【摘 要】文化年是中國進(jìn)行文化交流與傳播過程中探索的一類成功模式。通過舉辦文化年活動(dòng)，對(duì)我國文化傳播起到了重大意義，讓其他各國人民對(duì)我國的歷史文化有了充分的了解。文章分析了文化年傳播中國文化的有效性。文化年不僅向世界展示了中國的面貌，也讓外國人民更加深入地了解了中國的文化歷史，對(duì)于兩國之間的文化交流起到了重要作用。

【關(guān)鍵詞】文化年；傳播；文化

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）09—082—03

文化對(duì)外傳播，是一種以民族、國家為主體而進(jìn)行的跨文化信息交流與溝通，其目標(biāo)是要信息（文化）接受國了解信息（文化）輸出國，培養(yǎng)其友善態(tài)度和合作愿望，并創(chuàng)造一個(gè)有利于信息（文化）輸出國的國際輿論環(huán)境，取得最高程度的國際支持和合作。[1]文化年活動(dòng)是在當(dāng)代社會(huì)的背景下產(chǎn)生的，是以國家文化為主體，由有關(guān)部門主導(dǎo)的一種新型的、全面的文化對(duì)外傳播方式。憑借開展文化年活動(dòng)，讓其他各國人民對(duì)我國的歷史文化有了充分的了解，掀起了外國人學(xué)習(xí)中國文化的熱潮，對(duì)我國文化傳播起到了重要作用?？梢姡幕昊顒?dòng)適合我國文化向外傳播，是正確的傳播媒介，這種傳播方式也被世界各國認(rèn)可。

一、文化對(duì)外傳播

隨著社會(huì)的發(fā)展，文化對(duì)外傳播逐漸產(chǎn)生，也促進(jìn)著文化的交流和進(jìn)步。當(dāng)社會(huì)中出現(xiàn)一種文化現(xiàn)象，并隨著人們的傳播使大家普遍接受，也在具體的事件中表現(xiàn)出來，通常被稱為共有文化；各種媒介開始傳播共有文化到其他地方時(shí)，文化融合也隨之顯現(xiàn)。文化的形成和發(fā)展受到傳播的影響，傳播又推動(dòng)了文化的衍生、變化等。文化與傳播是相互作用的，文化影響傳播，傳播也影響著文化的發(fā)展，并通過傳播過程、傳播媒介等表現(xiàn)出來。人類學(xué)家愛德華·薩皮爾認(rèn)為文化傳播是“每一種文化形式和每一社會(huì)行為的表現(xiàn)，都或明晰或含糊地涉及傳播”；施拉姆認(rèn)為 “是社會(huì)得以形成的工具”。[2]綜上所述，本文認(rèn)為文化傳播是指發(fā)生在一定的時(shí)空范圍內(nèi)，人們的精神追求、行為方式的互動(dòng)、交流過程，更強(qiáng)調(diào)的是不同社會(huì)之間所產(chǎn)生的文化交流，一個(gè)國家向另一國家進(jìn)行的文化傳播。

