石霄睿 黃婉姝 王欣欣 殷正顥 李許攀 王 湃

（長春市工程學(xué)院 吉林長春 130031）

一、吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

多年來，吉林省重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)業(yè)，在省政府的大力推動(dòng)下，吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌得到迅速發(fā)展，有效加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐。雖然吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展與建設(shè)已經(jīng)經(jīng)歷了很長時(shí)間，但是與其他省份相比，品牌數(shù)量及其影響力還有很大差距。吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量少于其他具有優(yōu)勢(shì)的農(nóng)業(yè)省份，且全國性品牌數(shù)量稀少。統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，有相當(dāng)比例的農(nóng)產(chǎn)品在品牌化過程中無法實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)效應(yīng)，不能實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值增值。

（一）吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量

從農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量來看，吉林省的農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量自2008年有了較大幅度增加。根據(jù)吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的統(tǒng)計(jì)，截至2023 年1 月，吉林省綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志“兩品一標(biāo)”認(rèn)證有效用標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到1359個(gè)，全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄收錄36個(gè)申報(bào)單位38個(gè)產(chǎn)品?！?022中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》提到，吉林省在糧油類地標(biāo)品牌數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。

（二）吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌區(qū)域分布

從吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌地理區(qū)域分布來看，吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌呈現(xiàn)東多西少的地理區(qū)域分布特征。

吉林省的農(nóng)業(yè)資源豐富且有區(qū)域特色，為發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)提供了充足的自然資源基礎(chǔ)。從農(nóng)產(chǎn)品品牌類別的分布區(qū)域看，糧油類品牌主要分布于吉林省的中部地區(qū)。這些區(qū)域有著得天獨(dú)厚的黑土資源優(yōu)勢(shì)，為種植農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了自然資源基礎(chǔ)。因此，形成了以“吉林大米”“四平玉米”“雙遼小米”等為代表的糧食類品牌。東部地區(qū)多以山地為主，逐漸形成了區(qū)域特產(chǎn)品牌，如“長白山人參”“長白山藍(lán)莓”“吉林梅花鹿鹿茸”等。

（三）吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值

通過對(duì)全國農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌在數(shù)量和品牌價(jià)值上均已實(shí)現(xiàn)了一定程度的品牌發(fā)展目標(biāo)?！?022 中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，在1568 個(gè)地標(biāo)品牌中，吉林人參品牌作為中藥材品牌，進(jìn)入最具有感知力中國地標(biāo)品牌的前10位。

除此之外，農(nóng)產(chǎn)品品牌對(duì)其他行業(yè)拉動(dòng)、增效的作用也十分明顯。從行業(yè)建設(shè)角度來看，因?yàn)槠放频淖饔?，使整個(gè)行業(yè)的建設(shè)提高了發(fā)展的質(zhì)量；從對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)的影響來看，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)輻射的作用，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)建設(shè)；對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入提升也起到了一定的作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值高，產(chǎn)品質(zhì)量好，農(nóng)民的效益也會(huì)提高。有些農(nóng)產(chǎn)品比如木耳、人參等，已成為某些地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。這些優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的不斷提升，有效帶動(dòng)農(nóng)民年人均增收。

二、國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

吉林省農(nóng)業(yè)資源豐富多彩，區(qū)域優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)突出，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)是其發(fā)展的關(guān)鍵。吉林省可借鑒國內(nèi)外知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，整合資源，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬市場(chǎng)，探索適合的品牌化道路，促進(jìn)農(nóng)民提高收入。

