□李明豫

數(shù)字音樂付費(fèi)，是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳輸和下載數(shù)字錄音制品時(shí)，向音樂作品著作權(quán)人和錄音制品制作者支付版稅。[1]數(shù)字技術(shù)隨著第五代移動(dòng)通訊技術(shù)的變革已逐漸發(fā)展成文化產(chǎn)業(yè)變革強(qiáng)勁的動(dòng)力，《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書（2022）》指出，2021 年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5 萬億元，同比名義增長16.2%，占GDP 比重達(dá)38.8%，可見數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能。中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在此背景下一路前行，據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布的《全球音樂報(bào)告2022》數(shù)據(jù)顯示，中國首次超過韓國，躍居全球第六大音樂市場(chǎng)，可見中國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模始終保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)大規(guī)模發(fā)展背景下，消費(fèi)者對(duì)于新興變化的數(shù)字消費(fèi)環(huán)境更加敏感，智能與便捷的音樂付費(fèi)體驗(yàn)正在影響著用戶的消費(fèi)行為選擇，音樂付費(fèi)愈加普遍。新型消費(fèi)的產(chǎn)生和盛行是把雙刃劍，在消費(fèi)過程中，消費(fèi)者的數(shù)字音樂產(chǎn)品和個(gè)性服務(wù)需求被滿足的同時(shí)，音樂付費(fèi)亂象也將逐漸暴露在大眾視野中。[2]

數(shù)字音樂消費(fèi)行為的當(dāng)前特征

消費(fèi)種類： 多元衍生。 數(shù)字音樂興起于20 世紀(jì)90 年代，早期的數(shù)字音樂不存在消費(fèi)，在線音樂運(yùn)營商向用戶提供免費(fèi)音樂資源，賺取有限流費(fèi)，[3]但進(jìn)入流媒體時(shí)代后，數(shù)字音樂的用戶數(shù)量與用戶需求與日俱增，消費(fèi)種類也日漸多樣化，當(dāng)前主要有以下幾種：

其一，平臺(tái)會(huì)員消費(fèi)。音樂平臺(tái)設(shè)有用戶付費(fèi)收聽、下載的渠道，而會(huì)員制是平臺(tái)與用戶深度羈絆關(guān)系建立的方式，有效提高了用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠度和連接效率。平臺(tái)層面：我國當(dāng)前音樂平臺(tái)會(huì)員付費(fèi)制度呈現(xiàn)出平臺(tái)差異化、服務(wù)差異化、收費(fèi)差異化等特點(diǎn)，為用戶提供廣告投放量不等、音頻質(zhì)量不等、播放時(shí)長不等的服務(wù)。騰訊音樂、網(wǎng)易音樂、阿里音樂是當(dāng)前國內(nèi)數(shù)字音樂市場(chǎng)的三大數(shù)字音樂平臺(tái)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布的2022 年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)8530 萬人，總營收80.1 億元，會(huì)員制度下的龐大用戶群體創(chuàng)造了可觀的收益。用戶層面：音樂平臺(tái)會(huì)員費(fèi)用的收取本質(zhì)上與用戶構(gòu)建了一種強(qiáng)效黏合關(guān)系，在實(shí)體唱片和專輯落寞的年代，將音樂數(shù)字化并建立音樂數(shù)據(jù)庫，可以提升音樂產(chǎn)品的時(shí)空韌性，會(huì)員用戶可付費(fèi)享受明星偶像歷年音樂作品，通過消費(fèi)沉淀音樂情感。

其二，數(shù)字音源費(fèi)用。數(shù)字音源以單曲和專輯兩種方式發(fā)行，是實(shí)體唱片數(shù)字化的呈現(xiàn)，消費(fèi)群體包括龐大的普通用戶和特定的粉絲群體，已然成為現(xiàn)階段我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代最暢銷的商品之一。會(huì)員付費(fèi)用戶享受的收聽范圍十分有限，大部分的數(shù)字音源的收聽與下載服務(wù)需要用戶單獨(dú)購買才能收聽，與會(huì)員制定期付費(fèi)不同的是，音源付費(fèi)后的使用期限是永久有效。[4]隨著數(shù)字音源銷量榜單體系的不斷發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)能力也逐漸被數(shù)字音源出版市場(chǎng)所捕獲，如QQ 音樂數(shù)字榜單設(shè)立白金、金鉆、鉆石、雙鉆等不同等級(jí)的銷量認(rèn)證，各大唱片獎(jiǎng)項(xiàng)也逐漸將數(shù)字音源銷量納入考核標(biāo)準(zhǔn)；2022 年，周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》銷量突破725萬張，銷售額達(dá)2.17 億元。