文化傳播有助于社會(huì)的快速發(fā)展。文化傳播包含政治性、經(jīng)濟(jì)性和教育性。首先，文化傳播具有一個(gè)國家、一個(gè)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)性，會(huì)與當(dāng)時(shí)社會(huì)的政治形勢(shì)相吻合、政治立場(chǎng)相一致。文化年正是一種為政治服務(wù)的文化傳播活動(dòng)，有利于兩國的友好外交，并能在政治外交層面無法企及的領(lǐng)域發(fā)揮作用，成為隱性政治。其次，社會(huì)發(fā)展離不開文化傳播，因?yàn)槲幕瘋鞑ヒ灿绊懼?jīng)濟(jì)的發(fā)展，良好的文化傳播，有助于經(jīng)濟(jì)的加速、向好發(fā)展，能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭建良好的平臺(tái)。人們可以更加迅速的了解到世界各國的經(jīng)濟(jì)訊息、科技發(fā)展?fàn)顩r、文旅信息等，文化可以有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化年的成功舉辦，推動(dòng)了旅游、餐飲、演出市場(chǎng)、中小企業(yè)等的發(fā)展，為它們帶來了無限商機(jī)。最后，文化傳播可以為人們提供更多接收先進(jìn)文化知識(shí)的環(huán)境，促進(jìn)教育發(fā)展，使社會(huì)更加重視教育的質(zhì)量、人才的培養(yǎng)、知識(shí)的積累、文化的創(chuàng)新。文化年的舉辦，使世界各國人民開闊了眼界，增長(zhǎng)了知識(shí)。文化傳播還具有溝通性，而文化年可以加強(qiáng)國與國之間、人民與人民之間的聯(lián)系和交流，在交流的過程中，會(huì)出現(xiàn)文化差異性所產(chǎn)生的對(duì)待事情的不同看法；也會(huì)出現(xiàn)共同性，在某些事件中的相同認(rèn)知。這種情況的出現(xiàn)，促進(jìn)了人們之間的相互了解，加強(qiáng)了對(duì)差異性的包容，有利于國家之間的和諧相處和人類社會(huì)的優(yōu)化。在世界發(fā)展進(jìn)程中，文化傳播起到了舉足輕重的作用。文化傳播促進(jìn)了世界的進(jìn)步、國家的文明、人類的進(jìn)化。

二、中國開展文化年情況概述

近年來，中國與其他國家合作，主辦了相關(guān)的文化年活動(dòng)，2011年在澳大利亞舉辦了“中國文化年”、2012年在德國舉辦了“中國文化年”、2016年在埃及舉辦了“中國文化年”、2022年與意大利舉辦了“中國意大利文化和旅游年”等。文化年活動(dòng)可以分為：一是，按照活動(dòng)發(fā)生的時(shí)間是否具有歷史性意義分類，例如，2004年舉辦的“中華文化北非行”，是中國與突尼斯建交40周年；2006年舉辦的“中國—東盟友好合作年”，是中國—東盟建立對(duì)話關(guān)系15周年；2016年中?；マk文化年，是中埃兩國建交60周年。二是，按照舉辦活動(dòng)的主辦方等級(jí)分類，可分為國家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)、自治區(qū)，以及各區(qū)縣舉辦的相關(guān)文化交流活動(dòng)。近些年來，文化年活動(dòng)已經(jīng)成為中國文化對(duì)外傳播的重要形式，促進(jìn)了各國間的文化交流和人民之間的相互了解，在海外引起了高度關(guān)注，具有舉足輕重的作用。吸引了一些外國友人學(xué)習(xí)中國文化，特別是年輕人，同時(shí)漢語也成為大家熱衷學(xué)習(xí)的語言。

通過文化年等形式的活動(dòng)，向世界展示了中國文化，促進(jìn)了國際社會(huì)中其他國家對(duì)于中國文化的認(rèn)同，而這種認(rèn)同的加深會(huì)產(chǎn)生所謂的“溢出”效應(yīng)，從而進(jìn)一步加強(qiáng)國際聯(lián)系，使得中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更具有吸引力，也更進(jìn)一步的內(nèi)嵌于國際社會(huì)中各國的共有知識(shí)之中，[3]從而為兩國的合作與交流創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。使彼此更加相互了解，增進(jìn)了兩國之間的友誼，促進(jìn)了兩國間的各項(xiàng)合作往來。

三、文化年在文化傳播中的作用

（一）加深各國間的了解

文化年可以使世界各國零距離接觸中國文化，用豐富多彩的活動(dòng)和悠久的歷史文化為他們展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的中國。原先，多數(shù)的外國人僅限于通過圖片、文字、電影等傳播媒介來了解中國。但通過舉辦文化年，外國公眾真正參與到了各項(xiàng)活動(dòng)中，最真切的感受到了中國的變化。文化年中豐富多彩的活動(dòng)，不僅展示了我國悠久的文化，還體現(xiàn)了我國飛速發(fā)展的現(xiàn)代文明。文化年的成功舉辦還促進(jìn)了兩國間其他方面的交流與合作，對(duì)兩國意義深遠(yuǎn)。

