黃有學(xué)

【摘 要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI、元宇宙等新技術(shù)的推廣應(yīng)用，我國媒體的傳播格局已發(fā)生翻天覆地的變化，各種新的傳播形態(tài)不斷重構(gòu)發(fā)展，媒體融合正式邁進(jìn)了“深水區(qū)”。作為傳統(tǒng)媒體的地市級(jí)黨報(bào)，如何深化版面和內(nèi)容改革創(chuàng)新，挺進(jìn)輿論“主戰(zhàn)場”，占領(lǐng)傳播“制高點(diǎn)”，是一個(gè)極其重要的發(fā)展課題。本文以《欽州日?qǐng)?bào)》為例，通過多層次探析論證地市級(jí)黨報(bào)深化版面和內(nèi)容改革創(chuàng)新，通過內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)賦能相結(jié)合，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威屬性，精準(zhǔn)突出黨報(bào)的“五大”功能作用，才能充分釋放改版改革的融合效能，從而進(jìn)一步提升地市級(jí)黨報(bào)的影響力、公信力、競爭力。

【關(guān)鍵詞】地市黨報(bào)；內(nèi)容生產(chǎn)；技術(shù)賦能；核心競爭力

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，如何深化版面和內(nèi)容改革創(chuàng)新，全面提升主流媒體的影響力、公信力、競爭力，是國內(nèi)許多地市級(jí)黨報(bào)亟須破解的重大難題。為此，各地黨報(bào)紛紛結(jié)合媒體融合實(shí)踐，圍繞“內(nèi)容生產(chǎn)、版面定位、議題設(shè)置、技術(shù)賦能”等方面進(jìn)行深化改革。其中，廣西柳州、來賓、欽州3家地市級(jí)黨報(bào)不僅全面深化版面和內(nèi)容改革，而且還充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)植入版面的改革當(dāng)中，多角度、立體化、全方位傳播黨的政治主張，讓黨和政府的聲音傳得“更廣、更深、更全、更好”，被列入2022年全國第一批60家媒體深度融合改革試點(diǎn)單位，取得了良好成效。

2020年以來，《欽州日?qǐng)?bào)》先后兩次深化版面和內(nèi)容改革創(chuàng)新，用政治的思維，融合的思路，發(fā)展的眼光，通過“自我革命、自我完善、自我升華”的改革方式，精準(zhǔn)擘畫了未來5年的融合重點(diǎn)、發(fā)展方向、運(yùn)營目標(biāo)、實(shí)施路徑等發(fā)展藍(lán)圖，鎖定了當(dāng)下地市級(jí)黨報(bào)改版融合的兩項(xiàng)重要內(nèi)容：一是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，突出主流權(quán)威；二是堅(jiān)持渠道制勝，強(qiáng)化技術(shù)賦能。

一、黨報(bào)要突出政治引領(lǐng)作用

黨報(bào)的各項(xiàng)改革必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持以政治引領(lǐng)為前提和根本。黨報(bào)姓黨，任何時(shí)候都要體現(xiàn)黨的意志，對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)，充分發(fā)揮好“上連黨心，下接民心”的橋梁紐帶作用。[1]

為此，欽州市融媒體中心在推進(jìn)《欽州日?qǐng)?bào)》全面深化版面與內(nèi)容改革中，堅(jiān)持深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的重要講話精神，緊緊圍繞市委全面實(shí)施“建大港、壯產(chǎn)業(yè)、造濱城、美鄉(xiāng)村”四輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，積極探索黨報(bào)的版面和內(nèi)容改革創(chuàng)新，重點(diǎn)突出主流媒體的權(quán)威屬性，強(qiáng)化政治引領(lǐng)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，充分利用新媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)，主動(dòng)融合傳播黨和政府的聲音，真正做到“一次采集，多元分發(fā)，立體傳播，全媒發(fā)力”的融合模式。[2]

為了確保改版改革達(dá)到預(yù)期效果，欽州市融媒體中心編委會(huì)對(duì)報(bào)紙版面和內(nèi)容改革方案進(jìn)行了多次研討論證，并結(jié)合欽州媒體融合的實(shí)踐思考，提出了全面深化版面和內(nèi)容改革的意見和建議。

（一）對(duì)好版面、好欄目進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)

