舜巳诤希瑥亩谔摂M時(shí)空中呈現(xiàn)。對(duì)編輯案頭功夫的要求不再停留于某一類媒介形式,而是需要對(duì)融合多媒介信息的“綜合文本”進(jìn)行立體加工。同時(shí),由于元宇宙高度的技術(shù)力,編輯需要在把握內(nèi)容、運(yùn)用媒介的同時(shí),再插上技術(shù)能力的翅膀。傳統(tǒng)的編輯案頭能力需要轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容-媒介-技術(shù)”三位一體的綜合編輯力。
(二)編輯工作方式的改變
去中心化是元宇宙的核心特點(diǎn)之一,在元宇宙中,傳統(tǒng)的單向接收信息的“受眾”將不復(fù)存在,取而代之的是具有更高自由度和自主權(quán)的“用戶”。創(chuàng)作和編輯的過(guò)程更為多元,例如,不同于紙質(zhì)書的“付印”和音視頻的“上線”,元宇宙中的作品在經(jīng)歷了正式產(chǎn)生的環(huán)節(jié)后,還可能存在由原創(chuàng)作者、編輯、用戶共同參與的長(zhǎng)期編輯過(guò)程,而且這一過(guò)程是動(dòng)態(tài)變化的、充滿交互的。這將帶來(lái)出版產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,也將引起編輯工作模式、流程的變革。結(jié)合元宇宙虛實(shí)融合的特點(diǎn),編輯過(guò)程可能會(huì)在虛實(shí)空間中跳躍、串聯(lián),形成更為立體化、多維化的范式。元宇宙時(shí)代的編輯需要適應(yīng)工作方式的新變化。
(三)編輯“守門”難度的改變
除了推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn),使其到達(dá)用戶,編輯還對(duì)出版活動(dòng)和出版物質(zhì)量承擔(dān)把關(guān)責(zé)任,換言之,編輯擔(dān)任著知識(shí)內(nèi)容流向社會(huì)的“守門人”角色。在傳統(tǒng)出版中,相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)原則已較為完備,可以較好地應(yīng)對(duì)此類風(fēng)險(xiǎn)。[18]在元宇宙語(yǔ)境下,編輯活動(dòng)主客體之間的界限進(jìn)一步消弭,缺乏專門適用的出版物質(zhì)量評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。不僅如此,由于元宇宙概念熱度高、初期投入大,資本的強(qiáng)勢(shì)介入可能帶來(lái)信息繭房、隱私泄露、算法裹挾等問(wèn)題,壓縮優(yōu)秀作品生存空間,造成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象,削弱甚至消解精神文化產(chǎn)品塑造民眾精神家園的社會(huì)功能。這些都將增加編輯的內(nèi)容把關(guān)工作難度,對(duì)編輯的“守門人”角色形成挑戰(zhàn)。
四、元宇宙為編輯職業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇
元宇宙的發(fā)展將促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,從而帶來(lái)廣泛的新機(jī)會(huì)、新圖景。出版業(yè)在積極迎接元宇宙浪潮的過(guò)程中,傳統(tǒng)格局被打破,新思路新方法在萌生,從這個(gè)意義上說(shuō),元宇宙將為編輯的職業(yè)發(fā)展帶來(lái)至少三方面機(jī)遇。
(一)出版物形態(tài)拓展,選題思路更廣
元宇宙場(chǎng)景中,出版物的產(chǎn)品表現(xiàn)形式更加豐富,將從單一圖文、圖文影音結(jié)合等常見(jiàn)形式,向視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)有機(jī)結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品發(fā)展??梢哉雇?,隨著虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的不斷升級(jí),元宇宙將向全方位感官模擬發(fā)展,出版物產(chǎn)品可能實(shí)現(xiàn)面向用戶的多感官、立體化呈現(xiàn),出版物形態(tài)的固有邊界被打破。
選題策劃是編輯在案頭工作之外的重要工作,策劃能力是編輯職業(yè)發(fā)展的核心能力之一。得益于元宇宙中虛擬時(shí)空的呈現(xiàn),選題策劃的思路可以大大拓廣。例如,小說(shuō)不僅可以閱讀,還可以讓用戶化身書中人物體驗(yàn)故事情節(jié);化學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)視頻不僅可以觀看,還可以讓居家自學(xué)的學(xué)生在虛擬實(shí)驗(yàn)室中親手實(shí)踐。