（一）發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

1.日本農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

日本已經(jīng)建立了發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)體系，其農(nóng)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。其典型的做法主要體現(xiàn)在制度的規(guī)范性及代表性做法的普遍推廣。在農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展方面，特別值得借鑒的有以下兩點(diǎn)：一是日本通過“一村一品”“地產(chǎn)地銷”“本場(chǎng)本物”實(shí)施品牌化戰(zhàn)略。日本針對(duì)農(nóng)業(yè)自然資源及人口資源特點(diǎn)，推行“一村一品”運(yùn)動(dòng)，確保品牌產(chǎn)品的規(guī)?；偷赜蚧?。該運(yùn)動(dòng)強(qiáng)調(diào)因地制宜，結(jié)合地區(qū)的風(fēng)土特色，具有經(jīng)濟(jì)合理性，追求自主創(chuàng)新，確保地方經(jīng)濟(jì)主體性。同時(shí)，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程管理，嚴(yán)格的監(jiān)管程序下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)行高度標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，產(chǎn)品可溯源，提高產(chǎn)品附加值。二是開展綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，對(duì)于農(nóng)藥和化肥的使用量有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)加以限制，并且引入跟蹤系統(tǒng)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植進(jìn)行規(guī)范化管理。

2.法國農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

法國農(nóng)產(chǎn)品品牌在國際市場(chǎng)享有盛譽(yù)，究其原因，認(rèn)證體系為其取得巨大成功的主要因素。法國以傳統(tǒng)文化和地方資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，從農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證這一農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手，制定了一系列產(chǎn)品認(rèn)證體系。其中最有特色、最具有代表性的就是“AOC 認(rèn)證標(biāo)志”，體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品與其生產(chǎn)地之間的密切聯(lián)系，有著AOC認(rèn)證標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品在氣候環(huán)境因素、地理環(huán)境因素、種植養(yǎng)護(hù)技術(shù)和經(jīng)營銷售管理方面都有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。該認(rèn)證體系使農(nóng)產(chǎn)品得到質(zhì)量保證，有了這個(gè)認(rèn)證體系也很容易贏得消費(fèi)者的信任，對(duì)于市場(chǎng)來說十分有利。

3.美國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

美國在農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營上的成就要?dú)w功于其先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技、高水平的傳媒營銷及專業(yè)化經(jīng)營管理。科技在品牌發(fā)展過程中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在美國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。一方面，農(nóng)業(yè)科技生產(chǎn)信息的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)支持技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)耕作的自動(dòng)化，網(wǎng)上農(nóng)資銷售系統(tǒng)方便了消費(fèi)者自助購物，給消費(fèi)者帶來了便利的購物體驗(yàn)，信息技術(shù)在生產(chǎn)過程和銷售過程中被廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步提高了農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展水平；另一方面，科技公司的發(fā)展為品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供了基礎(chǔ)和便利，美國農(nóng)業(yè)實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，擁有專業(yè)機(jī)構(gòu)，這對(duì)于品牌創(chuàng)建和發(fā)展發(fā)揮了很大的作用。在美國最為典型的就是新奇士橙品牌的發(fā)展模式，其主要特點(diǎn)可以從組織模式與營銷模式兩方面來看。從組織模式看，新奇士橙協(xié)會(huì)是一個(gè)分級(jí)管理的利益共享體，采用現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)作模式，由各地果農(nóng)自愿加入?yún)f(xié)會(huì)并成立包裝廠，與包裝廠一起組建區(qū)域交易所，包裝廠與果農(nóng)進(jìn)行合作并簽訂合同，負(fù)責(zé)收購、加工，區(qū)域交易所負(fù)責(zé)接收訂單與銷售，公平分配訂單。從營銷模式看，新奇土橙協(xié)會(huì)注重將質(zhì)量和服務(wù)放在首位，完善數(shù)字化、信息化的產(chǎn)銷管理體系，提高了工作效率，積極與其他國家進(jìn)行品牌合作，促使品牌多樣化，拓寬國內(nèi)外市場(chǎng)，針對(duì)不同地區(qū)的不同消費(fèi)者，適當(dāng)調(diào)節(jié)產(chǎn)品口味，以滿足不同地區(qū)的消費(fèi)者。