在兩次深化版面和內(nèi)容的改革中，該報(bào)在原有優(yōu)秀版面、優(yōu)秀欄目的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)了時(shí)政要聞、理論評(píng)論、黨建周刊、縣區(qū)頭條等6類黨性突出的版面。重點(diǎn)突出政治引領(lǐng)，堅(jiān)持正確政治方向，強(qiáng)化精準(zhǔn)權(quán)威，做到融合發(fā)展，讓黨報(bào)永遠(yuǎn)保持正確的輿論導(dǎo)向，充分釋放地市級(jí)黨報(bào)的權(quán)威屬性和主流影響作用。

（二）對(duì)不適應(yīng)媒體融合發(fā)展的內(nèi)容和版面堅(jiān)決摒棄

在2022年1月的改版中，考慮到當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息高度發(fā)達(dá)，社交媒體相當(dāng)活躍，以及中心新增設(shè)有宜居欽州、煙火欽州、欽州好少年等移動(dòng)媒體平臺(tái)，該報(bào)決定撤銷樓市周刊、汽車周刊、金融周刊、校園周刊等4個(gè)時(shí)效性較差的周刊版面。同時(shí)，將這些周刊版面的重要內(nèi)容，及時(shí)引流到時(shí)政要聞或時(shí)事新聞的版面上，讓黨報(bào)有限的版面體現(xiàn)更大的主流價(jià)值，把更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅在報(bào)紙上刊發(fā)報(bào)道，而且還在新媒體平臺(tái)上積極呈現(xiàn)，從而達(dá)到媒體融合發(fā)力的傳播效果，進(jìn)一步彰顯黨報(bào)的政治引領(lǐng)作用。

（三）主動(dòng)開設(shè)新版面，設(shè)置新議題

積極探索對(duì)媒體深度融合起到推動(dòng)促進(jìn)作用的新版面和新議題。2022年以來，該報(bào)新開設(shè)的融合版面有融媒調(diào)查、運(yùn)河特刊、民生速遞、法治欽州、視覺欽州等5類版面。這些版面內(nèi)容具有很強(qiáng)的針對(duì)性、新聞性、融合性，每個(gè)版面都專門設(shè)置有融合鏈接二維碼，讀者通過掃碼立即可以看到更多精彩的照片、音頻、視頻、圖表、直播，以及其他融媒體產(chǎn)品，讓讀者秒變用戶，更加詳細(xì)、直觀地深入了解新聞背后的精彩故事，也可以在鏈接的移動(dòng)端上，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流或者留言建議等。

二、黨報(bào)要突出主流權(quán)威作用

沒有主流權(quán)威就沒有影響力，沒有影響力就沒有公信力，沒有公信力就沒有競爭力。該報(bào)在兩次深化版面和內(nèi)容改革中，始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深化內(nèi)容改革，加強(qiáng)主題策劃，精準(zhǔn)地解讀黨的理論、方針、政策，創(chuàng)作出更多“有深度、有溫度、有厚度、有高度”的優(yōu)秀作品，充分發(fā)揮黨報(bào)“定海神針”的主流權(quán)威作用。[3]

近年來，欽州市融媒體中心將“權(quán)威、原創(chuàng)、深度、融合”作為報(bào)紙改版改革的目標(biāo)定位，全面推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)往“權(quán)威、原創(chuàng)、深度、融合”的4個(gè)方向高質(zhì)量發(fā)展。凡是重大主題策劃，要求文字稿件不能少于3000字，文字、照片、音頻、視頻等原始素材要一體化采集，采集、編輯、制作、刊播、刊發(fā)、設(shè)計(jì)、策劃等采編流程要一體化謀劃，要從以往報(bào)紙的單一采集、單向傳播，轉(zhuǎn)化為全媒體的融合發(fā)力，真正體現(xiàn)黨報(bào)的權(quán)威、原創(chuàng)、深度、融合，形成強(qiáng)大的融媒體傳播合力。

此外，該報(bào)所有版面和內(nèi)容改革都逐步朝著“可視化、藝術(shù)化、易讀化”方向轉(zhuǎn)型，著力打造一份有活力、有張力、有吸引力的“能聽會(huì)動(dòng)”的地市級(jí)黨報(bào)，讓視覺更唯美，閱讀更輕松，觀感更舒適。

2023年1月，該報(bào)又先后推出融媒調(diào)查、運(yùn)河特刊兩個(gè)深度融合專版，通過主動(dòng)關(guān)注平陸運(yùn)河、龍門大橋、欽州港自動(dòng)化碼頭等重大項(xiàng)目建設(shè)，緊緊圍繞欽州市委、市政府的中心工作展開深度調(diào)查，推出一系列融媒拳頭產(chǎn)品，向高度躍升，向深度挺進(jìn)，向溫度貼近，用沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，以期在眾聲喧嘩中樹牢“坐標(biāo)系”，在亂云飛渡中矗立價(jià)值“主心骨”。