(二)出版物生命周期延長(zhǎng),工作獲得感更強(qiáng)
傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容信息傳遞是單向的,創(chuàng)作周期在出版物制作完成時(shí)基本結(jié)束,大多數(shù)出版物的市場(chǎng)生命周期短則一兩年,長(zhǎng)則三五年,此后便再難尋。而元宇宙具有高度的技術(shù)力和用戶自主性,出版物不再是被創(chuàng)作生產(chǎn)后單向傳達(dá)給受眾的靜態(tài)產(chǎn)品,而是在初始創(chuàng)作后仍具有高度交互性的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品,甚至可以視為一場(chǎng)由出版者發(fā)起、在虛擬空間中隨著用戶交互不斷演變的持續(xù)創(chuàng)作過(guò)程。對(duì)于付出心血促成作品出版的編輯而言,出版物是勞動(dòng)成果的直接體現(xiàn)。元宇宙讓編輯成果能夠在更長(zhǎng)周期內(nèi)發(fā)揮傳播文化、塑造精神家園的作用,從而使編輯的勞動(dòng)成就感提升,工作獲得感增強(qiáng),職業(yè)幸福度提高。
(三)資源積累渠道拓寬,青年編輯易成長(zhǎng)
編輯是一個(gè)對(duì)資源積累要求很高的職業(yè),許多成功的編輯都是通過(guò)與作者、讀者、合作伙伴經(jīng)年累月的交往,彼此長(zhǎng)期磨合,建立深厚信任后才擁有自己獨(dú)特的出版資源的。在傳統(tǒng)出版中,這個(gè)積累過(guò)程往往較為漫長(zhǎng),不少青年編輯進(jìn)入出版行業(yè)后會(huì)遇到一段瓶頸期,哪怕經(jīng)過(guò)幾年編書校稿把案頭功夫練熟了,但在策劃上還是找不到感覺(jué),職業(yè)獲得感低,因此不少人會(huì)選擇離開(kāi)出版業(yè),造成青年人才流失現(xiàn)象。
在元宇宙中,人與人的交往打破現(xiàn)實(shí)的時(shí)空限制,人與人的互動(dòng)方式也更豐富多元。虛擬空間中身臨其境的拜訪、“面對(duì)面”的溝通、便捷的信息資料傳遞、感官體驗(yàn)的即時(shí)共享,都有利于打破現(xiàn)實(shí)世界中的社交“墻”,在虛實(shí)融合中實(shí)現(xiàn)人際關(guān)系拓展、高效溝通和信任建立,這十分有利于青年編輯出版資源的開(kāi)拓和積累。與此同時(shí),元宇宙作為新興事物,本身對(duì)青年群體具有良好的吸引力和親和力,青年編輯在“玩轉(zhuǎn)”元宇宙方面具有巨大優(yōu)勢(shì),也為其面向未來(lái)的職業(yè)發(fā)展帶來(lái)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
五、元宇宙啟迪編輯職業(yè)發(fā)展新路徑
目前元宇宙仍是新興領(lǐng)域,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和游戲規(guī)則尚在逐步建立,是一片大有可為的廣闊天地。開(kāi)墾之路固然辛苦,但也是創(chuàng)新求變、搶占未來(lái)先機(jī)的先手棋?;趯?duì)出版業(yè)趨勢(shì)和編輯主體職責(zé)的綜合思考,以下從三個(gè)方面提出元宇宙視域下推動(dòng)編輯職業(yè)發(fā)展的參考路徑。
一是內(nèi)容為王。內(nèi)容為王是出版從業(yè)人始終需要堅(jiān)守的理念。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具價(jià)值的環(huán)節(jié)是內(nèi)容生產(chǎn),而出版業(yè)處于內(nèi)容生產(chǎn)的上游位置?;仡櫝霭鏄I(yè)經(jīng)歷多輪科技浪潮的過(guò)程可以發(fā)現(xiàn),無(wú)論產(chǎn)品形態(tài)、傳播媒介如何演變,出版業(yè)的根基和核心優(yōu)勢(shì)都是內(nèi)容。為用戶開(kāi)發(fā)提供權(quán)威可信、高價(jià)值的內(nèi)容資源,協(xié)助打造民眾的精神文化家園,一直是編輯活動(dòng)在文化產(chǎn)業(yè)的核心作用,也是編輯職業(yè)的核心價(jià)值所在。元宇宙去中心化的特點(diǎn)可能帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)的海量增長(zhǎng),現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)中存在的算法裹挾、信息繭房等現(xiàn)象在元宇宙中也無(wú)法避免。從紙媒時(shí)代到數(shù)媒時(shí)代,再到元宇宙時(shí)代,民眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望是始終不變的。