（二）國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

與國外農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展相比，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展無論從理論上還是實(shí)踐上都較晚，但在近些年的發(fā)展中，各相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)都逐漸意識(shí)到品牌發(fā)展對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷售和區(qū)域資源整合的重要性。

1.黑龍江省寒地黑土品牌的國際化

黑龍江省同吉林省一樣，同處于寒溫帶地區(qū)，珍稀的黑土資源為其發(fā)展寒帶作物提供了土壤優(yōu)勢(shì)。黑龍江省在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展過程中，注重品牌國際化。寒地黑土品牌從成立之初就重視加工，經(jīng)過幾年的不斷研究，寒地黑土品牌取得了巨大的飛躍，其商標(biāo)成功進(jìn)行了國際注冊(cè)，邁出了走向世界的第一步，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌成功地走出了國門。吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌國際注冊(cè)商標(biāo)極其稀少，黑龍江這一方面的做法值得吉林省借鑒。

2.浙江省杭州地區(qū)“地產(chǎn)地銷”模式下的蔬菜宅配

杭州地區(qū)古時(shí)即為魚米之鄉(xiāng)，物產(chǎn)富饒，早已名聞天下。互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)催生了杭州地區(qū)新的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展模式，即“蔬菜宅配”模式。蔬菜宅配是一種不經(jīng)過中間商，直接由農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品供給消費(fèi)者的直供形式。由于省略了中間商環(huán)節(jié)，蔬菜生產(chǎn)者的利潤得以提高，同時(shí)，配送環(huán)節(jié)簡(jiǎn)化，配送時(shí)間縮短，蔬菜的品質(zhì)，特別是蔬菜的新鮮程度大大提高。由于蔬菜配送成本降低，蔬菜生產(chǎn)者的利潤空間也進(jìn)一步拓寬。為了更好地推廣“蔬菜宅配送”，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售公司定期給客戶發(fā)送短信菜單，為客戶提供不同的關(guān)于營養(yǎng)、烹飪方式等方面的知識(shí)，以吸引更多的消費(fèi)者接受本地生產(chǎn)的應(yīng)季蔬菜。目前，各企業(yè)還計(jì)劃與當(dāng)?shù)剜]政部門合作，拓展雙方的合作新領(lǐng)域，保障消費(fèi)者能夠及時(shí)享有新鮮無公害的本地農(nóng)產(chǎn)品。

三、吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展對(duì)策

品牌作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來巨大價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品的品牌主要是以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)位方面的優(yōu)勢(shì)及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等的差異性為基礎(chǔ)，以部分包裝及商標(biāo)等外在信息，將農(nóng)產(chǎn)品的信息傳播出去，以此與其他農(nóng)產(chǎn)品區(qū)分開來，使農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)當(dāng)中凸顯特點(diǎn)，滿足農(nóng)產(chǎn)品交易雙方的需求。

建立良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，能夠在滿足農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求的同時(shí)，為企業(yè)贏得信任與影響力。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一種現(xiàn)代化的管理方式，要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)必須先建立品牌形象。

（一）整合品牌傳播途徑，多渠道拓展?fàn)I銷渠道

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的地位舉足輕重。將電商運(yùn)用于農(nóng)業(yè)行業(yè)當(dāng)中，會(huì)產(chǎn)生大的影響。農(nóng)產(chǎn)品銷售要跟上時(shí)代潮流，將其推上直播及短視頻平臺(tái)，結(jié)合線上線下的銷售，大幅度提升吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。

吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過直播帶貨銷售吉林的農(nóng)產(chǎn)品，并在直播中講解吉林省農(nóng)產(chǎn)品的科普知識(shí)，像最近比較火的直播東方甄選一樣，可以在農(nóng)產(chǎn)品的種植基地直播，讓屏幕前的消費(fèi)者“跨越時(shí)空”去深入了解吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌，既省去了廣告成本，也讓消費(fèi)者看著安心，吃著放心。線上線下宣傳相結(jié)合，能夠在一定程度上推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，既提升品牌的知名度，利于市場(chǎng)監(jiān)管。