其三，周邊費(fèi)用。周邊售賣是粉絲經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)，國內(nèi)音樂平臺(tái)在數(shù)字音樂付費(fèi)模式下設(shè)計(jì)并販賣數(shù)字周邊，實(shí)現(xiàn)多元效益，如周杰倫《最偉大的作品》套餐周邊組合149 元包含一張數(shù)字專輯、一款限定播放器皮膚、一款限定APP 裝備、三選一定制實(shí)體手辦。周邊產(chǎn)品的費(fèi)用產(chǎn)生有顯性和隱形兩種，問題視頻、數(shù)字名牌、起床鬧鈴等數(shù)字周邊產(chǎn)品被打上“限定”“不再販賣”的標(biāo)簽后就擁有了新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和收藏價(jià)值，用戶可以購買周邊產(chǎn)品進(jìn)行交易和收藏，這是周邊產(chǎn)品的顯性費(fèi)用；通過疊加購買數(shù)字專輯，解鎖特定數(shù)字周邊產(chǎn)品，這是周邊產(chǎn)品的隱形費(fèi)用。

消費(fèi)方式：流量交互。澤利澤認(rèn)為親密關(guān)系會(huì)使得消費(fèi)者更愿意消費(fèi)，通過社交形成的親密關(guān)系能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，柯林斯也在《互動(dòng)儀式鏈》中提出“互動(dòng)儀式的核心機(jī)制是相互關(guān)注和情感連帶”，共享的情感體驗(yàn)是舉行互動(dòng)儀式的一大要件，通過儀式，高度的相互關(guān)注與情感連帶相結(jié)合，[5]在音樂付費(fèi)上的體現(xiàn)則是交互搭建了用戶的親密關(guān)系，激起了用戶的情感認(rèn)同，促使消費(fèi)行為產(chǎn)生。音樂平臺(tái)和媒體平臺(tái)自身的交互性和傳播力為用戶提供了大量消費(fèi)參考依據(jù)，而用戶的消費(fèi)交互也為數(shù)字音樂商品帶來了巨大的流量。據(jù)第50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022 年6 月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.41 億，占網(wǎng)民整體的80%。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，用戶音樂消費(fèi)方式的交互性特征愈加明顯。各大音樂平臺(tái)內(nèi)均設(shè)有專屬客服進(jìn)行分類答疑，會(huì)員問題、數(shù)字專輯問題、賬號(hào)問題、播放問題等常見問題設(shè)有智能客服解答，資金問題、安全問題等私密問題設(shè)有人工客服提供在線服務(wù)；消費(fèi)反饋在評(píng)論區(qū)得到一定程度的展示，用戶可通過查找熱門或?qū)崟r(shí)評(píng)論進(jìn)行參考，在消費(fèi)過后也可以將自己的收聽體驗(yàn)上傳至評(píng)論區(qū)，數(shù)字音樂消費(fèi)過程中有了明顯的交互特性。音樂平臺(tái)之外的社交媒體也是音樂付費(fèi)用戶分享和交互的重要場(chǎng)所，從普通用戶到明星大粉、音樂大V 博主，專輯點(diǎn)評(píng)、收聽感受等內(nèi)容在各大媒體平臺(tái)被創(chuàng)作和轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。例如，據(jù)統(tǒng)計(jì)“難聽”熱搜詞條在2020 年1 月至2021 年5 月間熱搜總在榜時(shí)長高達(dá)222.7 小時(shí)，涉及國內(nèi)外藝人14 組，“只要一出新歌，難聽就如約而至”成了數(shù)字音源市場(chǎng)的現(xiàn)狀。越來越多的消費(fèi)者會(huì)通過查找他人的收聽心得來幫助自己“拔草”或“種草”音樂產(chǎn)品，并最終進(jìn)行消費(fèi)。