編輯可以在堅(jiān)守內(nèi)容為王、發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的前提下,深耕挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并借助媒介融合使其走向元宇宙市場(chǎng)。例如,IP是以跨媒介的形式聚合用戶的需求與興趣,形成粉絲經(jīng)濟(jì)的跨界經(jīng)營(yíng)模式,元宇宙時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的虛實(shí)融合特征,將給出版物帶來(lái)IP拓展和情感增值的更多可能性。[19]IP產(chǎn)業(yè)在元宇宙具有直觀、廣泛的商業(yè)前景,甚至可能是推動(dòng)元宇宙走向大眾、引爆元宇宙用戶增長(zhǎng)的關(guān)鍵推手之一。編輯可以探索優(yōu)秀出版內(nèi)容的IP化,不失為面對(duì)元宇宙浪潮的一條應(yīng)用創(chuàng)新之路。
二是技術(shù)賦能。2021年“元宇宙元年”以來(lái),已有不少出版機(jī)構(gòu)在元宇宙賽道進(jìn)行了率先嘗試,但同時(shí)我們也看到,出版業(yè)在新技術(shù)應(yīng)用方面整體上還是滯后的。出版單位普遍缺少專業(yè)技術(shù)人員,開(kāi)發(fā)的應(yīng)用產(chǎn)品在商業(yè)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不足。傳統(tǒng)編輯對(duì)新技術(shù)手段的直觀感性認(rèn)識(shí)較少,參與度低。面向元宇宙浪潮,從長(zhǎng)期職業(yè)發(fā)展的角度,編輯需要轉(zhuǎn)變觀念,提升對(duì)技術(shù)的重視程度,深刻認(rèn)識(shí)到技術(shù)能力的加持是未來(lái)出版工作不可或缺的要素。例如,選題策劃可以從傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),甚至引入人工智能。出版行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)科普工作,要深刻認(rèn)識(shí)到只有從事出版物策劃開(kāi)發(fā)的編輯群體擁有了對(duì)技術(shù)的理解力、運(yùn)用力,出版業(yè)在新技術(shù)應(yīng)用方面的速度和成效才能真正提升。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)開(kāi)展專題培訓(xùn)和專向培養(yǎng),針對(duì)性地挖掘、培養(yǎng)面向元宇宙出版應(yīng)用的復(fù)合型人才。
三是用戶思維。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容面向市場(chǎng)也就意味著面向用戶,在去中心化、高度交互的元宇宙中尤其如此。編輯需要改變傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“發(fā)布者”思維慣性,建立用戶思維,即增強(qiáng)為用戶服務(wù)的意識(shí),時(shí)刻考慮用戶的需求和反饋。除了思考內(nèi)容開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和呈現(xiàn),編輯還要思考如何提升用戶體驗(yàn)和滿意度,以及如何增加用戶黏性。元宇宙的一大特點(diǎn)是空間跨越性,這為編輯與用戶的溝通交流提供了便利,編輯可以通過(guò)虛擬空間與更廣泛的用戶群體實(shí)現(xiàn)交往,用更加感性、直觀的方式練就面向用戶的工作方法和設(shè)計(jì)眼光,在反饋和改進(jìn)中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)到終端用戶的完整閉環(huán)。
三條路徑的有機(jī)結(jié)合,就是為元宇宙時(shí)代的編輯職業(yè)發(fā)展打造“內(nèi)容+技術(shù)+用戶”綜合技能矩陣?;仡櫷簦跉v次科技革新帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革中,下一代弄潮兒往往從最先接納、了解和探索新事物的人群中產(chǎn)生。元宇宙時(shí)代正呼嘯而來(lái),嶄新的未來(lái)圖景呼喚編輯主動(dòng)轉(zhuǎn)型,成為懂內(nèi)容、懂技術(shù)、懂用戶,對(duì)出版產(chǎn)品具有全生命周期把握能力的文化產(chǎn)品經(jīng)理。唯有主動(dòng)探索,全面學(xué)習(xí),方能走出一條充滿活力的編輯職業(yè)發(fā)展之路。
(作者單位系浙江教育出版社集團(tuán)有限公司)