（二）強(qiáng)化品牌多樣性，重視傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌，加強(qiáng)扶持小微農(nóng)業(yè)品牌

吉林省的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌主要集中在糧油類產(chǎn)品。按照“糧食也要打出品牌”的要求，吉林省以“五個(gè)一”工程為抓手，逐步構(gòu)建“公用品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”三位一體的品牌體系，逐步形成以“吉林大米”“吉林鮮食玉米”為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品IP，把優(yōu)質(zhì)糧食的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而發(fā)展成為品牌優(yōu)勢(shì)。

吉林省部分地區(qū)已擁有不少數(shù)量的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)品牌，對(duì)于這些具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌要多給予關(guān)注，從品牌生態(tài)角度逐漸豐富吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌的多樣性。特別是一些地域性突出的農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以通過引入外部資金，以合作社的方式，加強(qiáng)與專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，共同開發(fā)這些農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成“一村一品”的效應(yīng)。

（三）通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，提升品牌規(guī)模化效應(yīng)

一些品牌發(fā)展緩慢，原因之一是品牌延伸度仍然不夠，品牌的價(jià)值未得到充分體現(xiàn)，這些產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完整，未達(dá)到一定程度的規(guī)模化。例如，鮮食玉米作為吉林省具有顯著特點(diǎn)的主要種植作物，從生產(chǎn)（種植）、儲(chǔ)存、加工、銷售到一些延伸環(huán)節(jié)，其產(chǎn)業(yè)鏈仍然不夠豐富。若能夠把產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行無縫對(duì)接，形成一定規(guī)模，形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，如此一來，就會(huì)實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，品牌價(jià)值自然會(huì)體現(xiàn)出來。

部分吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)具有了一定市場(chǎng)規(guī)模，如“吉林長白山人參”“皓月牛肉”“雙陽梅花鹿”“吉林長白山天然礦泉水”“梅河大米”“白城綠豆”“通化山葡萄酒”“東豐梅花鹿”“扶余四粒紅”“梨樹白豬”“黃松甸黑木耳”等。但還有相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌亟待通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)?；Ｍㄟ^產(chǎn)業(yè)集聚，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合。產(chǎn)業(yè)鏈整合過程中，建立質(zhì)量全過程管理，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，建立農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)督機(jī)制，從而保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品不同，由于生產(chǎn)條件與生產(chǎn)方式的限制，產(chǎn)品品質(zhì)受到自然環(huán)境的影響存在一定差異性。鑒于此，產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定可以對(duì)一些核心指標(biāo)的約定實(shí)現(xiàn)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化。在生產(chǎn)加工銷售的過程中，尤其要重視質(zhì)量安全控制。吉林農(nóng)產(chǎn)品組織生產(chǎn)主體，以加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)知度、技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)服務(wù)，來加強(qiáng)整個(gè)質(zhì)量管理流程。要建立良好的吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，一是整合質(zhì)量管理體系，建立質(zhì)量保證基礎(chǔ)平臺(tái)，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、安全和衛(wèi)生，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈操作標(biāo)準(zhǔn)化。企業(yè)需要建立質(zhì)量控制和評(píng)審機(jī)制，確保所有員工注重質(zhì)量，消費(fèi)者信任品牌，切實(shí)提高吉林省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是品牌的核心，也是消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)的決定性因素。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方面，要注意定期檢查、考核和評(píng)價(jià)，公示產(chǎn)品的質(zhì)量及質(zhì)量控制在幾個(gè)領(lǐng)域的選擇種子、播種、種植和生產(chǎn)，打造透明車間，讓消費(fèi)者知道品牌農(nóng)產(chǎn)品是非常安全、高質(zhì)量、有營養(yǎng)的食物。與此同時(shí)，有關(guān)部門還需確保在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和批發(fā)的各個(gè)階段都進(jìn)行質(zhì)量和安全檢查。