消費(fèi)需求：體驗(yàn)至上。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅速增長和媒體生態(tài)的發(fā)展進(jìn)步，使得消費(fèi)者在現(xiàn)有數(shù)字音樂已滿足基本收聽需求的條件下對(duì)商品的感受性愈加明顯，更愿意在生理和心理上獲得更好的使用體驗(yàn)。在收聽體驗(yàn)方面，用戶對(duì)音源收聽有著更自我的需要，《Z 世代用戶音樂消費(fèi)習(xí)慣洞察》顯示“主動(dòng)搜索想聽的音樂”占比高達(dá)57.8%，位居音樂發(fā)現(xiàn)渠道排行第一，用戶收聽習(xí)慣方式由算法推薦轉(zhuǎn)向個(gè)性搜索，從“猜你喜歡”轉(zhuǎn)向“由我喜歡”；[6]在綜合服務(wù)方面，用戶對(duì)音樂付費(fèi)提出更細(xì)致的要求，將平臺(tái)運(yùn)行的穩(wěn)定程度、平臺(tái)播放界面的合理程度等納入考慮范疇，如網(wǎng)易云的播放界面簡潔舒適的黑膠造型一度受到音樂人士的追捧，“黑膠+純享模式”“黑膠＋色彩漸變”等搭配始終熱度不減，除此以外，無損音質(zhì)、DTS 音效服務(wù)、DIY 定制音效等智能化服務(wù)也都滿足了消費(fèi)者體驗(yàn)至上的訴求，擴(kuò)展了音樂付費(fèi)的消費(fèi)內(nèi)容。無論是“聽我想聽”還是“用我想用”，音樂付費(fèi)用戶的消費(fèi)需求都緊緊圍繞著“體驗(yàn)至上”，并且這種悅己式的消費(fèi)趨勢(shì)還在繼續(xù)。

消費(fèi)行為的審視

付費(fèi)有限：市場(chǎng)發(fā)展的不成熟。 由于我國數(shù)字音樂長期未正版化，用戶付費(fèi)和版權(quán)歸屬問題仍處于初步探索階段，雖然我國擁有龐大的數(shù)字音樂用戶規(guī)模，但用戶付費(fèi)率在全球排名位于較低水平。韓國音樂付費(fèi)成熟度較高，以MELON、BUGS、GENIE、MNET 為主流的音樂平臺(tái)，壟斷本土所有音樂版權(quán)的同時(shí)皆不提供免費(fèi)音源服務(wù)，用戶購買套餐后才可享受收聽、下載服務(wù)，并將音源收益額與歌手分成，消費(fèi)者和生產(chǎn)者的合法權(quán)益在一定程度上都得到了保護(hù)，90%的超高用戶付費(fèi)率因此誕生。[7]我國數(shù)字音樂付費(fèi)率呈現(xiàn)出圍繞5%上下波動(dòng)的狀態(tài)，最新數(shù)據(jù)顯示，QQ 音樂2022 年第三季度用戶付費(fèi)率為4.8%，網(wǎng)易云音樂2022 年第二季度用戶付費(fèi)率達(dá)到5.4%，橫觀全球，新加坡和歐美數(shù)字音樂付費(fèi)率均已達(dá)到50%以上，印度尼西亞數(shù)字音樂付費(fèi)也已經(jīng)達(dá)到了15%。近年來我國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展迅速，但付費(fèi)制度套路多、版權(quán)歸屬不固定等問題尤其突出，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)數(shù)字音樂消費(fèi)的忠誠度較低。音樂收聽是愉悅身心的休閑活動(dòng)，過多的時(shí)間和金錢投入是非必要的，但當(dāng)下我國付費(fèi)音樂中存在“此作品需單獨(dú)購買才能收聽”“此作品不提供下載服務(wù)”“此作品已下架，正在購買版權(quán)中”等各種套路。用戶付費(fèi)率低下映射出我國數(shù)字音樂市場(chǎng)發(fā)展得不成熟，用戶消費(fèi)后往往不能獲取預(yù)期的收聽效用的問題亟待解決。