（二）有關(guān)部門高度重視，展現(xiàn)成果較為全面

國際傳播中的主體，就是在國際傳播中的信息發(fā)出者。國際傳播主體分為：有關(guān)部門、企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人。它們扮演著不同的角色，有著各自的特殊意義。

有關(guān)部門國際傳播是有關(guān)部門傳播跨國界部分，傳播者代表國家進(jìn)行傳播，具有特殊的權(quán)威性。企業(yè)傳播是商業(yè)行為，目的是以營利為主。社會(huì)組織的類型多種多樣，導(dǎo)致傳播的性質(zhì)也不盡相同。個(gè)人傳播有許多特點(diǎn)，主要有分散性、隱匿性、隨意性。[4]根據(jù)傳播主題的自身特點(diǎn)，他們傳播的受眾范圍、影響力等都不相同。

中國文化年的成功舉辦，是因?yàn)橛性S多有關(guān)部門和民間組織參與其中，例如教育部、國務(wù)院新聞辦、國家文物局等。同時(shí)，有許多具有特色的省市、自治區(qū)、直轄市也一同參與，群策群力，為文化年活動(dòng)貢獻(xiàn)出自己的力量。文化年活動(dòng)由眾多部門參與，規(guī)模龐大，產(chǎn)生了巨大的影響力。文化年創(chuàng)造了一種文化交流的新模式，有關(guān)部門主導(dǎo)可以提升活動(dòng)的規(guī)格；社會(huì)參與，可以豐富活動(dòng)的內(nèi)容，也增加了活動(dòng)項(xiàng)目；其他組織團(tuán)體的加入，為文化年注入了接地氣的活力。這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使文化年中的活動(dòng)種類豐富，雅俗共賞，擴(kuò)大了文化傳播的受眾范圍。

文化年中的各項(xiàng)活動(dòng)，也均有相關(guān)部門官員出席并指導(dǎo)，為成功舉辦文化年奠定了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，各種社會(huì)組織、企業(yè)，也參與到文化年當(dāng)中。參加文化年的商界領(lǐng)袖可以洽談經(jīng)濟(jì)合作協(xié)議，為本國帶來經(jīng)濟(jì)效益，各大企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)互利共贏。

（三）活動(dòng)規(guī)模大，影響力深遠(yuǎn)

文化年活動(dòng)一般會(huì)持續(xù)一年左右的時(shí)間，時(shí)間跨度長(zhǎng)，當(dāng)?shù)赜^眾可以參與多個(gè)項(xiàng)目，深入了解一個(gè)國家的歷史淵源，從而了解一個(gè)國家的文化。參加文化年活動(dòng)的項(xiàng)目繁多，內(nèi)容包含：音樂類、體育類、文學(xué)類、舞蹈類、戲曲類、科技類、影視類、飲食類、旅游類等諸多方面。再加上文化年的多種宣傳方式和高級(jí)別的媒體報(bào)道，使其影響范圍不斷擴(kuò)大，從而增加了民眾的參與度，擴(kuò)大了文化傳播的范圍。文化年的成功案例，為加強(qiáng)國際間的文化交流提供了新模式，也為其他國家提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)。

中國文化年規(guī)模龐大、活動(dòng)種類豐富多彩，使世界人民了解了一個(gè)全新的中國，也深入學(xué)習(xí)了中國悠久的文化歷史，中國的變化展現(xiàn)在了世人眼前。通過文化年活動(dòng)，人們打破了對(duì)中國的固有印象，看到了中國隨著世界的變化而進(jìn)步?？吹搅酥袊布母倪M(jìn)和人民生活水平的日益提高，同時(shí)，也感受到了中國人民文化水平的提高、思維的擴(kuò)寬、眼界的開闊、思想的提升。文化年活動(dòng)增進(jìn)了國與國之間的友誼，以及人民與人民之間的友誼，也為世界和平、國際間的友好交往、兩國之間的合作做出了巨大貢獻(xiàn)。