（四）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)人才儲(chǔ)備

我國其他發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，在工資方面優(yōu)于吉林省，吉林省人才外流嚴(yán)重，所以吉林省的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新要著重加強(qiáng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的人才儲(chǔ)備工作，如加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)技術(shù)人員、品牌經(jīng)營人員的儲(chǔ)備。農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)要從組織結(jié)構(gòu)方面，設(shè)置相關(guān)崗位支撐品牌發(fā)展，為品牌發(fā)展人才提供優(yōu)厚待遇，從而吸引人才、留住人才。

加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)方面的投入。大部分農(nóng)村地區(qū)年輕人不愿務(wù)農(nóng)一個(gè)很大的原因就是經(jīng)濟(jì)問題。一般情況下，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益比較低，所以，要健全農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度。從客觀上來講，通過市場(chǎng)激勵(lì)和政府引導(dǎo)的模式，為農(nóng)業(yè)人才提供優(yōu)厚的薪資待遇和福利，縮小吉林省外農(nóng)業(yè)人員與吉林省省內(nèi)農(nóng)業(yè)人員間的經(jīng)濟(jì)收入差距，以此留住吉林省的農(nóng)業(yè)人才。

新一代農(nóng)村年輕人想搬到城市，不想完成學(xué)業(yè)后留在家鄉(xiāng)。事實(shí)上，城市文化是鄉(xiāng)村文化的衍生品，鄉(xiāng)村文化是城市文化的母體。然而，在城市化和工業(yè)化的影響下，農(nóng)村文化逐漸衰落。找回鄉(xiāng)村文化的自信，重新煥發(fā)鄉(xiāng)村文化的魅力，重建鄉(xiāng)村文化，不僅對(duì)留住農(nóng)業(yè)人才產(chǎn)生積極的作用，還能吸引吉林省的農(nóng)業(yè)人才回到吉林省創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、施展才能。

（五）為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展創(chuàng)造更有利的條件

一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，一個(gè)重要的影響因素是土地使用權(quán)的制約。在保護(hù)農(nóng)民利益的基礎(chǔ)上，加大農(nóng)業(yè)用地的使用權(quán)流轉(zhuǎn)，從而更高效地開發(fā)農(nóng)業(yè)用地，實(shí)現(xiàn)種植業(yè)的規(guī)?；娃r(nóng)業(yè)開發(fā)的經(jīng)濟(jì)性，也為實(shí)現(xiàn)品牌的規(guī)模性創(chuàng)造有利條件。

另一方面，農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)需要資金的投入，可以通過資金主體多元化、豐富資金的來源，解決農(nóng)資缺乏的問題。不僅如此，農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展還需要品牌建設(shè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的參與。特別是品牌發(fā)展規(guī)劃，需要通過專業(yè)機(jī)構(gòu)完成市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位等，品牌的后續(xù)發(fā)展還需要專業(yè)人員進(jìn)行相應(yīng)的品牌管理與品牌運(yùn)營。

（六）重視商標(biāo)注冊(cè)

只有注冊(cè)商標(biāo)，品牌才能更好地得到法律保護(hù)，這是品牌經(jīng)營和發(fā)展的必經(jīng)之路。重視吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌商標(biāo)注冊(cè)，促進(jìn)吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建立和加強(qiáng)品牌管理，使吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌在農(nóng)民收入、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮更重要的作用。

四、結(jié)語

從現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營視角看，農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值取決于品牌感知力、消費(fèi)者體驗(yàn)及品牌傳播力等。吉林省農(nóng)業(yè)資源豐富，為吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了優(yōu)良的自然條件，而農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值增長空間，優(yōu)秀的傳播方案也將增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的感知力，嚴(yán)格的品控將滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)要求。同時(shí)，吉林省的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還需要更多的品牌經(jīng)營者重視和考量品牌管理制度的革新。