消費(fèi)泛濫：社群文化的不理智。 消費(fèi)社會(huì)中的每一個(gè)消費(fèi)者都不是孤立的，而是相互聯(lián)系的，所屬群體會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。[8]粉絲用戶是數(shù)字音樂最主要的消費(fèi)群體，粉絲群體中的文化共識(shí)和文化規(guī)范深刻影響著用戶個(gè)體的消費(fèi)行為。粉絲社群中的文化共識(shí)是“白嫖粉不是粉”，粉絲認(rèn)為購買力是偶像人氣和地位的象征，更是幫助偶像獲得資源和廣闊的發(fā)展前景的必要手段，這種做法與鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中“人們所消費(fèi)的并不是商品和服務(wù)的使用價(jià)值，而是物品被賦予的符號(hào)象征意義”觀點(diǎn)相符，粉絲用戶群體進(jìn)行數(shù)字音樂消費(fèi)并不是為了追求音樂產(chǎn)品的質(zhì)量而是為偶像帶來哪些價(jià)值。[9]粉絲群體中的文化規(guī)范有隱性和顯性兩種，潛移默化的引導(dǎo)和公開發(fā)表的應(yīng)援公告雙管齊下影響了粉絲用戶的消費(fèi)選擇，如粉絲群體之間的交流溝通中逐漸生成“愛她（他）就為她（他）花錢”的不良消費(fèi)風(fēng)氣就屬于隱形文化規(guī)范，而有組織的舉行集體購買或打榜活動(dòng)就屬于顯性文化規(guī)范。粉絲群體中的文化共識(shí)和文化規(guī)范導(dǎo)致粉絲用戶消費(fèi)泛濫現(xiàn)象頻發(fā)，部分粉絲有計(jì)劃有組織地進(jìn)行數(shù)字專輯實(shí)時(shí)購買，為偶像沖擊銷量，囤積賬號(hào)并循環(huán)播放單曲沖擊榜首，以“刷榜、屠榜”的方式擾亂行業(yè)秩序。如蔡徐坤于2021 年4 月13 日發(fā)行新數(shù)字專輯《迷》中本該有11 首音源但最終只釋出3 首，剩下單曲音源均未上架，其中5 首音源甚至連名字都沒有，即使在“賒賬式預(yù)售”情況下，開售1 分33 秒仍售出115.4 萬張，網(wǎng)名為“掌上明豬誰與爭(zhēng)鋒”的粉絲一人就消費(fèi)了220803 張數(shù)字專輯。數(shù)字化時(shí)代下的音樂市場(chǎng)如果僅依賴小部分用戶群體的泛濫消費(fèi)盈利，將音樂的情感本質(zhì)和數(shù)字榜單的客觀標(biāo)準(zhǔn)置之不顧，必然會(huì)導(dǎo)致數(shù)字音樂出版市場(chǎng)的無序和混亂。

品味危機(jī)：權(quán)力行使的不正確。 在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，膨脹的平臺(tái)權(quán)力以及缺位的音樂主體性影響著付費(fèi)音樂用戶的消費(fèi)品味?！?021 華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示：“騰訊音樂浪潮榜”與“騰訊音樂由你榜”的上榜歌曲重合率僅為34.6%，其中傳唱最廣且好評(píng)如潮的《孤勇者》在“騰訊音樂浪潮榜”中排名僅在第6 位，熱歌不等于好歌的現(xiàn)象客觀存在；網(wǎng)絡(luò)上還流傳著一張10 年前的年度歌曲TOP 10 的對(duì)比圖，不少網(wǎng)民吐槽“我2022 年還在聽10 年的歌曲”，可見音樂主體性的缺位同樣值得關(guān)注。音樂作為“人類七大藝術(shù)”之一，付費(fèi)用戶所消費(fèi)的數(shù)字音樂“品質(zhì)”堪憂，是否還具有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)價(jià)值值得考量。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步賦予了音樂平臺(tái)和社交媒體強(qiáng)大的權(quán)力，為了實(shí)現(xiàn)收益最大化，平臺(tái)不僅會(huì)干預(yù)音樂的推薦機(jī)制或操縱排名，還會(huì)置頂宣傳頁面或提高促銷力度，以此煽動(dòng)用戶的消費(fèi)情緒，刺激用戶的消費(fèi)欲望，用戶的消費(fèi)在“算法黑箱”下不再為音樂質(zhì)量買單。[10]消費(fèi)額是生產(chǎn)者的風(fēng)向標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，中毒性強(qiáng)但本質(zhì)上粗制濫造的“口水歌”“神曲”大量流入市場(chǎng)，造成作品的藝術(shù)價(jià)值缺位。資本對(duì)音樂作品的影響，不僅讓創(chuàng)作者陷入表面化、流水化、模式化的無意義作品產(chǎn)出中，還令用戶失去自我意識(shí)和敏銳嗅覺，只進(jìn)行麻木消費(fèi)，逐漸喪失對(duì)音樂品味的追求。