三、黨報(bào)要突出民生關(guān)懷作用

如何讓廣大群眾擁有更多話語權(quán)、更多獲得感、更多幸福感，是地市級(jí)黨報(bào)在深化版面和內(nèi)容改革中，不可或缺的一個(gè)重要組成部分。該報(bào)在兩次深化版面和內(nèi)容改革中，都保留開設(shè)了民生速遞、人物故事、特別報(bào)道等民生類專版，專門關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)、社會(huì)難點(diǎn)，讓每一個(gè)專版、每一次報(bào)道都盡可能體現(xiàn)人文關(guān)懷的溫暖，以便推動(dòng)欽州經(jīng)濟(jì)社會(huì)更加和諧發(fā)展。

該報(bào)還在時(shí)政要聞、民生速遞等版面上開設(shè)《網(wǎng)格扎根鑄魂工程》特別報(bào)道專欄，組織全體員工按照網(wǎng)格化管理模式和扎根式聯(lián)合采訪方法，深入全市66個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、700多個(gè)行政村開展“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”特別采訪報(bào)道，將更多版面、更多時(shí)段、更多頭條留給基層群眾和先進(jìn)典型代表，真正做到關(guān)心基層、關(guān)愛群眾，讓廣大群眾親身感受到黨和政府的滿滿關(guān)懷。

四、黨報(bào)要突出輿論監(jiān)督作用

在深化版面和內(nèi)容改革中，黨報(bào)要自覺做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，始終堅(jiān)持以正面宣傳報(bào)道為主，堅(jiān)決守住政治安全底線，堅(jiān)決不讓歪風(fēng)邪氣影響社會(huì)正氣，充分發(fā)揮黨報(bào)的輿論監(jiān)督作用，加大對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象的曝光監(jiān)督力度，給廣大群眾更多的話語權(quán)，增加社會(huì)的透明度，推動(dòng)地方政府依法行政、依法履職，堅(jiān)決守護(hù)社會(huì)的公平正義，為欽州高質(zhì)量發(fā)展注入更多的正能量。在開展采編績效考核時(shí)，對(duì)參與輿論監(jiān)督報(bào)道的一線記者，給予特別傾斜照顧，為記者主持公道、守望正義當(dāng)好后盾。

2020年以來，《欽州日?qǐng)?bào)》先后組織開展了多次重大輿論監(jiān)督報(bào)道，并取得了良好的社會(huì)效果。例如，2020年5月，欽州市融媒體中心采訪中心牽頭組織了4名融媒體記者對(duì)靈山縣煙墩鎮(zhèn)屠宰場瘋狂注水豬內(nèi)臟一事，進(jìn)行深入暗訪調(diào)查，并在報(bào)紙上推出新聞?wù){(diào)查和新聞評(píng)論專版報(bào)道。同時(shí)，在欽州電視臺(tái)、欽州電臺(tái)、欽州新聞網(wǎng)、欽州此刻等媒體矩陣聯(lián)合推出相關(guān)報(bào)道，形成了強(qiáng)大的監(jiān)督報(bào)道合力，引起了欽州市有關(guān)部門和靈山縣委、縣政府的高度重視，并立即對(duì)全市屠宰行業(yè)進(jìn)行拉網(wǎng)式排查整頓，嚴(yán)肅處理了有關(guān)責(zé)任人。

五、黨報(bào)要突出技術(shù)賦能作用

缺少技術(shù)賦能的改版改革是毫無意義的。因此，該報(bào)在推進(jìn)媒體融合，深化版面和內(nèi)容改革中，堅(jiān)持內(nèi)容為基礎(chǔ)，技術(shù)為力量，兩者并重，共同發(fā)力。根據(jù)欽州市融媒體中心推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的改革方案，中心旗下所有媒體采集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，除了通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體傳播，還要充分利用中心現(xiàn)有的融媒體矩陣資源，特別是移動(dòng)媒體的快速傳播優(yōu)勢，形成差異化、立體化、全覆蓋的傳播格局，真正做到“全面、精準(zhǔn)、快速、有效”地將黨和政府的聲音傳達(dá)到千家萬戶。為此，該報(bào)在深化版面和內(nèi)容改革中，對(duì)內(nèi)容采集、呈現(xiàn)形式、版面設(shè)計(jì)等新聞要素也提出新的規(guī)范要求。