（四）內(nèi)容豐富，綜合傳播

文化年的建立結(jié)合了傳播模式的各個(gè)方面：（1）意識(shí)形態(tài)模式的傳播。例如，文化年活動(dòng)在世界眾多國家有意識(shí)的舉辦，可以使世界各國人民更加直觀、形象地了解中國，看到中國的發(fā)展進(jìn)程，從而帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)。（2）文化模式的流通。文化年的舉辦也必將把中國文化模式向全世界傳播，從而吸引更多的各國人民來到中國，接受中國文化，再把中國文化傳播到世界各地。（3）生活方式的傳播。文化年活動(dòng)以展覽、演出、研討等形式，利用電子媒體把中國東方式的生活方式向世界各個(gè)國家傳播。讓各國人民在本國就可以了解中國文化，當(dāng)他們來到中國后，更容易融入中國的生活環(huán)境。（4）經(jīng)濟(jì)模式的傳播。隨著中國對(duì)外開放的發(fā)展，具有中國特色的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式逐漸被世界各國所了解，有利于在世界范圍內(nèi)我國這種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式更容易被其他國家所認(rèn)識(shí)和理解。

四、文化年在文化傳播中的意義

在文化年活動(dòng)中，國家和相關(guān)部門承擔(dān)了大量工作，其他傳播主體也承接了許多任務(wù)，從而，形成了文化年多種多樣的傳播形式。通過分析中國文化年的案例，得出了對(duì)外傳播活動(dòng)的形式與特征。

（1）在整個(gè)傳播系統(tǒng)中，“信源”是指我國文化的傳播者，也就是中國文化年；“信宿”是指我國文化的接收者，即世界各國。除此之外，另一個(gè)重要的元素是“介質(zhì)”，也就是文化年。

（2）在整個(gè)傳播過程中，文化年起著舉足輕重的作用。首先，它起到了橋梁的作用，中國的文化信息通過文化年傳播到其他國家，讓各國人民了解中國文化；其次，在傳播過程中，文化年為了實(shí)現(xiàn)傳播文化意義，還需了解文化接收者特有的習(xí)慣、需求、愛好等因素，而這些消息的來源一般是在與信息接受方的“介質(zhì)”的溝通過程中來實(shí)現(xiàn)的。

五、結(jié)語

文化年在完成文化對(duì)外傳播功能的過程中，其有效性表現(xiàn)在效率和效果兩個(gè)方面。首先，通過文化年傳達(dá)不同的理念和生活方式，在形式上容易打動(dòng)受眾，在內(nèi)容上可以在有限的時(shí)間內(nèi)輸出大量的文化信息。其次，文化年活動(dòng)均在舉辦國掀起了“中國熱”現(xiàn)象，在文化外交中完成了應(yīng)有的使命。

文化年是中國進(jìn)行文化交流與傳播過程中探索的一類成功模式。通過舉辦文化年活動(dòng)，樹立了中國良好的外交形象，向世界各國展現(xiàn)了中國的現(xiàn)狀，促進(jìn)了兩個(gè)國家之間的友誼和交流。舉辦文化年活動(dòng)，是為了讓更多的外國人了解他國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化，促進(jìn)了兩國間保護(hù)文化多樣性的愿望和尊重彼此差異性文化的意愿。兩國間文化的相同之處，可以加快兩國人民互相了解的步伐。中華文化的千年發(fā)展史，是不同文化思想間相互學(xué)習(xí)、相互尊重的過程。中國文化年的成功舉辦，為維護(hù)世界各國文化多樣性，推動(dòng)不同文化相互交流、學(xué)習(xí)樹立了典范。

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作者簡(jiǎn)介：薛茜（1986—），女，山西太原人，研究生，助理研究員，研究方向?yàn)槲幕涣髋c管理。