消費(fèi)行為的反思

保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益：合理規(guī)制保駕護(hù)航。為解決數(shù)字音樂付費(fèi)之困，必須建立和完善的規(guī)章制度，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，如可以將數(shù)字音樂納入相應(yīng)的分級(jí)管理制度，數(shù)字音樂產(chǎn)品基數(shù)龐大、種類繁多、及時(shí)性強(qiáng)、終端支持復(fù)雜，與數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字游戲一樣，應(yīng)當(dāng)設(shè)立年齡分級(jí)、消費(fèi)時(shí)段等，將數(shù)字音樂產(chǎn)品分為不同的分級(jí)管理范疇；還可以為數(shù)字音樂消費(fèi)者建立權(quán)利體系，消費(fèi)者權(quán)利歷來是消費(fèi)者保護(hù)法的核心內(nèi)容，數(shù)字音樂消費(fèi)擁有支付會(huì)員費(fèi)用、音源費(fèi)用、周邊費(fèi)用等具有復(fù)雜性、科技型的消費(fèi)款項(xiàng)，消費(fèi)者除了傳統(tǒng)權(quán)利知情權(quán)，在自主選擇權(quán)、安全保障權(quán)、公平交易權(quán)等方面也應(yīng)當(dāng)享有適當(dāng)權(quán)利，以在不斷互通的數(shù)據(jù)和服務(wù)環(huán)節(jié)中保障交易安全和隱私安全，增加消費(fèi)者的付費(fèi)信心。如英國《（2015）消費(fèi)者權(quán)利法案》中就規(guī)定要嚴(yán)格規(guī)范數(shù)字商品的電子格式合同，歐盟法律規(guī)定要確保數(shù)字內(nèi)容與數(shù)字服務(wù)與合同一致，美國從“隱私權(quán)”角度間接保護(hù)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品消費(fèi)的相關(guān)權(quán)利，他們基于各自的市場(chǎng)現(xiàn)狀，形成了各具特色的數(shù)字消費(fèi)保護(hù)。[11]對(duì)此，建構(gòu)我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品消費(fèi)者保護(hù)體系，提高與國際接軌程度積極吸納國際先進(jìn)的立法經(jīng)驗(yàn)皆是必要之舉。在未來全球化數(shù)字趨勢(shì)中，無論是歐美、日韓數(shù)字音樂引進(jìn)我國市場(chǎng)，還是我國數(shù)字音樂作品出海，維持好市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益才能促進(jìn)數(shù)字音樂市場(chǎng)的繁榮壯大。