（一）新聞內(nèi)容采集擴(kuò)大新聞全要素

內(nèi)容采集不再局限于文字和圖片，而是要做到“全面、深入、精準(zhǔn)、及時(shí)”地采集新聞的全要素，為后期全媒體融合呈現(xiàn)做好第一道工序。為此，欽州市融媒體中心對(duì)欽州日?qǐng)?bào)社和欽州市廣播電視臺(tái)的原有記者隊(duì)伍進(jìn)行了全面整合，細(xì)分成文字記者、攝影記者、攝像記者3類專業(yè)記者，優(yōu)化組成不同的報(bào)道小組，由采訪中心統(tǒng)一管理調(diào)度。同時(shí)，有針對(duì)性地對(duì)傳統(tǒng)記者進(jìn)行融媒體采編業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，促使更多專業(yè)記者逐漸成長為“一專多能”的全媒體記者，熟悉掌握不同媒體的新聞采集能力。

（二）新聞報(bào)道產(chǎn)生更多融媒產(chǎn)品

黨報(bào)需要真正落實(shí)“一次采集、多元分發(fā)、立體傳播、全媒發(fā)力”的融合模式。例如，每期《欽州日?qǐng)?bào)》的重要新聞都會(huì)生成不同類型的二維碼，直接在相關(guān)新聞版面上植入《碼上看報(bào)》《欽聽悅讀》《民生此刻》等融媒體品牌欄目，讀者只要拿出手機(jī)掃一掃《欽州日?qǐng)?bào)》上的二維碼，立即可以看到不同形態(tài)的新聞產(chǎn)品，包括文字、照片、廣播、電視、動(dòng)漫、H5等，甚至還可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流和沉浸式閱讀，讓廣大讀者可以通過不同渠道、不同形式，體驗(yàn)到不一樣的報(bào)紙閱讀，從而進(jìn)一步提升地市級(jí)黨報(bào)的影響力、公信力、競爭力。

（三）加大融媒體技術(shù)升級(jí)保障投入力度

作為全國第一批60家媒體深度融合改革試點(diǎn)單位，欽州市融媒體中心獲得國家1100萬元的媒體改革資金支持。為了把這些有限的扶持資金花在刀刃上，充分釋放技術(shù)賦能的融合作用，根據(jù)中宣部“深融”的改革指導(dǎo)意見，欽州市融媒體中心把融媒改革項(xiàng)目逐一列出責(zé)任清單，全面論證改革項(xiàng)目的可行性，進(jìn)一步明確改革項(xiàng)目資金的具體用途，優(yōu)先保障融媒體技術(shù)平臺(tái)優(yōu)化升級(jí)的投入。

目前，欽州市融媒體中心正在全力升級(jí)打造的“欽州市網(wǎng)格扎根鑄魂工程融媒技術(shù)平臺(tái)3.0版”，就是負(fù)責(zé)推動(dòng)中心媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能的新融媒體平臺(tái)。該平臺(tái)升級(jí)改造后，將有效打通“市、縣、鎮(zhèn)、村”四級(jí)信息壁壘，實(shí)現(xiàn)信息大存儲(chǔ)、大融合、大共享，可即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)布、即時(shí)鏈接、即時(shí)共享，從而進(jìn)一步提高信息的利用效率，為助力欽州鄉(xiāng)村振興提供更加便捷、快速、精準(zhǔn)、有效的數(shù)據(jù)信息和鏈接平臺(tái)。

六、結(jié)語

在媒體深度融合的大背景下，《欽州日?qǐng)?bào)》積極探索地市級(jí)黨報(bào)全面深化版面和內(nèi)容改革創(chuàng)新的新路徑、好方法，堅(jiān)持實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先、協(xié)同三高”的中心發(fā)展戰(zhàn)略，鎖定了黨報(bào)改版融合的兩項(xiàng)重要內(nèi)容，突出黨報(bào)的“五大”功能作用，從而完整勾畫出地市級(jí)黨報(bào)全面深化版面和內(nèi)容改革，推進(jìn)媒體深度融合的基本策略。潮

參考文獻(xiàn)

[1]楊振武.把握“四個(gè)牢牢堅(jiān)持” 擔(dān)當(dāng)黨報(bào)職責(zé)使命[J].求是，2016（6）：31-32.

[2]莫蓉.地市級(jí)黨報(bào)媒體融合發(fā)展探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（14）：255-256.

[3]楊杰.探析地市黨報(bào)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的探索與思考[J].傳媒論壇，2021（9）：21-22.