促進(jìn)習(xí)慣養(yǎng)成：價(jià)值觀念多方培育。在泛娛樂環(huán)境下，各種思潮良莠不齊，不良的價(jià)值觀影響著消費(fèi)行為，音樂平臺(tái)、創(chuàng)作者、消費(fèi)者都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的消費(fèi)價(jià)值引領(lǐng)，各大音樂平臺(tái)更要專注于提供切實(shí)的各項(xiàng)服務(wù)，摒棄強(qiáng)制營銷、超前預(yù)售、誘導(dǎo)氪金消費(fèi)等行為。如2021 年8 月27 日晚，QQ音樂對(duì)數(shù)字專輯的購買數(shù)量進(jìn)行限制，已購買的專輯將無法重復(fù)購買，且取消了購買數(shù)量排行榜單，網(wǎng)友對(duì)此紛紛點(diǎn)贊并呼吁“理性消費(fèi)，認(rèn)真聽歌”。正確引導(dǎo)本平臺(tái)用戶理智消費(fèi)、優(yōu)質(zhì)消費(fèi)，才是提高用戶忠誠度、增強(qiáng)用戶黏性的有效舉措。音樂創(chuàng)作者要善于利用各種平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行交流互動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者支持正版、理性消費(fèi)，一來能促進(jìn)消費(fèi)者養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，二來能吸引潛在消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，三來能幫助創(chuàng)作者深度調(diào)研消費(fèi)者的音樂需求，創(chuàng)作出滿足消費(fèi)者收聽需求的優(yōu)質(zhì)音樂產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)收。消費(fèi)者應(yīng)自覺改變以往的對(duì)免費(fèi)音樂、盜版音樂獲取路徑的習(xí)慣依賴，養(yǎng)成音樂付費(fèi)習(xí)慣，避免參與音樂付費(fèi)產(chǎn)品侵權(quán)交易。

打造品質(zhì)為王：音樂體驗(yàn)升級(jí)開發(fā)。 威廉·雷迪認(rèn)為人們?yōu)榱四軌蜻_(dá)到理想的情感狀態(tài)，會(huì)努力尋找能夠自由表達(dá)情感的場(chǎng)所、機(jī)構(gòu)或儀式，這些被稱之為“情感避難所”。音樂不僅能讓人“避難”，還能“寄情”，實(shí)現(xiàn)審美享受，數(shù)字音樂的品質(zhì)始終是音樂生態(tài)持續(xù)發(fā)展的基本盤和生命線。打好內(nèi)容布局戰(zhàn)在數(shù)字時(shí)代意義重大，如韓國最大娛樂公司SM Entertainment，為了旗下藝人數(shù)字音樂作品能夠適應(yīng)短視頻的傳播趨勢(shì)，獨(dú)創(chuàng)了Track Video，以微型短視頻為載體傳達(dá)音樂作品的高光部分，將音樂內(nèi)容進(jìn)行碎片化、視覺化解讀，不僅適應(yīng)了短視頻的營銷趨勢(shì)，捕獲注意力經(jīng)濟(jì)，還幫助消費(fèi)者還原音樂的本質(zhì)內(nèi)涵，激發(fā)購買欲望。此外，“音樂+”模式的沉浸玩法也不容忽視，如2020 年《堡壘之夜》和Travis Scott創(chuàng)新合作的“音樂+游戲”的沉浸式數(shù)字音樂會(huì)，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，有超過2770 萬的玩家進(jìn)入游戲觀看了這場(chǎng)盛會(huì)，而演唱會(huì)結(jié)束之后熱門歌曲的收聽量上升了50%，而這樣的驚艷表現(xiàn)主要依賴于“超沉浸式體驗(yàn)”增強(qiáng)了音樂屬性的具身化體驗(yàn)。[12]因此，數(shù)字音樂探索應(yīng)在深耕音樂藝術(shù)價(jià)值的基礎(chǔ)上充分利用各種數(shù)字手段，尋找開發(fā)新的消費(fèi)模式，消費(fèi)者不僅享受有藝術(shù)價(jià)值的作品，更能獲得沉浸式的寄情體驗(yàn)。

結(jié)語

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，數(shù)字音樂逐漸成為了大眾消費(fèi)的重要部分，以多元衍生、注重交互、體驗(yàn)至上為特征的數(shù)字音樂消費(fèi)進(jìn)入了全新的歷史階段。消費(fèi)市場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜，在擁有龐大消費(fèi)用戶群體的中國數(shù)字音樂市場(chǎng)中，未成熟的市場(chǎng)環(huán)境造成付費(fèi)率低下，社群文化促使瘋狂消費(fèi)，藝術(shù)特性喪失引發(fā)品質(zhì)危機(jī)等都引發(fā)深刻省思。中國數(shù)字音樂在未來消費(fèi)市場(chǎng)中，要繼續(xù)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，培育正確的消費(fèi)觀念，并通過富有針對(duì)性的策略強(qiáng)化音樂質(zhì)量，不斷推進(jìn)音樂付費(fèi)行為朝著更加健康、持續(xù)的方向發(fā)展。